Google Adwords

利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法

By |2019-08-14T23:19:15+00:00八月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

自 2019 年 2 月起,全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略,可利用 Google 的机器学习技术,帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量,而无需进行大量设置工作。简而言之,“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法,用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作,例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言,“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值(每周 50 次转化)的广告系列来说,也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标,那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样,目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价,但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下,为您争取尽可能多的转化,而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价. 制作 TrueView 行动号召广告系列 TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。 在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。 工作原理 TrueView 行动号召广告系列由号召性用语 (CTA)、标题和片尾画面组成。 TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。 TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 上的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。 标题的作用是宣传您的产品或服务。 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。 TrueView

Google Adwords展示广告网络简介

By |2019-01-26T12:49:43+00:00三月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,您都可以向他们展示广告。 工作原理 Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢,在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。以下一些示例说明了如何使用定位功能: 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体,您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户,从而帮助您找到新的潜在客户。您还可以利用再营销列表等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体,从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后,AdWords 可以了解哪些受众群体适合您。自动出价功能可自动调整您的出价,帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势,最大限度地提高您在 AdWords 上获得的转化次数。 以精彩图片打动用户 要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是您的最佳选择。以下是您可以在展示广告网络上投放的部分广告类型: 自适应广告。由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,您只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。(您还可以免费使用我们的图片库。)无论新老用户都能从自适应广告中受益,因为这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。 上传的图片广告。要获得更大的控制力,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。 互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。 Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。 广告展示时机 搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传,而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告,这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容,例如向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销。 衡量广告效果 AdWords 能让您衡量目标实现情况。您可以了解哪些网页投放了您的广告、哪些广告获得的点击次数最多,以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。 提前计划 展示广告网络中的更改可能不会立即显示,而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时,请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列,并将开始日期设置为未来的日期。

2019年,谷歌竞价广告的发展趋势

By |2019-02-17T22:29:22+00:00二月 16th, 2018|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , , |

导读 过去十年来,搜索引擎营销(Search Engine Marketing以下统称为SEM)一直作为企业改变营销规则的工具。但今天,仅凭广告营销人员无法将流量引向网站。搜索领域过于复杂,大部分人无法制作出引人注目的搜索广告。 近日,谷歌首席合作伙伴Adpoint Agency向其常驻德国汉堡的专家兼常务董事Felix Wenzel询问了如何在2019年开展有效的EM营销活动。下面,他预测了2019年谷歌推广的几项机遇和挑战。 1、智能化——更复杂但更优秀 Google Ads比Google AdWords具备更多新的功能,并拥有更多的自动化和智能选项,新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术,通过Google Analytics 360套件的数据管理,实现了广告商家宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。 2、质量成为重点需求 虽然Google的算法越来越好,但它仍然需要以文本形式的内容来确定网页与搜索查询的相关性。近年来,Google在文本内容分析方面取得了巨大进步,并使用Rankbrain的最新技术来更好地理解内容。 随着系统自身学习,这种质量的飞跃将在2019年继续。因此,您的目标应该是继续在网络上提供有关“主题”的最佳内容。 3、成本高涨的CPC 对质量要求的提升和竞争的加剧将导致CPC的飙升。在过去四年里,CPC相关关键词的成本已经翻了两番。 事实上,很多排名值(CPC*搜索数量*60%CTR)增长了7倍,对Google AdWords代理机构而言,CPC费用则增加了三倍。 4、通过线上到线下策略赢得未预约客户 由于广告效果出色,本地Google广告系列产品在广告主中获得了较高的人气。很多潜在客户希望寻求所有产品购买选项的信息,而线上购买选项只是搜索的开始。 消费者到线下实体店购物之前,通过会提前浏览搜索引擎、各种网站和社交媒体以便更好的挑选产品。Google注意到这个趋势,并开发了让这类广告主从中获利。Google Ads现在可以展示实体店铺库存,允许消费者查看商品是否在店内购买,刺激消费。 5、广告文本的扩张带来拓展空间 近期,Google Ads开始尝试添加第三个标题,并结合第二种描述。这不仅意味着广告可以传递更多的信息,也表示广告可以被设计得更加独特。 目前,这种扩张能带来多大的好处我们无从得知,但提供得可能性却是巨大的。在营销行业,每个词语都具有价值,120个额外的字符(标题30个、描述90个)将带来显著差异,特别是Google Ads的需求还在不断上升。 6、高复杂性将促成更多与代理机构的合作 Google Ads更新导致的结果之一是Google广告不会完全自动化。这意味着那些熟悉平台的高阶玩家将轻车熟路地利用新平台的功能,从而使自己通过Google Ads获得比自制和自动广告更具优势。 要创造一个真正具备正向效果的广告系列,需要营销人员掌握大量Google Ads合并前的投放知识和经验;Google Ads平台中展现出来的复杂性将导致许多营销人员倾向与行业中Google Ads的代理机构达成合作,以寻求更专业的增长。 7、必须精准定义目标受众 如果营销人员设置的目标群体不够精准,就有可能导致用户点击广告后会很快对相关内容留下无趣的印象。这对营销人员而言不仅仅是广告预算的浪费,更容易降低Google Ads评级。 Google Analytics(GA)是目前最常被提到的网站流量分析工具,使用者只要在自己的页面中放入JavaScript程式码,系统便可以将到站人次、使用时间等相关资料传至 GA 后台,并整合成简易表格,透过GA的大数据资料,可以清楚了解受众从哪来、如何而来。唯有理清目标受众的行为、习惯,并且针对所收集的资料拟定合宜的SEM策略,才能真正使之发挥作用。 8、 再营销重新赢得客户 一旦客户点击广告,我们可以判定用户对提供的内容感兴趣。但事实上,消费者会出于各种原因不去下单,解决方案则是使用Google Ads再次营销。 经过校准的Google Ads可以帮助潜在客户推送你的产品,增加客户数量,增添销售额。 9、用户信号权重提升 最近一段时间以来,用户信号不仅开始影响Google Rankings,还影响了Google

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