如今，消费者正在从各种各样的设备访问媒体，并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功，营销人员需要知道广告是否有机会被看到，有多少人看到了它们，以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此，我们宣布在Display＆Video 360中提供新功能，以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度，覆盖率和品牌提升。
使用Active View启用自定义指标
研究一直表明，需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局（IAB）和媒体评级委员会（MRC）将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值，以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且，我们已经完成了由MRC进行的第三方认证，以通过Active View衡量在Display＆Video 360中的可见展示。但是我们知道，许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display＆Video 360中启动了自定义指标（由Active View衡量）的原因。利用这些新控件，广告客户可以选择自定义条件，例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后，将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display＆Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外，自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。
将唯一性覆盖率报表带给Display＆Video 360
触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是，您还需要考虑与单个用户建立联系的频率，以避免他们过载。本周，我们针对所有展示广告和视频广告（无论它们在何处投放）启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display＆Video 360中的“唯一身份覆盖率”，您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备，广告系列，广告资源和格式之间进行重复数据删除，因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口，并且能够在广告系列和网站级别上进行报告，因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。
将品牌提升量度扩展到所有视频购买
覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人，但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度（在所有观看地点）的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display＆Video 360中的Brand Lift，您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度，广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数，从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众，广告素材和发布商对报告进行细分，以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列，以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display＆Video 360中的Brand Lift研究，但在接下来的几个月中，您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display＆Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。
雀巢徽标
“ Display＆Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告（包括YouTube）的影响。借助这些洞察力，我们可以优化性能，以提高广告的回忆和知名度，并以一种智能的，以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。”
—雀巢媒体与传播主管Steven Pollack
通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度，覆盖率和品牌认知度变化，营销人员可以获得为消费者创造更相关，有用和有影响力的体验所需的信息。