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谷歌资讯

您真的想要100%的Google Ads优化分数吗?

By |2020-01-10T17:22:15+00:00一月 10th, 2020|Categories: 谷歌资讯|

很多谷歌代理商提供免费的在线PPC分析工具并不罕见。因此,也许谷歌广告本身在2018年加入该游戏也就不足为奇了。Google Ads具有内置功能,可为用户提供优化得分和改进建议。从理论上讲,这听起来不错。但是,如果您全面应用Google的建议会怎样?最近有一个客户向我们提出新目标时出现了这个问题。他希望将自己的Google Ads优化得分提高到100%。 这通常不是我们从客户那里听到的。我们告诫他,我们需要走慢一些。他的帐户中有200多个广告系列,我们只从几个开始。 为什么我们犹豫? 因为过去每当我们实施Google Ads建议时,我们都会得到不同的结果。但是,我们的客户决心实现这个新目标,因此我们为此努力。在本文中,我描述了它的发展过程。 什么是Google Ads优化得分? 在深入研究结果之前,让我们先简单介绍一下Google Ads优化。Google将其优化得分描述为您的Google Ads帐户设置效果的估算值。您可以在0到100%之间的任何位置评分,满分为100,表示您的帐户可以发挥最大的潜力。您可以在广告系列,帐户和经理帐户级别获得优化得分。它针对有效的搜索,购物和展示广告系列显示。自推出以来,Google一直在扩展此功能,包括添加建议以提高您的分数。 在您的帐户中,看起来像这样: 如您所见,每个建议都带有一个“分数提升”,它反映了建议的估计影响。一些建议还带有“ 应用” 按钮,这些按钮会自动将建议应用于您的帐户。现在,让我们仔细看看我们为客户帐户收到的建议。 建议1:添加价格扩展 添加价格扩展是一个有趣的建议,而不是我们考虑的事情。通常,扩展价格由零售商店使用,而我们的客户则不使用。我们的客户为生病的宠物提供在家安乐死的服务,这似乎不自然地适合于加价。此外,到目前为止,我们的客户一直拒绝为广告添加定价。基于在这个领域内竞争的加剧,我们决定测试对该客户的广告消息添加价格,以更好地吸引访问其网站的用户。根据具体情况,我们可能会实施价格扩展。因此,在这种情况下,Google的建议是一个很好的建议(至少有可能)。 建议2:使用客户清单 客户名单不是我们通常会为此帐户考虑的营销方式。毕竟,我们真的要重新定位那些经历过痛苦的放下宠物过程的客户吗?当然不是。那太可怕了!但是,Google确实允许您定位类似的受众,这听起来确实可行。这个想法很有趣。我们尚未对其进行测试,但是我们也未对其进行注销。 建议3:应用动态搜索广告 Google还建议应用动态搜索广告。该帐户的动态搜索广告似乎有些不合常规,但我们决定在一个广告系列中对其进行测试。到目前为止,动态搜索广告的效果不错。鉴于动态搜索广告是针对拥有大量要出售产品(例如医疗保健用品或汽车零件)的广告客户而设计的,这令人惊讶。实际上,Google 将动态搜索广告描述为:“……非常适合拥有完善网站或大量广告资源的广告客户……动态搜索广告会利用您的网站内容来定位您的广告,并有助于填补基于关键字的广告系列的空白。”这听起来不适合我们的客户,因为他们只提供一项服务。我很想知道这些自动广告素材是否正在蚕食我们的其他广告组。(实际上,我们看到了这些组的性能下降。)我还想知道,如果我们要在多个广告系列中实施动态搜索广告,效果是否还会保持如此强劲。由于存在所有这些未知因素,我们将在继续监视和测试的同时缓慢执行此建议。 建议4:应用自动出价 这是Google失去我们的地方。我们客户帐户中的每个广告系列(其中有200多个)都建议您应用自动出价。我保证,如果我们全面实施自动出价功能,那么客户的支出就会花大价钱。相反,我们谨慎进行,仅在客户的一个广告系列中测试了自动出价。结果,我们看到支出增加了47%。如果我们将增加的数量乘以200多个广告系列,那将是一笔不小的数目-即使最优化分数达到100%,我们的客户也不会满意。 100%优化不应该成为目标 所有这些使我们想到了一个问题:100%优化分数是一个好目标还是有用的目标?我不会说。我们大多数帐户的平均优化得分约为80%,这对我来说似乎很正确。当然,您可以尝试将其推高。但是在此过程中,您可能会浪费广告预算。这并不是说Google的优化得分是没有用的。它确实为我们提供了一些有用的提示和开箱即用的建议,这很棒。当审核优化分数较低的新帐户时,我也可以看到它派上用场。这可能是识别最明显问题的快速简便的方法。 与往常一样,每当Google广告推荐某些东西时,请不要信任它。测试一下。因为虽然Google的人工智能可能很聪明,但它并不了解您或您的业务。这就是使人为因素如此重要的原因,即使在2020年也是如此。

使用Google的动态广告来个性化,推动转化

By |2020-01-07T13:13:48+00:00一月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|

商家为使自己的Google Ads脱颖而出。他们可能会利用增值和信誉等差异化特点来区别于竞争对手。例如,他们可能会强调免费送货或公司营业了多长时间。 这些调整当然是值得测试,但是广告文案的动态组成部分通常是更好的选择。根据风靡科技的实战的经验来看,很多广告主并不懂得为不同的用户设定自定义消息。 对于标准文字广告,Google提供了四种类型的动态广告: 动态关键字插入, 倒数广告 IF功能广告, 广告定制工具。 所有这些都可以创建个性化设置,并且易于设置。 动态关键字插入 动态关键字是按点击付费广告的长期功能。它通过显示搜索者的查询来工作。例如,如果用户键入“蓝色冬靴”,则广告还将包括“蓝色冬靴”。只要查询在Google Ads的字符数范围内,它就会出现。否则,将显示默认文本。 查询“ 10号蓝雪雨冬靴”大于30个字符的标题限制。因此,包括在内的标题将使用默认术语,例如“蓝色冬靴”。用户不会看到确切的查询,但消息仍与搜索相关。 要设置DKI,请在所需的资产中添加{,标题或说明。然后,您可以选择插入默认关键字。 在标题或说明中添加{,然后插入默认关键字。 您可以添加其他文本以伴随DKI。例如“ {KeyWord:Blue Winter Boots}待售”。但是,请记住,这些多余的文字计入字符数限制。 倒计时广告 紧迫性可以成为消费者的强大动力。说促销活动会在某一天结束,或者说这是一年中最大的销售,就会激发购物者的积极性。这就是为什么动态地计算截止日期有效的原因。下面的广告提醒搜索者,仅剩三天的时间就可以节省20%。 这个倒计时广告提醒搜索者,折价20%的销售将在三天内结束。 倒数会根据结束日期自动调整,以天,小时和分钟为单位。 同样,要进行设置,请在标题或说明中添加{。然后填写以下字段: 倒计时结束时。 倒数开始的时间(结束日期前的天数)。 适用的时区,即帐户持有人或广告查看者的时区。 倒数计时语言。 倒计时广告可以关注任何日期,而不仅限于事件,例如:“圣诞节前5天”。 IF功能广告 IF功能广告允许广告客户根据设备和受众群体来创建广告系列。例如,移动设备上的用户可能会看到与台式机上不同的号召性用语。您可以设置单独的广告系列,但更简单的方法是动态调整消息传递。 IF功能广告可让您根据用户的设备和受众群体来更改消息。对于使用智能手机的用户,您可能会断言您的网站适合移动设备。桌面用户可能会看到一条消息,以购买选择。 再次,添加{并输入文字。 此功能也适用于受众类型。如果您的广告展示给已经完成转化的搜索者,则您可以显示其他信息,例如下次购买时有折扣。 IF功能广告可以根据受众展示消息,例如现有的转换器。 IF功能广告可以根据受众(例如先前的转化者)展示消息。 广告定制器 广告定制工具允许广告客户包括动态广告资源,价格,地理位置以及其他信息。您可以告知搜索者库存中还有多少单位,而不必在广告中说明“库存有限”。或者,您可以根据搜索者的位置将运费直接计入广告。通过设置“业务数据供稿”,然后在广告文案中引用这些变量,可以实现所有这些目的。 一个企业数据馈送是类似于谷歌购物饲料产品广告。两者都包含您希望搜索者看到的信息。例如,对于动态运费,提要将如下表所示。 请注意,该表有两个位置列。“位置”包含广告文案的变量。“目标位置”是指用户所在的位置。因此,如果Google确定该用户位于加利福尼亚州,则广告文字将显示为“加利福尼亚州”。 “位置”包含广告文案的变量。 “目标位置”是指用户所在的位置。 这是带有位置(“加利福尼亚”),运输成本(“ 5.95”)和到达估计(“ 2天”)定制工具的广告。 该广告包含动态关键字(“ Blue Winter Boots”)和位置(“ California”),运输费用(“ 5.95”)和到达估计(“ 2天”)的广告定制器。 该广告包括位置(“加利福尼亚”),运输费用(“ 5.95”)和到达估计(“

谷歌广告将于1月1日终止社交媒体客户支持

By |2019-12-25T09:39:36+00:00十二月 25th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

对于某些客户而言,社交媒体平台已成为与他们最喜欢的与客户建立沟通的重要方式,以获得品牌认可和客户支持。 但如果你是谷歌推广的用户,那么在1月1日,2020年,谷歌广告将不再支持通过Facebook和Twitter直接信息提供给客户。 谷歌广告表示,它将禁用谷歌广告的Facebook和Twitter帐户上的直接消息传递,而是鼓励客户通过在线表格或者是在线聊天通讯工具发送请求。 谷歌代理商被告知,这一变化与对垃圾邮件和网络钓鱼的担忧有关,谷歌广告并补充说,通过简化沟通渠道,客户可以获得更快,更安全的响应。 此举逆转了客户体验领域的趋势,这种趋势已使人们更加关注通过社交媒体提供客户支持。例如,一些广告商发现通过Facebook和Twitter与Google进行交流是一种比传统的交流渠道更快获得响应的方式。

谷歌在线广告在法国被罚款1.67亿美元

By |2019-12-23T14:49:01+00:00十二月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|

在整个欧洲的监管机构批评这家科技巨头的商业行为的法国反托拉斯案中,由于涉及在线广告,Google被罚款1.5亿欧元(合1.67亿美元)。 法国当局发现,当Google为自己的Google Ads广告平台设置了“不透明且难以理解的操作规则”时,就滥用了其在搜索中的主导地位,该广告平台被不公平,随机地应用。法国总裁伊莎贝拉·德席尔瓦(Isabelle de Silva)周五在巴黎的新闻发布会上对记者说,这是法国的Autorite de la concurrency首次对Google处以罚款。 尽管罚款只是Google收入的一小部分,但该公司在欧洲已经与反托拉斯监管机构发生了多次冲突。英国官员本周早些时候表示,将谷歌的广告服务器业务与其他业务分开可能是抵消其主导地位的一种选择。在过去的两年中,欧盟反托拉斯首席执行官玛格丽特·韦斯特格(Margrethe Vestager)通过三项调查对这家美国科技巨头处以82亿欧元的罚款。 “席尔瓦必须比任何一家公司做得更多,更好。”德席尔瓦说。“规则不仅很难理解”,而且在没有Google明确沟通的情况下“也一直在变化,从一个月到另一个”,这使得广告商很难理解他们可以做和不能做的事情。 德席尔瓦(De Silva)表示,这起法国案件是由经营天气信息和反向目录网站的Gibmedia发起的,该网站在2015年暂停其在线广告帐户后提出投诉。官员们一直在审查美国技术公司收集和利用数据进行在线竞争的方式。广告业。 Google(Alphabet Inc.的子公司)表示将上诉,称其广告政策旨在保护人们免受“剥削性和侮辱性广告的侵害”。 总部位于加利福尼亚州山景城的公司在一份声明中说:“ Gibmedia正在为那些诱骗人们以不明的帐单条款为服务付费的网站投放广告。” “我们不希望在我们的系统上投放此类广告,因此我们暂停了Gibmedia并放弃了广告收入来保护消费者免受伤害。” 还命令Google阐明Google Ads的规则及其暂停帐户的程序。它将必须采取措施来防止,检测和处理违反Google Ads规则的行为。法国当局的决定必须在google.com和google.fr主页上显示一周。 席尔瓦(De Silva)表示,自2010年以来,该机构就在线广告问题与Google保持联系。尽管该公司做出了一些承诺,“九年前,在提出的问题上进展甚微”。“谷歌特别了解它的期望。”监管机构告诉该公司应如何应用在线广告规则,包括通知公司避免“残酷和不正当”关闭广告帐户。 罚款是法国自2009年以来第三次对垄断滥用行为进行罚款。德席尔瓦(De Silva)表示,法国监管机构在收到Criteo的投诉后正在分别调查Facebook Inc .。它还将建立一个新的数字部门来处理互联网问题。

2019年谷歌广告最大的11个变化

By |2019-12-16T17:05:58+00:00十二月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|

我们在这里对今年Google Ads带来的11个最大的更新和创新进行了分解。事不宜迟,让我们开始吧。 1.取消了平均排名 2月带来了2019年宣布的两个Google Ads重磅炸弹中的第一个:取消了平均排名指标。平均排名是最早的搜索广告指标之一,平均排名在9月底正式尘埃落定,这是竞价的基本指标。 您的出价和质量得分决定了您的广告评级,对吗?然后,您的广告评级确定您的广告在付费搜索结果中的位置 -并确定您的广告排名。 要注意的是:广告排名是指订单,而不是地理位置。仅仅因为您赢得了竞价并获得了第一名,并不意味着您的广告就会显示在谷歌搜索结果的顶部;它可以显示在有机结果的下面。显然,平均排名并不能说明全部情况。 因此,Google决定停用该指标,以支持在2018年底推出的更新,更精确的指标:最高印象率,最高印象份额等。PPC专业人士的反应不一而足,但共识似乎是这样:随着自动出价解决方案变得越来越重要,手动出价至排名策略的用处越来越少。 2.词组匹配和广泛匹配修饰符的演变 7月底,Google宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键字现在可以显示具有相同含义的近似变体,例如同义词和释义。在此公告之前,可能触发短语匹配或广泛匹配修饰符关键字的唯一近似变体是复数形式和拼写错误。 词组匹配广泛匹配修饰符紧密变体示例查询通过Google。 如果您容易被匹配类型和紧密变体之类的东西弄混,以下是快速分解: 甲词组匹配关键字于包括该关键字的整体查询匹配在其指定顺序。例如,“女性发廊”可以匹配“波士顿女性发廊”和“最佳女性发廊”等查询。 甲宽修饰符关键字匹配的匹配于包括在关键字指定的每个术语的查询以任何顺序。例如,+ women + hair + salon可以匹配诸如“女性发廊”和“波士顿最佳女性发廊”之类的查询。 在此之前的更新,广告定向短语匹配关键词“女性发廊”可带出像“女人的发廊”和“妇女HIR沙龙。”查询之后的更新,同样的关键字现在可以显示诸如“妇女的头发查询梳妆台”和“妇女的发廊”。为什么?因为它们都是相同意思的近似变体。这同样适用于广泛匹配修饰符。 谷歌的防御?这样做的目的背后的查询事项比语义多内查询。另外,无法预测您要定位的每个关键字的每个变体。只要您密切注意搜索字词报告,并根据需要添加否定词,并使用广告文案来满足潜在客户的需求,那么您就可以了。 3.全新的搜索广告受众群体 随着两个弹壳闪开,让我们来换挡,谈谈明确好消息,谷歌在10月中旬宣布:搜索网络亮相的同好和季节性的事件片段中的受众群体。 兴趣相似的受众群体 正如熟悉展示广告的那些人已经知道的那样,兴趣相似的受众群体是一群对特定主题表现出兴趣(或对兴趣相似)的消费者。在后端,Google可以通过查看搜索历史记录和经常访问的网页等因素来吸引这些受众。 兴趣相似的受众群体进行搜索 通过将兴趣相似的受众群体放在关键字之上,您将能够优化搜索广告系列,并专注于对您的销售真正感兴趣的潜在客户。例如,假设您是一家销售纯天然化妆品的公司的营销人员。传统上,您可以通过定位诸如“有机化妆品”之类的关键字来吸引相关消费者。展望未来,您可以通过将“ Beauty&Wellness”亲和力受众群体置于这些关键字之上来提高投资回报率。很整洁吧? 针对有购买意向的受众群体的季节性活动细分 在过去的几年中,很少有工具能够像搜索市场中的受众群体那样帮助搜索广告客户提高转化率。对于有购买意向的受众群体,您可以将广告的覆盖范围专门限制为那些正在积极搜索类似您的产品或服务的用户。 如果我花了几个月的时间来搜索“二手本田轿车”之类的查询并访问Cars.com之类的网站,可以肯定地认为Google会将我放在“汽车与车辆”有购买意向的受众群体中。因此,汽车经销商和保险提供商可以轻松地与像我这样的消费者建立联系,他们对购买汽车或与汽车相关的物品很感兴趣。 有购买意向的受众群体的事件细分 恰好在假期期间,季节性活动细分使您可以与积极研究产品或服务以准备特定场合的消费者建立联系。因为您知道为什么特定细分市场中的消费者正在寻找像您这样的企业,所以您将能够前所未有地完善您的消息传递。 正在寻找2019年Google的更多重大变化,以及接下来会发生什么?在此处注册我们的网络研讨会! 4.期待已久的受众扩展工具 谈到受众群体,让我们继续进行我认为是Google Marketing Live 2019最激动人心的公告:受众群体扩展工具。受众群体扩展工具很像Facebook上的相似受众群体,它使您可以通过吸引新的潜在客户来发展自己的展示广告系列,这些新客户的行为与您已经定位的用户相似,即在不影响预算的情况下增加展示次数,点击次数和转化次数。 受众扩展工具 如果某种程度上您还没有被出售,请考虑另一种选择:向现有的受众群体投入更多的钱,并希望能够成功。尽管此策略有时会绝对有效,但并非完全可持续。尽管我不是倡导盲目信任机器学习的倡导者,但Facebook证明了相似的概念行之有效。至少,这应该鼓励您尝试使用受众扩展工具。 5.取消加速交付 尽管我不敢称这个故事为重磅炸弹,但2019年Google Ads的第二次重大退休无疑引发了一些讨论。早在8月,Google宣布,从10月7日起,搜索和购物广告系列将不再提供加速交付。(它仍然适用于展示广告和视频广告。)自那个日落日期以来,搜索和购物广告客户别无选择,只能选择标准投放。 标准投放: Google将您的广告投放在一整天(或您设定的时间表中)内投放。 加速投放:在您的每日预算用尽之前,Google会将您的广告输入符合条件的每次拍卖中。 Google Ads加快了投放速度 以下是Google的逻辑(据我记录,我同意):对于每天预算有限的中小型企业,加速交付并不具有成本效益。由于拍卖价格全天都在波动,因此,小型预算广告客户通常最好选择标准投放方式,并尽可能多地利用低成本机会。 但是,无论您的预算如何,都有有效的用例可以加速交付。举例来说,如果您给定关键字的质量得分落后,那么加速投放可能会像踩油门一样发挥作用—仍然是获得潜在客户的一种方法。如果您发现自己缺少快速交付,建议您在一天的早些时候使用积极的出价调整,以(至少部分)弥补缺席。 6.引入潜在客户表格广告附加信息 数字不会说谎:由于屏幕小,耐心水平低(除其他因素外),要让用户从智能手机和平板电脑进行转换并不是一件容易的事。 Google

关键字规划师的新功能:多个方案和方案共享

By |2019-12-12T14:38:11+00:00十二月 12th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

如果您想要搜索新关键字、获取历史指标和预测未来效果,则关键字规划师是一款非常有用的工具。不过在以前,将新的关键字方案共享给所有需要的人并非易事。而您现在就可以在直接在关键字规划师中创建、保存和共享相应方案。 假设您是运动用品零售商,计划推出三个新产品系列:跑鞋、健身服和健身房配件。在过去,为了共享关键字方案,您需要逐个创建、下载和通过电子邮件发送这些方案。现在,您可以分别为每个产品系列创建方案,然后直接与他人共享以获取反馈,而无需退出关键字规划师。 请访问 Google Ads 帮助中心详细了解关键字规划师,或者咨询您的谷歌代理商。

谷歌开户多少钱,要多少费用?

By |2019-12-05T08:59:26+00:00十二月 5th, 2019|Categories: 谷歌资讯|

谷歌推广开户多少费用,一年下来要多少预算。很多刚想做谷歌海外推广的朋友都非常关心谷歌推广的费用问题,今天小编就给大家普及一些只是。首先,谷歌开户是免费的,无论是你是在谷歌官方的平台上进行开户充值,还是您选择谷歌代理商进行开户充值都是免费的。谷歌官方充值最低是100元,谷歌代理商充值有的1万起步,有的几千元,具体的门槛由谷歌代理商灵活把控。 关于单词点击扣费的成本,自己开户和代理商开户也完全一致,不会因为不同的渠道开的户价格会有不同。 关于大陆地区谷歌账户税费的问题:谷歌广告在大陆地区开展广告业务当然也遵守相关的法律法规依法纳税,无论是谷歌官方充值还是由Google代理商充值都要扣除6%的增值税。 关于谷歌广告退款 如果您的 Google Ads 帐号中仍有余额,您可以通过撤销帐号来申请退款。谷歌会自动向与您的 Google Ads 帐号关联的银行账户或信用卡发起退款。 处理时间:Google 需要 2 周的时间来进行处理。除此之外,您的信用卡公司还需要一些时间进行处理。 如果您通过转帐付款,谷歌会要求您提供银行账户详细信息,以便我们处理您的退款。要了解如何给我们发送您的帐号信息,请参阅下方的说明。不提供退款的可能原因,在以下情况下我们不提供退款: 您帐号中的剩余资金是通过兑换促销代码获得的。您的帐号仍然有效。您仍有尚未支付的未结余额。处理时间和延迟的退款谷歌处理退款通常最多需要 2 周的时间。不过,如果您通过以色列、英国或美国境外的银行账户付款,则最多需要 10 周的时间。在以色列、英国或美国,您的银行或信用卡发卡机构可能还额外需要 10 个工作日才能将退款计入您的帐号,具体时间取决于他们的处理流程。 关于谷歌广告一年的花费成本:这个完全是根据您的一个预算,以及在实际广告的投放过程中,所产生的效果。

借助重要信号更深入地了解您的出价策略

By |2019-12-04T13:10:31+00:00十二月 4th, 2019|Categories: 谷歌资讯|

智能出价可以帮助您提升广告效果并节省时间。为帮助您更清楚地了解哪些因素对提升广告效果发挥作用,并提供分析洞见来作为您制定更广泛营销策略的依据,现在,我们会在出价策略报告中向您展示一些重要出价信号。 在这些信号提供之初,您可以针对搜索网络上使用目标每次转化费用和尽可能提高转化次数的广告系列查看这些信号。我们稍后将支持“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”。重要信号可能包括但不限于: 设备类型 地区 周几 时段 关键字 报告中还可能包含不同信号的组合。例如,您可能会看到,周末在加利福尼亚州洛杉矶搜索关键字 [business] 的用户更有可能实现转化。

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