背景：在过去一年中，人们对于隐私和垄断问题的担忧使得学术界和公共政策领域的人开始呼吁反垄断机构拆分谷歌的广告业务，因为谷歌的广告业务几乎覆盖了广告行业供应链的每个环节。
据悉，Google本周三宣布对其广告软件名称进行调整，Google DoubleClick和Google AdWords品牌名称将彻底告别历史舞台，光荣退役。
谷歌官方称，广告服务的费用不变，也不会进行整合。该公司的广告销售技术将启用Google AdSense和Google AdMob这两个品牌名称。Google AdSense和Google AdMob分别针对小型网络和移动应用开发者。
但是，它的用于购买广告的基本工具将被命名为Google Ads。Google Ads针对谷歌搜索、YouTube视频服务、Google Play应用商店和300万个合作伙伴平台中的广告位。谷歌高管称，Google Ads的默认界面将会进行简化，而且有自动化功能帮助设计广告和确定广告位置。针对广告买家的高端软件将被命名为Google Marketing Platform。Google Ads Manager是一个补充性的工具，针对大型商家。有一些广告主认为谷歌的服务让非行业人士产生了“很大的困惑”。当你告诉广告商他们需要到AdWords上去购买YouTube的广告位时，他们往往感到非常困惑。相对而言，Google Ads这个名称涵盖的范围更广，因而显得更合适。
AdWords是在2000年推出的，主要是在谷歌搜索引擎中投放文字广告。谷歌在2008年收购了DoubleClick广告软件。这三个更名的服务专注于不同的用户群。用户仍然可以将非谷歌工具整合到这些服务中。