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参议员抨击Google投放口罩广告,要求FTC采取行动

By |2020-03-18T18:51:00+08:003月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , , |

(CNN)两名民主党参议员要求联邦贸易委员会周二对谷歌采取执法行动,称该公司正在继续允许在冠状病毒大流行期间出售口罩的广告。 弗吉尼亚州参议员马克·沃纳(Mark Warner)和康涅狄格州参议员(Richard Blumenthal)说,尽管谷歌上周宣布禁止保护性口罩广告,但在过去一周中,他们的员工很容易就能找到Google的口罩广告。 参议员说,这些广告导致在美国冠状病毒应对工作的最前沿,卫生保健工作者必不可少的产品短缺。 参议员告诉FTC,“经常在浏览有关冠状病毒的新闻报导时,向我们的工作人员连续投放数十个关于防护口罩和洗手液的广告。” 参议员告诉记者:“这些广告来自不同的广告商,由谷歌在诸如《纽约时报》,《波士顿环球报》,《华盛顿邮报》,CNBC,《爱尔兰时报》等网点的网站上投放,”参议员说。 目前,谷歌广告已经停止了口罩相关的谷歌广告投放业务。谷歌代理商也因此少赚了很多钱。

谷歌母公司Alphabet在SEC请求后开始分享YouTube收入

By |2020-03-17T21:30:06+08:003月 17th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

关键点 Alphabet今年开始公开其YouTube视频服务的收入。美国证券监管机构已要求谷歌母公司提供有关该业务的更多“定量和定性”数据。 Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。RT:Google在中国181028贸易展上的展示工人于2018年10月28日在中国上海国家展览和会议中心(即将举行的中国国际进口博览会(CIIE)的场地)内为Alphabet Inc.的Google搭建了摊位。 周一公布的文件显示,在美国证券监管机构要求谷歌母公司提供有关该业务更多“定量和定性”数据之后,Alphabet今年开始披露其YouTube视频服务的收入。Alphabet的首席会计官Amie Thuener O’Toole于12月20日写信给美国证券交易委员会,称在回应SEC员工的评论时,即使“没有重大变化,我们仍将分别披露YouTube广告收入”提交给我们的广告业务”。另一封文件显示,这封信是在去年10月SEC公司财务部门发表评论后提出的,要求该公司修改季度报告,以提供有关关键业务部门的更多详细信息。SEC员工写道:“我们注意到YouTube,移动搜索和桌面搜索的增长和获利率有所不同,利润率也有所不同。” “因此,它们代表了Google房地产收入的重要细分或组成部分,应单独讨论,以使投资者能够通过管理层的眼光看待公司。” SEC拒绝对周一的文件发表评论。Google并未立即回应置评请求。Thuener O’Toole在12月20日的信中还写道,Alphabet也将披露Google Cloud收入的增长,“尽管我们认为目前尚无必要披露。”Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。 图恩·奥图尔(Thuener O’Toole)的信说,该公司并不认为通过移动设备或台式机分开广告收入是有意义的,因为该公司通常不会按设备类型销售广告。

Google AdSense将继续以第二价拍卖

By |2020-03-15T23:36:09+08:003月 16th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google AdSense将继续以第二价竞标,而Google Ad Manager(Ad Exchange广告资源)则演变为统一的第一价拍卖。根据Google的说法,截至2019年9月25日,Ad Exchange流量已转换为首价拍卖,收盘价由拍卖中的最高净出价确定。 谷歌表示,AdSense将继续进行第二价拍卖,并将继续遵循标准的第二价拍卖逻辑。 AdSense和广告管理系统是两个通过广告通过网络获利的Google程序。 Google AdSense是一个广告网络,可将广告商与发布商联系起来。大部分需求来自Google Ads(每次点击费用出价),但AdSense也向外部竞标者开放,例如DV360和其他DSP。AdSense进行二次拍卖。 Google广告管理系统是一个广告服务器,发布商可以在其中托管直接出售给客户的广告。此外,发布商可以通过RTB协议连接Rubicon Project或Pubmatic等交易所,可以连接Adsense或与广告客户建立交易。Google广告管理系统交易所具有最高价拍卖。

Etsy将所有卖家纳入其新的异地广告计划中

By |2020-03-15T22:32:19+08:003月 15th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

在Etsy上付款的卖家期望市场在营销和广告上进行投资以吸引购物者。如果Etsy在吸引买家方面做得很好,则会从卖家那里收取佣金来获得回报。随着2月26日宣布的新变化,Etsy将继续在Google和其他地方宣传卖家的商品,但是现在,除了支付所有销售的佣金之外,卖家还将支付12%的额外“广告费” – 15%来自非现场广告的销售额。以下是Etsy对新的场外广告计划的说明: “我们正在引入更新的广告服务Offsite Ads,该服务利用Etsy的预算和专业知识在Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing等多个高流量网站上推广您的商品。“如果购物者在30天内点击其中一项在线广告来购买您的产品并在商店购物,您将支付广告费。“您只在进行销售时才支付广告费,这消除了您可能会为不适用于您的广告支付的风险。场外广告仅在Etsy上可用-我们在设计时就考虑了Etsy商店所有者的独特需求。”有一些积极的方面–卖方不会为场外广告预先付款,因此,如果广告效果不佳,他们不会承担任何风险。Etsy说,它拥有一支经验丰富的专家团队来管理广告。的确,并非所有卖家都有广告方面的经验,但他们比Etsy员工更了解自己的产品。当Etsy和卖家的利益保持一致时,广告团队将首先考虑公司的利益,而不是单个卖家。 该计划还有一些涉及卖家的特定方面: 对于年销售额超过10,000美元的卖家,非现场广告是强制性的(不包括运费,除非卖家通过提供“免费送货”来吸收它们); 并且卖家无法控制Etsy将代表他们做多少广告或Etsy将做哪些广告。 这些观点具有重大意义。卖家可能希望Etsy 代表他们做更多的广告。或者,如果他们拥有自己的网站并直接在Etsy之外做广告,则他们可能根本不想与Etsy的广告计划竞争。但是,10,000美元的卖家无法向上或向下拨号或关闭它。此外,卖家出于各种原因知道推广哪些商品是有意义的,其中至少一项是财务方面的。有些产品的利润微薄,支付额外的12%的广告费是没有道理的,但他们无法控制Etsy将宣传哪些产品并因此产生更高的费用。 Etsy Ads –返回被推荐的商品列表(可选) Etsy还进行了卖家要求的更改–取消了广告计划的捆绑,以便希望付费购买以在Etsy上宣传自己的商品的卖家可以通过新版本的Etsy Ads进行交易程序。以前,Etsy决定将卖家的广告预算中的多少用于Etsy推荐商品信息而不是Google广告–卖家抱怨该计划的效果不如未包含Google广告的效果。在2月下旬的公告中,Etsy解释说:“现在,当您运行Etsy Ads广告系列时,您的预算将仅用于向Etsy上的购物者广告您的商家信息。”“ Google现在是场外广告的一部分,因此我们将不再将您的Etsy Ads预算用于Google购物。” Etsy Offsite Ads(某些人必须购买) Etsy将控制Offsite Ads中的广告并为之付费,包括Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing。但是,如果广告促成销售,则卖家将向Etsy支付额外的广告费。 要重申新计划如何影响卖家: 对于12个月内销售额少于$ 10,000的卖家,该计划是可选的。他们将在他们向Etsy支付的常规5%佣金费用的基础上,支付通过该计划产生的销售的15%广告费。 每年收入至少10,000美元的卖家无法选择退出Etsy Offsite Ads计划,除了正常的5%佣金费用外,他们还将为通过该计划产生的销售支付额外的12%的广告费。 请记住,所有卖家都将自动加入该计划,因此,如果您每年在Etsy上的收入少于$ 10,000,那么如果您选择不参加,则必须退出。 Etsy提供了该程序如何影响典型卖方的示例: “对于大多数卖家而言,十分之一的销售(约占10%)将来自非现场广告。因此,假设您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您的年广告费仅为15美元(基于15%的广告费)。如果您每年在Etsy上卖出10,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并支付12%的广告费。”请记住,除了常规的5%佣金之外,Etsy已经对销售价格和运费收取费用。在Etsy董事会的问答环节中,市场营销人员在被要求进一步澄清时做出以下回应: “对于大多数卖家,我们估计每10个销售中就有1个(约10%)来自非现场广告。在计算这些示例时,我们假设卖方仅需支付其订单的10%的广告费。因此,如果您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您需要为15美元的广告费支付100美元的销售额中的15美元。如果您每年在Etsy上销售10,000美元,而您的销售的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并收取12%的广告费。”另一位卖家问:“如果商店的收入低于1万美元怎么办?我们会自动从强制性程序中删除商店吗?”主持人对此回应说:“一旦您的Etsy商店赚了10,000美元,或在12个月内,您将需要在商店的整个生命周期内参与,并获得12%的折扣广告费。您可以在“商店统计信息”中计算出您在Etsy上赚了多少。”另一位卖家问:“您从哪里获得15%的收益?您如何证明我们的这么大笔资金合理?” Etsy主持人对此作出了回应: “我们通过对其他广告服务进行分析,决定收取15%的广告费,我们相信,这对于Etsy商店的拥有者来说具有竞争力。在更改广告服务之前,我们还从成千上万的随机选择的卖家那里获得了反馈,说明哪种广告解决方案最适合他们。传统的广告服务使您即使不进行销售也可以花钱。使用非现场广告,您仅在进行销售时才支付广告费。我们相信这项服务将支持新老店主的长期成功。” 卖家要记住的其他要点: 场外广告费用的上限为每笔订单$ 100。 Etsy不会在2020年4月14日之后收取场外广告费用;卖家可以在该日期之前在Shop Manager中找到有关其费率的信息。 Etsy说:“大多数卖家将为不到其销售额的10%支付广告费,因此这不会对您的利润产生重大影响。” 但是,有一位卖家在Etsy讨论板上发帖说,当他们收到Etsy的通知时震惊了,他们预计53%的销售将收取12%的广告费。 Etsy在Facebook上发布了一段视频,其中有一位高级产品营销经理解释了新的Offsite Ads计划。

您面临的5大Google Ads挑战及其解决方法

By |2020-03-14T22:12:31+08:003月 15th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

付费搜索比以往任何时候都更具竞争力。在2020年找到您的PPC A游戏并开始获胜。 付费搜索是一个竞争激烈的市场,每月Google搜索量超过1600亿次,点击次数的95.3%进入前四名。到2021年,全球数字广告支出预计将超过3750亿美元,因此提高性能和增加转化的压力越来越大。 为了成功浏览付费搜索市场,营销人员需要积极主动,并学习如何从正确的工具中获得最大的收益,以保持其PPC“ A游戏”(A为自动化)的领先地位。Adthena创建了本指南,以解决Google Ads的五个主要挑战,并提供可帮助您获得更好的结果并使您的生活更轻松的解决方案。