谷歌竞价广告

针对Google Discover进行优化:重点关注的领域

By |2020-03-26T20:14:14+00:00三月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Discover不是一项新功能,但它确实标志着SEO的新时代的开始-无搜索搜索的时代。Discover(以前称为Feed)于2018年首次推出,已成为Google Chrome移动应用程序中的重要功能,并成为Android设备本身的功能。“发现”供稿也可以作为特殊内容的结果块出现在自然搜索结果中,标题为“有趣的发现”。但是,这比其他丰富的结果要少得多。本质上,它是一个信息提要,其中包含:新闻。文章。视频。广告。 Google的特殊搜索结果,例如现场体育比分。它类似于社交媒体供稿,并且针对您搜索的内容(通过传统搜索)和观看的YouTube视频进行了高度个性化设置-均与Google的AI相结合,以展现Google认为相关且有趣的用户新内容。这与Facebook在非按时间顺序排列的新闻源中显示内容的方式非常相似。对于SEO来说,这也代表了新的挑战。以前,大多数形式的SEM都有一个来源-通常是关键字(或关键字的子集)。然后,您可以对其进行反向工程,创建内容并定制用户体验,以满足该关键字背后的意图。有了发现,就没有起源。 针对Google Discover进行优化:重点关注的领域正确制定Google Discover策略可以带来巨大的流量回报。在各行各业(从金融技术到出版)的网站经过反复试验后,我们可以说与Google Discover良好的性能没有关联,还有很多未知数。以下是我们进行的一些优化,这些优化与性能提高之间具有很强的相关性。 技术搜索引擎优化 当涉及到技术相关性并在Google Discover中表现良好时,没有什么新的或突破性的。而是重新强调有时被认为是理所当然或被忽视的领域。 移动友好 由于Google Discover 仅在智能手机和平板电脑上可用,因此您的内容可以通过移动设备访问非常重要。考虑到Google多年来对移动搜索的重视,看到没有运行移动(响应式)设计或单独的移动m-dot网站的网站数量仍然令人惊讶。要参与游戏并有机会在Google Discover中获得可见性,您需要像在台式机上一样具有良好的移动体验。这意味着确保:您的移动体验不会因干扰性广告或弹出窗口而混乱。您包含在文章中的任何图像或视觉效果都可以访问并且“可读”,如果不能,请确保当用户单击图像时,图像可以扩展并可以放大。您的内容在移动设备上的可访问性和可用性只是整个移动设备友好性方程式的一部分,另一关键部分是您的网站速度。在Google Discover feed中快速加载的内容和外观之间肯定存在关联,并且与使用AMP的新闻和杂志网站之间也存在关联。 图像优化 正如布罗迪·克拉克(Brodie Clark)在有关图像及其对Google Discover的影响的案例研究中所证明的那样,图像在从Discover获得流量中起着举足轻重的作用,拥有良好的图像还与Feed中的显示相关。经验还表明,当您创建或使用独特的图像并将其与内容绑定时,内容的效果更好(并且更有可能出现在“发现”提要中)。遵循更广泛的图像SEO最佳实践并确保您: 语义优化 如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。图像文件的大小已尽可能地进行无损压缩(不仅仅是依靠CDN来提高站点速度)。具有适合该图像的描述性文件名。适当的替代文字。描述性标题。 内容策略:混合内容媒体,旧与新 除了提供文章和其他Google拥有的内容功能(例如实时体育比赛比分和信息)外,YouTube还具有Google Discover的大量功能。对于您的内容策略,这意味着需要在媒介和方法方面混合使用类型。当用户在Google上搜索并与Discover进行互动时,它会学到很多有关您和您的兴趣的信息,并尝试提供它以前不曾参与过的内容。学习可能需要一段时间。例如,我搜索了很多运动队以查找出于普遍兴趣的结果和名册。通过Discover,Google将此解释为我对这些团队感兴趣。为了尝试为我提供有用的内容,它将在几周后向我发送这些团队的实时比分和时间表通知。 为了成功实施Google Discover策略,您的内容还需要混合以下各项:常绿的碎片(已更新以反映准确的信息)。跟随最新行业趋势的作品。有关相关主题的新闻,并围绕它们创建内容丰富的见解。还值得注意的是,“发现”提要中确实出现了付费专区门控的内容。 时间敏感性和实时内容 需要注意的重要一件事是,Discover确实会产生实时事件和时间敏感性。这很重要,因为您的用户可能有多种爱好和兴趣,因此必须将其纳入您的策略。他们的兴趣和您的内容之间的重叠只是他们总体兴趣范围的一小部分。这意味着了解您的受众以及受众的广泛兴趣很重要。将其输入您的策略。 设定客户期望 如果您希望获得Google Discover的报道,请务必设定客户的期望。最有可能的是,它不会像其他任何形式的营销一样蒸蒸日上。从本文开头共享的图表中可以看到,印象和点击是不稳定的高峰和低谷,而不是您期望(或期望)的传统SEO,付费或社交媒体稳定的增长曲线。根据我的分析,我发现Discover feed中帖子的平均寿命为2到3天。这也与Brodie Clark 在他的Google Discover图片研究中的发现相符。

您面临的5大Google Ads挑战及其解决方法

By |2020-03-14T22:12:31+00:00三月 15th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

付费搜索比以往任何时候都更具竞争力。在2020年找到您的PPC A游戏并开始获胜。 付费搜索是一个竞争激烈的市场,每月Google搜索量超过1600亿次,点击次数的95.3%进入前四名。到2021年,全球数字广告支出预计将超过3750亿美元,因此提高性能和增加转化的压力越来越大。 为了成功浏览付费搜索市场,营销人员需要积极主动,并学习如何从正确的工具中获得最大的收益,以保持其PPC“ A游戏”(A为自动化)的领先地位。Adthena创建了本指南,以解决Google Ads的五个主要挑战,并提供可帮助您获得更好的结果并使您的生活更轻松的解决方案。

亚马逊出售无需现金即可实现自动化商店的技术

By |2020-03-12T21:04:10+00:00三月 12th, 2020|Categories: 必应资讯, 谷歌资讯|Tags: , , , |

亚马逊及其勇敢的首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)并未掩饰自己统治其他行业的愿望。太空旅行?好吧 医疗保健区?好的,该公司下一个想要拥有强大影响力的领域是实体零售。该公司现在正在投资一个新市场:亚马逊近年来在传统零售商那里系统地“窃取”了客户。在接受路透社采访时,这家电子商务巨头证实将为其无盒商店技术推出一条新产品线,该技术已在各种版本的Amazon Go商店中实现。 由于许多原因,这是一个有趣的举动。最大的问题是,只有沃尔玛(Walmart)和克罗格(Kroger)这样的公司能够在美国的商业水平上推出这种零售技术,这已经很清楚地表明亚马逊是他们愿意与之合作的最后一家公司。 。实际上,在亚马逊成为地球上最大的零售商之后,沃尔玛宣布与亚马逊的竞争对手微软建立合作伙伴关系,以期使贝佐斯在零售领域的霸主地位受到挫折,其想法是在亚马逊上建立竞争对手。由Microsoft提供支持的Amazon Go。 • 亚马逊和谷歌在隐私方面最可怕的小工具排名第一 • 苹果,谷歌和亚马逊正在携手使智能设备相互交流 • 波哥大Acarcar现在拥有一家商店,您可以在这里避免排队并直接通过手机付款 据路透社报道,获得许可的技术将使购买者在商店入口处将其信用卡连接到带有“ Just Walk Out Technology by Amazon”徽标的旋转门。这位买家在游览超市期间捡到的所有东西都将放在“虚拟购物车”中,然后在离开同一套旋转栅门时用信用卡记帐。每家配备此项技术的商店还将在天花板上安装摄像头,以跟踪每家商店中每个顾客的活动(一点也不吓人),还有重量传感器来检测何时将特定物品取下或放回货架。 除了终止与提供低价和当日交付机制的实体零售商的竞争之外,亚马逊的Go技术还有另一个不太明显的问题:分类问题。谁都知道,唯一渴望无现金未来的人是上流社会,超过一半的人在像Amazon Go这样的商店购物,年收入超过100,000美元。CNBC报道,这也许可以解释为什么亚马逊接触的首批零售商是那些直接属于为钱财更多的人提供服务的商店,例如电影院和机场。另一方面,并​​不那么富裕的人在这些新的未来派地区购物面临巨大的障碍-促使费城一年前成为美国第一个禁止无现金商店的城市,其次是旧金山纽约,新泽西州。 但是,尽管禁止无现金商店的禁令,以及亚马逊与整个零售领域之间的激烈竞争,看来有些公司已经在努力成为“亚马逊轨道”的一部分,路透社证实该公司已经签署与身份不明的客户签订的有关其无现金技术许可的“各种”协议。涉足该业务可能是这些商店打入此类零售业估计达500亿美元市场的一种方式,而不必尝试与亚马逊竞争。

去年在谷歌竞价上花费了600万美元之后,我学到了4个教训

By |2020-03-10T23:30:39+00:00三月 11th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

我有无限的预算。我可以在任何广告上花任意数量的钱。但是我必须要盈利。我在一家技术公司内部工作。我们制定了积极的收入目标,我想在实现这一目标方面发挥重要作用。我设法将广告支出从每年300万美元增加到每年600万美元,因为我发现了一些创新的方法来盈利地扩展我的广告系列。我粉碎了收入目标。这是我学到的。 创意就是一切 在Google,Facebook,Youtube等任何主要付费媒体渠道上都是如此。一个好的创意胜过其他一切。任何数量的计划,研究,定位或受众都不会像您的广告一样产生巨大的影响。好的广告素材可以为您带来大量的点击次数。现在,数字广告中内置了太多的机器学习和AI,他们经过训练可以寻找早期参与度信号。这些算法将开始为您提供越来越多的曝光机会,因为它们经过训练可以赚钱,而互动可以赚钱。此步骤的关键是始终测试新的广告素材,并找出最适合您公司的广告。例如,一年前没有用的东西现在可以用,所以不要害怕重新审视过去的失败并尝试为失败注入新的生命。如果您正在努力创建自己的创意,请从其他行业中汲取灵感。如果您从事电子商务,那么一个很好的步骤就是分析在抵押或汽车保险行业中运作良好的事物。那些竞争激烈的行业会产生大量的创新,因为创新失败意味着落后于竞争。创意疲劳是真实存在的,并且发生得比您想象的要快,尤其是在快节奏的内容网站(如Facebook和Youtube)上。人们希望看到新的事物,而您的全新广告只是一天之内的新事物。 房子总是赢 我已经浏览了所有主要出价管理平台的无数演示。Marin,Kenshoo,Quantic Mind等。他们都会努力说服您,他们在出价方面比Google更好。但是他们都有一个共同点:他们有非常好的营销和销售团队,他们提出各种口号,推荐书和案例研究。他们的整个工作是说服营销人员,他们的系统可以胜过Google。他们的一位销售人员为我提供了Google的目标每次转化费用算法的一个很好的比喻:目标每次转化费用就像买车,并告诉销售员您一开始就愿意支付的最高价格。他们当然会以该价格向您出售汽车,但是您可以花更少的钱就可以得到它。从技术上讲是正确的,但是如果您不使用目标每次转化费用,那么您会将转化留在桌子上。Google的出价解决方案压倒了Marin和Kenshoo这样的公司,其主要原因之一是:Google在搜索查询级别进行了优化。每个第三方解决方案只能在关键字级别进行优化。这是Google内置到生态系统中的限制;他们有天生的优势。假设用户正在为其房屋搜索新的窗户。您的关键字是“主窗口”。该关键字是出价管理工具将针对其算法进行训练的关键字。他们将让您下载一年的关键字效果数据来训练他们的系统。Google会查看特定的搜索内容,就像“家用窗户和门”一样容易,它可以是“老年人的家用窗户”。这是两个非常不同的搜索。Google知道这一点;出价管理系统没有。我在与目标每次转化费用的直接对比中试用了其中一个主要的出价平台。我们以公平的方式划分了广告系列,每个广告系列都有大约一半的预算和类似的广告系列类型。竞标平台在广泛匹配方面甚至都无法与Google的表现相提并论。与之相比,它们可悲地糟糕。太糟糕了,我们在几周后就开始将广告系列拉回Google。我们最终给了他们整整两个月的测试时间,他们无法在一个广告系列中击败Google。不过,就其价值而言,它们在微软广告中表现更好。 YouTube仍然是一颗隐藏的宝石 制作YouTube广告非常困难。您需要制作视频的经验,学习曲线复杂的复杂软件以及更多资产。您还需要音频,视频,b-roll,动画。或者,您也可以向代理商付费以制作视频,或使用开箱即用的提供商来为您完成所有辛苦的工作。与搜索广告或横幅广告相比,对视频广告进行迭代需要更多的时间,因此进入YouTube广告的壁垒更高。制作视频广告带来的困难和成本正是YouTube仍然是一颗隐藏的宝石的原因。有大量的优化空间,如果您钉上合适的创意,您会疯狂地获得良好的规模。YouTube也非常适合征服您的竞争对手。在我现在所处的SaaS领域中,我为每次点击支付20美元,以竞标竞争对手的搜索关键字。我在YouTube上获得的点击费用不到4美元。诀窍是为竞争对手的每个关键字使用“自定义目标受众”。它针对过去7天内在Google中搜索过这些关键字的YouTube用户。我可以向那些人展示针对性强,相关性强的Youtube广告,其价格是搜索广告的1/5。我为什么不为此预算呢? Gmail广告可以扩展 Gmail在我在搜索中产生的收入之外,每月产生了10-20%的净转化增量-购置成本相当。逐步增加该级别可以达到或破坏您的收入目标。Gmail广告在Google生态系统中是独一无二的,因为它们需要两次单击:一次单击以打开电子邮件,就像电子邮件一样,第二次单击进入网站。您的广告素材必须在两个地方都可以使用:首先吸引用户点击您的广告。说服他们您必须卖出的东西值得第二次探索更多我发现最常见的错误是未能实现Gmail广告的两步思考过程。考虑用户。电子邮件是您要侵入的非常个人化的空间。您的广告位于来自祖母的链式电子邮件,来自其所属群组的更新以及来自The Gap的营销电子邮件中。如果您无法成功使用Gmail广告,则您的广告素材已被删除。 数字营销的成功与迭代有关。没有策略会永远奏效,而无法持续进行测试会导致失败。创意为王。拥抱机器学习和自动出价策略,尤其是Google的目标每次转化费用。

Google Ads强迫代理商使用其建议,否则可能会丢失其Google合作伙伴徽章

By |2020-03-06T21:02:38+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads将于2020年6月底更改其Google合作伙伴徽章计划的要求。尤其是一项更改,要求合作伙伴采用Google机器学习提出的高比例建议,否则可能会丢失徽章。代理商声称Google的优化忽略了他们的专业知识,对客户的广告系列没有意义。 Google合作伙伴与客户合作伙伴 赛普拉斯North创建了“ 客户合作伙伴”徽章,以替代Google合作伙伴徽章。Google Ads正在对其Google合作伙伴徽章计划进行重大更改,并且它吸引了许多合作伙伴。Google表示正在进行更改,以保持其程序的高标准,并且更改将适用于所有新的和现有的合作伙伴。预计这些更改将于2020年6月底生效。 新的合作伙伴徽章要求 标准 旧要求 新要求 性能 提供可观的整体广告收入和增长,并维持和增长客户群。 保持70%或更高的质量得分。分数基于接受机器学习建议。 花 维持90天的广告支出至少$ 10,000 维持90天的广告支出至少$ 20,000 资质认证 公司必须至少有1位用户通过Google Ads认证 公司必须至少有50%的用户通过Google Ads认证 变更合作伙伴最不高兴的是新的绩效要求。Cypress North的合伙人Greg Finn向Coywolf News表达了他的担忧。 Google合作伙伴计划现在偏向于顺从而不是专业。新的变化将要求合作伙伴代理商采用Google为其客户提供的机器学习建议,以便继续参与该计划。以前,代理机构可以查看并选择要实施的方案,而不必解雇其他机构,但是现在,所有建议书都将计入合作伙伴的数量。 尽管Google的一些建议很有帮助,但其他建议却完全有害于客户的表现。我们认为,健康的合作伙伴计划应能为代理机构提供支持,并使客户做得更好,而不是从广告平台中推广倡议。当广告平台决定应执行哪些帐户以及在何处(以及花费多少)时,存在道德困境。此外,由于代理商应注意客户的最大利益,因此迫使代理商执行平台指令或失去其地位不只是一个问题。 Finn认为这种变化是无法接受的,因此他创建了“ 客户合作伙伴”,这是代理机构的一种新的替代徽章,用于向客户展示他们优先考虑的最大利益。 客户合作伙伴徽章 客户合作伙伴徽章,可替代Google合作伙伴徽章 Google Ads 通过以下推文回应了最初的争议: 很明显,我们关于Google合作伙伴计划变更的公告并未完全解决合作伙伴社区提出的所有问题。因此,我们在本文中提供了更多信息。感谢您的反馈,请继续提供。 但是,它没有解决主要问题,即70%的推荐要求。芬恩说,他的代理机构“将始终将客户的最大利益放在首位。他们不会仅仅通过更改帐户以从广告平台获得徽章或证书来牺牲性能,而不论其市场力量如何。” 很明显,Google Ads相信他们的自动推荐是合作伙伴优化帐户的最佳方法。目前尚不清楚的是,合作伙伴是否会接受或是否完全放弃合作伙伴徽章计划,以便更好地为客户提供服务。

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