营销是每项业务的主要挑战。如果营销不正确，一个绝妙的主意将失败。搜索引擎优化，社交媒体营销和在线销售渠道等在线营销策略已创造出低成本的替代方案，以利用技术优势有效地营销品牌。随着客户越来越多地在生活的各个方面采用技术，营销人员的目标应该是找到与这些人建立联系的最佳渠道。诀窍是：适应更快的人获胜。随着越来越多的营销商意识到这些优势，媒体渠道变得拥挤，客户对营销失去了知觉。这就是为什么营销是不断变化的游戏，而那些走在曲线前的人会赢。话虽如此，以下是一些创新的2020年市场营销方式。首先，让我们解决最重要的初步问题：您卖什么？

一种尺寸不适合所有人
这里讨论的策略对每个行业的工作方式都不同。例如，时尚从AR / VR中受益匪浅，而大多数B2B企业可能会从LinkedIn实时视频中受益更多。TikTok非常适合娱乐和B2C。SEO服务于每项业务。

提名您的工作场所
喜欢你的工作吗？在顶级工作场所展示这里讨论的技术和方法虽然令人兴奋和鼓舞，但可能不适用于您的特定细分市场。因此，尽管欢迎您阅读和使用所有内容，但请注意您的业务模型以产生最佳效果。

声音搜索
在2017年，谷歌的一份报告发现 20％的移动查询是语音搜索。预计到2020年，这一数字将达到50％。根据NPR的《智能音频报告》在2019年末进行的一项调查，美国有 1.57亿家庭使用智能扬声器，两年内增长了135％。平均而言，人们在家中拥有2.6台设备，这意味着他们希望增加消费的音频内容量。但是，针对键入的文本进行优化不同于针对语音进行优化。移动营销公司Udonis的品牌经理兼内容撰稿人Andrea Knezovic说：“人们在与语音助手交谈就像在对人类说话一样。” “这意味着他们更有可能使用对话语调，长尾关键词和问题。”在2019年末，谷歌更新了其搜索引擎算法，以采用 自然语言处理引擎BERT。Google的目标是从“关键词搜索”转变为自然搜索。人们现在不再是“最佳购物场所”，而是问“在哪里可以买到洛杉矶最好的衣服？”客户倾向于在语音查询中包括位置术语，因此强调您基于位置的服务或包含位置关键字可以使您更加可见。语音搜索的优化趋势正在发展。要利用这种趋势来发挥自己的优势，您必须回答特定的问题，并为内容质量付出更多的努力。SeoClarity的一份研究报告 指出，几乎所有语音搜索中的20％包含一组25个触发词，其中“如何”和“什么”位于列表的顶部，其次是“最佳”，“位置”和“顶部”。 ”

精选片段
近年来，Google在搜索结果的上方引入了一个单独的部分，用于显示其认为与查询最相关的信息。这被称为“精选代码段”，数字助理喜欢在人们向他们提问时将它们读出。Nomad Paradise的联合创始人兼内容策略师Dale Johnson表示：“精选的摘录从排名最高的帖子中提取了核心数据，并将其显示在单独的框中。” “要进行优化，请在整个网页上使用H标签，以便Google知道要提取的核心数据（例如产品标题），并使用相关的，引人入胜的精选图片-如果可以，请使其原始。”精选片段也有其缺点。由于Google会在其结果的顶部显示许多问题的答案，因此“在某些市场中，一半的搜索不会导致搜索者点击。这意味着人们可以搜索，找到答案并离开Goog​​le，而无需单击任何结果。”营销和销售专家Reuben Yonatan说。“在这个新世界中，仅按关键词排名还不够。如果您将搜索字词排名第一，但没有人点击您的网站，这有什么好处？”因此，营销人员还应将重点放在关键字上，以获取比精选片段中显示的内容更深入的内容。

YouTube SEO
在精选片段之后，YouTube视频排名第一。“越来越多的Google在搜索结果中将YouTube视频与网页一起使用，” Nomad Paradise的Johnson说。“如果您目前不在YouTube上进行营销，则纯粹出于这个原因值得制作视频。您不必将重点放在YouTube平台上，因为这些视频纯粹是嵌入网页和搜索引擎排名中的。”就像您找到竞争排名较低的关键字一样，您可以找到很少或没有YouTube视频的与您的业务相关的关键字，然后为它们制作视频。您的视频也需要进行优化。Hoppier的高级市场经理Annie Shulyarenko说：“第一部分是标题和视频描述的优化。” “同样重要的第二部分是使用隐藏式字幕。它们不仅使一部分人口更容易使用您的内容，而且还使您的视频中富含关键字。关键字越多，就越容易在Google中为您所需的字词排名。”在2020年，视频是至关重要的媒介。更快的网络通信使视频消费变得更加容易，并且平台越来越喜欢视频内容，这使我们进入了下一部分。

TikTok
TikTok是新的趋势社交网络平台。当前的受众大多数是年轻人（25​​岁以下），他们没有太多购买力。但是TikTok确实有其优势。“对于企业而言，重要的是要记住，TikTok非常轻巧有趣，” Knezovic说。“这是展示品牌更具创造力和幽默感的机会。而且，这是一个非常亲密的平台，非常适合与观众建立真正的联系。”TikTok最适合B2C，特别是食品，时装和服装企业。利用挑战，网红营销和广告可以在TikTok上产生最佳效果。

TikTok挑战
“我在TikTok上推广品牌的方法之一就是推广#HashtagChallenge，” PureVPN的Rameez Ghayas Usmani说。“在此类广告系列中，品牌挑战用户使用#HashtagChallenge创建和上传受其原始视频启发的TikTok视频，并标记其三个朋友来尝试挑战。视频中最有爱心的人将获得该品牌的免费产品。这使我的品牌搜索比例增加了44％，参与度几乎提高了25％。”

有影响力的营销
乌斯曼尼还分享了他在网红营销方面的经验。“我从想要针对自己的国家/地区选择了一个影响者，并与那个影响者一起推广我的产品。有影响力的人建议观看者尝试该产品并在购买后发表评论，一个购买者将有机会亲自见到该有影响力的人。仅此一项，就使我在该特定国家/地区的品牌搜索量增加了50％，我的产品获得了2,000个订单。”在TikTok上做广告也可能是一个很好的机会。在过去六个月中，Knezovic在TikTok广告上花费了40,000美元，获得了2亿次展示，超过200万次点击和超过40万次转换。她说，TikTok的受众还很年轻，但是“现在，与该受众建立联系的企业可能会从这一代中获得收益。” “品牌认可应该是使用TikTok的主要目标之一。”

Instagram
2020年，您应该关注Instagram的两个功能：故事广告和直接消息。约翰逊说：“我最近进行的基于DM的活动获得了42％的答复。” “对于直接消息传递有一种亲密感，广告和提要无法与之相比。系统地与您的关注者联系，并像对待电子邮件推广活动一样对待它。DM最终将被货币化并拥有广告，但目前很少有公司将其用作营销策略。”Instagram另一个目前被忽视的营销策略是使用故事广告。PrettySocial PR的创始人兼董事总经理杰米·哈珀（Jamie Halper）说，它们是在2017年3月添加的，但仍然“被大大低估，平均每次点击约6美分，而Facebook的每次点击为30至60美分。” “而且所有Instagram故事观看者中有60％观看声音，因此利用短15秒的视频进行Instagram故事活动是关键。”同样，您的业务类型决定了如何最好地利用Instagram。Halper说：“我们发现，适合于运动和教程的产品，或易于在视频上捕获的产品，比设计为固定的产品（具有较低的转换率）倾向于获得更高的点击率。” “美容和保健品牌，尤其是那些需要某种个人故事讲述或简短演示的品牌，非常适合Instagram故事广告。”Instagram在2018年推出了IGTV，使人们可以发布超过60秒的视频。它立即成为YouTube的竞争对手，但是大多数主要平台都在竞争另一种视频格式。

实况视频
实时流媒体的好处是双重的。偏爱视频格式的数字本地人的数量正在增长，并且剪线和广告屏蔽正在挑战品牌。直播不仅吸引了这些观众，而且克服了这些挑战。YouTube，Facebook，Twitter，Twitch，LinkedIn和Instagram等平台都在优先处理实时视频。

实时蒸煮的许多统计数据表明，它可以使用户更加参与。“能够实时回复评论和问题，使您的用户感觉就像他们在与您进行直接对话，” Azuga产品营销主管Barbara Hernandez-Taylor说。“这最终将在您和您的追随者之间建立信任，从而导致消费者忠诚度。”

AR和VR
增强现实和虚拟现实是品牌应该了解的另外两个秘密技术。目前，Snapchat和Instagram是此类内容的最主要领域。“大多数人不知道，但是增强现实每天有数百万人使用，”营销机构Har Har Creative的创始人Matthew Fischman说。“品牌面临的困难是说服其客户下载另一个应用程序。这就是为什么在已经拥有客户的Instagram和Snapchat等平台上构建应用程序具有优势的原因。”零售和美容品牌已经在使用VR来向客户展示产品，然后再购买，而家居装饰公司正在使用该技术让客户了解家具在他们家中的外观。统计数据显示，使用VR尝试过产品的人不仅购买可能性更高，而且退货的可能性也更低。

Pinterest
Statista的一份报告 包括了一些统计数据，这些数据表明Pinterest是使用率最高的营销平台之一。全球营销人员中只有28％会使用它，但人们往往对Pinterest广告的相关性和实用性评价是其他平台上的1.4倍。仍在扩展的平台通常会提供较低的费用，以吸引更多的广告客户。在此阶段利用它们可能会很抢手，Pinterest目前处于这一位置。如果您的品牌严重依赖图像（从食物，衣服，旅行，房地产到任何事物），那么Pinterest应该列在您的营销议程中。

重要要点
似乎视频是营销商在2020年必须使用的主要媒体之一，因为许多技术（包括SEO）都涉及视频营销。这是有道理的，并且随着年轻的观众更喜欢视频而不是文字，它可能会增长。如果您采用2020年的视频营销策略，那么您将发挥领导作用，并可以在许多平台上与受众群体建立联系。