Google海外推广

广告在维持免费开放的网络中起着重要作用。他们承保人们享受并支持创作者和发行者的广泛领域的出色内容和服务。但是，如果数字广告实践无法发展以反映人们对数据收集和使用方式的不断变化的期望，则受广告支持的网站将面临风险。 使命很明确：我们需要确保世界各地的人们可以继续访问网络上受广告支持的内容，同时还要对自己的隐私受到保护充满信心。正如我们在5月份分享的那样，我们认为实现这一目标的途径也很明确：增加数字广告运作方式的透明度，为用户提供更多控制权，并确保人们在使用数据方面的选择得到尊重。 在整个生态系统中共同努力 网络生态系统很复杂-它包括用户，发布者，广告商，技术和服务提供商，倡导团体，监管机构等。我们已经看到，不能解决整个生态系统问题的方法或不被整个生态系统支持的方法将不会成功。例如，各个浏览器在没有合适的，广泛接受的替代方法的情况下阻止用于广告个性化的cookie的努力落在了两个帐户上。 首先，阻止Cookie会大大降低发布商的收入。根据过去三个月对全球500家最大的Google广告管理系统发布商的随机选择流量的分析，我们评估了Cookie的存在如何影响程序化收入。没有Cookie的流量所产生的发布商收入平均要比存在Cookie的流量少52％。在没有Cookie的情况下，较低的流量收入对于各个行业的发布商来说都是一致的-特别是对于新闻行业的发布商而言。对于所研究的组中的新闻发布者，不存在Cookie的流量所产生的收入平均要比存在Cookie的流量少62％。1个 其次，广泛的Cookie限制导致一些行业参与者使用了变通办法，例如指纹识别，这种不透明的跟踪技术会绕过用户的选择，并且不允许合理的透明度或控制。采用这种变通办法是为了保护用户隐私而不是向前迈出了一步。 探索新的网络隐私转发标准 今天，Chrome分享了 他们为探索Web的新基础技术所做的努力的最新信息，这些新技术将实现上述构想，即对免费内容的广泛访问和对用户的高度隐私。Chrome在转换衡量，欺诈保护和受众选择等领域向Web标准社区提供了许多初步建议。这些建议的目的是促进一种对话，探讨浏览器如何提高用户隐私，同时仍确保发布者可以赚取他们所需的资金，以资助出色的内容和用户体验，而广告商则可以向合适的人投放相关广告并衡量其影响。 让Web标准社区致力于开发一套新技术是一项艰巨的任务，但这并不是前所未有的。多年来，社区已经共同应对了许多类似的挑战，例如，获得了逐步淘汰浏览器插件的共识，并达成了退出Flash的协议。我们预计这将需要数年而不是数月，并且我们预计广告产品在Chrome上的工作方式不会在近期发生任何变化。但这是重要的工作，我们支持这一努力。 追求更高的广告透明度和用户控制水平 在Chrome浏览器探索网络新技术的同时，我们也在履行我们今年5月做出的承诺，以提高数字广告的透明度并为用户提供更多控制权。在过去的几个月中，我们一直在听取用户和合作伙伴的反馈，并提出了 最初的建议， 以使人们能够更好地了解和控制用于广告的数据。我们已经开始与主要行业和利益相关者团体共享此提案以进行讨论，我们渴望听到并吸收反馈。 无论是与标准社区合作探索一套新技术，还是要征求数字广告行业参与者的反馈意见，以提高透明度并为用户提供更多控制权，Google都致力于与他人合作，以提高标准收集并使用数据。只有通力合作，我们才能定义和实施新的实践，从而为用户带来更好，更注重隐私的体验，同时满足发布者和广告商的要求，即他们资助并确保可以访问网络上的免费内容。

品牌增长，工作量增长 Rituals希望帮助客户使他们的日常美容程序更加有意义和令人满意。该公司成立于2000年，是阿姆斯特丹的一家零售店，每年以50-60％的速度增长，现在是欧洲使用最广泛的豪华浴室和美体公司之一。数字营销总监Martijin van der Zee理解了其营销团队与品牌快速增长保持同步的重要性。他想确保Rituals能够在适当的时候，通过与他们相关的消息，甚至在更大的范围内，继续接触到合适的人。Martijn说：“我们拥有忠实的客户群，但我们面临的挑战是吸引不同国家的新受众。我们希望使这一过程具有可扩展性和可负担性。”仪式团队一直在根据客户网站的行为手动建立受众群体，然后通过个性化的营销活动吸引这些受众群体。但是，随着Rituals品牌在世界范围内日渐流行并开始提供更多产品，创建这些受众群体的手工工作量变得过多。马丁（Martijn）说：“为我们的所有广告活动建立受众群体可能要花上几周的时间。” 作为解决方案，Rituals团队希望了解他们是否可以自动化创建受众的过程，从而为他们提供一种可以随业务扩展的方法。 自动创建受众 Rituals希望找到新的解决方案，以帮助他们加快建立受众群体的过程，并优化其谷歌广告系列，使其更具个性化并与客户相关。他们还想确保这些受众包括最有可能购买的客户。“我们希望吸引真正对购买我们的产品感兴趣的人，” Rituals的展示广告专家Mattanja de Vries说。“我们的团队已经在使用Google Marketing Platform来管理和优化我们的营销，因此Analytics 360中的转换概率是最佳选择。”转换概率使用机器学习来评估数十种信号，例如位置，设备等，以预测用户以后进行转换的可能性。Mattanja和她的团队现在可以根据Analytics（分析）360计算出的最高转化几率来创建受众群体，而不必像过去那样根据不同的产品ID和类别来手动创建受众群体。然后，Rituals团队将这些受众群体分享给了Display＆Video 360并创建了一个广告系列来吸引他们。 业务转型 这种自动的受众策略有助于仪式团队立即看到结果。在向这些新受众群体发起谷歌广告系列之后，他们看到转化次数增加了85％，每次转化费用减少了15％。结果令人难以置信，它实际上帮助我们改变了整体视野。我们想成为全球品牌。Google Marketing Platform促进了这一增长。 仪式数字总监 Martijin van der Zee 仪式并没有止步于此，团队的下一个目标是进一步扩大这一战略。他们开始将来自Google Marketing Platform，CRM系统，电子邮件和销售点的所有第一方数据引入Google Cloud，以便进行进一步的分析。借助Google Cloud的高级机器学习功能，他们可以建立同时考虑在线和离线销售数据的受众。然后，他们计划将这些受众吸引到Google Marketing Platform中，以进一步提高其营销活动的绩效。 Martijn说：“我们现在不仅在谷歌推广中，而且在网站上以及将来在应用程序上，都以受众为基础。”