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谷歌资讯

使用Google Ads的新受众群体作为专业人士的11条提示

By |2019-10-18T18:29:18+00:00十月 18th, 2019|Categories: 谷歌资讯|

七年前,随着RLSA的创立,Google向受众群体介绍了搜索广告。一整 串的改进自那时以来已经发生了。如果您想在使用受众群体方面处于领先地位,则需要熟悉Google的受众群体组合中的最新功能,这些功能将于本月底向所有广告客户推出。 了解您的新观众 万一您错过了公告,以下是Google的新受众类型的快速回顾: 兴趣相似的受众群体 您可能至少在这里或那里的展示广告系列中迷上了兴趣相似的受众群体。消息是,它们现在可用于搜索广告系列。这些受众基于消费者的习惯和现实生活的兴趣。 通过这些兴趣相似的受众群体,您可以将某人的搜索意图与他们的热情联系起来。如果您已经知道某人对所提供的服务充满热情,则可以适当地珍视他们的热情。不仅是他们在寻找,还在于他们在寻找自己兴奋并已经进入的事物。 涵盖12个类别的132个细分受众群。 季节性活动 尽管从技术上讲,它是有购买意向的受众群体的一部分,但季节性事件是针对那些在特定购买季节购买的人群。有些人不是很喜欢黑色星期五购物。确实有一些人。季节性活动为您提供了一种方式,可以帮助那些对母亲节购物或返校购物某些环节深感兴趣的人。看到我们已经进入南瓜香料季,您就会知道圣诞节购物的观众很快就会升温。这些观众现在也可用于YouTube。 客户匹配的类似受众 我从许多营销人员那里听说,他们喜欢通过Customer Match与客户重新互动。但是,旨在达到全新前景的广告系列又如何呢?像上面的新用户一样,Google Ads的受众群体在这种情况下也可以很好地发挥作用,但是还有另一种新的受众群体类型值得提及:相似的受众群体。现在将在可能的情况下为“客户匹配”列表创建相似的受众群体。您可以添加这些相似的受众群体,以吸引与“客户匹配”受众群体具有相似特征的用户(基于多种因素,例如搜索行为)。 (还有一个简短的说明:最近的公告并未提及这种新型的受众群体,但它又新颖又酷,值得一提。) 像专业人士一样使用新的受众群体 当您开始将这些新的受众群体应用于搜索广告系列时,Google的指南通常会反映出您长期以来一直在使用受众群体的方式。也就是说,在使用新的受众群体类型时,需要记住一些特定的事项: 所有受众(最多包括这些新受众) 1.通过查看Google Ads Audience见解开始规划过程。您可以找到有关您已经联系谁的信息,或者您可能更擅长联系谁的各种信息。 2.以“ 观察 ”设置作为开始应用受众。添加您认为可能会关注的受众,然后加入指标。这是一个快速步骤,但很重要。 3.首先从最相关的受众群体入手。某些细分受众群仅对受众群体和广告系列具有影响力的品牌有效。从影响力最大的两到三个开始,直到证明它们有效后再扩大。 4.在广告系列一级应用受众群体。如果有特殊原因,您可以在广告组一级申请,但对于大多数人来说,广告系列一级应为您提供所需的覆盖范围。 5. [如果使用智能出价,我会向您推荐 ]不要担心出价调整。这些类型的信号已经包含在您的拍卖时出价中。 6. [如果不使用智能出价,我不建议这样做]根据效果差异调整出价。即使观众看起来或多或少有价值,也要由表演来决定。而且您的出价修饰符可能需要比您习惯的更重要。认为+ 50%,而不是+ 5%。您想产生实际的影响。 兴趣相似的受众群体 7.保持开放的态度。兴趣相似的受众群体可以由可能已取消受众群体定位的某些类型的行业进行部署。卫生保健,财务和有宗教信仰的广告客户以及许多其他广告客户都可以使用兴趣相似的受众群体。 季节性活动(和其他有购买意向的受众群体) 8.计划改变受众规模。有理由认为,黑色星期五的大型购物者不会在春季末活跃。受众见解(在#1中提到)可以帮助您全年了解相对受众规模。 客户匹配的类似受众 9.应用原始的客户匹配列表(我们称其为种子列表),即使仅用于报告。您可以从该列表中获得见识以及类似受众群体的规模。 10.长期考虑。客户匹配包括较长期的信号,您肯定会长期考虑您的客户。这些相似的受众群体是基于长期的,潜在的更高价值的信号,就像您的最佳客户一样。 11.定期刷新您的种子列表。默认情况下,您的“客户匹配”受众群体没有有效期限,因此有可能您不再对某些成员感兴趣。刷新列表可帮助您创建与最近的高品质客户最相似的受众群体。 结论 受众群体是提高搜索广告系列效果的有效方法。在接下来的几周内发布的两种新的受众群体类型(以及与客户匹配类似的受众群体)旨在提高广告的覆盖面和相关性。当您将这些受众与客户的搜索意图结合在一起时,您的确拥有非常有效的策略。

请勿使用此高级Google广告脚本再次超出预算

By |2019-08-23T09:16:26+00:00八月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|

这是一个高级预算跟踪脚本,因此您可以在接近预算时跟踪警报的媒体支出。 更多 询问任何付费搜索管理员,在他们的职业生涯中,当他们打开谷歌发现他们已经超出预算时,他们会有这种可怕的感觉。 有些人承认比其他人更多,我听说有些机构甚至在几个月内超支100美元!可以肯定地说我不想成为这样一个帐户的客户总监! 每个人都讨厌那种可怕的感觉所以我们想确保我们再也没有感受到它。 因此,我的雇主的开发人员已经构建了此高级预算跟踪仪表板,以便您可以根据预算跟踪媒体支出,并在接近结束时向您发出警报。 脚本如何工作 该脚本允许您在顶线跟踪预算,并分解不同广告系列,标签和渠道的预算。 您为要跟踪的时间范围设置了预算,该预算显示在图表的顶行(参见下文)。然后,该脚本会每天绘制每月累计支出,以跟踪您的目标。 还有另外两行,一行显示您需要花费多少才能达到目标,另一行显示您的预测 花 按照目前的支出率计算当月。 如果您在Google广告中运行不同渠道(如搜索和购物),这些渠道有自己的预算,或者您有不同地区的预算,则可以使用该脚本单独跟踪这些渠道。 您可以为一组广告系列或频道定义预算,然后该脚本会在Google表格的不同标签上为每个广告系列创建单独的预算跟踪器。 该脚本还会每天向您发送电子邮件,其中包含您已经花费多少预算的更新,以确保您在未查看Google表格时从未被发现。

谷歌针对数字广告收集的数据提出了更严格的标准

By |2019-08-23T09:14:50+00:00八月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|

谷歌在地面上种植了另一个用户数据隐私标志。今天,这家科技巨头已经发布了一项关于行业标准的提案,该标准围绕着为了数字广告的目的应该为用户提供哪些数据控制。 谷歌提出了关于企业如何在提供广告时让用户更好地控制其数据隐私设置的提案。核心原则是用户应该能够查看和控制在其上收集哪些数据,由谁以及为什么,以及哪些企业负责投放广告以及如何根据这些广告量身定制广告。 Google还建议用户应该能够在多个点访问此信息,例如浏览器,网站设置或单个广告本身。谷歌表示,用户应该能够直接通过广告查看广告的元数据,以便他们可以看到谁为广告付费,谁投放了广告,以及用于确定广告相关性的数据。人们还应该能够控制谁有权访问该信息,并且Google建议使用“集中注册表”或数据首选项中心来管理这些信息。 谷歌用户信任和隐私高级产品经理Chetna Bindra表示,谷歌已经提交了该提案,以收集出版商,广告商和广告技术供应商的行业反馈。 这一消息是在谷歌确认其打算与另一项行业企图整合之后的第二天,该行业旨在标准化媒体和广告业务如何满足由欧洲互联网广告局和IAB技术实验室领导的通用数据保护法规的要求。谷歌的提案和由IAB领导的透明度和同意框架都致力于为消费者建立更清晰的方式来理解和控制他们的数据如何用于广告目的。 从表面上看,这两项举措看起来非常相似。但是,谷歌强调其自己的提案旨在补充现有的隐私框架。 “我们也与DPC [数据保护委员会]合作,并将继续与他们合作,”宾德拉说。“我们的目的不是重复他们所做的事情,但我们正在与主要的行业团体接触,以便将谈话推向一系列标准,这些标准为消费者提供一致的体验,以及他们认为自己的隐私受到尊重的地方。” 不仅仅是消费者谷歌面临着在数据使用方面保持高兴的压力,还有数据保护机构。谷歌以及其他平台(如Facebook和广告技术供应商促进程序化广告交易)正在严格审查用户数据的处理方式。去年,法国DPA CNIL因违反GDPR而被罚款5000万欧元(5700万美元),而爱尔兰DPA目前正在调查该平台,此前有关私隐活动人士的投诉。

Google广告允许用户将过滤器添加到概述页面

By |2019-08-23T09:05:18+00:00八月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|

为响应用户反馈,Google广告正在向“概述”页面引入过滤器。 “概述”页面是用户登录后登陆的第一个位置。这意味着每个人在使用Google广告时都会在某个时刻与此页面进行互动。 能够过滤“概述”页面为许多用户每天与之交互的内容带来了新的功能。 “概览页面为您提供了帐户效果摘要,并一目了然地展示了重要的见解。但是,您的业务是独一无二的,您通常需要自定义数据视图。我们听到了您的反馈,所以从今天开始,您可以过滤概述页面...“ 用户可以将以下过滤器应用于Google广告概览页面: 设备 运动 广告系列类型 广告系列状态 广告组 广告组状态 此功能现已适用于所有Google广告帐户。 类别新闻付费搜索

谷歌一级代理商和谷歌核心代理有什么区别?

By |2019-08-23T08:56:36+00:00八月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

谷歌中国代理商,目前大多以谷歌体验中心的形式存在的。近年来谷歌代理商生存状态其实很一般吧。大部分谷歌代理商如果只做谷歌业务恐怕都要亏本。因为,虽然许多做B2B平台没效果的人都改做谷歌竞价了,但是谷歌给的折扣实在是太少。而谷歌竞价的操作流程比较复杂,谷歌代理商的运营成本都非常高。目前,无论是谷歌一级代理商还是那些所谓的二级代理商,都是依靠谷歌竞价广告的业务获得客户资源,依靠其他的广告业务或者是网站建设业务赚钱。 目前谷歌广告只有核心代理。这样的代理商又分两种,一种是有Google Ads体验中心的、一种没有。 这个网站是查代理的:https://www.google.com/partners/#a_search 现在有些灰色代理会说自己是二级代理。 他们这些所谓的二级代理有可能是代理 ”核心代理”的渠道。 如果有谷歌代理商跟你讲竞价推广包年、包词之类的,几乎都是灰色的谷歌代理商,专门忽悠外行的。

广告客户访问权限将扩展至时长 15 秒的不可跳过式视频广告

By |2019-08-21T20:44:10+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

从时长 6 秒的导视广告,到长达 30 秒的可跳过式广告(包括数字视频广告),广告客户可以利用多种广告素材长度和观看者体验来实现宣传目标。借助跳过广告按钮,他们甚至可以投放时间更长的广告素材。每种广告格式在各品牌的媒体广告系列中都有着独特的作用。 自 YouTube 广告平台最初推出以来,时长 15 秒的不可跳过式广告已成为该平台上的广告格式组合的重要组成部分,但广告客户只能通过 YouTube 预订的方式使用该格式。通过这种方式,广告客户可以使用“Google 优选”等产品。 现在,Google广告将向投放竞价广告系列的广告客户开放这一格式。我们意识到,无论广告客户采取何种方式购买广告,是通过预订提前购买,还是通过 Google Ads 竞价,他们都应当有权选择使用任何广告素材,因此我们将向 Google Ads 和 Display & Video 360 推出不可跳过的 15 秒广告,并覆盖 YouTube 和 Google 视频合作伙伴。同时,我们会继续保护我们的广告系统,以限制用户看到的广告数量,并确保用户在观看 YouTube 时获得良好体验。 总之,这是向更灵活和直观的广告购买体验又迈进了一步,最终,所有广告客户无论采用何种购买方式,都将可以使用所有广告格式。 这一格式将从今天起逐步开放,并在未来几周内全面推出。

衡量 YouTube 带来的销售额提升的新方法

By |2019-08-21T20:41:52+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在 YouTube,Google广告始终认为,如果将用户放在首位,就一定会获得良好成效。在为观众提供引人入胜的视频内容汇聚平台的同时,我们也为广告客户合作伙伴提供了相关性强、实用性高的新方法来吸引客户。通过这种双赢方案,YouTube 产生的影响力蔚然可观:据我们迄今为止委托 Nielsen 开展的匹配固定样本分析 (MPA) 研究显示,超过 70% 的 YouTube 广告系列推动了线下销售额的显著提升。1 Google广告认识到,我们需要对第一方和第三方衡量工具负责。正是出于这一原因,我们在去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 计划,该计划将新的和现有的合作伙伴关系汇集在一处,为广大品牌提供多种选项来衡量其广告媒体的效果。Google Measurement Partners 符合严格的准确性标准,并使用可靠的方法衡量对营销者而言具有重要意义的 KPI。另外,我们还与合作伙伴密切配合,确保解决方案尊重用户隐私。 今天,Google广告趁热打铁,将销售额提升效果评测的范围扩展到了 Nielsen Catalina Solutions。现在,美国的包装消费品广告客户有了一个新的合作伙伴来帮助他们综合衡量其 YouTube 广告系列在商品销售方面的效果。我们不断进行投入,旨在确保广告客户可以通过一系列值得信赖的第三方衡量解决方案、以切实保护用户隐私的方式来衡量 YouTube 媒体的效果,而此举正是我们在这方面开展的工作之一。

使用优化得分充分挖掘帐号潜力

By |2019-08-21T20:39:41+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|

去年 8 月份,谷歌竞价广告引入了优化得分来帮助您了解帐号的优化潜力。此得分显示在“建议”页上;您可以通过参考此得分,利用建议的操作(如暂停关键字、添加其他广告或启用自动出价)来提升帐号效果。采纳系统提供的此类建议可以提高转化率和投资回报率。 优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着您充分利用了当时发现的所有优化机会。此得分在广告系列、帐号或经理帐号一级使用。 在下面的示例中,此帐号获得的优化得分为 76.7%。通过针对所提供的每条建议采取操作(予以采纳或拒绝),该帐号的优化得分可达到 100%。 截至目前,优化得分已帮助大量帐号提升了成效: PPC Hero 博客背后的数字营销代理机构 Hanapin Marketing 将“建议”页作为其日常帐号管理工作的核心。在某个帐号中,系统提出了一条具体建议:将某一广告系列的出价策略由“智能点击付费”改为全自动的“尽可能提高转化次数”策略;在采纳此建议后,转化次数增加了 44%,每次转化费用则降低了 32%。 Wpromote 是一家数字营销代理机构,在一如既往地达成效率目标的同时,还利用优化得分来为帐号寻找增长机会。在一个广告系列中,他们根据优化得分来调整出价策略。在某个再营销广告系列中采用目标每次转化费用出价后,Wpromote 发现,转化次数增加了 20%,每次转化费用则下降了 16%。 要使用优化得分,请转到帐号中的“建议”页。要使用优化得分最大限度地提高您在 Google Ads 上获得成功的机会,请查看我们最近发布的最佳做法。

YouTube 标头广告新增购买方式,助您覆盖更多受众

By |2019-08-21T20:29:45+00:00八月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

每年的冠军赛之后,橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告,或补看错过的广告。对各大品牌而言,这是一个难得的展示机会,可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。 投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式,这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间,主屏 Feed 已成为用户必看的部分,其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。1视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频,让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者,并与之互动。 以前,标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制,每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今,我们正在尝试提供另一种购买方式,旨在为更多广告主提供机会,让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。 通过这项测试版功能,广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告,而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制,能够保证广告系列投放时间范围(短至一天,最长可达七天)内的展示次数,从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。 除了扩大覆盖面之外,标头广告还非常令人难忘,且效果出众;标头广告对广告回想度的影响尤其显著,平均增幅可达 92%,并可使购买意愿平均提升 46%。2 TurboTax 等品牌纷纷利用标头广告拓展了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌,TurboTax 连续六年在 NFL(全美橄榄球联盟)超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告,在冠军赛前的那个星期一投放,广告中采用的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面,该公司现在还安排了另外一个标头广告和视频广告,向用户介绍 TurboTax Live;借助 TurboTax Live 这款新产品,纳税人只需点击一下,就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动。 “YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高,因此成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种绝佳的推广方式,不仅向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式,现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。YouTube 是全球最大的在线视频平台,而超级碗比赛之后的一天是橄榄球和广告行业最重要的日子,在这样的日子出现在 YouTube 最引人注目的位置,可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。 每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性,加上 YouTube 首屏

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