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Google代理商教你PPC广告如何改善搜索引擎优化

By |2022-08-05T14:22:23+00:008月 5th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

按点击付费广告可以通过不同于有机方式的方式给公司网站带来更多关注。 2022年8月4日,WISE数字营销解释了点击付费广告如何帮助提升网站的搜索引擎排名,并获得更多的流量和知名度。作为一家知识渊博的搜索引擎优化公司,WISE数字营销相信,就像吃一顿均衡的早餐可以让一天从头开始一样,用有机方法平衡目标广告是提高网站在线知名度的最佳方式之一。 点击付费(PPC)广告是一种在线广告形式,广告商每次点击一则广告时都要付费。从本质上讲,这是一种购买特定网站访问量的方式,而不是通过有机方式获得访问量。许多人使用PPC广告来推广他们的网站,特别是如果他们是网络营销领域的新手。 PPC广告是一种极为有效的网站流量驱动方式。更不用说,它可以成为任何现有SEO和内容营销工作的极好补充。如果做得好,PPC广告可以成为产生新潜在客户和销售的一种经济有效的方式。 以下是开始PPC广告的几个基本提示: 1.建立谷歌广告账户。 企业可以使用谷歌广告账户作为任何未来PPC广告活动的基础,从而更容易管理和跟踪进度。在账户设置期间,公司还可以选择目标受众。PPC广告只有针对正确的受众才有效。如果广告销售的是与目标受众无关的产品或服务,他们将不会点击广告。此外,如果广告针对的是错误的关键词,他们将无法向真正对广告销售内容感兴趣的人展示。 谷歌拥有大量关于消费者的数据,可以更容易地优化业务目标。在通过谷歌广告开展PPC活动时,利用这一点对公司有利。 2.制定预算。 公司可以选择几个不同的预算级别。通过制定预算,企业可以确保不会在PPC活动上超支,而PPC活动很快就会变得昂贵。最好花点时间,找出最适合每个活动的方法。 更不用说,预算可以帮助集中PPC工作。由于可花费的资金有限,因此更容易仔细考虑每次点击,确保它针对的是观众,更可能是一次转换。 3.开展活动并选择目标受众。 一家公司可以选择瞄准广泛的群体,或者专注于特定的利基受众。每个活动不需要针对同一组受众。有些可以更广泛地吸引更多的客户群来推广新产品或服务,而有些可以针对特定的人口统计数据来推广特定的专业。 不要害怕在每次竞选中尝试新事物。一家公司越了解什么是有效的,什么是无效的,下一次竞选就越好。 4.跟踪结果。 与任何形式的营销一样,跟踪PPC活动以了解哪些有效,哪些无效非常重要。改进活动的最佳方法是衡量当前和以前活动的结果,并从错误中吸取教训。 跟踪活动可以让公司看到哪些关键字和广告表现良好,哪些不好。这些信息可用于提高未来活动的有效性。更不用说,跟踪绩效有助于确定公司浪费资金的领域,从而使公司能够更好地调整PPC预算。 5.保持最新。 谷歌和其他搜索引擎定期更新其算法。这些变化会对当前和未来PPC活动的有效性产生重大影响。通过及时了解谷歌的最新变化,更容易避免搜索引擎可能施加的任何惩罚。 虽然PPC提供了许多好处,但仅仅专注于创建广告活动并不总是最好的。公司的主网站是其所有在线营销策略的基础。理想情况下,该网站还针对搜索引擎结果页面进行了优化,以增加用户访问该网站的机会。 想想看。假设一家公司正在进行PPC活动,因此广告会出现在相关搜索结果页面的顶部。而且,由于该公司的网站根据搜索引擎的标准进行了良好的优化,因此它也出现在第一页。在第一页上同时显示付费和有机结果会增加用户访问两倍的机会。 当然,将网站放在第一页可能无法保证点击率。然而,这将把公司的名称和品牌摆在用户面前,让他们更加意识到该业务的存在。对许多人来说,看到一家公司的网站出现两次可能意味着它的信誉更高,增加了投资

Google决定合并Meet和Duo两款应用

By |2022-08-04T15:41:22+00:008月 4th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

谷歌正在推进其Duo和Meet的合并,如果没有一些人所希望的那么优雅的话。TechCrunch报道称,谷歌正在将Android和iOS的Duo更名为Meet应用,并带有以视频通话为中心的徽标。该公司已经迁移了Meet的许多功能。然而,旧的Meet应用程序目前还没有消失——相反,它将被重新命名为“Google Meet(原创)” 所有Duo用户应在9月前看到品牌的重新命名。任何会议功能都必须使用谷歌账户,但熟悉的元素(如效果和联系人)将保持不变。最初的Meet应用程序将继续工作,但不会接到临时呼叫,最终将消失。 正如一位发言人在6月份解释的那样,此次合并旨在通过提供统一的体验来适应视频通话(包括会议)的“不断变化的需求”。在某种程度上,这也是对谷歌通信应用组合变得过于复杂的进一步承认。例如,这家科技公司计划在今年秋天关闭社交网站,专注于聊天,并在2019年初放弃了Allo。虽然旧版Meet的存在可能仍然令人困惑,但很快就会清楚你应该使用哪些谷歌应用程序来开工作会或与朋友保持联系。

Google代理商捕捉旅行需求的三个最佳实践

By |2022-08-03T14:02:27+00:008月 3rd, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , |

WISE数字营销的技术人员用数据可以证明消费者对旅行的兴趣很高。 WISE数字营销表示,去年全球与旅行相关的查询激增。例如,与 2021 年同期相比,今年 2 月 22 日至 4 月 22 日期间“最便宜的旅游国家”的搜索量增加了 7000%。在 2021 年 12 月 28 日至 2022 年 2 月 25 日期间,搜索“入境要求”同比增长 600%,“预订航班”的搜索量同比增长 70%。 在上周的第二季度收益报告中,WISE技术人员表示,第二季度全球夏季旅游景点的搜索量同比增长 2 倍,并且搜索最后一刻的酒店交易量增长了 50%。 对于谷歌而言,搜索活动的增加转化为收入,在“旅游和零售的推动下”,第二季度收入增长了 14%,达到 407 亿美元。 这对于航空公司和酒店等合作伙伴而言,搜索活动的增加是一个积极的信号,但仍需要制定策略来确定如何将消费者的兴趣转化为预订。 “我们在过去几年了解到的是,很难预测旅行将发生在哪里,有多少人将旅行,以及哪些限制可能会阻止或赋予他们权力,”全球董事总经理 Susie Vowinkel 说为谷歌旅行。 “我们真正想做的是帮助我们的合作伙伴能够捕捉这种需求,而不必确切知道他们需要预期的那些东西是什么,并且只是准备好在它返回时自然捕捉它。” Google 为合作伙伴提供的一些数据工具包括 Google Trends、Google Destination Insights、Flight Demand Explores 和 Mobility Reports。 Vowinkel 表示,成功捕捉大流行带来的需求的旅行合作伙伴正在使用具有三个共同特征的策略: Insights-led:Vowinkel

Google移除针对美国选民的误导性“垃圾邮件”广告

By |2020-06-30T21:20:54+00:006月 29th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

芒廷维尤(AP)-谷歌周一表示,已删除针对美国民众的误导性和欺诈性广告,这些美国人希望获得有关11月总统大选投票方式的信息。 一些广告收取注册人投票的费用,而其他广告则出于营销目的吸收人们的个人信息。广告是由非营利性技术监督机构Tech Transparency Project发现的。 该小组发现,诸如“投票登记”,“通过邮件投票”和“我的投票地点在哪里”之类的搜索字词生成了一些广告,这些广告链接到收取选民登记费,收集用户数据或在人们的浏览器上植入不需要的软件的网站。谷歌表示其平台上禁止此类广告。 谷歌发言人夏洛特·史密斯(Charlotte Smith)说:“我们致力于保护用户免遭我们平台上的滥用,特别是涉及选举信息时。”

Google Ads:我们每分钟阻止5,000多个广告

By |2020-05-06T20:46:58+00:005月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

谷歌从2019年开始发布一些Google Ads预防措施,称去年他们每分钟阻止了5,000多个不良广告。Google封锁并删除了27亿个不良广告,暂停了近100万个广告客户帐户,终止了超过120万个发布者帐户,并从超过2100万个发布者网页中删除了广告。 Google在“欺骗或点击”广告方面做了很多工作,称“这两个类别中投放的不良广告比上一年减少了近50%。总共,我们屏蔽了超过3500万个网络钓鱼广告和1900万个“欺骗性-点击”广告在2019年。” 诱骗或点击广告是旨在通过使用通常看起来像计算机或移动电话系统警告的突出链接(例如,“单击此处”)来诱使人们与他们互动的广告。 您可以在向您的谷歌代理商详细了解有关Google Ads垃圾邮件扑灭工作的信息。

您在线上看到的广告实际上背后是谁?现在您可以轻松找出

By |2020-04-27T00:04:35+00:004月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

毫不夸张地说Google是网络的中坚力量。它的搜索引擎不仅被87.35%的在线用户所使用,而且它的广告服务也对当今我们所知的数字经济负有重要责任。Google Ads可以建立或破坏一个网站或服务。对于大多数公司来说,进入搜索结果的第一页是圣杯式的目标,而通过Google购买广告是最简单的方法之一。点击或单击此处可查看您不知道Google搜索可以完成的七件事。到现在为止,任何人都可以随意购买Google广告并将其命名为“ day”。但是,大量欺诈性公司和产品促使Google要求用户对购买的任何广告进行验证。很快,您将能够看到谁在运行广告,以及它们来自世界的哪个地方。 在Google发布的新博客文章中,这家科技巨头宣布,现在将要求所有广告购买者在发布新广告之前验证其身份。该公司表示,正在做出改变,以阻止广告客户使用不诚实的策略或歪曲他们的业务和产品。新政策还将向用户提供有关谁在制作他们看到的广告以及广告来自哪个国家的线索。Google经常收到有关“恶意广告”或恶意广告的投诉,这些广告欺骗了点击他们的人。有时,他们会通过野鹅追捕将用户发送到网络的远端,以获取假冒产品。其他人可能导致彻头彻尾的骗局网站,试图窃取您的钱。点击或单击以查看假亚马逊广告如何导致电话诈骗。通过实施此更改,Google预计用户将可以更轻松地找到希望避免的广告。希望购买广告的企业将有30天的时间提交其信息,然后再暂停其帐户。提供验证后,可以重新激活暂停的帐户。 如何验证自己是否可以使用Google Ads? 验证过程涉及提交书面文件,例如W9或IRS文件,显示组织名称,地址和EIN。提交这些文件后,将需要其他验证(例如客户经理的照片ID)来完成该过程。提交这些文件后,您需要等待的时间是三到五个工作日,以使Google完成此过程。完成后,您将可以完全访问您的Google Ads帐户。代表多个广告帐户的代理商以及各个广告客户也需要执行相同的过程。如上所述,现有的Google Ads客户将需要在30天内提交其验证信息,以确保其正常运行。否则,帐户将被暂时暂停,直到提供此信息为止。另一方面,用户将有机会通过单击“为什么选择此广告?”来更仔细地查看广告并查看广告的来源。将会在今年夏天出现在Google推荐广告中。这听起来似乎是一个巨大的变化,但是对于特定的广告子集(政治广告),这一过程已经展开。在外来干扰已变得司空见惯的世界中,了解广告的来源比以往任何时候都更为重要。点击或单击以查看Google的2020年更新政策。 Google并不总是认为您会喜欢您的结果 调整广告的观看方式与Google的课程是一样的,随着时间的流逝,它越来越成为互联网上的官方“网守”。结果审查是一回事,但是引导用户获得特定的搜索结果恰好足以使公司脱身。这就是Google推出的一项新功能开始发生的事情,当该公司认为搜索者不喜欢所获得的结果时会警告搜索者。对真的。从4月23日开始,如果结果微不足道或无关紧要,则Google现在会警告用户,并显示“您的搜索似乎没有任何匹配项”。 单击以了解有关新促销的更多信息 除了警报,Google还将提供建议,引导您获得公司认为更“相关”的结果。您还将获得替代搜索字词来尝试而不是查询。这听起来可能很好,但是很容易想象如何滥用该系统来使人们远离某些搜索词。另外,它会留下足够合理的可否认性,以至于Google只是“试图帮助”而不是用一种或另一种方式指导您。Google继续以实用的功能和好主意使我们感到惊讶。但是,基于先前的用户数据和隐私灾难,我们是否可以完全相信它,从而知道最适合我们的搜索?点击或单击此处以查看Google如何通过Google Assistant收听用户。

如何使视频成为数字营销策略的有效部分

By |2020-04-07T09:21:39+00:004月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

技术的飞速发展催生了一种新型的消费者,根据Google的说法:“借助移动设备,当今的消费者可以立即,轻松地获得他们想要的东西。结果,他们变得更加好奇,要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人,我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今,这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此,一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时,没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人,因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体,可让您以创新的方式传达品牌故事,从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象,从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频,但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当,可以吸引大量观众,并在社交媒体上产生大量份额。在我看来,Dollar Shave Club在2012年投放的广告中,广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月,获得了475万观看次数(根据Entrepreneur的统计,这主要归功于社交媒体的分享),迄今为止,该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述,可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告,该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题,并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主,他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场,请分析当前客户的个人数据。使用分析工具(例如Facebook Analytics),评估竞争对手的目标市场,最重要的是,在发布任何视频之前,先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容,例如包含文字,照片和视频的网站。以我的经验,将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面(SERP)上处于更好的位置,或者以丰富的摘要的形式出现,这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时,它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时,您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素,但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长,他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号,表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本,使它们对搜索更友好。在标题,说明和成绩单中插入目标关键词。另外,检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本,因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂,陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册,例如,向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短,以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求,请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式,以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络,YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外,从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式,包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场,业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时,我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频,请确保您的信息具有说服力,有用和与目标市场相关。

谷歌广告这样的数字营销变得空前重要

By |2020-03-30T14:26:57+00:003月 30th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

随着冠状病毒在全球范围内迅速发展,整个世界都处于高度戒备状态,争相应对这一大流行病。当然,在冠状病毒方面,人的生命和公共安全是头等大事,企业和政府机构已经采取了相应措施,鼓励人们避开人群,顺便说一下,人群无处不在。《纽约时报》最近发表的一篇文章指出,一个主要的担忧是;随着病毒继续在整个欧洲和美国传播,消费者将留在家里。我们已经看到了行为上的转变,人们不仅避免工作,而且避免在可能会花钱的餐馆,商店和其他公共场所。随着客户呆在室内(大概是在线),数字营销很可能是品牌抵御冠状病毒的最佳防御方式 个人活动 您可能已经听说过,South by Southwest被取消了,从而导致从体育赛事到音乐会,社区聚会和大型B2B弊端的一系列取消。结果,事件营销大幅度下滑,公共卫生官员敦促人们留在家中。其他值得注意的取消包括Facebook的F8会议和Rakuten Advertising的DealMaker伦敦。谷歌取消了四月份在旧金山举行的CloudNext会议以及本月晚些时候举行的较小规模的拉斯维加斯活动的电话。在这里,《搜索引擎期刊》提供了到目前为止到目前为止针对搜索营销的事件取消的列表- 可以说,很少有人选择推进其计划。甚至取消了重要的文化活动,例如科切拉(Coachella)和即将举行的东京夏季奥运会。 营销人员应如何应对? 尽管如此大规模的取消意味着公司正在承受巨额成本,但也许有一种方法可以转向数字营销。随着旅行人数的减少,广告牌和其他类型的屏幕外广告将越来越不可见。作为回应,品牌商应考虑减少任何即将到来的弹出窗口,事件或离线广告。因为与往常相比,将有更多的人在手机和计算机内部以及在手机和计算机上–更少的旅行和更少的面对面会议,因此品牌应该将“面对面”的营销资金重新投资到数字策略和在线广告中。并认真思考数字化转型。 电子商务品牌可以从新的购物习惯中受益。 由于爆发,从直接面向消费者的小品牌到亚马逊的企业都面临着新的挑战。首先,许多人被迫决定如何继续他们的制造业务,尤其是如果他们在中国有工厂业务的话。一些工厂已经关闭了很长时间,而另一些工厂则以有限的产能运转,造成延误和瓶颈,并使品牌无法为客户提供产品。根据Winterberry Group高级管理合伙人Bruce Biegel的说法,电子商务领域从未经历过这一级别的危机。直接面向消费者,因此非常注重订购和运输。不过,还是有更多人留在家里。他们白天在远程工作,也可能在下班时间呆在家里。不管是出于无聊,必要还是两者兼而有之,这意味着我们很可能会开始看到人们使用手机和笔记本电脑购物的趋势。随着人们在网上浏览和购买时变得更加舒适,而减少实体店的访问频率,这种长期的,新的购物习惯可能会占据上风。威胁消退之后,新习惯可能会为在线零售商以及带来新流量的数字广告商和会员营销商带来长期的长远收益。 B2C品牌的主要收获是什么? 在这种情况下,我认为电子商务营销人员的真正机会是真正专注于全面开发透明消息传递。在产品层面上,这意味着要提供非常好的描述,照片和视频,以帮助人们准确了解您的产品外观为IRL。从物流的角度来看,要提前了解产品短缺,并在收到任何延迟或更新时及时告知他们。在停滞的订单和不确定性令人沮丧的同时,客户将欣赏诚实。您可能会考虑为需求产品创建等待清单,或者以此为契机来揭示更多有关幕后发生的事情-从采购到避免危机的信息。此外,您可能需要考虑开展旨在吸引休闲Instagram卷轴或​​无聊的You Tube上瘾者的数字意识运动。当这位媒体买家告诉Digiday客户正在放弃宣传活动时,这可能是留下深刻印象的绝佳机会。 使观众保持循环将变得至关重要。 看看任何新闻媒体,就很清楚冠状病毒信息以闪电般的速度变化。当保护您的品牌免受冠状病毒的影响时,数字营销的快节奏本质提供了一个优势。一般来说,营销人员对确保公众安全不负责任,但至关重要的是,交流与病毒保持同步,并随着新的发展而发展。通过监视情况并快速采取行动,您将为减少取消,不可退款的广告位等造成的损失做好更好的准备。假设某个特定城市受到新的旅行限制或成为该疾病的中心。如果您是连锁酒店,则营销人员必须准备好更新或停用广告系列以反映情况。您不希望客户预订住宿,而是在听到新闻时处理取消流程。如果您及时退还任何款项都没有关系,则无法传达重要的公共卫生信息可能会欺骗您。 品牌应如何更新其传播策略? 对于旅游品牌,活动营销人员和其他受COVID-19打击的行业而言,损坏控制可能是更明显的目标,但现在正是制定内容策略的好时机。那些提供有关冠状病毒及其对运营的影响的准确信息的品牌将加深现有联系并建立长期信任。交流之所以如此重要的原因之一是,有许多广告商,网站和机器人使用恐惧策略和错误信息来销售产品。因此,让听众了解情况并专注于在正确的时间传达正确的信息有助于听众将不良演员与知名品牌区分开。 如果您是第一次上线的企业,请参考以下资源和提示。 获得良好的视频会议解决方案并使用它建议:放大或参加会议 获取聊天解决方案,以便您可以与群组实时交流建议:Gchat或Slack 获取项目管理系统建议:大本营,体式,摔跤,特莱洛,吉拉或星期一 将文件存储在云端建议:驱动器,Dropbox 建立强大的每次获取和营销数字营销成本模型。随着越来越多的人上网,数字化变得至关重要。最终,在一段时间内,我们可能会继续看到各种企业因冠状病毒而遭受财务打击。在这一点上,我认为专注于将您的品牌定位为可信赖的信息源是您可以采取的巩固与受众之间持久联系的最佳措施之一。一定要敏感地制定您的营销策略也很重要。当然,您可以利用关键接触点上的恐惧来增加销量。但是,这种行为会导致声誉受损,您需​​要在冠状病毒正常运行数年后清理它。规划时,请考虑长期。当一切都过去了,业务恢复正常时,您将如何最大限度地增加预订并摆出大门。现在就制定该计划,并开始放慢计划的进度,这样当这种计划消退时,您就可以首先进行市场营销和资本化。现在就开始计划您的复出故事。建立一个可靠的每次获取成本的数字营销成本模型,并准备进行规模营销,并很快获得大量回报。

Google广告的新政策可能会进一步挤压位置数据广告市场

By |2020-03-26T19:27:11+00:003月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改,该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时,必须先经过批准程序,然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示,此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序,并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场,该市场已经通过消费者意识,法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示,从8月3日开始,Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核,然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素,例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据,以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示,确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序,位置共享对用户来说很有意义-例如,正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是,当相关应用是手电筒或计算器时,放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说,他们在收集位置信息之前先征得他们的同意,但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在,新版本的Android移动操作系统(来自Android 10及更高版本)会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后,用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说, “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来,Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示,自iOS 13更新以来,共享的背景位置数据下降了68%,据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说:“ Google Play商店没有太多的制衡手段,因此,如果您是应用程序开发人员,则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾,这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说,尽管GPS数据供应有所减少,但是由于最近Android和iOS的变化,位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说:“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆(Doug Chisholm)表示,虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值,但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示,最终,许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如,在没有广告ID的情况下,一些归因和定位提供商会寻找其他信号,例如IP地址(通常包括多个用户和设备)或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说:“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是,市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据,尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说:“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示,从定位的角度来看,城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求,他补充说,位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化,新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年,一些基于位置的广告公司(例如GroundTruth和Verve)关闭了欧洲业务,理由是对《通用数据保护条例》的担忧。(在大大减少了员工总数之后,Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。)同样在2018年,法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup,Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查,两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说:“市场中[位置]数据的供应已经减少,其真实性已经在某种程度上受到质疑,现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”

Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告

By |2020-03-25T21:54:02+00:003月 25th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads通过四个新更新来增强应用程序广告系列中的资产报告,从而为广告客户提供详细且可行的见解。这是四个新更新中每个更新的更多详细信息。 更清晰的绩效评级指南 Google Ads对广告素材资产的评级为“低”,“良好”和“最佳”。广告客户可以通过新的工具提示更好地了解Google如何定义这些评级。悬停在性能等级上方时,将显示工具提示,如下所示。工具提示会建议广告客户对该特定资产采取的操作。广告商可以使用此信息来了解哪些概念和主题在用户中引起共鸣。从那里,广告商可以将有效资产加倍投入,并从无效资产中转移出去。 密切关注资产 Google Ads将在广告组一级的资产报告中添加两个新列。现在,资产来源有一栏,它使广告客户可以确定在应用广告系列期间上传了哪些资产。第二列使广告商可以快速查看资产的方向,可以是横向,纵向或正方形。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告Google Ads只能对资源具有相同来源和方向的其他资产进行评级,因此使这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。这些新标签将在未来几周内开始推广到有效的App广告系列中。 跟踪性能随时间的变化 Google Ads很快将推出性能图表,使广告客户可以查看资产随时间的性能变化。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告通过此更新,广告客户可以选择日期范围和各种指标来评估效果变化。如果有相似的资产具有相同的效果评级,则图表中的效果趋势数据可以帮助指导广告客户做出有关保留或替换哪些资产的决策。跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。 在资产上线之前预览 广告客户不久将能够预览其创意资产,然后再上线。广告预览将显示如何向看到广告的用户显示广告素材资源。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告要使用此功能,请在报告的资产列中单击“查看广告预览”。然后,Google Ads将根据其在所有合格的应用程序广告系列展示位置中的显示方式显示由广告素材资源组合而成的示例广告。从4月开始,可以预览创意资产,然后再将其投入使用。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息 如果您不熟悉应用程序广告系列的广告素材资源,可以将其视为Google用于创建应用程序广告的基础。资产可用于通过应用程序广告系列实现各种目标,例如:推动应用安装(例如,文字广告,提示用户“立即下载!”或“立即播放”。)推动购买(例如,“首次下单可省$ 5”,或刻有促销图片)增加用户保留或参与度(例如,“刚好有100多个项目!”,或描述更新的游戏玩法的视频)广告客户为应用程序广告系列创建的资产越多,Google可以创建更多广告来吸引不同的用户。 Google建议上传每种资产类型允许的最大资产数量,即文本资产为4个资产,图像,视频和HTML5(如果适用)为20个资产。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息,请参阅Google Ads官方帮助文档。 资料来源:Google Ads