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Google测试显示自动广告扩展中的每周网站访问次数

By |2019-08-09T22:36:30+00:00六月 17th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google有几种类型的自动扩展程序可以显示在搜索广告中 - 卖家评分,附加电话信息,动态附加链接等。它目前正在测试一个突出网站受欢迎程度的新版本。 波士顿KoMarketing的数字营销策略师Kristie TC Liu发现,WeWork广告的自动扩展说“本周10K +访问”,之前是人物图标。这里的访问是指网站访问,而不是商店访问。 社会公信力测试。我们假设此自动扩展程序由WeWork Boston的链接Google Analytics帐户提供支持,但Google未提供其他详细信息。谷歌发言人告诉Search Engine Land,“我们一直在尝试新的方法来改善我们的广告客户和用户的体验,但目前还没有具体要宣布的内容。” 我们为什么要关心。谷歌总是在进行测试。如果这个证明是成功的 - 可能这里的成功指标是点击率 - 并推出,它可能意味着更受欢迎的网站的推动。在上面显示的示例中,扩展名出现在品牌搜索中。我们不清楚这是否也在非品牌查询上运行。您可能还记得另一个旨在提供社交信誉的自动分机:Google+关注者非常重要。这项最新测试会有更强的持久力吗?

新的Google政策为在线体育博彩提供了一个在新泽西州做广告的重要场所

By |2019-08-09T22:36:34+00:00六月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

上周, 谷歌在新泽西州推出了 针对其Google广告平台的测试版更新。新版本允许NJ在线体育博彩版 首次使用世界上最强大的广告服务。 这对体育博彩业来说是一个巨大的新闻,也可能是整个在线赌博。 谷歌对赌博非常谨慎,以前将广告空间限制在国家彩票计划中。现在体育博彩可以在新泽西州购买数字房地产,很快就可以获得其他市场和垂直市场的许可。 888 执行官 Yaniv Sherman在最近一次财报电话会议上解释了投资者的变化: “这是另一个发展,对我们来说,这意味着这是个好消息。我们是在线动物。我们是在线DNA。这创造了竞争优势,并扩大了营销策略,供我们选择。“ Google广告的功能是什么? 谷歌广告是一个平台,允许公司“显示简短的广告,服务产品,产品列表,视频内容,并在谷歌广告网络中生成移动应用程序安装。” 通过Google Ad Exchange,运营商还可以实时在互联网上竞标数字广告空间。 然后,Google会将这些广告投放到网络中的数百万个网站,根据网页的内容或读者的浏览习惯进行定制。广告也会显示在搜索结果旁边,从而为广大受众群体提供了一种经济高效的方式。 以下是该公司如何描述其优势: 如果你在夏天的高峰期去蝴蝶狩猎,你的蝴蝶网越大,你能抓到的蝴蝶就越多。您的客户也是如此:如果您使用更广泛的网络,您可能能够从以前无法使用的网络流量高的部分中捕获客户。“ 谷歌称其广告覆盖了全球90%以上的互联网用户。但是,国家监管的在线赌博网站从一开始就被排除在平台之外。 解决在线赌博的真正问题 在受监管的市场中使生活困难的一个问题 - 尤其是新受监管的市场 - 正在向公众宣传在线赌博的合法性。有一定比例的潜在客户根本不了解在线赌博存在于法律,国家监管的环境中。 陆基赌场比在线品牌有优势,因为他们拥有可用于广告的实体房地产。在线运营商不仅没有那么奢侈,他们也被排除在最大的数字市场之外。 谷歌广告可以说是进入市场角落的最有力工具,传统广告渠道无法做到这一点。 Google广告仅限于NJ体育博彩(目前) 虽然门已经破门,谷歌仍然对赌博广告施加了严格的限制: 广告商必须获得NJ游戏执法部门的许可。 运营商只能宣传体育博彩。目前不允许使用NJ在线扑克网站和新泽西州在线赌场的广告 。 选择退出赌博广告的Google联网网站将不会显示这些广告。 服务条款还规定了与负责任赌博相关的限制,对于特许运营商来说,这些限制都不应该是新的: “关于您的赌博活动,您不会邀请,鼓励或允许未满21岁的人赌博,并将维持适当的年龄验证系统和程序,包括: 在您的网站上发布通知,禁止21岁以下的用户参与赌博 警告潜在的最终用户,未成年人赌博是一种冒犯 要求最终用户确认他们已达到法定年龄 定期审查您的年龄验证系统 确保相关工作人员接受使用年龄验证系统的适当培训 推荐网站还必须包含负责任赌博的号召性用语,并显示1-800-GAMBLER电话号码。 苹果,银行仍然在骚扰在线赌博应用程序 上周, 苹果对赌博应用程序提出了 严格的新要求,该要求将于9月生效。这些变化将迫使一些运营商完全重写他们的iOS代码,以便将他们的应用程序保存在App Store中。 许多赌博应用程序几乎肯定会退出商店 - 至少几个月 - 而任务正在进行中。 当然,Android替代品是可用的,但是使用iPhone的客户远远多于Android设备。 这也不是一个孤立的问题。 多年来,运营商一直在努力与银行拒绝信用卡和借记卡交易。问题可追溯到2006年,当时

有多少Google Analytics帐户实际连接了Google广告?

By |2019-08-09T22:36:37+00:00六月 15th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

最近,出于好奇,我做了一个实验。在运行并重新运行数百家电子商务公司的数据集之后,我得出结论,即使我发现令人震惊:四分之一的大公司没有将Google广告与Google Analytics相关联。这是我发现的方式。本实验在Littledata,我们对55个较大的客户(每月网站会话超过500,000的客户)进行了抽样调查,发现其中24%的客户来自Google广告帐户的一半以上流量未与其主要Google Analytics资源相关联。换句话说,超过24%的中型企业和企业公司不使用谷歌两种最受欢迎​​的营销工具之间的简单智能连接。虽然没有这种简单的连接就没有破坏性,但它肯定对电子商务网站不利。Google提供Google广告和Google Analytics之间的紧密集成和数据共享,但前提是帐户用户选择启用链接。 为什么这很重要?假设24%组中的公司每月花费50,000美元以上的付费流量获取,他们可能会错过每月价值数千美元的优化。对于小型电子商务企业和早期初创公司而言,这可能不会破坏银行。然而,对于中型企业和企业公司而言,潜在的收入数千美元不断下滑。通过数据支持的变更和改进进行持续监控,Google广告可为电子商务业务带来巨大的广告收入流。 什么是Google广告?它是如何运作的? 对于那些花时间和金钱投资Google广告的人来说,为什么不一直投资呢?24%的群体可能会因未将广告平台与Google Analytics连接而错失收入。 单通道和多通道归属 如果24%的群体在没有智能连接的情况下遭受如此多的痛苦,他们如何解决这个问题呢? 营销人员通过仅在Google广告平台中分析他们的Google广告效果来采取后备方法。 而不是跳过谷歌分析更强大的平台 - 专为深入分析在线购物者行为而设计 - 24%组中的营销人员可能会将数据报告导出到Excel(一个来自广告,另一个来自分析)并手动尝试拼接碎片数据并不总是对齐。这种方法让营销人员: 沮丧的试图解释丢失/不完整的数据 追溯客户历史记录以协调不匹配的数据 在已经解决的问题上浪费时间和精力 另一个缺点?这会扭曲这些广告系列的多渠道贡献。它还需要一个并行标记系统来向Google Ads发送事件,这会在等式中添加一个新的复杂层 - 增加跟踪错误的可能性。 具有讽刺意味的是,随着谷歌为营销人员构建更多的定位和个性化功能,它的营销人员自己也错过了。如果没有Google Analytics的用户历史记录,营销人员就其店面,产品,营销策略等做出了不太明智的决策。 当然,修复方法是连接Google广告和Google Analytics。但为什么? 为什么要关联广告和分析? 在专家指导下,连接两者可能需要不到10分钟。 通过这种连接方便,电子商务营销人员可以直接在Google Analytics中看到多渠道归因和广告支出回报率(ROAS)。 它还允许广告定位到电子商务事件或Google Analytics目标,并释放营销人员根据Google Analytics中的任何细分受众群构建精确定位的受众群体。这些受众群体可用于任何电子商务营销策略,包括通过内容重新定位和超定位受众群体。 有趣的是,链接谷歌广告和谷歌分析的最大障碍不是杠杆,而是物流。这非常简单,只需收集拥有1)正确的帐户权限和2)启用这两个链接的专有技术的团队成员。 电子商务网站的好处 电子商务网站管理员通过此智能连接享受两项主要优势: 电子商务再营销受众群体的投资回报率更高 更轻松地跟踪从视图到购买的客户旅程 无论您是处理电子商务业务后端的营销经理,网站管理员还是数字代理商,您的数据都应该为您的决策提供信息。 通过简单的Google Ads-Google Analytics智能连接,您可以看到更好的营销归因和更准确的报告。这还不是全部 - 您还可以从营销工作中获得更高的投资回报率,而无需花费大量精力跟踪在线购物者的路径。 如果您的公司是大多数人之一,错过了链接这两种产品的好处,或者有一个复杂的多帐户设置,可能会丢失次要广告帐户的覆盖范围,现在是时候采取行动了。

谷歌表示Chrome并没有杀死广告拦截扩展程序

By |2019-08-09T22:36:49+00:00六月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌并没有试图杀死广告拦截器。这是周三发布的一对谷歌博客文章中的消息,以回应该搜索巨头计划改进Chrome网络浏览器扩展的批评。 “我们并没有阻止广告拦截器的发展或阻止用户阻止广告,”Devlin Cronin在谷歌安全博客的一篇文章中说道。“相反,我们希望帮助开发人员,包括内容拦截器,以保护用户隐私的方式编写扩展。” 谷歌 在10月份公布了一项改进Chrome扩展程序的广泛 计划。1月份,开发人员注意到该计划的一部分名为Manifest v3,可能会损害广告拦截器和其他修改网站内容的扩展。Manifest v3旨在改善Chrome扩展程序的性能,隐私和安全性,但此更改的一部分限制了扩展程序如何根据一长串规则修改网站 - 例如,阻止来自提供广告的Internet地址的内容。一些开发人员表示,这将阻碍他们的广告拦截和隐私扩展。 谷歌的Simeon Vincent在Chromium博客的一篇文章中说:“围绕这一变化的动机和影响存在很多混乱和误解,包括猜测这些变化旨在阻止或削弱广告拦截器。” “这绝对不是目标。” Ghostery威胁要提起反垄断诉讼 但是,一些推广作者并没有得到安抚。 Ghostery是一个跟踪阻止扩展的制造者,仍然不喜欢新的,更高的限制,并提出了对谷歌采取法律行动的前景。 “这基本上意味着谷歌正在摧毁我们所知道的广告拦截和隐私保护,”Ghostery总裁杰里米蒂尔曼在一份声明中说。“无论谷歌这样做是为了保护他们的广告业务,还是仅仅是为了对其他人强制执行自己的规则,这将是另一个滥用其市场主导地位的案例。如果实现这一点,我们将考虑提交反托拉斯投诉“。 但是,目前尚不清楚此举将如何保护谷歌的广告业务。即使有大幅缩减的过滤器列表,谷歌的广告仍然可以被屏蔽,并且鉴于它在在线广告方面的优势,广告拦截器可能确实可以解决谷歌的广告问题。 辩论的一部分涉及广告拦截者用来决定屏幕内容和显示内容的规则。Chrome目前的设计允许大量这些规则,例如广告拦截器可以检查网站上的元素是否来自很长的广告相关互联网地址列表。新方法对这些规则提出了限制, 最多30,000,这可能会阻碍使用这些列表的广告拦截器和其他扩展。 谷歌没有回复评论请求。 谷歌提升了一些扩展限制 周三,谷歌称它正在将限制提高到全球最高150,000条规则。上个月,这家搜索巨头还表示计划 豁免企业用户。 谷歌在其帖子中强调,Manifest v3仍在开发中,并且它将与开发人员合作。然而,该公司认为它是“正确的选择,使用户能够限制他们与第三方共享的敏感数据,同时让他们能够策划自己的浏览体验。” 苹果公司Safari智能跟踪预防技术的程序员约翰·维兰德对谷歌的立场表示了一些同情。“扩展的隐私和安全威胁是真实的。同样可以拦截所有网络请求,” Wilander发推文说。但他也强调了谷歌改变的重要性,因为“ 浏览器本身不提供现代隐私保护,”他在推特上说。 谷歌AMP网络发布技术的技术负责人Malte Ubl表示,那些质疑Google动机的人还需要了解Chrome扩展程序背后的变化。 “鉴于可用安全性的文字发明者正在推动这些决策,我通常不会在没有大量研究和数据的情况下再次猜测他们的决定,” Ubl发推文。“五年前,Android和iOS仍然认为默认情况下所有应用都应该可以访问您的地址簿。我们作为一个行业已经了解到这不是一个很好的权衡......给扩展提供扩展并不是很好观察和改变所有网络流量的能力,“ 他补充道。 竞争对手浏览器的机会 Chrome的变化已成为竞争对手浏览器的机会,这些浏览器也使用谷歌的开源Chromium软件基础来脱颖而出。该公司告诉ZDNet,Brave,Vivaldi和Opera将保留旧的浏览器扩展界面。 微软的Edge浏览器是谷歌Chromium社区的最新成员,该公司表示仍在评估其选择。 “我们正在与一些受欢迎的扩展开发人员和Chromium社区进行讨论,以了解技术优势以及对开发人员和客户提出的更改的影响,” Edge项目经理Kyle Alden在Reddit论坛帖子中说道。

谷歌广告限制正在影响第三方技术支持提供商

By |2019-08-09T22:36:53+00:00六月 4th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在将第三方技术支持服务的广告限制在 "合法" 提供商之后, 谷歌还没有兑现其对验证计划的承诺。因此第三方技术支持提供商仍无法投放广告。本文介绍了谷歌广告政策的变化, 这些政策对谁可以为第三方技术支持服务投放广告施加了限制。当时, 谷歌承诺, "未来几个月" 将推出一个验证计划, 这将允许第三方技术支持提供商再次投放广告。澳大利亚一家电话维修店的老板布拉德利·彭尼特联系我说:你写道, "至少谷歌没有像在发薪日贷款和保释债券服务方面那样走禁止广告的道路"好吧, 如果你 (在电子邮件中) 继续阅读, 你会发现这正是不幸发生的事情 "根据他发给我的信息, 世界各地的修理店都被拒绝了。我调查了这些说法, 果然, 他是对的。第三方技术支持提供商很生气。9个月过去了, 目前仍没有第三方技术支持提供商的验证程序。不用说, 修理店很生气, 有人说这给他们的生计带来了损失。在微博上快速搜索会让你看到他们的沮丧:通过电子邮件发送给我的人称,谷歌对修复谷歌设备的第三方服务提供商特别苛刻。 “来自Adwords帐户的数据显示,自政策更改以来,包含”Pixel“关键字的搜索字词的可见度降低。此外,由于政策更改后的“第三方消费者技术支持”,包含“Pixel”条款的​​广告文件已被拒登。“ 如果有人有类似的经历,我肯定会有兴趣听到它。 谷歌更新了“其他受限制企业”政策 Google于去年10月悄然推出的政策更新可能表明该公司无意解决此问题。 谷歌的其他受限制企业政策已更新,禁止第三方提供商为消费者硬件或软件产品和服务提供技术支持。 该政策还包括保释债券服务的广告,这些广告被全面禁止。 这是否意味着现在禁止第三方技术支持服务的广告是否被认为是合法的?

Google广告将于6月删除两种出价策略

By |2019-08-09T22:36:56+00:00六月 2nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌计划在6月底删除 “目标搜索页面位置”和“目标排名分享”出价策略。凭借去年11月推出的Target Impression Share的功能,Google决定不再提供上述出价策略。 Target Impression Share是一种智能出价策略,可根据广告的展示位置自动设置出价。广告客户可以设置出价,让广告显示在页面的绝对顶部,页面顶部的任何位置或搜索结果页面的任何位置。 “目标展示次数份额提供更灵活,更精细的控制,以优化您所需的展示次数份额和搜索页面位置。您可以使用“绝对热门展示次数份额”或“热门展示次数份额”来使用目标展示次数份额来定位页面顶部。 从6月下旬开始,广告客户将无法再添加新的目标搜索页面位置或目标排名分享出价策略。“使用目标搜索页面位置或目标排名共享出价策略的广告系列将自动迁移到目标展示次数份额。迁移到目标展示次数份额后,系统会根据之前的目标位置和历史展示次数份额自动优化广告系列。

Google AdSense的重大变化,包括删除纯文字广告

By |2019-08-09T22:36:59+00:00六月 1st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌昨天向包括我在内的AdSense发布商发送了一封电子邮件,宣布未来几周Google AdSense将发生重大变化。它们包括六项更改,包括仅删除文字广告广告,针对所有广告尺寸进行回复,更改广告样式等等。 谷歌正在废除Google专用广告推出的纯文字广告 - 仅在网络上展示文字广告,并更改横幅广告在网络上的运作方式。嗯,这种情况正在改变,现在谷歌正在抛弃所有这些文字广告格式。 谷歌写道:“我们正在转向更丰富的广告格式,逐步淘汰纯文字和仅展示广告单元,以进一步改善用户体验,并充分反映我们在市场上投放的广告。结果,”文字仅广告“和”仅展示广告“您帐户中的广告单元已重命名为”展示广告“,并且从2019年初开始,系统会更新该广告单元以投放所有广告类型。” 一个站长世界线程有出版商谁是不是太高兴这一点。以下是更改: 广告尺寸 我们更轻松地创建和管理广告单元。默认情况下,将创建所有广告单元,以便在移动设备和桌面设备上调整为不同的屏幕尺寸,以提高性能和灵活性。如果您确实需要进一步自定义,则仍可以创建自定义尺寸的广告单元。 广告类型 我们正在转向更丰富的广告格式,逐步淘汰纯文字广告和仅展示广告单元,以进一步改善用户体验,并充分反映我们在市场上投放的广告。因此,您帐户中的“仅限文字广告”和“仅展示广告”广告单元已重命名为“展示广告”,并且将从2019年初更新为所有广告类型。 文字广告样式 我们已弃用“文字广告和展示广告”广告单元的文字广告样式。从现在开始,您将无法为新广告单元创建广告样式。您的新广告单元将采用Google优化的文字广告样式。由于此功能已被弃用,因此Google将在接下来的几个月内优化您现有的广告样式。要进行自定义和改善用户体验,您可以在网站上使用原生广告。 简化“如果没有可用广告” 我们一直在努力提高广告网络的质量和安全性,并减少进入AdSense网络的恶意广告数量。因此,我们删除了“如果没有广告可用”选项,我们将默认为折叠广告空间或显示空白空间。如果您当前的设置是颜色或其他网址,则会在不久的将来更新,您当前的设置将在不久的将来停止投放。 实验 由于上述变化,我们还删除了过时的广告单元设置实验。任何有效的广告单元实验都会在接下来的几周内停止。与此同时,我们将从“报告”标签中删除实验报告。对于剩余的实验类型,实验详细信息页面中仍会提供聚合指标。 同步代码 将无法再将您的广告代码类型更改为AdSense帐户中的同步代码。如果您确实需要同步广告代码,您仍然可以使用本指南手动更新广告代码。

从“目标搜索页位置”和“排名胜出率”到“目标展示次数份额”

By |2019-08-09T22:37:02+00:00五月 28th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

随着消费者行为历程日趋复杂,自动出价可协助营销人员拓展业务。事实上,如今已有超过 70% 的广告客户在使用 Google Ads 自动出价。为了满足您不断增长的需求,我们于 2018 年 11 月推出了目标展示次数份额出价策略,以确保在客户执行重要搜索时,您的品牌能展示在他们面前。 目标展示次数份额”可提供更加灵活精细的控制功能,以根据您所需的展示次数份额和搜索页位置进行优化。您还可以将“绝对页首展示次数份额”或“页首展示次数份额”与“目标展示次数份额”结合使用来赢得在页首位置展示。 自 6 月下旬起,广告客户将无法再添加新的“目标搜索页位置”或“排名胜出率目标”出价策略。今年晚些时候,仍在使用这些出价策略的现有广告系列将根据之前的目标地理位置和历史展示次数份额自动迁移至“目标展示次数份额”出价策略。 目标展示次数份额出价简介 “目标展示次数份额”是一种智能出价策略,会自动设置出价,目的是在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页的任何位置展示您的广告。“目标展示次数份额”出价策略既可作为应用于单个广告系列的标准策略,也可作为应用于多个广告系列的组合策略。本文将介绍目标展示次数份额出价的工作原理及其设置。 准备工作 如果您还不知道哪种类型的自动出价策略适合您,请先阅读关于自动出价。 工作原理 “目标展示次数份额”出价策略会自动设置出价,以帮助您在所有采用此策略的广告系列中实现展示次数份额目标。 展示次数份额出价策略仅涉及 Google 搜索网络。 设置 展示位置 “目标展示次数份额”出价策略提供三种选择,具体取决于您希望展示广告的位置:位于绝对页首、页首还是 Google 搜索结果页的任何位置。Google Ads 会根据您的展示位置设置自动设置您的出价,以展示您的广告。 例如,如果您选择 65% 的绝对页首目标展示次数份额,那么 Google Ads 将会自动为您设置每次点击费用出价,以帮助您的广告在绝对页首进行展示的次数达到其可能获得的总展示次数的 65%。 出价限制 每次点击费用最高出价的上限是此出价策略可设置的出价的上限。切勿将此上限设置得过低。否则,它可能会限制该策略设置的出价,进而阻碍您达成展示次数份额目标。 页首展示指标和绝对页首展示指标简介 本文仅适用于全新 Google Ads 体验。判断您正在使用的 Google Ads 版本。 通过查看搜索网络绝对页首展示率(即“绝对页首展示次数百分比”)和搜索网络页首展示率(即“页首展示次数百分比”),您可以了解广告在搜索引擎结果页 (SERP) 上的展示位置。 通过查看“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”,您可以了解广告在搜索引擎结果页 (SERP) 的页首(自然搜索结果上方的任意位置)以及绝对页首(自然搜索结果上方的第一个位置)进行展示的可能性。

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