Google广告

广告客户访问权限将扩展至时长 15 秒的不可跳过式视频广告

By |2019-08-21T20:44:10+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

从时长 6 秒的导视广告,到长达 30 秒的可跳过式广告(包括数字视频广告),广告客户可以利用多种广告素材长度和观看者体验来实现宣传目标。借助跳过广告按钮,他们甚至可以投放时间更长的广告素材。每种广告格式在各品牌的媒体广告系列中都有着独特的作用。 自 YouTube 广告平台最初推出以来,时长 15 秒的不可跳过式广告已成为该平台上的广告格式组合的重要组成部分,但广告客户只能通过 YouTube 预订的方式使用该格式。通过这种方式,广告客户可以使用“Google 优选”等产品。 现在,Google广告将向投放竞价广告系列的广告客户开放这一格式。我们意识到,无论广告客户采取何种方式购买广告,是通过预订提前购买,还是通过 Google Ads 竞价,他们都应当有权选择使用任何广告素材,因此我们将向 Google Ads 和 Display & Video 360 推出不可跳过的 15 秒广告,并覆盖 YouTube 和 Google 视频合作伙伴。同时,我们会继续保护我们的广告系统,以限制用户看到的广告数量,并确保用户在观看 YouTube 时获得良好体验。 总之,这是向更灵活和直观的广告购买体验又迈进了一步,最终,所有广告客户无论采用何种购买方式,都将可以使用所有广告格式。 这一格式将从今天起逐步开放,并在未来几周内全面推出。

衡量 YouTube 带来的销售额提升的新方法

By |2019-08-21T20:41:52+00:00八月 21st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在 YouTube,Google广告始终认为,如果将用户放在首位,就一定会获得良好成效。在为观众提供引人入胜的视频内容汇聚平台的同时,我们也为广告客户合作伙伴提供了相关性强、实用性高的新方法来吸引客户。通过这种双赢方案,YouTube 产生的影响力蔚然可观:据我们迄今为止委托 Nielsen 开展的匹配固定样本分析 (MPA) 研究显示,超过 70% 的 YouTube 广告系列推动了线下销售额的显著提升。1 Google广告认识到,我们需要对第一方和第三方衡量工具负责。正是出于这一原因,我们在去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 计划,该计划将新的和现有的合作伙伴关系汇集在一处,为广大品牌提供多种选项来衡量其广告媒体的效果。Google Measurement Partners 符合严格的准确性标准,并使用可靠的方法衡量对营销者而言具有重要意义的 KPI。另外,我们还与合作伙伴密切配合,确保解决方案尊重用户隐私。 今天,Google广告趁热打铁,将销售额提升效果评测的范围扩展到了 Nielsen Catalina Solutions。现在,美国的包装消费品广告客户有了一个新的合作伙伴来帮助他们综合衡量其 YouTube 广告系列在商品销售方面的效果。我们不断进行投入,旨在确保广告客户可以通过一系列值得信赖的第三方衡量解决方案、以切实保护用户隐私的方式来衡量 YouTube 媒体的效果,而此举正是我们在这方面开展的工作之一。

Google广告扩展了应用广告的展示位置选项

By |2019-08-07T08:58:35+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

应用广告将在Google网络的更多位置展示,因为它们正在扩展到Discover Feed和YouTube。 应用广告的现有展示位置选项包括Google搜索结果,Play商店,YouTube以及超过300万个网站和应用。 以下是有关新展示位置选项的更多信息。 Google发现 在美国运行的应用广告系列会自动覆盖发现中被识别为可能对您的应用感兴趣的用户。 在接下来的几个月中,Discover上的应用广告还将在马来西亚,南非,印度,巴基斯坦,加拿大,巴西,日本和印度尼西亚提供服务。 Google估计,今年年底之前,所有可用市场都可以使用Discover中的应用广告。现在发现每月活跃用户超过8亿。 YouTube的应用广告现在有资格显示在YouTube移动搜索结果的顶部。从下个月开始,应用广告将在用户观看YouTube视频时展示。 这些广告称为展示插播视频广告 - 它们是在视频之前,期间或之后播放的可跳过视频广告。 除了这些更新之外,Google还简要提到了它正在探索允许应用在内容加载时展示广告的选项。 “我们的新应用开放式广告格式允许您在等待应用加载时向用户展示广告。该格式旨在与您的应用程序的品牌无缝集成,为您提供新的赚钱方式,同时创造良好的用户体验。联系您的客户经理,开始使用此格式的alpha格式。“

适合初学者的九个谷歌广告脚本

By |2019-08-07T08:55:33+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

当我管理较小的Google广告帐户(或当时已知的Google广告词)时,当天只有几百个广告,我可以在几分钟内跟踪我的拆分测试。当您扩展广告帐户时,您会发现即使是一些最基本的任务也会占用您的大量时间。 但它不一定是这样的。 Google广告脚本提供了一种使用JavaScript代码控制广告帐户的方法。无需任何编码知识即可将代码复制并粘贴到您的帐户中。 脚本可用于与外部数据交互并自动执行任务。它们有助于您帐户中日常活动的运行并提高其性能。如果您对编码有一定的了解,或者如果您正在管理一个相对较大的脚本,那么广告脚本会特别有效,但即使对新手来说也很容易理解! 今天我打算分解我们在Push上的九大Google广告脚本,这些脚本根本不可能没有 - 所有这些都是初学者完全可以访问的。 1)基于天气的投标 在众多行业中,包括汽车,零售,旅游和家居装修,Google广告的表现受天气影响。为了获得最大的投资回报率,根据窗外发生的情况改变投标至关重要。 众所周知,在冷酷期间,更多的人会搜寻锅炉。在这种情况下,实施基于天气条件的广告系列管理脚本将是一种提高广告效果的真正创新方式。它使您可以根据从目标所针对的任何位置的用户当前体验的天气API中提取的数据来增加或减少出价。当汞启动时,您可以开始提高锅炉广告的预算! 2)'拆分测试任何东西' 使用Google广告实验存在许多限制。您无法始终使用Google实验自行测试广告系列设置。分裂测试可以解决这个问题。 分裂测试,也称为A / B测试,是一个随机实验,其中比较两个版本的变量,通常通过测试个体对变体A的反应与变体B的反应,从而确定哪个更有效。只需创建两个相同的广告系列,并命名一个Control,一个Test。脚本将每小时交替一次,然后在一天结束时您可以看到结果! 3)自动广告测试 当您只处理几个广告时,拆分测试一切都很好 - 但是当您有10,000个跟踪甚至100,000个广告的时候呢?在试图掌握广告时,这是一个危险的领域。幸运的是,有一个脚本。 自动广告创意测试工具可让您非常直接地跟踪所有拆分测试。它通过分析广告组中的所有广告并计算是否确实存在任何统计显着性来实现此目的。可以将其设置为测试一系列指标,包括转化率和点击率。 4)竞争对手跟踪 虽然跟踪竞争对手是任何广告活动成功的基础,但对于大型帐户来说,这可能非常耗时。解决方案?使用竞争对手跟踪脚本,您可以随时间映射竞争对手的展示次数份额。排序! 5)24小时热图 Google广告的另一个限制是,您每天只能使用六个不同的出价存储桶,但您可能会发现转换率每小时都会发生变化。不管! 使用24小时热图脚本,您可以在Google表格API中为每小时设置不同的出价系数。使用API​​导入广告,然后观看您的出价每天更改24次!这会生成一个热图,其中显示广告系列在一天中的哪些时段效果最佳 - 最差。 6)n-gram搜索查询报告 假设您正在销售合金车轮,并希望了解包含银的搜索查询的性能。进行n-gram分析! n-gram分析允许您查看关键字的总体性能。这很棒,因为虽然当您的广告帐户相当小时,观察搜索查询报告中的趋势非常简单,但当您需要查看数百万个不同的搜索查询时,它会变得非常复杂。 7)质量得分跟踪器 关键字和广告本身的相关性和质量会导致Google的质量得分(QS)。然后,您的QS将用于确定每次点击费用并乘以最高出价,以便在广告竞价过程中确定您的广告排名。鉴于QS对广告成功的重要性,可以毫不夸张地说这个剧本是有史以来最好的剧本之一。 该脚本每天自动记录您的QS,并跟踪您的历史分数,而无需任何软件。您还可以在Google表格中创建信息中心,以显示当前的QS分布和展示加权QS。 谈到质量得分...... 8)Google广告质量得分性能分析器 跟踪您的质量得分是一回事,但有能力熟练地解释结果,然后您可以继续实施您的学习是另一回事。此脚本会审核您帐户的QS效果,并创建一个表格,显示针对QS的分发点击率,转化次数和费用。在分析这些指标与未来提高质量得分的策略之间的关系时,这非常有用。 9)在“搜索”中停用缺货商品的广告 在Google广告上浪费金钱的最简单方法之一就是为不再有货的产品投放广告(用Homer J. Simpson的话说:D'哦!)。大多数商家Feed都允许您在缺货时暂停Google购物广告,但迄今为止Google搜索中尚未构建相同的功能。 此脚本会扫描您的目标网页上的“缺货”字样(或其中的某些排列),如果在文本中发现该字词,则会立即暂停任何带有指向该页面的网址的广告。对于那些产品不断进入和缺货的主要电子商务网站尤其有用。简而言之,在节省成本方面,这个脚本确实是必备的。 你正在为自己节省时间和金钱。 坦率地说,谷歌广告中的一些付费广告任务是无聊的,如果你不得不一遍又一遍地重复这些任务,那将是无聊的。通过自动完成这些任务,您可以节省宝贵的时间,这样您就可以专注于好事。 通过删除这些脚本中的一个或两个并在广告系列中实施它们,您会对结果感到惊讶。自动化日常任务有助于保持帐户整洁。只需密切注意它们,确保它们运行顺畅,然后坐下来放松,让它们为你做艰苦的工作。 风靡科技是Google卓越合作伙伴,也是中国领先的谷歌代理商之一。如果您对脚本有疑问或希望在运行自己的脚本时提供建议或支持,风靡科技可以提供帮助。

Google广告的新帐户地图可让您更轻松地查看经理帐户

By |2019-08-07T08:51:14+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告帐户地图可视化工具现已在Google广告管理系统帐户中提供。 如果您在Google广告管理系统帐户中管理多个帐户和子帐户,则可以使用新工具来帮助您进行可视化和导航。 我们为什么要关心 它会显示经理帐户下所有帐户和子帐户的地图,以便您轻松查看连接并导航到帐户。 该帐户地图还会显示效果指标,例如点击次数,展示次数,费用和转化以及拥有和共享标签, 转变 跟踪帐户中的父母,再营销池和外部经理。 更多关于新闻 汇总的效果指标显示在左侧导航中。子帐户级指标在帐户地图中细分。 即使你没有使用 子账户 在您的经理帐户中,外部 经理 列表可以方便地查看谁有权访问每个帐户。 新帐户地图位于Google广告界面中的工具下。

Google广告应用程序现在可以创建和编辑自适应搜索广告

By |2019-08-07T08:18:21+00:00六月 27th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告移动应用程序的更新引入了对创建和编辑响应式搜索广告的支持。 此更新适用于Android和iOS版Google广告移动应用。 以前,Google广告应用只能暂停并启用自适应搜索广告。 现在,可以直接在应用中创建自适应搜索广告。无论是在移动设备上还是在桌面设备上创建,都可以使用该应用修改广告。 无论您身在何处,您都可以完全有权管理自适应搜索广告系列进行谷歌推广。 其他更新:管理否定关键字 作为Google广告应用最新更新的一部分,用户现在可以管理否定关键字。此功能以前只能在桌面上使用。 使用最新版本的应用程序,用户可以: 创建,审核和修改否定关键字。 直接从搜索查询结果卡中添加否定关键字(基于触发广告的查询。) 获取建议,以删除阻止某些关键字展示广告的有冲突的否定关键字。 现在可以从各自的应用商店下载更新。

Google广告推出了促进店内销售的新方法

By |2019-08-09T22:34:58+00:00六月 25th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告现在会报告购物广告系列的目标网页效果。数据将包含在“目标网页”页面中。 将记录以下数据点: 点击 印象 CTR 平均CPC 成本 兑换率 转换 在“目标网页”页面上,您还可以执行以下操作: 查看与每个目标网页相关联的展开的目标网页 确定哪些网页可以在移动设备上提供更好的体验 查看页面的移动设备友好性,或者,如果页面加载为有效的加速移动页面(AMP) 有了这些数据,广告客户就可以看到购物广告系列中的哪些目标网页可以促进销售,哪些可能需要进一步优化。 “例如,假设你是一名自行车店老板,你注意到你最畅销的自行车不再转换。当您检查“目标网页”页面时,您会看到自上周以来产品目标网页已被破坏。借助这种洞察力,您可以与网站管理员一起修复目标网页并重新启用转化。“ 现在,所有Google广告用户都可以使用此更改。

Google广告推出了促进店内销售的新方法

By |2019-08-09T22:35:02+00:00六月 25th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告正在为本地企业推出新的方式来宣传店内销售。 据谷歌称,在过去两年里,“在我附近发售”的搜索量增长了250%。 为了帮助广告客户充分利用搜索量的大量涌入,Google正在为本地广告系列带来以下功能。 优化通话 在接下来的几周内,广告客户将能够设置本地广告系列来推动对企业的通话。即使未设置商店访问量度,也可以使用此功能。 位置组 广告客户现在可以通过创建位置组来宣传商家位置的子集。这样可以更轻松地为特定于这些位置的促销制作广告。 资产报告 通过新的资产报告,广告客户可以更好地了解其创意表现。 这些报告可用于查看哪些消息传递和资产最佳地协同工作。 本地库存广告促销 现在可以将促销添加到本地广告资源广告,以突出显示当前库存的广告资源的店内优惠。 Google广告推出了促进店内销售的新方法 改进了智能出价 谷歌正在对智能出价进行季节性调整,这将在优化出价时考虑预期的销售增长。 更多的市场观众 谷歌正在扩大市场内的受众群体,其中包括美容,体育,教育和房地产等更多细分市场。

Tinder推出与Google的程序化广告合作伙伴关系

By |2019-08-09T22:40:20+00:00十月 30th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

约会应用程序Tinder悄悄进入广告业务,使用Google的广告技术销售程序化广告。 Tinder将在Google的广告服务器上销售这些广告,用于管理和衡量广告系列以最大限度地提高收入。广告客户可以通过程序保证交易以固定价格从广告服务器购买展示,也可以从私人市场购买。Tinder的所有者Match Media Group的全球广告和品牌解决方案副总裁Peter Foster表示,Tinder现在正在测试合作伙伴关系,并计划在今年年底前推出。 此举类似于去年在Facebook上推出的一款Tinder在社交网络的应用内广告网络上销售广告。与Google或Facebook不同,Match Media Group的业务不是广告驱动的 - 大约3%的收入来自截至6月30日的季度的广告。其余来自付费订阅等领域,让用户可以访问功能以提高他们的机会得到约会。 约会应用程序Tinder悄悄进入广告业务,使用Google的广告技术销售程序化广告。 Tinder将在Google的广告服务器上销售这些广告,用于管理和衡量广告系列以最大限度地提高收入。广告客户可以通过程序保证交易以固定价格从广告服务器购买展示,也可以从私人市场购买。Tinder的所有者Match Media Group的全球广告和品牌解决方案副总裁Peter Foster表示,Tinder现在正在测试合作伙伴关系,并计划在今年年底前推出。 此举类似于去年在Facebook上推出的一款Tinder在社交网络的应用内广告网络上销售广告。与Google或Facebook不同,Match Media Group的业务不是广告驱动的 - 大约3%的收入来自截至6月30日的季度的广告。其余来自付费订阅等领域,让用户可以访问功能以提高他们的机会得到约会。

谷歌在搜索某些企业时添加了“预订”,“安排”按钮

By |2019-08-09T22:40:29+00:00十月 17th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google已通过Google预订服务扩展了为某些商家预订或安排约会的功能,该服务允许用户直接在搜索引擎中预约与预约或预约 。允许消费者预约约会的图标显示在搜索结果中的“3-pack”中。 使用Google预留功能可让使用Google搜索,Google地图或Google预订网站的人员预订本地商家的约会。谷歌推出了专注于水疗和健身房的工具。它最初使用了12个调度应用程序列表。然后在4月,谷歌增加了餐馆预订。 该功能的扩展首先由Mike Blumenthal(网站了解Google我的业务和本地搜索)的创始人发现 - 他写道,自从去年秋天推出该服务以来,Google已经扩展了36个合作伙伴,其中33个即将推出。 今天,Google提供Bookatable,Dimmi,Mindbody,Peek以及其他众多商家和服务的直接预订。Ticketmaster,TripAdvisor和Yelp是将在不久的将来添加的一些业务。 该图标出现在Blumenthal所称的三包SERP(搜索引擎结果页面)中。通常在本地区域地图下方提供的三个列表在搜索结果中突出显示。该图标在信息本地列表框中提供,该列表框提供有关业务的信息,例如名称,地址,营业时间等。搜索者将看到“书籍”图标,而不是“呼叫”图标。 Blumenthal认为,随着更多不同类型的交易在Google的本地搜索中直接可用,该行业将开始直接在主要的本地搜索结果中看到这些类型的“交易功能”。

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