Google海外推广

您需要避免的6个Google展示广告网络错误

By |2020-03-21T14:12:16+00:003月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

无论您身处哪个行业,或预算多少,在Google Ads展示广告网络上投放广告系列时都需要遵循一些标准规则。是的,没有两个帐户的执行效果相同,而且我们制定策略的方式对于每个目标都应该是唯一的。但是,只要我一直在展示广告网络上进行宣传活动,就会发现同样的错误不断出现。最糟糕的部分?这些常见的错误很容易避免。这是您需要避免的六大Google展示广告网络错误,以及如何避免的错误: 1.结合展示广告系列和搜索广告系列 如果您相信行销最重要,并且想立即在您的Google Ads帐户中投放展示广告系列,那么您已经是我的朋友。但是请确保您将展示广告系列与搜索广告系列完全分开。您可能会想:“为什么要首先将这两个不同的网络合并?” 这是一个好问题。在Google Ads中创建全新的广告系列时,Google会自动将您的搜索广告系列加入展示广告网络,以帮助扩大覆盖面。谷歌显示网络错误搜索显示老实说,我认为此选项对那些没有时间管理大量广告活动的小型企业是一种便利,对于真正不知道自己在做什么的营销人员而言,则是事后的想法。第二种意见听起来很刺耳,但请听我说。考虑一下用户意图。与访问随机网站上的广告的人相比,访问Google.com并搜索特定查询的人的意图要深得多。奇怪的是,您会在这两个网络上看到明显不同的点击率,每次点击费用,转化次数,转化率和每次转化费用。如果是这种情况,请每次将它们分开。是的,两个网络上的某个人可能都不熟悉您的品牌。但是请记住,这可以追溯到他们的意图。利用更深层次的渠道用户将需要不同的策略,而不是将您的影响范围扩大到新的受众群体,让我们保持这种方式。 2.在您的宣传活动中包括再营销受众 您在已经与您的品牌互动过的人面前所看到的消息应该不同于新用户应该看到的消息。借助再营销,您很可能希望对销售信息更具攻击性,以鼓励用户执行特定操作。使用渠道顶部的展示活动,您可能需要稍微踩刹车,而不要成为二手车推销员来进行更改。这就是为什么我喜欢在单独的广告系列中细分受众群体的原因。Google展示广告网络错误细分广告系列我通常会看到新用户的受众群体和已经熟悉我客户品牌的用户群体的表现完全不同。而且由于预算是在广告系列一级进行控制的,所以当我使用单独的广告系列时,我可以控制更多的效果。为了尽量让这些用户细分,我还希望在纯粹的意识活动中尽可能多地实现再营销受众群体。如果我要在再营销广告系列中创建针对用户操作,YouTube参与度,页面访问等的广告组,则要将这些用户排除在新的用户广告系列之外。除了再营销受众群体之外,我还将尝试添加某些转化操作的客户列表和受众群体尝试使这些广告系列尽可能细分。这样,我就可以更好地控制客户的业务目标,从而更好地控制广告素材,目标网页和预算。 3.不使用适当的排除 我们刚刚谈到了从您的渠道意识宣传活动中排除再营销受众群体,但是现在我想更深入地研究排除对象。在创建展示广告系列时(或者如果您要更新当前广告系列的设置),则可以设置内容排除项。这些是默认的内容类别选项,可帮助广告客户将展示广告的内容保持在最适合品牌和所需目标受众的内容上。谷歌展示广告网络错误内容排除品牌可以尝试在网站,YouTube视频或与特定类型的内容相关的应用上排除广告。如果您查看上图中的中间列,则可以看到敏感内容选项已选中但显示为灰色。这是因为如果您愿意,可以在帐户级别排除敏感内容选项。您可以通过依次点击“所有广告系列”和“设置”来找到此设置。然后选择“帐户设置”。查看您拥有的选项,并在上线之前主动将其从展示广告系列中排除。您可能会为自己节省很多钱,甚至可能让PR陷入困境。 4.浏览您的展示位置报告 是的,我们刚刚谈到要在广告系列一级积极参与您的类别排除。这种策略将帮助您的广告展示在更适合您的业务目标的展示位置上。但是,这并不意味着您无需不断检查自己的展示位置报告。如果您未使用自选展示位置定位,请设置一致的时间表以查看广告的展示位置。google展示广告网络错误展示位置定位。在展示位置报告中,广告客户可以选择查看“广告展示位置”。如果您未主动实施较高级别的类别排除,则可能会在报告中频繁看到更广泛(且效果可能不佳)的展示位置。然后,您可以选择单独排除展示位置,也可以发现展示位置的主题效果不佳,以证明在我们已经提到的更高级别上添加类别排除条件是合理的。而且,由于您是一位勤奋的PPC营销人员,总是在测试新的定位选项(请继续关注),因此您可能不得不更频繁地返回“展示位置”报告,以查看自上次优化以来展示位置效果的变化。 5.对定位选项感到自满 我看到公司参与展示广告活动的另一点是长时间使用相同的定位选项,而没有进行任何其他测试。即使您在Google Ads中找到了可以始终实现目标的基本定位选项,您仍然可以尝试并做得更好。展示广告规划师可能已不存在,但是在“受众群体管理器”工具中创建自定义受众群体可以帮助您提出许多不同的想法进行测试。自定义目标受众一直是我的视频和展示广告系列中最喜欢的定位选项。展示广告网络的自定义目标受众群体也获得了额外的奖励。Google为创建这些受众群体的广告客户显示了推荐的关键字列表,我们可以选择将其添加到受众群体中。为YouTube创建自定义目标受众时,此功能不会显示。Google展示广告网络错误自定义意图受众。如果您觉得自己已经用尽了新的自定义目标受众想法来进行测试,或者您可能不知道从哪里开始,那么Google可能会为您提供更多选择。在研究将受众添加到广告组中时,Google可能已经编译了自动创建的自定义目标受众列表,供您进行测试。可以根据您的再营销列表,搜索网络广告系列,网站内容,用户行为等来建立这些受众群体。自动创建的观众都在几个帐户工作对我非常好,当我有新的想法,以测试跑出来,所以给他们一个镜头,如果你运行了新的思路。google多媒体广告联播网错误自动建立了目标对象。从更广泛的定位类别(例如主题,兴趣相似的受众群体等)中测试新选项可能仍然有效。在扩大影响范围之前,我总是喜欢尝试着尽可能与受众群体具体化。如果您发现某些有效的定位选项,那就太好了!但是不要自满。不断测试新的受众群体以覆盖您的目标客户,而自定义受众群体是使测试持续进行展示的一种简便方法。 6.将列留在Google Ads中 我已经讨论过搜索网络和展示广告网络之间用户意图的差异。如果您同意该声明,那么希望您不要对两个网络之间的性能进行完全相同的评估。是的,如果您找到定位和吸引人的广告素材的正确组合,我们可以从展示广告系列中获得大量直接转化。但是,许多行业可能无法从其展示广告系列中看到直接转化。发生这种情况的原因有很多,但有些示例包括非常长的销售周期或高价商品。仅仅因为用户在一次看到您的展示广告后没有进行转化,并不意味着您的展示广告无法正常工作。谷歌展示广告网络错误谷歌广告栏。切换您在Google Ads中的列以查看用户最终是否会转化。容易想到的两列是“ 浏览型转化”和“跨设备转化”列。如果展示广告上发生了一次展示,用户没有与广告互动,但随后会转化为浏览型转化。当用户在一个设备上与广告互动时,就会发生跨设备转化,但后来它们会通过其他设备或不同的浏览器进行转化。您的展示广告可能会产生比您想象的更大的影响。因此,如果您的成功指标仅取决于直接转化,则很可能会遗漏整个故事。大多数人不会一次看到广告,点击它并进行转化。如果您相信使用展示来培养用户最终的转化,那么您就必须重新考虑评估其效果的方式。 不要犯这些Google展示广告网络错误! 我完全理解没有两个帐户是相同的。我也没问题,并不是所有这些建议都可能适用于每个帐户。但是,我确实赞同使用这些建议来为您的Google展示广告网络广告系列提供良好的基础,以便您设置广告系列。然后,您可以使用看到的数据来进行最有效的优化,以实现您要实现的客户目标。

参议员抨击Google投放口罩广告,要求FTC采取行动

By |2020-03-18T18:51:00+00:003月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , , |

(CNN)两名民主党参议员要求联邦贸易委员会周二对谷歌采取执法行动,称该公司正在继续允许在冠状病毒大流行期间出售口罩的广告。 弗吉尼亚州参议员马克·沃纳(Mark Warner)和康涅狄格州参议员(Richard Blumenthal)说,尽管谷歌上周宣布禁止保护性口罩广告,但在过去一周中,他们的员工很容易就能找到Google的口罩广告。 参议员说,这些广告导致在美国冠状病毒应对工作的最前沿,卫生保健工作者必不可少的产品短缺。 参议员告诉FTC,“经常在浏览有关冠状病毒的新闻报导时,向我们的工作人员连续投放数十个关于防护口罩和洗手液的广告。” 参议员告诉记者:“这些广告来自不同的广告商,由谷歌在诸如《纽约时报》,《波士顿环球报》,《华盛顿邮报》,CNBC,《爱尔兰时报》等网点的网站上投放,”参议员说。 目前,谷歌广告已经停止了口罩相关的谷歌广告投放业务。谷歌代理商也因此少赚了很多钱。

Google AdSense将继续以第二价拍卖

By |2020-03-15T23:36:09+00:003月 16th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google AdSense将继续以第二价竞标,而Google Ad Manager(Ad Exchange广告资源)则演变为统一的第一价拍卖。根据Google的说法,截至2019年9月25日,Ad Exchange流量已转换为首价拍卖,收盘价由拍卖中的最高净出价确定。 谷歌表示,AdSense将继续进行第二价拍卖,并将继续遵循标准的第二价拍卖逻辑。 AdSense和广告管理系统是两个通过广告通过网络获利的Google程序。 Google AdSense是一个广告网络,可将广告商与发布商联系起来。大部分需求来自Google Ads(每次点击费用出价),但AdSense也向外部竞标者开放,例如DV360和其他DSP。AdSense进行二次拍卖。 Google广告管理系统是一个广告服务器,发布商可以在其中托管直接出售给客户的广告。此外,发布商可以通过RTB协议连接Rubicon Project或Pubmatic等交易所,可以连接Adsense或与广告客户建立交易。Google广告管理系统交易所具有最高价拍卖。

Facebook和Google比您想象的更容易遭受冠状病毒

By |2020-03-14T22:14:44+00:003月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Facebook的 (纳斯达克股票代码:FB)和字母的(NASDAQ:GOOG) (纳斯达克股票代码:GOOGL)谷歌最初可能似乎新颖的抗冠状病毒大流行。毕竟,两家公司的大部分收入都来自广告,不会受到供应链中断的影响,并且可以在员工在家工作时继续经营。但是,COVID-19危机仍可能会利用两家公司的主要弱点,并导致其核心广告业务大幅放缓。让我们检查一下风险,看看Facebook和Alphabet是否能承受即将来临的不利因素。 戴着保护面具的地球仪,上面写有“冠状病毒”。Google于2010年退出该国。然而,两家公司仍然试图从中国广告商那里吸引数十亿美元的年收入,以吸引海外客户。Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟(Brian Weiser)估计,Facebook在2018财年从中国广告商那里创造了50亿至70亿美元的销售额,约占其总收入的10%。该信息估计,谷歌在2018年从``大中华地区''(包括香港,澳门和台湾)产生了约30亿美元的广告收入,约占Alphabet收入的2%。两家公司均未提供有关中国的明确披露。在最新的10-K档案中,Facebook承认“从代表中国广告商的少数转售商那里产生了可观的收入”,而Alphabet却根本没有提到该国。 中国的冠状病毒感染率正在下降,许多企业正在重新营业。但是,这些公司可能会撤回广告支出,而专注于国内广告平台,包括 百度,腾讯的微信,微博和ByteDance的Douyin(TikTok)或头条,而不是Facebook和Google。这一转变可能会扼杀两家公司今年的广告收入。 暂停全球经济将减少全球广告销售 为了应对这种大流行,许多国家和地区都禁止公众聚会,因为零售商和餐馆暂时关闭了大门。随着现金流枯竭,公司可能会裁员,失业率上升可能导致支出减少和债务违约。这些不利因素可能会引发全球衰退,并导致全球范围内的消费者情绪骤降。一个警告标志,上面写着“提前衰退”。由于消费者的支出减少,公司也将削减广告预算。作为全球最大的两个数字广告平台,Facebook和Google将首当其冲。去年,Facebook从广告中获得了近99%的收入,而Alphabet从Google广告中获得了83%的收入。在2008-09年大萧条期间,Facebook并不是一家上市公司,但是Google的收入在2008年增长31%和2007年增长56%之后,在2009年仅增长了9%。全球经济陷入停顿。 但是投资者应该出售Facebook和Alphabet吗? 这种前景听起来很可怕,但全球经济最终将复苏。在市场低迷时期,Facebook和Google的规模和现金流将超过较小的广告平台,一旦危机结束,它们将再次开始增长。在过去的一个月中,Facebook和Alphabet的市值均下跌了近30%,而这些跌幅可能会进一步恶化。但是,投资者应深呼吸,并专注于其长期前景。两家公司都在大萧条中幸存下来,他们很可能会经受住冠状病毒的逆风,并在接下来的十年中继续增长。投资者应该意识到自己的上述弱点,但不要惊慌失措。

Google Ads应用程序在Android上获得了专用的深色方法

By |2020-03-14T22:10:11+00:003月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

谷歌现在已经以自己承诺的暗淡方式正式更新了谷歌广告应用程序,使其与越来越多的变暗的Android和iOS应用程序保持一致。 随着Android 10最终以程序无用的暗淡模式为个人提供所需的内容,这可以解释为Google会更新所有首个庆祝应用程序以合并深色结构。但是,像Google Ads这样的应用程序和许多其他人已经被冷落,直到现在(通过Android Law执法)。 Google广告-不为AdSense所困扰-是公司的促销平台,以前称为AdWords。这样一来,您就可以制作,处理,安排和观察已付费放置在Google商品和专家服务上的显示屏广告。由于指定了应用程序的利基业务性质,因此令人惊讶的是,它被选中以使某些其他首选的Google应用程序以集中的深色方式出现。 对此进行介绍,与台式机或互联网上的移动广告一样,谷歌广告极有可能无法与之相比。您可以完全把握以这些以市场组织为中心的程序的主题设置的时间,但是这并不表示不建议您使用暗淡的Google广告方法,因为我们可以确定其中有几种方法已经准备就绪时间。 要激活Google广告内部的暗淡模式,您需要转到设置>主题>暗淡。对于一个相当准系统的应用程序来说,它并不复杂。只要您拥有应用版本2.16.299354627(现在可以在Google Play零售店上下载),该选择现在就应该真正推出。

YouTube撤销了禁止在冠状病毒视频中投放广告的政策

By |2020-03-13T23:31:43+00:003月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

关键点:YouTube表示将通过与冠状病毒爆发相关的一些视频获利,并撤回了其最初的政策,禁止在提及这种情况的任何视频中投放广告。 该公司表示已经意识到这个话题已经成为“日常对话的重要组成部分”。首席执行官Susan Wojcicki在 周三的博客中写道,与以前的政策相反,Google的YouTube计划在一些讨论冠状病毒的视频中启用广告。 如果视频中所包含的冠状病毒不止是“顺带提及”,YouTube以前就不允许营利,因为Google制定了“敏感事件” 政策,该政策禁止该公司利用爆发等事件进行活动。 这篇文章说:“现在这个问题已经成为日常对话中一个持续而重要的部分,我们希望确保新闻机构和创作者能够以可持续的方式继续制作高质量的视频。” 该公司表示,该公司将不再将COVID-19内容归类为“敏感事件”。最新的政策更新之际,该公司面临着它的作用作为一个大的平台,让人们转信息和新闻。它的货币化政策一直是有争议的,因为一些观众和立法者担心它们有助于传播 病毒错误信息,而创作者有时会抱怨禁令的标准似乎不一致。YouTube广告在2019年创造了151.5亿美元的收入,仅第四季度就达到了47.2亿美元,但这一数字低于一些分析师的预期。 修订后的YouTube政策将适用于有限的频道,包括一些“自我认证”的创作者以及一系列新闻合作伙伴。谷歌发言人表示,新闻合作伙伴将包括YouTube“新闻”部分中许多相同的内容,但拒绝提供细节。 借助YouTube的“自我认证”程序,创作者可以告诉YouTube视频中包含哪些内容,然后由自动化系统决定其上是否可以包含广告。如果创作者不同意,他们可以要求进行人工审查。谷歌没有立即说出这个过程对一个创作者可能要花多长时间。 Google广告官方补充说,视频仍必须符合使其适合广告的准则,例如不包括不当用语,暴力,成人或仇恨内容。近几周来,包括Google,Facebook和Amazon在内的科技巨头已经看到,第三方正忙于从人们中寻找与爆发有关的信息和物资的收入。尽管Google制定了政策,但CNBC上周在其声称可抵御冠状病毒的产品上找到了许多Google广告示例。该公司本周表示,它将暂时禁止医用口罩广告。 同时,新闻出版商已经与广告商作斗争,越来越多地阻止与冠状病毒相关的内容,这是品牌商不希望与图形或有争议的新闻内容并驾齐驱的一种常见做法。 如果你需要在冠状病毒相关的视频中投放youtube广告,快联系你的谷歌代理商开户吧。政策经常在变,把握当下。

谷歌海外推广项目组的Leader应该具备的10个特征

By |2020-03-12T20:56:53+00:003月 12th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

为了验证这一理论,建立了一个激进的方案:一个组织结构扁平的层次结构,没有经理。2002年的这项实验完全是一场灾难。几个月后,谷歌面临着一群迷失方向的员工,甚至对最基本的任务也产生了疑问。这位搜索巨人没有放弃,而是努力回答另一个问题:最佳管理者中最常见的行为是什么?当时,谷歌副总裁拉斯洛·博克(Laszlo Bock)在接受《纽约时报》采访时说,这些数据对于改善公司的管理结构是必要的。 这项研究生成了10个属性的列表,这些属性很快被应用于公司的文化中。而且,根据拉斯洛(Laslo)的说法,该计划奏效了。“从统计上讲,我们设法将最差经理的绩效提高了75%。”找出优秀经理中最常见的10个属性。 做一个好导师 您需要证明自己关心员工。体现这一点的一种方法是投入时间和精力来帮助您的员工成为更好的专业人员。但是不要把所有东西都放在托盘上。一个好的导师能够提出很好的问题,而不仅仅是给出答案。这样,您将能够扩大导师的观点,而不必向他们施加压力。 创建授权团队 根据密歇根大学人力资源专家Gretchen Spreitzer的研究,授权员工具有更高的工作满意度和组织承诺。为了做到这一点,管理人员需要放弃微观管理,赋予员工执行任务的自主权。结果是减少了营业额,提高了绩效和动力。此外,下属认为授权主管更具影响力和启发性。 创造一个包容的环境 胜利固然好,但作为一个团队取胜则更好。为了营造这种团结感,优秀的管理者需要激发员工之间的相互依存感。还要确保每个人都集成在一起,不遗余力。 富有成效并始终寻求结果 认真对待员工的生产力。并且为此,有必要提供必要的工具以提高生产力。一种方法是消除不必要的过程。 成为一名优秀的沟通者沟通 的最大问题是幻想已经发生。每当您不听员工的话,就会发生这种情况。一个好的管理者总是关心倾听-即使是说“不”。 有远见 出色的经理人不仅可以指导员工实现目标,还可以鼓励他们合作制定战略。这将使团队更加致力于其业务远景,从而更加致力于实现其目标。 提供反馈 最佳管理者关心团队的职业和发展。没有什么比反馈更有帮助。人们没有努力实现数字目标。他们努力赋予生活以意义,意义来自个人的成长和发展。 具有为团队提供建议所需的经验 除了出色的管理之外,Google还希望其经理具备为团队提供建议所需的技术技能(例如编程)。因此,无论是通过学习课程还是阅读书籍,都需要做些什么来建立这种专业知识。 协作 当每个团队成员都感到责任感和与队友的相互依赖时,就会发生协作,这变得越来越必要。对团队而言,没有什么比不愿意合作的领导者更具破坏力。它给人一种与众不同的感觉,这会破坏公司的文化,生产力和成果。 成为“决策者” 或者您是“决策者”,或者您是不确定的经理,优柔寡断会使公司瘫痪,产生怀疑,不确定性,缺乏专注力甚至怨恨。要做出有力的决定,您必须首先相信它们。接下来,您需要有足够的自信心来推动它前进。

Google共同努力控制瘟疫

By |2020-03-10T23:32:19+00:003月 11th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

尽管Google可能无法协助您找到治疗冠状病毒的方法,但这家搜索巨头无疑正在尽其所能,以使互联网用户了解有关健康流行病的信息。最初,Google 在所有与冠状病毒相关的网络搜索中激活了“ SOS警报”选项卡。现在,他们还包括有关该疾病的最新新闻以及提示和解释如何处理该病的知识面板。 搜索结果中还提供了到WHO网站的直接链接。 同时,在YouTube上,谷歌正在为受影响地区的政府和卫生组织提供广告空间。它还正在研究在Google地图上添加有用的本地信息的方法。但是,有关与Maps集成的详细信息目前尚不可用。Sundar Pichai宣布:“我们的信任与安全团队一直在全球范围内全天候工作,以保护我们的用户免受网络钓鱼,阴谋论,恶意软件和错误信息的侵害。我们一直在寻找新的威胁。”博客文章中的字母。进一步补充说:“在YouTube上,我们正在努力迅速删除所有声称可预防冠状病毒的内容,而不是寻求医疗。在Google Ads上,我们屏蔽了所有利用冠状病毒的广告,并且我们已经屏蔽了数万个广告在过去六周内。”Google声称它正在与WHO进行合作,以消除在媒体上传播的理论和错误信息。它阻止了所有试图利用该爆发的广告,并帮助世卫组织和其他官员投放有用的广告,这些广告可以帮助互联网用户。 Google还禁止提供误导性或有害健康信息的应用程序。

什么是Google趋势?

By |2020-03-03T21:25:17+00:003月 3rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google趋势是一个免费工具,可提供关键字和主题的搜索数据。例如,您可以查看过去五年中“人工智能”的搜索量,以评估对该主题的兴趣随着时间的变化。这使它成为完成一系列营销任务的有用工具-从寻找新的关键字和内容创意到衡量对竞争对手的兴趣。Google趋势显示对AI的兴趣在增长。让我们快速浏览一下Google趋势可以做的一些事情。Google趋势:兴趣研究工具、Google趋势搜索工具。 人们很容易认为此工具只是一个糟糕的关键字研究工具。毕竟,您输入一个搜索词,它显示了在指定时间范围内有多少人在Google中输入了该特定关键字。但这并不能告诉您这些关键字产生了多少流量,也没有包含匹配类型的过滤器-Google Ads关键字规划器的关键功能。不过,Google趋势并不是真正被设计为关键字研究工具。它更像是一种兴趣研究工具,但这并没有使它比关键字计划器有用。实际上,除了一些基本的关键字研究之外,您还可以使用它做很多事情。在有关高级SEO见解的8条Google趋势提示中,我们说明了如何执行以下操作: 查找新关键字 测试关键字变体 寻找新的内容创意 查找要出售的新产品 评估市场趋势 比较行业优势 比较您的需求与竞争对手 创建常见问题 查找旺季 比较不同国家/市场的需求 跟踪行为变化(例如,对当日交付与第二天交付以及免费交付的兴趣) 如您所见,Google趋势提供了一些非常有用的见解,可用于改善营销策略和业务决策。对于“第二流”关键字工具来说还不错,是吗?如果你的谷歌SEO效果比较缓慢,建议您进行谷歌开户,使用谷歌竞价广告进行快速投放。

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