Google Adwords

《纽约时报》杂志借助Google Lens使广告和音乐内容栩栩如生

By |2020-03-13T23:35:56+08:003月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

简要:《纽约时报》杂志的年度音乐专刊将刊登具有互动功能的平面广告,读者可以通过使用智能手机相机对其进行扫描来观看,这是报纸的首次报道。读者必须根据公告使用Google Lens(公司应用程序中的图像识别工具)来访问功能。 与Lens的集成使读者可以观看音乐发行社论内容中的视频和动画。一年一度的“ 现在很重要的25首歌曲 ”功能再次有文章说明每首歌曲的相关性,但是今年,读者可以使用Lens收听播放列表中的曲目。 读者还可以使用Lens以数字方式保存和共享文章,并进一步了解其设计师如何将其杂志的多个封面作为其“ Behind the Cover”视频系列的一部分。根据公告,该杂志的音乐专刊将于3月15日登陆报亭。 见解:《纽约时报》杂志旨在通过其可以通过Google Lens激活的数字内容,为音乐问题的读者提供更沉浸的体验。对于拥有数字内容的广告客户来说,这是一个吸引消费者并有可能衡量其中有多少人对其广告展示位置做出响应的机会。该杂志及其赞助商可以利用这些信息来磨练未来的努力,以吸引读者并将其转化为客户。 对于Google而言,该杂志的音乐发行是一个展示其图像识别技术如何扩展其在智能手机时代的搜索功能,超越其对基于文本的内容编制索引的核心能力的机会。Google Lens于3年前首次推出,是搜索巨头最重要的突破性技术之一,已与Android移动操作系统及其用于Apple设备的多个应用程序集成。镜头不仅可以识别数百万个物体和图像,而且还具有扫描QR码,翻译语言以及复制和保存文本的功能。去年,Google 在Lens中添加了购物功能,并将该技术与其Google Maps导航应用程序进行了集成,以在用户扫描餐厅菜单时突出显示受欢迎的菜肴。 纽约时报是创造沉浸式体验的发行商之一,以与依靠智能手机观看多媒体内容的年轻一代精通技术的消费者建立联系。Gannett的《今日美国》还开发了多种增强现实体验,以通过数字图像增强其故事讲述。去年,《国际都市》杂志在其移动网站上举办了一次在线活动,以吸引Netflix惊悚系列“ You”的粉丝参与,这是与Google新闻计划(Google News Initiative)合作的一部分,后者是搜索巨头在数字时代支持新闻业的努力。当年轻的消费者寻求可以在社交媒体上分享的经验时,这些努力可能有助于与与智能手机集成相关的读者建立更牢固的联系。

信息图:历代以来的Google Ads广告

By |2020-02-24T20:12:27+08:002月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

该信息图表从2007年到2019年分12个步骤显示了Google结果页中广告显示的演变过程。值得注意的是,赞助商链接与自然结果之间的界线越来越难以辨认了解... 我们的星期五信息图由Search Engine Land今天提供,并提供了12幅SERP中Google广告(Google Adwords然后是Google Ads)的屏幕截图,从2007年到2013年的粉彩,到白色背景以及当前英语(Ad)中几乎看不见的提及(在法国,提及“公告”的表现更好)。 可以肯定的是:多年来,在这些自然结果中看到广告和自然结果之间的区别变得越来越困难,而且,由于在页面顶部发布了4个赞助商链接,因此越来越难。在最大的范围内欺骗用户的是什么。所有这些都不是很“公平竞争”……… 但是,我们可以遗憾的是,信息图表的图形质量在每个搜索结果的可视化方面都不是最重要的。在此级别上,质量更高的信息图表仍有待完成(为什么不使用法语?) 您也可以单击图像以获得放大的版本:

各州称Google在被告知欺诈性捕鱼许可证广告后几个月就将其关闭

By |2020-02-24T19:31:39+08:002月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

纽约州(CNN Business)那些州告诉CNN Business,尽管多个州机构多次向公司抱怨广告,但Google仍未能阻止掠夺性网站网络购买广告来向全国人民推广“骗局”捕鱼许可证。与CNN Business联系后,Google进行了内部调查,并确认确实收到了两个州机构的报告。该公司现在正在调查为何在这些报告之后没有将广告从其平台中删除。 CNN Business 在14个州 发现了至少31个可疑 网站,这些网站针对 希望购买钓鱼许可证的人:加利福尼亚,科罗拉多州,佛罗里达州,乔治亚州,密歇根州,明尼苏达州,北卡罗来纳州,纽约州,俄亥俄州,宾夕法尼亚州,田纳西州,德克萨斯州,弗吉尼亚州和威斯康星州。 来自多个州(包括田纳西州,加利福尼亚州和纽约州)的代理商将CNN Business的网站称为“骗局”或“欺诈性”。各州表示,他们不知道这些网站背后的人是谁,或者是从受害者那里收集机密和敏感信息(身份证号码,社会安全号码甚至物理属性)的手段。一些地点收取的实际捕鱼许可证费用是该州出售的两倍或三倍。 在测试中,CNN Business在Google (GOOGL)上找到了针对11个州的人群的广告,这使这些网站在捕鱼许可证的搜索结果中排在首位,从而有可能 极大地扩大其范围。德克萨斯州,宾夕法尼亚州和纽约州这三个州曾向CNN Business投诉,他们在某些情况下曾多次向Google投诉广告,最早可追溯至2019年中,但该公司从未对这些警告采取任何行动。 得克萨斯州的一个州说,谷歌对自己的第一份投诉做出了回应,认为它 认为针对德克萨斯人的网站不属于欺诈行为。 “不幸的是,谷歌不同意我们的请求,并允许其继续在搜索结果中显示为付费广告,以获取有关德克萨斯州捕鱼许可证的信息,”德克萨斯公园和野生动物传播总监乔什·哈文斯告诉美国有线电视新闻网。 谷歌发言人在一份声明中告诉美国有线电视新闻网:“我们对广告提出严格的政策,以暗示与政府机构有从属关系而误导用户。” “我们已经删除了违规广告,并对帐户采取了适当的措施。我们正在继续调查此事,并寻求与州机构更好地合作以实时解决这些问题的方法。” 美国有线电视新闻网(CNN Business)向该公司发表评论后,Google撤消了广告。目前尚不清楚有多少人是所谓的骗局的受害者,甚至是暴露在其中。Google拒绝分享查看或点击广告的人数。 这些网站对Google广告的长期使用以及对Google广告的批评,突显了大型科技公司在发现并阻止不良行为者利用其惊人的规模来利用其平台方面所面临的挑战,数十亿用户和要监视的内容。不仅如此,它还显示了无能为力的有关个人在试图引起大型科技公司的关注并寻求解决办法时的感受,即使他们是国家机构的执法人员。 谷歌发言人表示,这些广告已被删除,因为该公司认为这些网站使用的是不诚实的商业行为。Google还永久停用了两个单独的Google Advertising帐户,这些帐户为某些网站购买了广告。

CallRail的首次面市Google Ads集成使营销人员可以直接从SERP捕获和分析潜在客户

By |2020-02-06T21:19:02+08:002月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

通过此解决方案,营销人员将立即获得对潜在客户数据的可行见解 领先的营销分析平台CallRail今天宣布了其首次面市的Google Ads Lead Forms Extension集成,该协议使营销人员能够实时从Google Ads Lead Form Extensions中收集潜在客户数据,并以一种简单的方式查看所有转化指标,使用平台。 营销人员需要适当的解决方案,这些解决方案不仅要跟踪SERP中的潜在客户,还要提供有关如何处理此信息的见解,并了解哪些广告系列可以产生最佳效果。CallRail的最新集成旨在使各种规模的企业能够在单个平台上存储来自Google Ads的潜在客户数据以及来自所有其他营销渠道的潜在客户数据,从而做到这一点。 Marketing Technology News: Hmmm,因此Google Cloud Platform在2019年为公司赚取了89.2亿美元的收入 Google于2019年10月推出了新的潜在客户扩展名之后,CallRail的解决方案得以推广。通过此次推出,营销人员现在可以使用号召性用语按钮,该按钮允许用户提交表单,该表单已预先填充了来自用户的Google帐户-本质上是一种直接从SERP捕获潜在客户的新方法。但是,与Google当前的解决方案存在差距。 CallRail产品管理副总裁Ryan Johnson说:“我们发现了Google新的潜在客户扩展形式的三个陷阱。” “首先,只能通过手动方式或通过设置复杂的Webhook集成来捕获潜在客户扩展名中的数据,其次,数据只能在Google中保存30天。最后,由于线索的归因数据只能在Google Ads内报告,因此营销人员会错过宝贵的数据,这些有价值的数据来自于在单个平台上查看所有来源的线索归因。” 借助CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration,营销人员现在可以查看Google Ads中的表单数据以及通话数据,并无限期地存储完整的联系信息,而无需复杂的本地Webhook设置。 营销技术新闻: Evergage进入Salesforce经济;购买以改善销售中的超个性化 “在BluShark Digital,我们依靠CallRail准确地将我们在线生成的潜在客户归因于客户。随着Google不断开发捕获潜在客户的新方法,至关重要的是,我们的潜在客户跟踪软件必须能够容纳这些更新。” BluShark Digital营销助理Sarah Layfield表示。“ Google Ads Leads Forms Extension Integration提供了一种快速简便的解决方案,可以正确跟踪和归因于这种新形式的潜在客户捕获。作为PPC团队的一员,我们依靠CallRail来帮助我们计算每根潜在客户的成本,并最终为客户带来最大的投资回报。” CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration专注于三个面向问题的功能: 简单的设置以实现可行的潜在客户数据捕获:使用此解决方案,营销人员可以通过自动将潜在客户数据传输到CallRail来简化其潜在客户数据。营销人员还将收到实时潜在客户警报,使他们可以知道何时收到Google Ads的表单潜在客户,以便他们快速跟进。 所有潜在客户类型的完整,多渠道归因数据:营销人员可以在一个位置查看其Google Ads潜在客户表单扩展中的潜在客户数据以及所有其他营销渠道的潜在客户,包括其网站或登录页面上的致电和表单。这使他们能够通过完整了解买家的旅程来了解其潜在客户如何转化为付费客户。 无限期存储潜在客户数据:在营销人员帐户的整个生命周期内,潜在客户的联系信息(包括姓名,电子邮件和电话号码)都存储在CallRail中。有了这些数据,营销人员将永远不会再错过有价值的线索。 “鉴于目前与Google新的潜在客户扩展形式之间的差距,我们希望为营销人员提供一种用户友好的解决方案,不仅可以直接从SERP捕获潜在客户,还可以通过了解他们的潜在客户如何转换为付费客户的方式来进一步采取行动,”约翰逊说。营销人员认为归因至关重要,但难以捉摸。通过多点触控归因策略,营销人员可以填补关于潜在客户来自何处的知识空白,并最终了解哪种营销策略正在为他们的业务前进。

应用广告系列的素材资源更新

By |2020-02-01T19:43:03+08:0011月 19th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

应用广告系列利用您提供的文字、图片、视频和 HTML5 素材资源在 Google 全网向喜欢使用应用的用户投放贴合其需求的广告。 在今后几个月,我们将更新应用广告系列的建模分析,将流量归因落实到每项广告素材资源,并改进广告系列选择素材资源组合作为广告来投放的方式。这将有助于您做出更明智的设计决策,尤其是当新的应用广告资源在 Google 探索和 YouTube 搜索上发布时。 正在投放应用广告系列的广告客户将自动采纳这些更新,因此您无需执行任何操作。尽管我们预计您的应用广告系列的效果不会受到不利影响,但您的素材资源报告指标可能会有一些变化。 请查看我们的广告素材最佳做法,以便充分利用即将推出的这些改进。

利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法

By |2019-08-14T23:19:15+08:008月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

自 2019 年 2 月起,全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略,可利用 Google 的机器学习技术,帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量,而无需进行大量设置工作。简而言之,“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法,用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作,例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言,“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值(每周 50 次转化)的广告系列来说,也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标,那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样,目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价,但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下,为您争取尽可能多的转化,而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价. 制作 TrueView 行动号召广告系列 TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。 在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。 工作原理 TrueView 行动号召广告系列由号召性用语 (CTA)、标题和片尾画面组成。 TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。 TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 上的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。 标题的作用是宣传您的产品或服务。 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。 TrueView

Google Adwords展示广告网络简介

By |2019-01-26T12:49:43+08:003月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,您都可以向他们展示广告。 工作原理 Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢,在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。以下一些示例说明了如何使用定位功能: 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体,您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户,从而帮助您找到新的潜在客户。您还可以利用再营销列表等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体,从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后,AdWords 可以了解哪些受众群体适合您。自动出价功能可自动调整您的出价,帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势,最大限度地提高您在 AdWords 上获得的转化次数。 以精彩图片打动用户 要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是您的最佳选择。以下是您可以在展示广告网络上投放的部分广告类型: 自适应广告。由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,您只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。(您还可以免费使用我们的图片库。)无论新老用户都能从自适应广告中受益,因为这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。 上传的图片广告。要获得更大的控制力,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。 互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。 Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。 广告展示时机 搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传,而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告,这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容,例如向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销。 衡量广告效果 AdWords 能让您衡量目标实现情况。您可以了解哪些网页投放了您的广告、哪些广告获得的点击次数最多,以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。 提前计划 展示广告网络中的更改可能不会立即显示,而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时,请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列,并将开始日期设置为未来的日期。

2019年,谷歌竞价广告的发展趋势

By |2019-02-17T22:29:22+08:002月 16th, 2018|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , , |

导读 过去十年来,搜索引擎营销(Search Engine Marketing以下统称为SEM)一直作为企业改变营销规则的工具。但今天,仅凭广告营销人员无法将流量引向网站。搜索领域过于复杂,大部分人无法制作出引人注目的搜索广告。 近日,谷歌首席合作伙伴Adpoint Agency向其常驻德国汉堡的专家兼常务董事Felix Wenzel询问了如何在2019年开展有效的EM营销活动。下面,他预测了2019年谷歌推广的几项机遇和挑战。 1、智能化——更复杂但更优秀 Google Ads比Google AdWords具备更多新的功能,并拥有更多的自动化和智能选项,新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术,通过Google Analytics 360套件的数据管理,实现了广告商家宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。 2、质量成为重点需求 虽然Google的算法越来越好,但它仍然需要以文本形式的内容来确定网页与搜索查询的相关性。近年来,Google在文本内容分析方面取得了巨大进步,并使用Rankbrain的最新技术来更好地理解内容。 随着系统自身学习,这种质量的飞跃将在2019年继续。因此,您的目标应该是继续在网络上提供有关“主题”的最佳内容。 3、成本高涨的CPC 对质量要求的提升和竞争的加剧将导致CPC的飙升。在过去四年里,CPC相关关键词的成本已经翻了两番。 事实上,很多排名值(CPC*搜索数量*60%CTR)增长了7倍,对Google AdWords代理机构而言,CPC费用则增加了三倍。 4、通过线上到线下策略赢得未预约客户 由于广告效果出色,本地Google广告系列产品在广告主中获得了较高的人气。很多潜在客户希望寻求所有产品购买选项的信息,而线上购买选项只是搜索的开始。 消费者到线下实体店购物之前,通过会提前浏览搜索引擎、各种网站和社交媒体以便更好的挑选产品。Google注意到这个趋势,并开发了让这类广告主从中获利。Google Ads现在可以展示实体店铺库存,允许消费者查看商品是否在店内购买,刺激消费。 5、广告文本的扩张带来拓展空间 近期,Google Ads开始尝试添加第三个标题,并结合第二种描述。这不仅意味着广告可以传递更多的信息,也表示广告可以被设计得更加独特。 目前,这种扩张能带来多大的好处我们无从得知,但提供得可能性却是巨大的。在营销行业,每个词语都具有价值,120个额外的字符(标题30个、描述90个)将带来显著差异,特别是Google Ads的需求还在不断上升。 6、高复杂性将促成更多与代理机构的合作 Google Ads更新导致的结果之一是Google广告不会完全自动化。这意味着那些熟悉平台的高阶玩家将轻车熟路地利用新平台的功能,从而使自己通过Google Ads获得比自制和自动广告更具优势。 要创造一个真正具备正向效果的广告系列,需要营销人员掌握大量Google Ads合并前的投放知识和经验;Google Ads平台中展现出来的复杂性将导致许多营销人员倾向与行业中Google Ads的代理机构达成合作,以寻求更专业的增长。 7、必须精准定义目标受众 如果营销人员设置的目标群体不够精准,就有可能导致用户点击广告后会很快对相关内容留下无趣的印象。这对营销人员而言不仅仅是广告预算的浪费,更容易降低Google Ads评级。 Google Analytics(GA)是目前最常被提到的网站流量分析工具,使用者只要在自己的页面中放入JavaScript程式码,系统便可以将到站人次、使用时间等相关资料传至 GA 后台,并整合成简易表格,透过GA的大数据资料,可以清楚了解受众从哪来、如何而来。唯有理清目标受众的行为、习惯,并且针对所收集的资料拟定合宜的SEM策略,才能真正使之发挥作用。 8、 再营销重新赢得客户 一旦客户点击广告,我们可以判定用户对提供的内容感兴趣。但事实上,消费者会出于各种原因不去下单,解决方案则是使用Google Ads再次营销。 经过校准的Google Ads可以帮助潜在客户推送你的产品,增加客户数量,增添销售额。 9、用户信号权重提升 最近一段时间以来,用户信号不仅开始影响Google Rankings,还影响了Google