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谷歌Adwords基础知识

无需担心谷歌海外推广中的那些恶意点击

By |2018-06-26T14:30:18+00:00五月 27th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

很多广告主在做谷歌海外推广之前都有这样的一个担忧,我的广告会不会被恶意点击呢,这些点击是否来自于真实的客户。 实际上,这些点击中的一部分可能并不反应对你广告真正感兴趣的客户,称这些为“无效点击“不过,别担心,谷歌会特别鉴定这些意外点击或由恶意软件产生的点击并不是每一个点击都是同等的。谷歌的系统提供了多种途径来保护您不为无效点击支付广告费用。 首先,谷歌会鉴定什么呢?有时,用户会点击你的广告来增加你的广告支出或者提高网站拥有者的广告收入。Google会特别留意这些行为并且谷歌一旦发现就会将其视作无效点击。我们也会鉴定那些自自动化点击工具、漫游器或其他诈骗软件产生的点击,这些工具是专门为了提高广告点击设计的。最后,谷歌会扫描额外点击-比如双击鼠标的第二次点击,当我们发现这些问题之后,我们会确保你不会为这些点击付款。谷歌会鉴定每一个由AdWords广告产生的点击,我们会查看每一个点击所包含的多重信息:比如点击的时间,多次点击的情况,以及点击模式,谷歌的系统会分析这些因素,然后在他们显示在您账户之前,提前分离并且过滤出这些无效点击。谷歌会尽力在你为他们支付前过滤出这些点击。如果你错过了一些点击,你将有可能获得来自我们针对这些点击提供的抵免額。如果你想要查看我们从你账户中过滤出的点击,可以在你广告活动主分页添加“无效点击“以及“无效点击率“这两个自定义栏。当然如果你认为谷歌系统遗漏了你认为是无效点击的行为,你也欢迎向谷歌申请调查,谷歌将会在几天内回复您结果。 想要了解更多如何Google海外推广的资讯,欢迎访问我们的网站。

谷歌海外推广如何使用Google AdWords账户中的报表编辑器

By |2018-06-26T14:44:41+00:00五月 25th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , , |

我们在做谷歌竞价广告的时候,经常会查看Google AdWords帐户的广告数据很有必要,因为这可以帮助您发现问题,进行改进。另外,执行并且分析报表可以让您方便地了解您广告的成效。为了让您刚好地运用帐户的数据,您可以使用一个简单又好用的工具,它就是我们的报表编辑器。为了让大家更好地运用数据,谷歌推出这款非常实用的报表编辑器。我们利用报表编辑器可以通过简单的拖放方式,按所需自定义表格和图表,并透过进阶筛选、整理和多重区隔分析,可以快速细分数据资料。透过折线图、圆饼图和直方图让您的信息可视化。另外,我们还可以在浏览器中直接进行操作,无须下载数据档案到您的电脑。 下面笔者教大家如何具体操作吧。首先我们要找到报表编辑器,我们先需要点击帐户上方的「报表」分页,就可以看到一个您自己储存的报表列。接下来,点击「新增报表」。在这里,我们就可以选择如何可视化您的数据。我们点击「表格」就可以看一下这个工具的不同部分。最大的灰色区域是画布,您可以拖拽参数方块到画布区域建立表格或者图表。左边的部分我们叫做「编辑侧栏」,它包含很多表格和筛选项。我们可以切换相邻的栏进行筛选。你可以点击这两个按钮,随时隐藏这个「编辑侧栏」。我们需要仔细看一下这个「编辑侧栏」,在「表格」按钮下面,您可以看到「维度」和「数据」这两项。我们随后将会利用这些可以拖拽的表格设计报表。「维度」是可以让您按照所选维度细分整个广告群组、广告活动,甚至整个帐户的数据。「数据」是用来衡量例如点击数这样的数据。透过在画布上增添多重维度,您可以设计一个拥有不同区隔的表格。在「筛选」部分,您可透过诸如「设备」、「星期」或「转化类别」修正您的数据。 我们可以看到画布上方的这一个横栏。透过这个横栏,可以知道你的报表中增添了那些表格。只有当你向画布中拖拽了表格,这个横栏才会出现。我们还可以在这个横栏中重新设置维度,轻松地调整表格。当我们设计完报表后,就可以采取不同的形式展示数据。使用图表的下拉菜单检视您的数据表格。 图表可以帮助我们发现一些趋势或洞见,这些趋势在表格中很难被发现。制作图表其实很简单。就像制作表格一样,我们可以通过拖拽参数方块制作图表,可以随时变更数据范围或者保存您的报表。好了,今天就介绍到这里了,欢迎大家继续关注我们的网站,还是那句话google海外推广、谷歌开户找风靡网络哦!  

做谷歌海外推广必须要了解AdWords账户中必要的那些统计数据

By |2018-06-26T14:53:39+00:00五月 24th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

做谷歌海外推广就必须想要了解您的广告成效?Google AdWords后台会根据您不同的广告目标为你提供多种追踪广告成效的方式,所以您刚开始使用时,会感觉无从下手。 现在让我们一起来看下哪些数据对于新的广告用户来说是必不可少的吧! 首先,我们一起来看看如何找到这些必要的数据。当你登录你的账户后,请点击“广告活动“按钮,然后你将会看到看到这些数据。然后,进入广告活动分页,你可以看到你账户中广告活动的所有数据。想要查看特定广告组,广告或者关键字的数据,请点击这些标签。所有的数据统计表都可以自定义。只需点击列的下拉框,你可以根据你的偏好进行添加、移除或者重排,然后点击“套用“完成设置。所以说,如果你在Google搜索网络有一个标准的广告活动,作为新的广告用户,你需要查看哪些成效数据来了解你的广告成效呢?我们推荐您查看一下数据:展示次数点击次数点击率平均每次点击成本质量分数。 现在让我们来看看每个数据代表的含义: 展示次数:每次您的广告在搜索结果页或Google广告网络中的其他网站上显示时,就计为一次展示次数。这个数据可以体现你广告展示给你潜在用户的频率。“ 点击次数:当用户点击您的广告时,AdWords就会记录一次点击。所以相关的,目标客户定位明确的广告将更有可能获得更多点击。 想要了解那个关键字为你的广告带来最多的点击?你可以直接进入关键字标签,查看每个关键字的点击。 你需要为每一次点击付费,所以你可以在系统中设置你愿意为单次点击所支付的最高价格,我们称为“最高每次点击成本“。你的实际出价通常会低于这个数字,具体将根据你竞价的激烈程度产生不同结果。 点击率,我们称为CTR是一个衡量你广告的重要参数。点击率体现了,多少用户在看过你广告后产生点击。一个较高的CTR代表你的广告很有帮助或者很相关。在搜索广告中,一个成效较好的CTR一般会超过1%。想要追踪广告的成本,平均每次点击成本可以帮你查看平均而言你为你广告点击所支付的花费。最后就是质量分数,质量分数是估计你广告,关键字以及广告连接的到达网页成效的重要数据。你的广告和到达网页与用户搜索的问题越相关,你广告的质量分数也可能会越高。 你可以在关键字字段中看到你的质量分数。点击白色对话框,你会看到你的质量分数由1-10分这一区间展示。通常,较高的关键字质量分数在6-10分之间。 现在你已经知道了我们推荐的必要统计数据和它们代表的意义。我们建议你经常回到你的账户内进行查看,了解哪些广告和关键字帮助您达到您的目标,哪些广告需要进一步优化。然后你可以对此调整你的广告内容,关键字列表以及出价。 想要了解更多的Google海外推广的相关操作知识,请关注我们的网站!

Google关键词工具使用心得

By |2019-08-09T22:44:48+00:00五月 19th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

如果你想自己做Google SEO 或者是为了提高Google AdWords中关键词的数量,进而提高广告的相关度,找准目标客户。那么Google关键词工具你一定可以派到大用场,这个Google关键词工具英文全称叫Google keywords planner,翻译过来就是谷歌关键词策划师。 它的功能强大齐全而且关键还是免费的,以前只要你注册一个账户就能看到数据,现在可能是使用的人越来越多了吧,谷歌对它的数据进行了一些限制。只有当正在在投放广告的用户,才能得到数据全面的信息。下面,小编向大家介绍一下如何使用。 首先,需要登陆谷歌关键字广告的后台,然后找到右上方的一个小齿轮(小扳手),点开后就可以在规划的下面看到关键字规划师了,然后点击进入就可以了。 接下来,你可以使用某个词组、网站或类别搜索新关键词,这是一个最常用到的功能。首先需要填入一个核心的关键字,这个关键字非常有讲究,既不要太宽泛,也不要太小众。建议大家多试几个词,看看选用哪些比较好。 下面讲一下获取搜索量数据和搜索趋势 这个功能可以把你收集到的功能全部复制到输入框,然后点击获取参考提示,便能获得所有这些词的谷歌搜索指数。组合多个关键字列表以获得新的关键字提示这个功能几乎没什么用,大家可以不需要了解,有兴趣的朋友可以用两个词试试,也许会出现一些能用的词吧。下面重点讲谷歌趋势的问题,首先要明白几个概念。 月搜索量:搜索量越高,受关注的程度自然也就越高,不过自从2016年8月起,谷歌决定只限制adwords的广告活跃账户才能看到具体的关键词数据,没有达到最低广告投入额的用户则只能看到数据范围。竞争程度:竞争度越高,这个关键词的操作也就越难,建议出价:转化率越高的价格越高,商业性也就越高,一般来说这个价格都是偏高的,真的是仅供参考。 Google关键词工具具大致操作就是如此,如果你还有更好的一些付费工具,当然更好了。没有的话也没关系,Google关键词工具也足够你的日常使用了。

海外推广八大招式及对应平台介绍

By |2018-07-22T07:42:26+00:00五月 16th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

很多初入职场的业务员会问我,要怎么样做外贸才能接到客户。然后我总是不厌其烦的和他们说一大堆,今天抽个空在整理整理出来,给大家参考吧。 第一,当然是展会了。展会能现场跟客户面对面的沟通,虽然这几年展会的效果越来越差,要想在展会上跟客户成交,几乎是不可能。另外,新的业务员也不一定有机会去参展,所以在去展会前要做足功课。至少,新业务员要迅速对产品和行业要摸得清清楚楚的吧,不然客户一问三不知,可尴尬了。 第二,就是搜索引擎广告了。这里主要指的是SEM和SEM,就是针对搜索引擎进行付费的或者是免费的广告投放,让你的广告尽量产生曝光获得点击、进而获得询盘和订单。海外的SEM广告首当其中当然是Google Adwords广告了,笔者也一名是谷歌代理商,这几年还是看到了很多用心的客户通过谷歌广告的投入实实在在的获得了订单。另外,海外推广的搜索引擎广告还包括微软的必应(BING),BING和雅虎进行了合作,在投放BING的时候,雅虎也能得到广告展示。另外,也可以单独去投放雅虎的广告。俄罗斯市场有Yandex,专注于俄罗斯地区的海外广告投放,包括白俄罗斯等使用俄语的国家。SEM主要的就是这些平台了,下面将SEO吧。谷歌SEO建议90%的公司不要尝试,基本很难把核心的词优化上去。优化的周期很长,需要耗费大量的时间在网站上进行优化,机会成本太高。如果确实通过SEM实践论证,搜索引擎能带来大量的客户,那么建议你可以找一家靠谱的Google SEO的网络公司进行合作,指派专人进行对接,专注于网站内容的展示,坚持下来应该会有所斩获。 第三,就是B2B平台了。说到B2B,国内的平台有阿里巴巴国际站,中国制造网,以及环球资源。做阿里巴巴国际站的多一些,如果你的产品有价格优势建议你进行广告的投放,如果优势不明显建议您别陪太子读书了。B2B平台就是优胜劣汰的,因为他的引流方式决定了你要和N个竞争对手进行比价、比产品、比质量、比服务。一年下来,90%的企业本钱都收不到。这个时候这些平台的业务员会告诉你,别人赚到钱了,你赚不到钱是你不会运营,不懂技巧。好吧,笔者承认有这方面的因素,但是实质并不在于此,而在于B2B一次引流、N家同行共享的特性导致的。 第四,就要说到社交平台(SNS),这类社交平台五花八门,今天重点介绍几种比较知名的。比如:注重关系网的Facebook,领英、注重资讯类型的Twitter,还有图片社交Instagram、Pinterest,以及视频社交类的Youtube、Vimeo,还有最近很火的阅后即焚的Snapchat等。在国内做的比较多的是FACEBOOK,脸书有三种广告模式,即按照光爆收费、按照点击收费、按照转化收费。不过很多国内的脸书代理商收费非常贵,门槛设置的比较高。有朋友愿意试一下效果,可以找我们,不必支付那么多门槛费吧,有助于你投石问路。其他的几种设计平台,你有空上去及时的把公司的活动、产品图片和视频能上传上去给个好的标题让人搜索到就可以了。 第五种,博客或者微博。这类推广方式讲究的是文章的质量,可以和谷歌SEO同步进行操作,但是如果能在博客的内容中加入关键词进行SEO优化效果会更好,带来更多的潜在的客户。 第六, 专业性的论坛。大部分行业都有自己行业的专业性的论坛。论坛又分成付费的海报广告和免费的运营。付费的海报广告效果性价比越开越低,但经常曝光也确实能有效提升品牌。投放这类广告的时候一定要注意海报的设计,另外如果还能附带上一些高质量的文章也是再好不过了。 第七、邮件营销(既EDM),这个东西现在也是越来越烂了。找专门做这种的公司群发吧,如何用软件或者搜索引擎指令搜索到有用的客户邮箱是效果成败的关键。相对来说这种方式的推广费用很低,效果也很差。可能两万份邮件能成一单吧。资金较充足的公司,可以尝试对重点客户进行直邮推广。 第八、折扣网站,如果你是做B2C的客户,可以考虑这类网站的推广。国外的客户经常会关注各种打折信息。一个成功的折扣信息贴,可能打造出的就是一个亚马逊爆款,比如美国最大的SD网站就经常让一些会营销的人赚的盆满钵满。 笔者认为,在做上述的任何一种推广前一定要做好一些市场调查并进行仔细的分析才能事半功倍。在这个基础上,符合自己实际需要的任何一种推广都可靠进行尝试。在这个过程中,一方面自己需要了解一些技巧,一方面找对专业的人也非常重要。找对人就少走弯路,即便失败了也失败的有价值。

Google Adwords广告附加信息如何创造价值

By |2018-07-30T09:00:28+00:00五月 13th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

有位客户问我,她作为一个普通的广告主,希望优化Adwords广告的效果。为了实现业务目标,她希望获得更高的点击率,以便为他的网站吸引更多的流量。我看了一下他的Google关键词和相关的广告组,发现他的广告组中有好几个优质的广告,但发现他的排名却不如竞争对手,他需要让广告更加引人注目。我告诉他,他需要了解一下广告附加信息,这个附加信息可以帮助她获得更高的广告投资回报率。 那么,什么是谷歌广告附加信息?谷歌广告附加信息可以是随您广告一起真是的成段信息。如果您再谷歌搜索信息时看到过包含电话号码、地址或者外链的广告,那就是了。它可以在潜在客户快速做出决定的关键时刻,让您的广告更引人入目。从而为您带来更多宝贵的用户互动。例如:点击、致电和实体店关顾。创建广告附加信息是免费的,并且它也只需要按点击付费。我建议客户在可供选择的众多广告附加信息类型中,可添加五类对业务有帮助的重要附件信息。比如:附加链接、附加结构化摘要信息、附加宣传信息、附加电话信息和附加价格信息。客户将这些附加信息添加到账号或广告系列,而不是广告组。这样一来,他在创建新的广告组的时候,就不用再添加一遍这些附加信息了。 大约两周后,客户告诉我,他的效果得到了明显的提升。点击率提升了5%,并且还获得了更理想的排名。最棒的是,附加信息还可以让客户在点击广告之前获得更多的信息,防止浪费。

谷歌广告海外推广技巧之关键词、广告创意相辅相成

By |2018-09-08T17:07:08+00:00五月 11th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

很多朋友谈到国外的电子商务网络推广,以前肯定会先谈到Google Adwords;现在有可能会聊起阿里巴巴国际站的外贸直通车。然后,很大一部分朋友就开始抱怨了,在投放Google AdWords广告中投入了一堆钱,却亏得一塌糊涂;亦或者是在阿里巴巴国际站上也是如此,投入和产出不成比。 细细分析这类朋友的账户,其实原因很多。今天,我们重点跟大家介绍一下Google AdWords实操技巧,希望你看过这篇文章后即便不能完全掌握也没有关系,至少你不应该随随便被谷歌代理商的优化师给随便忽悠了! 很多谷歌的广告主,尤其是还有一些推广经验的广告主总是都喜欢将和自己业务相关的所有关键字逗加到广告组中,然后推广,这种结果一般都是点击很多,但有效客户并不多。其实,我们刚开始搭建账户的时候在没有数据的情况下可以尽可能的增加关键词,但是在推广的过程中我们要不断的做减法,将没有投资回报率的词毫不犹豫的砍掉。一般有效的关键词一般不超过10个后,然后针对性的对这些关键字进行特殊优化,投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。 之前的文章笔者也提到过,因为很重要,这里再提一下。一个广告组中使用太多的关键词其实最大的缺点就是降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性,不可能匹配所有的关键词;所以,在一个广告组中使用很多关键字,会导致广告很别扭、一些关键字质量得分低;进一步会降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高,效果却越来越差。不便于跟踪和通缉关键字效果,增加管理难度。

为什么你用Adwords就必须跟踪转化?怎么操作?

By |2018-10-24T14:20:15+00:00五月 9th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

很多朋友认为使用Google Adwords进行海外推广的时候成本居高不下,然后找到笔者,说麻烦你叫我怎么优化一下Adwords账户。然后我就会问,麻烦你简单跟我讲一下你的转化是怎么设置的。客户会常常会反问“什么是转化”。笔者直接崩溃。 如果你使用Adwords投放广告,但是你又没有数据,就好比盲人摸象,完全是盲目的在优化账户。假设你有20个关键词,只有点击率,点击价格,等不需要装谷歌分析代码就可以看到的这些数据,但是你不知道转化是多少次。这就会导致你不知道这些关键词哪些对你有用,你需要提高出价;哪些对你来说没有用,你需要降低出价,甚至是不需要投放。我们需要的是真正有用的词,而不是盲目的追求多少次点击,某个词的价格如何便宜。 Google Analytics就是一个追踪转化的免费工具,如何安装可以访问谷歌官网,有详细的介绍。这里我们就不多介绍了。下面我们具体讲一下如何使用。 首先,我们需要登陆谷歌分析的后,这样就简单完成了一个目标设置。这时,你的谷歌分析已经知道你的转化目标是如何设置的了,但是你的Adwords账户还不知道。这个时候,我们需要把Adwods账户和Google Analytics进行关联。我们可以留意Google Analytics后台的产品关联下的Adwords关联,然后点击“+新关联组”,并保存,这样就关联上了。然后我们回到Adwords的账户,然后点击到已关联的账号那,检查一下Google Analytics是否有了,然后再导入,然后选择类别、价值,再点击完成,并导入目标。这个时候就设置完成了。下次,当有人通过关键词搜索并访问您的网站并访问联系我们的页面的时候,这个时候Adowrds就将统计一次转化了。这个是最最最基础的,虽然很简单,但是非常非常重要,希望大家都可以掌握。

Google Adwords搜索广告架构设置之B2B广告创意优化

By |2018-10-24T14:21:33+00:00五月 7th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

1、每个广告组里应该有15-20个关键词(20个最多了),广告语应该跟这些关键词高度相关,比如Mahine的广告语就介绍机器、产品的优点、卖点等;某某机械制造商就不要沿用机器的广告创意,额外再建一个广告组,专门介绍公司的优势。 2、每个广告组里应该有4-6个不同的广告语,系统会自动投表现最好的。 3、关键词、广告语都必须要跟着陆页有关!不要随便什么关键词、就都就放首页。 4、在广告路径1, 2里添加关键词如: 5、如果标题里有你的品牌的话,请在品牌名字后面加"©",这个可以提高3%左右的点击率,给人以信赖感。 6、在标题里加“行动词",比如说"Order, Purchase, Buy, Explore, Use”等等动词;把中国人喜欢用的"Cheap"改成"Affordable","Free" 改成"Complementary";把意思很模糊形容词像"High Quality"可以改成具体点的独特卖点。比如说"strict quality control"或者"Anti-Rust, Durable, Certified” 等等。 好了,这个就是基本的谷歌海外推广B2B广告主们广告创意优化的一些经验,希望对大家有所帮助!

Google Adwords推广可选的6类关键词

By |2018-06-30T17:13:33+00:00五月 5th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

在谷歌竞价广告中有若干种常见的关键词类型,如:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。那么如何用好这六类词,对于提高谷歌关键词广告的展现、点击、转化甚至是ROI就至关重要了。 一、品牌词故名自已,品牌词包括公司品牌名称或特有产品、特有型号等,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来 向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。对于品牌有一定影响力的公司来说,品牌可是一项核心优势。 二、产品词 不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“NIKE  shoes”也会被归为产品词类。 三、通用词 不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。这类词点击量非常的大,要慎用。 四、人群词 与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘痘”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。这类词如果企业不是通过一段时间的市场调查,不要轻易尝试。 五、活动词 节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。 六、行业词 同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。在使用过程中需要是注意的是,竞品词要慎用,会产生各种投诉纠纷。

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