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2019年,谷歌竞价广告的发展趋势

By |2019-02-17T22:29:22+00:00二月 16th, 2018|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , , |

导读 过去十年来,搜索引擎营销(Search Engine Marketing以下统称为SEM)一直作为企业改变营销规则的工具。但今天,仅凭广告营销人员无法将流量引向网站。搜索领域过于复杂,大部分人无法制作出引人注目的搜索广告。 近日,谷歌首席合作伙伴Adpoint Agency向其常驻德国汉堡的专家兼常务董事Felix Wenzel询问了如何在2019年开展有效的EM营销活动。下面,他预测了2019年谷歌推广的几项机遇和挑战。 1、智能化——更复杂但更优秀 Google Ads比Google AdWords具备更多新的功能,并拥有更多的自动化和智能选项,新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术,通过Google Analytics 360套件的数据管理,实现了广告商家宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。 2、质量成为重点需求 虽然Google的算法越来越好,但它仍然需要以文本形式的内容来确定网页与搜索查询的相关性。近年来,Google在文本内容分析方面取得了巨大进步,并使用Rankbrain的最新技术来更好地理解内容。 随着系统自身学习,这种质量的飞跃将在2019年继续。因此,您的目标应该是继续在网络上提供有关“主题”的最佳内容。 3、成本高涨的CPC 对质量要求的提升和竞争的加剧将导致CPC的飙升。在过去四年里,CPC相关关键词的成本已经翻了两番。 事实上,很多排名值(CPC*搜索数量*60%CTR)增长了7倍,对Google AdWords代理机构而言,CPC费用则增加了三倍。 4、通过线上到线下策略赢得未预约客户 由于广告效果出色,本地Google广告系列产品在广告主中获得了较高的人气。很多潜在客户希望寻求所有产品购买选项的信息,而线上购买选项只是搜索的开始。 消费者到线下实体店购物之前,通过会提前浏览搜索引擎、各种网站和社交媒体以便更好的挑选产品。Google注意到这个趋势,并开发了让这类广告主从中获利。Google Ads现在可以展示实体店铺库存,允许消费者查看商品是否在店内购买,刺激消费。 5、广告文本的扩张带来拓展空间 近期,Google Ads开始尝试添加第三个标题,并结合第二种描述。这不仅意味着广告可以传递更多的信息,也表示广告可以被设计得更加独特。 目前,这种扩张能带来多大的好处我们无从得知,但提供得可能性却是巨大的。在营销行业,每个词语都具有价值,120个额外的字符(标题30个、描述90个)将带来显著差异,特别是Google Ads的需求还在不断上升。 6、高复杂性将促成更多与代理机构的合作 Google Ads更新导致的结果之一是Google广告不会完全自动化。这意味着那些熟悉平台的高阶玩家将轻车熟路地利用新平台的功能,从而使自己通过Google Ads获得比自制和自动广告更具优势。 要创造一个真正具备正向效果的广告系列,需要营销人员掌握大量Google Ads合并前的投放知识和经验;Google Ads平台中展现出来的复杂性将导致许多营销人员倾向与行业中Google Ads的代理机构达成合作,以寻求更专业的增长。 7、必须精准定义目标受众 如果营销人员设置的目标群体不够精准,就有可能导致用户点击广告后会很快对相关内容留下无趣的印象。这对营销人员而言不仅仅是广告预算的浪费,更容易降低Google Ads评级。 Google Analytics(GA)是目前最常被提到的网站流量分析工具,使用者只要在自己的页面中放入JavaScript程式码,系统便可以将到站人次、使用时间等相关资料传至 GA 后台,并整合成简易表格,透过GA的大数据资料,可以清楚了解受众从哪来、如何而来。唯有理清目标受众的行为、习惯,并且针对所收集的资料拟定合宜的SEM策略,才能真正使之发挥作用。 8、 再营销重新赢得客户 一旦客户点击广告,我们可以判定用户对提供的内容感兴趣。但事实上,消费者会出于各种原因不去下单,解决方案则是使用Google Ads再次营销。 经过校准的Google Ads可以帮助潜在客户推送你的产品,增加客户数量,增添销售额。 9、用户信号权重提升 最近一段时间以来,用户信号不仅开始影响Google Rankings,还影响了Google

有没有哪家google(谷歌)代理商能签合同保证谷歌广告推广效果?

By |2019-02-04T15:08:31+00:00二月 4th, 2018|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , |

有没有哪家google(谷歌)代理商能签合同保证谷歌广告推广效果?这个问题是笔者在自己的百度站长看到的客户搜索的词。今天,笔者就很严肃的来谈下这个问题。 很多客户生怕做谷歌推广花了很多广告费和服务费还是没什么效果,因为对互联网行业缺乏了解,所以对谷歌代理商的信任度非常低。于是乎,这些客户希望能找到一家Google代理商能与他们签订合同,来保证他们的询盘数量。俗话说,有需求就有市场。很多谷歌代理商为了对付这类“难缠”的客户,可谓是八仙过海,各显神通。 有的谷歌代理商非常专业,在了解到客户的需求后开展一系列的调查分析工作,查看了一下之前自己的客户中相关同行的数据,然后比对了各个公司网站的质量后进行预测,给客户一个询盘的数量的保障。但是,这类Google代理商实在是少之又少。因为相同行业,拥有足够对的历史数据预测才能发挥作用;另外,产品和服务的在市场中优势也是影响询盘数量的重要因素,很难去预测。还有一些谷歌代理商则走一些歪门邪道,依靠发一些假询盘滥竽充数,欺骗客户。 合同虽然签了,但是其实还是没有哪家google(谷歌)代理商能签合同保证谷歌广告推广效果?所以,我建议广大的客户睁大眼睛,不要再相信那种询盘承诺。

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