谷歌推广

降低谷歌海外推广过程中谷歌竞价广告每次点击费用的3种方法

By |2020-02-26T08:49:49+00:00二月 27th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

您的Google Ads CPC取决于多种因素,包括您所从事的广告行业,它的竞争力以及关键字列表的健全程度。历史上,法律和房地产等行业的每次点击费用要高得多,有时在$ 150- $ 300之间。)如果您发现自己支付的费用超出了付费广告的获利能力,则可以通过以下三种测试来降低Google Ads的每次点击费用: 长尾词 使用Google的关键字规划师工具(或其他创造性途径),尝试查找可能会在渠道下方寻找其他人的关键字。您想要尽可能具体。例如,如果您要推广猫玩具,则诸如“猫玩具”之类的关键字不仅会更昂贵,而且还会吸引尚未准备购买商品的用户点击。相反,使用长尾关键字(例如“有机麻猫玩具”)将帮助您吸引合格的受众,并降低每次点击费用,因为竞争会减少。使用长尾关键词不仅可以降低每次点击费用,还可以提高转化率,进而带来可观的广告支出回报。您还可以在长尾关键字中使用不同的匹配类型。修改后的广义关键字“ +有机+大麻+猫+玩具”将打开您的广告,以进行“有机可降解大麻猫玩具”的搜索。词组匹配版本“有机大麻猫玩具”将打开您的广告以进行搜索,例如“价格在10美元以下的有机大麻猫玩具”,而完全匹配关键字“ [有机大麻猫玩具]”则会显示为“有机大麻猫玩具”猫玩具”。Google Ads更新了其算法以显示完全匹配变体和词组匹配变体,因此请务必密切注意搜索字词。 更改出价策略 Google Ads提供了多种出价策略,包括相当多的自动出价策略,例如智能点击付费,最大化点击次数,最大转化次数等。一个手动竞价策略,为您提供控制的最大金额超过每次点击费用的数字,和你想你可以高达投标。请注意,低于Google推荐金额的出价将不会展示您的广告,因此推荐金额是您想要的最低出价。您还可以测试半自动出价策略,例如智能点击付费(ECPC)。使用ECPC,您可以告诉Google您要出价的最高金额,并且该算法会根据您设置的参数优化广告投放。当您改用ECPC时,您希望密切关注整体效果,因为该算法将经历一个学习阶段,在此阶段您的出价可能会提高,而转换量可能会下降。 降低关键字出价 尽管您的关键字出价与您的广告排名直接相关,但请考虑让您的公司在搜索结果中排名第一对您来说有多重要。尝试不同的关键字出价,将为您提供以数据为依据的洞察力,以了解哪种广告排名最适合最大限度地提高您的利润。有时,排名第二和第三的结果最佳。如果您担心转换量会大幅下降,可以先将出价降低$ 0.50– $ 1,然后让您的广告投放一周(基于搜索量),然后分析其对结果的影响。 结论 最终,您的每次点击费用需要盈利,并应帮助您实现整体营销目标。如果您的主要目标是产生更多潜在客户,则测试其中一种或所有策略将有助于您确定哪种策略最适合您的业务和行业。要使您的Google Ads广告系列达到最佳效果,需要大量的战略试验和时间。重要的是继续测试

搜索引擎优化(SEO)的前世今生

By |2020-02-23T20:55:49+00:00二月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

您让手指穿过黄页走了多长时间?还是破解了百科全书?还是打电话给图书馆寻求作业帮助?如果您像大多数在线世界一样,答案是“很长一段时间” —或“永远”。搜索引擎的活动已经超出了马车马鞭,箍裙和门到门刷推销员的范围。今天,我们在智能设备或时尚的台式计算机中唾手可得。我们更少地依赖个人建议,而更多地依赖互联网对我们的建议。在这个依赖技术的时代,尤其是一家公司:Google。这家科技巨头的加利福尼亚山景城的搜索引擎已经成为信息的枢纽和主要来源。这种信息流已成为当今最重要的营销渠道之一。搜索引擎优化(SEO)是通过各种策略和不断修改以使其出现在搜索结果中来改善网站的过程。目标?增强网站用户的体验并改善该网站在搜索结果中的表现。SEO最终推动了网站的流量(和业务)。人们很容易将SEO视为新事物,但是自开始以来,它实际上已经是数字时代的一部分。 1991年:欢迎使用万维网 一切始于蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)分享他的发明,这是有史以来的第一个浏览器,万维网,通常被称为“ Web”。1991年8月,网络先驱者发布了一个代码库(libWWW),供参加者创建自己的网络浏览器和服务器。 1994年:Eric Ward开拓者建立联系 在Google大幅提高搜索排名之前,就已经开始建立链接。那时,今天是网站营销的重要因素。但是那时,互联网还没有那么复杂。埃里克·沃德(Eric Ward)的开创性认识是,除非人们能够找到特定的网址,否则网络毫无意义,因此赢得了绰号“ LinkMoses ”。1994年,雅虎创始人杨致远在他刚起步的公司目录中创建了一个新类别,专门用于Ward,即“网络推广”。一位名叫杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的年轻企业家聘请沃德(Ward)为顾问,以帮助启动贝佐斯(Bezos)的新业务Amazon.com。如今,链接构建已成为Google最重要的因素之一,也是Google排名前三的因素之一。 1995年:浏览器获得GUI,搜索引擎诞生 浏览器之战始于1994年12月推出的Netscape,这是第一个商业上成功的网络浏览器,由此拉开了序幕。随后在1995年,Microsoft在浏览器字段Internet Explorer中引入了Microsoft条目。这些浏览器具有图形用户界面(GUI),可以将文本和图形图像合并到单个页面中。这项创新极大地促进了Web的普及和增长。我们今天所知道的搜索引擎就存在了,但是由于速度和范围有限,它们的质量各不相同。成立于1995年的Alta Vista之所以受欢迎,是因为它结合了快速而广泛的搜索(当时)。但这并不能跟上。互联网的增长速度快于搜索引擎对其进行索引的能力。在在线搜索方面,这是由Yahoo主导的精选目录时代。 1997年:最早使用“搜索引擎优化”一词 SEO一词的第一个使用是来自网络营销机构的参考,该机构于1997年2月提供“ 搜索引擎优化 ”作为服务。 1998年:Google搜索诞生 如果拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)从未在斯坦福大学见过面,那么今天的搜索世界将在哪里?1998年9月,在他们见面三年后,他们推出了Google-这个名字是“ googol”一词的起飞,“ googol”是数字1,后跟100个零。 从1998年开始通过学术活动确定网页在互联网上的重要性开始,到现在,它已成为全球最大的科技公司之一。 如今,谷歌是最受欢迎的搜索引擎,每天有近56亿次搜索。从用户的角度来看,Google如何知道如何在搜索查询中显示我要查找的内容?另一方面,网站如何出现在Google的搜索结果中?这就是搜索引擎优化的用武之地。Google的算法极其复杂,该公司不断地对搜索引擎进行大小更新。 营销人员(以及现在的SEO(优化人员本身))开始了解Google如何阅读和排名网站后,便开始寻找方法来操纵搜索引擎结果页面。他们能够提高搜索结果中的排名,而无需Google过滤网站的质量或相关性。 Google抓住了这个机会,并提出了一个规则手册,用于创建一个名为“ 网站站长指南”的出色网站。这些准则被称为“白帽” SEO策略。这是有关如何遵守规则并避免处罚的列表(例如,删除列表中的网站或将其降级)。 2003年:黑帽策略和Google的第一个主要算法更新:佛罗里达州 许多粗略的行为开始使网页针对目标关键字的排名更快。这种违反准则的策略做法被称为“黑帽SEO”。黑帽SEO策略包括诸如用关键字填充页面,复制内容以及隐藏文本和链接之类的内容。针对犯规行为,Google发布了该算法的第一个重大更新,代号为“佛罗里达”。它以改变搜索的旋风飓风命名,它与实施黑帽战术的网站进行了对抗。它还通过删除大多数以商业术语排名的会员网站来惩罚这些类型的网站。 2011年:Google的Panda 1.0算法更新 Google继续更新其算法,以为用户创造更好的体验。到2011年,它对大规模的营销趋势做出了反应,这种趋势已经污染了搜索结果。这些“内容农场”产生了大量低质量的内容,这种策略在一段时间内奏效。营销人员在短时间内创建了多个页面。这些页面很少遵守当时的指南。就像Google的Matt Cutts所说的那样,内容服务器场页面做到了“最低限度的垃圾邮件”。这样的一个农场,Demand Media,在火热的首次公开募股后,其市值飙升至20亿美元。但随后,谷歌应用了算法农药。熊猫将这些页面定位为质量低且内容薄的内容,从而降低了搜索结果。它还奖励具有独特和高质量内容的页面。Demand Media以及依赖大量低质量内容的公司经历了史诗般的衰落。 2012年:Google的Penguin 1.0算法更新 如果佛罗里达州对黑帽SEO战术开除Google的开局大手笔,而Panda则在内容农场下烧焦了地球。然后,企鹅对低质量的网页发动了有针对性的选择性攻击。 企鹅更新进一步融入了许多SEO实施的链接构建方案。许多人因对稀薄内容进行排名而受到惩罚,其中许多链接都指向该内容。企鹅是一种发现链接的价值,并查看这些传入链接是否来自具有高度权威性和相关性的网站的方法。(企鹅最初并没有考虑网站上的外部链接,只考虑了指向该网站的链接。) 2013年:蜂鸟帮助Google解读意图,实现本地化 熊猫和企鹅虽然有影响力,但规模较小,它们是Google搜索引擎的附加更新。相反,蜂鸟更新已遍及整个算法(类似于范围内的“佛罗里达”更新)。通过翻译语义搜索,它有助于以更好或更真实的搜索意图显示结果。如今,语义搜索是大多数搜索查询的读取方式。它进一步探究用户在寻找什么,而不仅仅是阅读他们的查询。蜂鸟更新还帮助旨在本地搜索结果的网站,并在本地自然搜索结果中显示了更多目录。 2015年:Google推出了RankBrain RankBrain是Google首次使用人工智能(AI)进行算法更新。其目的是帮助在出现新查询时了解它们,并确定用户的意图。RankBrain自己对算法进行更新,并通过测量用户与显示结果的交互方式来密切关注用户的满意度。幸运的是,要针对此更新进行优化,这完全取决于用户,并且在您的内容中使用自然而然的语言,就像人类写的一样(希望他们做到了!)。 现在:Google排名最高的因素。谷歌搜索如今,Google继续在搜索引擎领域占据主导地位,十分之九的查询通过其算法进行。它还继续不断更新其算法。对于SEO和营销人员试图在SERP中对其网站进行排名意味着什么?历史记录显示了一个一致的结果:技巧只能使用一段时间。在线成功的公司敏锐地意识到算法的更新。但是,他们将目光投向了确保其网站能够满足其受众需求的长期目标。符合用户的意图意味着拥有高质量,新鲜且相关的内容,高度权威的反向链接,并使用针对RankBrain优化的自然语言-以及下一个算法调整带来的好处。

在Display&Video 360的广告资源模块中与高质量的发布者和广播者联系

By |2020-02-19T11:56:38+00:00二月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Display&Video 360围绕五个集成模块进行组织,这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程:广告系列,受众,广告素材,广告资源和数据分析。今天,您将了解有关“广告资源”模块的新功能的更多信息,媒体团队可以在其中浏览跨格式,设备和屏幕的多种媒体市场,然后轻松地协商和管理具有各种交易类型的广告系列-从公开竞价到程序化保证。 所有渠道和设备(包括连接的电视)的广告资源的多样化组合 库存模块是跨设备和屏幕(例如移动网络和应用程序以及连接的电视)的一系列高级数字库存的所在地。它还包括通过顶部视频流和传统线性电视提供的高质量电视清单。借助Display&Video 360,您可以在一个购买工具中访问YouTube,Gmail和Waze(目前都处于测试版),以及Google合作伙伴广告资源以及交叉展示和视频广告资源。YouTube广告资源包括所有TrueView格式和YouTube储备广告资源,包括Google Preferred。您还可以从Google Play音乐,Spotify,SoundCloud,TuneIn以及现在的Pandora和AdsWizz 访问数字音频广告资源。这为品牌提供了将音频,展示和视频广告系列集中在一起的机会,并可以在一整天的不同时刻与受众群体建立联系。 为了确保您可以在所有环境中接触到人,Display&Video 360通过与clypd,WideOrbit和Google Fiber(目前都处于beta版)的集成,使您可以访问国家,本地和可寻址的线性电视广告资源。您还可以在连接的电视上访问优质电视内容,例如CBS,AMC,A + E,MLB.TV等的节目。 优质,品牌安全的库存 无论选择哪种广告资源,媒体团队都可以确保自己可以控制自己购买的广告以及在哪里投放。Display&Video 360提供先进的欺诈预防,可见性和验证功能,使媒体购买团队更有信心和掌控权。Display&Video 360的欺诈预防功能使用了180多种复杂的过滤器,全球专家团队和人工审核,以防止您为无效的点击,展示,观看或互动付费。此外,对于每月在Google结算后的30天内Google检测到并符合其他条件的无效流量,买家将获得退款。为确保仅从您希望展示广告的实际网站上购买广告资源,ads.txt仅授权广告资源控件使您可以在支持ads.txt授权广告资源的网站上投放广告系列,并从没有广告资源的网站中排除广告资源文件。而且,通过内置的Active View可见度定位和优化,您可以放心看到您的广告,而不仅仅是放送广告。 针对Display&Video 360的授权卖方定位 仅在支持ads.txt且具有“授权卖方”定位控件的网站上投放广告系列。Display&Video 360还包括用于出价前和出价后阻止的品牌适用性控件,以及第三方验证功能,因此您可以查明广告的投放位置。 通过所有交易类型灵活访问库存 通过使用广告资源模块,您可以针对交易类型和广告资源来组织和调整广告系列的所有媒体购买,从而可以最有效地支出预算,并确保从投资中获得最佳收益。例如,Marketplace是程序化广告系列的可购物店面。它可以帮助您发现大量库存,直接协商交易以及在一处管理所有交易。Marketplace现在还包含一些建议,这些建议突出显示了高级库存集,以帮助您发现和执行高质量的发布者和打包交易。而且,通过使用新的批量投标申请(RFP)功能和统一的协商工作流,您可以直接在Display&Video 360中与所有发布者进行请求和协商,而不考虑他们使用的获利平台是什么。这使您可以从RFP无缝过渡到协商以执行交易。 库存模块中的Display&Video 360 Marketplace Marketplace可帮助您快速轻松地找到适合您广告系列目标和设置的广告资源。通过市场中的程序化保证,可以以前所未有的简单,高效和有效的方式购买预订媒体。除了使用Google Ad Manager的 YouTube和高级发布商外,Programmatically Guaranteed还可以用于第三方交易所(包括Rubicon Project和SmartRTB),从而增加了可以通过编程方式进行交易的高级预订库存的数量。而且,您可以在所有直接和公开拍卖购买中共同管理覆盖面和频率。您还可以在Marketplace中构建自己的保证包,从而可以通过请求某些发布者并指定受众标准和广告系列详细信息来汇总广告资源。然后,Display&Video 360自动执行库存的采购和匹配,以建议多个发布者之间的打包交易,并提供有保证的CPM。 Display&Video 360中的“库存”模块可帮助您轻松地从顶级广播公司和发行商,Google媒体以及精选的库存包中查找和发现高质量的库存。我们将继续以各种方式进行投资,以帮助您向消费者提供更相关和有用的广告,无论他们选择在何处参与。

2018年:Data Studio社区连接器年

By |2020-02-18T20:57:50+00:00二月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

对于Data Studio社区连接器来说,这是繁忙的一年。自开发人员启动以来,我们已经添加了十多个新功能,取得了显着增长,合作伙伴不断发展自己的业务,并与社区合作进行了开源项目。在前进的过程中,我们在反思已完成的工作以及社区连接器的下一步工作。 去年我们在哪里? 2017年底,我们启动了社区连接器,以允许Data Studio用户连接到其外部数据,并开始与合作伙伴合作以提供对新数据源的访问。开发人员预览版为开发人员提供了构建连接器的平台,但是在准备好全面发布之前,还有很多功能需要添加和工作。这就是去年我们一直在忙的工作。从那时起,我们已经看到140多个合作伙伴连接器,500多个数据源,集成的解决方案和有趣的数据集。既然我们已经完成了开发人员发布之初就突出强调的关键改进和更新,那么我们就结束了开发人员预览阶段。让我们看一下2018年新增的内容。 开发人员新功能 在整个2018年,我们添加了功能来改善连接器开发人员的体验并启用了新的用例。我们引入了社区连接器 GitHub存储库,作为让社区贡献开源连接器代码的地方。有验证连接器的新方法。需要用户名和密码,API令牌或用户名和API密钥的服务更易于添加。有关完整的详细信息,请参见身份验证。连接器可以提前为其架构定义语义类型。这意味着您的用户不再需要在每次从您的连接器创建数据源时都在架构配置页面上调整设置。在Data Studio中的Apps Script服务现已推出,并提供有用的建设者和验证,以使建立一个连接变得轻而易举。 错误处理已大大改善。通过Data Studio App Scripts服务,您可以在出现问题时清楚地向用户指示(并希望如何解决!)。 值得一提的其他功能: 到连接器的直接链接可以预填充配置 现在可以单击清单说明和信息配置条目中提供的链接 连接器可以强制查看器提供从连接器创建的数据源的凭据 可以对配置条目进行参数化,以便无需创建新数据源即可对其进行更改 架构字段可以隐藏 合作伙伴在说什么 我们的连接器合作伙伴及其客户在社区连接器方面取得了巨大的成功。Supermetrics首席执行官Mikael Thuneberg这样说:“我们一直致力于创建高质量的连接器,这已经得到了世界各地众多公司的青睐,这些公司选择将它们作为主要的跨平台营销报告工具。[…] Data Studio连接器已成为令人兴奋和Supermetrics的业务领域迅速增长。” Clickinsight经理Marc Soares也通过社区连接器获得了成功:“ [社区连接器]使我们能够充分利用Data Studio作为中央报告平台。由于有了社区连接器,我们的分析师花费了更少的时间来撰写报告,而将更多的时间用于为客户进行有意义的分析。” 接下来是什么? 明年,我们计划提供更多方法来配置连接器,扩展现有功能以及添加更多教育性内容,以帮助您充分利用社区连接器。如果您是新手,并且想开始制作自己的连接器,请查看代码实验室和 文档。要及时了解更改和社区,请参阅支持选项。这是非常棒的一年,我们为未来的发展感到兴奋。

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