Vox Media是The Verge,SB Nation,GrubStreet等品牌的母公司,正在与Google合作,建立一个名为“ Concert Local”的本地广告网络。根据数字:虽然没有一方会确认这笔金额,但据了解,这笔投资已超过100万美元。消息人士称,这笔资金是通过Google新闻倡议计划获得的,是Google进行的此类最大的单发布商投资之一。重要性:市场将汇集来自许多本地新闻发布者的广告资源,从而使大型的全国性广告客户可以更轻松地定位本地新闻受众。

过去,大品牌通常必须通过分别从本地新闻站点购买广告来定位本地媒体消费者。现在,他们可以在Vox Media和Google共同打造的庞大的集体广告资源库中购买本地受众。
Google新闻合作部执行总监Jason Washing表示:“我们所经历的是,品牌预算通常不会以数量庞大的订单进入本地媒体新闻网站,而这对当地社区和新闻编辑室产生了影响。
详细信息: Vox Media将与全球媒体代理商Omnicom Media Group合作作为启动合作伙伴。Omnicom集团内的媒体集团。这意味着他们将通过OMD,Hearts&Science,PHD和Resolution的机构将客户与Concert Local联系起来。

迄今为止,Concert Local已与十几家发行商进行了经纪合作,包括Advance Local,Boston Globe,Chicago Sun-Times,CNHI,Dallas Morning News,Deseret News,Hearst Newspapers,Star Tribune,Tampa Bay Times和Texas Monthly。它将通过Eater,Curbed和SB Nation等具有超本地列表和新闻的网站,利用Vox Media在本地市场的现有影响力。
即将建立的合作伙伴关系将在不久的将来宣布。Vox Media首席运营官Trei Brundrett说,Google不提供新技术。“我们与他们建立了长期的合作伙伴关系。从一开始我们就一直依赖Google Ads Manager作为Concert的记录系统,对此没有任何改变。”

取而代之的是,Google将帮助Vox Media与与其有关系的本地发布商建立联系,并将帮助Vox Media提高其广告网络的质量。布伦德里特说,Vox Media将开发新的广告产品。这些产品将利用诸如地图和本地数据之类的本地经验。目前,Vox Media使用称为Athena 的专有广告单元在国家一级个性化广告。它还将在本地一级利用此广告单元。明智:新市场是Vox Media现有的全国性广告市场(称为Concert)及其现有软件许可业务的扩展。Concert与100多家媒体公司合作,汇集高质量的广告资源,以使广告商针对人群。超过700个品牌使用了Concert。目前, Vox Media的内容管理系统软件Chorus已获得8个发布商的许可,可以让他们建立网站。Coral是Vox Media去年从Mozilla Foundation收购的评论参与平台,在全球60多个新闻编辑室中工作。Vox Media 总共在全球范围内拥有150多家软件客户的发行商。

总体情况: Vox Media的想法是为所有级别的发行商开发端到端技术堆栈,以便能够许可以创建更好的用户体验并赚更多的钱。其他发行商,例如《华盛顿邮报》和Minute Media,也倾向于软件销售,以增加收入并帮助较小的发行商。最重要的是:“我认为我们在看本地新闻的机会,价值和重要性方面负有共同的使命,”布伦德里特说。“ Google与本地合作伙伴有关系,并拥有帮助我们扩展规模的资源。”