Google开户

在Display&Video 360中衡量从印象到影响的新方法

By |2020-02-19T14:07:35+00:00二月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

如今,消费者正在从各种各样的设备访问媒体,并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功,营销人员需要知道广告是否有机会被看到,有多少人看到了它们,以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此,我们宣布在Display&Video 360中提供新功能,以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度,覆盖率和品牌提升。 使用Active View启用自定义指标 研究一直表明,需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局(IAB)和媒体评级委员会(MRC)将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值,以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且,我们已经完成了由MRC进行的第三方认证,以通过Active View衡量在Display&Video 360中的可见展示。但是我们知道,许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display&Video 360中启动了自定义指标(由Active View衡量)的原因。利用这些新控件,广告客户可以选择自定义条件,例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后,将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display&Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外,自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。 将唯一性覆盖率报表带给Display&Video 360 触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是,您还需要考虑与单个用户建立联系的频率,以避免他们过载。本周,我们针对所有展示广告和视频广告(无论它们在何处投放)启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display&Video 360中的“唯一身份覆盖率”,您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备,广告系列,广告资源和格式之间进行重复数据删除,因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口,并且能够在广告系列和网站级别上进行报告,因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。 将品牌提升量度扩展到所有视频购买 覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人,但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度(在所有观看地点)的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display&Video 360中的Brand Lift,您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度,广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数,从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众,广告素材和发布商对报告进行细分,以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列,以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display&Video 360中的Brand Lift研究,但在接下来的几个月中,您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display&Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。 雀巢徽标 “ Display&Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告(包括YouTube)的影响。借助这些洞察力,我们可以优化性能,以提高广告的回忆和知名度,并以一种智能的,以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。” —雀巢媒体与传播主管Steven Pollack 通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度,覆盖率和品牌认知度变化,营销人员可以获得为消费者创造更相关,有用和有影响力的体验所需的信息。

利用Display&Video 360的受众群体模块吸引合适的消费者

By |2020-02-19T12:26:37+00:00二月 21st, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Display&Video 360围绕五个集成模块进行组织,这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程:广告系列,受众,广告素材,广告资源和数据分析。今天,您将了解有关“受众群体”模块的新功能的更多信息,该模块是巩固,建立和了解广告受众的目的地,因此您可以更好地与想要吸引的消费者建立联系。 在Display&Video 360中巩固受众 “受众群体”模块是您获得受众群体(包括Google支持的受众群体和您提供的受众群体)的单一视图。您的媒体和分析团队可以使用“受众群体”模块来了解有关您要覆盖的用户的更多信息,然后创建新的受众群体以帮助您通过相关的广告系列吸引他们。由于具有关联帐户的功能,您还可以选择使创建的细分在属于您公司的不同帐户中可用。在帮助广告商吸引特定受众方面,我们认为用户隐私和控制是第一位的。这就是为什么我们制定严格的政策来保护用户的原因。 随心所欲地建立观众群 受众群体模块使您可以灵活地为广告系列创建最相关的细分。举例来说,假设您是一个汽车品牌,正计划推出新的电动汽车。您知道,一个很好的起点是吸引已经对您的品牌表现出兴趣的消费者。这意味着能够创建一个新的受众群体,其中包括与先前广告系列中的广告互动的消费者的匿名细分。通过活动受众群体构建器功能,您可以根据多种先前的广告系列指标来构建受众群体,包括汇总的转化或点击次数。 寻找合适的受众不仅涉及那些对先前广告活动做出了反应的受众。例如,汽车品牌可能也有兴趣吸引使用其网站或应用上的汽车配置器的用户。可以在Analytics 360中轻松创建此受众群体,然后单击几下即可与Display&Video 360共享。受众群体模块还允许您合并多个受众群体以查看重叠部分。例如,汽车品牌可能会看到点击广告并使用汽车配置器的消费者群体的重叠,从而使他们能够创建一个消费者列表,这些消费者对他们的广告做出了响应,并通过对他们的动作展示出对该品牌的更高兴趣现场。结合来自Analytics 360或Display&Video 360的受众的能力是使用Google Marketing Platform的主要优势之一,它将帮助您更有效地吸引合适的消费者。 更好地了解您的观众 您的现有客户是确定广告系列覆盖面的一个很好的起点,但是,您要打广告的原因之一就是要找到新客户。通过Display&Video 360,您可以轻松发现可用于吸引最有可能购买您产品的消费者的见解。一种方法是了解哪些新受众与您已经关注的受众最相似。 例如,您可能会发现,对上一个战役做出最佳反应的人群拥有相似的兴趣爱好,例如对露营的兴趣,或者共享相似的人口统计信息。这些宝贵的见解可用于创建更多相关消息并吸引具有相同兴趣的其他消费者。 各个广告系列的频次上限 您还可以使用相同的细分受众群来设置适用于多个广告系列的频次上限。如果您同时投放两个广告系列,并将频次上限设置为5,则即使在细分受众群重叠的情况下,我们在两个广告系列中向消费者投放的广告也不会超过5个。结果,您会吸引更多的消费者,他们很乐意看到更少,更相关的广告。观众频次上限将适用于您的视频和展示广告系列,包括程序化有保证交易(目前提供Beta版)和公开竞价购买。如果您使用多个Display&Video 360帐户,则在已关联的帐户中,在受众级别设置的频次上限将适用于所有广告系列。 了解您的受众始终可以提高广告系列的效果,因为您可以及时有效地与他们联系。受众模块使您和您的团队可以大规模发现有意义的见解,并立即在广告系列中激活它们。我们将继续投资以提高Display&Video 360的受众群体功能,因此您可以期望将来会有更多功能来帮助您实现目标。

简介Data Studio Community Visualizations开发人员预览版

By |2020-02-18T20:41:31+00:00二月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Data Studio提供了各种易于使用的图表,可帮助您用数据讲述故事,从而使来自不同来源的数据可视化。但是,有时候,您希望自定义图表将信息更有效地传达给您的团队,或者针对要显示的数据类型自定义样式选项。 开发人员预览版中的新Data Studio Community Visualizations功能使您可以构建新的图表和样式选项,从而为您讲述数据的故事提供更大的自由度和灵活性。社区可视化与Data Studio仪表板的其余部分(包括您整合在一起的所有数据源)无缝集成,使您能够快速从数据中获取洞察力。 社区可视化 属性面板中带有样式选项的社区可视化Sankey图 什么是社区可视化? 社区可视化无缝集成到您的仪表板中。您可以将它们与所有数据源一起使用,并像在内置图表中一样在属性面板中配置数据和样式选项。 Google Marketing Platform合作伙伴ClickInsight谈到了社区可视化: “选择正确的图表类型对于有效地讲述数据故事至关重要。借助社区可视化,我们现在可以灵活地构建自己的图表以适应每种独特情况。” 开发者预览版发布 社区可视化开发人员预览启动意味着社区可视化功能稳定并为所有用户启用。要构建社区可视化,您应该熟悉JavaScript,HTML和编写可视化代码。但是,您可以在来年期待许多功能和改进。要了解有关社区可视化以及如何开始的更多信息,请访问社区可视化,开发人员预览。建立了可视化后,您想要共享可视化,将报告提交到展示柜并与其他Data Studio用户共享代码。

宣布Kaggle与Google Data Studio集成

By |2020-02-19T09:59:17+00:00二月 19th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

截止到今天,Kaggle现在已与Google的无服务器商业智能和数据可视化平台Data Studio正式集成。您可以使用Kaggle社区连接器直接从Data Studio连接并可视化Kaggle数据集。 Kaggle是世界上最大的数据科学家在线社区。它的200万用户使用免费托管的笔记本IDE Kernels来到该平台来探索,创建和共享数据项目。可以使用内核,通过Web或Kaggle的公共API访问的10,000多个公共数据集进行分析。通过这种新的集成,用户可以在Kaggle中分析这些数据集;然后可视化结果并使用Data Studio发布其数据故事。 作为免费使用的报告解决方案,Data Studio使用引人注目的交互式仪表板使用户更容易理解他们的数据,获取关键见解并有效地传达发现结果。Data Studio正在创建一个创新的格局,用户可以花费更少的时间来构建数据管道,而将更多的时间用于创建数据故事并与合适的受众共享。 通过这种集成,用户可以浏览到Kaggle中的数据集,选择一个文件,然后使用一键式集成按钮使用选定的数据启动Data Studio。从那里,用户可以创建和发布自己的交互式仪表板,该仪表板可以嵌入网站和博客中。由于使用Data Studio无需花费任何费用,并且基础架构由Google处理,因此即使数百万用户查看了仪表板,用户也不必担心可伸缩性。 Data Studio帮助数据专业人员将可视化分析的功能带入其数据中。无忧的发布过程意味着每个人都可以讲出引人入胜的故事,打开仪表板供其他人进行交互以及做出更明智的决策。我们还将在Data Studio开源存储库中发布用于此集成的连接器代码。这应该有助于Data Studio开发人员和Kaggle用户建立更新更好的解决方案。 首先,请试用Kaggle维护的数据集并启动Data Studio的Kaggle连接器。让我们分析更多数据并构建出色的仪表板!

Google Marketing Platform回顾2018年

By |2020-02-18T20:39:58+00:00二月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

随着新解决方案和新资源的发布,2018年是繁忙而激动人心的一年。随着日历转到2019年,现在是反思2018年一些值得注意的时刻的好时机。 1.广告和分析的新品牌 我们 发布了Google Marketing Platform,该平台将DoubleClick Digital Marketing和Google Analytics 360 Suite结合在一起,可帮助您在一个地方计划,购买,衡量和优化数字媒体和客户体验。Google Marketing Platform可让您进行更相关和有效的营销,同时确保您尊重客户的隐私并赋予他们对其数据的控制权。 2.与Display&Video 360加强合作 作为广告和分析产品更名的一部分,我们还推出了 Display&Video 360,这是一个单一的集成产品,可帮助创意,数据和媒体团队一起执行端到端广告系列。该 博客系列 展示了领先品牌如何在广告系列创建过程中使用Display&Video 360更好地进行协作,从而获得更好的业务成果。 3.在Analytics 360中进行更深入的分析 我们引入了三种强大的新技术,可帮助您更好地了解客户如何通过Analytics 360中的Advanced Analytics与客户互动。使用“探索”,“渠道分析”和“细分重叠”功能,您可以深入了解难以发现的深刻见解,然后轻松付诸行动。我们的 功能简介 详细介绍了Advanced Analysis帮助您使用数据来获取做出关键业务决策所需的答案的方法,以使您的客户满意并且业务蒸蒸日上。 4.Google Analytics(分析)中的跨设备功能 通过 在Google Analytics(分析)中启用新的跨设备功能,我们可以帮助您查看用户何时从两种不同的设备访问您的网站,而不是看到显示两个单独会话的指标 。这些功能可以更全面地了解您的营销影响,因此您可以运行更智能的广告系列,为客户提供更多量身定制的体验。 5.所有人的Data Studio Data Studio已从beta版移出,现已 普遍可用。此次发布表明了我们对帮助团队从数据中识别和共享见解的持续承诺,以便他们可以采取措施来改善业务成果。 6.新媒体评级委员会认证 为了确保我们的广告解决方案提供的指标继续受到信任并与行业标准保持一致,我们 在9月宣布了 新的媒体评级委员会(MRC)认证。台式机,移动网络和移动应用程序内的YouTube视频广告的展示次数和可见度指标现已在Google Ads,Display&Video 360和Campaign Manager中获得MRC的完全认证。 我们希望2018年对您和您的企业来说都是伟大的一年,我们感谢您的合作。敬请期待2019年的发展!

Data Studio中更丰富的交互性

By |2020-02-15T15:26:34+00:00二月 17th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

从2019年开始,Data Studio团队添加了许多新功能,以实现更快的洞察力和更丰富的报告。今天,我们将重点介绍其中的一些最新产品。 互动图表 我们正在将Data Studio的过滤功能直接扩展到我们的图表中。编辑者现在可以将任何图表变成过滤其他图表的过滤器。现在,在查看仪表盘时,您可以单击或刷上任何数据以启动过滤器,从而可以更快地进行探索并缩短洞察时间。 搜索过滤器 现在,无论您有成百上千的唯一记录,Data Studio都可以搜索数据中的任何值。例如,在下面的实例中,你可以通过查看搜索你的名字的受欢迎程度随着时间的推移百年美国名数据,在托管的BigQuery,谷歌的无服务器,高可扩展性,企业级数据仓库。 请参阅此处的帮助中心文章以了解更多信息。 嵌入外部内容 我们很容易将网络上的任何内容引入您的报告。现在,您可以将整个网页嵌入Data Studio报表中。您可以添加说明您的内容的YouTube视频,包含报告源数据的Google表格,可以获取有关报告有用性的反馈的表格或网络上的任何可嵌入内容。 嵌入式YouTube视频的样本报告 带有嵌入式YouTube视频的示例报告。有关更多信息,请参见帮助中心文章。 与往常一样,我们将根据您的反馈继续介绍新功能和增强功能。请索取功能并在此处赞您的收藏夹。

在Data Studio中引入BigQuery参数

By |2020-02-18T20:54:06+00:00二月 14th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

如果您是为BigQuery编写自定义查询的许多Data Studio用户之一,则现在可以运行参数化查询。这为用户提供了更好的自定义和交互选项,同时使您的报告更快。从Data Studio连接到BigQuery时,您可以使用特殊的日期参数或在自定义查询中定义自己的命名参数。自定义查询中的参数具有两个主要优点:可以从报表中动态更新查询-无需创建新数据源;即使报表用户没有对数据源的编辑访问权限,此方法也有效。由于将较少的数据从BigQuery传递到Data Studio进行参数化查询,因此您可以优化查询成本并提高仪表板性能。 创建参数化的自定义查询 假设您有兴趣按语料库分析莎士比亚作品集的单词用法。以下BigQuery公共数据集bigquery-public-data.samples.shakespeare可用于执行此分析: BQ公开数据集 为了允许报表编辑者从莎士比亚的作品中选择要分析的语料库,您可以使用Data Studio中BigQuery连接器的“自定义查询”界面将语料库定义为参数作为过滤器的一部分。您可以为参数定义UI元素的类型(例如,文本输入,单选,复选框等)并提供默认值。 在以下示例中,语料库参数已定义为单选下拉列表,其中“哈姆雷特”(Hamlet)作为默认值,以及其他作品(如“奥赛罗”,“金李尔”等)的默认值。 真正酷的是,一旦定义了配置,报表编辑器便可以使用报表属性面板的“参数”部分中的下拉列表来选择要分析的特定语料库:在日期参数之前,针对日期分片或分区表的自定义查询不能限于基于报表的日期控件的日期范围。相反,您的自定义查询将必须获取所有日期的所有行,而让Data Studio进行针对报表用户所选日期范围的过滤工作。结果是报告速度较慢且效率较低。 使用日期参数,可以将保留的开始日期和结束日期参数用作自定义查询的一部分。当报表用户选择一个日期范围进行分析时,所选日期将自动包含在您的自定义查询中,从而使查询效率更高,并且仅获取请求的日期范围所需的行。下面的示例自定义查询使用@DS_START_DATE和@DS_END_DATE参数作为表的创建日期列上过滤器的一部分。查询产生的记录将被限制在报表用户选择的日期范围内,从而减少了返回的记录数,从而加快了查询速度: BQ自定义查询 使用开始日期和结束日期参数的BigQuery自定义查询 标准的Data Studio 日期设置和控件将确定您的自定义查询的日期值。报表编辑器可以设置默认日期或向报表添加日期控件,查询的开始和结束日期将根据报表日期控件而改变。 在这两种情况下,命名和日期参数都提供了一种更有效的方式来从单个BigQuery数据源检索数据,同时为报表用户提供了灵活的选项来分析不同的数据。

通过Data Studio的新主页更快地获得见解

By |2020-02-12T19:36:20+00:00二月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

每个人都应该很容易发现并分享其数据中的见解。截止到今天,Data Studio有了一个新的主页,使查找和创建报告更加高效。加上对图表交互性和共享的最新改进,以及今年推出的25种以上Data Studio功能,您可以比以往任何时候更快地从数据,见解到行动。Data Studio主页使用精简的主页快速创建 Data Studio全新的外观将重点放在最重要的内容上,因此您可以立即开始挖掘数据。我们听说您经常使用搜索来查找报告,因此我们将搜索框放在前面和中间。您还可以使用新的“创建”按钮在更短的时间内创建报告,数据源或资源管理器。最后,新设计应为Drive和Gmail等G Suite产品的用户所熟悉,并且符合我们的材料设计原则。 数据工作室设计 通过交互式图表显示其他见解。今年早些时候,我们引入了与图表进行交互以过滤报告页面上其他图表的功能。从那时起,我们为图表带来了更多的交互性。如果报表查看器想要对图表进行不同的排序,则现在可以允许他们从图表中进行排序,而无需编辑报表。如果他们希望以较低的详细程度查看细分(例如,按城市而不是按国家/地区分类),则现在可以允许他们在图表内向下钻取。 Data Studio交互式图表 BigQuery BI Engine可让您快速思考数据 我们还启动了对BigQuery BI Engine(Beta)的支持,该引擎是用于交互式视觉分析的超快速内存引擎。借助Data Studio和BigQuery BI Engine,您可以与数据进行交互,并在不到一秒钟的时间内看到结果。 可视化您的营销数据以使用Data Studio解锁新见解 通过预定的电子邮件与他人共享见解 是否要向某人发送脱机副本或报告快照?您可以将报告下载为PDF格式。是否想定期向某人发送报告?通过计划的电子邮件传递使任务自动化。 Data Studio预定电子邮件 Data Studio的新主页和这些新功能使查找和创建报告,发现见解以及与他人共享报告比以往更加容易。

嘿,快点击这里,在线客服为您迅速解答