谷歌竞价广告

为了帮助您在谷歌开户后实现业务目标，我们利用新的附加信息来增强 YouTube 上的互动，让您的客户能够更轻松地采取行动。以我们热门的搜索广告附加信息为基础，YouTube 上的广告附加信息可为观看者提供实用且可作为行动依据的信息，例如：店铺位置、兴趣表单和其他号召性用语。这些信息直接与视频广告一起展示。 今年晚些时候，6 秒导视广告将提供附加号召性用语信息功能，目前 TrueView 插播广告和不可跳过的视频广告已提供此功能。尽管您的主要目标是扩大品牌覆盖面、提升品牌认知度或钟意度，这次发布活动也会让观看者在看到广告后更容易采取行动，例如访问您的网站。 此外，TrueView 行动号召广告将继续为号召性用语横幅广告组合增加新功能，从而为您的广告系列带来更多点击和转化。附加链接目前处于 Beta 版测试阶段，未来几个月内将会普遍应用于所有 TrueView 行动号召广告。利用附加链接，您可以将产品详情页或宣传页的相关链接添加到视频的下面。30 家美国广告客户参与了我们的 Beta 版测试，添加附加链接后，广告获得的转化次数增加了 23％，点击次数增加了 50％。1 我们即将对所有通过 Google Ads 购买的插播广告格式推出附加链接。 附加链接在 TrueView 行动号召视频广告下的显示效果 新的附加信息发布后，您可以从 Google Ads 的“附加信息”标签中开始使用这些功能，点击您想要使用的附加信息即可。

目前，购物广告已开拓了 50 多个新市场，总计可以在 95 个市场中投放，您的广告在全球的覆盖范围将比以往更广。 覆盖全球更多节日季购物者 使用面向多个国家/地区的 Feed，您可以在全球范围内展示您的商品。这样，您只需利用一个采用某语言的 Feed 就可以定位到使用该语言的多个国家/地区。例如，如果您为德国上传了德语商品信息，那么这些商品信息也可能会在其他德语国家/地区（例如奥地利和瑞士）展示。您只需在购物广告系列中为这些国家/地区设置运费和地理位置定位，即可在这些新增的国家/地区推广商品。 如果您还没有 Feed，则可以使用自动 Feed 功能来更快地上传商品，在所有可以投放购物广告的国家/地区从 11 月开始都可以使用自动 Feed。您只需启用 Merchant Center 抓取网站的结构化数据，并提取商品的最新信息，即可建立您的初始 Feed。 在 Google 上更轻松地管理您的广告资源 新版 Merchant Center经过重新设计后，工作流变得更清晰、导航更简单，为相关计划提供的数据分析也更详实。您可以通过更新的界面轻松管理商品，例如，启用自动图片优化功能来移除商品图片上的促销信息叠加层，以符合 Merchant Center 政策要求。此外，您还会发现更多宣传和销售商品的机会。 例如，您可以选择将广告资源加入美国和印度的 Google 平台呈现计划，从而在各种 Google 平台上免费展示您的商品，包括搜索结果中的丰富网页摘要和 Google 图片中的商品注释。今年年底前，Google 平台呈现将在更多国家/地区推出。

七年前，随着RLSA的创立，Google向受众群体介绍了搜索广告。一整 串的改进自那时以来已经发生了。如果您想在使用受众群体方面处于领先地位，则需要熟悉Google的受众群体组合中的最新功能，这些功能将于本月底向所有广告客户推出。 了解您的新观众 万一您错过了公告，以下是Google的新受众类型的快速回顾： 兴趣相似的受众群体 您可能至少在这里或那里的展示广告系列中迷上了兴趣相似的受众群体。消息是，它们现在可用于搜索广告系列。这些受众基于消费者的习惯和现实生活的兴趣。 通过这些兴趣相似的受众群体，您可以将某人的搜索意图与他们的热情联系起来。如果您已经知道某人对所提供的服务充满热情，则可以适当地珍视他们的热情。不仅是他们在寻找，还在于他们在寻找自己兴奋并已经进入的事物。 涵盖12个类别的132个细分受众群。 季节性活动 尽管从技术上讲，它是有购买意向的受众群体的一部分，但季节性事件是针对那些在特定购买季节购买的人群。有些人不是很喜欢黑色星期五购物。确实有一些人。季节性活动为您提供了一种方式，可以帮助那些对母亲节购物或返校购物某些环节深感兴趣的人。看到我们已经进入南瓜香料季，您就会知道圣诞节购物的观众很快就会升温。这些观众现在也可用于YouTube。 客户匹配的类似受众 我从许多营销人员那里听说，他们喜欢通过Customer Match与客户重新互动。但是，旨在达到全新前景的广告系列又如何呢？像上面的新用户一样，Google Ads的受众群体在这种情况下也可以很好地发挥作用，但是还有另一种新的受众群体类型值得提及：相似的受众群体。现在将在可能的情况下为“客户匹配”列表创建相似的受众群体。您可以添加这些相似的受众群体，以吸引与“客户匹配”受众群体具有相似特征的用户（基于多种因素，例如搜索行为）。 （还有一个简短的说明：最近的公告并未提及这种新型的受众群体，但它又新颖又酷，值得一提。） 像专业人士一样使用新的受众群体 当您开始将这些新的受众群体应用于搜索广告系列时，Google的指南通常会反映出您长期以来一直在使用受众群体的方式。也就是说，在使用新的受众群体类型时，需要记住一些特定的事项： 所有受众（最多包括这些新受众） 1.通过查看Google Ads Audience见解开始规划过程。您可以找到有关您已经联系谁的信息，或者您可能更擅长联系谁的各种信息。 2.以“ 观察 ”设置作为开始应用受众。添加您认为可能会关注的受众，然后加入指标。这是一个快速步骤，但很重要。 3.首先从最相关的受众群体入手。某些细分受众群仅对受众群体和广告系列具有影响力的品牌有效。从影响力最大的两到三个开始，直到证明它们有效后再扩大。 4.在广告系列一级应用受众群体。如果有特殊原因，您可以在广告组一级申请，但对于大多数人来说，广告系列一级应为您提供所需的覆盖范围。 5. [如果使用智能出价，我会向您推荐 ]不要担心出价调整。这些类型的信号已经包含在您的拍卖时出价中。 6. [如果不使用智能出价，我不建议这样做]根据效果差异调整出价。即使观众看起来或多或少有价值，也要由表演来决定。而且您的出价修饰符可能需要比您习惯的更重要。认为+ 50％，而不是+ 5％。您想产生实际的影响。 兴趣相似的受众群体 7.保持开放的态度。兴趣相似的受众群体可以由可能已取消受众群体定位的某些类型的行业进行部署。卫生保健，财务和有宗教信仰的广告客户以及许多其他广告客户都可以使用兴趣相似的受众群体。 季节性活动（和其他有购买意向的受众群体） 8.计划改变受众规模。有理由认为，黑色星期五的大型购物者不会在春季末活跃。受众见解（在＃1中提到）可以帮助您全年了解相对受众规模。 客户匹配的类似受众 9.应用原始的客户匹配列表（我们称其为种子列表），即使仅用于报告。您可以从该列表中获得见识以及类似受众群体的规模。 10.长期考虑。客户匹配包括较长期的信号，您肯定会长期考虑您的客户。这些相似的受众群体是基于长期的，潜在的更高价值的信号，就像您的最佳客户一样。 11.定期刷新您的种子列表。默认情况下，您的“客户匹配”受众群体没有有效期限，因此有可能您不再对某些成员感兴趣。刷新列表可帮助您创建与最近的高品质客户最相似的受众群体。 结论 受众群体是提高搜索广告系列效果的有效方法。在接下来的几周内发布的两种新的受众群体类型（以及与客户匹配类似的受众群体）旨在提高广告的覆盖面和相关性。当您将这些受众与客户的搜索意图结合在一起时，您的确拥有非常有效的策略。

这是一个高级预算跟踪脚本，因此您可以在接近预算时跟踪警报的媒体支出。 更多 询问任何付费搜索管理员，在他们的职业生涯中，当他们打开谷歌发现他们已经超出预算时，他们会有这种可怕的感觉。 有些人承认比其他人更多，我听说有些机构甚至在几个月内超支100美元！可以肯定地说我不想成为这样一个帐户的客户总监！ 每个人都讨厌那种可怕的感觉所以我们想确保我们再也没有感受到它。 因此，我的雇主的开发人员已经构建了此高级预算跟踪仪表板，以便您可以根据预算跟踪媒体支出，并在接近结束时向您发出警报。 脚本如何工作 该脚本允许您在顶线跟踪预算，并分解不同广告系列，标签和渠道的预算。 您为要跟踪的时间范围设置了预算，该预算显示在图表的顶行（参见下文）。然后，该脚本会每天绘制每月累计支出，以跟踪您的目标。 还有另外两行，一行显示您需要花费多少才能达到目标，另一行显示您的预测 花 按照目前的支出率计算当月。 如果您在Google广告中运行不同渠道（如搜索和购物），这些渠道有自己的预算，或者您有不同地区的预算，则可以使用该脚本单独跟踪这些渠道。 您可以为一组广告系列或频道定义预算，然后该脚本会在Google表格的不同标签上为每个广告系列创建单独的预算跟踪器。 该脚本还会每天向您发送电子邮件，其中包含您已经花费多少预算的更新，以确保您在未查看Google表格时从未被发现。

谷歌在地面上种植了另一个用户数据隐私标志。今天，这家科技巨头已经发布了一项关于行业标准的提案，该标准围绕着为了数字广告的目的应该为用户提供哪些数据控制。 谷歌提出了关于企业如何在提供广告时让用户更好地控制其数据隐私设置的提案。核心原则是用户应该能够查看和控制在其上收集哪些数据，由谁以及为什么，以及哪些企业负责投放广告以及如何根据这些广告量身定制广告。 Google还建议用户应该能够在多个点访问此信息，例如浏览器，网站设置或单个广告本身。谷歌表示，用户应该能够直接通过广告查看广告的元数据，以便他们可以看到谁为广告付费，谁投放了广告，以及用于确定广告相关性的数据。人们还应该能够控制谁有权访问该信息，并且Google建议使用“集中注册表”或数据首选项中心来管理这些信息。 谷歌用户信任和隐私高级产品经理Chetna Bindra表示，谷歌已经提交了该提案，以收集出版商，广告商和广告技术供应商的行业反馈。 这一消息是在谷歌确认其打算与另一项行业企图整合之后的第二天，该行业旨在标准化媒体和广告业务如何满足由欧洲互联网广告局和IAB技术实验室领导的通用数据保护法规的要求。谷歌的提案和由IAB领导的透明度和同意框架都致力于为消费者建立更清晰的方式来理解和控制他们的数据如何用于广告目的。 从表面上看，这两项举措看起来非常相似。但是，谷歌强调其自己的提案旨在补充现有的隐私框架。 “我们也与DPC [数据保护委员会]合作，并将继续与他们合作，”宾德拉说。“我们的目的不是重复他们所做的事情，但我们正在与主要的行业团体接触，以便将谈话推向一系列标准，这些标准为消费者提供一致的体验，以及他们认为自己的隐私受到尊重的地方。” 不仅仅是消费者谷歌面临着在数据使用方面保持高兴的压力，还有数据保护机构。谷歌以及其他平台（如Facebook和广告技术供应商促进程序化广告交易）正在严格审查用户数据的处理方式。去年，法国DPA CNIL因违反GDPR而被罚款5000万欧元（5700万美元），而爱尔兰DPA目前正在调查该平台，此前有关私隐活动人士的投诉。

去年 8 月份，谷歌竞价广告引入了优化得分来帮助您了解帐号的优化潜力。此得分显示在“建议”页上；您可以通过参考此得分，利用建议的操作（如暂停关键字、添加其他广告或启用自动出价）来提升帐号效果。采纳系统提供的此类建议可以提高转化率和投资回报率。 优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等，100% 意味着您充分利用了当时发现的所有优化机会。此得分在广告系列、帐号或经理帐号一级使用。 在下面的示例中，此帐号获得的优化得分为 76.7%。通过针对所提供的每条建议采取操作（予以采纳或拒绝），该帐号的优化得分可达到 100%。 截至目前，优化得分已帮助大量帐号提升了成效： PPC Hero 博客背后的数字营销代理机构 Hanapin Marketing 将“建议”页作为其日常帐号管理工作的核心。在某个帐号中，系统提出了一条具体建议：将某一广告系列的出价策略由“智能点击付费”改为全自动的“尽可能提高转化次数”策略；在采纳此建议后，转化次数增加了 44%，每次转化费用则降低了 32%。 Wpromote 是一家数字营销代理机构，在一如既往地达成效率目标的同时，还利用优化得分来为帐号寻找增长机会。在一个广告系列中，他们根据优化得分来调整出价策略。在某个再营销广告系列中采用目标每次转化费用出价后，Wpromote 发现，转化次数增加了 20%，每次转化费用则下降了 16%。 要使用优化得分，请转到帐号中的“建议”页。要使用优化得分最大限度地提高您在 Google Ads 上获得成功的机会，请查看我们最近发布的最佳做法。