很多朋友在做外贸推广的时候,笔者认为对于关键词的理解还是不够深入的,不了解的连关键词都不知道是什么。了解好一点的能区分什么是长尾词、什么是核心关键词,知道做关键词竞价推广的时候有哪些常见的匹配模式。很多朋友在推广的过程中总是在纠结于找更多的词,缺经常忽略了一个问题,就是其实找出否定关键词和找新的词同等重要。下面,小编就来给大家介绍一下如何快速整理否定关键词吧,整理关键词之前的文章已经介绍过了。大家可以点击这里整理关键词了解。
在每个AdWords账户中的维度栏目里都有一份搜索词报告(Search Terms Report,又称Search Query Report,简称SQR),它是显示用户在点击特定广告前输入的搜索词。这是笔者认为AdWords众多报告中,最具价值和实用性的一个。
登陆AdWords界面,选择维度,然后单击左下方的日期,再选择搜索词报告。
关键词显示了搜索者的搜索意图。例如,某人输入“** near me” (我附近**)。那如果你并非在当地有办事处或者工厂,显然可以把“ near me ”列为否定关键词。
为什么要用否定关键字?
关键字让AdWords了解,你希望自己的广告出现在什么场合,否定关键字则是告知AdWords你不希望自己的广告出现的场合。许多广告客户经常为不相关的搜索点击付费,一些点击费用高的行业,即使只有一个不相关点击都可能对损害广告商的广告成本。
否定关键字与常规关键词一样,分为广泛匹配、词组匹配和精确匹配三类。AdWords仅解析用户查询的前10个单词。
要注意的是,如果你的否定关键字不在客户查询的前10个字词中,你的广告仍会出现在他们的搜索结果中。
那么广告商到底如何找到潜在的否定关键词,避免不相关的点击呢?有以下三种方法:
1、手动搜索。列出10个你正在投放或考虑使用的关键词。打开谷歌输入你的关键词,看看会有什么广告出现,自然搜索列表中都出现了什么。是否出现无关搜索结果,如果有,考虑它们的联系。
2、谷歌搜索建议。在进行手动搜索时,注意谷歌的搜索建议,其中也有部分潜在否定关键词。以下是在谷歌输入“heater repair”过程中,谷歌弹出的一些建议。
注意你在谷歌搜索框中,每输入一个字母,谷歌会根据变化自动改变填充建议,这将产生大量的潜在结果。
3、关键字研究。你可以使用AdWords关键字研究工具进行研究,如SEMrush和Keyword Planner等,以寻找其它与你的关键字有字面联系,但与你的业务不相关的词汇,避免这些词消耗你的成本支出。AdWords广告客户可以使用AdWords中的Google Keyword Planner(关键字规划师),点击新界面右上角的个扳手图标,然后选择Keyword Planner(关键字规划师)即可。
在Keyword Planner中输入你的关键字,即可查看关键字建议列表,以及该关键词的竞争力预估和建议竞价。
总结
否定关键字对于AdWords广告客户来说,是一个非常好用的省钱工具。大家一定要做一些研究,在它们浪费你的钱之前,剔除这些词。