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Google Ads推出新报告,删除并合并旧报告

By |2020-03-07T20:58:57+00:003月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads正在推出一套新的归因报告,据称它们更简单,更直观。新的以前称为“搜索归因”报告,简称为“归因”报告。这些报告对于跟踪Google Ads广告系列的成功至关重要,因为它们提供了有关促成转化的路径的信息。 Google Ads正在合并一些以前的归因报告,并删除其他报告。现在,可用的归因报告包括: 概述:转换路径的高级视图。 热门路径:客户完成转化的最常用路径。 路径指标:按受众群体的设备(台式机,平板电脑,移动设备)细分的路径。 辅助转化:除最终点击以外的所有点击辅助转化。 模型比较:并排比较两个不同的归因模型。 Google Ads推出了新报告,结合旧的修改后的概述页面上的卡片示例。 如上所示,新的概述页面可视化了客户旅程。在这里,您可以找到指标,例如,多次点击广告后转化的客户所占的百分比,以及与多个设备上的广告互动的客户中有多少。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 Google Ads推出了新报告,结合旧的新模型比较报告的示例。 如上所示,新的模型比较报告旨在帮助广告客户比较不同归因模型的每次转化费用和广告支出回报率。Google Ads提供的归因模型包括最终点击,首次点击,线性,时间衰减,基于位置和数据驱动的归因。点击右上角的工具和设置(扳手)图标,可以访问现在推出的新的归因报告。点击衡量,然后您会看到归因。

5 Google Analytics(分析)报告每个PPC营销人员都需要了解的信息

By |2020-03-03T09:28:49+00:002月 28th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

与Google Analytics(分析)报告建立起爱恨交加的关系很容易。一方面,它提供了触手可及的每条信息。另一方面,当收到太多信息时,走下兔子洞甚至更容易。作为营销人员,我们一天只有这么多时间。我们的任务是更快地行动并做出更快的决策。在PPC广告系列中做出战略决策时,这五份报告有助于更快地获取信息。 我最喜欢的Google Analytics(分析)报告将有助于:扩大PPC广告系列中的受众群体定位展开PPC关键字选择。创建其他转化的展示位置受众群体。 1.兴趣:市场细分报告 随着Google匹配类型的最新更新,各种广告系列已采用了紧密的变体形式。结果,目标关键字的管理更加宽松。因此,重要性已转移到理解目标受众的行为上。Google Analytics(分析)中的这份报告准确地表明了这一点。要查找此Google Analytics(分析)报告,请导航至:“ 受众群体”>“兴趣”>“市场细分”。 Google Analytics(分析)市场细分报告 该报告显示了在您的网站上进行购买的用户的有购买意向的细分受众群类型(针对Google Ads)。该报告的主要功能包括: 根据过去的购买者进行细分,以了解这些有购买意向的细分受众群的行为。按最高收入或转化率排序。将这些转化受众群体分为PPC广告系列。制作针对这些用户的新广告系列。 2.网站搜索报告 除PPC之外,该报告还有许多其他原因,因此很有用。通过使用此Google Analytics(分析)报告,您可以了解用户如何搜索以在网站上找到所需信息。通过使用“站点搜索”,它可以帮助根据实际用户行为告知关键字策略或扩展关键字列表。您会感到惊讶的是,我们对用户的搜索方式与他们实际搜索的方式之间存在很大的差距。网站搜索报告还可以帮助整个品牌团队了解所提供产品是否存在差距。例如,假设您有一个婚礼邀请网站,该网站具有适合不同主题的不错的产品分类.使用“网站搜索”报告时,会有大量“乡村”搜索–但是,没有一个网站设计具有那种乡村的感觉!这可以通知产品行销对这种类型的产品有需求。现在,您正在扩展产品种类以满足用户需求。 每个人的双赢!要查找此报告,请导航至:行为>网站搜索>搜索字词 Google Analytics(分析)网站搜索报告 3.推荐报告 该报告被低估了。“引荐”报告显示将流量吸引到该网站以及用户是否最终购买的排名靠前的网站。要查找此报告,请导航至:数据采集>所有流量>引荐Google Analytics(分析)引荐报告通过分析此报告,您可以更好地了解用户如何找到品牌。要更进一步:创建热门推荐网站列表。在Google Ads中为展示广告系列创建一个“展示位置”受众。这是负责任地扩大PPC工作量的好方法,因为已知的引荐网站访问您的网站的流量很高。 4.热门转化路径 作为营销人员,我们经常被问到“渠道顶部”广告系列的效果如何。领导层希望确保有效地(正确地)汇出美元。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。该Google Analytics(分析)报告有助于分析和了解“渠道顶部”的行为。由于YouTube和展示广告系列与搜索广告系列具有不同的目的和目标,因此,全面了解用户在看到其中一个广告后最终花了多长时间才能购物。对于此报告,我建议以下内容:按“来源/媒介”路径排序。 添加辅助尺寸“广告系列路径”。按“ CPC”以及特定于相关YouTube或展示广告系列的“广告系列名称”进行过滤。要查找此报告,请导航至:转化>多渠道路径>热门转化路径 Google Analytics(分析)热门转化路径报告 在上面的示例中,我们发现YouTube广告系列不仅产生了辅助转化,而且还产生了直接交易。 通过提供明确的证据,我们能够支持在上漏斗战术中索要额外的资金。 5.地理位置报告 这可能是一个明智的选择,但是令人惊讶的是,一份被忽略的报告可以帮助您提高PPC的性能。通常,一旦设定了目标位置,我们就会坐下来。位置性能很容易忽略。如果广告系列的效果良好,那么更改任何内容有什么意义呢?错误!位置报告将按城市显示主要用户,以及收入和转化率。这是在PPC广告系列中优化和维持效果的关键一步。我通常要寻找的是按区域划分的用户比例与该区域内收入和转化率的比例。如果某州的用户大量涌入,但收入较低,我是否要继续在不进行转化的地方花钱?当然不是!考虑降低这些区域的出价,或者可能将它们完全排除在外。要查找此报告,请导航至:“ 受众群体”>“地理位置”>“位置” Google Analytics(分析)位置报告 在上面的示例中,我看到纽约的会话次数最多,总收入和转化率也最高。这表明由于历史上的出色表现,我至少应该测试该领域中不断提高的出价。我可能会决定在整体转化率最高的10个区域中测试出价的提高。使用此报告作为参考,以交叉引用您的PPC广告系列向用户显示的位置以及性能是否存在差距。随着时间的推移,诸如位置出价调整之类的简单优化可能会对PPC性能产生重大影响。 结论 我每天还是每周查看这些报告?老实说,没有。Google Ads平台已经建立了自己的其他强大的报告功能,当我进行每日和每周的优化时,我会在这里触到很多有用的信息。通过每月或每季度使用这五个Google Analytics(分析)报告,可以从整体角度查看性能。退步Google Ads的“日常”优化过程始终很重要,以便更好地了解PPC如何适应整体渠道效果。通过查看不一定针对PPC生成的其他报告,您将在战略上占上风,可以改善广告系列的效果。

各州称Google在被告知欺诈性捕鱼许可证广告后几个月就将其关闭

By |2020-02-24T19:31:39+00:002月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

纽约州(CNN Business)那些州告诉CNN Business,尽管多个州机构多次向公司抱怨广告,但Google仍未能阻止掠夺性网站网络购买广告来向全国人民推广“骗局”捕鱼许可证。与CNN Business联系后,Google进行了内部调查,并确认确实收到了两个州机构的报告。该公司现在正在调查为何在这些报告之后没有将广告从其平台中删除。 CNN Business 在14个州 发现了至少31个可疑 网站,这些网站针对 希望购买钓鱼许可证的人:加利福尼亚,科罗拉多州,佛罗里达州,乔治亚州,密歇根州,明尼苏达州,北卡罗来纳州,纽约州,俄亥俄州,宾夕法尼亚州,田纳西州,德克萨斯州,弗吉尼亚州和威斯康星州。 来自多个州(包括田纳西州,加利福尼亚州和纽约州)的代理商将CNN Business的网站称为“骗局”或“欺诈性”。各州表示,他们不知道这些网站背后的人是谁,或者是从受害者那里收集机密和敏感信息(身份证号码,社会安全号码甚至物理属性)的手段。一些地点收取的实际捕鱼许可证费用是该州出售的两倍或三倍。 在测试中,CNN Business在Google (GOOGL)上找到了针对11个州的人群的广告,这使这些网站在捕鱼许可证的搜索结果中排在首位,从而有可能 极大地扩大其范围。德克萨斯州,宾夕法尼亚州和纽约州这三个州曾向CNN Business投诉,他们在某些情况下曾多次向Google投诉广告,最早可追溯至2019年中,但该公司从未对这些警告采取任何行动。 得克萨斯州的一个州说,谷歌对自己的第一份投诉做出了回应,认为它 认为针对德克萨斯人的网站不属于欺诈行为。 “不幸的是,谷歌不同意我们的请求,并允许其继续在搜索结果中显示为付费广告,以获取有关德克萨斯州捕鱼许可证的信息,”德克萨斯公园和野生动物传播总监乔什·哈文斯告诉美国有线电视新闻网。 谷歌发言人在一份声明中告诉美国有线电视新闻网:“我们对广告提出严格的政策,以暗示与政府机构有从属关系而误导用户。” “我们已经删除了违规广告,并对帐户采取了适当的措施。我们正在继续调查此事,并寻求与州机构更好地合作以实时解决这些问题的方法。” 美国有线电视新闻网(CNN Business)向该公司发表评论后,Google撤消了广告。目前尚不清楚有多少人是所谓的骗局的受害者,甚至是暴露在其中。Google拒绝分享查看或点击广告的人数。 这些网站对Google广告的长期使用以及对Google广告的批评,突显了大型科技公司在发现并阻止不良行为者利用其惊人的规模来利用其平台方面所面临的挑战,数十亿用户和要监视的内容。不仅如此,它还显示了无能为力的有关个人在试图引起大型科技公司的关注并寻求解决办法时的感受,即使他们是国家机构的执法人员。 谷歌发言人表示,这些广告已被删除,因为该公司认为这些网站使用的是不诚实的商业行为。Google还永久停用了两个单独的Google Advertising帐户,这些帐户为某些网站购买了广告。

在Display&Video 360中衡量从印象到影响的新方法

By |2020-02-19T14:07:35+00:002月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

如今,消费者正在从各种各样的设备访问媒体,并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功,营销人员需要知道广告是否有机会被看到,有多少人看到了它们,以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此,我们宣布在Display&Video 360中提供新功能,以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度,覆盖率和品牌提升。 使用Active View启用自定义指标 研究一直表明,需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局(IAB)和媒体评级委员会(MRC)将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值,以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且,我们已经完成了由MRC进行的第三方认证,以通过Active View衡量在Display&Video 360中的可见展示。但是我们知道,许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display&Video 360中启动了自定义指标(由Active View衡量)的原因。利用这些新控件,广告客户可以选择自定义条件,例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后,将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display&Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外,自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。 将唯一性覆盖率报表带给Display&Video 360 触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是,您还需要考虑与单个用户建立联系的频率,以避免他们过载。本周,我们针对所有展示广告和视频广告(无论它们在何处投放)启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display&Video 360中的“唯一身份覆盖率”,您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备,广告系列,广告资源和格式之间进行重复数据删除,因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口,并且能够在广告系列和网站级别上进行报告,因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。 将品牌提升量度扩展到所有视频购买 覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人,但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度(在所有观看地点)的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display&Video 360中的Brand Lift,您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度,广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数,从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众,广告素材和发布商对报告进行细分,以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列,以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display&Video 360中的Brand Lift研究,但在接下来的几个月中,您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display&Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。 雀巢徽标 “ Display&Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告(包括YouTube)的影响。借助这些洞察力,我们可以优化性能,以提高广告的回忆和知名度,并以一种智能的,以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。” —雀巢媒体与传播主管Steven Pollack 通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度,覆盖率和品牌认知度变化,营销人员可以获得为消费者创造更相关,有用和有影响力的体验所需的信息。

利用Display&Video 360的受众群体模块吸引合适的消费者

By |2020-02-19T12:26:37+00:002月 21st, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Display&Video 360围绕五个集成模块进行组织,这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程:广告系列,受众,广告素材,广告资源和数据分析。今天,您将了解有关“受众群体”模块的新功能的更多信息,该模块是巩固,建立和了解广告受众的目的地,因此您可以更好地与想要吸引的消费者建立联系。 在Display&Video 360中巩固受众 “受众群体”模块是您获得受众群体(包括Google支持的受众群体和您提供的受众群体)的单一视图。您的媒体和分析团队可以使用“受众群体”模块来了解有关您要覆盖的用户的更多信息,然后创建新的受众群体以帮助您通过相关的广告系列吸引他们。由于具有关联帐户的功能,您还可以选择使创建的细分在属于您公司的不同帐户中可用。在帮助广告商吸引特定受众方面,我们认为用户隐私和控制是第一位的。这就是为什么我们制定严格的政策来保护用户的原因。 随心所欲地建立观众群 受众群体模块使您可以灵活地为广告系列创建最相关的细分。举例来说,假设您是一个汽车品牌,正计划推出新的电动汽车。您知道,一个很好的起点是吸引已经对您的品牌表现出兴趣的消费者。这意味着能够创建一个新的受众群体,其中包括与先前广告系列中的广告互动的消费者的匿名细分。通过活动受众群体构建器功能,您可以根据多种先前的广告系列指标来构建受众群体,包括汇总的转化或点击次数。 寻找合适的受众不仅涉及那些对先前广告活动做出了反应的受众。例如,汽车品牌可能也有兴趣吸引使用其网站或应用上的汽车配置器的用户。可以在Analytics 360中轻松创建此受众群体,然后单击几下即可与Display&Video 360共享。受众群体模块还允许您合并多个受众群体以查看重叠部分。例如,汽车品牌可能会看到点击广告并使用汽车配置器的消费者群体的重叠,从而使他们能够创建一个消费者列表,这些消费者对他们的广告做出了响应,并通过对他们的动作展示出对该品牌的更高兴趣现场。结合来自Analytics 360或Display&Video 360的受众的能力是使用Google Marketing Platform的主要优势之一,它将帮助您更有效地吸引合适的消费者。 更好地了解您的观众 您的现有客户是确定广告系列覆盖面的一个很好的起点,但是,您要打广告的原因之一就是要找到新客户。通过Display&Video 360,您可以轻松发现可用于吸引最有可能购买您产品的消费者的见解。一种方法是了解哪些新受众与您已经关注的受众最相似。 例如,您可能会发现,对上一个战役做出最佳反应的人群拥有相似的兴趣爱好,例如对露营的兴趣,或者共享相似的人口统计信息。这些宝贵的见解可用于创建更多相关消息并吸引具有相同兴趣的其他消费者。 各个广告系列的频次上限 您还可以使用相同的细分受众群来设置适用于多个广告系列的频次上限。如果您同时投放两个广告系列,并将频次上限设置为5,则即使在细分受众群重叠的情况下,我们在两个广告系列中向消费者投放的广告也不会超过5个。结果,您会吸引更多的消费者,他们很乐意看到更少,更相关的广告。观众频次上限将适用于您的视频和展示广告系列,包括程序化有保证交易(目前提供Beta版)和公开竞价购买。如果您使用多个Display&Video 360帐户,则在已关联的帐户中,在受众级别设置的频次上限将适用于所有广告系列。 了解您的受众始终可以提高广告系列的效果,因为您可以及时有效地与他们联系。受众模块使您和您的团队可以大规模发现有意义的见解,并立即在广告系列中激活它们。我们将继续投资以提高Display&Video 360的受众群体功能,因此您可以期望将来会有更多功能来帮助您实现目标。

宣布Kaggle与Google Data Studio集成

By |2020-02-19T09:59:17+00:002月 19th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

截止到今天,Kaggle现在已与Google的无服务器商业智能和数据可视化平台Data Studio正式集成。您可以使用Kaggle社区连接器直接从Data Studio连接并可视化Kaggle数据集。 Kaggle是世界上最大的数据科学家在线社区。它的200万用户使用免费托管的笔记本IDE Kernels来到该平台来探索,创建和共享数据项目。可以使用内核,通过Web或Kaggle的公共API访问的10,000多个公共数据集进行分析。通过这种新的集成,用户可以在Kaggle中分析这些数据集;然后可视化结果并使用Data Studio发布其数据故事。 作为免费使用的报告解决方案,Data Studio使用引人注目的交互式仪表板使用户更容易理解他们的数据,获取关键见解并有效地传达发现结果。Data Studio正在创建一个创新的格局,用户可以花费更少的时间来构建数据管道,而将更多的时间用于创建数据故事并与合适的受众共享。 通过这种集成,用户可以浏览到Kaggle中的数据集,选择一个文件,然后使用一键式集成按钮使用选定的数据启动Data Studio。从那里,用户可以创建和发布自己的交互式仪表板,该仪表板可以嵌入网站和博客中。由于使用Data Studio无需花费任何费用,并且基础架构由Google处理,因此即使数百万用户查看了仪表板,用户也不必担心可伸缩性。 Data Studio帮助数据专业人员将可视化分析的功能带入其数据中。无忧的发布过程意味着每个人都可以讲出引人入胜的故事,打开仪表板供其他人进行交互以及做出更明智的决策。我们还将在Data Studio开源存储库中发布用于此集成的连接器代码。这应该有助于Data Studio开发人员和Kaggle用户建立更新更好的解决方案。 首先,请试用Kaggle维护的数据集并启动Data Studio的Kaggle连接器。让我们分析更多数据并构建出色的仪表板!

在Data Studio中引入BigQuery参数

By |2020-02-18T20:54:06+00:002月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

如果您是为BigQuery编写自定义查询的许多Data Studio用户之一,则现在可以运行参数化查询。这为用户提供了更好的自定义和交互选项,同时使您的报告更快。从Data Studio连接到BigQuery时,您可以使用特殊的日期参数或在自定义查询中定义自己的命名参数。自定义查询中的参数具有两个主要优点:可以从报表中动态更新查询-无需创建新数据源;即使报表用户没有对数据源的编辑访问权限,此方法也有效。由于将较少的数据从BigQuery传递到Data Studio进行参数化查询,因此您可以优化查询成本并提高仪表板性能。 创建参数化的自定义查询 假设您有兴趣按语料库分析莎士比亚作品集的单词用法。以下BigQuery公共数据集bigquery-public-data.samples.shakespeare可用于执行此分析: BQ公开数据集 为了允许报表编辑者从莎士比亚的作品中选择要分析的语料库,您可以使用Data Studio中BigQuery连接器的“自定义查询”界面将语料库定义为参数作为过滤器的一部分。您可以为参数定义UI元素的类型(例如,文本输入,单选,复选框等)并提供默认值。 在以下示例中,语料库参数已定义为单选下拉列表,其中“哈姆雷特”(Hamlet)作为默认值,以及其他作品(如“奥赛罗”,“金李尔”等)的默认值。 真正酷的是,一旦定义了配置,报表编辑器便可以使用报表属性面板的“参数”部分中的下拉列表来选择要分析的特定语料库:在日期参数之前,针对日期分片或分区表的自定义查询不能限于基于报表的日期控件的日期范围。相反,您的自定义查询将必须获取所有日期的所有行,而让Data Studio进行针对报表用户所选日期范围的过滤工作。结果是报告速度较慢且效率较低。 使用日期参数,可以将保留的开始日期和结束日期参数用作自定义查询的一部分。当报表用户选择一个日期范围进行分析时,所选日期将自动包含在您的自定义查询中,从而使查询效率更高,并且仅获取请求的日期范围所需的行。下面的示例自定义查询使用@DS_START_DATE和@DS_END_DATE参数作为表的创建日期列上过滤器的一部分。查询产生的记录将被限制在报表用户选择的日期范围内,从而减少了返回的记录数,从而加快了查询速度: BQ自定义查询 使用开始日期和结束日期参数的BigQuery自定义查询 标准的Data Studio 日期设置和控件将确定您的自定义查询的日期值。报表编辑器可以设置默认日期或向报表添加日期控件,查询的开始和结束日期将根据报表日期控件而改变。 在这两种情况下,命名和日期参数都提供了一种更有效的方式来从单个BigQuery数据源检索数据,同时为报表用户提供了灵活的选项来分析不同的数据。

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