就像时尚一样,数字营销趋势来来去去。就在您认为自己掌握了最新技术的时候,就会出现一系列新的策略来改变现状。这就是为什么保持领先地位并预测数字营销的下一件大事如此重要的原因。在本文中,WISE数字营销将和您探讨一些预计将在 2022 年下半年及以后起飞的数字营销趋势。
2022 年顶级数字营销趋势
数字时代已经彻底改变了营销和广告,使通过精心定位的信息接触到广泛的受众变得比以往任何时候都更加容易。过去,营销人员不得不依靠印刷、电视和广播来接触潜在客户,但数字工具的出现为他们提供了新的选择。例如,Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台允许公司直接与消费者建立联系,而 Google AdWords 等数字营销工具可以轻松地将广告定位到特定人群。因此,数字营销技术现在是在全渠道世界中识别、吸引和留住客户的必要条件。
内容个性化
在当前的环境下,企业正在寻找他们可以获得的任何优势。这就是为什么随着我们进入 2022 年下半年,您可以期待看到更多的企业专注于内容个性化,以此作为建立消费者品牌关系的一种方式。据Salesforce, Inc.的专家称,通过了解客户的需求和兴趣,企业将能够创建直接与他们对话的定制内容。
这可以采取从有针对性的广告到个性化电子邮件的各种形式。在消费者被通用营销信息轰炸的世界中,此类内容将帮助企业脱颖而出。通过正确的方法,它可以在品牌与其客户之间建立长期的关系。
影响者营销
随着数字营销的发展,企业用来接触目标受众的战略和策略也在发展。近年来,我们看到内容营销、社交媒体营销,甚至虚拟现实营销的普及程度有所上升。随着我们进入 2022 年下半年,有一个趋势预计会变得更加流行:使用有影响力的人。
影响者是在社交媒体上拥有大量追随者的人,可以帮助推广品牌或产品。影响者营销非常有效,因为它允许企业利用已经对他们所提供的产品感兴趣的参与受众。此外,网红营销可以相对具有成本效益,因为企业只需要为网红的时间和精力付费,而不是投资于更传统的广告形式。
如果您的企业正在寻找一种新的方式来接触其目标受众,那么影响者营销可能适合您。然而,WISE数字营销认为,重要的是要记住并非所有影响者都是生来平等的。确保进行研究并选择与您的品牌一致并且其受众可能对您提供的产品感兴趣的影响者。
预计 2022 年将变得更加流行的另一个数字营销趋势是使用影响者。影响者营销是一种社交媒体营销,涉及与您所在行业的有影响力的人合作。这些影响者在社交媒体上拥有大量追随者,可以帮助将您的品牌推广给更广泛的受众。如果您正在寻找一种接触更多人的方法,那么影响者营销绝对是值得考虑的事情。
参与度指标
随着数字营销的发展,用于衡量其成功的方法也在发展。近年来,人们越来越关注分析和投资回报率,活动主要根据其产生潜在客户或销售的能力来判断。然而,随着我们继续进入 2022 年, HubSpot 网站博客的营销经理Jamie Juviler写道,我们预计会看到参与度指标的转变,例如在网站上花费的时间和浏览的页面数量。
这种变化是由两个主要因素推动的。首先,人们越来越认识到并非所有营销活动都会立即产生销售或潜在客户。其次,随着数字渠道的普及,将成功归因于任何一个渠道变得越来越困难。因此,营销人员正在将参与度指标作为衡量其活动成功与否的更全面的方法。
因此,如果您正在计划 2022 年下半年的数字营销策略,请确保您关注参与度和投资回报率。
短视频
虽然长视频多年来一直是标准,但趋势似乎开始转变。最近几个月,我们看到短视频的受欢迎程度激增,像Mcwilliams Marketing这样的专家预测,这种趋势将在 2022 年继续增长。
这种转变有很多原因。一方面,较短的视频通常比较长的视频更容易制作。它们也往往更具吸引力,因为它们可以在短时间内收集大量信息。此外,Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台让观看和分享短视频变得更加容易。因此,我们可能会在来年看到更多品牌转向短视频。
虚拟和增强现实
数字环境在不断发展,品牌需要跟上步伐才能保持相关性。虚拟现实和增强现实这两种技术开始对消费者与品牌互动的方式产生重大影响。特别是,品牌需要以使用这些技术的方式进行交付,以保持领先地位。
例如,许多零售商现在正在使用虚拟现实技术为客户提供逼真的产品预览。这使客户可以在购买之前更好地了解产品的外观和感觉。同样,品牌正在使用增强现实为客户提供互动体验。例如,一些公司现在正在使用增强现实技术让客户无需亲自去商店即可试穿产品。随着数字营销趋势的不断发展,这些体验变得越来越重要。
采用移动优先
随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑浏览网页,企业必须优先考虑适合移动设备的内容。如果您想在竞争中保持领先,确保您的网站具有响应性并且您的内容在小屏幕上易于阅读是必不可少的。此外,您还应该考虑为您的网站创建单独的移动版本或开发移动应用程序。
由于有这么多人使用手机访问互联网,不优先考虑适合移动设备的内容的企业很可能会在数字营销竞赛中失败。
NFT
值得关注的最新趋势之一是 NFT 或不可替代代币的兴起。NFT 是存储在区块链上的数字资产。它们可用于表示范围广泛的事物,从数字艺术品到虚拟房地产。而且由于它们存储在区块链上,因此非常安全且难以伪造。
那么 NFT 是如何影响数字营销世界的呢?一方面,它们为营销人员提供了接触和吸引消费者的新方法。例如,一些品牌正在使用 NFT 来创造无法在其他任何地方复制的独特数字体验。这使他们能够从人群中脱颖而出,并为消费者创造更难忘的体验。此外,NFT 还为营销人员提供了新的货币化机会。例如,一些品牌正在销售 NFT 作为营销活动的一部分。这提供了新的收入来源,同时也提高了品牌的知名度和参与度。
随着数字营销领域的不断发展,NFT 可能会发挥越来越重要的作用。能够利用这项技术的营销人员将处于成功的有利位置
信任和隐私
随着数字营销的发展,对信任和隐私的担忧也在不断发展。随着越来越多的数据被收集和共享,对于企业来说,对他们如何使用这些信息保持透明变得越来越重要。与此同时,消费者越来越意识到共享个人数据的潜在风险。因此,数字营销趋势开始转向关注建立信任和尊重隐私。
企业建立信任的一种方式是明确他们如何使用消费者数据。这意味着要公开收集哪些信息以及收集这些信息的原因。这也意味着让消费者能够在不满意的情况下选择退出数据收集。尊重隐私还意味着让消费者控制自己的数据。这包括让他们知道谁可以访问它,并让他们能够根据需要删除或更改它。
通过采取这些措施,企业可以让消费者放心,他们的信任和隐私是重中之重。反过来,这可以帮助与客户建立更牢固的关系并创造更积极的品牌形象。、
内容为王
一些数字营销专家宣称“内容不再为王”。然而,这与事实相去甚远。事实上,内容将在 2022 年及以后继续成为数字营销的基石。原因很简单:内容有助于企业与客户建立联系并建立信任关系。毕竟,客户更有可能从他们认为可以信任的企业进行购买。信任建立在沟通和共同价值观的基础上——这两者都是优质内容的基本要素。
因此,尽管其他数字营销趋势可能会来来去去,但高质量内容的重要性将保持不变。
关键要点
随着我们进入 2022 年下半年及以后,数字营销人员必须紧跟最新趋势,以便最有效地接触目标受众。利用新技术和适应不断变化的趋势将帮助品牌保持领先地位,并从不断变化的营销环境中获益。来自行业专家的这些见解应该为那些希望在未来几年保持竞争力的人提供有价值的指导。请务必注册我们的免费通讯,以便您随时了解所有最新动态!