Google已在某些国家/地区更新了其广告商标政策，以使其在全球范围内更加一致 该公司在给营销人员的一封信中表示，这些变化可能会影响其对品牌所拥有和商标的调查方式。这些商标在Google搜索网络上的文字广告中投放。
“ 经销商和信息网站符合条件的地区 ” 下拉菜单中列出的更改旨在使Google的政策符合管理公平或参考使用商标的法律，以便向消费者提供有关产品和服务的信息。这些政策可能已存在多年，但该公司网站上的一个页面 专门指出“商标为关键字”，而Google不会“将商标作为关键字进行调查或限制”这一事实也会引起一些关注。
谷歌的变化与Bing竞价广告最近的变化类似，Cogniscient Media的搜索和可出价媒体高级主管Jonathan Kagan表示，他本月早些时候接到了他的通知。
“有一次，我能够阻止任何人在他们的广告中使用我的商标名称，”Kagan说。“现在我只能阻止直接竞争对手。聚合商等间接竞争对手现在可以使用这些商标，这对我品牌条款的每次点击费用产生了负面影响。“
Kagan的担忧指向竞争对手的竞标，以及它是否会导致饱和市场中品牌的每次点击成本变得不稳定。
在美国已经有效的政策更新意味着，如果广告商转售制造商的产品，提供兼容的组件或部件，或提供有关商品和服务的信息，广告商可以在广告文本中使用商标用语。商标用语。
满足零售商的政策指导意味着产品或服务必须是卖家的主要关注点，并且可以从广告的目标网页购买。
提供有关产品或服务信息的网站也必须主要将广告的目标网页集中在产品或服务上，以提供与商标用语相关的信息详情。
在接下来的几个月中，Google将开始应用其目前在多个地区实施的经销商和信息类网站政策。新的国家包括日本，德国，法国，葡萄牙和西班牙。