谷歌广告

三个案例教你如何建立一个适合谷歌海外推广的网站

By | 2018-05-29T22:03:34+08:00 五月 29th, 2018|分类:谷歌Adwords基础知识|标签: , , , , , |

如果你现在希望通过使用AdWords接到新的客户,那有几个问题是必须要思考的。可能会有人通过您的广告进入您的网站,他们会在您的网站上停留多久?下面我们会向您介绍一些网站设计的基础知识,帮助您把网站访客,变成您的客户!下面,小编就举三个例子帮大家快速理解这些敲门。 诀窍#1提供相关并且有用的内容 例如:Wise有一家服装商店,她也会通过网络进行销售。现在他正通过AdWords广告活动宣传最新款的手工鞋子。他保证自己的网站在客户点击访问前一切准备就绪: 首先她会确保自己广告的连接是连接到自己网站中和广告内容相关的网页。当有人点击他的广告并且去她的网站,希望人们去到正确的页面,看到适合的内容。所以他确保那一页有清晰的,吸引人的标题,并且这个标题要和顾客点击的内容高度相关。他希望知道这些潜在的客户可以很快明白为什么他们应该购买Wise的鞋子。他在网页上放了很多高清的鞋子图片,这样她的客户就可以很容易地看到她的产品。他甚至还放了一段视频让自己的网页看起来更吸引人。通过添加这些细节, 包括比如像“现在购买”按钮这样非常醒目的元素, Wise可以让客户更方便地找到他们想要的东西,并且开始购买。 窍门#2让你的网站便于浏览和操作 Tom开了一间街边花店,他设计网址不是为了在线订单,而是希望人们可以来到他的网站并且给他打电话下订单。他让自己的网站看起来很简洁,但是很专业。同时他确保当人们点击广告后,可以很快地进入他的网站。他保证他的网站非常清楚地展示自己的电话号码。并且很主动地鼓励客户给他打电话下单。Tom确保网站上的没有特别多的导航连接,这样他的顾客可以很容易地找到重要的信息。他把最重要的信息都放到了页面的最顶部。所以人们不用一直向下搜寻他们想要的东西。他还清除所有讨厌的跳出窗口,并且添加了搜寻功能,所以客户可以更容易地找到他们想要的东西。Tom还没有忘记很多客户其实都在使用移动设备,所以他还优化了自己的移动端网站,可以调节更小的屏幕。他也添加了一个醒目的“立即购买”的按钮和一个明显的搜寻工具栏。现在,无论人们从什么设备去到Tom的网站, 他们都可以很容易的找到它们想要的东西,并且打电话下单。 窍门#3增进透明度并且建立信任 Lucy开了一家寿司店。他希望通过自己的网站和自己的客户建立好的关系,并且鼓励大家在网站上预约座位。当有个一客户通过点击他的广告进入了他的网站,Lucy让客户可以很容易地明白如何预定座位。Lucy还添加了一个更人性化的页面,上面有很多满意的客户和开心的员工照片, 并且每周在网站上更新他的博客,让大家了解寿司行业的趋势。为了和客户保持联系,他鼓励人们订阅他的博客获取最新资讯。为了让客户放心, 他会同客户强调他们的联系方式是保密的。Lucy还在网站上展示了很多满意的客户的留言。并且他很清楚地告诉客户在他的网站上哪些是自己的内容, 哪些是广告。Lucy新设计的网站让他的客户感觉和Lucy联系更紧密,并且预定座位更加简单。 另外,网站的服务器也非常重要,建议你使用多种测试工具对目标客户所在地进行检测,如有必要可以加上CDN加速等方法。

Google Adwords广告附加信息如何创造价值

By | 2018-05-29T22:57:46+08:00 五月 13th, 2018|分类:谷歌Adwords基础知识|标签: , |

有位客户问我,她作为一个普通的广告主,希望优化Adwords广告的效果。为了实现业务目标,她希望获得更高的点击率,以便为他的网站吸引更多的流量。我看了一下他的Google关键词和相关的广告组,发现他的广告组中有好几个优质的广告,但发现他的排名却不如竞争对手,他需要让广告更加引人注目。我告诉他,他需要了解一下广告附加信息,这个附加信息可以帮助她获得更高的广告投资回报率。 那么,什么是谷歌广告附加信息?谷歌广告附加信息可以是随您广告一起真是的成段信息。如果您再谷歌搜索信息时看到过包含电话号码、地址或者外链的广告,那就是了。它可以在潜在客户快速做出决定的关键时刻,让您的广告更引人入目。从而为您带来更多宝贵的用户互动。例如:点击、致电和实体店关顾。创建广告附加信息是免费的,并且它也只需要按点击付费。我建议客户在可供选择的众多广告附加信息类型中,可添加五类对业务有帮助的重要附件信息。比如:附加链接、附加结构化摘要信息、附加宣传信息、附加电话信息和附加价格信息。客户将这些附加信息添加到账号或广告系列,而不是广告组。这样一来,他在创建新的广告组的时候,就不用再添加一遍这些附加信息了。 大约两周后,客户告诉我,他的效果得到了明显的提升。点击率提升了5%,并且还获得了更理想的排名。最棒的是,附加信息还可以让客户在点击广告之前获得更多的信息,防止浪费。

为什么你用Adwords就必须跟踪转化?怎么操作?

By | 2018-05-09T20:58:50+08:00 五月 9th, 2018|分类:谷歌Adwords基础知识|标签: , , |

很多朋友认为使用Google Adwords进行海外推广的时候成本居高不下,然后找到笔者,说麻烦你叫我怎么优化一下Adwords账户。然后我就会问,麻烦你简单跟我讲一下你的转化是怎么设置的。客户会常常会反问“什么是转化”。笔者直接崩溃。 如果你使用Adwords投放广告,但是你又没有数据,就好比盲人摸象,完全是盲目的在优化账户。假设你有20个关键词,只有点击率,点击价格,等不需要装谷歌分析代码就可以看到的这些数据,但是你不知道转化是多少次。这就会导致你不知道这些关键词哪些对你有用,你需要提高出价;哪些对你来说没有用,你需要降低出价,甚至是不需要投放。我们需要的是真正有用的词,而不是盲目的追求多少次点击,某个词的价格如何便宜。 Google Analytics就是一个追踪转化的免费工具,如何安装可以访问谷歌官网,有详细的介绍。这里我们就不多介绍了。下面我们具体讲一下如何使用。 首先,我们需要登陆谷歌分析的后,这样就简单完成了一个目标设置。这时,你的谷歌分析已经知道你的转化目标是如何设置的了,但是你的Adwords账户还不知道。这个时候,我们需要把Adwods账户和Google Analytics进行关联。我们可以留意Google Analytics后台的产品关联下的Adwords关联,然后点击“+新关联组”,并保存,这样就关联上了。然后我们回到Adwords的账户,然后点击到已关联的账号那,检查一下Google Analytics是否有了,然后再导入,然后选择类别、价值,再点击完成,并导入目标。这个时候就设置完成了。下次,当有人通过关键词搜索并访问您的网站并访问联系我们的页面的时候,这个时候Adowrds就将统计一次转化了。这个是最最最基础的,虽然很简单,但是非常非常重要,希望大家都可以掌握。

渐行渐远的谷歌关键字广告推广

By | 2018-05-21T21:56:05+08:00 四月 7th, 2018|分类:谷歌资讯|标签: , , , |

对于大部分中国民营企业来说,想做外贸国际业务,在线上找客户。做线上推广的话首选Google广告。一是因为成本相对来说最低,二是操作难度和工作量来说也相对于阿里巴巴国际站等B2B来说也比较小。 随着,谷歌退出中国市场后,在Google Adwords的广告业务上就几乎完全依赖中国的谷歌代理商了。可是,近年来谷歌对于代理商的压力越来越大,很多谷歌代理商并不盈利。谷歌给代理商的政策也远不如其他的广告商那般有吸引力。很多谷歌代理商也只是为了掌握更多的客户资源,通过其他的业务盈利,才坚持做下去。但是,坚持做下去不代表能坚持做好。对于谷歌代理商而言,没有利润就不会加强对于谷歌优化师的培养,没有出色的优化师和客服人员,就很难把广告主的效果能做出来。这就形成了一个恶性循环,谷歌代理商越没钱赚,优化师的能力和水平越来越差,广告主的推广效果也越来越差,最后广告主不得不放弃google推广。道理很简单,没钱赚的广告谁愿意多投放呢?很多灰色行业依然会非常热衷于谷歌广告的投放,但是带来不可忽视的社会问题也让谷歌无法坐以待毙,加强了对灰色行业的管控,但是广告费的降低也是不争的事实。要想做好谷歌关键字广告的销售,还是要解决谷歌广告服务的问题。 对于广大的广告主来说,一是可以通过招聘渠道,自己公司聘用懂Adwords的操作人员,二是就找到靠谱的谷歌代理商。先谈第一个吧,对于企业来说难度也很大,HR不是非常了解优化师的技术能力,只能凭借一些工作经验去判断;第二个,对于企业来说也是碰运气,中国的谷歌代理商多如牛毛,优化师水平参差不齐,找到一个满意的优化师很不容易。 也许谷歌中国真的应该好好反思一下了,如何对利益进行分配,放下自己的身段,如何尊重中国市场。

谷歌要在上海组建手机和Google Home硬件团队

By | 2018-04-28T10:11:40+08:00 三月 1st, 2018|分类:谷歌资讯|标签: |

Google现在对硬件设备的重视程度丝毫不亚于过去对谷歌广告业务的重视。 从主打高端市场的Google Pixel系列到普及Android的入门级手机Android Go系列,除了手机,Google也在智能音箱领域不断地布局,现在也已经有Google Home、Google Home Mini和Google Home Max。但半路出家自己做硬件,对于Google来说,产能和成本一直都是它所面临的问题,就拿Pixel手机来说,全面对标iPhone,第一代Pixel的售价与iPhone相同,第二代Pixel的顶配售价也逼近iPhone X。 虽然LG、HTC和华为都曾为Google代工,现在HTC也基本成了Google的御用代工厂,但品控问题一直没有解决,这也是很多用户花高价买到Pixel手机后吐槽最多的地方。 而现在,Google可能要在硬件产品的制造和成本控制上花心思了。 据外媒The Information 报道,Google当前正在上海组建硬件团队,而这个团队未来将负责的就是Google目前两个最主要的两条产品线,手机以及Google Home智能音箱。 Google将把上海团队的人数从20人扩大到150人,而这些人中有大部分都是苹果和亚马逊的员工,Google称,这些员工拥有丰富的“硬件研发和供应链管理经验”。 当然,不要听到Google和上海就心存某种幻想。The Information表示,Google当前并没有表示也没有兴趣在中国售卖其硬件产品。 而这次组建团队主要是想利用中国低成本的制造公司来生产未来的硬件产品,目的自然也是为了降低生产成本,据Androidauthority报道,Google已经和中国一些本土厂商达成了部分交易。 此外,消息还称,这个位于上海的团队也将研发可穿戴设备、VR设备以及Pixelbooks。据此来看,Google此番只是想降低制造成本,以此来推动其硬件产品在全球的销售。 Androidauthority还透露Google从Remix OS(一个基于Android操作系统的开发团队)招募了一些开发人员加入上海的团队,或许未来我们将看到一些新品类的硬件产品。 虽然尚不清楚Google的具体计划,但可以肯定的是,Google依然会在硬件领域投入极大的人员和资金,毕竟对于Google来说,就算把一条腿锻炼的再粗壮,但也还是在用一条腿走路。

谷歌元老施密特隐退:传奇落幕 新篇开启

By | 2018-04-28T10:12:22+08:00 三月 1st, 2018|分类:谷歌资讯|标签: |

今天一大早,半梦半醒间的小编就被手机推送的一则新闻惊醒了:前谷歌 CEO ,现谷歌母公司 Alphabet 董事会执行主席埃里克·施密特(Eric Schmidt)将卸任,这位一手将谷歌从一个两百名员工的小公司拉扯成世界科技巨头的功臣终于“退休”了。可能有些朋友就问了,他是谷歌Adwords的项目创始人吗?真有这么高的地位?可能真正了解施密特和谷歌的人并不多,或许今天我们应该来聊聊这家和我们熟悉又陌生的公司。 施密特并非谷歌创始人 首先,施密特是谷歌创始人吗?他并不是,谷歌的创始人只有两个:谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page),但是当我们提起施密特时,总会说“没有他就没有谷歌”。如此高的评价也能够体现他对谷歌的重要性了,你看即使库克非常给力,也不会有人说没有库克就没有苹果,大家都知道苹果的灵魂人物只有乔布斯。 言归正传,施密特作为一个1955年出生的老派人物,是如何与布林和佩奇两个70后走到一起的呢?其实从他在普林斯顿大学和加州大学伯克利分校完成学士到博士的学习后,曾经在贝尔实验室、Sun 等大型公司工作过,而他待过的小公司更是数不胜数,甚至在加入谷歌之前的一个季度,施密特掌管的 Novell 公司亏了足足1.42亿美元,似乎他不怎么像一位能让谷歌起飞的人。 但是在施密特从 Novell 公司离职之后,投资者依然向佩奇和布林推荐了他,并且在面试之后,两位创始人立马敲定了新任 CEO 的人选,并且这 CEO 一当就是十年。这背后的原因没人知道,但是据猜测,施密特多次成功和一次失败的经验打动了对方,而这些经验也确实成为了谷歌崛起的关键点。 在1983年加入 Sun 之后,施密特以一己之力将 Java 打造成了最普及的编程技术平台。而到了 Novell 之后用了不到三年就使这家公司扭亏为盈,最后的亏损其实很大程度上需要归结为微软的打压和互联网泡沫的破裂,那次失败真不是施密特能控制的。所以 Novell 公司在他担任谷歌 CEO 之后依然为他保留了董事会主席席位,以示尊重。 施密特的地位堪比二位创始人 谷歌由佩奇和布林创立于1998年,但是直到2001年施密特担任 CEO,谷歌依然只是一个技术还不错,但是完全没办法赚钱的小公司,施密特本人就曾直言:“他们在各个方面的看法,都与我不尽相同。让人搞不清他们的思路究竟是令人耳目一新的远见,还是单纯天真。” 而施密特的加入,正好为两位创始人天马行空的设想打下了良好的基础——钱。施密特发现了搜索业务和广告之间的高度关联性,并由此创造了搜索广告这一革命性的盈利模式,直到现在谷歌80%以上的收入依然来自于广告,可见施密特对于谷歌的重要意义。 但是大家也别以为他只是赚了钱而已, 在商业和技术界摸爬滚打20多年的经验帮助谷歌在强敌林立的时代也能够野蛮生长。最关键的点当属对微软的态度上,施密特上一次栽跟头就是因为动了微软的蛋糕,而那次经验也让他在谷歌的运作上更为圆滑。加入谷歌之后施密特一直都强调,“我们没有和微软竞争。”直到谷歌成长到能和微软掰手腕之后,他们才开始涉足操作系统、浏览器等业务,是佩奇和布林之前没想到做这些吗?并不是,谷歌能在微软等巨头的阴影之下和平崛起,施密特绝对是首功。 而他的圆滑也不仅仅体现在这一方面,在对待中国市场的态度上,施密特就比两位创始人有远见得多,谷歌中国启动仪式施密特就是亲自参加,并且在和政府部门的协调上,施密特也做得很好。但在2010年谷歌是否退出中国市场这件事情上,因为施密特在2011年计划卸任 CEO(据说这是三人间的十年之约),两位创始人的意见占据了主动(他们从未造访过中国,所以对这一市场缺乏认识),最后谷歌不得不退出。 世界属于年轻人 不过事实证明,施密特只担任十年谷歌 CEO 是正确的选择,他在2011年卸任,并转而担任谷歌董事会执行主席,很多人不理解这背后的原因,但下面的故事已经足以证明,施密特的经验在21世纪,只有十年的保质期。 施密特曾经主动承认过自己的两个失误,一个是对于 AI 技术缺乏远见,在施密特在任时他曾经判断这项技术不会取得大规模的成功, 并认为 AI 只能够在具体任务中作为一个特定的工具,至于广泛应用则需要几十年事件。这一系列的决策使得谷歌在人工智能领域被苹果、Facebook 等企业甩开了身位。 另一个是对社交网络的犹豫,施密特曾坦言自己在谷歌最大的错误就是在社交网络兴起的时候没有及时参与。不过好在创始人佩奇接任 CEO 之后马上上线了 Google+,抢回了不少市场,但是即使如此,谷歌在这场战争中的缺席还是从反面帮助

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