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Google Ads会将报告限制在搜索字词上:对SEA有何影响?

By |2020-09-05T13:39:31+00:00九月 5th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

为用户提供更多的隐私,为广告商提供更少的数据。 对SEA专业人士来说是个坏消息。 Google将限制搜索条件的报告 Google警告其投​​放广告的客户:从9月开始,有关搜索字词的报告将受到限制。广告商的数据将更少。访问报告时会显示一条警告消息。我们正在更新“搜索字词”报告,使其仅包含由足够数量的用户搜索的关键字。结果,您可能会在报告中看到更少的查询。 较少的广告客户数据 这种新颖性将限制传输给广告商的数据。即使这些关键字允许他们获得付费流量,他们也将无法访问未注册足够搜索量的查询。Google并未指定报告将包含哪些阈值查询。一家代理商分析了这一更改的影响,并且这种影响似乎很强烈:在这种情况下,Google删除的关键字代表了预算的28%和点击的20%。 以搜索量较小(长尾巴)的关键字为目标的小型组织可能会受到此决定的更大影响。但这并不是唯一的选择:那些以大量关键字作为广告活动基础的人也会受到报告限制的强烈影响-如以下搜索引擎期刊引述的案例所示。SEA专家正确地担心这种“新颖性”会大大降低其在Google上广告效果的透明度。 为用户提供更多隐私 Google再次限制了传输给网络专业人员的数据。在SEO 著名的(未提供)出现十年后,即在SEA报告中将最流行的关键字周围的同义词进行合并之后的一年,搜索引擎决定放置单词的长尾巴黑匣子中的键,专业人员将无法再访问。 个人可以感谢Google,因为此决定加强了他们的隐私权。但是以这种方式降低数据透明度也可以使搜索引擎使SEA更加依赖Google提供的用于设计广告系列的“智能”工具。现在,他们将不得不信任Google,以便分配有时不可忽略的广告预算。根据IAB的最新研究,他们将无法在不确定的情况下详细分析其绩效。

如何在COVID-19期间成功进行PPC广告活动

By |2020-05-11T08:39:42+00:00五月 11th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

这将是Google Ads转型的一年,这是2019年底无法预料的。对于能够在COVID-19期间保持敞开大门并继续照常营业的企业,现在是时候进行一次强大的每次点击付费广告系列了。 竞争(或缺乏竞争) 您在Google上投放广告所支付的费用称为每次点击费用(CPC)。意思是,用户每次点击广告都需要付费。如果用户看到您的广告但没有点击,则您无需付款。在与您的公司位于相同位置的相同关键字上竞标的人越多,每次竞标(阅读:点击)的费用就越高。目前,比以往任何时候都更多的企业正在暂停营销工作,这意味着许多行业的竞标战处于历史最低水平。 现在,您比以往任何时候都需要不使用自动出价或广告更改软件的专家进行高级付费搜索管理。由于存在许多未知因素,因此至关重要的是,您的消息传递必须保持相关性,适当性,最重要的是要满足广告系列的营销目标。 虽然建议在广告文案中包含关键的区分因素,公司要点和强有力的号召性用语(CTA),但最重要的是要保持敏感,及时并保持联系,以了解目标受众如何受到COVID- 19在他们的家中和社区。在您的广告,广告附加信息和/或您的着陆页中提及COVID-19,以及此时您的企业如何进行更改/调整。或者,如果事情真的像往常一样正常,则取决于您所在的行业,也要使它众所周知。 手动签到 从来没有时候使用自动化系统来制作Google Ads。实际上,您应该从自动化软件,管理您的帐户的Google公司代表或Google平台中的自动化功能运行。他们的设计宗旨是“一劳永逸”,并且扰人警觉:这是一种快速花费大量资金而几乎没有回报的好方法。 尤其是在业务快速变化的环境中,您需要一个人为的Google合作伙伴团队来审核您的广告系列,以进行以下方面的检查:1)质量控制,b)提高广告质量得分,增加流量并增加转化次数

Google AdSense解释了为什么模特上的奶奶泳装是“性内容”

By |2020-04-14T22:31:39+00:00四月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

出版商对AdSense感到沮丧,因为他称自己的“性内容”违反“政策”,原因是泳装中的模特照片。泳装甚至都不是比基尼。这是一件式泳衣,大多数人的祖母都穿着这种泳衣到公共海滩。 AdSense开始展示传统广告 更糟糕的是,尽管他的网页收到了关于一件一件祖母泳衣的AdSense通知,但Google开始在他的网站上展示不道德的广告,放大了男性内衣和女性内衣的敏感区域。“那么,今天,我在网站上看到了什么AdSense标语?来自某个内衣网站的信息,其中有10个穿着非常轻薄内衣的模特……放大了b–bs,然后将其放大以放大另一个。…后来,我看到了另一则关于男士内衣的广告,展示的是带有巨大凸起的模特来展示他们的内衣。”该发行商表示,将Google的网站上显示过分淫秽的广告,同时将无辜的图片标记为“色情内容”,这是“双重标准”。 出版商恳求Google公平地说: “业务足够艰难,谷歌,我真的不需要您每天都在其他任何地方都可以获得G级评级的内容中叹为观止。” Google AdSense成人内容政策 Google AdSense发布了YouTube关于其成人内容政策的概述,其中指出:“我们的一般经验法则是,如果您不希望孩子看到内容,或者在同事面前查看工作页面时感到尴尬,那么您不应在页面上放置广告代码。”似乎有理由相信,百货公司在奶奶连体泳衣中的模特形象会通过“一般经验法则”。 Google的视频显示了可接受和不可接受内容之间的界线示例: 有关AdSense政策和成熟内容的Google视频的屏幕截图如您在上面的屏幕截图中所见,两件式比基尼模特的图像是可以接受的。 在色情内容示例中,有与Google AdSense在发布者网站上显示的内容相同的内容: “ 性内容 是指以下内容: 包含裸体。 性满足,性暗示和/或意图引起性唤起。 例如:乳房,臀部或c部特写,透明的衣服或透明的衣服,模糊的性身体部位或以诱人的方式检查男人或女人摆姿势和/或脱衣服的图像” Google发布商政策传播负责人John Brown的屏幕截图 发布商政策传播负责人约翰·布朗(John Brown)讨论了Google的政策,即哪些类型的内容可能会被标记为成人内容并失去广告收入。 Google回应 Google发布者政策传播负责人John Brown对发布者做出了回应。他首先更正了有关违反政策声明的发布者。John解释说,发布商并未被标记为违反政策。而是Google通知了发布者发布者的限制。 John链接到支持页面,该页面突出显示了可能属于发布者限制通知的内容类型,包括色情内容和令人震惊的内容(令人毛骨悚然的图像)。 发布者没有违反政策 讨论过程中得出的一个重要事实是,发布者没有违反Google的政策。而是,发布商从Google更好的通知发布商可能会导致广告收入减少的情况中受益。 布朗澄清了正在发生的事情:“色情内容是一种“限制”,而不是“违反政策”,这意味着广告客户对此类内容的需求可能会更少:在这种情况下,您被告知可能会获得较少的获利该类别的内容,因为广告商显示出较少愿意与该内容一起出现。” 这意味着Google试图传达的是特定的图片正在为发布者创造一种情况,即页面将吸引较少的广告商,而不是威胁其发布者失去其AdSense帐户。因此,发生的事情是,发布商将Google发送给发布商的通知误解为“违反政策”,从而使发布商感到不安。这种误解可能不是发行商的错,可能是Google传达限制的方式。然后,约翰通过链接到支持页面,讨论了AdSense所投放的粗俗广告,该页面讨论了发布商用于阻止有害广告的几种控件。谷歌的布朗补充说:“此外,如果广告特别令人反感或不合适,您可以随时举报该广告,然后团队会对其进行审查并确定该广告是否违反政策。” 发布商对Google AdSense的回应 发布商回应说,通知广告限制的方法比威胁失去其AdSense帐户的方法更为可取。另一位出版商建议Google需要做得更好:“您从此话题中获得的收益应该是Google需要做更多的事情,而不是告诉发布者我们做得还不够。”布朗通过邀请建设性反馈来做出回应,这是Google的一种很好的方法:“好吧,告诉我我们还能做些什么。欢迎有建设性的想法和反馈。”随后进行了进一步的讨论,发布者从Google获得了更多积极建议,发布者也表达了他们对AdSense的关注。一位发布商分享了他们难以摆脱的垃圾广告的屏幕截图。 带走 Google的John Brown在解决发布商的关注方面做得非常出色。这次讨论证明,当Google和发布者共同关心并进行建设性批评时,每个人都会获胜。

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