谷歌竞价广告在Twitter上悄然宣布，他们增加了在图表和图表中比较多个因素数据的能力。2015年推出的Google广告报告编辑器增加了比较一年前日期范围的功能，但现在您可以在图表和图表中绘制这些比较。 谷歌表示，“报告编辑用户经常告诉我们能够在两个不同的时间段绘制表现的重要性。这就是为什么我们很高兴地宣布报告编辑器图表现在支持时间比较。” 这使您可以更好地可视化您的表现，例如本周的点击次数与上周相比的情况。您将能够在报告编辑器中显示自定义报告中的每周，每月或每月的其他日期范围比较图表。 这是一个屏幕截图：
据可靠消息，几乎可以确定谷歌可能会将用户浏览的所有数据与公共广告牌上显示的广告配对。 据WirtschaftsWoche称，Alphabet公司正在德国谈论如何推出户外广告 - 车站，购物中心和商店橱窗中的广告牌。该杂志称，此举将成为美国和英国类似扩张的先兆。 这不太可能意味着，当您坐在公共汽车站时，谷歌搜索内衣作为礼物送给您的伴侣将在数字广告牌上播放Calvin Klein广告。你现在可以将1984年的副本留在书架上。 由于谷歌在移动操作系统中的主导地位，它还能够跟踪用户的位置。但这可能意味着，当一辆满载Borussia Dortmund球迷的火车在拜仁慕尼黑赛道前抵达慕尼黑的主站时，广告囤积会改变以展示足球防滑钉或啤酒，而在周一早上的高峰时段则显示宝马广告富裕的通勤者。 自2015年以来，谷歌一直在测试程序化广告技术（其中交易算法相互竞价以确保基于目标受众的数字空间），这项技术目前主要限于网络广告：因为Google，Facebook等等能够跟踪用户的浏览行为，他们能够更好地针对用户进行宣传。 由于谷歌在移动操作系统中的主导地位 - 安卓在欧洲四分之三的手机上运行 - 它还能够跟踪用户的位置。隐私问题意味着它不太可能针对个人定位户外广告，但它可以在特定时间提取特定地点的人口统计数据。 使用蜂窝数据进行广告囤积并不新鲜：BT集团等运营商已向广告商出售数据。与此同时，Liberum分析师Annick Maas和Ian Whittaker估计数字广告牌购买的自动化可能会使JCDecaux和Stroeer的收益增加66％。 户外广告花费 普华永道表示，数字户外广告支出每年增长15％，并将在2020年超过传统户外支出。但谷歌是800磅重的大猩猩尚未进入房间。这将使该公司在Facebook上具有另一个主要优势，即对基于位置的移动数据没有相同的访问权限。大众消费品牌通常仍然认为广告牌广告是一种具有成本效益的选择，因为它们可以快速覆盖大量人群。 这远非完成交易。广告行业意识到谷歌所构成的威胁，最赚钱的广告牌位置 - 火车站和主干道 - 都是按照长达数十年的合同租赁的。广告公司可能会担心团队合作。 但伦敦有一个有趣的可能性。运营该市火车和公共汽车的伦敦交通局估计，它拥有英国首都户外广告40％的价值，以及英国所有户外广告价值的20％。伦敦地铁上的免费Wi-Fi可以在任何特定时间更好地跟踪平台上的人。 这些广告牌由Exterion Media Holdings运营，Exterion Media Holdings又签订了六年的合同。它于2013年被Platinum Equity以2250万美元收购，这意味着在私募股权拥有五年后，该公司可能成为谷歌的主要目标。主要的风险是谷歌愿意忍受如此广泛的网络的维护成本。
谷歌正在为即将上映的谷歌广告移动应用程序（以前的AdWords）寻找测试版测试人员。谷歌在Twitter上表示“获得新的谷歌广告移动应用程序的测试版，并在旅途中管理你的广告。” Google将在未来几周内寻找1,000名测试版测试人员，如果您到谷歌官网填写表单，则可以及早访问新测试版。 以下是此测试版的常见问题解答： 有多少个景点？ 我们正在寻找多达1000个测试人员 参与者将如何被选中？ 我们正在寻找现有的广告客户，无论他们过去是否使用过移动应用。 我们将从各个国家/地区选择用户并使用不同的广告系列类 AdWords Express和智能广告系列客户是否符合条件？ 对，他们是 如何通知参与者？ 在发布测试版时，移动应用程序将自行更新。 如何下载应用程序 对于Android，请访问Play商店 对于iOS，请访问App Store
上个月，Google开始将旧的AdWords（现在的Google广告）界面中的帐户转换为新的帐户。此更新的目的是为广告客户提供更多资源，以管理日益复杂的付费搜索广告。 新的Google广告界面包含许多新功能，旨在帮助广告客户获得在竞争激烈的环境中提升绩效所需的洞察力。新界面还包含人工智能（AI）和机器学习功能，可自动进行关键优化，从而使广告客户能够专注于客户战略和分析。 让我们来看看新报告和自动化功能的好处。 标准仪表板 登录Google广告帐户后，您现在看到的第一件事就是帐户概述。此概述以可视化仪表板格式显示，该格式提供按“外观”分段的标准性能指标，例如最近搜索中出现的新单词，大多数展示广告，竞价洞察以及其他关键指标，可帮助广告客户快速识别整体帐户效果。 这个新仪表板的首要好处是它能够让广告商更快地了解趋势性能的方向，从而更快地做出优化决策。付费搜索一直是数据密集型的，这通常会导致营销人员遭受“分析瘫痪”。 新界面通过提供分段指标和建议采取的措施来解决此问题（在本文的下一部分中进一步说明），因此广告客户可以迅速转向关注帐户中最重要的内容。 以下是可以利用的概述中可用的一些数据的示例。 推荐引擎。 新界面提供了强大的推荐引擎，可根据广告系列的实际效果与目标进行优化。该引擎还允许自动优化，只需点击几下即可实现。 这个推荐引擎的好处是它为PPC营销人员提供了优化指导，有助于回答“我该如何处理这些数据？” 能够查看按照类别（如出价和预算，关键字和定位，广告和扩展程序以及需要制定的关键修补程序）细分的“所有建议”或建议，有助于营销人员专注于帐户中需要最多帮助的任何区域。 自定义仪表板。 新界面的另一个好处是能够创建自定义仪表板。在仪表板中有数十个数据字段，可以任意组合进行混合和匹配，以提供包含对您最重要的性能指标的实时仪表板。 标准仪表板提供大量信息，旨在帮助您解释整体帐户绩效并确定高级别趋势和见解。标准仪表板未提供的是对底层驱动程序和性能领先指标的视图。自定义信息中心使广告客户能够自定义报告并实时跟踪报告。这有助于加快广告客户制定满足帐户效果目标所需的策略和策略的能力。 预定义的报告。我喜欢以前的广告用户界面（UI）中的旧维度标签。我可以快速扫描数据表并轻松识别趋势，机会和性能异常。当我了解维度功能正在退役时，我担心广告客户会丢失快速优化和扩展决策所需的关键信息。 幸运的是，维度选项卡在新用户界面中被替换为名为“预定义”报告的新功能。在我看来，预定义报告提供的信息比维度选项卡更强大。预定义报告提供与维度数据相同的信息，但允许您以图形方式查看此数据。在分析趋势和见解的数据时，可以更直观地查看数据，以快速收集制定战略决策所需的信息。 下面是我创建的模拟预定义报告的示例。该报告直观地显示了平均位置和转换量之间的相关性。从视觉上查看这些数据的好处是，我可以快速确定哪些天在平均位置和转换量方面表现最佳。如果我尝试在旧UI中以原始数据格式执行此操作，我将无法深入了解平均位置与转换量之间的关系。 预定义报告带来了以前无法获得的额外洞察力。 关于预定义报告需要注意的一点是它们是静态的。您必须手动更改报告的日期范围，以便将数据刷新为最新数字。 增强的人口定位。旧AdWords中的受众特征定位已经有很长一段时间了。但是，在旧的用户界面中，无法合并人口统计信息，因此要了解帐户的人口统计效果的全部范围并不容易。新界面提供的功能允许广告客户创建人口统计组合。这些组合可以更深入地了解您帐户的人口统计效果。 例如，我最近分析了一个帐户的人口统计表现，并应用了性别和年龄的组合。根据这一分析（令我惊喜的是），我了解到65岁以上的女性人口统计数据超出预期。该帐户是一所学校，我认为旧的人口统计数据不会很好。但基于这种新见解，我目前正在重新调整战略重点，以解释这一新信息。 结论 按点击付费（PPC）经理及其相关的利益相关者渴望深入了解。发现可以收集和利用以获得竞争优势的关键新信息对于成功至关重要。Google广告团队了解了这一问题，并开发了一系列报告和洞察功能，可以解决关键问题，例如确定哪些内容有效，哪些内容更精细。 通过更精细的方式识别这些区域，可以为广告客户提供更准确的指导，指导哪些杠杆可以增加收入，提高投资回报率（ROI）并积极向利益相关方展示PPC的价值。
经过长达一年多的禁令，谷歌广告将再次允许组织运行成瘾中心和康复类的广告。 经过一项名为LegitScript的公司审查的提供商，谷歌聘请该公司确定哪些医疗企业可以信任帮助有吸毒成瘾的人，现在将被允许投放与药物滥用相关的广告，TechCrunch 在确认此举后报告了此事。当人们搜索与戒烟相关的主题或查询服务以寻找“甲瘾”等主题时，现在将显示广告。 今年9月，谷歌推广的总部宣布将停止在与成瘾相关的查询上展示广告，等待进一步审核。此举是在有报道显示大型昂贵的“成瘾中心”针对寻求帮助的人之后发生的。那些人会点击广告，注册中心，对他们的成瘾几乎没有帮助。 谷歌的禁令始于美国，但它在1月份实施了全球禁令。谷歌此时表示，它只会带回安全和道德的广告。并且它获得了LegitScript的帮助，以确定哪些组织可以信任。 根据Google的说法，现在允许在与成瘾相关的查询上做广告的每家公司都需要通过15分测试。这些要点包括在治疗成瘾方面获得适当的许可和明显的成功。任何无法通过测试的组织都不得在Google上投放广告。 Google发言人告诉TechCrunch，这些组织将在获得认证后立即开始投放广告。
构建付费搜索广告系列可以是一个迭代和主观的过程，而“理想”结构的路径通常由最佳实践和战术偏好来铺设。 然而，最终目标是实现一种结构，允许最佳的最终用户体验，同时快速收集足够的数据，以便大规模地进行明智，有效的优化。 营销人员拥有无数的杠杆和自动化选项来帮助推动定制，但是找到粒度和数据量的最佳位置可能会非常棘手。请继续阅读，了解如何为每次点击付费（PPC）广告系列找到“正确”的广告系列结构，从而改变细分级别。 过度细分的陷阱 毫无疑问，高度细分的帐户允许最详细的定位。出价修饰符和广告只是受益于细分的几个领域。分段最多的帐户允许将单个搜索字词映射到特定广告，并使用针对该用户搜索定制的特定出价修饰符和设置。 话虽如此，当关键字和其他帐户资产无法在合理的时间范围内收集大量数据时，很容易发生过度细分。缓慢或不一致的数据聚合会导致更长的优化周期，以及更慢（或不太明智）的业务决策，从而在竞争性，季节性或易变性空间中造成不利因素。 帐户结构 最高级别的结构从帐户级别开始。大多数中小型公司可以通过一个包含所有广告系列的帐户来做得很好。较大的公司经常发现自己需要许多帐户和我的客户中心（MCC）。 拥有多个帐户的主要原因实际上与业务因素有关，例如结算。企业内部还可能存在许多细分或产品，其中包含完全不同的利益相关者，可能需要单独的帐户。 在大多数情况下，拥有一个帐户实际上是理想的。一个帐户的好处是易于管理和数据汇总，便于报告。 活动结构 一个搞定的帐户结构可能不会影响性能。也就是说，优化的广告系列结构可以显着影响结果。在深入了解广告系列级优化的详细信息之前，首先要确定所需的最小分段数量非常重要。 大多数付费搜索帐户已经建立了目标和预算，将两者结合起来是合乎逻辑的。 例如，如果产品X的每次操作费用（CPA）目标为10美元，而产品Y的每次转化费用目标为45美元，则为这些产品提供单独的预算是有意义的。否则，所有资金将用于更有效的产品上。 在每个目标和预算下，都需要有单独的广告系列。拥有一个包含多个预算关键字的广告系列会使预算调整和报告变得非常困难。通常，最低级别的细分将是每个预算的单个广告系列。如果品牌付费搜索在这种混合中，那么将其确定为强制性拆分也是有意义的。 最低级别细分很重要，因为我们采用更加数据驱动的细分方法，我们希望建立一个固定的底线，以避免过多地整合广告系列。建立平台后，我们可以了解谷歌广告系列级细分的好处： 谷歌关键词出价修饰符。 设置。 标签。 瞄准。 共享库。 所有这些广告系列级功能都允许组织和扩展。广告系列定位的下一个级别是定位拆分，例如地理位置。一旦所有强制拆分发生，它归结为我们可以收集的数据量。 超出强制性拆分之外的监督似乎是一个好主意，因为关键字集将具有更具体的广告系列级设置和预算。但是，我们可能无法完全优化这些广告系列，因为它们无法收集足够的数据。 有几种方法可以确定正确的数据级别，以证明保持广告系列的细分。最直接的拆分是查看X次点击次数或X次转化次数。关注点击次数有助于解释某些产品的转化率差异。 由于优化转化对大多数广告客户而言非常重要，因此可以根据平均转化率使用获得X转换所需的点击次数。 例如，常见阈值是在30天时间段内的500次点击，15次转化或30次转化。如果在30天内存在
广告系列在过去30天内只需至少15次转化才有资格获得任何一种新的出价策略。 Bing广告周一宣布，针对澳大利亚，加拿大，法国，德国，英国或美国的广告系列现已普遍提供自动出价策略目标每次转化费用和最大化转化次数。这两种策略已经进行了一年多的测试。 “最大化转化次数”旨在在广告系列的预算范围内生成尽可能多的转化次数。还可以选择在广告系列一级设置最高每次点击费用（每次点击费用），但广告客户不会设置单个广告组或关键字出价。 目标每次转化费用旨在按广告客户在广告系列一级设置的平均每次转化费用产生转化次数。通过此策略，广告客户也可以为添加的出价控制设置最高每次点击费用，并且广告客户不会使用此出价策略在广告系列中设置或更改广告组或关键字出价。 要使用这些基于转化的出价策略，广告系列必须在过去30天内至少进行15次转化。与所有机器学习驱动的自动化一样，培训和学习的数据越多越好。必应广告官方建议允许策略运行至少两到三周，以便系统学习并实现目标。 有几个独特的功能可供选择： Bing Ads允许广告客户通过为广告组或关键字选择手动出价策略类型，对广告系列集中的各个广告组或关键字使用人工出价，以使用目标每次转化费用或最大化转化次数。 广告客户可以使用介于-90％和+ 900％之间的出价系数值与自动出价来增加或减少广告系列从定位选项（设备类型，位置，广告投放时间或受众群体）获得的点击量。出价修正值-100％仍可用作退出相关定位选项的方式。Bing指出，使用自动出价的广告系列中的出价调整不会改变每次转化费用目标，并且“可能会导致出价超过最高每次点击费用”。 最大化转化次数和目标每次转化费用都要求帐户在其网站上实施通用事件跟踪（UET）以进行转化跟踪，如果您使用的是第三方管理工具，则对其进行的出价调整将不适用于使用其中任何一种的广告系列策略。Bing Ads在下面汇总了一个方便的对比图表，以帮助广告客户评估其出价策略选项。 Bing使用各种信号来告知其出价策略，例如浏览活动，操作系统，搜索查询和广告文案。系统还可以根据一天中的时间或星期几，用户位置和设备类型实时进行出价调整。