当我开始投资PPC（按点击付费）广告时，我所知道的只是Google AdWords。拥有93.58％的 欧洲市场份额，无可否认，Google AdWords在搜索引擎营销（搜索引擎营销）方面处于领先地位。然而，经过进一步的挖掘，我发现了Bing搜索引擎提供的很多功能，这些功能对于大多数营销人员来说都是未知的。
必须注意不要忽视Bing网络的市场份额，其中包括欧洲每月30亿次搜索和全球每月120亿次搜索。
不要被Bing的2.1％的市场份额和雅虎的1.13％所欺骗。Bing的市场份额可能远低于谷歌的市场份额，但如果你忽视它，那将是你错过的数百万次搜索。
我一直在使用Bing广告，并在使用它时发现了以下优点：
你可以马上开始。
如果你一直在使用谷歌Adwords并拖延开始Bing广告，因为你不想从头开始，好消息 – 你可以直接在Bing中轻松导入Google AdWords广告系列。
这可以立即扩展您在两个平台上的覆盖范围。在少数情况下，并非所有数据都会导入，但可以在以后的广告系列中添加缺失的部分。广告系列，广告组，关键字，附加信息，产品广告，标签等是从Bing Ads开始导入的必备项目。
您可以按照以下步骤直接在Bing中轻松导入Google AdWords广告系列 。
2. Bing广告与较便宜的CPC相比竞争力较弱。
由于Bing广告基于类似于AdWords的竞价机制，竞争减少会导致每次点击费用（CPC）更低。因此，您可以通过更好的广告排名获得更多点击，同时减少预算，从而最终带来更多流量和高转化率。
根据Seer的说法，它的客户产生了76,000多个转换，如果他们没有使用Bing，他们可能会错过。
同样，搜索引擎人 案例研究 发现，汽车行业的Bing广告CPC比Adwords低32.5％，而在保险行业，CPC降低了59.2％。 Hitachi与Bing广告的结果相似; 从2015年开始，每次点击费用是Google Adwords支出金额的75％。
3.您拥有更多控制权和更好的设备定位。
由于大多数用户在智能手机和平板电脑上进行搜索，营销人员可以根据他们推广的产品获得各种定位选项。
使用Bing，您可以将设备定位与现有人口统计目标（如位置，年龄，性别，时间等）集成在一起。可以根据定位效果最佳的设备并排除效果不佳的设备来控制出价。您可以选择移动设备定位并使用网站链接来改善转化。
请按照以下提示 设置设备定位。
借助此功能，您可以完全退出桌面定位，这在AdWords中无法使用。您可以充分利用各种人口统计定位以及此功能，以便根据设备进行定位。
4.您有广告组控制权。
对于一个或多个密切相关的广告，我们会使用广告组。与Google不同，Bing会在广告组一级提供其他设置。您可以在不同的时区安排不同的广告系列，如果您的广告系列适用于支离破碎的国际受众，则可以享受此款待遇。
Bing提供了有关制作广告组的说明。
在广告组一级，您可以轻松控制Google AdWords限制我们的位置，网络，语言和日程安排。这样，您可以免于启动新广告系列以在快速调整设置的同时进行更改。
5.搜索合作伙伴具有透明度。
Bing广告的另一个额外优势是，在披露其搜索合作伙伴的详细信息时，它是透明的。您可以准确查看流量的来源，并相应地过滤搜索合作伙伴。
Bing提供有关广告系列中每个搜索合作伙伴的指标和效果的大量报告，其中包括从展示次数到转化次数的详细信息。借助这些统计信息，您可以选择退出广告系列或广告组中效果不佳的网络。Google仅提供两种受限制的选择：Google搜索或合作伙伴。在使用AdWords时，您会对流量来源视而不见。
6.您可以设置通用事件跟踪。
Bing的通用事件跟踪功能强大，可让您在点击广告后跟踪客户。您需要创建UET标记并将其放置在您的网站上，Bing将收集数据，以便您为访问过您网站的客户提供可自定义的出价，广告和关键字进行跟踪和再营销。
请按照以下步骤创建UET标记。
UET可以根据访问过您网站特定页面的人数，点击并安装了您的应用程序以及访问者花费的时间来设置。
7.还有更多扩展。
Bing提供了广泛的扩展功能，可以增强您的转化次数并与您的受众群体建立联系。一个例子是Bing的Twitter扩展。附加地址信息使您可以轻松定位潜在的本地客户。您可以根据您的要求显示您的地址，社交信息或联系电话。
Bing广告是否适合您的业务或品牌？
我建议你测试你的数字，然后逐渐扩大。
通过广泛的见解和更好的控制，Bing广告可能值得您花时间和金钱。其网络中数百万的受众群体搜索是在您的营销广告系列中考虑Bing广告的另一个原因。
由于Bing广告与Google Adwords相比具有不同的每次转化费用（每次转化费用），因此您可以使用Bing提供的工具评估您的支出和每次转化费用。它可以在不花一分钱的情况下进行测试。CPA值在不同行业中是可变的。
评估后，您可以跟踪预算并根据结果大幅降低成本。正如他们所说，预防胜于治疗，所以在开始之前做好你的行业和观众的家庭作业。
你不需要从头开始; 从您的Google Adwords导入，以便有一个良好的开端，并花时间优化其性能。