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谷歌Adwords基础知识

定位与 Google Ads – 哪个更适合推广您的业务?

By |2022-08-11T14:43:19+00:008月 11th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , , , |

您是否正在寻找一种方法来有效地在线推广您的公司?最流行的网络营销形式之一是定位和 Google Ads 广告系列。这两项活动都旨在在 Google 搜索结果中推广该网站,但它们在许多方面有所不同。了解 SEO 和 Google Ads 之间的差异和相似之处,看看哪种促销形式更适合您的业务。 这两种形式的促销都旨在获得网站流量,以及增加销售额或转化率。但是,使它们不同的是操作方法以及它们在搜索引擎中的呈现方式。在定位方面,关键是在免费结果中获得较高的位置,这要归功于与报价相关的正确选择的短语。谷歌首页的存在受排名因素影响,其中大约有 200 个!最好由专业定位人员和专家团队(例如来自 Visoczni 机构)在您的 SEO 策略中处理所有这些问题。 Google Ads 广告系列有点不同。这些广告出现在付费搜索结果中,并被标记为“广告”、“赞助”或“广告”。通过这种促销形式,广告客户为广告的每次点击付费,这意味着 Google Ads 可以产生比定位更多的成本。快速结果是 Google 上付费广告的一大优势。设置广告系列后,该网站几乎立即出现在搜索结果中。 Google Ads 广告有多种类型: 搜索网络广告 展示广告网络上的广告 购物广告 Youtube 广告 定位网站 - 优点和缺点 定位 适合你吗? 为了验证这一点,我们将讨论此解决方案的优点和缺点。首先,定位是一个耗时的过程,需要耐心。根据网站的规模和竞争的强度,第一个 SEO 效果可能会在几个月甚至几个月后显现出来。归根结底,定位是一种有效且成本低廉的公司推广方式,因为一旦取得成果,就会带来长期的影响。简单来说,你在 SEO 上投入的时间越长,投资回报率越高,获得单次转化的成本就越低。 还应该提到的是,定位页面是一项需要技术知识的活动。因此,如果您没有该领域的经验,最好将这项任务委托给专业人士,例如具有良好意见的值得信赖的 SEO 机构。自行定位是非常危险的,在最坏的情况下,可能会导致 Google 强加一个过滤器,将页面从结果中完全删除。只有公平和周到的行动才能建立公司在网络中的信任和信誉。 谷歌广告 - 优点和缺点 Google Ads 广告系列是一种广告形式,可带来非常快速但短期的结果。谷歌广告系统需要为用户的每一次行动付费,而且这些费用还在不断增长。就像

2022 年数字营销趋势:未来几年的预期

By |2022-08-05T14:46:31+00:008月 6th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , , , , |

就像时尚一样,数字营销趋势来来去去。就在您认为自己掌握了最新技术的时候,就会出现一系列新的策略来改变现状。这就是为什么保持领先地位并预测数字营销的下一件大事如此重要的原因。在本文中,WISE数字营销将和您探讨一些预计将在 2022 年下半年及以后起飞的数字营销趋势。 2022 年顶级数字营销趋势 数字时代已经彻底改变了营销和广告,使通过精心定位的信息接触到广泛的受众变得比以往任何时候都更加容易。过去,营销人员不得不依靠印刷、电视和广播来接触潜在客户,但数字工具的出现为他们提供了新的选择。例如,Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台允许公司直接与消费者建立联系,而 Google AdWords 等数字营销工具可以轻松地将广告定位到特定人群。因此,数字营销技术现在是在全渠道世界中识别、吸引和留住客户的必要条件。 内容个性化 在当前的环境下,企业正在寻找他们可以获得的任何优势。这就是为什么随着我们进入 2022 年下半年,您可以期待看到更多的企业专注于内容个性化,以此作为建立消费者品牌关系的一种方式。据Salesforce, Inc.的专家称,通过了解客户的需求和兴趣,企业将能够创建直接与他们对话的定制内容。 这可以采取从有针对性的广告到个性化电子邮件的各种形式。在消费者被通用营销信息轰炸的世界中,此类内容将帮助企业脱颖而出。通过正确的方法,它可以在品牌与其客户之间建立长期的关系。 影响者营销 随着数字营销的发展,企业用来接触目标受众的战略和策略也在发展。近年来,我们看到内容营销、社交媒体营销,甚至虚拟现实营销的普及程度有所上升。随着我们进入 2022 年下半年,有一个趋势预计会变得更加流行:使用有影响力的人。 影响者是在社交媒体上拥有大量追随者的人,可以帮助推广品牌或产品。影响者营销非常有效,因为它允许企业利用已经对他们所提供的产品感兴趣的参与受众。此外,网红营销可以相对具有成本效益,因为企业只需要为网红的时间和精力付费,而不是投资于更传统的广告形式。 如果您的企业正在寻找一种新的方式来接触其目标受众,那么影响者营销可能适合您。然而,WISE数字营销认为,重要的是要记住并非所有影响者都是生来平等的。确保进行研究并选择与您的品牌一致并且其受众可能对您提供的产品感兴趣的影响者。 预计 2022 年将变得更加流行的另一个数字营销趋势是使用影响者。影响者营销是一种社交媒体营销,涉及与您所在行业的有影响力的人合作。这些影响者在社交媒体上拥有大量追随者,可以帮助将您的品牌推广给更广泛的受众。如果您正在寻找一种接触更多人的方法,那么影响者营销绝对是值得考虑的事情。 参与度指标 随着数字营销的发展,用于衡量其成功的方法也在发展。近年来,人们越来越关注分析和投资回报率,活动主要根据其产生潜在客户或销售的能力来判断。然而,随着我们继续进入 2022 年, HubSpot 网站博客的营销经理Jamie Juviler写道,我们预计会看到参与度指标的转变,例如在网站上花费的时间和浏览的页面数量。 这种变化是由两个主要因素推动的。首先,人们越来越认识到并非所有营销活动都会立即产生销售或潜在客户。其次,随着数字渠道的普及,将成功归因于任何一个渠道变得越来越困难。因此,营销人员正在将参与度指标作为衡量其活动成功与否的更全面的方法。 因此,如果您正在计划 2022 年下半年的数字营销策略,请确保您关注参与度和投资回报率。 短视频 虽然长视频多年来一直是标准,但趋势似乎开始转变。最近几个月,我们看到短视频的受欢迎程度激增,像Mcwilliams Marketing这样的专家预测,这种趋势将在 2022 年继续增长。 这种转变有很多原因。一方面,较短的视频通常比较长的视频更容易制作。它们也往往更具吸引力,因为它们可以在短时间内收集大量信息。此外,Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台让观看和分享短视频变得更加容易。因此,我们可能会在来年看到更多品牌转向短视频。 虚拟和增强现实 数字环境在不断发展,品牌需要跟上步伐才能保持相关性。虚拟现实和增强现实这两种技术开始对消费者与品牌互动的方式产生重大影响。特别是,品牌需要以使用这些技术的方式进行交付,以保持领先地位。 例如,许多零售商现在正在使用虚拟现实技术为客户提供逼真的产品预览。这使客户可以在购买之前更好地了解产品的外观和感觉。同样,品牌正在使用增强现实为客户提供互动体验。例如,一些公司现在正在使用增强现实技术让客户无需亲自去商店即可试穿产品。随着数字营销趋势的不断发展,这些体验变得越来越重要。 采用移动优先 随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑浏览网页,企业必须优先考虑适合移动设备的内容。如果您想在竞争中保持领先,确保您的网站具有响应性并且您的内容在小屏幕上易于阅读是必不可少的。此外,您还应该考虑为您的网站创建单独的移动版本或开发移动应用程序。 由于有这么多人使用手机访问互联网,不优先考虑适合移动设备的内容的企业很可能会在数字营销竞赛中失败。 NFT 值得关注的最新趋势之一是

Google代理商教你PPC广告如何改善搜索引擎优化

By |2022-08-05T14:22:23+00:008月 5th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

按点击付费广告可以通过不同于有机方式的方式给公司网站带来更多关注。 2022年8月4日,WISE数字营销解释了点击付费广告如何帮助提升网站的搜索引擎排名,并获得更多的流量和知名度。作为一家知识渊博的搜索引擎优化公司,WISE数字营销相信,就像吃一顿均衡的早餐可以让一天从头开始一样,用有机方法平衡目标广告是提高网站在线知名度的最佳方式之一。 点击付费(PPC)广告是一种在线广告形式,广告商每次点击一则广告时都要付费。从本质上讲,这是一种购买特定网站访问量的方式,而不是通过有机方式获得访问量。许多人使用PPC广告来推广他们的网站,特别是如果他们是网络营销领域的新手。 PPC广告是一种极为有效的网站流量驱动方式。更不用说,它可以成为任何现有SEO和内容营销工作的极好补充。如果做得好,PPC广告可以成为产生新潜在客户和销售的一种经济有效的方式。 以下是开始PPC广告的几个基本提示: 1.建立谷歌广告账户。 企业可以使用谷歌广告账户作为任何未来PPC广告活动的基础,从而更容易管理和跟踪进度。在账户设置期间,公司还可以选择目标受众。PPC广告只有针对正确的受众才有效。如果广告销售的是与目标受众无关的产品或服务,他们将不会点击广告。此外,如果广告针对的是错误的关键词,他们将无法向真正对广告销售内容感兴趣的人展示。 谷歌拥有大量关于消费者的数据,可以更容易地优化业务目标。在通过谷歌广告开展PPC活动时,利用这一点对公司有利。 2.制定预算。 公司可以选择几个不同的预算级别。通过制定预算,企业可以确保不会在PPC活动上超支,而PPC活动很快就会变得昂贵。最好花点时间,找出最适合每个活动的方法。 更不用说,预算可以帮助集中PPC工作。由于可花费的资金有限,因此更容易仔细考虑每次点击,确保它针对的是观众,更可能是一次转换。 3.开展活动并选择目标受众。 一家公司可以选择瞄准广泛的群体,或者专注于特定的利基受众。每个活动不需要针对同一组受众。有些可以更广泛地吸引更多的客户群来推广新产品或服务,而有些可以针对特定的人口统计数据来推广特定的专业。 不要害怕在每次竞选中尝试新事物。一家公司越了解什么是有效的,什么是无效的,下一次竞选就越好。 4.跟踪结果。 与任何形式的营销一样,跟踪PPC活动以了解哪些有效,哪些无效非常重要。改进活动的最佳方法是衡量当前和以前活动的结果,并从错误中吸取教训。 跟踪活动可以让公司看到哪些关键字和广告表现良好,哪些不好。这些信息可用于提高未来活动的有效性。更不用说,跟踪绩效有助于确定公司浪费资金的领域,从而使公司能够更好地调整PPC预算。 5.保持最新。 谷歌和其他搜索引擎定期更新其算法。这些变化会对当前和未来PPC活动的有效性产生重大影响。通过及时了解谷歌的最新变化,更容易避免搜索引擎可能施加的任何惩罚。 虽然PPC提供了许多好处,但仅仅专注于创建广告活动并不总是最好的。公司的主网站是其所有在线营销策略的基础。理想情况下,该网站还针对搜索引擎结果页面进行了优化,以增加用户访问该网站的机会。 想想看。假设一家公司正在进行PPC活动,因此广告会出现在相关搜索结果页面的顶部。而且,由于该公司的网站根据搜索引擎的标准进行了良好的优化,因此它也出现在第一页。在第一页上同时显示付费和有机结果会增加用户访问两倍的机会。 当然,将网站放在第一页可能无法保证点击率。然而,这将把公司的名称和品牌摆在用户面前,让他们更加意识到该业务的存在。对许多人来说,看到一家公司的网站出现两次可能意味着它的信誉更高,增加了投资

Google决定合并Meet和Duo两款应用

By |2022-08-04T15:41:22+00:008月 4th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

谷歌正在推进其Duo和Meet的合并,如果没有一些人所希望的那么优雅的话。TechCrunch报道称,谷歌正在将Android和iOS的Duo更名为Meet应用,并带有以视频通话为中心的徽标。该公司已经迁移了Meet的许多功能。然而,旧的Meet应用程序目前还没有消失——相反,它将被重新命名为“Google Meet(原创)” 所有Duo用户应在9月前看到品牌的重新命名。任何会议功能都必须使用谷歌账户,但熟悉的元素(如效果和联系人)将保持不变。最初的Meet应用程序将继续工作,但不会接到临时呼叫,最终将消失。 正如一位发言人在6月份解释的那样,此次合并旨在通过提供统一的体验来适应视频通话(包括会议)的“不断变化的需求”。在某种程度上,这也是对谷歌通信应用组合变得过于复杂的进一步承认。例如,这家科技公司计划在今年秋天关闭社交网站,专注于聊天,并在2019年初放弃了Allo。虽然旧版Meet的存在可能仍然令人困惑,但很快就会清楚你应该使用哪些谷歌应用程序来开工作会或与朋友保持联系。

Google代理商捕捉旅行需求的三个最佳实践

By |2022-08-03T14:02:27+00:008月 3rd, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , |

WISE数字营销的技术人员用数据可以证明消费者对旅行的兴趣很高。 WISE数字营销表示,去年全球与旅行相关的查询激增。例如,与 2021 年同期相比,今年 2 月 22 日至 4 月 22 日期间“最便宜的旅游国家”的搜索量增加了 7000%。在 2021 年 12 月 28 日至 2022 年 2 月 25 日期间,搜索“入境要求”同比增长 600%,“预订航班”的搜索量同比增长 70%。 在上周的第二季度收益报告中,WISE技术人员表示,第二季度全球夏季旅游景点的搜索量同比增长 2 倍,并且搜索最后一刻的酒店交易量增长了 50%。 对于谷歌而言,搜索活动的增加转化为收入,在“旅游和零售的推动下”,第二季度收入增长了 14%,达到 407 亿美元。 这对于航空公司和酒店等合作伙伴而言,搜索活动的增加是一个积极的信号,但仍需要制定策略来确定如何将消费者的兴趣转化为预订。 “我们在过去几年了解到的是,很难预测旅行将发生在哪里,有多少人将旅行,以及哪些限制可能会阻止或赋予他们权力,”全球董事总经理 Susie Vowinkel 说为谷歌旅行。 “我们真正想做的是帮助我们的合作伙伴能够捕捉这种需求,而不必确切知道他们需要预期的那些东西是什么,并且只是准备好在它返回时自然捕捉它。” Google 为合作伙伴提供的一些数据工具包括 Google Trends、Google Destination Insights、Flight Demand Explores 和 Mobility Reports。 Vowinkel 表示,成功捕捉大流行带来的需求的旅行合作伙伴正在使用具有三个共同特征的策略: Insights-led:Vowinkel

您应监控的5个有用且简单的Google广告指标

By |2018-10-13T13:30:55+00:0010月 13th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

有关PPC测量的一些无可争辩的事实,任何从业者都可以参与: 不存在可用的PPC指标。 没有PPC指标,这将是零用途的优化不足的活动。 PPC从业者之间关于哪些指标重要而哪些指标不重要的争论不乏。 PPC活动目标将决定需要审查和分析哪些指标。 要真正优化PPC广告系列,永远不会只有“一个指标”,您总是需要深入挖掘才能找到前进的方向。 很多运行PPC广告系列的人都不知道从哪里开始。 这篇文章并不是要揭示“最终的PPC KPI”,也不是“一劳永逸的PPC指标的权威指南”。相反,请将此视为一个有用的起点。 单独查看这些指标中的任何一个都无法为您提供优化广告系列所需的答案,但在通用级别,每个指标都可以为您指明正确的理解方向: 为什么 数字就是它们。 有什么 需要解决的问题。 我调查了我的员工中的一些团队成员只是为了获得他们对“起点指标”的见解,以下是最常见的: 1.每次转换成本 核心,这个测量是一个非常简单的计算: 广告支出/转化次数=每次转化费用 谁应该看这个?大家。 无论是B2C零售,B2B制造,电子商务,本地服务,非营利组织还是其他类别都没有区别。 为什么这很重要?当您从查看每次转化费用开始时,您可以快速查看哪些广告系列可能看起来不太合适。 哪些广告系列超出您认为可接受的每次转化费用? 每个转化目标的费用因广告系列或广告组而异? 哪些会使整体平均值上升或下降? 根据您在此处看到的内容,您可以决定: 将效果不佳的广告系列的预算重新分配给更有价值的广告系列。 在效果不佳的广告系列(广告素材,每次点击费用,号召性用语,目标网页等)上归零并剥离图层,并指导您的短期优化重点。 对成功的广告系列运作原因进行更深入的分析。该活动可以扩展并保持业绩吗?是否需要学习并应用于其他广告系列或广告组?可能没有,你至少需要努力确认。 关键背景要说明显而易见的,并非所有转换都是平等的。 例如,下载白皮书或研究指南将具有与直接请求报价的潜在客户不同的价值。 一般来说,您应该愿意为想要报价的客户支付更多费用而不是下载免费指南。考虑到这一点,永远记住“每次转换成本”不是“一刀切”的活动。 2.转换率 此测量也是一个简单的计算: 转化次数除以广告获得的点击次数=转化率 兑换率 来自Google广告报告的转化率数据。 谁应该看这个?大家。无论是B2C零售,B2B制造,电子商务,本地服务,非营利组织还是其他类别都没有区别。 为什么这很重要? 当您提前查看转换率时,您会看到各种广告系列的高点和低点。 从最低的开始。与上个月或去年相比,他们在当前时期的表现如何?(如适用。) 就像上面的“每次转化费用”指标一样,关注这个数字将指明改善广告系列的方法。 根据您在此处看到的内容,您可以决定: 在着陆页上测试新的号召性用语(CTA)。 更新目标网页上的密钥消息。如果它低于应有的值,那么某处就会断开连接。请记住,您的广告文案“向我们承诺”了点击该用户的内容。转化率直接反映了您的目标网页在履行承诺方面取得的成功(或不成功)。 与“每次转化费用”类似,此指标指明了对成功广告系列运作原因进行更深入分析的方法。该活动可以扩大规模吗?是否需要学习并应用于其他广告系列或广告组?可能没有,你至少需要努力确认。 关键背景 同样,并非所有转换都是平等的。因此,有些人自然比其他人更容易获得。例如,在消费者软件世界中,将某人转换为试用版的免费直接下载要比试用版强制用户输入个人信息和预先自动转换为付费的信用卡要容易得多。 14天后订阅。您最终需要决定哪种方法会带来更多付费客户。 3.搜索展示份额 您的广告系列设置为具有特定意图的特定受众(或至少应该是全部)。这并不能保证您的广告能够100%展示机会可用的时间。简而言之,如果您的广告有100个机会可以显示(再次,根据您指定的条件)并且显示80次,那么您将获得80%的“搜索展示次数份额”。从Google广告报告中搜索展示次数份额数据。 从Google广告报告中搜索展示次数份额数据。 谁应该看这个?大家。无论是B2C零售,B2B制造,电子商务,本地服务,非营利组织还是其他类别都没有区别。(注意这里的模式?) 为什么这很重要? 这不是您需要关注的第一个指标,但它应该接近顶部并且是分析的关键部分。显而易见,您希望广告针对每个适用的商机展示,并尽可能接近100%地查看报告中的数字。 为您的业务构建五星级信誉

如何将旧的AdWords列设置复制到新的Google广告UI的方法

By |2018-10-04T21:44:18+00:0010月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

如果您已经从旧的AdWords界面中解除了重建漂亮的列布局的麻烦,Google ads 已经意识到了您的痛苦。本周,Google 广告添加了将您的列偏好设置,以便您从旧的AdWords界面复制到新的Google广告界面的功能。 那应该如何怎么做?受限,转到UI右上角的“工具”图标,然后选择“首选项”(在“设置”列下)。展开新的“列首选项”选项,将以前的列首选项复制到您的Google广告帐户。 需要非常注意的是,在选择此选项之前,请记住以下几点。 首先,这种变化是永久性的。如果单击“复制列”(如上面的屏幕截图所示),您将在确认更改之前看到以下通知: 复制列会替换所有现有的Google广告列 - 在所有帐户中 - 与之前的AdWords列相同。此更改无法撤消,最多需要24小时。您可以在列首选项中查看列状态。 其次,如果您已登录MCC(主帐户),则列偏好设置将复制到该MCC下的所有帐户。如果这不是您要查找的内容,请登录各个帐户以应用旧的副本设置。

Google广告扩展了标题,描述,角色

By |2018-09-26T15:25:27+00:009月 24th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

多年来,Google AdWords允许25个字符用于单个标题,每行35个字符用于两行描述文字。然后谷歌给了我们两个标题,每个标题有30个字符,描述行为80个字符。这就像所有新房地产的圣诞节。 好吧,增加的广告副本一定是成功的,因为Google广告(以前称为AdWords)做了一些广告客户应该了解的更改。您现在可以向现有文字广告添加更多文字,并使用新类型的文字广告。 现有广告的更多文字 要查看新选项,请导航至您的Google广告帐户并查看部分广告 - 帐户,广告系列或广告组级别。点击蓝色加号即可制作新广告。它将生成以下下拉菜单。 如果这是您第一次看到此功能,则应显示大的蓝色文本气泡。(否则,在拥挤的屏幕中很容易错过这个选项。) 这允许在“标题1”和“标题2”之后出现最多30个字符的第三个标题。这看起来很明显,但在我们讨论下一个特征时要记住这一点很重要。 另请注意,有一个“描述2”行,两条描述行现在允许90个字符。先前格式允许140个字符(两个标题为30个字符,一个描述为80个字符)。新的允许最多270个字符(30个字符的三个标题和90个字符的两个描述行),大约是最大文本的两倍。 但请记住,附加说明行可能不会显示。Google可以更改扩展程序和说明文字的顺序 无论如何,这是广告客户通过广告文案获得更具描述性的好机会。例如,您可以包含标题,从标题移动到属性以获益。您可以使用描述完美客户的语言进一步对点击进行资格预审 - 或者描述产品或服务不适合的人。这对于广告测试来说非常酷。 自适应搜索广告 Google广告小心地将响应式搜索广告标记为测试版产品,但它已被推送给所有广告客户,这通常意味着它将成为永久性的。此功能 - 响应式文字广告 - 将广告文字的数量提升到一个新的水平。 再次单击蓝色加号以创建新广告,您将看到“响应式搜索广告(测试版)”选项。 我会一次打破一件。 广告组名称可让您知道此广告的投放位置。 关键词提供广告组中关键字的采样,保持你的话题广告,你写的所有新生产线。 显示网址。这里没有变化:两条路径最多15个字符。 标题 最多为30个字符,但您需要至少五个字符才能创建广告单元,并且您最多可以为一个广告创建不同标题的15个标题! 说明使用更新的90个字符限制。您至少需要两个描述来创建广告单元,但最多可以添加四个。 因此,“响应式搜索广告”界面可以创建广告单元的怪物。谷歌广告没有透露它将使用多少标题。但您可以“固定”行,以便始终首先显示某些文本行(例如您的公司名称或与广告组中的关键字匹配的行)。前三个位置最多可以设置三个标题。描述的工作方式类似。 Google广告将采用您提供的标题和描述,然后以任何顺序显示它们(除非固定) - 或者只是使用您的旧广告。该界面具有非常的beta感觉,但它可能是Google广告的另一个选择,可以让它的机器学习起作用,并为您找到最佳的广告文字组合。 关于什么是“获胜”的报告目前是有限的 - 想做谷歌海外推广的小伙伴们只能看到每个文本元素的展示次数。尽管如此,按原样测试仍然很有趣。但请留意它。您不希望Google向潜在客户展示荒谬的广告。

Google广告的精确匹配定位现在包含具有相同含义的关键字

By |2019-08-09T22:41:14+00:009月 8th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

Google广告已升级其完全匹配定位功能,现在包含具有相同含义的关键字。 使用机器学习,Google广告的完全匹配现在将投放与搜索意图相匹配的广告。 以前,使用完全匹配意味着只有在使用特定字词时才会投放广告。 展望未来,使用完全匹配关键字的广告客户也会在搜索中展示其广告,其中包含隐含字词,释义和具有相同含义的其他字词。 只要搜索的意图与原始关键字匹配,就会显示广告。 “假设你是一家旅游企业的营销人员。如果您使用完全匹配关键字[优胜美地露营],您的广告可能会以其他字词展示,例如“优胜美地露营地”,“约塞米蒂露营地”或“约塞米蒂国家公园露营地”。 因此,人们可能会使用广告客户使用Google关键字规划师未发现的关键字来搜索产品和服务。 通过扩展完全匹配以包含与搜索意图相匹配的关键字,广告客户无需维护详尽的关键字列表即可覆盖客户。 在早期测试中,谷歌表示,广告客户使用大多数完全匹配关键字的匹配点击次数和转化次数增加了3%,​​其中大部分来自当前未达到的查询。 对于那些已在帐户中使用释义和其他类似字词的用户,Google表示仍然希望使用与搜索查询相同的关键字。 此更新中不包含词组,广泛和广泛匹配修饰符关键字。

Google广告扩展了标题,描述,角色

By |2018-09-08T17:06:09+00:009月 5th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

多年来,Google AdWords允许25个字符用于单个标题,每行35个字符用于两行描述文字。然后谷歌给了我们两个标题,每个标题有30个字符,描述行为80个字符。这就像所有新房地产的圣诞节。 好吧,增加的广告副本一定是成功的,因为Google广告(以前称为AdWords)做了一些广告客户应该了解的更改。您现在可以向现有文字广告添加更多文字,并使用新类型的文字广告。 现有广告的更多文字 要查看新选项,请导航至您的Google广告帐户并查看部分广告 - 帐户,广告系列或广告组级别。点击蓝色加号即可制作新广告。它将生成以下下拉菜单。   点击“文字广告”,您会看到这样的屏幕。     如果这是您第一次看到此功能,则应显示大的蓝色文本气泡。(否则,在拥挤的屏幕中很容易错过这个选项。) 这允许在“标题1”和“标题2”之后出现最多30个字符的第三个标题。这看起来很明显,但在我们讨论下一个特征时要记住这一点很重要。 另请注意,有一个“描述2”行,两条描述行现在允许90个字符。先前格式允许140个字符(两个标题为30个字符,一个描述为80个字符)。新的允许最多270个字符(30个字符的三个标题和90个字符的两个描述行),大约是最大文本的两倍。 但请记住,附加说明行可能不会显示。Google可以更改扩展程序和说明文字的顺序,如此屏幕截图所示。     无论如何,这是广告客户通过广告文案获得更具描述性的好机会。例如,您可以包含标题,从标题移动到属性以获益。您可以使用描述完美客户的语言进一步对点击进行资格预审 - 或者描述产品或服务不适合的人。这对于广告测试来说非常酷。 自适应搜索广告 Google广告小心地将响应式搜索广告标记为测试版产品,但它已被推送给所有广告客户,这通常意味着它将成为永久性的。此功能 - 响应式文字广告 - 将广告文字的数量提升到一个新的水平。 再次单击蓝色加号以创建新广告,您将看到“响应式搜索广告(测试版)”选项。点击后,您可以选择以下选项。 我会一次打破一件。 广告组名称可让您知道此广告的投放位置。 关键词提供广告组中关键字的采样,保持你的话题广告,你写的所有新生产线。 显示网址。这里没有变化:两条路径最多15个字符。 标题  最多为30个字符,但您需要至少五个字符才能创建广告单元,并且您最多可以为一个广告创建不同标题的15个标题! 说明使用更新的90个字符限制。您至少需要两个描述来创建广告单元,但最多可以添加四个。 因此,“响应式搜索广告”界面可以创建广告单元的怪物。谷歌广告没有说明它将使用多少标题。但您可以“固定”行,以便始终首先显示某些文本行(例如您的公司名称或与广告组中的关键字匹配的行)。前三个位置最多可以设置三个标题。描述的工作方式类似。 Google广告将采用您提供的标题和描述,然后以任何顺序显示它们(除非固定) - 或者只是使用您的旧广告。该界面具有非常的beta感觉,但它可能是Google广告的另一个选择,可以让它的机器学习起作用,并为您找到最佳的广告文字组合。 关于什么是“获胜”的报告目前是有限的 - 您只能看到每个文本元素的展示次数。尽管如此,按原样测试仍然很有趣。但请留意它。您不希望Google向潜在客户展示荒谬的广告。