Google代理商

从客户角度看数字营销趋势

By |2020-03-30T14:24:02+00:00三月 30th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

有很多人(每月约有12,000人)在Google中搜索“数字营销定义”。而且结果几乎没有提及客户,而是集中在渠道(社交,在线广告,SEO等)上,只是说他们对您的广告系列的反应有助于您决定哪些广告系列有效,哪些广告系列有效那些应该报废。但是,对渠道的关注没有抓住重点。如果您不是很了解客户,特别是是什么促使他们购买了您的产品或服务,那么“精打细算”的数字营销活动就不会有任何改变。从一开始,您将偏离目标。您的广告将不相关;您的网站不会回答他们的问题,甚至可能将其关闭;然后您会与他们交谈,激怒他们或让他们感到无聊,而没有意识到自己正在这样做。而且,在我们的数字世界中,所有这一切都将在眨眼间发生,并且您甚至在知道自己有机会之前就失去了他们的生意。 有一个解决方案,而且很简单。实际上,您确实需要联系您目前的客户,并按照我在本书中的描述(第3章,但要确保您先阅读第1章和第2章)来采访他们。您所学到的知识将使您与客户保持同步,因此每个渠道和每条消息都将为您更好地工作。作为营销商或企业主,您必须执行此操作,以避免在无效的广告系列上浪费金钱和时间。您会发现您的客户具有您以前从未意识到的非常特定的感知和渴望。同时,由于我一直在采访客户的客户,因此我将分享一些我得到的广泛应用的见解。这些都是真正的客户趋势,会影响当今数字时代的客户行为,涉及您要出售给的人群的类型。 您的广告系列是否提到了错误的问题? 这些天,每个人都创建角色。但是它们可以完全关闭。为什么?因为它们专注于描述人,而不是人的购买过程和必须回答的问题。在许多情况下,角色扮演着障碍。您看过多少次针对您的广告或文章,并且因为作家花费太多时间与您进行同情而感到生气,好像他们想证明他们对您有多少了解一样?营销人员在认为自己终于了解您时倾向于炫耀一下。但是您已经知道自己是谁,并且在乎什么。您不需要别人来向您解释您的问题。您需要针对非常具体的问题的答案。“这东西有多大?我可以看到一个特写镜头,所以可以看到它的质量如何?你们提供免费送货吗?它可以和[X]一起使用吗?”作为买家,我们甚至对不愿说“这是什么”的卖家感到沮丧。卖方对产品或服务非常熟悉,以致于当您出现在他们的网站上时,他们无法识别它。作为买家,我们知道我们下定决心要买东西的频率,而卖家要么忽略重要信息,要么字面上妨碍我们。当我们是卖方时,我们不会像买方那样思考。我们对产品和服务的了解要比对买方的了解更多。通用的客户描述不起作用,因为它们无法满足买家的特定要求。这就是为什么在采访那些已经从您那里购买了商品的人之前,您会忘记所有关于渠道的知识的原因。他们将很乐意为您提供帮助,因为他们已经在您的产品或服务上进行了投资,并且希望您继续取得成功。而且,他们将超过购买过程(他们不会告诉您他们在购买时的想法),并且能够告诉您您回答他们问题的程度以及他们购买产品的确切原因。 您的“关于”页面上有什么? 多年来(数千名)我采访过的每位寻求B2B服务(以及产品)的高管都想知道谁在公司背后。(我将在稍后介绍B2C客户。)B2B(企业对企业)买家到达网站时首先去的是“关于”部分。他们想看图片和个人简介。创始人的简短视频也不会受到伤害。所有这些都为回答最紧迫的问题提供了很长的路要走:“购买后我会发生什么?”“这些人是谁?他们在乎什么?他们显得聪明又自信,但又友好又乐于助人吗?他们的经验是什么?他们是在乎客户吗,还是只是在建造和翻转客户?是什么让他们早上起来?”如果您不显示照片和履历,而只是拥有一些通用的“任务说明”等等,那么您将丢失它们。您不会回答他们最紧迫的问题。这就是购买过程:一系列必须使买方满意的问题,否则买方将无法继续进行。B2B买家将做出将影响公司其他成员的决定;他或她在公司中的声誉;其他系统和重要成果。这就是为什么知道谁在运营公司以及他们在乎什么(以及是否可以信任他们交付)对业务购买者如此重要。B2C(企业对消费者)买家也关心谁经营公司。但是出于不同的原因。当今的数字客户,尤其是50岁以下的数字客户,想知道公司是负责任的人道主义者还是地球公民。如果他们知道公司关心环境或致力于更大的目标,那么他们愿意多花一点钱,或者更有可能成为忠实的客户。因此,B2C买家也想知道谁在公司背后以及他们在乎什么。他们是“超过”大公司;在线生活变得非常个人化。查看您的“关于”页面。如果只是一堆文字,没有人和他们的个人简介/激情的照片,那么您会令人失望,甚至失去,您可能会吸引到的购买者。 您是在“固定”您的业务吗? 对于我们的某些客户而言,社交广告已成为潜在客户的绝佳来源。但是它们的价格超出了广告和广告管理的成本:您的响应必须立即做出。在线聊天也一样。您或为您工作的人,必须能够在买家开始聊天后立即参与。您应该设置警报,以便无论身在何处(或何时进来)都可以在手机上收到该聊天消息。做出回应的人必须足够了解,才能回答买方的问题,使买方满意。数字购买已经非常迅速。您认为,“我需要一个新的锅,我刚把它烧了。” 两分钟后,您已经从亚马逊订购了该平底锅。考虑一下,买下来,第二天拿到。人们期望即时性;您需要查看业务的各个方面,并弄清楚如何进行交付。聊天;模板;您网站上的自助表格;提供客户在购买时可以做出的选择;先试后买方案;和信用卡付款。这些只是使您的业务“处于稳定状态”的一些示例。 您在显示他们在看什么吗? 当您成为当今的数字购买者之一(和我们所有人一样)时,您现在知道,如果找不到一个地方,就会在另一个地方找到它。您只需要继续寻找。您更改搜索词;您会发现其他人正在寻找它,然后尝试一下。您进行调整,直到到达提供该页面的页面。您不必安定下来,因为您知道如果看起来足够努力,就会找到它。对于我们的卖家而言,这意味着:1)我们最好拥有他们要寻找的东西; 2)我们必须非常小心地使用那些客户在寻找时最终会输入的单词和短语。当然,这是搜索引擎优化101,但令人惊讶的是它偏离轨道如此容易。例如,我们公司提供所有类型的数字营销,包括社交,SEO,SEM,内容营销,网站等等。因此,吸引人们关注这些单词和短语的广告将很诱人。但是,当有人要寻找我们真正提供的产品时(一家提供全方位服务的数字代理商),他们已经尝试了其中至少一项服务,但他们对此感到失望。一般而言,仅一个频道就不起作用了。买家到处都是,您必须使用多个渠道才能吸引他们。这通常被称为OmniChannel Marketing,但我认为它是OmniChannel Buying。因此,尝试过一个渠道的公司将不再寻找该渠道。他们将寻找可以帮助他们确定获得最高回报的最佳渠道的人。这是买方购买时心态的一个很好的例子,这比其他特征要重要得多。记录要找到竞争对手的单词和短语也很重要,这样您就可以出现相同的短语。您的营销费用必须是客户已经发现并与他人互动的地方。总结一下这些观察结果,当今的数字时代购买者对速度,特异性,搜索和实质性都有所关注。他们对被动的企业营销印象深刻。他们希望卖方能够理解他们并与他们建立联系,即使他们通过某种屏幕进行大多数互动。

GenTech针对“ Secret Javas”高级订阅咖啡产品发起了广泛的多维营销活动

By |2020-03-27T14:02:15+00:00三月 27th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

纽约,纽约-(Newsfile公司-2020年3月26日)-GenTech Holdings,Inc.(场外交易代码:GTEH)(“ GenTech”或“ Company”),高端CBD食品的新兴领导者饮料市场,我们很高兴宣布启动公司庞大的多维营销活动,该活动将利用潜在客户,新的启动站点,社交媒体,Google AdWords,会员营销,直接营销以及即将在亚马逊上建立据点的方式进行。 com作为销售的附加分销渠道,所有这些都围绕公司最近推出的“ Secret Javas”特色订阅咖啡产品。 GenTech首席执行官戴维·洛瓦特(David Lovatt)表示:“此次发布的产品超出了我们最初的预期,部分原因是消费者越来越希望继续消费美味咖啡,但要避免冠状病毒爆发而避免使用美味咖啡屋。” “但是我们的战略是建立在积极的营销过程基础上的,以建立我们的品牌并促进销售。从现在开始,我们采取了多元化的方法,采用了一系列协调流程,旨在吸引我们的目标市场并与之建立牢固的关系。” 公司采用三管齐下的策略: 使用Facebook和Google竞价广告推广新的“免费美食咖啡样品”网站(Wheresmyfreecoffee.com)作为潜在客户生成工具,以吸引对美味咖啡样品感兴趣的消费者。这将有助于建立高度相关的潜在客户清单,以供公司的销售团队参与,为目标市场和清单中的目标市场提供销售和进一步的情报,包括潜在的定价,预算假设和其他重要数据。该网站现已上线,并已开始收集用户信息并建立感兴趣的客户渠道。与Amazon.com合作,通过其全球市场领先平台建立电子商务和分销。 通过自己的SecretJavas.com网站雇用会员和直接营销,该网站可以实时提供服务并全天候为客户提供服务。 根据美国国家咖啡协会进行的一项消费者调查,美国咖啡市场的零售总额估计为480亿美元,其中特种咖啡约占55%的价值份额。换句话说,咖啡的“特殊”类别在数量和销量上都占主导地位。咖啡也越来越受到年轻消费者的欢迎,他们更倾向于采用在线订阅的消费者模式,自2013年以来,喝特殊咖啡的18-24岁年龄段的人数从28%上升到35%。此外,到2021年,美国食品和饮料电子商务的收入预计将从2016年的90亿美元增加到150亿美元。但是,其中,据Payments News报道,使用亚马逊订阅产品的人的大约收入平台,从2014年的29亿美元增加到2018年的110亿美元,其中很大一部分是在食品杂货和美食领域。在此期间,这一数字增长了260%,这充分说明了这一细分市场的增长浪潮,因为越来越多的消费者开始转向易腐商品的电子商务。Lovatt继续说道:“我们继续看到有证据表明,优质咖啡订阅市场正进入繁荣时期的加速阶段。我们所知道的,发布后的头一个月一直是一次学习经历。但是现在,我们已经完全消除了加工和运输订单中残留的皱纹。现在该踩油门踏板了!” 关于GenTech Holdings,Inc .: GenTech Holdings,Inc.是一家上市公司,代码为GTEH。该公司正在建立一条全国性的以大麻为中心的咖啡店零售空间连锁店,顾客可以在这里放松身心,喝CBD注入的茶和咖啡,尝试各种自有品牌的产品并体验整体教育和课程。该公司还正在与他们全国各地的医生一起在其所在地开展广泛的推广计划,以教育他们的患者并提高对无THC CBD产品益处的认识。所有这些均以“健康叶子”品牌提供。 前瞻性陈述 本新闻稿可能包含前瞻性陈述,包括有关管理层对GenTech,Inc.的未来期望,计划和前景的看法的信息。特别地,当在前面的讨论中使用时,词语“相信”,“期望”,“打算”,“计划”,“预期”或“可能”以及类似的条件表达旨在标识前瞻性陈述。除历史事实外,本新闻稿中关于动作,事件或发展的任何陈述均为前瞻性陈述。这些陈述涉及已知和未知的风险,不确定性和其他因素,可能导致GenTech,其子公司和概念的结果与这些陈述中所表达或暗示的结果存在重大差异。未知或不可预测的因素也可能对GenTech的未来业绩产生重大不利影响。本新闻稿中包含的前瞻性陈述仅于本新闻发布之日作出。GenTech无法保证未来的结果,活动水平,绩效或成就。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。

如何使用Google Analytics(分析)续订内容营销

By |2020-03-24T23:23:20+00:00三月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

有时,一条内容不需要营销,就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容(称为常绿内容)消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容,可以扩展围绕关键字词组的搜索优化,增强品牌的在线形象,并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源,并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此,营销人员必须将内容分为三类: 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态,并且可能需要替换(或应单独放置-稍微多一点)。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先,导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics(分析)中,您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导(请注意:您可以导航到其他网络分析解决方案(如Adobe Analytics和Matomo Analytics)中的类似页面报告)。该报告应对每个博客页面收到的访问次数(或页面浏览量)进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图,则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外(下面的条形图显示了一个示例)。 常绿更新图 热门文章常绿,吸引了大量访问量或浏览量,大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。(注意:您可以根据站点包含的页面数,将“首页”设为更长的列表。) 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标:会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异(例如,合理的估计值高出10%),但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中,Blogpost 7的会话次数高于平均水平(4:34相对于3:21的平均值),而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少,但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同,这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。(在Google Analytics(分析)中,转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南)。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数,则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动,转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天,60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化,但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后,请查看该页面的内容,并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后,您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动,例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间,或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态,以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间,直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容,以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

谷歌母公司Alphabet在SEC请求后开始分享YouTube收入

By |2020-03-17T21:30:06+00:00三月 17th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

关键点 Alphabet今年开始公开其YouTube视频服务的收入。美国证券监管机构已要求谷歌母公司提供有关该业务的更多“定量和定性”数据。 Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。RT:Google在中国181028贸易展上的展示工人于2018年10月28日在中国上海国家展览和会议中心(即将举行的中国国际进口博览会(CIIE)的场地)内为Alphabet Inc.的Google搭建了摊位。 周一公布的文件显示,在美国证券监管机构要求谷歌母公司提供有关该业务更多“定量和定性”数据之后,Alphabet今年开始披露其YouTube视频服务的收入。Alphabet的首席会计官Amie Thuener O’Toole于12月20日写信给美国证券交易委员会,称在回应SEC员工的评论时,即使“没有重大变化,我们仍将分别披露YouTube广告收入”提交给我们的广告业务”。另一封文件显示,这封信是在去年10月SEC公司财务部门发表评论后提出的,要求该公司修改季度报告,以提供有关关键业务部门的更多详细信息。SEC员工写道:“我们注意到YouTube,移动搜索和桌面搜索的增长和获利率有所不同,利润率也有所不同。” “因此,它们代表了Google房地产收入的重要细分或组成部分,应单独讨论,以使投资者能够通过管理层的眼光看待公司。” SEC拒绝对周一的文件发表评论。Google并未立即回应置评请求。Thuener O’Toole在12月20日的信中还写道,Alphabet也将披露Google Cloud收入的增长,“尽管我们认为目前尚无必要披露。”Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。 图恩·奥图尔(Thuener O’Toole)的信说,该公司并不认为通过移动设备或台式机分开广告收入是有意义的,因为该公司通常不会按设备类型销售广告。

Etsy将所有卖家纳入其新的异地广告计划中

By |2020-03-15T22:32:19+00:00三月 15th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

在Etsy上付款的卖家期望市场在营销和广告上进行投资以吸引购物者。如果Etsy在吸引买家方面做得很好,则会从卖家那里收取佣金来获得回报。随着2月26日宣布的新变化,Etsy将继续在Google和其他地方宣传卖家的商品,但是现在,除了支付所有销售的佣金之外,卖家还将支付12%的额外“广告费” – 15%来自非现场广告的销售额。以下是Etsy对新的场外广告计划的说明: “我们正在引入更新的广告服务Offsite Ads,该服务利用Etsy的预算和专业知识在Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing等多个高流量网站上推广您的商品。“如果购物者在30天内点击其中一项在线广告来购买您的产品并在商店购物,您将支付广告费。“您只在进行销售时才支付广告费,这消除了您可能会为不适用于您的广告支付的风险。场外广告仅在Etsy上可用-我们在设计时就考虑了Etsy商店所有者的独特需求。”有一些积极的方面–卖方不会为场外广告预先付款,因此,如果广告效果不佳,他们不会承担任何风险。Etsy说,它拥有一支经验丰富的专家团队来管理广告。的确,并非所有卖家都有广告方面的经验,但他们比Etsy员工更了解自己的产品。当Etsy和卖家的利益保持一致时,广告团队将首先考虑公司的利益,而不是单个卖家。 该计划还有一些涉及卖家的特定方面: 对于年销售额超过10,000美元的卖家,非现场广告是强制性的(不包括运费,除非卖家通过提供“免费送货”来吸收它们); 并且卖家无法控制Etsy将代表他们做多少广告或Etsy将做哪些广告。 这些观点具有重大意义。卖家可能希望Etsy 代表他们做更多的广告。或者,如果他们拥有自己的网站并直接在Etsy之外做广告,则他们可能根本不想与Etsy的广告计划竞争。但是,10,000美元的卖家无法向上或向下拨号或关闭它。此外,卖家出于各种原因知道推广哪些商品是有意义的,其中至少一项是财务方面的。有些产品的利润微薄,支付额外的12%的广告费是没有道理的,但他们无法控制Etsy将宣传哪些产品并因此产生更高的费用。 Etsy Ads –返回被推荐的商品列表(可选) Etsy还进行了卖家要求的更改–取消了广告计划的捆绑,以便希望付费购买以在Etsy上宣传自己的商品的卖家可以通过新版本的Etsy Ads进行交易程序。以前,Etsy决定将卖家的广告预算中的多少用于Etsy推荐商品信息而不是Google广告–卖家抱怨该计划的效果不如未包含Google广告的效果。在2月下旬的公告中,Etsy解释说:“现在,当您运行Etsy Ads广告系列时,您的预算将仅用于向Etsy上的购物者广告您的商家信息。”“ Google现在是场外广告的一部分,因此我们将不再将您的Etsy Ads预算用于Google购物。” Etsy Offsite Ads(某些人必须购买) Etsy将控制Offsite Ads中的广告并为之付费,包括Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing。但是,如果广告促成销售,则卖家将向Etsy支付额外的广告费。 要重申新计划如何影响卖家: 对于12个月内销售额少于$ 10,000的卖家,该计划是可选的。他们将在他们向Etsy支付的常规5%佣金费用的基础上,支付通过该计划产生的销售的15%广告费。 每年收入至少10,000美元的卖家无法选择退出Etsy Offsite Ads计划,除了正常的5%佣金费用外,他们还将为通过该计划产生的销售支付额外的12%的广告费。 请记住,所有卖家都将自动加入该计划,因此,如果您每年在Etsy上的收入少于$ 10,000,那么如果您选择不参加,则必须退出。 Etsy提供了该程序如何影响典型卖方的示例: “对于大多数卖家而言,十分之一的销售(约占10%)将来自非现场广告。因此,假设您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您的年广告费仅为15美元(基于15%的广告费)。如果您每年在Etsy上卖出10,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并支付12%的广告费。”请记住,除了常规的5%佣金之外,Etsy已经对销售价格和运费收取费用。在Etsy董事会的问答环节中,市场营销人员在被要求进一步澄清时做出以下回应: “对于大多数卖家,我们估计每10个销售中就有1个(约10%)来自非现场广告。在计算这些示例时,我们假设卖方仅需支付其订单的10%的广告费。因此,如果您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您需要为15美元的广告费支付100美元的销售额中的15美元。如果您每年在Etsy上销售10,000美元,而您的销售的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并收取12%的广告费。”另一位卖家问:“如果商店的收入低于1万美元怎么办?我们会自动从强制性程序中删除商店吗?”主持人对此回应说:“一旦您的Etsy商店赚了10,000美元,或在12个月内,您将需要在商店的整个生命周期内参与,并获得12%的折扣广告费。您可以在“商店统计信息”中计算出您在Etsy上赚了多少。”另一位卖家问:“您从哪里获得15%的收益?您如何证明我们的这么大笔资金合理?” Etsy主持人对此作出了回应: “我们通过对其他广告服务进行分析,决定收取15%的广告费,我们相信,这对于Etsy商店的拥有者来说具有竞争力。在更改广告服务之前,我们还从成千上万的随机选择的卖家那里获得了反馈,说明哪种广告解决方案最适合他们。传统的广告服务使您即使不进行销售也可以花钱。使用非现场广告,您仅在进行销售时才支付广告费。我们相信这项服务将支持新老店主的长期成功。” 卖家要记住的其他要点: 场外广告费用的上限为每笔订单$ 100。 Etsy不会在2020年4月14日之后收取场外广告费用;卖家可以在该日期之前在Shop Manager中找到有关其费率的信息。 Etsy说:“大多数卖家将为不到其销售额的10%支付广告费,因此这不会对您的利润产生重大影响。” 但是,有一位卖家在Etsy讨论板上发帖说,当他们收到Etsy的通知时震惊了,他们预计53%的销售将收取12%的广告费。 Etsy在Facebook上发布了一段视频,其中有一位高级产品营销经理解释了新的Offsite Ads计划。

YouTube撤销了禁止在冠状病毒视频中投放广告的政策

By |2020-03-13T23:31:43+00:00三月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

关键点:YouTube表示将通过与冠状病毒爆发相关的一些视频获利,并撤回了其最初的政策,禁止在提及这种情况的任何视频中投放广告。 该公司表示已经意识到这个话题已经成为“日常对话的重要组成部分”。首席执行官Susan Wojcicki在 周三的博客中写道,与以前的政策相反,Google的YouTube计划在一些讨论冠状病毒的视频中启用广告。 如果视频中所包含的冠状病毒不止是“顺带提及”,YouTube以前就不允许营利,因为Google制定了“敏感事件” 政策,该政策禁止该公司利用爆发等事件进行活动。 这篇文章说:“现在这个问题已经成为日常对话中一个持续而重要的部分,我们希望确保新闻机构和创作者能够以可持续的方式继续制作高质量的视频。” 该公司表示,该公司将不再将COVID-19内容归类为“敏感事件”。最新的政策更新之际,该公司面临着它的作用作为一个大的平台,让人们转信息和新闻。它的货币化政策一直是有争议的,因为一些观众和立法者担心它们有助于传播 病毒错误信息,而创作者有时会抱怨禁令的标准似乎不一致。YouTube广告在2019年创造了151.5亿美元的收入,仅第四季度就达到了47.2亿美元,但这一数字低于一些分析师的预期。 修订后的YouTube政策将适用于有限的频道,包括一些“自我认证”的创作者以及一系列新闻合作伙伴。谷歌发言人表示,新闻合作伙伴将包括YouTube“新闻”部分中许多相同的内容,但拒绝提供细节。 借助YouTube的“自我认证”程序,创作者可以告诉YouTube视频中包含哪些内容,然后由自动化系统决定其上是否可以包含广告。如果创作者不同意,他们可以要求进行人工审查。谷歌没有立即说出这个过程对一个创作者可能要花多长时间。 Google广告官方补充说,视频仍必须符合使其适合广告的准则,例如不包括不当用语,暴力,成人或仇恨内容。近几周来,包括Google,Facebook和Amazon在内的科技巨头已经看到,第三方正忙于从人们中寻找与爆发有关的信息和物资的收入。尽管Google制定了政策,但CNBC上周在其声称可抵御冠状病毒的产品上找到了许多Google广告示例。该公司本周表示,它将暂时禁止医用口罩广告。 同时,新闻出版商已经与广告商作斗争,越来越多地阻止与冠状病毒相关的内容,这是品牌商不希望与图形或有争议的新闻内容并驾齐驱的一种常见做法。 如果你需要在冠状病毒相关的视频中投放youtube广告,快联系你的谷歌代理商开户吧。政策经常在变,把握当下。

《纽约时报》杂志借助Google Lens使广告和音乐内容栩栩如生

By |2020-03-13T23:35:56+00:00三月 13th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

简要:《纽约时报》杂志的年度音乐专刊将刊登具有互动功能的平面广告,读者可以通过使用智能手机相机对其进行扫描来观看,这是报纸的首次报道。读者必须根据公告使用Google Lens(公司应用程序中的图像识别工具)来访问功能。 与Lens的集成使读者可以观看音乐发行社论内容中的视频和动画。一年一度的“ 现在很重要的25首歌曲 ”功能再次有文章说明每首歌曲的相关性,但是今年,读者可以使用Lens收听播放列表中的曲目。 读者还可以使用Lens以数字方式保存和共享文章,并进一步了解其设计师如何将其杂志的多个封面作为其“ Behind the Cover”视频系列的一部分。根据公告,该杂志的音乐专刊将于3月15日登陆报亭。 见解:《纽约时报》杂志旨在通过其可以通过Google Lens激活的数字内容,为音乐问题的读者提供更沉浸的体验。对于拥有数字内容的广告客户来说,这是一个吸引消费者并有可能衡量其中有多少人对其广告展示位置做出响应的机会。该杂志及其赞助商可以利用这些信息来磨练未来的努力,以吸引读者并将其转化为客户。 对于Google而言,该杂志的音乐发行是一个展示其图像识别技术如何扩展其在智能手机时代的搜索功能,超越其对基于文本的内容编制索引的核心能力的机会。Google Lens于3年前首次推出,是搜索巨头最重要的突破性技术之一,已与Android移动操作系统及其用于Apple设备的多个应用程序集成。镜头不仅可以识别数百万个物体和图像,而且还具有扫描QR码,翻译语言以及复制和保存文本的功能。去年,Google 在Lens中添加了购物功能,并将该技术与其Google Maps导航应用程序进行了集成,以在用户扫描餐厅菜单时突出显示受欢迎的菜肴。 纽约时报是创造沉浸式体验的发行商之一,以与依靠智能手机观看多媒体内容的年轻一代精通技术的消费者建立联系。Gannett的《今日美国》还开发了多种增强现实体验,以通过数字图像增强其故事讲述。去年,《国际都市》杂志在其移动网站上举办了一次在线活动,以吸引Netflix惊悚系列“ You”的粉丝参与,这是与Google新闻计划(Google News Initiative)合作的一部分,后者是搜索巨头在数字时代支持新闻业的努力。当年轻的消费者寻求可以在社交媒体上分享的经验时,这些努力可能有助于与与智能手机集成相关的读者建立更牢固的联系。

Google在Google Ads移动应用中引入了暗模式和通知

By |2020-03-09T11:23:25+00:00三月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google本月在Google Ads移动应用中引入了Dark More和Notifications。根据Google的说法,可以在应用程序的“设置”页面上激活暗模式。Google说,已经在手机设置中启用了暗模式的用户将在应用中自动看到暗模式。 当优化得分更改时,会出现新的通知。根据Google的说法,通知将打开“推荐”页面,广告商可以在其中采取行动来提高得分并改善效果。用户需要在Google Ads移动应用的“设置”页面上选择启用,以接收通知。 谷歌表示,具有最高潜在影响的建议的广告系列列在首位。如果光大的广告主对这一政策还有什么不理解的,可以致电您的谷歌代理商进行咨询。

Google Ads推出新报告,删除并合并旧报告

By |2020-03-07T20:58:57+00:00三月 7th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads正在推出一套新的归因报告,据称它们更简单,更直观。新的以前称为“搜索归因”报告,简称为“归因”报告。这些报告对于跟踪Google Ads广告系列的成功至关重要,因为它们提供了有关促成转化的路径的信息。 Google Ads正在合并一些以前的归因报告,并删除其他报告。现在,可用的归因报告包括: 概述:转换路径的高级视图。 热门路径:客户完成转化的最常用路径。 路径指标:按受众群体的设备(台式机,平板电脑,移动设备)细分的路径。 辅助转化:除最终点击以外的所有点击辅助转化。 模型比较:并排比较两个不同的归因模型。 Google Ads推出了新报告,结合旧的修改后的概述页面上的卡片示例。 如上所示,新的概述页面可视化了客户旅程。在这里,您可以找到指标,例如,多次点击广告后转化的客户所占的百分比,以及与多个设备上的广告互动的客户中有多少。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗?您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。 Google Ads推出了新报告,结合旧的新模型比较报告的示例。 如上所示,新的模型比较报告旨在帮助广告客户比较不同归因模型的每次转化费用和广告支出回报率。Google Ads提供的归因模型包括最终点击,首次点击,线性,时间衰减,基于位置和数据驱动的归因。点击右上角的工具和设置(扳手)图标,可以访问现在推出的新的归因报告。点击衡量,然后您会看到归因。

5 Google Analytics(分析)报告每个PPC营销人员都需要了解的信息

By |2020-03-03T09:28:49+00:00二月 28th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

与Google Analytics(分析)报告建立起爱恨交加的关系很容易。一方面,它提供了触手可及的每条信息。另一方面,当收到太多信息时,走下兔子洞甚至更容易。作为营销人员,我们一天只有这么多时间。我们的任务是更快地行动并做出更快的决策。在PPC广告系列中做出战略决策时,这五份报告有助于更快地获取信息。 我最喜欢的Google Analytics(分析)报告将有助于:扩大PPC广告系列中的受众群体定位展开PPC关键字选择。创建其他转化的展示位置受众群体。 1.兴趣:市场细分报告 随着Google匹配类型的最新更新,各种广告系列已采用了紧密的变体形式。结果,目标关键字的管理更加宽松。因此,重要性已转移到理解目标受众的行为上。Google Analytics(分析)中的这份报告准确地表明了这一点。要查找此Google Analytics(分析)报告,请导航至:“ 受众群体”>“兴趣”>“市场细分”。 Google Analytics(分析)市场细分报告 该报告显示了在您的网站上进行购买的用户的有购买意向的细分受众群类型(针对Google Ads)。该报告的主要功能包括: 根据过去的购买者进行细分,以了解这些有购买意向的细分受众群的行为。按最高收入或转化率排序。将这些转化受众群体分为PPC广告系列。制作针对这些用户的新广告系列。 2.网站搜索报告 除PPC之外,该报告还有许多其他原因,因此很有用。通过使用此Google Analytics(分析)报告,您可以了解用户如何搜索以在网站上找到所需信息。通过使用“站点搜索”,它可以帮助根据实际用户行为告知关键字策略或扩展关键字列表。您会感到惊讶的是,我们对用户的搜索方式与他们实际搜索的方式之间存在很大的差距。网站搜索报告还可以帮助整个品牌团队了解所提供产品是否存在差距。例如,假设您有一个婚礼邀请网站,该网站具有适合不同主题的不错的产品分类.使用“网站搜索”报告时,会有大量“乡村”搜索–但是,没有一个网站设计具有那种乡村的感觉!这可以通知产品行销对这种类型的产品有需求。现在,您正在扩展产品种类以满足用户需求。 每个人的双赢!要查找此报告,请导航至:行为>网站搜索>搜索字词 Google Analytics(分析)网站搜索报告 3.推荐报告 该报告被低估了。“引荐”报告显示将流量吸引到该网站以及用户是否最终购买的排名靠前的网站。要查找此报告,请导航至:数据采集>所有流量>引荐Google Analytics(分析)引荐报告通过分析此报告,您可以更好地了解用户如何找到品牌。要更进一步:创建热门推荐网站列表。在Google Ads中为展示广告系列创建一个“展示位置”受众。这是负责任地扩大PPC工作量的好方法,因为已知的引荐网站访问您的网站的流量很高。 4.热门转化路径 作为营销人员,我们经常被问到“渠道顶部”广告系列的效果如何。领导层希望确保有效地(正确地)汇出美元。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。该Google Analytics(分析)报告有助于分析和了解“渠道顶部”的行为。由于YouTube和展示广告系列与搜索广告系列具有不同的目的和目标,因此,全面了解用户在看到其中一个广告后最终花了多长时间才能购物。对于此报告,我建议以下内容:按“来源/媒介”路径排序。 添加辅助尺寸“广告系列路径”。按“ CPC”以及特定于相关YouTube或展示广告系列的“广告系列名称”进行过滤。要查找此报告,请导航至:转化>多渠道路径>热门转化路径 Google Analytics(分析)热门转化路径报告 在上面的示例中,我们发现YouTube广告系列不仅产生了辅助转化,而且还产生了直接交易。 通过提供明确的证据,我们能够支持在上漏斗战术中索要额外的资金。 5.地理位置报告 这可能是一个明智的选择,但是令人惊讶的是,一份被忽略的报告可以帮助您提高PPC的性能。通常,一旦设定了目标位置,我们就会坐下来。位置性能很容易忽略。如果广告系列的效果良好,那么更改任何内容有什么意义呢?错误!位置报告将按城市显示主要用户,以及收入和转化率。这是在PPC广告系列中优化和维持效果的关键一步。我通常要寻找的是按区域划分的用户比例与该区域内收入和转化率的比例。如果某州的用户大量涌入,但收入较低,我是否要继续在不进行转化的地方花钱?当然不是!考虑降低这些区域的出价,或者可能将它们完全排除在外。要查找此报告,请导航至:“ 受众群体”>“地理位置”>“位置” Google Analytics(分析)位置报告 在上面的示例中,我看到纽约的会话次数最多,总收入和转化率也最高。这表明由于历史上的出色表现,我至少应该测试该领域中不断提高的出价。我可能会决定在整体转化率最高的10个区域中测试出价的提高。使用此报告作为参考,以交叉引用您的PPC广告系列向用户显示的位置以及性能是否存在差距。随着时间的推移,诸如位置出价调整之类的简单优化可能会对PPC性能产生重大影响。 结论 我每天还是每周查看这些报告?老实说,没有。Google Ads平台已经建立了自己的其他强大的报告功能,当我进行每日和每周的优化时,我会在这里触到很多有用的信息。通过每月或每季度使用这五个Google Analytics(分析)报告,可以从整体角度查看性能。退步Google Ads的“日常”优化过程始终很重要,以便更好地了解PPC如何适应整体渠道效果。通过查看不一定针对PPC生成的其他报告,您将在战略上占上风,可以改善广告系列的效果。

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