有时,一条内容不需要营销,就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容(称为常绿内容)消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容,可以扩展围绕关键字词组的搜索优化,增强品牌的在线形象,并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源,并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。
确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此,营销人员必须将内容分为三类:
常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。
续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。
浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态,并且可能需要替换(或应单独放置-稍微多一点)。
一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先,导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics(分析)中,您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导(请注意:您可以导航到其他网络分析解决方案(如Adobe Analytics和Matomo Analytics)中的类似页面报告)。该报告应对每个博客页面收到的访问次数(或页面浏览量)进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图,则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外(下面的条形图显示了一个示例)。

常绿更新图
热门文章常绿,吸引了大量访问量或浏览量,大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。(注意:您可以根据站点包含的页面数,将“首页”设为更长的列表。)

深入了解续订内容
您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标:会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异(例如,合理的估计值高出10%),但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中,Blogpost 7的会话次数高于平均水平(4:34相对于3:21的平均值),而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少,但它们可能是续订的潜在候选者。

网页浏览会话表
每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。
高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同,这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。(在Google Analytics(分析)中,转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南)。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数,则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动,转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天,60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化,但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。

让您的内容重生
确定更新内容的帖子后,请查看该页面的内容,并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后,您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动,例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。
此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间,或者可以激发视频格式的新生活。
可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态,以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间,直到下一个网站重新设计的时候为止。
关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容,以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。