谷歌竞价广告

借助Analytics 360 + Salesforce Marketing Cloud通过其他营销渠道吸引客户

By |2020-02-15T15:18:36+00:00二月 17th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

去年,我们分享了我们的计划,以使Google Analytics(分析)360的受众群体可以在Salesforce Marketing Cloud中激活,以便营销人员可以通过电子邮件和SMS等其他营销渠道传递更及时和相关的消息。今天,我们很高兴分享该功能将在未来两周内提供给客户。 在Marketing Cloud广告系列中使用Analytics 360受众群体的功能 通过Analytics 360可用的250多个网站参与维度和指标,营销人员可以创建精确的受众群体,以向其客户传递更多相关的消息。通过在Google Marketing Platform中共享Analytics 360的受众,营销人员可以提供个性化的搜索和展示广告以及定制的网站体验。现在,通过将Analytics 360的受众群体共享给Marketing Cloud,营销人员可以利用Analytics 360的见解来定制自己的Marketing Cloud活动,从而将Analytics 360的受众范围扩展到电子邮件,SMS和推送通知。假设您想重新吸引一段时间以来第一次访问您网站的有价值的客户。现在,您可以在他们离开您的网站后立即通过电子邮件直接与他们联系。只需在Analytics 360中创建这些用户的受众并将其与Marketing Cloud共享即可。然后,您可以在Marketing Cloud电子邮件活动中与他们联系,该活动包括特殊促销以将其带回您的网站并购买。 跨渠道获取完整的广告系列报告 除了将Analytics 360的受众群体共享给Marketing Cloud外,营销人员还可以通过此集成访问另一项重要功能:更深入的广告系列报告。 通过将Analytics 360和Marketing Cloud集成在一起,您可以将来自Analytics 360的客户站点参与度连接到Marketing Cloud报表中。现在,营销人员可以看到广告系列指标(例如转化率)和网站参与度指标(例如与Marketing Cloud广告系列相关的网站停留时间)。不再需要在平台之间来回切换,而是可以在Marketing Cloud中直接查看端到端广告系列的效果。 要了解有关Analytics 360与Marketing Cloud之间集成的更多信息,您可以在此处查看我们的新功能简介,或与您的Analytics 360销售团队联系。

使用Google Analytics(分析)改善媒体效能的5个步骤

By |2020-02-15T14:44:22+00:00二月 16th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

这是有关如何将Google Analytics(分析)和Google Ads链接起来如何帮助营销人员获得更深入的见解,创建更明智的广告系列并带来更好的业务成果的系列文章的第二篇。 当今的客户期望在正确的时间发出正确的消息,即使他们的行程变得越来越快且线性程度也越来越低。营销人员如何应对?提供旨在辅助和个性化的广告体验。为了创造这些体验,营销人员正在转向集成分析和广告。 在有关链接Google Analytics(分析)和Google Ads的新指南中,我们重点介绍了您和您的团队可以采取的一些可行步骤,以便在正确的时间投放正确的广告。 第1步:关联您的帐户 将Google Analytics(分析)和Google Ads链接在一起,可以并排收集见解和广告,因此您可以轻松创建以详细的网站指标和转化数据为依据的广告系列。关联帐户只需几个简单的步骤。这是入门方法。 步骤2:激活跨设备功能 Analytics(分析)中的跨设备功能可帮助您了解客户在不同设备上的行为方式,从而可以优化策略。例如,您可能会发现,基于跨设备的见解,您希望增加移动广告支出以吸引更多转化。激活Google信号后,即可使用跨设备功能。 步骤3:建立Analytics(分析)的目标对象并与Google Ads分享 在Google Analytics(分析)中创建受众群体然后与Google Ads共享时,您可以创建专门针对受众群体特定受众的广告系列。例如,您可以创建所有回头客的受众群体,然后专门为此受众群体创建Google Ads广告系列。这是您开始在Google Ads中共享受众的方法。 步骤4:建立和汇入目标 Google Analytics(分析)中的目标可以代表您认为重要的任何网站指标,例如在网站上花费的时间,在网站上执行的特定操作或转化。将这些目标导入Google Ads,可以直接在Google Ads中访问有价值的转化见解和网站参与度指标。以下是在Analytics(分析)中创建目标并将其导入Google Ads的方法。 步骤5:生成和查看报告 将Google Analytics(分析)和Google Ads链接在一起后,您就可以直接在Google Analytics(分析)帐户中访问有关Google Ads广告系列的各种报告,从而获得重要的广告系列效果分析数据,可用于改善营销策略。了解有关“ 获取”,“ 行为 ”和“ 转化”报告的更多信息。 阅读我们的新指南,以了解将Google Analytics(分析)和Google Ads链接在一起如何将您的媒体效果提升到新的水平。 如果您错过了如何将Google Analytics(分析)与Google Ads集成在一起,从而可以作为营销人员提供的解决方案来提供满足消费者日益增长的期望的体验,请查看我们发布的Google Analytics(分析)和Google Ads:强大的配对。接下来,我们将介绍如何轻松收集所需的见解,以更好地了解Google Analytics(分析)的客户旅程。

Kompas Gramedia通过Google Analytics 360和Google Ad Manager将每千次展示费用提高了25%

By |2020-02-10T09:01:43+00:00二月 11th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

印度尼西亚最大的出版集团KG Media需要更好地了解其读者,才能为广告商带来更好的结果。他们使用Google Analytics(分析)360来了解有关旅行受众的更多信息,特别是正在研究旅行但尚未购买机票的人。然后,他们创建了一个受众群体列表以覆盖这些人群,并 在Google广告管理系统中与航空公司广告客户一起运行了“ 程序化保证广告系列”,以向他们展示高度相关的广告。这种方法帮助KG Media旗下的Kompas将每千次展示费用提高了25%,广告客户将每次航班搜索的费用降低了80%。 在拥挤的广告市场中保持竞争力 KG Media希望在饱和的广告市场中提高其CPM。他们的高质量内容帮助他们吸引了更多的受众,他们喜欢在网站上花费时间。但是,他们需要更好地了解其在线读者的行为,以提高广告客户在其网站上的效果。有了数据,KG Media知道他们可以为广告商和读者提供更好的体验。广告商可以在Kompas网站上吸引明确定义的受众,而网站读者可以看到高度相关的广告。 KG Media的项目始于Google新闻计划(GNI),该计划可帮助新闻机构在所有平台上导航日益复杂的数字生态系统。GNI的目标之一是帮助新闻业使用数据和分析为其业务提供可持续的,底线的影响。在GNI的帮助下,Kompas获得了有助于提高绩效的数据洞察力。 以数据为主导的方法 KG Media实施了Google Analytics(分析)360,以了解有关其读者的更多信息。他们专注于读者群的旅行领域,特别是那些研究旅行但尚未购买机票的人。Analytics 360帮助Kompas分析了有关旅行兴趣的读者信号,并根据读者的意图定义了受众群体。观众信号包括消耗的内容,涉及国内或国际目的地,文章中提及的酒店以及现场会议的频率和新近度。大约花了一个月的时间才能了解KG Media每月活跃用户总数的2%,这些用户构成了有市场旅行的受众群体。 通过将Google Analytics(分析)360和Google Ad Manager关联起来,我们能够为广告客户制定高级的受众细分策略。建立这些以数据为中心的新功能有助于我们极大地提高CPM。 KG Media数字和印刷市场营销副总经理 Moch Rifki 为广告商带来见解 该公司求助于Google Ad Manager中的Programmatically Guaranteed,将其新发现的受众见解与高级广告资源配对。Programmatically Guaranteed可实现直接销售库存的谈判和销售自动化,而Kompas使用此系统与一家地区航空公司合作,希望在提高转化率的同时降低广告的每次点击费用。航空公司广告客户针对KG Media资产进行了为期四个星期的广告系列 结果与展望 使用“程序化担保”来执行广告系列,使航空公司广告客户可以访问公开竞价中不可用的高级广告展示位置,从而提高了用户的关注度和响应率。在广告系列结束时,广告客户的“程序化保证”广告系列的效果明显好于传统的程序化广告系列,且每次航班搜索的费用降低了80%。 在此活动取得成功后,Kompas创建了更多的旅行内容以及预算,豪华,国际和本地旅行的新子细分,以增加收入。这导致每千次展示费用额外提高了25%。 Kompas Gramedia很自豪能率先采用这种以数据为导向的方法来销售东南亚的受众。他们正在将其方法扩展到其他受众群体,包括娱乐,政治,技术到体育。他们还改用了更复杂的细分模型,为大型广告客户量身定制了方法,并为与年度赛事相关的产品(如世界杯)创建了细分。

CallRail的首次面市Google Ads集成使营销人员可以直接从SERP捕获和分析潜在客户

By |2020-02-06T21:19:02+00:00二月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

通过此解决方案,营销人员将立即获得对潜在客户数据的可行见解 领先的营销分析平台CallRail今天宣布了其首次面市的Google Ads Lead Forms Extension集成,该协议使营销人员能够实时从Google Ads Lead Form Extensions中收集潜在客户数据,并以一种简单的方式查看所有转化指标,使用平台。 营销人员需要适当的解决方案,这些解决方案不仅要跟踪SERP中的潜在客户,还要提供有关如何处理此信息的见解,并了解哪些广告系列可以产生最佳效果。CallRail的最新集成旨在使各种规模的企业能够在单个平台上存储来自Google Ads的潜在客户数据以及来自所有其他营销渠道的潜在客户数据,从而做到这一点。 Marketing Technology News: Hmmm,因此Google Cloud Platform在2019年为公司赚取了89.2亿美元的收入 Google于2019年10月推出了新的潜在客户扩展名之后,CallRail的解决方案得以推广。通过此次推出,营销人员现在可以使用号召性用语按钮,该按钮允许用户提交表单,该表单已预先填充了来自用户的Google帐户-本质上是一种直接从SERP捕获潜在客户的新方法。但是,与Google当前的解决方案存在差距。 CallRail产品管理副总裁Ryan Johnson说:“我们发现了Google新的潜在客户扩展形式的三个陷阱。” “首先,只能通过手动方式或通过设置复杂的Webhook集成来捕获潜在客户扩展名中的数据,其次,数据只能在Google中保存30天。最后,由于线索的归因数据只能在Google Ads内报告,因此营销人员会错过宝贵的数据,这些有价值的数据来自于在单个平台上查看所有来源的线索归因。” 借助CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration,营销人员现在可以查看Google Ads中的表单数据以及通话数据,并无限期地存储完整的联系信息,而无需复杂的本地Webhook设置。 营销技术新闻: Evergage进入Salesforce经济;购买以改善销售中的超个性化 “在BluShark Digital,我们依靠CallRail准确地将我们在线生成的潜在客户归因于客户。随着Google不断开发捕获潜在客户的新方法,至关重要的是,我们的潜在客户跟踪软件必须能够容纳这些更新。” BluShark Digital营销助理Sarah Layfield表示。“ Google Ads Leads Forms Extension Integration提供了一种快速简便的解决方案,可以正确跟踪和归因于这种新形式的潜在客户捕获。作为PPC团队的一员,我们依靠CallRail来帮助我们计算每根潜在客户的成本,并最终为客户带来最大的投资回报。” CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration专注于三个面向问题的功能: 简单的设置以实现可行的潜在客户数据捕获:使用此解决方案,营销人员可以通过自动将潜在客户数据传输到CallRail来简化其潜在客户数据。营销人员还将收到实时潜在客户警报,使他们可以知道何时收到Google Ads的表单潜在客户,以便他们快速跟进。 所有潜在客户类型的完整,多渠道归因数据:营销人员可以在一个位置查看其Google Ads潜在客户表单扩展中的潜在客户数据以及所有其他营销渠道的潜在客户,包括其网站或登录页面上的致电和表单。这使他们能够通过完整了解买家的旅程来了解其潜在客户如何转化为付费客户。 无限期存储潜在客户数据:在营销人员帐户的整个生命周期内,潜在客户的联系信息(包括姓名,电子邮件和电话号码)都存储在CallRail中。有了这些数据,营销人员将永远不会再错过有价值的线索。 “鉴于目前与Google新的潜在客户扩展形式之间的差距,我们希望为营销人员提供一种用户友好的解决方案,不仅可以直接从SERP捕获潜在客户,还可以通过了解他们的潜在客户如何转换为付费客户的方式来进一步采取行动,”约翰逊说。营销人员认为归因至关重要,但难以捉摸。通过多点触控归因策略,营销人员可以填补关于潜在客户来自何处的知识空白,并最终了解哪种营销策略正在为他们的业务前进。

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