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谷歌资讯

使用优化得分充分挖掘帐号潜力

By |2019-08-21T20:39:41+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|

去年 8 月份,谷歌竞价广告引入了优化得分来帮助您了解帐号的优化潜力。此得分显示在“建议”页上;您可以通过参考此得分,利用建议的操作(如暂停关键字、添加其他广告或启用自动出价)来提升帐号效果。采纳系统提供的此类建议可以提高转化率和投资回报率。 优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着您充分利用了当时发现的所有优化机会。此得分在广告系列、帐号或经理帐号一级使用。 在下面的示例中,此帐号获得的优化得分为 76.7%。通过针对所提供的每条建议采取操作(予以采纳或拒绝),该帐号的优化得分可达到 100%。 截至目前,优化得分已帮助大量帐号提升了成效: PPC Hero 博客背后的数字营销代理机构 Hanapin Marketing 将“建议”页作为其日常帐号管理工作的核心。在某个帐号中,系统提出了一条具体建议:将某一广告系列的出价策略由“智能点击付费”改为全自动的“尽可能提高转化次数”策略;在采纳此建议后,转化次数增加了 44%,每次转化费用则降低了 32%。 Wpromote 是一家数字营销代理机构,在一如既往地达成效率目标的同时,还利用优化得分来为帐号寻找增长机会。在一个广告系列中,他们根据优化得分来调整出价策略。在某个再营销广告系列中采用目标每次转化费用出价后,Wpromote 发现,转化次数增加了 20%,每次转化费用则下降了 16%。 要使用优化得分,请转到帐号中的“建议”页。要使用优化得分最大限度地提高您在 Google Ads 上获得成功的机会,请查看我们最近发布的最佳做法。

YouTube 标头广告新增购买方式,助您覆盖更多受众

By |2019-08-21T20:29:45+00:00八月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

每年的冠军赛之后,橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告,或补看错过的广告。对各大品牌而言,这是一个难得的展示机会,可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。 投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式,这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间,主屏 Feed 已成为用户必看的部分,其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。1视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频,让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者,并与之互动。 以前,标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制,每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今,我们正在尝试提供另一种购买方式,旨在为更多广告主提供机会,让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。 通过这项测试版功能,广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告,而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制,能够保证广告系列投放时间范围(短至一天,最长可达七天)内的展示次数,从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。 除了扩大覆盖面之外,标头广告还非常令人难忘,且效果出众;标头广告对广告回想度的影响尤其显著,平均增幅可达 92%,并可使购买意愿平均提升 46%。2 TurboTax 等品牌纷纷利用标头广告拓展了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌,TurboTax 连续六年在 NFL(全美橄榄球联盟)超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告,在冠军赛前的那个星期一投放,广告中采用的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面,该公司现在还安排了另外一个标头广告和视频广告,向用户介绍 TurboTax Live;借助 TurboTax Live 这款新产品,纳税人只需点击一下,就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动。 “YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高,因此成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种绝佳的推广方式,不仅向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式,现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。YouTube 是全球最大的在线视频平台,而超级碗比赛之后的一天是橄榄球和广告行业最重要的日子,在这样的日子出现在 YouTube 最引人注目的位置,可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。 每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性,加上 YouTube 首屏

利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法

By |2019-08-14T23:19:15+00:00八月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

自 2019 年 2 月起,全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略,可利用 Google 的机器学习技术,帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量,而无需进行大量设置工作。简而言之,“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法,用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作,例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言,“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值(每周 50 次转化)的广告系列来说,也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标,那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样,目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价,但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下,为您争取尽可能多的转化,而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价. 制作 TrueView 行动号召广告系列 TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。 在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。 工作原理 TrueView 行动号召广告系列由号召性用语 (CTA)、标题和片尾画面组成。 TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。 TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 上的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。 标题的作用是宣传您的产品或服务。 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。 TrueView

为什么谷歌广告的某个大客户将一些推广经费转向电视和视频广告

By |2019-08-14T08:38:54+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Booking.com,Priceline和Kayak的母公司Booking Holdings长期以来一直依赖谷歌推广的流量,每年在谷歌广告和搜索引擎优化上花费数十亿美元。但该公司正试图通过电视广告和在线视频建立自己的品牌,从而远离谷歌。 在周三发布的财报中,Booking表示它在第二季度在所谓的绩效营销上花费了11.9亿美元,主要用于谷歌。虽然这比去年同期的11.4亿美元有所增加,但收入比例下降了31%,低于32.3%。 预订对Google的历史依赖反映了搜索对于主导旅游网站的有效性。输入“旧金山的酒店”或“飞往拉斯维加斯的航班”,预订的其中一个物业几乎总是出现在顶部附近。然而,谷歌近年来改变了它的做法,与各种类别的预订竞争,并使直接从搜索结果预订旅行更容易。这使得Booking更难以在搜索支出上获得同样的经济回报。 预订还与Expedia - Orbitz,Hotels.com和HomeAway的父母 - Trivago以及越来越多的Airbnb(最近收购了HotelTonight)竞争。 “我们观察到了投资业绩回报(‘投资回报率’)下降的长期趋势,我们预计这一趋势将持续下去,”Booking在其季度报告中表示。“效果营销”一词是指具有可衡量的有效率的广告,例如点击次数或销售转化次数,并包括搜索。 “减少的速度可能会波动,并且可能会不时出现稳定或不断增加的投资回报率。” 搜索是推动Google的母公司Alphabet的动力,并赋予其在许多其他领域投资的盈利能力,如云计算,无人驾驶汽车和抗衰老技术。Google的广告收入增长一直在放缓,而像Booking这样的公司正在解决这个问题。ANGI居家服务,在IAC拥有安吉的列表和HomeAdvisor单元,在说的致股东信上周三表示,它看到客户从谷歌,它的最大的流量来源的成本意外增加。 谷歌推广的相关部门负责人没有立即回复评论请求。 新电视广告系列 Booking表示,它正在对性能营销支出采取“严格”的方法,并且其部分渠道(包括元搜索和旅游研究服务)的增长放缓。虽然搜索对于让客户进入Booking的虚拟门仍然非常重要,但首席财务官David Goulden在财报电话会议上表示,该公司正在投资品牌营销,试图直接将流量引入其网站。 例如,Booking.com在广告代理商Anomaly的2月份推出了一项名为“Be a Booker”的新广告系列。这项活动“庆祝将他们的旅行梦想转变为行动的预订者,而不仅仅是固定,发布和滑动,同时鼓励旅行者大胆并按下确认按钮,”Booking.com 在一份新闻稿中表示。

Google广告将于9月30日删除平均排名指标

By |2019-08-13T21:43:24+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告宣布从9月30日开始,谷歌推广账户中广告的平均排名指标将被取消。 自2月份以来,人们就知道谷歌有计划平均平均排名指标,但我们到目前为止还没有确切的日期。 谷歌的措辞 - “开始”9月30日 - 听起来好像该指标将逐渐从人们的账户中删除。 由于平均排名指标被删除,以下功能也将被禁用: 使用平均位置的规则 自定义列使用平均位置 已保存的报告可过滤平均排名 已保存的平均位置过滤器 最后,Google广告指出,平均排名指标将从已保存的列集,使用平均排名列的已保存报表以及使用平均排名的记分卡中删除。 为什么Google广告会删除平均排名指标? 谷歌在推出两个新指标后,正在取消平均排名,这些指标可以更清晰地了解广告在SERP中的实际位置。 这些指标包括绝对的顶级印象和最佳印象。绝对顶部是指SERP中的第一个位置,而顶部印象是指顶部付费列表中的任何位置。 在2月的一则公告中,谷歌表示: “随着这些新指标的可用性以了解突出性,我们计划在今年9月的日落平均位置。如果您目前使用平均排名,我们建议您在衡量和优化突出时开始使用这些新指标。“ 展望未来,Google建议您使用这些新指标作为平均排名指标的替代方案。

新的Google Shopping购物广告系列优化分数

By |2019-08-13T22:02:20+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告宣布购物广告系列现在也获得优化分数。谷歌称:“我们最近将得分扩大到包括购物广告系列 - 除搜索广告系列外 - 还提供了更多实时推荐,以改善整体帐户效果。”这是一个屏幕截图: Google解释说,与搜索广告系列一样,购物广告系列的优化得分范围为0%到100%,100%表示您的广告系列设置为充分发挥其潜力。您会在广告系列一级看到搜索和购物的单独分数,以及帐户一级的一个综合分数。 风靡科技助力跨境电商企业成长,帮助客户迅速拓展全球外贸业务,是Google Ads在亚太地区的核心合作伙伴。 我们提供网站建设、互联网海外营销及其它跨境平台开店及培训服务,通过打造本地跨境电商生态圈、整合各类电商服务产品、提供独立网站建设、谷歌推广、电商运营培训服务,助力企业拓展全球销售。

以下是谷歌竞价广告新关键字选择偏好的工作原理

By |2019-08-13T21:43:35+00:00八月 12th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

查看相同含义的近似变体对关键字匹配的完全匹配,词组匹配和广泛匹配修饰符的潜在影响。 随着上周谷歌广告宣布它将扩大同义词近似变体到词组匹配和广泛匹配修饰符,谷歌表示将改变关键词选择偏好以帮助防止关键词相互竞争。这并不意味着关键词在广告评级上相互竞争仍然没有时间。为了阐明Google广告的关键字选择偏好设计如何设计为使用相同含义的关键字,我们已经制定了几个方案。 现有偏好胜过新的同义匹配。在最初的公告中,谷歌说了关键字选择偏好的更改:“如果查询当前与您帐户中存在的确切,词组或广泛匹配修饰符关键字匹配,我们将阻止该查询与不同的词组匹配或广泛匹配修饰符关键字,现在可以通过此次更新获得相同的竞价。“ 换句话说,Google不会突然选择一个不同的词组或BMM关键词,被认为与已经在查询中触发的关键词具有相同的含义。这就是首选项已经适用于e xact匹配相同含义的近似变体的方式。 Google提供的示例是,我附近的查询割草服务将继续与短语匹配关键字“割草服务”匹配,即使您帐户中的另一个关键字“割草服务”现在也可以与基于该关键字的查询相匹配 - 意味着匹配。 相同意义的完全匹配关键字。上面的示例是首选项已经如何用于精确匹配相同含义的近似变体。内精确匹配,最接近查询的关键字通常优先于其他符合条件的完全匹配关键字。这没有改变。 例如,如果两者在帐户中都处于活动状态,则查询草切割服务应触发完全匹配[割草服务]而不是[草坪割草服务],无论广告等级如何。 与现有关键字具有相同含义的新关键字。当您向帐户添加新关键字时,如果您的查询可能与现有关键字的匹配程度更高,那么会发生什么? 例如,如果短语匹配关键字“割草服务”与您帐户中我附近的查询割草服务匹配,则您添加两个关键字“草切服务”和+草+切割。 它们都具有相同的含义,但新关键字与查询的匹配比原始关键字更接近。他们将阻止“割草服务”触发相关的割草查询。 但是,这两个新关键字会在广告评级上相互竞争,以确定哪个触发广告。 换句话说,先前的匹配首选项将优先于相同意义匹配。 [ 广告评级是最高每次点击费用,质量得分(预期点击率,广告相关性,目标网页体验),广告附加信息和广告格式的预期影响以及其他内容因素(如位置和设备)的计算。它决定了您的广告是否有资格展示以及相对于其他广告在网页上展示的位置。] 添加现有完全匹配的词组匹配或BMM。假设我们在帐户中有完全匹配[草坪割草服务]。由于相同意义的紧密变体匹配,它触发查询草切割服务。如果你添加短语匹配“割草服务”,它会与完全匹配竞争吗? 再说一遍,它不应该。完全匹配及其紧密变体将优先,因为新短语匹配仅符合基于新偏好(即相同含义)的条件。同样,先前的匹配首选项将取代词组匹配和BMM的新的相同意义匹配。 添加现有词组匹配或BMM关键字的完全匹配。这与前一场景相反。如果我已经在我的帐户中使用短语匹配“草切服务”并添加完全匹配[草切服务],将查询草切服务的完全匹配触发器。它会与短语匹配竞争吗? 由于查询与完全匹配关键字完全相同,因此首选精确匹配。但是,如果关键字位于不同的广告组中,并且词组关键字的出价较低且广告评级较高,则可以使用它。 需要注意的注意事项。请记住,这些系统并不完美,特别是在细微差别方面。不要指望你的“相同意义”的想法和系统总是对齐。有一个例程来监控您的搜索字词报告和 添加否定关键字。 这些因素也会导致相同意义的匹配,否则不会: 匹配不同广告组中的类型。特定匹配类型的变化 不同广告组中的关键字将在广告评级上竞争,这是值得关注的问题,并考虑在一个广告组下进行分组 eaiser 管理。 已暂停的关键字。上述所有场景都假设关键字已启用。如果您在帐户中暂停某个关键字,它将对拍卖系统不可见,并且不会包含在关键字选择过程中。对于系统来说,就好像它根本不在您的帐户中一样。这意味着,如果您暂停关键字,则帐户中的其他相同含义关键字现在可以触发暂停关键字匹配的查询。例如,暂停“草坪割草服务”将改变我附近的割草服务查询,以触发“ 割草服务 ”。 预算有限。有限的预算可能会给您的匹配带来麻烦。谷歌表示,“虽然我们会尽力将现有流量与您的关键字相匹配,但可能不会出现这种情况。例如,如果广告系列是预算 受限 它可能没有资格在所有查询中显示。

谷歌广告通过电子邮件发送未切换到自动出价的帐户

By |2019-08-13T21:43:41+00:00八月 12th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告似乎通过电子邮件向尚未转为自动出价的帐户所有者发送电子邮件。 这些电子邮件最令人不安的是,谷歌正在超越谷歌代理商的头脑,让客户不必担心。 电子邮件内容为: “这是Rohit,您的Google广告客户经理试图联系您的谷歌代理商,以提供帐户中缺少的重要更新。 他们拒绝删除可能影响您的表现的更新。 我请求您拨打给我的号码或通过点击下面的链接安排一些时间。 期待您的回音。” 阅读该电子邮件后,您可能会认为该机构拒绝对该帐户进行必要的更新。 然而,正如Gil Gildner在回复他的帖子中提到的那样,该机构根本不想转向自动出价。 自动出价不是强制性更新,并且表明可能会影响效果,而不会导致客户对他们所选择的谷歌代理商失去信心。 对于谷歌而言,这是一种激进的策略,我认为这不符合客户的最佳利益。 您会注意到该电子邮件是由“代表Google的帐户策略师”签署的。 我试图直接与谷歌联系,以了解这个人是否真的与该公司有关联。 在撰写本文时,Google尚未回复我的确认请求。 大多数人都能确定他们是否为一家名为Regalix的公司工作: 所以看起来它们适用于谷歌外包的第三方。 在任何情况下,请留意这些电子邮件,并准备好在客户收到电子邮件时进行一些损害控制。

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