Google AdWords海外推广广告语如何编写

 

Google AdWords有好几种广告方式,其中最直接的方式是文字广告。 它广告包括一个或两个标题、URL地址,以及一个吸引人的商品描述。本文将带你了解如何编制出优秀的文字广告。

AdWords允许广告有两个标题,每个标题不得超过30个字节。两个标题可以用连字符连接起来,但是副标题有时候不会显示。 URL地址 在URL地址中你可以直接使用域名,或者详细说明,输入一个主要关键词和两个分支信息,这样用户就可以对自己要访问的网站有个概念。

描述最多可以输入80个字节来描述产品,AdWords可能会在移动端上删掉一些字节。 CTA是描述的一个分支,是促进用户作出购买行为的最好机会。 首先我们来看一下标题。一些AdWords文字撰稿人推荐要在广告里反应用户的目的,或者谈到用户需求。 举个例子:想象一下有人在谷歌上搜索“如何去痤疮”(How to deal with Acne?”),下面哪个标题会更吸引用户?

•“想要祛除痤疮吗?”(“Dealing with Acne?”) •“一次性彻底根除痤疮”(“Kill Acne Once & For All”) 第一个标题可能反映了用户的问题,但是没有点出用户的需求或者目的。而第二个标题:“一次性彻底根除痤疮”就提供了解决办法。 我们再来看看另一个例子,“保护膝盖的运动鞋”(running shoe to prevent kee pain?)要怎么写文案呢?使用 “Shoes Made for Women, By Women”(由女性并且专为女性设计的鞋子)的文案肯定不正确,因为两者的受众完全不一样了。

点击付费平台WorldStream分享了8个点击付费广告文案写作技巧,包括要反应用户的目的:

•反映用户的需求

•包含数字或数据

•呼吁权利意识

•触发用户情感

•在域名中加入关键词

•使用标点

•提前指出常见的缺点

•强调用户会得到的好处

3、实验与验证 学会文案写作以后,就可以开始实验和验证这些技巧了。 你可以给每一个广告计划、每一个广告组设置具体的目标,比如说提高点击率。 然后依次测试前文所说的标题、域名、描述或者描述里的CTA,也可以测试登录页面里的关键词,广告发布时间等等。 一旦你确定了测试内容,比如说选择标题部分或者CTA,每次作出微小的调整,再和调整前做对比。每次调整一点,这样你就可以不断提高了。

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