谷歌推广

应用广告系列的素材资源更新

By |2019-12-04T16:09:17+00:00十月 15th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

应用广告系列利用您提供的文字、图片、视频和 HTML5 素材资源在 Google 全网向喜欢使用应用的用户投放贴合其需求的广告。 在今后几个月,谷歌广告将更新应用广告系列的建模分析,将流量归因落实到每项广告素材资源,并改进广告系列选择素材资源组合作为广告来投放的方式。这将有助于您做出更明智的设计决策,尤其是当新的应用广告资源在 Google 探索和 YouTube 搜索上发布时。 正在投放应用广告系列的广告客户将自动采纳这些更新,因此您无需执行任何操作。尽管我们预计您的应用广告系列的效果不会受到不利影响,但您的素材资源报告指标可能会有一些变化。 请查看谷歌推广的广告素材最佳做法,以便充分利用即将推出的这些改进。

YouTube 标头广告新增购买方式,助您覆盖更多受众

By |2019-08-21T20:29:45+00:00八月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

每年的冠军赛之后,橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告,或补看错过的广告。对各大品牌而言,这是一个难得的展示机会,可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。 投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式,这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间,主屏 Feed 已成为用户必看的部分,其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。1视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频,让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者,并与之互动。 以前,标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制,每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今,我们正在尝试提供另一种购买方式,旨在为更多广告主提供机会,让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。 通过这项测试版功能,广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告,而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制,能够保证广告系列投放时间范围(短至一天,最长可达七天)内的展示次数,从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。 除了扩大覆盖面之外,标头广告还非常令人难忘,且效果出众;标头广告对广告回想度的影响尤其显著,平均增幅可达 92%,并可使购买意愿平均提升 46%。2 TurboTax 等品牌纷纷利用标头广告拓展了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌,TurboTax 连续六年在 NFL(全美橄榄球联盟)超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告,在冠军赛前的那个星期一投放,广告中采用的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面,该公司现在还安排了另外一个标头广告和视频广告,向用户介绍 TurboTax Live;借助 TurboTax Live 这款新产品,纳税人只需点击一下,就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动。 “YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高,因此成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种绝佳的推广方式,不仅向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式,现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。YouTube 是全球最大的在线视频平台,而超级碗比赛之后的一天是橄榄球和广告行业最重要的日子,在这样的日子出现在 YouTube 最引人注目的位置,可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。 每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性,加上 YouTube 首屏

为什么谷歌广告的某个大客户将一些推广经费转向电视和视频广告

By |2019-08-14T08:38:54+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Booking.com,Priceline和Kayak的母公司Booking Holdings长期以来一直依赖谷歌推广的流量,每年在谷歌广告和搜索引擎优化上花费数十亿美元。但该公司正试图通过电视广告和在线视频建立自己的品牌,从而远离谷歌。 在周三发布的财报中,Booking表示它在第二季度在所谓的绩效营销上花费了11.9亿美元,主要用于谷歌。虽然这比去年同期的11.4亿美元有所增加,但收入比例下降了31%,低于32.3%。 预订对Google的历史依赖反映了搜索对于主导旅游网站的有效性。输入“旧金山的酒店”或“飞往拉斯维加斯的航班”,预订的其中一个物业几乎总是出现在顶部附近。然而,谷歌近年来改变了它的做法,与各种类别的预订竞争,并使直接从搜索结果预订旅行更容易。这使得Booking更难以在搜索支出上获得同样的经济回报。 预订还与Expedia - Orbitz,Hotels.com和HomeAway的父母 - Trivago以及越来越多的Airbnb(最近收购了HotelTonight)竞争。 “我们观察到了投资业绩回报(‘投资回报率’)下降的长期趋势,我们预计这一趋势将持续下去,”Booking在其季度报告中表示。“效果营销”一词是指具有可衡量的有效率的广告,例如点击次数或销售转化次数,并包括搜索。 “减少的速度可能会波动,并且可能会不时出现稳定或不断增加的投资回报率。” 搜索是推动Google的母公司Alphabet的动力,并赋予其在许多其他领域投资的盈利能力,如云计算,无人驾驶汽车和抗衰老技术。Google的广告收入增长一直在放缓,而像Booking这样的公司正在解决这个问题。ANGI居家服务,在IAC拥有安吉的列表和HomeAdvisor单元,在说的致股东信上周三表示,它看到客户从谷歌,它的最大的流量来源的成本意外增加。 谷歌推广的相关部门负责人没有立即回复评论请求。 新电视广告系列 Booking表示,它正在对性能营销支出采取“严格”的方法,并且其部分渠道(包括元搜索和旅游研究服务)的增长放缓。虽然搜索对于让客户进入Booking的虚拟门仍然非常重要,但首席财务官David Goulden在财报电话会议上表示,该公司正在投资品牌营销,试图直接将流量引入其网站。 例如,Booking.com在广告代理商Anomaly的2月份推出了一项名为“Be a Booker”的新广告系列。这项活动“庆祝将他们的旅行梦想转变为行动的预订者,而不仅仅是固定,发布和滑动,同时鼓励旅行者大胆并按下确认按钮,”Booking.com 在一份新闻稿中表示。

Google广告将于9月30日删除平均排名指标

By |2019-08-13T21:43:24+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告宣布从9月30日开始,谷歌推广账户中广告的平均排名指标将被取消。 自2月份以来,人们就知道谷歌有计划平均平均排名指标,但我们到目前为止还没有确切的日期。 谷歌的措辞 - “开始”9月30日 - 听起来好像该指标将逐渐从人们的账户中删除。 由于平均排名指标被删除,以下功能也将被禁用: 使用平均位置的规则 自定义列使用平均位置 已保存的报告可过滤平均排名 已保存的平均位置过滤器 最后,Google广告指出,平均排名指标将从已保存的列集,使用平均排名列的已保存报表以及使用平均排名的记分卡中删除。 为什么Google广告会删除平均排名指标? 谷歌在推出两个新指标后,正在取消平均排名,这些指标可以更清晰地了解广告在SERP中的实际位置。 这些指标包括绝对的顶级印象和最佳印象。绝对顶部是指SERP中的第一个位置,而顶部印象是指顶部付费列表中的任何位置。 在2月的一则公告中,谷歌表示: “随着这些新指标的可用性以了解突出性,我们计划在今年9月的日落平均位置。如果您目前使用平均排名,我们建议您在衡量和优化突出时开始使用这些新指标。“ 展望未来,Google建议您使用这些新指标作为平均排名指标的替代方案。

新的Google Shopping购物广告系列优化分数

By |2019-08-13T22:02:20+00:00八月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告宣布购物广告系列现在也获得优化分数。谷歌称:“我们最近将得分扩大到包括购物广告系列 - 除搜索广告系列外 - 还提供了更多实时推荐,以改善整体帐户效果。”这是一个屏幕截图: Google解释说,与搜索广告系列一样,购物广告系列的优化得分范围为0%到100%,100%表示您的广告系列设置为充分发挥其潜力。您会在广告系列一级看到搜索和购物的单独分数,以及帐户一级的一个综合分数。 风靡科技助力跨境电商企业成长,帮助客户迅速拓展全球外贸业务,是Google Ads在亚太地区的核心合作伙伴。 我们提供网站建设、互联网海外营销及其它跨境平台开店及培训服务,通过打造本地跨境电商生态圈、整合各类电商服务产品、提供独立网站建设、谷歌推广、电商运营培训服务,助力企业拓展全球销售。

以下是谷歌竞价广告新关键字选择偏好的工作原理

By |2019-08-13T21:43:35+00:00八月 12th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

查看相同含义的近似变体对关键字匹配的完全匹配,词组匹配和广泛匹配修饰符的潜在影响。 随着上周谷歌广告宣布它将扩大同义词近似变体到词组匹配和广泛匹配修饰符,谷歌表示将改变关键词选择偏好以帮助防止关键词相互竞争。这并不意味着关键词在广告评级上相互竞争仍然没有时间。为了阐明Google广告的关键字选择偏好设计如何设计为使用相同含义的关键字,我们已经制定了几个方案。 现有偏好胜过新的同义匹配。在最初的公告中,谷歌说了关键字选择偏好的更改:“如果查询当前与您帐户中存在的确切,词组或广泛匹配修饰符关键字匹配,我们将阻止该查询与不同的词组匹配或广泛匹配修饰符关键字,现在可以通过此次更新获得相同的竞价。“ 换句话说,Google不会突然选择一个不同的词组或BMM关键词,被认为与已经在查询中触发的关键词具有相同的含义。这就是首选项已经适用于e xact匹配相同含义的近似变体的方式。 Google提供的示例是,我附近的查询割草服务将继续与短语匹配关键字“割草服务”匹配,即使您帐户中的另一个关键字“割草服务”现在也可以与基于该关键字的查询相匹配 - 意味着匹配。 相同意义的完全匹配关键字。上面的示例是首选项已经如何用于精确匹配相同含义的近似变体。内精确匹配,最接近查询的关键字通常优先于其他符合条件的完全匹配关键字。这没有改变。 例如,如果两者在帐户中都处于活动状态,则查询草切割服务应触发完全匹配[割草服务]而不是[草坪割草服务],无论广告等级如何。 与现有关键字具有相同含义的新关键字。当您向帐户添加新关键字时,如果您的查询可能与现有关键字的匹配程度更高,那么会发生什么? 例如,如果短语匹配关键字“割草服务”与您帐户中我附近的查询割草服务匹配,则您添加两个关键字“草切服务”和+草+切割。 它们都具有相同的含义,但新关键字与查询的匹配比原始关键字更接近。他们将阻止“割草服务”触发相关的割草查询。 但是,这两个新关键字会在广告评级上相互竞争,以确定哪个触发广告。 换句话说,先前的匹配首选项将优先于相同意义匹配。 [ 广告评级是最高每次点击费用,质量得分(预期点击率,广告相关性,目标网页体验),广告附加信息和广告格式的预期影响以及其他内容因素(如位置和设备)的计算。它决定了您的广告是否有资格展示以及相对于其他广告在网页上展示的位置。] 添加现有完全匹配的词组匹配或BMM。假设我们在帐户中有完全匹配[草坪割草服务]。由于相同意义的紧密变体匹配,它触发查询草切割服务。如果你添加短语匹配“割草服务”,它会与完全匹配竞争吗? 再说一遍,它不应该。完全匹配及其紧密变体将优先,因为新短语匹配仅符合基于新偏好(即相同含义)的条件。同样,先前的匹配首选项将取代词组匹配和BMM的新的相同意义匹配。 添加现有词组匹配或BMM关键字的完全匹配。这与前一场景相反。如果我已经在我的帐户中使用短语匹配“草切服务”并添加完全匹配[草切服务],将查询草切服务的完全匹配触发器。它会与短语匹配竞争吗? 由于查询与完全匹配关键字完全相同,因此首选精确匹配。但是,如果关键字位于不同的广告组中,并且词组关键字的出价较低且广告评级较高,则可以使用它。 需要注意的注意事项。请记住,这些系统并不完美,特别是在细微差别方面。不要指望你的“相同意义”的想法和系统总是对齐。有一个例程来监控您的搜索字词报告和 添加否定关键字。 这些因素也会导致相同意义的匹配,否则不会: 匹配不同广告组中的类型。特定匹配类型的变化 不同广告组中的关键字将在广告评级上竞争,这是值得关注的问题,并考虑在一个广告组下进行分组 eaiser 管理。 已暂停的关键字。上述所有场景都假设关键字已启用。如果您在帐户中暂停某个关键字,它将对拍卖系统不可见,并且不会包含在关键字选择过程中。对于系统来说,就好像它根本不在您的帐户中一样。这意味着,如果您暂停关键字,则帐户中的其他相同含义关键字现在可以触发暂停关键字匹配的查询。例如,暂停“草坪割草服务”将改变我附近的割草服务查询,以触发“ 割草服务 ”。 预算有限。有限的预算可能会给您的匹配带来麻烦。谷歌表示,“虽然我们会尽力将现有流量与您的关键字相匹配,但可能不会出现这种情况。例如,如果广告系列是预算 受限 它可能没有资格在所有查询中显示。

谷歌广告通过电子邮件发送未切换到自动出价的帐户

By |2019-08-13T21:43:41+00:00八月 12th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告似乎通过电子邮件向尚未转为自动出价的帐户所有者发送电子邮件。 这些电子邮件最令人不安的是,谷歌正在超越谷歌代理商的头脑,让客户不必担心。 电子邮件内容为: “这是Rohit,您的Google广告客户经理试图联系您的谷歌代理商,以提供帐户中缺少的重要更新。 他们拒绝删除可能影响您的表现的更新。 我请求您拨打给我的号码或通过点击下面的链接安排一些时间。 期待您的回音。” 阅读该电子邮件后,您可能会认为该机构拒绝对该帐户进行必要的更新。 然而,正如Gil Gildner在回复他的帖子中提到的那样,该机构根本不想转向自动出价。 自动出价不是强制性更新,并且表明可能会影响效果,而不会导致客户对他们所选择的谷歌代理商失去信心。 对于谷歌而言,这是一种激进的策略,我认为这不符合客户的最佳利益。 您会注意到该电子邮件是由“代表Google的帐户策略师”签署的。 我试图直接与谷歌联系,以了解这个人是否真的与该公司有关联。 在撰写本文时,Google尚未回复我的确认请求。 大多数人都能确定他们是否为一家名为Regalix的公司工作: 所以看起来它们适用于谷歌外包的第三方。 在任何情况下,请留意这些电子邮件,并准备好在客户收到电子邮件时进行一些损害控制。

轻松查找正在查看的数据集的预定义报告

By |2019-08-11T19:18:52+00:00八月 11th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

预定义的报告是现成的报告,显示诸如时段和地理位置统计信息等实用数据。 根据谷歌推广的广告主的反馈,在查看预定义的报告之前,许多用户会先更深入地查看自己的广告系列或广告组数据。现在,从广告系列或广告组级报告向显示相同范围数据的预定义报告的转换过程变得更容易了。 以前,访问预定义报告的唯一方法是通过 Google Ads 顶部导航栏中的“报告”图标。采用这种方法,您一开始看到的总是帐号级数据,然后可以逐级向下更深入地过滤。 预定义的报告 而今,如果您在查看需要调查的广告系列或广告组数据时发现问题,则可以使用新添加的、位于正在查看的统计信息表格上方的“报告”图标进行报告。 报告 如果使用此图标,加载的预定义报告将会保留您正在查看的相同范围数据,以便加快转换速度。例如,如果您将数据范围缩小到特定广告组或仅限搜索广告系列,然后使用此图标打开了一份“周几”报告,则该报告将分别仅针对特定广告组或搜索广告系列进行过滤。但是,点按右上角的图标,则会打开针对整个帐号的预定义报告。

2019 年 5 月起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能

By |2019-08-11T19:27:16+00:00八月 11th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

对于谷歌推广而言,着陆页加载速度非常重要。如果移动网站的加载时间超过 3 秒,53% 的用户会放弃访问。1使用并行跟踪后,用户会在点击您的广告后立即跳转到您的着陆页,同时他们的浏览器会在后台处理点击衡量请求。 去年,我们曾宣布于 2019 年 3 月将并行跟踪的适用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。现在,我们将这一时间改为了 2019 年 5 月 1 日,从该日起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能。这样,广告客户就会有更多的时间来做好准备;从 2019 年 7 月 31 日开始,所有展示广告系列和视频广告系列都必须启用并行跟踪功能。 如果您需要更改广告网址,那么您的广告必须先通过审核。因此,请尽快与您的点击衡量服务提供商联系。如果您使用多个帐号投放展示广告系列和视频广告系列,我们建议您分次执行更改,并将更改时间间隔开,在多日内完成即可。 如何使用并行跟踪 本文仅适用于全新 Google Ads 体验。判断您正在使用的 Google Ads 版本。 自 2018 年 10 月 30 日起,在大多数浏览器上,针对搜索广告系列和购物广告系列的所有 Google Ads 帐号都已默认启用并行跟踪(在接下来的几个月里,我们将继续扩展该功能的覆盖范围)。从 2019 年 5 月 1 日开始,展示广告系列将可以使用并行跟踪,从 2019 年 7 月 31 日开始,则必须启用该功能。视频广告系列将可在 2019 年下半年使用并行跟踪。酒店广告系列目前尚未提供并行跟踪,因此您无需启用该功能,您的广告系列便可正常运作。 “并行跟踪”将客户直接从您的广告转到最终到达网址,同时在后台进行点击衡量。这有助于更快速地加载着陆页,从而减少错失的访问。

请注意:Google广告扩展广泛和词组匹配以包含关键字关闭变体

By |2019-08-07T09:07:48+00:00八月 8th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

昨天,谷歌宣布,在未来几周内,广泛匹配修饰符和短语匹配关键字也将开始匹配搜索查询中与关键字具有相同含义的单词。SEM / PPC社区并不感到惊讶,但仍对此消息感到非常沮丧。 Google广告(以前称为AdWords)会将您希望与广告匹配的关键字扩展为更多类型的关键字词组。这最终会导致您的广告更频繁地展示,但也可能会导致您的广告针对您不希望广告展示的查询展示。这是自2014年以来Google广告一直走的趋势,也是SEM行业的一个巨大挫折点。 Search Engine Land的Ginny Marvin总结了她的Google扩展相同意义上的密切匹配,广泛匹配修饰符。正如预期的那样,Google正在进一步放松对近似变体的控制,这次将相同含义的近似变体扩展为短语匹配和广泛匹配修饰。随着这些变化,谷歌也在改变其关键词选择偏好,以防止关键词相互竞争,“她写道。 广泛匹配修饰符 广泛匹配修饰符近似变体历史上仅包括拼写错误,单数或复数,词干,缩写和重音。接下来,关闭变体还将包含与关键字具有相同含义的单词。 短语匹配 通过词组匹配关键字,您的广告可以在查询包含关键字或关键词的确切词组的近似变体以及之前或之后的其他词语时展示。与广泛匹配修饰符关键字的更新一样,现在包含的查询包含与关键字具有相同含义的单词。

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