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为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义

By |2020-03-09T12:20:43+00:00三月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

除了设置Google Ads转化跟踪之外,您还可以从Google Analytics(分析)导入转化(例如目标或交易),然后将其用于优化谷歌广告系列。这不是一项新功能,广告客户使用它是一种常见的做法。最近,它变得越来越流行,因为智能购物广告系列需要使用交易特定值进行转化跟踪。如果没有适当的Google Ads转化价值跟踪功能,则导入Google Analytics(分析)交易可能是满足此要求的最简单方法。 如何导入工作?但是,您需要了解一件事。这不是使用Google Analytics(分析)代码进行Google广告转化跟踪。它是从Google Analytics(分析)到Google Ads 的 数据导入,并且给定的转化只有在Google Analytics(分析)的最终点击 模型中归因于Google Ads时,才导入到Google Ads 。 由于直接访问不是Google Analytics(分析)术语中的点击,因此Google Analytics(分析)中的“ 最终点击” 实际上是指 最终非直接点击。这意味着,例如,如果Google Ads点击之后是来自Facebook的访问,然后用户进行了转换,则该转换将不会导入到Google Ads中。 所以呢?您可能会说:可以。您对使用Facebook流量进行重复数据删除感到满意。但是,如果在点击Google Ads并随后通过Google搜索您的品牌进行自然访问该怎么办?如果是由于缺少或未触发Google Analytics(分析)代码而导致您网站的自我推荐,该怎么办?如果是实时聊天,Web推送消息或市场营销自动化软件的引荐,该怎么办?来自Webmail页面的访问,因为用户必须恢复密码?从付款网关访问?您网站上的横幅广告,因为有人将UTM标签添加到内部链接?在上述所有情况下,Google Ads都不会从Google Analytics(分析)导入此转化。这种转换的原始来源Google Ads被其他互动覆盖。但是,这些互动实际上并不是流量来源。结果,Google Ads流量的报告价值下降。 Google Ads归因呢? 是的,您可以将Google Ads转换设置中的归因模型更改为例如线性,基于位置或数据驱动的模型。但是,除了最后一次非直接点击模型中的Google Analytics(分析)归因于Google Ads的转化路径之外,Google Ads仍然不会考虑其转化路径。谷歌广告根本看不到这些点击是在导入转化的路径上。在Google Ads中更改归因模型不会改变它。为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义对于Google Analytics(分析)导入的转化,Google Ads中的归因建模是一种奇怪的构造。 您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。例如,如果您在Google Ads中使用线性 模型,则它将转化均等地归因于其路径上的所有Google Ads搜索点击-但是仅当Google Ads搜索点击是转化之前的最后(非直接)点击时谷歌分析。如果Google Analytics(分析)中的最终点击不是Google Ads点击,则转化根本不会归因于Google Ads。 有问题的显示 这是值得大家注意的是,在谷歌广告的归因模型比其他的最后一次点击的工作只为谷歌搜索广告的点击。这是因为当前,Google Ads归因建模仅适用于对google.com上的搜索网络和购物广告的点击。它不适用于搜索合作伙伴带来的点击。它也不适用于与展示广告或视频广告进行互动。因此,只有在最终点击 模型中,展示广告的点击才能在Google

Google宣布将不举行其常规I / O开发人员会议

By |2020-03-09T11:18:10+00:00三月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google一年一度的为期两天的开发者大会定于今年5月12日至14日举行。许多人正在为旧金山活动做准备,该活动本可以在海岸线露天剧场举行,但是Google正式宣布今年的会议将被取消。对于搜索巨头来说,健康与安全是重中之重,而且由于病毒的传播,他认为举行实体会议不会确保这些安全。Google的官方网站还透露,门票将在3月13日之前退还,而报名参加今年展会的人将可以在明年购买Google I / O 2021的门票,而无需参加定期抽奖。 Google Developers ✔ @googledevs A #GoogleIO update. Due to concerns around the coronavirus (COVID-19), we've decided to cancel this year's physical event at Shoreline Amphitheatre. It's sad that we won't be able to gather as a developer community but your health and safety is our priority. (1/2) 2 768 4:53

华为可能会在巴西推出没有Google Play商店的手机

By |2020-03-08T22:05:28+00:00三月 8th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在华为承诺向巴西在2020年推出新的手机,专注于高端机型。虽然无法确定将哪些型号带入该国,其最新的顶级智能手机是Mate 30,Mate 30 Pro和可折叠的Mate X-由于美国的贸易制裁(它们都没有Google Play商店),但是公司还计划在这里出售更多可穿戴设备。 美国对华为窃取商业机密提出起诉 华为应用商店中有什么?[AppGallery] 华为巴西公司高级业务开发经理丹尼尔·迪亚斯(Daniel Dias)在接受Mobile Time采访时表示,该公司将在该国推出新的智能手机。他没有告知模型,但指出重点将放在具有良好相机体验的高级产品上。去年,该制造商在巴西推出了P30 Pro,它是最新的内置Google Play旗舰。从那以后,由于美国的贸易制裁,华为被禁止发布新的Play Store手机:它不能与包括谷歌在内的任何美国公司开展业务。因此,Mate 30系列和可折叠的Mate X不会带来商店或Google应用程序,例如Gmail和YouTube。这些设备的销售基本上仅限于中国,在中国禁止使用Google服务,而Play商店的缺席也无济于事。但是,有一些非官方的方法可以使用称为LZPlay的方法或华为自己的HiSuite工具在Mate 30上安装Play商店。Google一直在努力阻止这种情况的发生,因为这样谷歌广告收入将大大减少。一直以来,谷歌都是凭借巨大的广告收入支撑其研发。 华为Mate 30 Pro将于2月20日在英国开始销售:该版本具有8 GB RAM和256 GB存储空间。带有Watch GT 2和FreeBuds 3耳机的套件的价格为899英镑(约合5,000雷亚尔)。“该设备不随Google移动服务一起提供,因此购买后我们将为您提供专门的VIP支持团队,”英国商店Carphone Warehouse表示,该商店将专门销售Mate 30 Pro。 华为提供Play商店的替代产品 Google移动服务(GMS)将Play商店,Chrome,地图,YouTube,Gmail等应用程序以及Google Play服务等后台服务整合在一起。除了一个名为AppGallery的应用程序商店外,还有一个名为华为移动服务(HMS)的替代方案,该公司希望说服巴西开发商使用它们。制造商不想只依靠手机,因此承诺在巴西推出新的可穿戴设备。最近,它开始在该国销售Watch Watch 2和FreeBuds 3无线耳机。 但是,华为未对计划在2020年至2022年间在圣保罗投资8亿美元的计划置评。她早些时候表示,“随着智能手机业务在当地市场的发展,我们正在考虑未来在圣保罗建立工厂”。 圣保罗政府认为该公司将在该州建立工厂是理所当然。

Google Ads推出新报告,删除并合并旧报告

By |2020-03-07T20:58:57+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads正在推出一套新的归因报告,据称它们更简单,更直观。新的以前称为“搜索归因”报告,简称为“归因”报告。这些报告对于跟踪Google Ads广告系列的成功至关重要,因为它们提供了有关促成转化的路径的信息。 Google Ads正在合并一些以前的归因报告,并删除其他报告。现在,可用的归因报告包括: 概述:转换路径的高级视图。 热门路径:客户完成转化的最常用路径。 路径指标:按受众群体的设备(台式机,平板电脑,移动设备)细分的路径。 辅助转化:除最终点击以外的所有点击辅助转化。 模型比较:并排比较两个不同的归因模型。 Google Ads推出了新报告,结合旧的修改后的概述页面上的卡片示例。 如上所示,新的概述页面可视化了客户旅程。在这里,您可以找到指标,例如,多次点击广告后转化的客户所占的百分比,以及与多个设备上的广告互动的客户中有多少。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 Google Ads推出了新报告,结合旧的新模型比较报告的示例。 如上所示,新的模型比较报告旨在帮助广告客户比较不同归因模型的每次转化费用和广告支出回报率。Google Ads提供的归因模型包括最终点击,首次点击,线性,时间衰减,基于位置和数据驱动的归因。点击右上角的工具和设置(扳手)图标,可以访问现在推出的新的归因报告。点击衡量,然后您会看到归因。

谷歌取消政治广告,因为候选人不断提高极限

By |2020-03-07T20:47:05+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

(彭博社)-据谷歌拒绝唐纳德·特朗普总统竞选活动中的数十个广告,原因是在超级星期二之前的一周违反了其广告政策,另外还有伯尼·桑德斯的广告和来自支持乔·拜登的政治行动委员会的两个广告。该公司周二发布的数据。 Alphabet Inc.(Google)的发言人拒绝就其删除任何特定广告的决定发表评论。它已从其政治广告数据库中删除了该内容,因此无法确切知道违反了哪些规则。该公司有一项政策,禁止在政治广告中提出“虚假声明”,并在11月表示,该公司禁止“篡改和操纵的媒体”(有时被称为伪造品),以及有关普查和“选举”的误导性信息。或民主进程。” Google有时会出于技术原因(例如链接到无法正常运行的网站)而撤下广告。特朗普和桑德斯的代表未回应置评请求。 亲拜登(Biden PAC)的联合国家(Unite the Country)发言人Mark Paustenbach表示:“由于技术原因,Google暂停了一些联合国家的广告。” “ Google和Facebook都对我们做出了非常积极的反应,并有助于确保我们的广告系列顺利运行。” Google并不是唯一一个在这次选举周期中对违反其规定的政治候选人采取行动的技术平台。今年2月,Twitter暂停了大约70个帐户,在推特上发布了相同的消息,以支持迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg),称此举违反了其针对“操纵和垃圾邮件”的规定。 (彭博社是彭博新闻社的母公司彭博社的所有者。) 彭博社的竞选活动似乎还通过聘用拥有大量关注者的Instagram用户发布支持性消息来跳过Facebook的透明度规则。这些消息被标记为广告。但是Facebook认为这样的帖子-被称为“赞助内容”-与传统广告不同。最初,该帖子未在其政治广告存档中包含这些帖子。 包括参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)在内的批评人士都以他们认为的漏洞迅速攻击了Facebook和彭博社的竞选活动。Facebook最终添加了一个跟踪工具,以便人们可以发现这些类型的广告向前发展。 彭博社竞选发言人萨布丽娜·辛格(Sabrina Singh)在一封电子邮件中说,竞选活动要求组织社交媒体帐户的组织者将自己标识为竞选工作者。内容”,她写道。 四年前,俄罗斯干预总统大选,导致公众对科技公司管理政治言论能力的信心陷入危机。2020年的竞选活动已经表明,他们还没有完全弄清楚这一点。乔治华盛顿大学(George Washington University)媒体和公共事务教授丽贝卡·特罗布尔(Rebekah Tromble)说:“归根结底,社交媒体领域尚无明确的规章制度。” 最近针对在线政治广告的详细审查大多集中在彭博竞选活动上,其广告已无处不在。它的视频广告已经出现在YouTube的首页上,这是与Google花费超过5500万美元的一部分。该活动还向接触在线彭博信息的人们提供了帮助。彭博(Bloomberg)出现在Google搜索结果的顶部,表示“停止并滚动”和“彭博NDA”。彭博(Bloomberg)的Google广告的评论似乎没有显示任何违反内容的行为。 除了花钱超过竞争对手,彭博社还采取了一些新颖而有争议的策略,当时竞选活动发布了一系列讽刺性推文,声称这是桑德斯发表的支持独裁领导人的声明。Twitter说,这些推文即使没有被标记为讽刺,也不会违反其政策。(帖子后来被删除。) 纽约大学公共政策和政治学教授帕特里克·埃根(Patrick Egan)表示,虽然突破极限可能会使某些人疏远,但这样做也有好处。他说:“我们的新闻周期如此之快,以至于您因违反此类规定而遭受的任何反吹都会在24小时内消失在以太里。” 在政治上强烈要求对它们施加新规则的时候,这些公司本身也可能面临后果。他们故意的改革步伐使他们容易受到批评。Facebook的一部分工作集中在一个独立的内容监督委员会上,以权衡其最复杂的内容决策。该委员会原定于今年夏天某个时间启动并运行,但可能需要长达90天的时间才能做出决策和提出政策建议。 就Twitter而言,它表示将开始标记或删除旨在欺骗其用户的篡改照片和视频。Facebook也有类似但狭窄的政策。彭博社和特朗普都在Twitter上发布了可能违反该政策的视频。但是Twitter也没有裁定,因为新政策要到3月5日才生效,也就是超级星期二之后的两天。 (从第三段开始,带有亲拜登PAC的评论进行了更新。)

Google Ads强迫代理商使用其建议,否则可能会丢失其Google合作伙伴徽章

By |2020-03-06T21:02:38+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads将于2020年6月底更改其Google合作伙伴徽章计划的要求。尤其是一项更改,要求合作伙伴采用Google机器学习提出的高比例建议,否则可能会丢失徽章。代理商声称Google的优化忽略了他们的专业知识,对客户的广告系列没有意义。 Google合作伙伴与客户合作伙伴 赛普拉斯North创建了“ 客户合作伙伴”徽章,以替代Google合作伙伴徽章。Google Ads正在对其Google合作伙伴徽章计划进行重大更改,并且它吸引了许多合作伙伴。Google表示正在进行更改,以保持其程序的高标准,并且更改将适用于所有新的和现有的合作伙伴。预计这些更改将于2020年6月底生效。 新的合作伙伴徽章要求 标准 旧要求 新要求 性能 提供可观的整体广告收入和增长,并维持和增长客户群。 保持70%或更高的质量得分。分数基于接受机器学习建议。 花 维持90天的广告支出至少$ 10,000 维持90天的广告支出至少$ 20,000 资质认证 公司必须至少有1位用户通过Google Ads认证 公司必须至少有50%的用户通过Google Ads认证 变更合作伙伴最不高兴的是新的绩效要求。Cypress North的合伙人Greg Finn向Coywolf News表达了他的担忧。 Google合作伙伴计划现在偏向于顺从而不是专业。新的变化将要求合作伙伴代理商采用Google为其客户提供的机器学习建议,以便继续参与该计划。以前,代理机构可以查看并选择要实施的方案,而不必解雇其他机构,但是现在,所有建议书都将计入合作伙伴的数量。 尽管Google的一些建议很有帮助,但其他建议却完全有害于客户的表现。我们认为,健康的合作伙伴计划应能为代理机构提供支持,并使客户做得更好,而不是从广告平台中推广倡议。当广告平台决定应执行哪些帐户以及在何处(以及花费多少)时,存在道德困境。此外,由于代理商应注意客户的最大利益,因此迫使代理商执行平台指令或失去其地位不只是一个问题。 Finn认为这种变化是无法接受的,因此他创建了“ 客户合作伙伴”,这是代理机构的一种新的替代徽章,用于向客户展示他们优先考虑的最大利益。 客户合作伙伴徽章 客户合作伙伴徽章,可替代Google合作伙伴徽章 Google Ads 通过以下推文回应了最初的争议: 很明显,我们关于Google合作伙伴计划变更的公告并未完全解决合作伙伴社区提出的所有问题。因此,我们在本文中提供了更多信息。感谢您的反馈,请继续提供。 但是,它没有解决主要问题,即70%的推荐要求。芬恩说,他的代理机构“将始终将客户的最大利益放在首位。他们不会仅仅通过更改帐户以从广告平台获得徽章或证书来牺牲性能,而不论其市场力量如何。” 很明显,Google Ads相信他们的自动推荐是合作伙伴优化帐户的最佳方法。目前尚不清楚的是,合作伙伴是否会接受或是否完全放弃合作伙伴徽章计划,以便更好地为客户提供服务。

Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式

By |2020-03-06T20:55:36+00:00三月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google正在使用新的优化得分功能和新的暗模式选项更新其Google Ads移动应用。这是今天发布的所有更新的概述。 优化分数建议 现在,“帐户概览”屏幕将显示帐户和广告系列级的优化得分以及相应的效果改善建议。Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式Google记录的广告系列具有最高的潜在影响推荐。这使用户更容易确定最关键的建议的优先级。现在,使用Google Ads移动应用的用户可以选择在优化分数更改时接收通知。用户可以通过点击通知并应用Google的建议来立即采取行动。 您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗? 您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 暗模式 Google Ads移动应用现在具有暗模式,如果用户希望在手机屏幕上使用较暗的背景颜色,则可以启用该模式。Google Ads移动应用更新了新功能和暗模式如果您的手机设置中的系统范围内启用了暗模式,则Google Ads应用中将自动启用暗模式。也可以从设置菜单自动打开暗模式。这些更新现已在iOS和Android上的最新版本的Google Ads应用中可用。

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