Google Ads

Google Ads 编辑器 1.2 版:新的广告系列类型和跨帐号功能

By |2019-11-18T09:46:19+00:00十一月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

今天,我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.2 版。这一最新版本支持新的广告系列类型,还包括多帐号管理功能的更新。 支持新的广告系列类型 编辑器现支持以吸引用户互动为目标的应用广告系列和发现广告系列1。这就意味着,您现在可以在编辑器中大规模地创建和编辑这些新的广告系列类型。 共享的否定关键字列表 否定关键字列表有助于确保您的广告不会在您不希望的情况下展示。现在,您可在编辑器的共享库中应用现有的否定关键字列表,跨帐号共享否定关键字列表更加方便。 可搜索的错误 如果您在编辑器中看到标有特定错误的项,要查找所有出现该问题的地方可能非常耗时。现在,您可以跨广告系列和帐号进行搜索,从而更快速地找到并修正这些错误。 压缩的修改窗格 如果您有多个重复的空字段组,例如视频 ID 或自定义参数,要滚动浏览所有字段可能会非常繁琐。为了节省您的时间,同时也为了更加容易地找到您要查找的字段,现在,修改窗格中将会隐藏空字段。您也可以在需要时选择显示这些字段。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.2 版新功能的完整列表,请访问 Google Ads 帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页,下载最新版本。

谷歌一级代理商和谷歌核心代理有什么区别?

By |2019-08-23T08:56:36+00:00八月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

谷歌中国代理商,目前大多以谷歌体验中心的形式存在的。近年来谷歌代理商生存状态其实很一般吧。大部分谷歌代理商如果只做谷歌业务恐怕都要亏本。因为,虽然许多做B2B平台没效果的人都改做谷歌竞价了,但是谷歌给的折扣实在是太少。而谷歌竞价的操作流程比较复杂,谷歌代理商的运营成本都非常高。目前,无论是谷歌一级代理商还是那些所谓的二级代理商,都是依靠谷歌竞价广告的业务获得客户资源,依靠其他的广告业务或者是网站建设业务赚钱。 目前谷歌广告只有核心代理。这样的代理商又分两种,一种是有Google Ads体验中心的、一种没有。 这个网站是查代理的:https://www.google.com/partners/#a_search 现在有些灰色代理会说自己是二级代理。 他们这些所谓的二级代理有可能是代理 ”核心代理”的渠道。 如果有谷歌代理商跟你讲竞价推广包年、包词之类的,几乎都是灰色的谷歌代理商,专门忽悠外行的。

广告客户访问权限将扩展至时长 15 秒的不可跳过式视频广告

By |2019-08-21T20:44:10+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

从时长 6 秒的导视广告,到长达 30 秒的可跳过式广告(包括数字视频广告),广告客户可以利用多种广告素材长度和观看者体验来实现宣传目标。借助跳过广告按钮,他们甚至可以投放时间更长的广告素材。每种广告格式在各品牌的媒体广告系列中都有着独特的作用。 自 YouTube 广告平台最初推出以来,时长 15 秒的不可跳过式广告已成为该平台上的广告格式组合的重要组成部分,但广告客户只能通过 YouTube 预订的方式使用该格式。通过这种方式,广告客户可以使用“Google 优选”等产品。 现在,Google广告将向投放竞价广告系列的广告客户开放这一格式。我们意识到,无论广告客户采取何种方式购买广告,是通过预订提前购买,还是通过 Google Ads 竞价,他们都应当有权选择使用任何广告素材,因此我们将向 Google Ads 和 Display & Video 360 推出不可跳过的 15 秒广告,并覆盖 YouTube 和 Google 视频合作伙伴。同时,我们会继续保护我们的广告系统,以限制用户看到的广告数量,并确保用户在观看 YouTube 时获得良好体验。 总之,这是向更灵活和直观的广告购买体验又迈进了一步,最终,所有广告客户无论采用何种购买方式,都将可以使用所有广告格式。 这一格式将从今天起逐步开放,并在未来几周内全面推出。

利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法

By |2019-08-14T23:19:15+00:00八月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

自 2019 年 2 月起,全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略,可利用 Google 的机器学习技术,帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量,而无需进行大量设置工作。简而言之,“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法,用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作,例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言,“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值(每周 50 次转化)的广告系列来说,也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标,那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样,目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价,但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下,为您争取尽可能多的转化,而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价. 制作 TrueView 行动号召广告系列 TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。 在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。 工作原理 TrueView 行动号召广告系列由号召性用语 (CTA)、标题和片尾画面组成。 TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。 TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 上的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。 标题的作用是宣传您的产品或服务。 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。 TrueView

2019 年 5 月起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能

By |2019-08-11T19:27:16+00:00八月 11th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

对于谷歌推广而言,着陆页加载速度非常重要。如果移动网站的加载时间超过 3 秒,53% 的用户会放弃访问。1使用并行跟踪后,用户会在点击您的广告后立即跳转到您的着陆页,同时他们的浏览器会在后台处理点击衡量请求。 去年,我们曾宣布于 2019 年 3 月将并行跟踪的适用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。现在,我们将这一时间改为了 2019 年 5 月 1 日,从该日起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能。这样,广告客户就会有更多的时间来做好准备;从 2019 年 7 月 31 日开始,所有展示广告系列和视频广告系列都必须启用并行跟踪功能。 如果您需要更改广告网址,那么您的广告必须先通过审核。因此,请尽快与您的点击衡量服务提供商联系。如果您使用多个帐号投放展示广告系列和视频广告系列,我们建议您分次执行更改,并将更改时间间隔开,在多日内完成即可。 如何使用并行跟踪 本文仅适用于全新 Google Ads 体验。判断您正在使用的 Google Ads 版本。 自 2018 年 10 月 30 日起,在大多数浏览器上,针对搜索广告系列和购物广告系列的所有 Google Ads 帐号都已默认启用并行跟踪(在接下来的几个月里,我们将继续扩展该功能的覆盖范围)。从 2019 年 5 月 1 日开始,展示广告系列将可以使用并行跟踪,从 2019 年 7 月 31 日开始,则必须启用该功能。视频广告系列将可在 2019 年下半年使用并行跟踪。酒店广告系列目前尚未提供并行跟踪,因此您无需启用该功能,您的广告系列便可正常运作。 “并行跟踪”将客户直接从您的广告转到最终到达网址,同时在后台进行点击衡量。这有助于更快速地加载着陆页,从而减少错失的访问。

谷歌正式推出Beta版画廊广告

By |2019-08-09T22:29:29+00:00八月 9th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌的新画廊的广告,首先介绍今年五月,现在推出以广告处于测试阶段。 画廊广告在Google营销直播会议上宣布,该公司表示广告单元将于今年晚些时候推出。 那时候到了,画廊广告现在以精选语言提供。 这些语言包括:英语,德语,日语,法语,西班牙语,荷兰语,葡萄牙语,意大利语,俄语,瑞典语和波兰语。 图库广告是一种可刷卡的,基于图片的广告单元,显示在搜索结果的顶部。 图库广告是一种新的广告格式,除了搜索广告系列中的文字广告外,还可以使用它。无需为图库广告制作特定广告系列。

谷歌广告每日预算如何设置

By |2019-08-09T22:29:34+00:00八月 9th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

您为每个广告系列设置的金额,用于指定您每天愿意支出的平均费用。 您可以为每个 Google Ads 广告系列设置平均每日预算。如果您的广告在某些日子更受欢迎,Google Ads 会允许在您平均每日预算的基础上将金额最多提高两倍,以免您错失宝贵的点击。 但是,请不必担心,在一个月中,您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算与每月平均天数 (30.4) 的乘积。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列,您的平均每日预算与总费用可能会不一致。 对于按转化次数付费的广告系列,您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。 如何更改每日预算 在 Google Ads 中,您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择每日预算。您可以随时更改您的预算。 如何更改广告系列的每日预算 您可以随时更改每日预算,而且次数不限。从“广告系列”页面修改广告系列每日预算的方法如下: 登录您的 Google Ads 帐号。 转到“广告系列”,然后点按您要修改的广告系列。 点按右上角的铅笔图标 修改。 输入新的平均每日预算。 点击保存。 避免用尽每日预算 如果您的广告系列预算有限,您应该将所投入的每一分钱都用在刀刃上。当您的预算受限时,您广告的展示频率可能无法如您所愿,或者可能根本不会展示。 本文介绍一些有助于您提高预算使用效率的好方法。 降低“受到预算的限制”的广告系列的出价 虽然听起来可能有违常理,但对于标为“受到预算的限制”的广告系列,稍微降低出价可能会为您带来更多点击次数。因为降低预算受限的广告系列的出价之后,您为广告点击支付的平均费用会减少,所以您的预算可以使用更长时间,带来更多点击。不过,如果出价降幅过大,可能会导致您的出价失去竞争力,从而使得点击次数下降。如果您选择降低出价,请在几天后再次查看广告系列的效果,确保您没有过度地降低出价。 让 Google Ads 自动为您出价 除了人工降低出价之外,您还可以选择让 Google Ads 自动为您设置出价。自动出价策略有多种类型,每种自动出价策略都可以帮助您实现特定业务目标(如增加点击次数或转化次数)。 将投放方式从“加速”改为“标准” 加速投放可能会导致您广告系列的每日预算在当天较早时段就耗尽。这是因为加速投放会不断投放您的广告,直至预算耗尽。而“标准”投放经过进一步优化,会将广告投放更均匀地安排在全天的不同时段。 如果您使用的是人工出价,您的广告系列将默认设置为“标准投放”。 使用系统建议的广告系列预算 如果某个广告系列经常用尽每日预算,并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力,则 Google Ads 会为其提供预算建议。您可以利用这些建议来估计采用新的预算后广告系列中的广告展示率会有怎样的提升。      

YouTube如何在谷歌广告中帮助您制作非视频广告系列

By |2019-08-09T22:29:37+00:00八月 9th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

我与许多客户合作过YouTube广告系列,并了解制作有效视频广告所需的时间和精力。我们努力创建与不同受众群体对话的自定义视频,具体取决于他们在买方渠道中的位置或可能超出的范围。是的,我们使用这些视频在Google广告中投放有效且价格合理的视频广告系列,但我们也可以在Google广告上以更多广告格式使用它们。让我们通过其他方式,您可以利用YouTube之外的视频广告,尽可能多地从平台中获取价值。 显示 网络 活动 运行YouTube广告的最大好处之一就是我们可以提高认知度。除了视频广告系列,我们还可以在显示网络上以各种方式利用我们的视频。您可以通过以下方式利用YouTube上当前的视频内容来增强您可能已经投放的展示广告系列。 灯箱广告 在创建以“产品和品牌考虑”为目标的展示广告系列时,您可以创建自定义灯箱广告,这些广告实际上非常有趣。您可以使用各种元素自定义这些灯箱广告,例如图片,商家中心的零售Feed,消息,号召性用语按钮,程式化以及视频。 使用灯箱广告,您需要支付CPE(每次参与费用)出价策略。当广告对用户可见时,他们只会看到缩略图图像。用户必须将鼠标悬停在广告上几秒钟才能看到内部的内容。广告开通后,广告客户将收取费用。用户在与您的广告互动后执行的任何操作都是免费的。除了图像,让用户参与我的视频并将其发回我的网站给我的是一个更合格的用户。他们没有意外点击我的展示广告。他们在上面盘旋,浏览了广告,可能看了我的视频内容,然后点击了我的网站。我宁愿首先通过页面访问受众群体向参与用户进行再营销,视频可以帮助用户保持参与度。 自适应展示广告 如果您没有将自己的广告上传到展示广告网络广告系列,则必须制作自适应展示广告。除了作为默认显示选项外,这些广告还用于智能展示广告系列。根据您上传到广告的资产,Google将使用机器学习根据之前的效果历史记录提供其认为最佳资产组合。 Google在响应式展示广告支持页面上声称的一些优势包括节省创建广告的时间,使用自适应展示广告进行动态再营销,以及在添加视频时扩大覆盖范围。 创建自适应展示广告时,您必须至少添加一个横向图片和一个正方形图片。视频是可选的,但建议使用。广告客户最多可以添加五个视频进行测试。就像响应式展示广告中的任何其他资源一样,只要视频是广告的一部分,您就可以查看资产效果和组合。 Gmail广告 为Gmail广告系列制作广告时,您必须至少选择一个图片或一个视频资源添加到广告中(徽标图片除外)。如果需要,您只需添加视频即可,根本不使用任何图像。当然,此视频必须来自YouTube。 现在你可能在想,“等一下。您是否在Gmail广告中使用了多个视频。“为什么是。我是。如果您愿意,您最多可以为Gmail广告添加七个YouTube视频。根据您广告系列的目标,以及您在YouTube频道上拥有的视频资源,您可以添加各种视频以吸引用户。您的视频链接将直接进入视频观看页面(除非它是标题资产),因此请确保您的最终屏幕已到位,以保持用户超出视图范围。 通用应用广告系列 并且伴随着您目前所阅读的趋势,是的,我们可以将YouTube视频添加到宣传您应用的广告中。就像我们到目前为止看到的示例一样,添加视频是一个可选元素。但即使视频是可选的,您也必须知道在此广告中使用视频的细则。Google在应用广告制作过程中声明了以下内容: “如果您将此字段留空,Google广告可能会为您制作视频。” Google可以通过添加您添加的任何图片以及文本来实现此目的。因此,如果您不希望Google采取更多控制措施,请准备一个视频资产,以补充您的应用。 如果您认为向广告添加七个视频听起来很有趣,那么您需要立即开始投放一些通用应用广告。我们最多可以向应用广告添加20个视频。是。二十!为什么要为一个广告制作这么多视频?谷歌再一次解释道。 “如果您输入YouTube视频,Google广告也会使用您输入的视频为您制作视频广告。” 因此,在这种情况下,您添加的视频越多,展示应用的视频广告种类就越多。这是我们可以接受这种变化的一种情况。您拥有的视频越多,您就不会一次又一次地使用相同的视频广告让用户烦恼。 搜索网络广告系列 比赛类型不断变化。我们无能为力。虽然关键词仍然很重要,但明显的焦点转移到了观众。了解用户操作和行为对于了解用户实际想要执行的操作非常重要。页面访问受众仍然可以工作。我仍在帐户上使用它们。但对我而言,与我的视频互动或在我的YouTube频道观看多个视频的人是更有价值的目标。在Google广告的受众管理器工具中,我们已经可以通过视频广告系列创建各种受众群体。 我喜欢以两种主要方式使用这些受众。 在RLSA广告系列中单独定位这些用户。已经观看视频,喜欢或评论过视频等的用户已经熟悉您的品牌。如果您从视频观看中拥有足够多的受众群体,则可以以不同方式与这些用户对话。特别是如果他们是几个YouTube用户的一部分。 对这些受众进行出价调整。在过去曾经看过我的视频(有机或广告),然后回来搜索我的品牌名称的用户的许多帐户中,转换率都会更高。我更愿意为我的YouTube用户提高出价,以确保他们在用户回来转换时尽可能获得最多曝光率。话虽这么说,我将YouTube用户受众添加为我的每个广告系列中的优化受众,前提是他们不会以任何方式用于定位只有RLSA。即使我不想调整出价,我仍然可以看到我的YouTube效果可能会影响付费搜索流量。虽然这并没有向您显示完整的搜索影响,特别是因为我们无法通过其他渠道看到影响,我们至少得到一些 除直接转换外,还可以证明YouTube的价值。 YouTube比您想象的更有价值 希望您了解YouTube如何为您的视频广告系列提供更多帮助。无论您是在寻找新的广告进行测试,还是想要推广当前的广告系列,答案都已经存在于您的帐户中。开始在其他广告系列中测试YouTube广告,了解效果如何变化。

在撤销 Google Ads 帐号后管理结算

By |2019-08-09T22:29:41+00:00八月 8th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

本文将介绍在撤销 Google Ads 帐号后剩余的资金或余额(如有)会发生什么情况。谷歌推广的广告主还可以了解有关撤销帐号或访问已撤销的帐号的更多信息。 如何获得退款 如果您的帐号中还有剩余资金,谷歌广告会在帐号撤销后退还给您,但您通过促销优惠获得的资金则不予退还。 您的付款方式为信用卡或银行账户(直接付款) 谷歌广告会将剩余资金退还至您付款所用的信用卡或银行账户。您的信用卡发卡机构或银行可能最多需要 4 周时间来处理退款。 您的付款方式为资金转帐付款 您需要向谷歌广告提供您的银行账户详细信息,以便谷歌广告处理您的退款事宜。请按照帐号中的说明向谷歌广告发送您的详细信息。谷歌广告将在收到相关信息后 4 周内处理您的退款。 在撤销帐号后查看未结余额 即使是在撤销帐号之后,您仍可以登录到 Google Ads 查看是否有任何未支付的广告费: 登录您的 Google Ads 帐号。 点击齿轮图标 ,然后选择结算与付款。 如果您使用的是全新 Google Ads 体验,您在帐号中不会看到齿轮图标 。请改为点击右上角的工具图标 。结算与付款就在“设置”标题下。 您将看到以下某一项: 如果您的帐号使用自动付款,您的未付广告费将是您的余额下显示的金额。 如果您的帐号使用按月帐单结算,您的未付广告费将是应付金额下显示的金额。 如果您的帐号使用人工付款,您将不会有未付余额。您帐号中剩余的任何来自预付款的资金将退还到以前用于您帐号的信用卡或银行账户。如果您是通过资金转帐付款,则需要提供您的银行账户详细信息来处理退款。 要确定您的帐号在停止投放广告后没有产生更多的费用,请点击左侧菜单中的交易次数,然后查找广告停止投放日期后的“广告系列活动”专列项。 在撤销后支付帐号未结余额 如果您的帐号中有未结余额,谷歌广告会在接下来的 31 天内自动通过您的主要付款方式收取相关费用。最后一笔自动扣款包括在您撤销帐号之前产生、但您尚未支付的所有广告费用。

Google广告编辑器更新了4个新功能

By |2019-08-09T22:29:49+00:00八月 8th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告编辑器1.1版已经发布,其中包含改进设计和可用性的更新 以下是最新版Google广告编辑器中的新功能: 图像选择器:除了从桌面选择图像外,还可以浏览并选择以前使用过的图像。在选择图像之前,缩略图中会显示警告和错误检查。 暗模式:单击右下角的月亮图标激活暗模式。通过选择太阳图标恢复到光模式。 IP排除:添加和更新IP排除,确保在复制和粘贴广告系列时,您的IP排除设置是一致的。 客户经理:帐户管理器中的复选框允许用户选择和打开多个帐户,现在可以更轻松地管理多个帐户。 这些更新现在可通过下载最新版本的Google广告编辑器获得。

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