Google广告

为什么Google在其新搜索结果上回溯为何Google为什么在其新搜索结果上

By |2020-02-24T20:03:55+00:00二月 25th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

一些立法者和监管机构称,这家互联网巨头已经变得过于强大,它调整了其在搜索结果中展示广告的方式。它进展不顺利。旧金山—几周前,当丹·舒尔(Dan Shure)在Google上搜索有关屠宰肉的信息时,他做了20年来一直避免的事情:他在不知不觉中点击了广告。舒尔先生是一位顾问,他帮助公司管理它们在Google搜索中的出现位置,他一直认为很容易区分付费搜索结果和非付费链接。1月13日,当Google修改了其台式机搜索结果页的外观时,情况发生了变化。即使对于像舒尔先生这样训练有素的人,也很难看出广告与常规链接之间的区别。马萨诸塞州伍斯特市咨询公司Evolving SEO的所有者,现年40岁的舒尔说:“我之所以感到愚蠢,是因为我以前从未点击过广告。” 自Google在搜索结果上方推出文字广告以来的20年间,该公司一直在稳步降低广告的吸引力。但是它的最新外观可能将事情推得太远了。用户抱怨说,谷歌试图欺骗人们点击更多的付费结果,而市场营销主管表示,这是模糊广告与无偿搜索结果之间界限的又一步,迫使他们在互联网公司上花更多的钱。对Google来说,尘埃落定是在紧要关头。Google面临着全世界的指控,称它不公平地利用了其在搜索引擎领域的优势。这表明这家互联网巨头现在变得非常微妙,当它变得微妙(有时甚至是微妙)调整以从其庞大的广告业务中抽出更多钱时。 监管机构和政客正在调查 Google对数字广告行业的影响。一些广告商正公开挑战搜索广告,这是科技巨头的“打击”和“赎金”,后者控制着约90%的网络搜索。涵盖搜索行业的网站Search Engine Land的总编辑Ginny Marvin 说,由于最近的隐私投诉和政府的反托拉斯调查,用户对Google行为的认知度有所提高。

未经确认的Google搜索排名更新感觉很大

By |2020-02-23T20:58:09+00:00二月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

自本周末以来,SEO行业正忙于观察Google搜索结果的变化和快速变化。Google似乎在周末推出了一些排名算法更改,从而导致许多网站的排名发生了很大变化。需要明确的是,Google尚未对有关此更新的猜测发表评论,或确认甚至发生了更新。总是在变化。是的,Google的搜索结果一直在变化,新页面进入索引,新信号不断刷新,Google每年进行数千次更改。我们知道这一点,但是在SEO社区聊天和排名检查工具中,这种情况并不常见。 排名检查工具。这是一些流行的排名检查工具的屏幕截图。工具提供商表示,他们不考虑用户界面的更改或具有特色的代码段重复数据删除更改及其排名更改。因此,尽管有些人怀疑这些功能会导致功能片段摘要重复数据删除或用户界面更改,从而显示排名波动,但这似乎并不准确。以下是这些工具所显示的内容,即这些跟踪特定Google查询的网址每天都在变化。 Mozcast显示最近几天的排名波动高峰。SEMRush还显示最近的排名波动很大。高级网络排名显示2月10日出现了非常大的飙升。SERPMetrics的 “ top100”站点在最近几天出现了显着变化。Accuranker在每个关键字的前100个结果中显示出很大的变化。RankRanger在过去几天中显示10,000+个其跟踪的域和关键字的SERP波动很大。认知型SEO根据工具跟踪的170,000多个关键字显示更改。Algoroo还基于其示例查询数据显示了巨大的变化。 如您所见,大多数这些跟踪工具都“不在图表之列”。这并不意味着您的网站受到了正面或负面的影响。但是,根据这些工具,很多站点都受到了影响。SEO行业chat不休。我在个人博客上介绍了SEO社区中的很多话题。我总结了那边的很多话。让我在Twitter上分享一些最近的帖子,以及有关各个网站如何受到影响的具体图表: Glenn Gabe @glenngabe And just to be clear what you're seeing there, hourly trending shows the site dropping heavily at very specific times, only to return completely after about 22-24 hours. Rankings dropped heavily, only to return. Again, looks like Google was testing something. Crazy. :) https://twitter.com/glenngabe/status/1227224287335141376 … Glenn

在Display&Video 360中衡量从印象到影响的新方法

By |2020-02-19T14:07:35+00:00二月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

如今,消费者正在从各种各样的设备访问媒体,并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功,营销人员需要知道广告是否有机会被看到,有多少人看到了它们,以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此,我们宣布在Display&Video 360中提供新功能,以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度,覆盖率和品牌提升。 使用Active View启用自定义指标 研究一直表明,需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局(IAB)和媒体评级委员会(MRC)将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值,以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且,我们已经完成了由MRC进行的第三方认证,以通过Active View衡量在Display&Video 360中的可见展示。但是我们知道,许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display&Video 360中启动了自定义指标(由Active View衡量)的原因。利用这些新控件,广告客户可以选择自定义条件,例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后,将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display&Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外,自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。 将唯一性覆盖率报表带给Display&Video 360 触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是,您还需要考虑与单个用户建立联系的频率,以避免他们过载。本周,我们针对所有展示广告和视频广告(无论它们在何处投放)启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display&Video 360中的“唯一身份覆盖率”,您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备,广告系列,广告资源和格式之间进行重复数据删除,因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口,并且能够在广告系列和网站级别上进行报告,因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。 将品牌提升量度扩展到所有视频购买 覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人,但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度(在所有观看地点)的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display&Video 360中的Brand Lift,您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度,广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数,从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众,广告素材和发布商对报告进行细分,以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列,以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display&Video 360中的Brand Lift研究,但在接下来的几个月中,您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display&Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。 雀巢徽标 “ Display&Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告(包括YouTube)的影响。借助这些洞察力,我们可以优化性能,以提高广告的回忆和知名度,并以一种智能的,以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。” —雀巢媒体与传播主管Steven Pollack 通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度,覆盖率和品牌认知度变化,营销人员可以获得为消费者创造更相关,有用和有影响力的体验所需的信息。

新的MRC认证和合作伙伴的Google和YouTube广告评估

By |2020-02-19T15:11:15+00:00二月 22nd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

我的谷歌海外推广有效吗?这听起来像是一个简单的问题,但是在当今复杂的环境中,正确回答是一个挑战。为了帮助推进广告评估,我们通过媒体评级委员会(MRC)投资了第三方认证,并与领先的评估技术提供商建立了合作伙伴关系。这些努力共同帮助确保我们的广告解决方案提供的指标是可信的,符合行业标准,并且可以在提供商之间进行比较。今天,我们宣布对Google 广告产品(包括Google Ads,Google Marketing Platform(特别是Display&Video 360和Campaign Manager)和Google Ad Manager)进行新的MRC认证。1个我们在Google评估合作伙伴的可见度,品牌安全性以及YouTube覆盖率报告方面也取得了进展。 Google广告解决方案中的可信赖指标 广告商始终告诉我们,他们在比较媒体展示位置以确定将有限的营销资源投资到何处方面感到很费力。当媒体提供商使用常见的指标(例如点击次数,展示次数和可见的展示次数)的不同定义时,这个问题变得更加严重。通过认可MRC标准和互动广告局(IAB)的媒体评估指南,我们站在营销者的立场,他们应该在媒体购买中保持透明和公平。在下面,您将看到我们目前在网络和应用中的搜索,展示和视频广告中维护的MRC认证的完整列表。认证指标包括点击次数,投放的展示次数,可见的展示次数以及无效流量检测和过滤的各个方面。 MRC认证 通过今天的公告,台式机,移动网络和移动应用内的YouTube视频广告展示次数和可见度指标现已在Google Ads,Display&Video 360和Campaign Manager中获得了MRC的完全认可。我们已经开始对最近添加的指标进行MRC认证的审核程序,包括品牌安全性和Google Ads中YouTube上的“唯一身份覆盖率”报告。“ Google一直致力于通过与MRC的合作来帮助广告商和发布商实现衡量的透明度和质量。除了将产品提交给MRC认证以供初步考虑外,Google还扩大了现有认证产品所提交内容的范围。这一进步象征着我们在MRC认为的核心行业使命:帮助提高测量质量的标准不断提高。” —媒体评级委员会首席执行官兼执行董事乔治·艾维(George Ivie) “ Google通过MRC认证创造透明度和选择权的努力表明了他们致力于提供更好,更负责任的广告生态系统的承诺。最终目标是确保复杂的广告供应链中每一步的透明度,而Google的努力正在帮助我们实现这一目标。” — ANA执行长Bob Liodice 与值得信赖的合作伙伴进行更透明的YouTube测量 为了帮助广告客户使用他们选择的评估解决方案以经过验证的,隐私安全的方式评估YouTube媒体,我们还与Google评估合作伙伴在可见度,品牌安全和覆盖率报告方面取得了进展。 首先,MRC目前正在审核用于第三方视频可见度报告的YouTube数据供稿。我们的最终目标是获得与DoubleVerify和Integral Ad Science(IAS)集成的MRC认证,因此广告客户可以放心,无论他们选择在哪里进行测量,YouTube指标均已通过第三方验证。 此外,DoubleVerify和IAS在YouTube上进行的品牌安全验证现在处于扩展Beta中。在DoubleVerify和IAS的Beta版测试中,我们发现包括Google Preferred在内的拍卖和储备中的品牌安全成功率均达到99%。2 我们还扩大了与覆盖率测量领域的合作伙伴关系,现在包括Nielsen,comScore,Kantar和不久之后的Meetrics。本月,YouTube与Nielsen的集成(用于移动应用内测量)已扩展到澳大利亚和意大利。这是对美国,加拿大,日本,英国,德国和法国的补充。 要知道他们的营销是否有效,广告商需要访问他们可以信任的准确,及时的指标,而与他们选择的度量提供者无关。展望未来,我们将继续投资于衡量解决方案和合作伙伴关系,以帮助广告商使用公认的指标和标准来了解和比较其投资的影响。 1.自我们于2017年2月发布博文以来,新的MRC认证包括: Google Ads: 在台式机,移动网络和移动应用内投放视频的投放广告展示。台式机,移动网络和移动应用内视频的可见广告展示次数。用于在桌面,移动网络和移动应用内搜索和显示的点击的复杂无效流量检测和过滤,以及用于桌面,移动网络和移动应用内视频的可见广告展示 Google Marketing Platform: 显示和视频360:点击即可在台式机,移动网络和移动应用内显示和观看视频。在台式机,移动网络和移动应用内展示和视频上投放的广告展示次数。在台式机,移动网络和移动应用内展示和视频的可见广告展示次数 广告系列经理: 点击即可在台式机,移动网络和移动应用内显示和观看视频。在移动网络和移动应用内展示的已投放广告展示次数。显示在桌面,移动网络和移动应用内的可见广告展示。针对桌面和移动网络上的展示广告和视频广告的可投放广告展示和可见广告展示的复杂无效流量检测和过滤 Google广告管理系统: 在移动网络和移动应用内展示广告以及在移动应用内展示视频时投放的广告展示次数。在移动网络和移动应用内展示以及在台式机,移动网络和移动应用内展示视频的可见广告展示 2. DoubleVerify和IAS测试,全球,2018年6月

利用Display&Video 360的受众群体模块吸引合适的消费者

By |2020-02-19T12:26:37+00:00二月 21st, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Display&Video 360围绕五个集成模块进行组织,这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程:广告系列,受众,广告素材,广告资源和数据分析。今天,您将了解有关“受众群体”模块的新功能的更多信息,该模块是巩固,建立和了解广告受众的目的地,因此您可以更好地与想要吸引的消费者建立联系。 在Display&Video 360中巩固受众 “受众群体”模块是您获得受众群体(包括Google支持的受众群体和您提供的受众群体)的单一视图。您的媒体和分析团队可以使用“受众群体”模块来了解有关您要覆盖的用户的更多信息,然后创建新的受众群体以帮助您通过相关的广告系列吸引他们。由于具有关联帐户的功能,您还可以选择使创建的细分在属于您公司的不同帐户中可用。在帮助广告商吸引特定受众方面,我们认为用户隐私和控制是第一位的。这就是为什么我们制定严格的政策来保护用户的原因。 随心所欲地建立观众群 受众群体模块使您可以灵活地为广告系列创建最相关的细分。举例来说,假设您是一个汽车品牌,正计划推出新的电动汽车。您知道,一个很好的起点是吸引已经对您的品牌表现出兴趣的消费者。这意味着能够创建一个新的受众群体,其中包括与先前广告系列中的广告互动的消费者的匿名细分。通过活动受众群体构建器功能,您可以根据多种先前的广告系列指标来构建受众群体,包括汇总的转化或点击次数。 寻找合适的受众不仅涉及那些对先前广告活动做出了反应的受众。例如,汽车品牌可能也有兴趣吸引使用其网站或应用上的汽车配置器的用户。可以在Analytics 360中轻松创建此受众群体,然后单击几下即可与Display&Video 360共享。受众群体模块还允许您合并多个受众群体以查看重叠部分。例如,汽车品牌可能会看到点击广告并使用汽车配置器的消费者群体的重叠,从而使他们能够创建一个消费者列表,这些消费者对他们的广告做出了响应,并通过对他们的动作展示出对该品牌的更高兴趣现场。结合来自Analytics 360或Display&Video 360的受众的能力是使用Google Marketing Platform的主要优势之一,它将帮助您更有效地吸引合适的消费者。 更好地了解您的观众 您的现有客户是确定广告系列覆盖面的一个很好的起点,但是,您要打广告的原因之一就是要找到新客户。通过Display&Video 360,您可以轻松发现可用于吸引最有可能购买您产品的消费者的见解。一种方法是了解哪些新受众与您已经关注的受众最相似。 例如,您可能会发现,对上一个战役做出最佳反应的人群拥有相似的兴趣爱好,例如对露营的兴趣,或者共享相似的人口统计信息。这些宝贵的见解可用于创建更多相关消息并吸引具有相同兴趣的其他消费者。 各个广告系列的频次上限 您还可以使用相同的细分受众群来设置适用于多个广告系列的频次上限。如果您同时投放两个广告系列,并将频次上限设置为5,则即使在细分受众群重叠的情况下,我们在两个广告系列中向消费者投放的广告也不会超过5个。结果,您会吸引更多的消费者,他们很乐意看到更少,更相关的广告。观众频次上限将适用于您的视频和展示广告系列,包括程序化有保证交易(目前提供Beta版)和公开竞价购买。如果您使用多个Display&Video 360帐户,则在已关联的帐户中,在受众级别设置的频次上限将适用于所有广告系列。 了解您的受众始终可以提高广告系列的效果,因为您可以及时有效地与他们联系。受众模块使您和您的团队可以大规模发现有意义的见解,并立即在广告系列中激活它们。我们将继续投资以提高Display&Video 360的受众群体功能,因此您可以期望将来会有更多功能来帮助您实现目标。

简介Data Studio Community Visualizations开发人员预览版

By |2020-02-18T20:41:31+00:00二月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Data Studio提供了各种易于使用的图表,可帮助您用数据讲述故事,从而使来自不同来源的数据可视化。但是,有时候,您希望自定义图表将信息更有效地传达给您的团队,或者针对要显示的数据类型自定义样式选项。 开发人员预览版中的新Data Studio Community Visualizations功能使您可以构建新的图表和样式选项,从而为您讲述数据的故事提供更大的自由度和灵活性。社区可视化与Data Studio仪表板的其余部分(包括您整合在一起的所有数据源)无缝集成,使您能够快速从数据中获取洞察力。 社区可视化 属性面板中带有样式选项的社区可视化Sankey图 什么是社区可视化? 社区可视化无缝集成到您的仪表板中。您可以将它们与所有数据源一起使用,并像在内置图表中一样在属性面板中配置数据和样式选项。 Google Marketing Platform合作伙伴ClickInsight谈到了社区可视化: “选择正确的图表类型对于有效地讲述数据故事至关重要。借助社区可视化,我们现在可以灵活地构建自己的图表以适应每种独特情况。” 开发者预览版发布 社区可视化开发人员预览启动意味着社区可视化功能稳定并为所有用户启用。要构建社区可视化,您应该熟悉JavaScript,HTML和编写可视化代码。但是,您可以在来年期待许多功能和改进。要了解有关社区可视化以及如何开始的更多信息,请访问社区可视化,开发人员预览。建立了可视化后,您想要共享可视化,将报告提交到展示柜并与其他Data Studio用户共享代码。

宣布Kaggle与Google Data Studio集成

By |2020-02-19T09:59:17+00:00二月 19th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

截止到今天,Kaggle现在已与Google的无服务器商业智能和数据可视化平台Data Studio正式集成。您可以使用Kaggle社区连接器直接从Data Studio连接并可视化Kaggle数据集。 Kaggle是世界上最大的数据科学家在线社区。它的200万用户使用免费托管的笔记本IDE Kernels来到该平台来探索,创建和共享数据项目。可以使用内核,通过Web或Kaggle的公共API访问的10,000多个公共数据集进行分析。通过这种新的集成,用户可以在Kaggle中分析这些数据集;然后可视化结果并使用Data Studio发布其数据故事。 作为免费使用的报告解决方案,Data Studio使用引人注目的交互式仪表板使用户更容易理解他们的数据,获取关键见解并有效地传达发现结果。Data Studio正在创建一个创新的格局,用户可以花费更少的时间来构建数据管道,而将更多的时间用于创建数据故事并与合适的受众共享。 通过这种集成,用户可以浏览到Kaggle中的数据集,选择一个文件,然后使用一键式集成按钮使用选定的数据启动Data Studio。从那里,用户可以创建和发布自己的交互式仪表板,该仪表板可以嵌入网站和博客中。由于使用Data Studio无需花费任何费用,并且基础架构由Google处理,因此即使数百万用户查看了仪表板,用户也不必担心可伸缩性。 Data Studio帮助数据专业人员将可视化分析的功能带入其数据中。无忧的发布过程意味着每个人都可以讲出引人入胜的故事,打开仪表板供其他人进行交互以及做出更明智的决策。我们还将在Data Studio开源存储库中发布用于此集成的连接器代码。这应该有助于Data Studio开发人员和Kaggle用户建立更新更好的解决方案。 首先,请试用Kaggle维护的数据集并启动Data Studio的Kaggle连接器。让我们分析更多数据并构建出色的仪表板!

Google Marketing Platform回顾2018年

By |2020-02-18T20:39:58+00:00二月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

随着新解决方案和新资源的发布,2018年是繁忙而激动人心的一年。随着日历转到2019年,现在是反思2018年一些值得注意的时刻的好时机。 1.广告和分析的新品牌 我们 发布了Google Marketing Platform,该平台将DoubleClick Digital Marketing和Google Analytics 360 Suite结合在一起,可帮助您在一个地方计划,购买,衡量和优化数字媒体和客户体验。Google Marketing Platform可让您进行更相关和有效的营销,同时确保您尊重客户的隐私并赋予他们对其数据的控制权。 2.与Display&Video 360加强合作 作为广告和分析产品更名的一部分,我们还推出了 Display&Video 360,这是一个单一的集成产品,可帮助创意,数据和媒体团队一起执行端到端广告系列。该 博客系列 展示了领先品牌如何在广告系列创建过程中使用Display&Video 360更好地进行协作,从而获得更好的业务成果。 3.在Analytics 360中进行更深入的分析 我们引入了三种强大的新技术,可帮助您更好地了解客户如何通过Analytics 360中的Advanced Analytics与客户互动。使用“探索”,“渠道分析”和“细分重叠”功能,您可以深入了解难以发现的深刻见解,然后轻松付诸行动。我们的 功能简介 详细介绍了Advanced Analysis帮助您使用数据来获取做出关键业务决策所需的答案的方法,以使您的客户满意并且业务蒸蒸日上。 4.Google Analytics(分析)中的跨设备功能 通过 在Google Analytics(分析)中启用新的跨设备功能,我们可以帮助您查看用户何时从两种不同的设备访问您的网站,而不是看到显示两个单独会话的指标 。这些功能可以更全面地了解您的营销影响,因此您可以运行更智能的广告系列,为客户提供更多量身定制的体验。 5.所有人的Data Studio Data Studio已从beta版移出,现已 普遍可用。此次发布表明了我们对帮助团队从数据中识别和共享见解的持续承诺,以便他们可以采取措施来改善业务成果。 6.新媒体评级委员会认证 为了确保我们的广告解决方案提供的指标继续受到信任并与行业标准保持一致,我们 在9月宣布了 新的媒体评级委员会(MRC)认证。台式机,移动网络和移动应用程序内的YouTube视频广告的展示次数和可见度指标现已在Google Ads,Display&Video 360和Campaign Manager中获得MRC的完全认证。 我们希望2018年对您和您的企业来说都是伟大的一年,我们感谢您的合作。敬请期待2019年的发展!

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