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Google Ads会将报告限制在搜索字词上:对SEA有何影响?

By |2020-09-05T13:39:31+00:00九月 5th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

为用户提供更多的隐私,为广告商提供更少的数据。 对SEA专业人士来说是个坏消息。 Google将限制搜索条件的报告 Google警告其投​​放广告的客户:从9月开始,有关搜索字词的报告将受到限制。广告商的数据将更少。访问报告时会显示一条警告消息。我们正在更新“搜索字词”报告,使其仅包含由足够数量的用户搜索的关键字。结果,您可能会在报告中看到更少的查询。 较少的广告客户数据 这种新颖性将限制传输给广告商的数据。即使这些关键字允许他们获得付费流量,他们也将无法访问未注册足够搜索量的查询。Google并未指定报告将包含哪些阈值查询。一家代理商分析了这一更改的影响,并且这种影响似乎很强烈:在这种情况下,Google删除的关键字代表了预算的28%和点击的20%。 以搜索量较小(长尾巴)的关键字为目标的小型组织可能会受到此决定的更大影响。但这并不是唯一的选择:那些以大量关键字作为广告活动基础的人也会受到报告限制的强烈影响-如以下搜索引擎期刊引述的案例所示。SEA专家正确地担心这种“新颖性”会大大降低其在Google上广告效果的透明度。 为用户提供更多隐私 Google再次限制了传输给网络专业人员的数据。在SEO 著名的(未提供)出现十年后,即在SEA报告中将最流行的关键字周围的同义词进行合并之后的一年,搜索引擎决定放置单词的长尾巴黑匣子中的键,专业人员将无法再访问。 个人可以感谢Google,因为此决定加强了他们的隐私权。但是以这种方式降低数据透明度也可以使搜索引擎使SEA更加依赖Google提供的用于设计广告系列的“智能”工具。现在,他们将不得不信任Google,以便分配有时不可忽略的广告预算。根据IAB的最新研究,他们将无法在不确定的情况下详细分析其绩效。

Google AdSense解释了为什么模特上的奶奶泳装是“性内容”

By |2020-04-14T22:31:39+00:00四月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

出版商对AdSense感到沮丧,因为他称自己的“性内容”违反“政策”,原因是泳装中的模特照片。泳装甚至都不是比基尼。这是一件式泳衣,大多数人的祖母都穿着这种泳衣到公共海滩。 AdSense开始展示传统广告 更糟糕的是,尽管他的网页收到了关于一件一件祖母泳衣的AdSense通知,但Google开始在他的网站上展示不道德的广告,放大了男性内衣和女性内衣的敏感区域。“那么,今天,我在网站上看到了什么AdSense标语?来自某个内衣网站的信息,其中有10个穿着非常轻薄内衣的模特……放大了b–bs,然后将其放大以放大另一个。…后来,我看到了另一则关于男士内衣的广告,展示的是带有巨大凸起的模特来展示他们的内衣。”该发行商表示,将Google的网站上显示过分淫秽的广告,同时将无辜的图片标记为“色情内容”,这是“双重标准”。 出版商恳求Google公平地说: “业务足够艰难,谷歌,我真的不需要您每天都在其他任何地方都可以获得G级评级的内容中叹为观止。” Google AdSense成人内容政策 Google AdSense发布了YouTube关于其成人内容政策的概述,其中指出:“我们的一般经验法则是,如果您不希望孩子看到内容,或者在同事面前查看工作页面时感到尴尬,那么您不应在页面上放置广告代码。”似乎有理由相信,百货公司在奶奶连体泳衣中的模特形象会通过“一般经验法则”。 Google的视频显示了可接受和不可接受内容之间的界线示例: 有关AdSense政策和成熟内容的Google视频的屏幕截图如您在上面的屏幕截图中所见,两件式比基尼模特的图像是可以接受的。 在色情内容示例中,有与Google AdSense在发布者网站上显示的内容相同的内容: “ 性内容 是指以下内容: 包含裸体。 性满足,性暗示和/或意图引起性唤起。 例如:乳房,臀部或c部特写,透明的衣服或透明的衣服,模糊的性身体部位或以诱人的方式检查男人或女人摆姿势和/或脱衣服的图像” Google发布商政策传播负责人John Brown的屏幕截图 发布商政策传播负责人约翰·布朗(John Brown)讨论了Google的政策,即哪些类型的内容可能会被标记为成人内容并失去广告收入。 Google回应 Google发布者政策传播负责人John Brown对发布者做出了回应。他首先更正了有关违反政策声明的发布者。John解释说,发布商并未被标记为违反政策。而是Google通知了发布者发布者的限制。 John链接到支持页面,该页面突出显示了可能属于发布者限制通知的内容类型,包括色情内容和令人震惊的内容(令人毛骨悚然的图像)。 发布者没有违反政策 讨论过程中得出的一个重要事实是,发布者没有违反Google的政策。而是,发布商从Google更好的通知发布商可能会导致广告收入减少的情况中受益。 布朗澄清了正在发生的事情:“色情内容是一种“限制”,而不是“违反政策”,这意味着广告客户对此类内容的需求可能会更少:在这种情况下,您被告知可能会获得较少的获利该类别的内容,因为广告商显示出较少愿意与该内容一起出现。” 这意味着Google试图传达的是特定的图片正在为发布者创造一种情况,即页面将吸引较少的广告商,而不是威胁其发布者失去其AdSense帐户。因此,发生的事情是,发布商将Google发送给发布商的通知误解为“违反政策”,从而使发布商感到不安。这种误解可能不是发行商的错,可能是Google传达限制的方式。然后,约翰通过链接到支持页面,讨论了AdSense所投放的粗俗广告,该页面讨论了发布商用于阻止有害广告的几种控件。谷歌的布朗补充说:“此外,如果广告特别令人反感或不合适,您可以随时举报该广告,然后团队会对其进行审查并确定该广告是否违反政策。” 发布商对Google AdSense的回应 发布商回应说,通知广告限制的方法比威胁失去其AdSense帐户的方法更为可取。另一位出版商建议Google需要做得更好:“您从此话题中获得的收益应该是Google需要做更多的事情,而不是告诉发布者我们做得还不够。”布朗通过邀请建设性反馈来做出回应,这是Google的一种很好的方法:“好吧,告诉我我们还能做些什么。欢迎有建设性的想法和反馈。”随后进行了进一步的讨论,发布者从Google获得了更多积极建议,发布者也表达了他们对AdSense的关注。一位发布商分享了他们难以摆脱的垃圾广告的屏幕截图。 带走 Google的John Brown在解决发布商的关注方面做得非常出色。这次讨论证明,当Google和发布者共同关心并进行建设性批评时,每个人都会获胜。

Google和Facebook COVID-19广告助公益的所有信息

By |2020-04-03T22:33:27+00:00四月 3rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google和Facebook拥有巨大的财务资源可供使用,这已不是什么秘密。对于那些正在努力应对全球COVID-19危机后果的企业来说,这是一个好消息,两家公司都宣布,他们正在利用部分货币影响力推出一系列赠款,广告信用和其他财务援助措施。尽管这些软件包的全部详细信息尚未发布,但我们希望为您提供最新信息,以便您可以进行适当的计划,并在获得访问权限时充分利用这些帮助。这对您意味着什么?如果您的企业足够幸运,仍然可以继续运营,则可以使用财务赠款和广告信用来为您的在线营销活动提供资金(这可以帮助您吸引客户,并保持收入增长)。但是,如果您的业务不得不暂时关闭,就像招待,旅行和旅游业中的许多运营商一样,该怎么办?如果您的门没有打开,为什么还要打扰广告?要意识到的重要一点是,这场危机不会永远持续下去,与现有和潜在客户/客户保持联系将使您在生活恢复正常时能够更快地反弹。 即使您目前不在工作,现在也是专注于营销渠道的好时机。现在,能够进入渠道顶部的人员越多,一旦备份并再次运行,您就可以转化为销售人员的数量就越多。这就是为什么这些赠款和广告赠金对每个人都如此重要的原因。 GOOGLE COVID-19广告积分问答如果您真的想尽可能多地了解Google广告信用和其他财务资助方法,建议直接参考以下来源:Google Grants概述Google CEO致辞对于那些想要更高级的观点的人,我们整理了以下问答摘要,其中总结了最重要的事实。问:Google对企业有何作用?答:为了帮助中小企业在这个充满挑战的时期与客户保持联系,Google在全球范围内提供了总计3.4亿美元的广告信用。问:什么是广告功劳?答:广告积分实质上是Google计划为符合条件的企业通过其Google广告帐户提供的“免费”资金。然后,企业可以使用这些信用来支付Google广告的费用。问:Google广告积分可用于什么用途?答:这些广告积分可以应用于所有类型的Google广告系列。与现有的非营利性广告赠款不同,它不仅限于搜索广告系列。问:谁有资格获得广告积分?答:这些广告积分将提供给直接在Google上(或通过我们这样的合作伙伴机构)做广告并且自2019年1月1日以来拥有有效Google Ads帐户的中小型企业。 Google Ads条款和条件)。问:合格的客户如何以及何时获得其广告积分?A:尽管Google尚未提供有关人们何时开始获得这些信用的确切答案,但他们表示将通过Google Ads帐号中的通知来通知人们。FACEBOOK COVID-19小型企业补助金常见问题与上述Google信息一样,如果您想详细了解Facebook的赠款,请单击此处访问其网站并阅读其官方更新,否则,请查看下面的问答汇总。不幸的是,他们目前还没有发布很多细节,因此请放心,一旦有更多细节出现,我们将及时通知您。问:他们提供什么?答:尽管他们尚未确认确切细节,但Facebook表示,他们将向30多个国家/地区的30,000家合格的小型企业提供1亿美元的现金赠款和广告信用。问:谁有资格?答:同样,目前还很难获得细节。但是,您可以单击此处并直接从Facebook注册更新(请参阅页面底部)。问:合格的客户如何以及何时获得赠款和广告积分?答:尽管Facebook并没有提供太多信息,但我们仍在密切关注与我们的Facebook代理商代表的沟通。同时,您能做的最好的事情就是使用我们上面提供的链接来注册更新。充分利用您的广告信用和赠款仅仅因为Google和Facebook赠送了看似“免费”的钱,这并不意味着您应该对收到的任何广告信用或赠款都轻描淡写或浪费。 当前的商业环境非常艰难-看起来他们像只会变得更加艰难-至关重要的是,您必须制定一个深思熟虑的计划,以使用这笔资金来产生最大的积极影响。我们能帮你什么吗我们有一个内部团队,他们不断更新最新的intel。如果您需要最新的行业更新,信息和实用建议-精简成易于阅读的格式,然后直接发送到您的收件箱,请立即加入我们的邮件列表。

谷歌广告这样的数字营销变得空前重要

By |2020-03-30T14:26:57+00:00三月 30th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

随着冠状病毒在全球范围内迅速发展,整个世界都处于高度戒备状态,争相应对这一大流行病。当然,在冠状病毒方面,人的生命和公共安全是头等大事,企业和政府机构已经采取了相应措施,鼓励人们避开人群,顺便说一下,人群无处不在。《纽约时报》最近发表的一篇文章指出,一个主要的担忧是;随着病毒继续在整个欧洲和美国传播,消费者将留在家里。我们已经看到了行为上的转变,人们不仅避免工作,而且避免在可能会花钱的餐馆,商店和其他公共场所。随着客户呆在室内(大概是在线),数字营销很可能是品牌抵御冠状病毒的最佳防御方式 个人活动 您可能已经听说过,South by Southwest被取消了,从而导致从体育赛事到音乐会,社区聚会和大型B2B弊端的一系列取消。结果,事件营销大幅度下滑,公共卫生官员敦促人们留在家中。其他值得注意的取消包括Facebook的F8会议和Rakuten Advertising的DealMaker伦敦。谷歌取消了四月份在旧金山举行的CloudNext会议以及本月晚些时候举行的较小规模的拉斯维加斯活动的电话。在这里,《搜索引擎期刊》提供了到目前为止到目前为止针对搜索营销的事件取消的列表- 可以说,很少有人选择推进其计划。甚至取消了重要的文化活动,例如科切拉(Coachella)和即将举行的东京夏季奥运会。 营销人员应如何应对? 尽管如此大规模的取消意味着公司正在承受巨额成本,但也许有一种方法可以转向数字营销。随着旅行人数的减少,广告牌和其他类型的屏幕外广告将越来越不可见。作为回应,品牌商应考虑减少任何即将到来的弹出窗口,事件或离线广告。因为与往常相比,将有更多的人在手机和计算机内部以及在手机和计算机上–更少的旅行和更少的面对面会议,因此品牌应该将“面对面”的营销资金重新投资到数字策略和在线广告中。并认真思考数字化转型。 电子商务品牌可以从新的购物习惯中受益。 由于爆发,从直接面向消费者的小品牌到亚马逊的企业都面临着新的挑战。首先,许多人被迫决定如何继续他们的制造业务,尤其是如果他们在中国有工厂业务的话。一些工厂已经关闭了很长时间,而另一些工厂则以有限的产能运转,造成延误和瓶颈,并使品牌无法为客户提供产品。根据Winterberry Group高级管理合伙人Bruce Biegel的说法,电子商务领域从未经历过这一级别的危机。直接面向消费者,因此非常注重订购和运输。不过,还是有更多人留在家里。他们白天在远程工作,也可能在下班时间呆在家里。不管是出于无聊,必要还是两者兼而有之,这意味着我们很可能会开始看到人们使用手机和笔记本电脑购物的趋势。随着人们在网上浏览和购买时变得更加舒适,而减少实体店的访问频率,这种长期的,新的购物习惯可能会占据上风。威胁消退之后,新习惯可能会为在线零售商以及带来新流量的数字广告商和会员营销商带来长期的长远收益。 B2C品牌的主要收获是什么? 在这种情况下,我认为电子商务营销人员的真正机会是真正专注于全面开发透明消息传递。在产品层面上,这意味着要提供非常好的描述,照片和视频,以帮助人们准确了解您的产品外观为IRL。从物流的角度来看,要提前了解产品短缺,并在收到任何延迟或更新时及时告知他们。在停滞的订单和不确定性令人沮丧的同时,客户将欣赏诚实。您可能会考虑为需求产品创建等待清单,或者以此为契机来揭示更多有关幕后发生的事情-从采购到避免危机的信息。此外,您可能需要考虑开展旨在吸引休闲Instagram卷轴或​​无聊的You Tube上瘾者的数字意识运动。当这位媒体买家告诉Digiday客户正在放弃宣传活动时,这可能是留下深刻印象的绝佳机会。 使观众保持循环将变得至关重要。 看看任何新闻媒体,就很清楚冠状病毒信息以闪电般的速度变化。当保护您的品牌免受冠状病毒的影响时,数字营销的快节奏本质提供了一个优势。一般来说,营销人员对确保公众安全不负责任,但至关重要的是,交流与病毒保持同步,并随着新的发展而发展。通过监视情况并快速采取行动,您将为减少取消,不可退款的广告位等造成的损失做好更好的准备。假设某个特定城市受到新的旅行限制或成为该疾病的中心。如果您是连锁酒店,则营销人员必须准备好更新或停用广告系列以反映情况。您不希望客户预订住宿,而是在听到新闻时处理取消流程。如果您及时退还任何款项都没有关系,则无法传达重要的公共卫生信息可能会欺骗您。 品牌应如何更新其传播策略? 对于旅游品牌,活动营销人员和其他受COVID-19打击的行业而言,损坏控制可能是更明显的目标,但现在正是制定内容策略的好时机。那些提供有关冠状病毒及其对运营的影响的准确信息的品牌将加深现有联系并建立长期信任。交流之所以如此重要的原因之一是,有许多广告商,网站和机器人使用恐惧策略和错误信息来销售产品。因此,让听众了解情况并专注于在正确的时间传达正确的信息有助于听众将不良演员与知名品牌区分开。 如果您是第一次上线的企业,请参考以下资源和提示。 获得良好的视频会议解决方案并使用它建议:放大或参加会议 获取聊天解决方案,以便您可以与群组实时交流建议:Gchat或Slack 获取项目管理系统建议:大本营,体式,摔跤,特莱洛,吉拉或星期一 将文件存储在云端建议:驱动器,Dropbox 建立强大的每次获取和营销数字营销成本模型。随着越来越多的人上网,数字化变得至关重要。最终,在一段时间内,我们可能会继续看到各种企业因冠状病毒而遭受财务打击。在这一点上,我认为专注于将您的品牌定位为可信赖的信息源是您可以采取的巩固与受众之间持久联系的最佳措施之一。一定要敏感地制定您的营销策略也很重要。当然,您可以利用关键接触点上的恐惧来增加销量。但是,这种行为会导致声誉受损,您需​​要在冠状病毒正常运行数年后清理它。规划时,请考虑长期。当一切都过去了,业务恢复正常时,您将如何最大限度地增加预订并摆出大门。现在就制定该计划,并开始放慢计划的进度,这样当这种计划消退时,您就可以首先进行市场营销和资本化。现在就开始计划您的复出故事。建立一个可靠的每次获取成本的数字营销成本模型,并准备进行规模营销,并很快获得大量回报。

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