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谷歌Adwords基础知识

google广告创意高阶技能

By |2018-08-11T08:29:37+00:00五月 3rd, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

我们在对谷歌Adwords广告的创意进行优化时应当注意B2B与B2C的区别 B2B所推广的产品是最终面对企业客户的,这类广告创意应该是重点突出地域、产品质量、信任感和品牌。 B2C所推广的产品是最终面对广大消费者的,这类广告创意应该重点突出价格、促销信息或服务承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。 创意语义分析 当我们在写谷歌广告创意时,应该向用户传达哪些信息?不同的谷歌竞价广告创意之间有哪些差别?最近我对几个网站的谷歌创意进行了语义分析,如果把创意分割为最基本的单元,通过名词,动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户表达的概念以及数量(名词数量),和召唤用户采取的行动(动词),以及对不同概念的描述(形容词)。 先来看下名词,动词和形容词的具体含义: 名词(Noun)是词类的一种,属于实词,名词表示人、事物、地点或抽象概念的名称。在广告创意中表示用来像用户传递的概念和信息数量。 动词(Verb)就是用来表示动作或状态的词汇。在广告创意中用来召唤用户采取行动。 形容词(Adjective)很多语言中均有的主要词类中的一种。形容词主要用来描写或修饰名词或代词,表示人或事物的性质、状态、特征、或属性,常用作定语,也可作表语、补语或状语。在广告创意中用来描述和修饰产品,服务和功能。 我们可以通过对若干个谷歌广告创意进行细分,观察不同广告创意中所表达的信息及差异,然后进行筛选。

谷歌竞价广告创意撰写技巧

By |2018-10-27T10:26:50+00:00五月 3rd, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

1、突出推广的产品/服务特点、公司优势等。 例:服务类商户,标题可以突出地域性标志、价格、产品服务特点等,描述可以突出公司承诺、产品服务特点等。 2、围绕Google Adwords的广告单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的相关性。 例:服务类商户,创意撰写时特别要注意突出服务业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。 3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。 例:B2C的广告主可以适当增加满88元包邮,年终促销低至两折等。这样写好处是:给搜索者足够清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。 4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。 例:“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。 5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同方面卖点撰写。 例:以前给一个做服装的客户写创意,就分别从服装款式、价格、品牌、 质量四个方面来写创意,覆盖侧重点不同的受众。 6、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。 7、插入通配符,尽量增加相关性。 有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。谷歌搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。 以上就是小编的一点经验,有需要谷歌开户的朋友可以点击右下角的笑脸联系我们哦,我们有专业的谷歌广告运营团队。

Google AdWords海外推广广告语如何编写

By |2019-08-09T22:45:12+00:00四月 18th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

  Google AdWords有好几种广告方式,其中最直接的方式是文字广告。 它广告包括一个或两个标题、URL地址,以及一个吸引人的商品描述。本文将带你了解如何编制出优秀的文字广告。 AdWords允许广告有两个标题,每个标题不得超过30个字节。两个标题可以用连字符连接起来,但是副标题有时候不会显示。 URL地址 在URL地址中你可以直接使用域名,或者详细说明,输入一个主要关键词和两个分支信息,这样用户就可以对自己要访问的网站有个概念。 描述最多可以输入80个字节来描述产品,AdWords可能会在移动端上删掉一些字节。 CTA是描述的一个分支,是促进用户作出购买行为的最好机会。 首先我们来看一下标题。一些AdWords文字撰稿人推荐要在广告里反应用户的目的,或者谈到用户需求。 举个例子:想象一下有人在谷歌上搜索“如何去痤疮”(How to deal with Acne?”),下面哪个标题会更吸引用户? •“想要祛除痤疮吗?”(“Dealing with Acne?”) •“一次性彻底根除痤疮”(“Kill Acne Once & For All”) 第一个标题可能反映了用户的问题,但是没有点出用户的需求或者目的。而第二个标题:“一次性彻底根除痤疮”就提供了解决办法。 我们再来看看另一个例子,“保护膝盖的运动鞋”(running shoe to prevent kee pain?)要怎么写文案呢?使用 “Shoes Made for Women, By Women”(由女性并且专为女性设计的鞋子)的文案肯定不正确,因为两者的受众完全不一样了。 点击付费平台WorldStream分享了8个点击付费广告文案写作技巧,包括要反应用户的目的: •反映用户的需求 •包含数字或数据 •呼吁权利意识 •触发用户情感 •在域名中加入关键词 •使用标点 •提前指出常见的缺点 •强调用户会得到的好处 3、实验与验证 学会文案写作以后,就可以开始实验和验证这些技巧了。 你可以给每一个广告计划、每一个广告组设置具体的目标,比如说提高点击率。 然后依次测试前文所说的标题、域名、描述或者描述里的CTA,也可以测试登录页面里的关键词,广告发布时间等等。 一旦你确定了测试内容,比如说选择标题部分或者CTA,每次作出微小的调整,再和调整前做对比。每次调整一点,这样你就可以不断提高了。 需要高质量的Google Adwords代运营服务做好google海外推广,请相信我们!

新手谷歌海外推广开户常见问题解答

By |2018-12-16T08:39:21+00:00四月 9th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , |

最近经常有一些初次接触谷歌海外推广的客户咨询一些相同的问题,为了满足这些客户的需求,同时节约一些时间。我们还是专门针对这些新手做一个简单的FAQ吧,并不断更新这些简单的问题。 1、你们是谷歌广告代理商吗? 您好,是的。我们是谷歌代理商,专门做谷歌关键词竞价广告和图片流量广告(国内较网盟)的。可以通过QQ联系我们,我们会发给您相关的资料。 (虽然还有很多种形式比如YOUTUBE视频广告,Google Shopping广告等等,但是只能先说这么多,不然新人一下子接受不了)。 2、你们的价格为什么那么低?服务会不会不及时? 我们是谷歌竞价广告的线上服务商,不提供上门服务。减少了企业的运营成本,我们通过电话、QQ、微信等工具和客户进行沟通,并提供高效的服务。每个客户我们会有2名优化师提供相应的服务,当一名优化师比较忙,回复不及时的时候;另外一名优化师就将充当救火队员的角色,为你提供及时的服务。 3、你们的优势是什么? 我们的优势是超高性价比的合作方案,合作的门槛非常低,能在经济环境很不景气的当下,为中小型企业提供一次海外推广的机会;其次是一整套的服务,解决客户谷歌广告账户操作层面的问题外,还会给客户的网站提供有效的建议,全面提升效果和转化率。 4、什么是谷歌竞价广告? 首先请理解什么是竞价广告,竞价广告指的是对广告实时竞价购买,当媒体有个广告曝光机会时会实时询问多个广告主,广告主根据这次广告曝光的质量实时出一个价格反馈给媒体,媒体会把这次广告曝光的机会给到出价最高的广告主,价格是出价第二高的广告主的价格加0.01元(每个平台会不一样),这个就称为竞价广告。谷歌竞价广告也是如此,你想在谷歌的首页对某个关键词进行曝光展示,那你就需要设置一个价格去竞争,你设置的价格足够高,就有机会在首页进行展示了。当搜索者搜索你所出价的这个词的时候,就会根据广告主们所投放关键词的价格从高到低依次进行展示。 5、我的某某关键词投放到谷歌首页需要多少钱? 谷歌有个工具可以快速查询,但是非常不准确,价格普遍都是偏高的。具体的价格推广了才知道,因为不同时间、不同的推广地区、不同数量的竞争对手以及竞争对手出价的情况都会决定您的关键词的价格。 6、你们最低充值多少钱? 我们要求最低充值是5000元,其中4700的广告费,300元的税费。不需要发票也是要收的噢,我们可不逃税,如果需要开发票一定要对公打款。 7、我们网站还没做好,你们能提供建站服务吗? 可以的,为了节约大家的时间,请先提供您的建站预算,我们将根据你的预算为你去设计建站方案。 8、你们提供那种点击不扣费的排名服务吗? 亲,这个叫SEO技术。我们做的谷歌adwords广告也叫谷歌SEM或者是谷歌CPC(“Cost Per Click”的英文缩写)。我们目前不对新开户提供谷歌SEO技术服务。我们目前可以提供百度、360、搜狗、神马的SEO的服务。 9、我们的账户被封了,你们能处理吗? 请先把网站发给我们,我们帮你评估。另外,如果您做的是正规产品,Google账户也被暂停了,那我们建议您立即重新申请谷歌账户、重新申请一个域名进行尝试吧,不要浪费时间去申诉,要知道我们从业8年,几乎从来没有申诉成功过啊。 10、你们有返点吗? 我们会跟你每日的消耗情况,再去跟您谈返点的问题。谷歌代理商的利润非常微薄,很多代理商都是亏本运营的,如果确实是大客户(日消费上万),我们会主动找您谈返点的问题。 11、我们的网站能投放广告吗? 请先把网站发给我们,我们帮你评估。

谷歌Adwords优化搜索广告:小改变、大不同

By |2019-01-26T12:43:51+00:00三月 31st, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

大家好,欢迎来到谷歌代理商的经验分享,今天的我们会谈到google推广时如何使用一些转化数据。那今天我们需要和大家分享的就是如何用转化数据来去优化你的谷歌账户,更好的服务google海外推广?怎么可以利用转化数据来启动智能出价? google推广的转化数据第一个就可以帮你优化账户,第二可以帮让你启动一个功能,那怎么去用转化数据来优化着账户呢?首先我们可以查看一下转化排名,把转发次数最多的排前面,最少的排后面。显然,转化次数最高的那个关键词也是对你来说更有用的。所以你要考虑一下,在这些转化比较高的关键词上,提高你的出价,毕竟这些关键词给你带来的转化更多。最后我们看有质量的点击,而不是点击量。提高价出多少呢?你每次优化的时候,笔者建议你差不多提高10%,你可能跑两三个星期回来,看到google竞价的表现又比以前好了,再提高个10~15%。 这是第一方面,第二方面你可以过滤一下,有没有转化,但是点击又多那些关键词对你来说可能是没有用,你在浪费钱,你可以考虑在这些关键词上降低出价。然后呢,你可以关注关键词的搜索词报告,看一下这个报告,按照搜索次数的多到少进行排序,然后把一些你没有加入的关键词加入到你广告组里。广告语同样也是同样的概念,每个广告词至少有4到6个不同广告语的吧,让你可以看到哪些广告语对你来说转化比较多,那你可以在那个基础上去试验,改几个字啊,把没有用那些广告语删除。然后,你就可以测试哪些广告语带来的转化比较多。另外还可以在设备和地理位置的页面里边就看,我是在移动端上的转化比较多的,那我在移动这里,移动端这边提高出价30%,地理位置,如果我投北美,欧洲和澳大利亚的话,那我发现在欧洲的法国的一个地区里边的转化比较高,那我就在那个地区里提高出价。 所以你应该用这些转化数据去做这些判断,但最后只有最重要的一点就是你需要让这个系统有时间去优化。第二个用处,这个转化数据用处就是你可以自动的让系统帮你提高询盘和订单,对吧?你可能在想爱,没有天上掉馅饼这回事,但是,真的是有的,相对来说。如果你开始跟踪转化的话,你是用手动出价,然后你按照我刚才的一些建议去优化这个账户。然后只要一个广告系列到达了,每月30个转化以后呢,你就可以启动,两选一的一个功能,一个是智能出价,一个是目标费用出击。总体来说这两个功能只要有足够的转化数字的时候就可以启动。目标费用出价是在一个额定的转换成本范围之内,达到一定的转化。这种出价是一个月需要30个转化,智能出价一个月需要50个转化。 打个比喻吧,如果一个月账户达到了30次转化,系统就知道了这30个人的浏览习惯,购买习惯,然后谷歌系统会去消化一下,以后投广告的时候就会找类似这种人投你的这个广告了。就等于如果有一个人系统觉得对你购买的意识很低,那你的成本就变成零;如果有一个人的系统觉得他以前去过竞争对手的网站,他对你的产品一定会有兴趣,那可能在你的这个出价提高20%,最多30%,保证你的广告能进行展示。 有的朋友没有google代理商的技术支持很担心自己的转化数据非常少,达不到30个,改如何进行设置呢?这个其实非常容易,你就应该用小型转化的概念,我就建议你设置另外一个转换目标,比如当客户登陆你的联系我们页面就算一次转化了。他如果登陆了那个页面,但是没有给你发询盘的话也不要紧,至少说明他对你还有购买意向。 然后按照这些转化数据去一步一步的优化,然后慢慢的你就可以发现,你的最终转化目标也会达到达到30的,到那个时候你就可以停止了,重新更换新的转化目标。

Google Adwords展示广告网络简介

By |2019-01-26T12:49:43+00:00三月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,您都可以向他们展示广告。 工作原理 Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢,在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。以下一些示例说明了如何使用定位功能: 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体,您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户,从而帮助您找到新的潜在客户。您还可以利用再营销列表等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体,从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后,AdWords 可以了解哪些受众群体适合您。自动出价功能可自动调整您的出价,帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势,最大限度地提高您在 AdWords 上获得的转化次数。 以精彩图片打动用户 要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是您的最佳选择。以下是您可以在展示广告网络上投放的部分广告类型: 自适应广告。由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,您只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。(您还可以免费使用我们的图片库。)无论新老用户都能从自适应广告中受益,因为这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。 上传的图片广告。要获得更大的控制力,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。 互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。 Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。 广告展示时机 搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传,而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告,这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容,例如向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销。 衡量广告效果 AdWords 能让您衡量目标实现情况。您可以了解哪些网页投放了您的广告、哪些广告获得的点击次数最多,以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。 提前计划 展示广告网络中的更改可能不会立即显示,而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时,请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列,并将开始日期设置为未来的日期。

什么是Google Adwords广告?

By |2019-08-09T22:45:24+00:00三月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

Google 广告网络 概念 您的客户会在线做很多事情,包括搜索、购物、阅读新闻以及浏览感兴趣的网站等。因此我们认为,无论您的客户在网上做什么,您都应当能够吸引到他们。为了帮助您实现这个目标,我们为您提供了 Google 广告网络。Google 广告网络由所有可展示 AdWords 广告的位置组成,包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站,以及手机应用等其他展示位置。通过 Google 广告网络,您就好比是在一个座无虚席的体育场向您的粉丝做宣传。Google 将大批感兴趣的用户聚集在一起,将他们带入这个体育场,然后您开始宣传。 我们称为“Google 广告网络”的这一大批网站分为以下两个类别,以帮助您更好地控制在哪里展示自己的广告: 搜索网络: 展示广告网络: Google 搜索、Google 购物、Google 地图和 Google 网上论坛。 与 Google 合作的搜索网站关于搜索网络 Google 网站(如 YouTube、Blogger 和 Gmail)以及互联网上成千上万个合作伙伴网站 关于展示广告网络 意义 当您的客户在网上从事与您所提供的产品/服务相关的活动时,比如搜索您的产品或浏览有关您所在行业的博客,Google 广告网络可以立即将他们的注意力吸引到您的产品上。您的广告可以在相关的位置展示,因此您更有可能将浏览广告的用户转化为客户。 通过了解我们的广告网络是什么以及如何控制您的投放网络设置,您可以充分利用这些感兴趣的客户进行创收。 使用方式 您可以为每个广告系列选择投放网络设置,告诉 Google 您希望在哪些位置展示广告。您可以选择 Google 搜索以及 Google 购物,或选择整个搜索网络(包括其他 Google 搜索网站,比如地图以及与 Google 合作的搜索网站等);您还可以只选择展示广告网络,或者选择所有广告网络。  

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