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Google Ads会将报告限制在搜索字词上:对SEA有何影响?

By |2020-09-05T13:39:31+00:00九月 5th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

为用户提供更多的隐私,为广告商提供更少的数据。 对SEA专业人士来说是个坏消息。 Google将限制搜索条件的报告 Google警告其投​​放广告的客户:从9月开始,有关搜索字词的报告将受到限制。广告商的数据将更少。访问报告时会显示一条警告消息。我们正在更新“搜索字词”报告,使其仅包含由足够数量的用户搜索的关键字。结果,您可能会在报告中看到更少的查询。 较少的广告客户数据 这种新颖性将限制传输给广告商的数据。即使这些关键字允许他们获得付费流量,他们也将无法访问未注册足够搜索量的查询。Google并未指定报告将包含哪些阈值查询。一家代理商分析了这一更改的影响,并且这种影响似乎很强烈:在这种情况下,Google删除的关键字代表了预算的28%和点击的20%。 以搜索量较小(长尾巴)的关键字为目标的小型组织可能会受到此决定的更大影响。但这并不是唯一的选择:那些以大量关键字作为广告活动基础的人也会受到报告限制的强烈影响-如以下搜索引擎期刊引述的案例所示。SEA专家正确地担心这种“新颖性”会大大降低其在Google上广告效果的透明度。 为用户提供更多隐私 Google再次限制了传输给网络专业人员的数据。在SEO 著名的(未提供)出现十年后,即在SEA报告中将最流行的关键字周围的同义词进行合并之后的一年,搜索引擎决定放置单词的长尾巴黑匣子中的键,专业人员将无法再访问。 个人可以感谢Google,因为此决定加强了他们的隐私权。但是以这种方式降低数据透明度也可以使搜索引擎使SEA更加依赖Google提供的用于设计广告系列的“智能”工具。现在,他们将不得不信任Google,以便分配有时不可忽略的广告预算。根据IAB的最新研究,他们将无法在不确定的情况下详细分析其绩效。

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