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广告商现在可以使用LinkedIn数据（ 工作职能，公司和行业） 在Bing Ads平台上进行搜索活动。 微软搜索广告总经理大卫·潘在周二的博客文章中宣布了这一消息。 “我们拥有超过5.75亿全球LinkedIn成员，我们的愿景始终是将每个公司的丰富数据和对用户的深刻理解汇集在一起​​，以帮助我们的客户以有意义的方式接触到他们，”他写道。 微软于2016年6月收购了LinkedIn。从那时起，该公司一直致力于将LinkedIn的数据与其他微软产品集成。9月，该公司宣布将把LinkedIn构建到Outlook和其他Office应用程序中。这个想法是允许Outlook用户与Word，Excel和其他应用程序中的LinkedIn联系人共同创作文档。 营销人员在很大程度上对这一决定感到满意。Chacka Marketing创始人 Janel Laravie说：“对于B2B广告商来说，这是一个非常强大的产品 。这种类型的定位为Bing提供了一个独特的价值，可以吸引那些仍然只是因为它们具有重要意义而进入谷歌的广告商市场份额。很多B2B公司都没有看到使用Bing的价值，但是有能力瞄准这个程度使它更具吸引力。“ 虽然今天的公告没有提及与微软首席执行官萨蒂亚纳德拉的薪酬有关，现在链接到LinkedIn的表现，允许广告商在Bing上使用LinkedIn数据进行搜索活动的想法肯定表明公司正在继续向这个方向发展。 薪酬目标还表明，广告商可以看到微软采取更积极的举措来整合Bing，以提高收入和利润。 纳德拉每年近三分之一的 薪酬 来自绩效股票奖励。LinkedIn将是跟踪的六个区域之一，以及销售和使用的Windows 10个月有源设备数量等指标。 微软计划于周三公布财报。据eMarketer估计，微软总体上将在全球范围内产生57.6亿美元的广告收入，到2020年将达到70.5亿美元.2011年应该带来约17.5亿美元，2019年将达到20亿美元，2020年达到22.4亿美元。 在微软收购LinkedIn两年多的时间里，该公司在建立广告和营销服务方面取得了长足进步。9月，该公司在Campaign Manager中推出了动态广告。6月，该公司推出了Carousel Ads for Sponsored Content，并且在5月份，广告商看到了Bing Ads和LinkedIn数据支持的Microsoft Audience Network的推出。

Bing Ads已更新其转化跟踪，现在将根据广告点击的时间计算转化次数。 在相关更新中，Bing Ads现在将根据促成转化的广告点击时间报告辅助。 Bing竞价广告官方说，在收听广告商的反馈后，它正在实施这些变化。 因此，广告客户可以期望改善广告投放时间出价系数的效果。现在，它们将更好地与点击时间对齐，而不是转换时间。 Bing提供了一个示例，说明广告客户如何在日常报告中发现这些变化的影响。 我将在下面的几点中解释Bing的例子。 第1天：用户点击“关键字1”的广告，浏览网站，但不进行购买。 第2天：同一位用户点击来自同一商家的其他广告，但使用其他关键字（关键字2）。搜索者将产品添加到购物车中。 第3天：用户再次手动访问网站，并在第2天购买他们添加到购物车中的产品。 对于上面的示例，Bing Ads将根据相关广告点击的时间报告转化事件和辅助事件。 虽然此更改推出，但通常具有较长转换窗口的网站可能会在新数据稳定时看到报告中的一些波动。 在点击后不久通常会导致转化的网站，由于此次更新，报告可能不会发生太大变化。 Bing Ads将继续使用最终点击归因模型进行转化跟踪。 使用自动出价的广告客户无需自行采取任何操作，因为算法会使用历史数据进行优化。

该Bing 广告上周宣布，Bing Ads正在转换报告转换的时间。 当用户点击导致转化的广告时 - 而不是在转化完成的那一天和某个时间，转化现在报告为已经发生。同样，根据用户点击促成转化的广告的时间来报告助理。 这个怎么运作。例如，Bing广告提供了以下方案： 第1天：用户点击您的广告（关键字1）并浏览您的网站，看看您是否拥有他们想要的产品。 第2天：同一位用户点击您的另一个广告（关键字2），并在您的网站上将产品添加到购物车，但在离开网站之前未完成购买。 第3天：用户返回您的网站并完成购物车中的产品购买。 结果：通过此更改，转换将报告为在第二天发生，并且辅助事件将报告为在第一天发生。以前，转换和协助都会在第三天报告。 为什么对广告商来说很重要。Bing表示，新的时间安排将有助于改进广告日程安排的出价系数，因为它们会与广告点击的时间保持一致，并有助于广告客户更清楚地了解客户的旅程。 这也会使转化报告时间与Google广告报告转化的方式一致。 转换周期较短的广告客户可能不会发现报告发生太大变化。Bing Ads表示，那些转换窗口较长的人可能会看到一些波动，“因为新的报告数据会稳定下来”。

竞争选项卡，绩效洞察和位置建议突出了绩效变化和竞争压力，提供广告商可以采取的改进结果的建议 Bing Ads正在推出广告客户在网络界面中发现的一系列机器学习支持的洞察中的第一套，以帮助他们分析性能并在帐户中更快地采取行动。这是他们如何分解。 比赛标签。如上所示，Bing为拍卖洞察添加了一个标签，为建议添加了另一个标签。更新后的竞价洞察报告包括帐户随时间对比竞争对手的趋势图表以及还可以显示按时间，设备划分并由竞争对手过滤的流量的详细表格。“推荐”标签根据帐户及其竞争对手的广告提供自动洞察。这些不仅仅是“提高预算”和“提高出价”，还可以根据帐户的展示次数与竞争对手相比如何变化，或者出价调整如何帮助广告系列在某些设备上更好地竞争。 绩效见解。 “我们已开始将机器学习应用于您的广告系列，以了解其典型的性能特征，以便当变更看起来不同寻常时，您会看到一个性能洞察通知，您可以点击该通知，查看我们根本原因分析为什么会出现这种高峰或倾向发生，“Bing Ads工程负责人Dare Obasanjo说道。这些在广告系列标签上的效果图表中以灯泡图标表示。 点击这些见解，广告客户将会看到有关异常是什么，驱动它的原因以及它们可以采取的措施的信息。 随着Bing Ads的机器学习系统处理所有活动以理解模式，此功能将在接下来的几个月内缓慢推出。 位置定位建议。这些广告客户可以管理Bing Ads中的地理位置定位。它会建议类似广告客户成功定位的位置。这是Bing Ads将根据与广告客户类似的效果最佳的广告客户展示的第一次见解和推荐。地理位置定位建议将基于广告客户开展业务的位置。

广告系列在过去30天内只需至少15次转化才有资格获得任何一种新的出价策略。 Bing广告周一宣布，针对澳大利亚，加拿大，法国，德国，英国或美国的广告系列现已普遍提供自动出价策略目标每次转化费用和最大化转化次数。这两种策略已经进行了一年多的测试。 “最大化转化次数”旨在在广告系列的预算范围内生成尽可能多的转化次数。还可以选择在广告系列一级设置最高每次点击费用（每次点击费用），但广告客户不会设置单个广告组或关键字出价。 目标每次转化费用旨在按广告客户在广告系列一级设置的平均每次转化费用产生转化次数。通过此策略，广告客户也可以为添加的出价控制设置最高每次点击费用，并且广告客户不会使用此出价策略在广告系列中设置或更改广告组或关键字出价。 要使用这些基于转化的出价策略，广告系列必须在过去30天内至少进行15次转化。与所有机器学习驱动的自动化一样，培训和学习的数据越多越好。必应广告官方建议允许策略运行至少两到三周，以便系统学习并实现目标。 有几个独特的功能可供选择： Bing Ads允许广告客户通过为广告组或关键字选择手动出价策略类型，对广告系列集中的各个广告组或关键字使用人工出价，以使用目标每次转化费用或最大化转化次数。 广告客户可以使用介于-90％和+ 900％之间的出价系数值与自动出价来增加或减少广告系列从定位选项（设备类型，位置，广告投放时间或受众群体）获得的点击量。出价修正值-100％仍可用作退出相关定位选项的方式。Bing指出，使用自动出价的广告系列中的出价调整不会改变每次转化费用目标，并且“可能会导致出价超过最高每次点击费用”。 最大化转化次数和目标每次转化费用都要求帐户在其网站上实施通用事件跟踪（UET）以进行转化跟踪，如果您使用的是第三方管理工具，则对其进行的出价调整将不适用于使用其中任何一种的广告系列策略。Bing Ads在下面汇总了一个方便的对比图表，以帮助广告客户评估其出价策略选项。 Bing使用各种信号来告知其出价策略，例如浏览活动，操作系统，搜索查询和广告文案。系统还可以根据一天中的时间或星期几，用户位置和设备类型实时进行出价调整。

微软已经公布了其第四季度的收益，这些数字看起来不错。真的很好。据微软称，该季度的净收入为89亿美元，收入为301亿美元，截止于6月30日。这使得本财年的总收入达到了惊人的1104亿美元。 这些结果同比增长17％，许多人将此视为首席执行官Satya Nadella重新关注硬件和云服务的证明。 纳德拉在新闻发布的新闻稿中说：“由于我们的团队不断关注客户的成功以及客户对微软的信任，我们度过了令人难以置信的一年，收入超过1000亿美元[...]我们的早期对智能云和智能优势的投资取得了成效，我们将通过差异化创新继续扩大在大型和不断发展的市场中的覆盖范围。“ 结果细分 微软更多个人电脑业务继续成为收入的主要推动力，收入达到108亿美元，同比增长17％。这包括Windows OEM收入增长了7％，OEM专业人员收入增长了14％。这是微软从销售安装了Windows的设备的PC和笔记本电脑制造商那里赚到的钱。 微软Office在Office 365商业收入增长38％的同时也取得了不错的成绩。Surface产品带来的收入增长了25％，游戏增长了39％。 微软的生产力和业务流程（包括Office，Dynamics和LinkedIn）的收入增长了13％。 甚至Bing广告，微软的搜索引擎，大多数人认为与谷歌相比有点失败，但是数据表示它表现不错，在2018年的第四财季同比增长17％。这个增长很大一部分原因要归功于中国必应代理商所做的努力。 随着越来越多的人使用Bing广告，搜索收入（不包括流量获取成本）也在增长，因此看起来事情正朝着正确的方向发展。 这些结果肯定会让微软感到高兴，现在它已经是一家价值8000亿美元的公司。它仍远远落后于其竞争对手苹果，亚马逊和谷歌，但在经历了一段艰难的岁月后，似乎正在寻找微软。 微软推出Bing的新功能，以便让您从Google切换。