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Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告

By |2020-03-25T21:54:02+00:00三月 25th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads通过四个新更新来增强应用程序广告系列中的资产报告,从而为广告客户提供详细且可行的见解。这是四个新更新中每个更新的更多详细信息。 更清晰的绩效评级指南 Google Ads对广告素材资产的评级为“低”,“良好”和“最佳”。广告客户可以通过新的工具提示更好地了解Google如何定义这些评级。悬停在性能等级上方时,将显示工具提示,如下所示。工具提示会建议广告客户对该特定资产采取的操作。广告商可以使用此信息来了解哪些概念和主题在用户中引起共鸣。从那里,广告商可以将有效资产加倍投入,并从无效资产中转移出去。 密切关注资产 Google Ads将在广告组一级的资产报告中添加两个新列。现在,资产来源有一栏,它使广告客户可以确定在应用广告系列期间上传了哪些资产。第二列使广告商可以快速查看资产的方向,可以是横向,纵向或正方形。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告Google Ads只能对资源具有相同来源和方向的其他资产进行评级,因此使这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。这些新标签将在未来几周内开始推广到有效的App广告系列中。 跟踪性能随时间的变化 Google Ads很快将推出性能图表,使广告客户可以查看资产随时间的性能变化。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告通过此更新,广告客户可以选择日期范围和各种指标来评估效果变化。如果有相似的资产具有相同的效果评级,则图表中的效果趋势数据可以帮助指导广告客户做出有关保留或替换哪些资产的决策。跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。 在资产上线之前预览 广告客户不久将能够预览其创意资产,然后再上线。广告预览将显示如何向看到广告的用户显示广告素材资源。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告要使用此功能,请在报告的资产列中单击“查看广告预览”。然后,Google Ads将根据其在所有合格的应用程序广告系列展示位置中的显示方式显示由广告素材资源组合而成的示例广告。从4月开始,可以预览创意资产,然后再将其投入使用。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息 如果您不熟悉应用程序广告系列的广告素材资源,可以将其视为Google用于创建应用程序广告的基础。资产可用于通过应用程序广告系列实现各种目标,例如:推动应用安装(例如,文字广告,提示用户“立即下载!”或“立即播放”。)推动购买(例如,“首次下单可省$ 5”,或刻有促销图片)增加用户保留或参与度(例如,“刚好有100多个项目!”,或描述更新的游戏玩法的视频)广告客户为应用程序广告系列创建的资产越多,Google可以创建更多广告来吸引不同的用户。 Google建议上传每种资产类型允许的最大资产数量,即文本资产为4个资产,图像,视频和HTML5(如果适用)为20个资产。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息,请参阅Google Ads官方帮助文档。 资料来源:Google Ads

Google Ads推出了有关政府文档和服务的新政策

By |2020-03-22T21:17:32+00:00三月 22nd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google Ads针对广告政府文件和官方服务已于5月生效。政府文件和官方服务现在属于“其他限制业务”政策之下,这意味着Google将不再为其显示广告。如Google所述,此政策适用于政府本身以及代表政府提供产品和服务的公司。“ Google将不再允许直接从政府或委派的提供商那里获取有关文档和/或服务的广告。这包括提供帮助以获得这些产品或服务。”“授权提供商”的定义是由原始提供商正式委托或指派的代表其提供某些产品或服务的公司。在这种情况下,原始提供者是政府。简而言之–如果可以直接从政府或委托的提供者处获取文档或服务,则无法在Google广告中对其进行宣传。 Google的用法如下:“这项新政策将禁止促销促进可直接从政府或政府委托提供者获得的官方文件或信息的获取,更新,替换或查找的文件或服务。”谷歌表示,无论广告商为产品或服务收取的价格如何,这项新政策都将适用。

Google Ads应用程序在Android上获得了专用的深色方法

By |2020-03-14T22:10:11+00:00三月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

谷歌现在已经以自己承诺的暗淡方式正式更新了谷歌广告应用程序,使其与越来越多的变暗的Android和iOS应用程序保持一致。 随着Android 10最终以程序无用的暗淡模式为个人提供所需的内容,这可以解释为Google会更新所有首个庆祝应用程序以合并深色结构。但是,像Google Ads这样的应用程序和许多其他人已经被冷落,直到现在(通过Android Law执法)。 Google广告-不为AdSense所困扰-是公司的促销平台,以前称为AdWords。这样一来,您就可以制作,处理,安排和观察已付费放置在Google商品和专家服务上的显示屏广告。由于指定了应用程序的利基业务性质,因此令人惊讶的是,它被选中以使某些其他首选的Google应用程序以集中的深色方式出现。 对此进行介绍,与台式机或互联网上的移动广告一样,谷歌广告极有可能无法与之相比。您可以完全把握以这些以市场组织为中心的程序的主题设置的时间,但是这并不表示不建议您使用暗淡的Google广告方法,因为我们可以确定其中有几种方法已经准备就绪时间。 要激活Google广告内部的暗淡模式,您需要转到设置>主题>暗淡。对于一个相当准系统的应用程序来说,它并不复杂。只要您拥有应用版本2.16.299354627(现在可以在Google Play零售店上下载),该选择现在就应该真正推出。

Google和Bing搜索算法的变化,人们还要求减少显示和COVID-19的调整

By |2020-03-13T23:34:04+00:00三月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

首先,我是在家中播放这段视频,而且还太早了,我不想唤醒家人,所以我看起来比平时更糟。 关于搜索新闻,本周我们可能会收到Google搜索更新,似乎有很多chat不休和信号指向它。必应说,他们最近比以前进行了更多的算法更新。谷歌似乎减少了人们也要求显示出来的结果。谷歌表示,标题和标题确实对分页有所帮助,但链接更为重要。谷歌表示,让谷歌为您的内部搜索结果页面建立索引是一个麻烦的问题。Google关键时刻可能会在同一搜索结果集中显示多个视频。Google 3D和AR图像无法提升排名。Google现在在移动搜索结果中显示PDF缩略图。Google Ads停止投放面膜广告。Google我的商家希望企业更新有关COVID-19中断或更改的详细信息。Google网站站长会议已推迟,Google搜索关系小组正在家里工作。十年前,Rhea阻止了某人使用SEO这个商标的商标-这很重要。Google有一个洒红节的复活节彩蛋,结账很有趣。我本周发布了两个视频博客,一个与Fili Wiese,另一个与Detlef Johnson。希望您一切都好,健康并且保持安全-不能等到我们度过这段时间。哦,如果您想帮助赞助那些视频博客,请转到 十年前,Rhea阻止了某人使用SEO这个商标的商标-这很重要。Google有一个洒红节的复活节彩蛋,结账很有趣。我本周发布了两个视频博客,一个与Fili Wiese,另一个与Detlef Johnson。希望您一切都好,健康并且保持安全-不能等到我们度过这段时间。哦,如果您想帮助赞助那些视频博客,请转到 十年前,Rhea阻止了某人使用SEO这个商标的商标-这很重要。 Google有一个洒红节的复活节彩蛋,结账很有趣。我本周发布了两个视频博客,一个与Fili Wiese,另一个与Detlef Johnson。希望您一切都好,健康并且保持安全-不能等到我们度过这段时间。哦,如果您想帮助赞助那些视频博客,请联系你们的谷歌代理商。这就是本周在搜索引擎圆桌会议上的搜索新闻。

Vox Media和Google推出“本地音乐会”广告网络

By |2020-03-10T23:26:23+00:00三月 10th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Vox Media是The Verge,SB Nation,GrubStreet等品牌的母公司,正在与Google合作,建立一个名为“ Concert Local”的本地广告网络。根据数字:虽然没有一方会确认这笔金额,但据了解,这笔投资已超过100万美元。消息人士称,这笔资金是通过Google新闻倡议计划获得的,是Google进行的此类最大的单发布商投资之一。重要性:市场将汇集来自许多本地新闻发布者的广告资源,从而使大型的全国性广告客户可以更轻松地定位本地新闻受众。 过去,大品牌通常必须通过分别从本地新闻站点购买广告来定位本地媒体消费者。现在,他们可以在Vox Media和Google共同打造的庞大的集体广告资源库中购买本地受众。 Google新闻合作部执行总监Jason Washing表示:“我们所经历的是,品牌预算通常不会以数量庞大的订单进入本地媒体新闻网站,而这对当地社区和新闻编辑室产生了影响。 详细信息: Vox Media将与全球媒体代理商Omnicom Media Group合作作为启动合作伙伴。Omnicom集团内的媒体集团。这意味着他们将通过OMD,Hearts&Science,PHD和Resolution的机构将客户与Concert Local联系起来。 迄今为止,Concert Local已与十几家发行商进行了经纪合作,包括Advance Local,Boston Globe,Chicago Sun-Times,CNHI,Dallas Morning News,Deseret News,Hearst Newspapers,Star Tribune,Tampa Bay Times和Texas Monthly。它将通过Eater,Curbed和SB Nation等具有超本地列表和新闻的网站,利用Vox Media在本地市场的现有影响力。 即将建立的合作伙伴关系将在不久的将来宣布。Vox Media首席运营官Trei Brundrett说,Google不提供新技术。“我们与他们建立了长期的合作伙伴关系。从一开始我们就一直依赖Google Ads Manager作为Concert的记录系统,对此没有任何改变。” 取而代之的是,Google将帮助Vox Media与与其有关系的本地发布商建立联系,并将帮助Vox Media提高其广告网络的质量。布伦德里特说,Vox Media将开发新的广告产品。这些产品将利用诸如地图和本地数据之类的本地经验。目前,Vox Media使用称为Athena 的专有广告单元在国家一级个性化广告。它还将在本地一级利用此广告单元。明智:新市场是Vox Media现有的全国性广告市场(称为Concert)及其现有软件许可业务的扩展。Concert与100多家媒体公司合作,汇集高质量的广告资源,以使广告商针对人群。超过700个品牌使用了Concert。目前, Vox Media的内容管理系统软件Chorus已获得8个发布商的许可,可以让他们建立网站。Coral是Vox Media去年从Mozilla Foundation收购的评论参与平台,在全球60多个新闻编辑室中工作。Vox Media 总共在全球范围内拥有150多家软件客户的发行商。 总体情况: Vox Media的想法是为所有级别的发行商开发端到端技术堆栈,以便能够许可以创建更好的用户体验并赚更多的钱。其他发行商,例如《华盛顿邮报》和Minute Media,也倾向于软件销售,以增加收入并帮助较小的发行商。最重要的是:“我认为我们在看本地新闻的机会,价值和重要性方面负有共同的使命,”布伦德里特说。“ Google与本地合作伙伴有关系,并拥有帮助我们扩展规模的资源。”

Google在Google Ads移动应用中引入了暗模式和通知

By |2020-03-09T11:23:25+00:00三月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google本月在Google Ads移动应用中引入了Dark More和Notifications。根据Google的说法,可以在应用程序的“设置”页面上激活暗模式。Google说,已经在手机设置中启用了暗模式的用户将在应用中自动看到暗模式。 当优化得分更改时,会出现新的通知。根据Google的说法,通知将打开“推荐”页面,广告商可以在其中采取行动来提高得分并改善效果。用户需要在Google Ads移动应用的“设置”页面上选择启用,以接收通知。 谷歌表示,具有最高潜在影响的建议的广告系列列在首位。如果光大的广告主对这一政策还有什么不理解的,可以致电您的谷歌代理商进行咨询。

为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义

By |2020-03-09T12:20:43+00:00三月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

除了设置Google Ads转化跟踪之外,您还可以从Google Analytics(分析)导入转化(例如目标或交易),然后将其用于优化谷歌广告系列。这不是一项新功能,广告客户使用它是一种常见的做法。最近,它变得越来越流行,因为智能购物广告系列需要使用交易特定值进行转化跟踪。如果没有适当的Google Ads转化价值跟踪功能,则导入Google Analytics(分析)交易可能是满足此要求的最简单方法。 如何导入工作?但是,您需要了解一件事。这不是使用Google Analytics(分析)代码进行Google广告转化跟踪。它是从Google Analytics(分析)到Google Ads 的 数据导入,并且给定的转化只有在Google Analytics(分析)的最终点击 模型中归因于Google Ads时,才导入到Google Ads 。 由于直接访问不是Google Analytics(分析)术语中的点击,因此Google Analytics(分析)中的“ 最终点击” 实际上是指 最终非直接点击。这意味着,例如,如果Google Ads点击之后是来自Facebook的访问,然后用户进行了转换,则该转换将不会导入到Google Ads中。 所以呢?您可能会说:可以。您对使用Facebook流量进行重复数据删除感到满意。但是,如果在点击Google Ads并随后通过Google搜索您的品牌进行自然访问该怎么办?如果是由于缺少或未触发Google Analytics(分析)代码而导致您网站的自我推荐,该怎么办?如果是实时聊天,Web推送消息或市场营销自动化软件的引荐,该怎么办?来自Webmail页面的访问,因为用户必须恢复密码?从付款网关访问?您网站上的横幅广告,因为有人将UTM标签添加到内部链接?在上述所有情况下,Google Ads都不会从Google Analytics(分析)导入此转化。这种转换的原始来源Google Ads被其他互动覆盖。但是,这些互动实际上并不是流量来源。结果,Google Ads流量的报告价值下降。 Google Ads归因呢? 是的,您可以将Google Ads转换设置中的归因模型更改为例如线性,基于位置或数据驱动的模型。但是,除了最后一次非直接点击模型中的Google Analytics(分析)归因于Google Ads的转化路径之外,Google Ads仍然不会考虑其转化路径。谷歌广告根本看不到这些点击是在导入转化的路径上。在Google Ads中更改归因模型不会改变它。为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义对于Google Analytics(分析)导入的转化,Google Ads中的归因建模是一种奇怪的构造。 您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。例如,如果您在Google Ads中使用线性 模型,则它将转化均等地归因于其路径上的所有Google Ads搜索点击-但是仅当Google Ads搜索点击是转化之前的最后(非直接)点击时谷歌分析。如果Google Analytics(分析)中的最终点击不是Google Ads点击,则转化根本不会归因于Google Ads。 有问题的显示 这是值得大家注意的是,在谷歌广告的归因模型比其他的最后一次点击的工作只为谷歌搜索广告的点击。这是因为当前,Google Ads归因建模仅适用于对google.com上的搜索网络和购物广告的点击。它不适用于搜索合作伙伴带来的点击。它也不适用于与展示广告或视频广告进行互动。因此,只有在最终点击 模型中,展示广告的点击才能在Google

凯利·坎贝尔(Kelly Campbell)被任命为Hulu总裁

By |2020-02-26T12:36:54+00:00二月 29th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Hulu的首席营销官Kelly Campbell已晋升为Hulu的总裁,此举是在Randy Freer最近退出公司担任CEO之后。 现在,Hulu内部已经发生了变化,因为流媒体服务现在已完全在迪士尼的运营控制之下。迪士尼电视演播室的达娜·沃尔登(Dana Walden)现在负责监督Hulu的脚本原件,而FX负责人John Landgraf负责周一启动的Hulu集线器上的FX。坎贝尔将管理Hulu的点播和直播业务套件,并将与迪士尼的电视和电影制片厂就Hulu的原始内容紧密合作,并与其他直接面向消费者的团队负责人进行整合。 迪斯尼直接面向消费者和国际董事长凯文·梅耶(Kevin Mayer)表示:“凯利(Kelly)是一位非常有才华的领导者,一直是定义Hulu品牌愿景和战略的推动力。” 她组建了一支庞大的,多才多艺的团队,并制定了战略计划,使Hulu的用户群翻了一番。我们的高级领导团队很高兴欢迎她的加入,迫不及待地共同努力,进一步扩大Hulu在美国及其他地区的影响力。” 坎贝尔将直接向Mayer报告。在担任首席营销官期间,坎贝尔监督了订户的增长,品牌,内容和企业对企业的营销。创意发展,研究和见解以及观众体验。在加入Hulu之前,她在Google工作了12年,在Google Ads和Google Cloud中担任过各种领导和营销职务。坎贝尔(Campbell)最初是从金融业起家,是摩根大通(JPMorgan Chase)的投资银行分析师,并拥有哈佛大学的MBA学位。 坎贝尔说:“对于Hulu来说,这是一个巨大的成长和转型时期,当我们进入下一章时,我感到无比激动,”坎贝尔说,他获得了Business Insider,Adweek,AdAge,FierceCable和Forbes的嘉奖。她的工作。“ Hulu团队是业内最聪明,最技术和创造力最勇敢的团队之一,我知道,作为Kevin在DTCI建立的开拓性和同样大胆的团队的一部分,我们将做伟大的事情。”

竞争迫使零售商重新考虑品牌,非品牌和商标流量的作用

By |2020-02-26T08:56:45+00:00二月 29th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

饱和的Google Ads格局迫使零售商在购物过程的每个阶段(尤其是在渠道顶部)重新考虑流量的价值。 对于Google Ads,大多数零售营销商都对单个KPI感兴趣-广告支出回报率。为了提高广告支出回报率,一些营销人员将大部分广告支出用于高转化率的品牌流量。尽管今天对零售效率的关注仍然可以很好地为零售营销商服务,但是提高广告支出回报率比以往更加困难。这是因为主要投资于低渠道的品牌流量限制会覆盖已经了解您品牌的购物者。这个客户群既有限又在缩小。Google Ads还充满了竞争并不断变化。包括亚马逊和沃尔玛在内的玩家正在购买SERP,并且在其最有利可图的关键字和产品上常常要比其他零售商高。有机广告的广告资源不断减少,带来了更多的压力,要求他们花费更多的钱来保持竞争力。为了应对这些挑战,零售营销商必须对Google Ads采用更全面的方法。了解如何通过针对各种流量类型来获取新客户并继续保留现有客户非常重要。在本文中,我们将概述重新评估关键字的流量如何帮助您实现业务的独特目标,包括新客户的获取和保留。请继续阅读以了解如何控制成本并最大程度地利用商标,品牌和非品牌广告系列在Google Ads上的价值的策略。 Google Ads流量的综合视图 首先,了解Google Ads的完整客户旅程意味着了解不同关键字访问量的独特价值。自然地,关键字表示购买意向,这就是为什么创建针对品牌,非品牌和商标关键字的广告系列并根据其对您的业务价值对每种关键字类型进行出价的重要性。尽管有例外,但低渠道购买者倾向于使用品牌关键字进行搜索。他们知道他们想要什么类型的产品,并且更接近购买。较高的渠道购买者倾向于使用非品牌的通用关键字,因为他们仍在研究自己想购买的商品。使用商标关键字的购物者通常是回头客。根据您的目标,这些不同的流量类型对您的业务可能或多或少重要。让我们解开这个想法。 非品牌流量推动收购 许多零售营销商一直在努力挖掘非品牌流量的潜力。当广告支出回报率评估时,付费搜索中的非品牌广告系列表现不佳。尤其是在使用最终点击归因模型查看时,这些广告系列可能显得无利可图。毫不奇怪,许多零售商都忽略了这种流量类型,而将更多的资源集中在了更容易转化的低漏斗购物者身上。但是,现在该颠倒这个想法了。就是这样。 了解新客户的价值 随着竞争和成本的增加,零售商必须考虑他们在Google Ads上吸引的购物者的价值。对于某些零售商来说,新客户比回头客户具有更高的价值,因为他具有重复购买的潜力,也称为客户生命周期价值(CLV)。如果您的业务优先考虑新客户的获取,则无品牌流量的较高成本可能是合理的。 通过有针对性的策略限制成本 制作非品牌广告系列时,请牢记效率。首先出价与您的最高利润或CLV产品相关的关键字。您不太可能对大量的非品牌关键字出价,因此选择正确的关键字和产品至关重要。通过引人注目的复制和着陆页来支持这些广告,以帮助购物者做出明智的决定。他们可能还没有准备好进入产品页面,而是想查看列出某个类别中多个产品或说明产品功能的页面。 跟踪完整的客户旅程 重新定位通过一般查询访问您网站的购物者的目标可以增加非品牌流量的价值。购物者可能会通过非品牌关键字搜索找到您的网站。当该购物者再次使用品牌关键字进行搜索时,您可以重新定位该购物者并促成最终转化。跟踪这种类型的客户旅程并为每次点击赋予适当的价值,需要多点触控归因模型。如果不全面了解获取渠道,您可能无法理解非品牌点击的真正价值。 商标可提高保留率 商标查询也很容易被忽略。一些零售商认为,如果购物者正在搜索其商标关键字,那么这些购物者最终将最终进入其网站。在当今的竞争激烈的SERP中,这不是给定的。多亏了Google 2013年的SERP更新,竞争对手越来越多地竞标Google Ads中的商标用语。尽管他们无法在广告文案中使用您的商标关键字,但他们可以通过提供折扣或更快的投放来有效地窃取客户,从而削弱您的业务。以下是解决此挑战的一些方法。 保护您的商标用语 拥有商标搜索权可以在保留和失去客户之间有所不同。好消息是,拥有商标用语很容易。与您的竞争对手的广告相比,您的商标广告将获得较高的质量得分,因为您是购物者正在寻找的实际零售商。确保您的广告展示了您提供的产品类别和独特的服务。利用广告附加信息来捕获尽可能多的SERP。 衡量您的Google Ads运行状况 仔细监控商标广告系列的效果。商标访问量是衡量整体Google Ads运行状况的有用指标。如果您面临竞争加剧或新客户获取速度变慢的情况,您可能会发现商标流量逐渐减少。对于垂直行业的购物者来说,您的业务不再是第一选择。如果是这种情况,是时候重新考虑您的Google Ads战略并确定客户获取渠道中的差距所在了。 了解完整的客户旅程 品牌流量可能仍占您在Google Ads上的大部分销售额,但是拥有专用的商标和非品牌广告系列很重要,这仅是为了了解购物者如何发现和重新发现您的产品。有了这种了解,当像亚马逊这样的电子商务巨头开始竞标您最有价值的品牌关键字时,您将处于一个更好的位置。如果您无法在购买前立即争夺点击次数,则需要退后一步并查看整个客户旅程,以发现新的增长机会。针对品牌,非品牌和商标关键字制定有针对性的广告系列将帮助您在购物过程的每个阶段吸引购物者,并发掘新的价值。

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