产品广告在Google或亚马逊上的表现是否更好？公司应该在哪里投放广告预算？概述。
在互联网趋势报告2018由Kleiner Perkins公司表明，互联网用户的49％开始搜索亚马逊产物，而不是谷歌。那么，广告商应该放弃Google购物广告并信任亚马逊广告吗？这并不容易，因为通常的情况是：它是混合物。
亚马逊和谷歌上的广告：异同点
当然，这两个广告平台的明确目标是推广产品和推动转化。它们显示在自然搜索结果上方，允许广告客户查看产品图片，价格，说明和评分。它们按点击付费工作，即使是小额预算也可以投放广告。
这两种广告形式的主要区别在于，Google广告会将用户重定向到广告客户的网站。另一方面，亚马逊广告将用户引导至产品详细信息页面。当然，Google广告在这方面具有决定性的优势：广告客户可以使用更多选项来自定义目标网页。个性化设计创造了更高的品牌知名度。此外，其他产品可以推荐给访客。即使没有购买，也可以收集访客数据，可以使用。例如，可以生成新闻订阅。
另一方面，亚马逊广告不提供生成更多用户数据的方法。此外，用户很可能会离开产品页面 – 无论购买是否已经发生 – 而没有意识到他们刚刚发现了哪个品牌。
亚马逊的转化率更高，每次点击费用更低
在一个案例中，adtech供应商Adference并列了亚马逊赞助的产品和谷歌购物广告。在时尚部分，同一产品领域的每次点击费用在四个月内与相同的搜索字词进行比较。我们检查了通用搜索和品牌搜索。部分相同的产品在Google和亚马逊上做广告。结果：尽管搜索到的关键字在亚马逊上获得的点击次数和流量增加了2.5倍，转化率提高了70％，但每次点击费用却降低了约65％。但是：亚马逊的平均购车价格下降了55％。
“一般而言，亚马逊广告为广告客户提供了高覆盖率，低点击率和非常好的转化率。但是，应该注意减少购物车和降低利润，“Adference的数据科学家兼首席执行官Florian Nottorf解释道。“谷歌附加组件真的不应该被低估：建立长期客户关系和品牌信任的能力。因此，您无需购买任何有关广告的新转化。因此，广告客户应分别审核其广告系列设置和效果优化。“
没有 – 或者
亚马逊上的广告与Google广告相比具有多项优势。在亚马逊上寻找产品的用户将在客户旅程中度过更晚的时间。您已经有了购买的具体意图，并且非常清楚您想要购买哪种产品。由于亚马逊（仍）低广告竞争，市场也可以低点击价格得分。
但亚马逊必须停止优化的可能性。例如，有限分析不会告诉您在产品页面上花费的时间或其他有助于优化广告的指标。亚马逊也无法根据地理，时间或设备相关因素进行有针对性的调制。
广告商应该将亚马逊广告视为Google广告的有用补充，并将两个平台提供的机会联系起来。在预算时，重要的是权衡两个平台的利弊，并使它们与您自己的目标保持一致。
Google广告和亚马逊广告之间的差异和相似之处的摘要向您展示了此信息图。