您是否依赖一个客户来完成所有业务？每一个有价值的企业都知道在赚钱时多元化的价值。这是一个早期经常鼓励的经验教训。
但多样化并不仅仅适用于客户的多样化。它也适用于您的营销。如果该公司决定进行更改，那么过于依赖一个渠道就会扼杀您的业务。
不相信吗？只要问一下在线发布者LittleThings，它在浏览了几个Facebook算法后就下沉了。根据他们对Business Insider的评论，百分之七十五的有机食品干涸。他们的商业模式死了。
您的广告平台是相同的。例如，如果您已将所有资金和资源投入到AdWords中，并且您的每次点击费用开始变得不可持续地高，那么从一个平台转向另一个平台需要时间。为什么锁定自己？
广告世界正在发生变化。
无论您从事什么业务，您的受众群体都不会只是在一个地方。您可以通过一个广告网络或一个社交网络获得更高比例的客户，但您绝不想限制自己。
根据Zenith的报告，社交媒体广告支出预计将在2019年赶上报纸广告收入- 这一直是在2016年。数字广告跨越多个渠道，虽然社交媒体广告很重要，但更传统的网络避风港没消失。
原生广告也看到了显着的推动 – 原生只是意味着它看起来像是发布商网站的一部分，而不是像传统横幅广告和广告拦截器所打击的其他广告一样单独加载。
一个从商业内幕情报报告指出，本地广告收入预计将增长近$ 36十亿2021年从在线显示广告赞助的职位，以提高微博，本地是一个已经成长一个格式。
与此同时，传统广告平台开始放缓。电视广告依然强劲，并且仍然略有增长，但与社交平台的增长速度相比，它们并不相同。根据Statista的报告，预计到 2022 年，全球的广告收入在未来几年内将略有增长- 增长不到200亿美元。
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普华永道全球的展望报告指出，互联网广告现在在美国的市场规模比电视市场高出300亿美元，其增长速度远远超过它。消费者杂志的广告和报纸广告不仅仅是平淡的 – 它们正处于衰退之中。
如果你把所有鸡蛋都放在传统渠道的篮子里，你可能已经遇到了麻烦。数字广告是未来的潮流 – 但是哪个渠道？
在线生存和赚钱需要尝试不同的事情。
Pendragon Labs Marketing的John Crestani在不同的广告平台和联盟营销方面做了大量工作。根据他的说法，你不一定知道什么是最好的，或者哪个平台最好，尽管你可能有一些想法。
正如他在他的一篇博客文章中所指出的那样，“这是我的一个[Facebook]广告的例子，这是一个臭虫产品…我展示了臭虫咬伤的图片，我只是写了’大规模的臭虫流行病’。看看如何避免受到攻击。我立即获得了4,000股股票。这则广告传播开来; 它让我赚了不少钱。“
这是数字广告最大的收获之一：做研究和关注小组并弄清楚你的观众在哪里很重要，但在一天结束时，有时你会感到惊讶。
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不仅仅是广告文案。营销人员和广告商一直都会出错。回到那一天，有些人认为Google+会很大，有些人认为Instagram被高估了。聪明的人 – 非常聪明，消息灵通的人 – 一直搞砸预测五年或十年后哪些渠道将会重要，或者哪些广告系列将是最好的或最重要的。这就是为什么最聪明的营销人员不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。
80/20规则总是胜出。
企业家和社交媒体大师Gary Vaynerchuk 在他的博客中说：“老实说，我更担心那些开始在LinkedIn或Instagram等平台上取胜的人，因为那时他们开始变得自满。”
“他们开始将”有效“放在一个基座上并开始将其浪漫化 – 就像大型企业将广告牌或电视广告等频道放在基座上一样，即使它们不再能够正常工作了。
Vaynerchuk一直在多个平台上拥有大量受众，他的秘诀很简单：他将80％的注意力集中在现在最有效的平台上，20％用于其他平台。
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您将不断看到平台之间最有效的路径切换。现在有效的方法未来不一定会奏效。但是如果你把手指放在多个馅饼上，当其中一个弹出并且你当前最好的平台开始停止时，你就准备好了。
就像在您的业务的任何其他途径一样，如果您过分依赖一个广告渠道，那么您将面临更大的风险。使您的在线广告平台多样化。如果你不这样做，市场可能会为你做。最好做好准备。