Google竞价

全新效果规划师即将在 Google Ads 中推出

By |2019-08-09T22:38:35+00:00五月 13th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

我们发现,通过使用效果规划师来更好地规划 Google Ads 支出,广告客户平均可以实现 43% 的转化次数提升。 效果规划师能够为您的广告系列确定最佳支出金额,以获得更多转化次数。例如,假设您为 100 个搜索广告系列设定的每月预算总额为 92000 元。规划师将提供相应建议,指导您如何为这些搜索广告系列分配这 92000 元,以实现尽可能提高转化次数,并提供预测数据来反映这些更改会产生的结果。 您还可以通过规划师尝试其他调整项(例如,不同的支出水平或每次转化费用),只需点击不同支出点,即可查看会给转化次数带来的影响。例如,您可以查看 12 元每次转化费用与 20 元每次转化费用所带来的转化量有怎样的差异。 您可以利用预算方案来更深入地探究广告系列。您可以查看广告系列级预测,并相应地为该广告系列分配支出。您甚至可以添加关键字来了解新字词对潜在效果的影响。 图中显示的平均每次转化费用仅供说明之用) 更改不会自动实施。您可以通过下载文件和使用 Google Ads 编辑器来实施更改

优化得分增加了新的建议内容

By |2019-08-09T22:38:47+00:00五月 11th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

借助优化得分,您可以对系统为您的广告系列建议的措施进行优先级排序,从而更快速地实现业务目标,同时节约更多时间。优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。您可以通过采纳或拒绝帐号中的建议,达到 100% 的优化得分。 如此处所示,您可以在“建议”页上找到优化得分。 “建议”页会突出显示可提高广告系列整体效果的相关功能。我们为优化得分增加了新的建议,新增内容包括: 两种智能出价建议 - 目标广告支出回报率和目标展示次数份额,以帮助您通过更有效地出价达成目标。 出价调整建议,适用于兴趣相似的受众群体、受众特征和有具体兴趣的受众群体。 季节性预算建议,即建议提高预算以迎接即将到来的流量高峰,从而避免错失潜在客户。 如今,企业已经在利用各种优化建议来发掘实现其帐号潜力最大化的机遇,下面两家公司便是其中的典范: 日本最大的电子商务网站 Rakuten 利用优化得分来改进日常帐号管理工作,并对回报率最高的商机进行优先级排序。其中有一条建议提示 Rakuten 改用智能出价策略,在采纳该建议后,其利润增加了 15%。 市场推广公司 AnalyticaHouse 的目标是为客户 DeFacto(土耳其领先的时尚和服装品牌之一)提升收入和扩大市场份额。通过实施智能出价建议,该品牌的收入增加了 141%,广告支出回报率提高了 84%。 要查看优化得分,请转到 Google Ads 帐号中的“建议”页。通过采取此处提供的最佳做法,您可以利用优化得分在 Google Ads 上取得最佳成效。

谷歌将在下周谷歌营销直播之前宣传谷歌广告应用,本地广告宣传

By |2019-08-09T22:38:53+00:00五月 10th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google Marketing Live将于5月14日举行。 谷歌将于5月14日举办年度活动以展示新的广告和分析功能,但它在周四的博客文章中略微展示了一些新功能。 去年,响应式搜索广告(RSA)和本地广告系列的推出属于公告范围。说到这些发布会,这里有一些今年的热门话题。 Google广告应用更新。如果你想知道谷歌将如何努力推动RSA,这里有一个暗示。从本周开始,您将能够在Google广告应用中创建和修改自适应搜索广告。目前,您只能在应用中暂停和激活文字广告。谷歌的一位代表表示,未来几个月内,其他格式的编辑和广告制作将可用。 此外,该应用还会提供更多推荐和通知。您将能够从建议中采取行动。例如,添加新的或否定关键字,暂停关键字,选择智能出价策略(Google的另一大推动力)。 适用于Android和iOS的Google广告应用中提供了更多推荐。 本地广告系列更新 本地广告系列是一种自动广告系列类型,专门用于推动商店的客流量。与智能广告系列和应用广告系列类似,Google会自动优化其广告网络中搜索,YouTube,地图以及网站和应用的广告投放。广告客户会设置预算,并根据广告客户和附加地址信息中的广告创意元素自动生成广告。 很快,本地广告系列将扩展到其他支持其他本地业务目标,例如获取不需要商店访问量度的指示。商店将能够显示产品信息和优惠。 Google地图中的本地广告系列也会有新的广告资源。本地广告可能会显示“用户何时计划或沿着他们的路线导航”以及“根据人们正在查看的地图区域等信号”或其搜索历史记录中的地图搜索建议。 我们为什么要关心。Google Marketing Live上宣布的部分功能实际上已经推出,有些功能从未再次被听到,而其他功能多年来一直在低声说出来。谷歌署名,两年前宣布,仍然处于测试阶段。无论实际发布状态如何,这些公告都标志着Google Ads将在未来一年中关注的各种主题和问题。这是我们的提示,RSA和Local将继续成为关注的重点。

Google Ads进阶知识点,助您全面提升效果

By |2019-02-26T08:51:49+00:00二月 21st, 2019|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , |

如今谷歌竞价广告平台上的竞争越来越激烈,大家都在寻找能出奇制胜的法宝。今天我们给大家推荐5种比较小众冷门的进阶干货。 1. 使用“有购买意向的受众群众”功能 Google广告平台可以捕捉到用户的特定行为数据,比如,对产品进行搜索、比价或者对类似产品的广告进行了点击等等。比如我们想要定位正考虑买车的潜在用户群,那么我们可以使用关键字定位和“有购买意向的受众群体”定位来协同配合,定位更精准人群。 2.“动态产品再营销”功能 普通再营销可以帮助定位曾经来过网站的访客,而动态产品再营销可以让我们知道客户到底对哪一个产品感兴趣。在我浏览其他网站的时候,这个广告就会出现,提示我关注过这款产品但是一直没有下手。这个功能可以将产品展示给真正要购买的人群,转化率也就会稳步提升啦! 3.“利用实时动态信息来定制广告”功能 突出产品/服务的时效性对于提升转化至关重要。我们可以在Google Ads账户中设置: “我的促销活动在今天开始,在10天后结束,请在每次展示广告时更新广告内容。”或者 “我们的在线课程2小时之后开始,不要忘记预定座位。”等。这项功能非常适合促销打折时使用。   4. 自定义广告投放时间 如果你的公司在北京,但是你的大多数客户都在美国,难道你要半夜投放广告处理询盘吗?这个时候你可以利用Google Ads的“自定义广告投放时间”功能,在账户的高级设置中我们可以自定义周一至周日的广告投放时间。根据数据调查,利用调整广告投放时间将至少提升68%的转化率! 5、杜绝恶意点击  

谷歌竞价广告到底有多赚钱?

By |2019-02-05T19:49:53+00:00二月 6th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

谷歌竞价广告到底有多赚钱?根据2018年的财报显示,谷歌竞价广告前三个季度的收入已突破976亿美元,相当于每天进账2.7亿美元,即便在这样的体量下,它还在高速增长,第三季度营收增长21%、利润增长37%。百度刚刚庆祝今年完成一千亿人民币收入,而谷歌去年就已完成了自己的一千亿,只不过谷歌单位是美金,这背后很大程度上要归功于谷歌强大的竞价广告系统,它如同一部印钞机一般源源不断为这个全球顶级科技公司贡献收入。 如今,谷歌竞价广告收入在谷歌的总收入中占比达85%,是绝对的第一收入来源,而谷歌也以22%的份额稳坐全美广告市场的头把交椅,今天我们就一起来看一看谷歌广告系统,剖析这台印钞机是如何运转的。 一、谷歌广告系统的历史 我们知道,谷歌成立于1998年,在成立的头两年里,佩奇和布林专注于搜索技术的优化,谷歌完全没有考虑商业化,因此,直到2000年10月23日,谷歌才第一次推出自己的广告产品,如今,我们还能在谷歌新闻里看到那篇新闻稿《谷歌推出自助型广告系统》,在开张的第一个月,他们收获了350个客户,第一个客户是卖新鲜龙虾的。 开始系统并不成熟,在《重新定义公司:谷歌是如何运营的?》一书的开篇,谷歌董事长施密特讲述了这一系统改进的故事—— 聊一聊谷歌的“印钞机”——广告系统 埃里克·施密特,于2001年到2011年四月十年间担任GoogleCEO 2002年5月一个周五的下午,创始人佩奇在谷歌网站闲逛,输入“川崎H1B”看到的广告是“如何获取美国H-1B签证”,输入“法国洞穴壁画”看到的广告是“到XX购买法国洞穴壁画”,他对此很不满意,于是他把搜索结果打印出来贴到公司休息间的白板上就回家了。 让他意想不到的是两天后的周一,一位叫杰夫*迪安的搜索工程师发出了一份完整的问题分析及解决方案,他并不属于广告部门,但他和五位同事周末详细分析了这些Case产生的原因并给出了以“相关性”为核心的解决方案,这就是后来谷歌广告系统著名的“广告质量分”的雏形,也是Adwords历史上一次重要的进化。 那时谷歌的日均搜索是2000万次,今天,谷歌的日均搜索量已经超过50亿次,谷歌广告也成长为一个年收入超1000亿美元的超级系统,下面我们就开看一看这个超级系统的几个重要里程碑—— 2002年5月,谷歌开始全面采用竞价排名的方式进行,并开始使用“广义第二高价”(GSP)的拍卖方式进行竞价拍卖。 2003年3月,谷歌推出Adsense,AdSense是一个广告流量联盟,网站站长加入AdSense之后将网站的广告位承包给谷歌,谷歌负责招揽客户进行投放,获得收益后双方分成,这一模式让谷歌突破了自身流量瓶颈,简单地说就是从头牌变成妈咪。 2007年4月,谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick,DoubleClick是一家全方位的广告技术服务公司,从广告创意、到投放再到监测,通过这一收购,谷歌完善了自己广告全链条的服务能力。 2009年11月,谷歌收购移动应用提供商Admob,Admob可以理解为移动APP版的AdSense,即它负责承包中小APP空闲的广告位,谷歌负责广告的售卖和投放,双方分成,这也让其在移动时代扩充了自己的广告边界。 2015年5月,谷歌推出UAC(通用应用系列广告),专门为APP类广告主量身定制了一套从投放、优化到转化的APP全链路解决方案,这是谷歌在APP推广领域做的一个重要动作 。 2018年5月,谷歌将所有广告产品线整个成“谷歌广告”,为统一谷歌广告的整体形象,公司于2018年7月24日将所有产品线统一为一个品牌——谷歌广告,并启用了全新的品牌Logo。 二、谷歌广告系统的基本原理 事实上,今天互联网广告领域众多交易模式和重要机制,从某种意义上都是谷歌第一次大规模运用和定义的。 在谷歌之前,即便是主流的网络广告,也大多数以展示型、定价广告为主,即把线下广告简单搬到线上,尽管谷歌并非是“竞价排名”这一模式的发明者(发明者是Overture公司),但谷歌是第一个大规模地运用并以此掀起一场广告业的革命,以此为起点,技术成为广告的重要竞争力,广告从Big idea时代跨越到了Big data时代。 很多人认为随着互联网技术发展,广告的精准性是不断在进步的——搜索比门户先进,社交网络又比搜索先进....... 但事实上并非如此,对于Facebook、微博、微信这一的社交媒体而言,它更多的获取的是用户从个人维度的长期兴趣和特征,但对当下用户的意图的刻画,社交媒体是非常弱的,实时的意图对广告效果而言非常关键,你搜手表代表你有极大概率要买手表,给你推手表广告就非常合适,而社交媒体很难根据你的性别、年龄地域、兴趣等各方面来计算你有多大概率要买手表......... 所以谷歌是一开始就站在了互联网广告精准性的最顶端,这也是谷歌目前和Facebook相比尽管用户时长并不占优,但广告收入依然高于Facebook的一个内在逻辑——没有比搜索更能准确表达一个人的真实意图。 作为顶级科技公司,在设计商业模式方面,谷歌不遗余力引进领域内最顶级的人才,2002年,谷歌董事长施密特邀请加州大学伯克利分校信息学院院长范里安加入谷歌出任首席经济学家,你可能会疑惑,当时还是一个不到200人的创业公司谷歌专门请一个经济学家做神马? 聊一聊谷歌的“印钞机”——广告系统 谷歌首席经济学家范里安Viran 事实上,这位杰出的经济学家的一个重要工作就是设计谷歌广告的拍卖机制,在加入谷歌之前,这位传奇经济学教授出版过《信息规则:网络经济的策略指导》一书,专门研究网络经济行为的影响,他入职谷歌之后,一方面推动谷歌全面向竞价广告转型,第二是开创性地推动了谷歌使用GSP(广义第二价格)作为竞价机制。 GSP是一种直观理解不符合常理的竞价机制——出价最高者赢得拍卖,但它只需要付出第二名出价的钱,比如阿迪出10块,耐克出价5块,那么阿迪赢得广告展示,但它只需要支付5块,这一机制看起来违反直觉,但它却是从博弈论的角度是一个极其理性的设计。 如今,包括百度在内的众多广告平台均采用这一机制,了解详情可以看一看我的另一篇文章——《从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计》。 谷歌还开创性地将CPC推广为主流的竞价方式,广告主只需要为点击进行出价,为此,谷歌倚仗自己的技术优势引入了“广告质量分”这一概念,质量分的统计维度包括广告的点击率、和关键词的广告性、落地页的质量、广告主历史表现等多个维度进行综合评估。 广告能否胜出取决于出价和质量分两个因素,即如果广告质量差,即便出更高的价格,排名也可能排在最后,当然,这里涉及非常多的技术因素,比如要计算质量分其中就要知道点击率,那么在投放之前,点击率是无法知道的,就必须要对点击率进行预测,光点击率预测这一模块,就会有一个极其庞大的技术团队进行支撑,了解广告点击率预测的常识,参见我另一篇文章《机器知道你会点击广告——聊一聊广告CTR预估》。 设计和完善广告系统是一件极其复杂的工程,从某种意义上谷歌的确是汇聚了“这个时代最聪明的头脑来研究如何让人更多地点击广告”,拼多多创始人黄峥、小红书CTO郄小虎之前都是谷歌广告部门的成员,也正是这些顶尖人才持续地优化才使得该系统效率如此之高。 而据郄小虎称谷歌的综合点击高达3%-4%,而首页首位的点击率通常高达30%-40%,这是一个特别恐怖的数字。 三、谷歌对体验的设计 除了技术、数据上的领先优势,谷歌广告对用户体验的理解也非常深刻,很多优秀的广告设计机制都成为后续公司效仿的典范,广告系统是一个极其讲究平衡的复杂工程,它至少要照顾三方面的利益——广告主的利益、广告平台的利益、用户的利益,需要在这三方中形成微妙的平衡。 谷歌YouTube可跳过广告就是一个典型的案例,我曾经专门写过一篇《细思极恐的YouTube可跳过广告》详细剖析了谷歌的这个设计—— 首先它用跳过按钮解决了前5秒的用户到达问题、其次它增加了一种有效的直接来监测广告的优劣,再次它只为真实播放付费解决了广告主预算控制的问题,最后通过底层竞价机制优化了广告质量,这一设计极其精妙地解决了广告主利益、平台利益和用户的利益,真正做到了三赢。 类似的案例还很多,比如作为作为一个广告平台,谷歌当然不希望用户屏蔽广告,但事实上在谷歌的Chrome浏览器中,Adblock这类广告屏蔽插件畅通无阻,而Adblock如今已经累计收获了4000万的用户,那么谷歌为什么对这类广告屏蔽插件视而不见呢? 谷歌的逻辑是,那些安装浏览器插件的用户本身就对广告不够感兴趣,相当于安装屏蔽插件这一行为本身为谷歌进行了一次人工受众的筛选,这反而能提升不进行筛选之前的广告效果。 谷歌“不作恶”的理念指导下,谷歌会在明显的位置标注出广告的标识,以便用户能明确识别广告,同时谷歌会有完善的负反馈机制,当你点击不再显示广告时,会明确弹出负反馈的原因——“内容不当”、“重复”、“不相关”供用户选择,同时也会明显告知谷歌是根据哪些信息对你投放的广告。 正是这些友好的细节让谷歌的广告产品能够很好地平衡广告主、用户和平台的利益。 四、谷歌广告面临的挑战 谷歌体量如此巨大的广告系统,必然会面临居多棘手的挑战,而面对这些挑战的过程也是谷歌广告系统成熟的过程。 比如对于谷歌而言一个棘手的问题是如何避免把一些品牌的贴片广告投放到一些暴力、种族主义、性暗示的视频前面,尽管广告主在投放时会选择视频类型,谷歌也会识别视频类型,然后面对每天播放高达10亿小时的YouTube,谷歌即便有业界领先的图片和视频机器学习算法,但也没办法做到100%准确。 在YouTube上,每分钟上传过程400小时的视频,每天有超过300万+的广告创意在投放,因此做到0失误极其困难,但谷歌在努力训练其极其识别视频中的微小差异,如在一段嘻哈舞中出现的一些反感词汇可能并不会让人反感,但出现在其他视频中则不一样。 同样,广告和隐私之间也总是存在关系,谷歌也面临着如何妥善处理用户隐私的问题,当谷歌向你推送相关广告的时候,它总是会根据你之前相关信息和行为来进行匹配,甚至谷歌在其广告解释条文中明确地告知广告是根据哪些信息进行推送的,随着政府和公众对隐私问题重视程度越来越高,谷歌也面临着如何在精准广告和保证隐私这二者之间取得平衡。 五、谷歌靠什么在移动时代笑傲群雄? 接下来我们讨论一个重要问题,是神马支撑着谷歌从PC时代跨越非连续走向移动时代?为什么同样是搜索巨头,百度则在移动时代则掉队了? 从PC到移动的转型过程中,伴随的信息结构的变迁,PC时代,互联网信息以网站的形式存在,以一个通用的HTTP协议可以自由访问,于是浏览器、搜索成为入口,谷歌牢固地掌握了这两个入口,而在移动时代,信息变成了一个个的孤岛,背后是不能互联互通的无数个APP,这时候搜索的重要性就下降了! 让谷歌在移动时代领先的重要因素是其超凡的远见——2006年收购了YouTube,2005年收购了安迪*鲁宾的安卓,如今,YouTube在谷歌强大的技术、资金和推荐算法的加持下已成为全球网民一个重要的娱乐入口,也是谷歌展示广告最重要的组成部分,源源不断为谷歌贡献收入。 而安卓系统的战略意义不言而喻,当年只花5000万美金收购不到60人的安卓团队为谷歌巩固在移动时代的优势立下了汗马功劳,有了安卓这个开放的系统,除苹果之外的所有智能手机的默认搜索变成了谷歌,而为此安卓不需要付一分钱,要知道据Bernstein研究公司分析师预计,为了让所有售出的iPhone的默认搜索引擎设置成谷歌,谷歌每年要付给苹果30亿美金。 聊一聊谷歌的“印钞机”——广告系统 安卓的生态无疑给谷歌广告收入带来极其强劲的影响,谷歌Play商店成为安卓手机安装新APP的入口和默认选项,谷歌以此在自己的广告系统推出了UAC(通用应用程序系列广告),专门针对APP类广告进行了专门的全流程优化,和通常Adwords按点击进行计费不同,UAC支持按安装、使用、付费等多个维度优化应用广告。

Google AdWords Express现已成为Google广告的一部分

By |2019-08-09T22:39:31+00:00一月 20th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google广告正在通知广告客户Google AdWords Express已加入Google广告平台。Google AdWords Express广告系列现已作为“智能”广告系列在Google广告中使用。以前,Google AdWords Express是谷歌推广中一个独立的解决方案,旨在为小型企业提供方便简单的操作选项。现在,智能广告系列仍然具有与Google AdWords Express广告系列相同的优势,但具有改进的功能。 Google强调了以下优势: 快速轻松地制作在线广告。 仅在用户点击您的广告时付费。 吸引更多客户访问您的网站或Google地图列表。 必要的最小持续管理。Google广告会为您投放广告。 通过台式计算机和移动设备(例如手机和平板电脑)吸引客户。 在仪表板中查看广告的效果。 智能广告系列中的主要功能包括: “广告系列”概述:帐户的主页,其中包含Google生成的效果见解。 关键帐户提醒:有关广告系列,结算问题等的重要通知 已验证的来电:显示从广告系列收到的来电次数以及点击次数。 地图操作:帮助跟踪人们看到广告的次数,然后点击Google地图上的商家图钉或获取商家指示。 Google Analytics(分析):跟踪访问者在点击广告后在网站上执行的操作。 广告日程管理:选择投放广告的一周中的几天和一天中的时间。 谷歌指出,它对智能广告系列的反馈持开放态度,这可能有助于塑造未来的更新。 广告客户可以使用“离开反馈”选项分享反馈,只需点击帐户右上角的3点图标即可访问该选项。

Facebook通过新视频广告选项与谷歌广告竞争

By |2019-08-09T22:41:07+00:00九月 28th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

Facebook(FB - Free Report)最近推出了In-Stream Reserve计划和ThruPlay,这是其平台上的两款新视频广告产品。 通过In-Stream Reserve,公司可以选择在Facebook上最受欢迎的视频上做广告。该计划还为公司提供了他们希望投放广告的视频类型。 例如,In-Stream Reserve将使公司能够根据特定内容覆盖更广泛的受众群体,例如“家庭中的球” - Facebook最受欢迎的原创内容之一。 另一方面,ThruPlay仅针对观看到结束或至少15秒的广告向广告客户收费。此视频广告选项类似于由Google首选项提供支持的Alphabet Youtube视频广告,该广告允许公司仅支付30秒广告,这些广告一直在观看,直至完成。 Facebook的视频推送 Facebook打算抓住社交媒体平台上不断增加的视频观看带来的机会。在线视频是数字广告中最赚钱的组成部分。

Google广告的精确匹配定位现在包含具有相同含义的关键字

By |2019-08-09T22:41:14+00:00九月 8th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

Google广告已升级其完全匹配定位功能,现在包含具有相同含义的关键字。 使用机器学习,Google广告的完全匹配现在将投放与搜索意图相匹配的广告。 以前,使用完全匹配意味着只有在使用特定字词时才会投放广告。 展望未来,使用完全匹配关键字的广告客户也会在搜索中展示其广告,其中包含隐含字词,释义和具有相同含义的其他字词。 只要搜索的意图与原始关键字匹配,就会显示广告。 “假设你是一家旅游企业的营销人员。如果您使用完全匹配关键字[优胜美地露营],您的广告可能会以其他字词展示,例如“优胜美地露营地”,“约塞米蒂露营地”或“约塞米蒂国家公园露营地”。 因此,人们可能会使用广告客户使用Google关键字规划师未发现的关键字来搜索产品和服务。 通过扩展完全匹配以包含与搜索意图相匹配的关键字,广告客户无需维护详尽的关键字列表即可覆盖客户。 在早期测试中,谷歌表示,广告客户使用大多数完全匹配关键字的匹配点击次数和转化次数增加了3%,​​其中大部分来自当前未达到的查询。 对于那些已在帐户中使用释义和其他类似字词的用户,Google表示仍然希望使用与搜索查询相同的关键字。 此更新中不包含词组,广泛和广泛匹配修饰符关键字。

哪些频道正在协助最多的转换?

By |2019-08-09T22:41:27+00:00八月 24th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在我加入之前,了解默认情况下Google会报告最终点击转化模式非常重要。那么,这意味着在转化之前提供最终点击的任何渠道获得100%的信用。但是,这并不能说明整个故事。很多时候,一个频道可能会获得最后一次点击所有的功劳,但另一个频道是第一个对该潜在客户说'嗨'并且在野外看到它们的频道。 也许有人看到了社交媒体广告,然后用Google搜索了您的商家。在这种情况下,谷歌搜索将获得该转换的所有功劳,但实际上,社交[媒体]与它有很大关系。让我们看一个[示例]电子商务客户端,这样您就可以看到我们在查看辅助转换时发现的所有隐藏价值。 我希望您做的第一件事是深入了解Google Analytics中的默认频道分组报告。这可能看起来很熟悉。请注意,付费搜索有247个交易。这是最后一次点击的247次转换。因此,付费搜索是转化发生前的最后一次点击。 通过辅助转换,我想向您展示辅助转换的良好直观表示。[您可以在转化,多渠道渠道,热门转化路径下看到此内容]。您获得的是用户进行购买之前最常见的转换路径。因此,在这种情况下,最常见的转换路径是付费搜索x2。27次收入差不多达到17,000美元。付费搜索是此处的最后一次点击,因此它获得了这些交易的100%信用。 第二常见的多渠道渠道转化点是付费搜索,然后是直接。所以,也许有人用谷歌搜索这个行业,喜欢它,然后给网站添加书签。这种情况发生了24次,收入近15,000美元。 因此,Google将这些销售额的100%信用额报告给Direct。实际上,如果没有付费搜索,这些销售可能就不会发生。假设我们没有报告付费搜索的所有价值,这是安全的。有很多辅助转换。我鼓励您跳转到自己的分析中并查找此信息,因为很多时候,您可以查看所有渠道以及他们在客户旅程中的表现。 让我们通过此帐户的社交显示来了解提高意识。[转到搜索栏]并输入“显示”。如您所见,Display只是一个多渠道漏斗的一部分。因此,这可能是运行一些展示广告并产生更多意识的机会。 现在,让我们尝试[搜索]“社交”。再次,正如您所看到的,只有三次社交转换或三次辅助转换,因此并非那么多的价值。 跳转到您自己的帐户并查看此多渠道流量报告中的渠道。我打赌你会发现一些非常有趣的数据。 我们来看看有机。很多时候,Organic没有得到应有的爱。[在我们的例子中],Organic实际参与了97次辅助转换。Organic to Direct发生了14次,收入近13,000美元。这是一个很大的问题,但是Direct获得了所有的荣誉。因此,正如您可能认为的那样,绝对值得投资于更有机的工作。 深入了解您自己的分析。如果这不是你觉得舒服的事情,我们在下面提供了一个链接,我们很乐意为你跳到那里[并提供一些额外的指导。如果您要求免费审核,我们会尽快与您联系。非常感谢你!

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