谷歌竞价广告

Google测试显示自动广告扩展中的每周网站访问次数

By |2019-08-09T22:36:30+00:00六月 17th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google有几种类型的自动扩展程序可以显示在搜索广告中 - 卖家评分,附加电话信息,动态附加链接等。它目前正在测试一个突出网站受欢迎程度的新版本。 波士顿KoMarketing的数字营销策略师Kristie TC Liu发现,WeWork广告的自动扩展说“本周10K +访问”,之前是人物图标。这里的访问是指网站访问,而不是商店访问。 社会公信力测试。我们假设此自动扩展程序由WeWork Boston的链接Google Analytics帐户提供支持,但Google未提供其他详细信息。谷歌发言人告诉Search Engine Land,“我们一直在尝试新的方法来改善我们的广告客户和用户的体验,但目前还没有具体要宣布的内容。” 我们为什么要关心。谷歌总是在进行测试。如果这个证明是成功的 - 可能这里的成功指标是点击率 - 并推出,它可能意味着更受欢迎的网站的推动。在上面显示的示例中,扩展名出现在品牌搜索中。我们不清楚这是否也在非品牌查询上运行。您可能还记得另一个旨在提供社交信誉的自动分机:Google+关注者非常重要。这项最新测试会有更强的持久力吗?

新的Google政策为在线体育博彩提供了一个在新泽西州做广告的重要场所

By |2019-08-09T22:36:34+00:00六月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

上周, 谷歌在新泽西州推出了 针对其Google广告平台的测试版更新。新版本允许NJ在线体育博彩版 首次使用世界上最强大的广告服务。 这对体育博彩业来说是一个巨大的新闻,也可能是整个在线赌博。 谷歌对赌博非常谨慎,以前将广告空间限制在国家彩票计划中。现在体育博彩可以在新泽西州购买数字房地产,很快就可以获得其他市场和垂直市场的许可。 888 执行官 Yaniv Sherman在最近一次财报电话会议上解释了投资者的变化: “这是另一个发展,对我们来说,这意味着这是个好消息。我们是在线动物。我们是在线DNA。这创造了竞争优势,并扩大了营销策略,供我们选择。“ Google广告的功能是什么? 谷歌广告是一个平台,允许公司“显示简短的广告,服务产品,产品列表,视频内容,并在谷歌广告网络中生成移动应用程序安装。” 通过Google Ad Exchange,运营商还可以实时在互联网上竞标数字广告空间。 然后,Google会将这些广告投放到网络中的数百万个网站,根据网页的内容或读者的浏览习惯进行定制。广告也会显示在搜索结果旁边,从而为广大受众群体提供了一种经济高效的方式。 以下是该公司如何描述其优势: 如果你在夏天的高峰期去蝴蝶狩猎,你的蝴蝶网越大,你能抓到的蝴蝶就越多。您的客户也是如此:如果您使用更广泛的网络,您可能能够从以前无法使用的网络流量高的部分中捕获客户。“ 谷歌称其广告覆盖了全球90%以上的互联网用户。但是,国家监管的在线赌博网站从一开始就被排除在平台之外。 解决在线赌博的真正问题 在受监管的市场中使生活困难的一个问题 - 尤其是新受监管的市场 - 正在向公众宣传在线赌博的合法性。有一定比例的潜在客户根本不了解在线赌博存在于法律,国家监管的环境中。 陆基赌场比在线品牌有优势,因为他们拥有可用于广告的实体房地产。在线运营商不仅没有那么奢侈,他们也被排除在最大的数字市场之外。 谷歌广告可以说是进入市场角落的最有力工具,传统广告渠道无法做到这一点。 Google广告仅限于NJ体育博彩(目前) 虽然门已经破门,谷歌仍然对赌博广告施加了严格的限制: 广告商必须获得NJ游戏执法部门的许可。 运营商只能宣传体育博彩。目前不允许使用NJ在线扑克网站和新泽西州在线赌场的广告 。 选择退出赌博广告的Google联网网站将不会显示这些广告。 服务条款还规定了与负责任赌博相关的限制,对于特许运营商来说,这些限制都不应该是新的: “关于您的赌博活动,您不会邀请,鼓励或允许未满21岁的人赌博,并将维持适当的年龄验证系统和程序,包括: 在您的网站上发布通知,禁止21岁以下的用户参与赌博 警告潜在的最终用户,未成年人赌博是一种冒犯 要求最终用户确认他们已达到法定年龄 定期审查您的年龄验证系统 确保相关工作人员接受使用年龄验证系统的适当培训 推荐网站还必须包含负责任赌博的号召性用语,并显示1-800-GAMBLER电话号码。 苹果,银行仍然在骚扰在线赌博应用程序 上周, 苹果对赌博应用程序提出了 严格的新要求,该要求将于9月生效。这些变化将迫使一些运营商完全重写他们的iOS代码,以便将他们的应用程序保存在App Store中。 许多赌博应用程序几乎肯定会退出商店 - 至少几个月 - 而任务正在进行中。 当然,Android替代品是可用的,但是使用iPhone的客户远远多于Android设备。 这也不是一个孤立的问题。 多年来,运营商一直在努力与银行拒绝信用卡和借记卡交易。问题可追溯到2006年,当时

有多少Google Analytics帐户实际连接了Google广告?

By |2019-08-09T22:36:37+00:00六月 15th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

最近,出于好奇,我做了一个实验。在运行并重新运行数百家电子商务公司的数据集之后,我得出结论,即使我发现令人震惊:四分之一的大公司没有将Google广告与Google Analytics相关联。这是我发现的方式。本实验在Littledata,我们对55个较大的客户(每月网站会话超过500,000的客户)进行了抽样调查,发现其中24%的客户来自Google广告帐户的一半以上流量未与其主要Google Analytics资源相关联。换句话说,超过24%的中型企业和企业公司不使用谷歌两种最受欢迎​​的营销工具之间的简单智能连接。虽然没有这种简单的连接就没有破坏性,但它肯定对电子商务网站不利。Google提供Google广告和Google Analytics之间的紧密集成和数据共享,但前提是帐户用户选择启用链接。 为什么这很重要?假设24%组中的公司每月花费50,000美元以上的付费流量获取,他们可能会错过每月价值数千美元的优化。对于小型电子商务企业和早期初创公司而言,这可能不会破坏银行。然而,对于中型企业和企业公司而言,潜在的收入数千美元不断下滑。通过数据支持的变更和改进进行持续监控,Google广告可为电子商务业务带来巨大的广告收入流。 什么是Google广告?它是如何运作的? 对于那些花时间和金钱投资Google广告的人来说,为什么不一直投资呢?24%的群体可能会因未将广告平台与Google Analytics连接而错失收入。 单通道和多通道归属 如果24%的群体在没有智能连接的情况下遭受如此多的痛苦,他们如何解决这个问题呢? 营销人员通过仅在Google广告平台中分析他们的Google广告效果来采取后备方法。 而不是跳过谷歌分析更强大的平台 - 专为深入分析在线购物者行为而设计 - 24%组中的营销人员可能会将数据报告导出到Excel(一个来自广告,另一个来自分析)并手动尝试拼接碎片数据并不总是对齐。这种方法让营销人员: 沮丧的试图解释丢失/不完整的数据 追溯客户历史记录以协调不匹配的数据 在已经解决的问题上浪费时间和精力 另一个缺点?这会扭曲这些广告系列的多渠道贡献。它还需要一个并行标记系统来向Google Ads发送事件,这会在等式中添加一个新的复杂层 - 增加跟踪错误的可能性。 具有讽刺意味的是,随着谷歌为营销人员构建更多的定位和个性化功能,它的营销人员自己也错过了。如果没有Google Analytics的用户历史记录,营销人员就其店面,产品,营销策略等做出了不太明智的决策。 当然,修复方法是连接Google广告和Google Analytics。但为什么? 为什么要关联广告和分析? 在专家指导下,连接两者可能需要不到10分钟。 通过这种连接方便,电子商务营销人员可以直接在Google Analytics中看到多渠道归因和广告支出回报率(ROAS)。 它还允许广告定位到电子商务事件或Google Analytics目标,并释放营销人员根据Google Analytics中的任何细分受众群构建精确定位的受众群体。这些受众群体可用于任何电子商务营销策略,包括通过内容重新定位和超定位受众群体。 有趣的是,链接谷歌广告和谷歌分析的最大障碍不是杠杆,而是物流。这非常简单,只需收集拥有1)正确的帐户权限和2)启用这两个链接的专有技术的团队成员。 电子商务网站的好处 电子商务网站管理员通过此智能连接享受两项主要优势: 电子商务再营销受众群体的投资回报率更高 更轻松地跟踪从视图到购买的客户旅程 无论您是处理电子商务业务后端的营销经理,网站管理员还是数字代理商,您的数据都应该为您的决策提供信息。 通过简单的Google Ads-Google Analytics智能连接,您可以看到更好的营销归因和更准确的报告。这还不是全部 - 您还可以从营销工作中获得更高的投资回报率,而无需花费大量精力跟踪在线购物者的路径。 如果您的公司是大多数人之一,错过了链接这两种产品的好处,或者有一个复杂的多帐户设置,可能会丢失次要广告帐户的覆盖范围,现在是时候采取行动了。

谷歌推广堕胎广告的广告主留意了,谷歌更改堕胎广告政策

By |2019-08-09T22:37:21+00:00五月 22nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

从6月开始,提及堕胎服务的Google广告将包含确定广告客户是否提供堕胎的披露信息。 该公司在一篇网络帖子中表示,计划在谷歌上投放广告的广告商必须首先获得该搜索巨头的许可,这些广告是指美国,英国和爱尔兰的堕胎服务。 在对最近有关误导堕胎相关广告的报道感到愤怒之后,谷歌表示,要求处理该主题的广告商被认证为堕胎提供者或非堕胎者。从6月开始,堕胎广告将包含识别广告商是否提供堕胎的披露信息。公司和组织现在可以申请认证。 谷歌说,上周在网上的说法,“这增加透明度,将有助于确保用户有必要的信息来决定堕胎相关的广告是他们最相关的。” 该帖子是在一个反对堕胎的组织显然已经成为一个提供网站上出现的广告堕胎的工具之后发布的。

这些Google广告报告指标仍受5月2日错误影响

By |2019-08-09T22:37:28+00:00五月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

谷歌仍在努力纠正受 5月2日发现的漏洞影响的 5月1日和2日的几个报告指标。 该公司周五发布了一个更新 - 在帮助中心,而不是原始博客文章的另一个更新- 详细说明哪些指标尚未修复。 显着的问题。大多数受影响的指标都包含覆盖率数据。衡量实体转化的广告客户应注意,商店访问,商店购买转化和本地操作转化在此期间不正确。酒店广告系列会影响展示次数指标。 Google在所有Google广告报告界面中提供了以下指标的列表,这些指标在5月1日和5月2日仍然不正确。 报告: 付费和有机。 每家商店报告。 到达列: 平均。展示次数。频率。/ 曲奇饼。 平均。展示次数。频率。/用户。 平均。查看频率 / 曲奇饼。 独特的用户。 独特的观众(饼干)。 独特的饼干。 酒店活动的Impr share,abs top IS和Top IS。 商店访问,本地操作转化和商店销售数据。 另请注意。报告错误不会影响自动出价模式,但引用上述任何指标的Google广告规则和脚本可能会受到影响。 谷歌称,随着数据的更正以及2019年4月的结算页面正确,结算将自动更新。 我们为什么要关心。自谷歌于5月2日首次提醒广告商注意该漏洞以来,已经过去两周多了。谷歌在5月10日表示,它已经纠正了4月28日和29日以及5月3日以后的商店访问和购买指标。星期五的更新意味着现在所有数据都在4月30日更正。

谷歌营销直播上周结束了,在直播中谷歌广告发布了新谷歌广告功能相关的亮点

By |2019-08-09T22:37:34+00:00五月 20th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

谷歌营销直播上周结束了,在直播中谷歌广告发布了新谷歌广告功能相关的亮点。 以下是Google Marketing Live中宣布的主要功能的概述。 1.升级到Google Ads移动应用程序功能 更强大的Google广告应用程序将允许用户创建和编辑自适应搜索广告,以及接收新的推荐和通知。请在此处查看我们的全文。 2.本地广告系列的新功能 用户可以使用Google地图中的新广告资源宣传本地商家。此外,小型企业现在可以使用本地广告系列。 3.发现广告 新发现广告将显示在Google的移动主页上。它们还会显示在YouTube的主页和Gmail促销标签中。请在此处查看我们的全文。 4.图库广告 基于图像的广告单元,用于在搜索结果顶部显示图库,供用户滑动。 5.受众群体扩展 新的受众群体扩展工具将扩大广告客户的覆盖面,以相同的平均每次转化费用(CPA)推动更多转化。 6.新的Google购物体验 购买更多Google服务,并将商品添加到统一购物车中。请在此处查看我们的全文。 7.购物广告 的更新 Google的智能购物广告系列将让零售商优化商店访问并显示其本地库存信息。请在此处查看我们的全文。 8.应用程序深层链接 广告现在可以将用户链接到商家应用程序中的页面。 9. Bumper Machine 新工具将自动为YouTube创建6秒的保险杠广告。请在此处查看我们的全文。 10.新的出价控制 新的自动出价控制可提供更多自定义,以实现更精确的出价。请在此处查看我们的全文。

2019 年 GML 公告概要

By |2019-08-09T22:37:41+00:00五月 16th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

2019 年 Google Marketing Live 大会圆满闭幕!本周早些时候,Google 揭晓了几项最新的创新,以帮助您与客户联系互动、实现业务发展。不知您是否观看了大会直播?如果没有,也不必担心。您可以在 g.co/marketinglive 上点播本次大会的片段。以下是我们在主题演讲中推出的几项最重要的新功能: 1. 使用 Google Ads 移动应用的新功能,随时随地掌握最新动态 制作和修改自适应搜索广告 新建议和通知功能 2. 利用本地广告系列的新功能宣传您的营业地点 利用 Google 地图中的全新广告资源在更多位置展示您的营业地点 本地广告系列的适用范围进一步扩大,惠及包括小型商家在内的更多广告主 3. 利用发现广告让用户在更多地方看到您 4. 以富有视觉吸引力的互动式图集广告来宣传您的品牌 5. 利用自定义受众群体和受众群体扩展来扩大您的覆盖面 6. 通过全新的 Google 购物体验功能与消费者建立联系 7. 利用购物广告的新功能吸引更多消费者 在更多地方联合展示橱窗购物广告 优化智能购物广告系列中的实体店客流量功能 全新的在线购买、店内提货功能 面向零售商和品牌制造商推出的合作投放的购物广告系列 8. 通过应用深层链接为客户提供顺畅的移动体验 9. 借助导视广告生成机,轻松制作 6 秒的 YouTube 导视广告 10. 利用全新出价控制功能,更快实现您的目标 我们会继续发布有关这些公告的最新动态,敬请关注!

谷歌推出了针对谷歌广告的新性能规划器

By |2019-08-09T22:37:46+00:00五月 15th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

Google广告以Performance Planner的形式获得了一个新工具,可帮助您规划广告支出。 Google表示,平均而言,Performance Planner可以帮助广告客户提高43%的转化次数。 该工具专注于通过确定广告系列的最佳支出金额来推动增量转化。 Google广告产品经理Ahmad Ismail解释说: “例如,假设您在100个搜索广告系列中的每月预算为92,000美元。规划人员将建议如何在这些搜索广告系列中分配92,000美元,以最大限度地提高您预测中这些变化的转化率和项目结果。“ 谷歌推出了针对谷歌广告的新性能规划器 绩效计划员还可以根据其他调整进行预测,例如不同的支出水平和每次转化费用。 只需点击不同的支出点即可查看转化结果。因此,您可以看到每次转化费用为12美元,而每次转化费用为20美元,转化次数会有何不同。 通过效果规划器,用户可以缩小并获取其帐户的广告系列级视图。 从那里,您可以看到您在每个广告系列上花了多少钱,为不同的广告系列分配支出,甚至添加关键字来预测它们将如何影响效果。 新增的帮助文章解释了Performance Planner如何设计以提供最准确的预测: “Performance Planner考虑了数十亿次搜索查询,通常每24小时更新一次。然后,Performance Planner会综合模拟相关的广告竞价,包括季节性,竞争对手活动,目标网页等变量。然后,它会根据Google广告效果报告“转化次数”列中的转化类型预测转化次数。 最后,但也许最重要的是,这个工具的核心是规划者。在性能规划器中进行的更改不会自动实现。 要在效果规划器中实施更改,您必须下载文件并使用Google广告管理器。

Google Marketing Live 大会:为新型消费者历程打造优质体验

By |2019-08-09T22:37:53+00:00五月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

如今,手机赋予用户前所未有的体验,让用户能够在更多地方通过更多方式更频繁地互动。这意味着,之前从发现商品到考虑购买,再到最终出手的线性消费者历程不仅发生了根本性的变化,并且还在不断演变中。 我们不妨来看一个例子。近期的一项调查显示,一位女士历经 73 天,与超过 250 个接触点(搜索信息、观看视频和浏览网页)互动后,最终才下手购买了一条牛仔裤。她访问了多个博客、浏览了大量商家网站、搜索了本地零售商,还在 YouTube 上观看了商品评价视频。与当今的许多消费者一样,她希望尽情享受自己的选购时光,与激发了她兴趣的各家品牌互动,在海量的选择中逐渐缩小范围,最终选到一条最心仪的牛仔裤。 在当今时代,商家能占用的消费者时间越来越少,而消费者的选择越来越多,因此品牌要想脱颖而出,预测消费者的需求无疑至关重要。消费者购买历程很复杂,但是为消费者提供实用体验却是万变不离其宗。无论是斗志昂扬的初创公司,还是成熟的大型企业,营销目标都是相同的,即在最合适的时机使用最合适的产品或服务来吸引最理想的客户。 在 Google Marketing Live 大会上,您可以直接从我们的广告团队那里了解专为帮助您实现上述目标而设计的最新产品。我们将介绍如何投放适时出现、贴心实用和负责任的广告,进而帮助您发掘更多与客户沟通互动和实现业务发展的良机。欢迎观看太平洋时间今天早上 9 点(美国东部时间中午 12 点)的现场直播:g.co/maretinglive,率先了解我们的重要发布内容。 现身更多平台,便于用户发现 用户通过 Google 进行沟通、解惑、娱乐。在这一历程中,他们越来越多地滑动和滚动浏览 Feed,无论是浏览 YouTube 首页 Feed 中的视频,查看 Gmail“推广”标签中的限时优惠,还是滑动浏览 Google 探索来获悉最新资讯。而这些,都是品牌应该适时把握的与用户互动的良机。 Google/Ipsos 近期开展的一项调查显示,76% 的消费者都喜欢在购物时有意外的发现。而 85% 的消费者会在发现产品后的 24 小时内采取与产品相关的行动:阅读评价、比较价格或购买产品,有时会一口气完成所有这些行动! 今天,我们为大家介绍发现广告。发现广告是同时在 Google 的各款产品和服务上网罗用户的全新方式,会在用户愿意在不经意间发现您的产品和服务的时机展示给他们。这种广告格式将于今年晚些时候面向全球所有广告主推出。 丰富多样且高度相关的广告素材:在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示您的品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。 效果出色:极广的覆盖面,开阔的广告素材展示空间,再加上 Google 对消费意向的精准把握,让您有十足的把握预测到客户的需求,进而取得您看重的成效。 无可匹敌的覆盖面:只需制作一个广告系列,即可同时在 YouTube 首页 Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的 Feed 上覆盖数亿用户。

谷歌向欺骗性反堕胎组织提供了15万美元的免费广告

By |2019-08-09T22:38:04+00:00五月 14th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌向反堕胎组织提供了数万美元的免费广告,该组织的广告显示它在其医疗诊所提供堕胎服务,但实际上是为了阻止“堕胎意识的女性”终止怀孕。 据公开文件显示,由天主教组织资助的经营网络诊所的奥布里亚集团在2015年获得了12万美元的谷歌广告补助金。2011年,它收到近32,000美元。此类赠款旨在支持和扩大全球非营利组织的业务范围。 尽管谷歌曾在一年前面临激烈的批评,但在一个支持选择的小组发现该平台为似乎提供堕胎和其他医疗服务的诊所开设了欺骗性广告,而是专注于咨询和信息后,奥布里亚获得了2015年的补助金。关于堕胎的替代方案。 在某些情况下,这类诊所(称为危机怀孕中心(CPC))位于计划生育中心诊所附近,并提供一些医疗服务,如怀孕测试,超声波检查和产前咨询。但他们也试图阻止从寻求堕胎进入的妇女,而不是提供替代治疗的转诊。 Obria在美国各地设有诊所网络,其中许多诊所在其网站上建议他们提供堕胎服务。诊所实际上反对堕胎和各种形式的避孕。 Obria对谷歌授权的使用强调了谷歌如何成为这些组织的重要营销工具。一个名为“选择生活营销”的组织,帮助每次点击费用推销其服务,鼓励其客户申请Google赠款。 卫报在1月份获得了一份交易所的截图,其中一位选择生活营销的员工在一个开放的在线聊天室寻求帮助,寻求为谷歌广告补助申请寻求帮助的非营利组织。在交易所,一名谷歌员工解释说,两个中心的网站被拒绝是因为它们不安全,而不是因为它们的内容。他们被鼓励重新申请。 负责竞选活动的律师爱丽丝·胡林(Alice Huling)表示,谷歌通常是一名意外怀孕女性的首选资源,该组织负责监督联邦政府近期对哪类诊所可获得医疗服务联邦资金的规定进行调整。 谷歌表示,它为“代表许多不同观点和不同原因的多元化群体提供广告赠款”,提供堕胎的群体和反对堕胎的群体都获得赠款。 谷歌不会评论奥布里亚补助金,但表示所有接受者都必须遵守其政策。其中一项政策禁止在广告中使用虚假陈述以及“打算通过排除相关信息或提供有关产品,服务或业务的误导性信息来欺骗用户”的广告。 Google授予Obria补助金,作为支持全球非营利组织的计划的一部分,每月实物捐赠价值高达10,000美元。 目前尚不清楚通过Obria的赠款发布了哪些精确广告,因为这些信息不公开。 奥布里亚没有回复评论请求。 该集团最近在获得170万美元的联邦资金(称为Title X资金)后面临审查,旨在支持提供计划生育服务的医疗服务提供者。Obria不在其诊所提供避孕措施,包括避孕套,而是提供“自然计划生育”方法。 当卫报向谷歌提供许多其他似乎提供堕胎服务的诊所广告的例子时,该公司拒绝发表评论,只是说任何违反其政策的广告都将被取消。这些广告几天后仍然在线提供。 谷歌承诺在2014年解决这个问题。但问题再次出现在2017年,当时该公司被迫删除更多误导性广告。在2018年,谷歌因为通过地图服务向硅谷寻求堕胎的女性而被批评指责,同时降低了计划生育诊所的结果。 谷歌继续为诊所提供广告,这些广告似乎违反了其政策。在一个这样的案例中,如果用户在当地搜索“堕胎诊所”,则会弹出一个名为Grapevine Women's Clinic的德克萨斯诊所的广告。 乍一看,Grapevine诊所似乎提供堕胎服务:它强调妇女的选择,提供有关堕胎药的详细信息,并建议妇女致电保险提供者支付堕胎费用。该诊所还表示,它提供“失败后咨询”。 谷歌在一份声明中表示:“谷歌广告赠款计划对合格的非营利组织开放,无论其在堕胎方面的立场如何,我们都会向全球近5万个代表广泛观点和原因的组织提供赠款。 “所有资助者都必须遵守我们的广告政策,这些政策禁止广告中的虚假陈述。如果我们发现违反我们政策的广告,我们会将其删除。“

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