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Google Ads推出新报告,删除并合并旧报告

By |2020-03-07T20:58:57+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads正在推出一套新的归因报告,据称它们更简单,更直观。新的以前称为“搜索归因”报告,简称为“归因”报告。这些报告对于跟踪Google Ads广告系列的成功至关重要,因为它们提供了有关促成转化的路径的信息。 Google Ads正在合并一些以前的归因报告,并删除其他报告。现在,可用的归因报告包括: 概述:转换路径的高级视图。 热门路径:客户完成转化的最常用路径。 路径指标:按受众群体的设备(台式机,平板电脑,移动设备)细分的路径。 辅助转化:除最终点击以外的所有点击辅助转化。 模型比较:并排比较两个不同的归因模型。 Google Ads推出了新报告,结合旧的修改后的概述页面上的卡片示例。 如上所示,新的概述页面可视化了客户旅程。在这里,您可以找到指标,例如,多次点击广告后转化的客户所占的百分比,以及与多个设备上的广告互动的客户中有多少。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 Google Ads推出了新报告,结合旧的新模型比较报告的示例。 如上所示,新的模型比较报告旨在帮助广告客户比较不同归因模型的每次转化费用和广告支出回报率。Google Ads提供的归因模型包括最终点击,首次点击,线性,时间衰减,基于位置和数据驱动的归因。点击右上角的工具和设置(扳手)图标,可以访问现在推出的新的归因报告。点击衡量,然后您会看到归因。

谷歌取消政治广告,因为候选人不断提高极限

By |2020-03-07T20:47:05+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

(彭博社)-据谷歌拒绝唐纳德·特朗普总统竞选活动中的数十个广告,原因是在超级星期二之前的一周违反了其广告政策,另外还有伯尼·桑德斯的广告和来自支持乔·拜登的政治行动委员会的两个广告。该公司周二发布的数据。 Alphabet Inc.(Google)的发言人拒绝就其删除任何特定广告的决定发表评论。它已从其政治广告数据库中删除了该内容,因此无法确切知道违反了哪些规则。该公司有一项政策,禁止在政治广告中提出“虚假声明”,并在11月表示,该公司禁止“篡改和操纵的媒体”(有时被称为伪造品),以及有关普查和“选举”的误导性信息。或民主进程。” Google有时会出于技术原因(例如链接到无法正常运行的网站)而撤下广告。特朗普和桑德斯的代表未回应置评请求。 亲拜登(Biden PAC)的联合国家(Unite the Country)发言人Mark Paustenbach表示:“由于技术原因,Google暂停了一些联合国家的广告。” “ Google和Facebook都对我们做出了非常积极的反应,并有助于确保我们的广告系列顺利运行。” Google并不是唯一一个在这次选举周期中对违反其规定的政治候选人采取行动的技术平台。今年2月,Twitter暂停了大约70个帐户,在推特上发布了相同的消息,以支持迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg),称此举违反了其针对“操纵和垃圾邮件”的规定。 (彭博社是彭博新闻社的母公司彭博社的所有者。) 彭博社的竞选活动似乎还通过聘用拥有大量关注者的Instagram用户发布支持性消息来跳过Facebook的透明度规则。这些消息被标记为广告。但是Facebook认为这样的帖子-被称为“赞助内容”-与传统广告不同。最初,该帖子未在其政治广告存档中包含这些帖子。 包括参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)在内的批评人士都以他们认为的漏洞迅速攻击了Facebook和彭博社的竞选活动。Facebook最终添加了一个跟踪工具,以便人们可以发现这些类型的广告向前发展。 彭博社竞选发言人萨布丽娜·辛格(Sabrina Singh)在一封电子邮件中说,竞选活动要求组织社交媒体帐户的组织者将自己标识为竞选工作者。内容”,她写道。 四年前,俄罗斯干预总统大选,导致公众对科技公司管理政治言论能力的信心陷入危机。2020年的竞选活动已经表明,他们还没有完全弄清楚这一点。乔治华盛顿大学(George Washington University)媒体和公共事务教授丽贝卡·特罗布尔(Rebekah Tromble)说:“归根结底,社交媒体领域尚无明确的规章制度。” 最近针对在线政治广告的详细审查大多集中在彭博竞选活动上,其广告已无处不在。它的视频广告已经出现在YouTube的首页上,这是与Google花费超过5500万美元的一部分。该活动还向接触在线彭博信息的人们提供了帮助。彭博(Bloomberg)出现在Google搜索结果的顶部,表示“停止并滚动”和“彭博NDA”。彭博(Bloomberg)的Google广告的评论似乎没有显示任何违反内容的行为。 除了花钱超过竞争对手,彭博社还采取了一些新颖而有争议的策略,当时竞选活动发布了一系列讽刺性推文,声称这是桑德斯发表的支持独裁领导人的声明。Twitter说,这些推文即使没有被标记为讽刺,也不会违反其政策。(帖子后来被删除。) 纽约大学公共政策和政治学教授帕特里克·埃根(Patrick Egan)表示,虽然突破极限可能会使某些人疏远,但这样做也有好处。他说:“我们的新闻周期如此之快,以至于您因违反此类规定而遭受的任何反吹都会在24小时内消失在以太里。” 在政治上强烈要求对它们施加新规则的时候,这些公司本身也可能面临后果。他们故意的改革步伐使他们容易受到批评。Facebook的一部分工作集中在一个独立的内容监督委员会上,以权衡其最复杂的内容决策。该委员会原定于今年夏天某个时间启动并运行,但可能需要长达90天的时间才能做出决策和提出政策建议。 就Twitter而言,它表示将开始标记或删除旨在欺骗其用户的篡改照片和视频。Facebook也有类似但狭窄的政策。彭博社和特朗普都在Twitter上发布了可能违反该政策的视频。但是Twitter也没有裁定,因为新政策要到3月5日才生效,也就是超级星期二之后的两天。 (从第三段开始,带有亲拜登PAC的评论进行了更新。)

Google Ads强迫代理商使用其建议,否则可能会丢失其Google合作伙伴徽章

By |2020-03-06T21:02:38+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads将于2020年6月底更改其Google合作伙伴徽章计划的要求。尤其是一项更改,要求合作伙伴采用Google机器学习提出的高比例建议,否则可能会丢失徽章。代理商声称Google的优化忽略了他们的专业知识,对客户的广告系列没有意义。 Google合作伙伴与客户合作伙伴 赛普拉斯North创建了“ 客户合作伙伴”徽章,以替代Google合作伙伴徽章。Google Ads正在对其Google合作伙伴徽章计划进行重大更改,并且它吸引了许多合作伙伴。Google表示正在进行更改,以保持其程序的高标准,并且更改将适用于所有新的和现有的合作伙伴。预计这些更改将于2020年6月底生效。 新的合作伙伴徽章要求 标准 旧要求 新要求 性能 提供可观的整体广告收入和增长,并维持和增长客户群。 保持70%或更高的质量得分。分数基于接受机器学习建议。 花 维持90天的广告支出至少$ 10,000 维持90天的广告支出至少$ 20,000 资质认证 公司必须至少有1位用户通过Google Ads认证 公司必须至少有50%的用户通过Google Ads认证 变更合作伙伴最不高兴的是新的绩效要求。Cypress North的合伙人Greg Finn向Coywolf News表达了他的担忧。 Google合作伙伴计划现在偏向于顺从而不是专业。新的变化将要求合作伙伴代理商采用Google为其客户提供的机器学习建议,以便继续参与该计划。以前,代理机构可以查看并选择要实施的方案,而不必解雇其他机构,但是现在,所有建议书都将计入合作伙伴的数量。 尽管Google的一些建议很有帮助,但其他建议却完全有害于客户的表现。我们认为,健康的合作伙伴计划应能为代理机构提供支持,并使客户做得更好,而不是从广告平台中推广倡议。当广告平台决定应执行哪些帐户以及在何处(以及花费多少)时,存在道德困境。此外,由于代理商应注意客户的最大利益,因此迫使代理商执行平台指令或失去其地位不只是一个问题。 Finn认为这种变化是无法接受的,因此他创建了“ 客户合作伙伴”,这是代理机构的一种新的替代徽章,用于向客户展示他们优先考虑的最大利益。 客户合作伙伴徽章 客户合作伙伴徽章,可替代Google合作伙伴徽章 Google Ads 通过以下推文回应了最初的争议: 很明显,我们关于Google合作伙伴计划变更的公告并未完全解决合作伙伴社区提出的所有问题。因此,我们在本文中提供了更多信息。感谢您的反馈,请继续提供。 但是,它没有解决主要问题,即70%的推荐要求。芬恩说,他的代理机构“将始终将客户的最大利益放在首位。他们不会仅仅通过更改帐户以从广告平台获得徽章或证书来牺牲性能,而不论其市场力量如何。” 很明显,Google Ads相信他们的自动推荐是合作伙伴优化帐户的最佳方法。目前尚不清楚的是,合作伙伴是否会接受或是否完全放弃合作伙伴徽章计划,以便更好地为客户提供服务。

Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式

By |2020-03-06T20:55:36+00:00三月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google正在使用新的优化得分功能和新的暗模式选项更新其Google Ads移动应用。这是今天发布的所有更新的概述。 优化分数建议 现在,“帐户概览”屏幕将显示帐户和广告系列级的优化得分以及相应的效果改善建议。Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式Google记录的广告系列具有最高的潜在影响推荐。这使用户更容易确定最关键的建议的优先级。现在,使用Google Ads移动应用的用户可以选择在优化分数更改时接收通知。用户可以通过点击通知并应用Google的建议来立即采取行动。 您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗? 您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 暗模式 Google Ads移动应用现在具有暗模式,如果用户希望在手机屏幕上使用较暗的背景颜色,则可以启用该模式。Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式如果您的手机设置中的系统范围内启用了暗模式,则Google Ads应用中将自动启用暗模式。也可以从设置菜单自动打开暗模式。这些更新现已在iOS和Android上的最新版本的Google Ads应用中可用。

Google是否要导入Bing Ads?这是你需要知道的

By |2020-03-05T22:55:23+00:00三月 6th, 2020|Categories: 必应资讯, 谷歌资讯|Tags: , , , |

谷歌广告和微软广告之间有4个主要区别,因此请使用此导入前和导入后检查清单来确保一切正常。 更多 您已经花费了大量时间来创建和优化搜索广告系列。您的Google Ads帐号可以无休止地工作,以优化帐号结构,优化出价策略和规则,调整受众群体以及定位,编写和重写广告文案。那您的Microsoft Advertising帐户呢?您是否花了很多时间磨练该PPC帐户?我是从管理搜索机构的那一天中得到的–一天中没有足够的时间来完成需要在多个平台上完成的所有工作。您没有时间跨平台重新发明轮子(一遍又一遍)。但是现在,您不必如此。 您可以使用Microsoft广告中的一项功能Google导入,将Google广告系列移至必应,而无需从头开始。这就像在Microsoft Advertising中反映您在Google Ads帐户中所做的更改一样。通过Google导入,您可以灵活地通过文件或登录Google Ads帐户将Google Ads帐户直接导入到Microsoft Advertising中—无需电子表格。您可以选择要导入的内容-一个或几个广告系列或创建的所有内容,甚至仅选择最近更新的项目。现在,您最多可以导入500万个关键字和400万个广告,并且可以选择频率-一次导入,或者每天设置一次自动导入。 导入很容易 它比您想象的要容易。这是您的操作方式: 1.在Google Ads信息中心内单击“导入”。 2.按照简单的步骤导入广告系列。 在开始之前,重要的是要了解平台之间的一些差异,这些是您在导入和调整设置时要注意的领域,以便无缝地执行Google Ads导入。以下是需要注意的两个广告平台之间的四个主要区别: 目标语言:在Google Ads中,您可以选择多种定位语言,以便您的广告具有您希望吸引的潜在客户的语言。导入Google Ads时,Bing Ads会根据Bing Ads市场中的数据选择排名最高的语言。如果您的广告是使用Bing不支持的目标语言编写的,则您的广告系列将不会导入,并且会出现错误。不用担心:即将推出与Google Ads相同的多种语言定位功能。 目标位置:您为Google Ads选择的位置目标必须与Bing Ads中的位置目标匹配。如果Bing Ads中不存在位置定位条件,则这些广告系列将被映射到附近的“父”位置。例如,我住在华盛顿州杜瓦尔(Duvall),这是西雅图以外的雷德蒙德(Redmond)外一个很小的郊区。如果某个广告系列在Google Ads中定位了Duvall,则可以将其映射到最近的城市“西雅图地区”或“雷蒙德”。在某些情况下,即使广告系列在其他位置有效,也无法导入无法匹配的位置。 在“导入摘要”中检查导入的位置目标很容易,此时您可以决定是保留还是更改支持的目标位置,或者完全删除目标位置。 广告系列跟踪:了解访问者如何访问您的网站会很有帮助。要获取此信息,您需要为从Google导入的广告系列将参数“ utm_source”设置为Bing。而且,这很容易- 此帮助页面说明了操作方法。 设备定位:这是个好消息-您现在可以导入扩展的设备定位。Bing Ads支持与Google Ads相同的价值,这意味着您可以更加灵活地调整出价并提高广告支出的投资回报率。如今,台式机,智能手机和平板电脑的出价系数范围从-100%到+ 900%。除了了解这些主要差异之外,在执行首次导入之前,还应该做一些事情。 您的导入前检查清单 导入前检查清单将与导入后检查清单同等重要。当您最初从要导入的现有广告系列开始时,建议您“导入到新帐户中”。这将限制错误并降低复杂性。将旧的广告系列ID保持运行几周,以确保覆盖范围。以“已暂停”状态导入​​广告系列,因此您可以在导入完成后进行导入后更新。 如果您使用的是DSA跟踪模板,请确保为“跟踪模板”选择查找和替换选项,而不仅仅是最终URL。 如果您在Google中使用目标每次转化费用,则导入的出价将为0.05美元,并且您需要在导入后手动更新出价金额。 确认共享的否定列表大小和名称。所有否定关键字列表都将被导入。在Google Ads和Microsoft Advertising中具有相同名称的列表将被更新和合并。如果单个否定关键字列表包含超过5,000个单词,建议您将它们分成多个列表以减少错误。您的进口后检查清单一旦你完成了你的第一个谷歌导入,检查以确保以下设置正确(有关这些项目可以发现更多的信息在这里): 广告分发: Bing Ads仅支持有购买意向的受众群体。您需要从Google Ads手动转移自定义列表和再营销列表。 年龄和性别定位:年龄和性别定位使您能够接触特定人口年龄范围内的客户。尽管Bing Ads支持Google Ads支持的大多数年龄和性别目标,但还是有一些区别。例如,Bing Ads不支持45-54岁的Google Ads年龄段。确保将您的目标分配给适当的年龄组。 受众群体定位:可以将所有Google Ads有购买意向的受众群体及其对应的关联导入Microsoft

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