30秒摘要:
如今,视频营销已成为构建每个营销活动,提高点击率,转化率和品牌信息记忆力的工具。
尽管将近63%的营销人员经常使用视频营销策略,但其中许多人并不知道正确的广告格式和平台会为他们的广告系列带来奇迹。
我利用SmartyAds DSP汇总的客户数据收集了最新的会议见解,并制作了一份简短而明确的视频营销指南,专门针对2020年量身定制。
有关将在2020年生效的视频营销策略,统计信息,平台和挑战的更多信息。

大家都同意-视频营销的未来是光明的,充满了创新。仍然没有人在谈论如何克服挑战以充分利用应用程序策略。2020年的视频营销是什么?如今,它已成为构建每个营销活动,提高点击率,转化率和品牌信息记忆力的工具。至少这是我 今年以SmartyAds首席执行官和Spearad CRO参加的IAB ALM 和CTV圆桌会议上所听到的 。

作为首席执行官,我应该是广告技术和martech的所有转型的领先者。我最近了解到的是一个令人大开眼界的启示:尽管将近 63%的营销人员 经常使用视频营销策略,但他们中的许多人都不知道正确的广告格式和平台会为他们的广告系列带来奇迹。我利用SmartyAds DSP汇总的客户数据收集了最新的会议见解,并制作了一份简短而明确的视频营销指南,专门针对2020年量身定制。

视频营销的重要性
在开始广告活动之前,请记住,到2022年, 视频将带来82%的互联网流量。随着人们拥抱超高清(UHD)或4K视频流,视频的影响在增加。5G标准的引入已经加速了视频渲染,并简化了中国的VR和AR视频体验。这是什么结果?如果去年(2019)人们平均每天观看视频84分钟,那么到2020年底,这个数字将跃升至 每天100分钟。到2022年,每秒在互联网上流式传输的视频数量将攀升至100万。

用户如何消费视频内容:(根据 2020年的统计数据)
每周有78%的人观看视频。
每天有55%的人观看视频。
72%的客户更喜欢通过观看视频来了解产品或服务。
2020年正确的视频营销策略是什么?
视频营销业务策略是一条引导您的广告系列取得巨大成就或成就欠佳的途径。为什么成绩不佳?因为选择不当的策略有时无法将当前的机遇和市场挑战考虑在内,这会使您重蹈覆辙。因此,在计划视频广告系列时,请遵循三个核心步骤:
1.选择目标
视频营销策略是一种地图,其中应包括您将要使用的所有必要渠道,工具和平台,最重要的是,您要获得的结果:点击率,转化率,销售或订户数量?
2.选择一个广告素材类型
确定要实现的结果后,请选择有助于实现这些指标的格式。SmartyAds DSP聚合的数据可以在这里给您提示。根据已分析的广告系列(2019),效果最好的广告格式是:奖励视频:奖励视频广告会在手机游戏的特定间隔出现,为用户提供奖励,以换取观看促销视频。红利通常用于代替应用内购买,这就是为什么 70%以上的游戏玩家 实际上喜欢这种格式的原因。在2019年,他们的每千次展示费用升至$ 13.75(iOS)和$ 12.01(Android)。典型的点击率平均为5-10%。
可播放的内容也是最好的:这些格式最适合用于推动安装并吸引高质量的受众到您的应用程序。影片广告会宣传使用者可以下载的其他游戏。这些广告平均每月带来10.5%的点击率和约9600次安装。
插页式视频:视频插页式广告可以出现在视频的开头,中间和结尾。它们可用于桌面,移动和应用程序内环境。在2019年,他们的eCPM为9.01美元(iOS)和5.44美元(Android)。点击率可以达到5-10%。
原生视频广告:谈到原生视频,它们可以最有效地用于各种提高品牌知名度和效果的广告系列。本地视频通常会出现在页面上的提要或推荐区域中。这些视频不会引起用户的不适,因为它们是由用户触发的,自然符合网络内容的外观。 原生广告 产生的点击率比其他格式高40%,观看次数则增加55%。
3.选择一个平台
在选择将视频发布到何处之前,请先考虑您的目标受众。如果将其发布在公司网站上,则只有网站访问者才能找到它。如果您选择YouTube并在网页上内置视频,则YouTube观看者和网站访问者都会观看。在社交媒体上播放广告将使其更加可见,尤其是对于千禧一代和Z世代。您甚至可以根据视频构建整个广告渠道。例如:广告的主要流量来源是YouTube一个人从那里观看您的简短视频广告,并使用描述中的链接注册免费的视频教程

本教程包含号召性用语(ctas)或指向着陆页的链接,这些网页可充分展示您的产品或服务
此策略更适合于专门从事培训或教育的企业。其他业务可以通过转向流行的可寻址电视和OTT来扩大覆盖范围,因为到2020年底,在这些媒体上的数字支出将达到 50亿美元。游戏机,平板电脑,智能电视和其他小工具将用户连接到Internet,在那里他们可以按照自己喜欢的方式和位置流式传输视频内容。这推动了电视上个性化的程序化广告的发展,根据相关的客户数据,该视频可以单独向家庭分发视频广告,就像网络上的程序化广告一样。让我们考虑一下,例如,您可能与邻居一起观看同一节目,但他们将观看例如星巴克商业广告,并且您会看到交互式CTV广告,该广告为您提供汽车试驾的注册(以下示例) 。

2020年视频营销的好处和挑战
今年1月,Google宣布将于2020年8月5日停止支持Cookie 。对于视频营销,这意味着我们所知道的数据使用时代的终结。谷歌浏览器并不是第一个放弃cookie的浏览器-Firefox和Safari也都这样做。Cookie死亡后,视频广告定位还可以继续吗?当然可以。尽管您还有时间进行准备,但最好还是采用 DTC (直接面向客户)视频广告系列,以减少对Cookie的依赖。通过直接与客户打交道,可以提高对品牌的忠诚度,忠实的客户更有可能分享他们的数据(第一方数据),然后您就可以合法地使用它们并将其重新用于视频营销活动。在设置视频插播前和视频插播广告系列时,请确保您的广告素材还符合Google 在2020年2月制定的新广告时长和体验标准 。建议使用Google的 广告质量报告 ,以确保您的视频广告不会违反用户体验。最后,进行视频营销活动,修改“更好的广告联盟”确立的创意指南 ,您的广告将始终具有针对性,并且永远不会被屏蔽。

简要介绍
社交媒体,互联设备的快速采用以及移动设备-这些都是使视频成为2020年最想​​要的格式的催化剂。在接下来的几年里,人们将花费更多的时间观看视频,这意味着广告商将预算用于更多的视频营销广告活动。为了轻松应对日益增长的吸引用户注意力的竞争,营销人员应同时使用广告自动化,平台和格式,以提高ROI和用户忠诚度。我将在下一篇文章中修改所有将在2020年打乱广告市场的社交视频营销趋势。敬请关注。