Google广告

定位与 Google Ads – 哪个更适合推广您的业务?

By |2022-08-11T14:43:19+08:008月 11th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , , , |

您是否正在寻找一种方法来有效地在线推广您的公司?最流行的网络营销形式之一是定位和 Google Ads 广告系列。这两项活动都旨在在 Google 搜索结果中推广该网站,但它们在许多方面有所不同。了解 SEO 和 Google Ads 之间的差异和相似之处,看看哪种促销形式更适合您的业务。 这两种形式的促销都旨在获得网站流量,以及增加销售额或转化率。但是,使它们不同的是操作方法以及它们在搜索引擎中的呈现方式。在定位方面,关键是在免费结果中获得较高的位置,这要归功于与报价相关的正确选择的短语。谷歌首页的存在受排名因素影响,其中大约有 200 个!最好由专业定位人员和专家团队(例如来自 Visoczni 机构)在您的 SEO 策略中处理所有这些问题。 Google Ads 广告系列有点不同。这些广告出现在付费搜索结果中,并被标记为“广告”、“赞助”或“广告”。通过这种促销形式,广告客户为广告的每次点击付费,这意味着 Google Ads 可以产生比定位更多的成本。快速结果是 Google 上付费广告的一大优势。设置广告系列后,该网站几乎立即出现在搜索结果中。 Google Ads 广告有多种类型: 搜索网络广告 展示广告网络上的广告 购物广告 Youtube 广告 定位网站 - 优点和缺点 定位 适合你吗? 为了验证这一点,我们将讨论此解决方案的优点和缺点。首先,定位是一个耗时的过程,需要耐心。根据网站的规模和竞争的强度,第一个 SEO 效果可能会在几个月甚至几个月后显现出来。归根结底,定位是一种有效且成本低廉的公司推广方式,因为一旦取得成果,就会带来长期的影响。简单来说,你在 SEO 上投入的时间越长,投资回报率越高,获得单次转化的成本就越低。 还应该提到的是,定位页面是一项需要技术知识的活动。因此,如果您没有该领域的经验,最好将这项任务委托给专业人士,例如具有良好意见的值得信赖的 SEO 机构。自行定位是非常危险的,在最坏的情况下,可能会导致 Google 强加一个过滤器,将页面从结果中完全删除。只有公平和周到的行动才能建立公司在网络中的信任和信誉。 谷歌广告 - 优点和缺点 Google Ads 广告系列是一种广告形式,可带来非常快速但短期的结果。谷歌广告系统需要为用户的每一次行动付费,而且这些费用还在不断增长。就像

2022 年数字营销趋势:未来几年的预期

By |2022-08-05T14:46:31+08:008月 6th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , , , , |

就像时尚一样,数字营销趋势来来去去。就在您认为自己掌握了最新技术的时候,就会出现一系列新的策略来改变现状。这就是为什么保持领先地位并预测数字营销的下一件大事如此重要的原因。在本文中,WISE数字营销将和您探讨一些预计将在 2022 年下半年及以后起飞的数字营销趋势。 2022 年顶级数字营销趋势 数字时代已经彻底改变了营销和广告,使通过精心定位的信息接触到广泛的受众变得比以往任何时候都更加容易。过去,营销人员不得不依靠印刷、电视和广播来接触潜在客户,但数字工具的出现为他们提供了新的选择。例如,Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台允许公司直接与消费者建立联系,而 Google AdWords 等数字营销工具可以轻松地将广告定位到特定人群。因此,数字营销技术现在是在全渠道世界中识别、吸引和留住客户的必要条件。 内容个性化 在当前的环境下,企业正在寻找他们可以获得的任何优势。这就是为什么随着我们进入 2022 年下半年,您可以期待看到更多的企业专注于内容个性化,以此作为建立消费者品牌关系的一种方式。据Salesforce, Inc.的专家称,通过了解客户的需求和兴趣,企业将能够创建直接与他们对话的定制内容。 这可以采取从有针对性的广告到个性化电子邮件的各种形式。在消费者被通用营销信息轰炸的世界中,此类内容将帮助企业脱颖而出。通过正确的方法,它可以在品牌与其客户之间建立长期的关系。 影响者营销 随着数字营销的发展,企业用来接触目标受众的战略和策略也在发展。近年来,我们看到内容营销、社交媒体营销,甚至虚拟现实营销的普及程度有所上升。随着我们进入 2022 年下半年,有一个趋势预计会变得更加流行:使用有影响力的人。 影响者是在社交媒体上拥有大量追随者的人,可以帮助推广品牌或产品。影响者营销非常有效,因为它允许企业利用已经对他们所提供的产品感兴趣的参与受众。此外,网红营销可以相对具有成本效益,因为企业只需要为网红的时间和精力付费,而不是投资于更传统的广告形式。 如果您的企业正在寻找一种新的方式来接触其目标受众,那么影响者营销可能适合您。然而,WISE数字营销认为,重要的是要记住并非所有影响者都是生来平等的。确保进行研究并选择与您的品牌一致并且其受众可能对您提供的产品感兴趣的影响者。 预计 2022 年将变得更加流行的另一个数字营销趋势是使用影响者。影响者营销是一种社交媒体营销,涉及与您所在行业的有影响力的人合作。这些影响者在社交媒体上拥有大量追随者,可以帮助将您的品牌推广给更广泛的受众。如果您正在寻找一种接触更多人的方法,那么影响者营销绝对是值得考虑的事情。 参与度指标 随着数字营销的发展,用于衡量其成功的方法也在发展。近年来,人们越来越关注分析和投资回报率,活动主要根据其产生潜在客户或销售的能力来判断。然而,随着我们继续进入 2022 年, HubSpot 网站博客的营销经理Jamie Juviler写道,我们预计会看到参与度指标的转变,例如在网站上花费的时间和浏览的页面数量。 这种变化是由两个主要因素推动的。首先,人们越来越认识到并非所有营销活动都会立即产生销售或潜在客户。其次,随着数字渠道的普及,将成功归因于任何一个渠道变得越来越困难。因此,营销人员正在将参与度指标作为衡量其活动成功与否的更全面的方法。 因此,如果您正在计划 2022 年下半年的数字营销策略,请确保您关注参与度和投资回报率。 短视频 虽然长视频多年来一直是标准,但趋势似乎开始转变。最近几个月,我们看到短视频的受欢迎程度激增,像Mcwilliams Marketing这样的专家预测,这种趋势将在 2022 年继续增长。 这种转变有很多原因。一方面,较短的视频通常比较长的视频更容易制作。它们也往往更具吸引力,因为它们可以在短时间内收集大量信息。此外,Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台让观看和分享短视频变得更加容易。因此,我们可能会在来年看到更多品牌转向短视频。 虚拟和增强现实 数字环境在不断发展,品牌需要跟上步伐才能保持相关性。虚拟现实和增强现实这两种技术开始对消费者与品牌互动的方式产生重大影响。特别是,品牌需要以使用这些技术的方式进行交付,以保持领先地位。 例如,许多零售商现在正在使用虚拟现实技术为客户提供逼真的产品预览。这使客户可以在购买之前更好地了解产品的外观和感觉。同样,品牌正在使用增强现实为客户提供互动体验。例如,一些公司现在正在使用增强现实技术让客户无需亲自去商店即可试穿产品。随着数字营销趋势的不断发展,这些体验变得越来越重要。 采用移动优先 随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑浏览网页,企业必须优先考虑适合移动设备的内容。如果您想在竞争中保持领先,确保您的网站具有响应性并且您的内容在小屏幕上易于阅读是必不可少的。此外,您还应该考虑为您的网站创建单独的移动版本或开发移动应用程序。 由于有这么多人使用手机访问互联网,不优先考虑适合移动设备的内容的企业很可能会在数字营销竞赛中失败。 NFT 值得关注的最新趋势之一是

Google代理商教你PPC广告如何改善搜索引擎优化

By |2022-10-23T10:25:19+08:008月 5th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

按点击付费广告可以通过不同于有机方式的方式给公司网站带来更多关注。 2022年8月4日,WISE数字营销解释了点击付费广告如何帮助提升网站的搜索引擎排名,并获得更多的流量和知名度。作为一家知识渊博的搜索引擎优化公司,WISE数字营销相信,就像吃一顿均衡的早餐可以让一天从头开始一样,用有机方法平衡目标广告是提高网站在线知名度的最佳方式之一。 点击付费(PPC)广告是一种在线广告形式,广告商每次点击一则广告时都要付费。从本质上讲,这是一种购买特定网站访问量的方式,而不是通过有机方式获得访问量。许多人使用PPC广告来推广他们的网站,特别是如果他们是网络营销领域的新手。 PPC广告是一种极为有效的网站流量驱动方式。更不用说,它可以成为任何现有SEO和内容营销工作的极好补充。如果做得好,PPC广告可以成为产生新潜在客户和销售的一种经济有效的方式。 以下是开始PPC广告的几个基本提示: 1.建立谷歌广告账户。 企业可以使用谷歌广告账户作为任何未来PPC广告活动的基础,从而更容易管理和跟踪进度。在账户设置期间,公司还可以选择目标受众。PPC广告只有针对正确的受众才有效。如果广告销售的是与目标受众无关的产品或服务,他们将不会点击广告。此外,如果广告针对的是错误的关键词,他们将无法向真正对广告销售内容感兴趣的人展示。 谷歌拥有大量关于消费者的数据,可以更容易地优化业务目标。在通过谷歌广告开展PPC活动时,利用这一点对公司有利。 2.制定预算。 公司可以选择几个不同的预算级别。通过制定预算,企业可以确保不会在PPC活动上超支,而PPC活动很快就会变得昂贵。最好花点时间,找出最适合每个活动的方法。 更不用说,预算可以帮助集中PPC工作。由于可花费的资金有限,因此更容易仔细考虑每次点击,确保它针对的是观众,更可能是一次转换。 3.开展活动并选择目标受众。 一家公司可以选择瞄准广泛的群体,或者专注于特定的利基受众。每个活动不需要针对同一组受众。有些可以更广泛地吸引更多的客户群来推广新产品或服务,而有些可以针对特定的人口统计数据来推广特定的专业。 不要害怕在每次竞选中尝试新事物。一家公司越了解什么是有效的,什么是无效的,下一次竞选就越好。 4.跟踪结果。 与任何形式的营销一样,跟踪PPC活动以了解哪些有效,哪些无效非常重要。改进活动的最佳方法是衡量当前和以前活动的结果,并从错误中吸取教训。 跟踪活动可以让公司看到哪些关键字和广告表现良好,哪些不好。这些信息可用于提高未来活动的有效性。更不用说,跟踪绩效有助于确定公司浪费资金的领域,从而使公司能够更好地调整PPC预算。 5.保持最新。 谷歌和其他搜索引擎定期更新其算法。这些变化会对当前和未来PPC活动的有效性产生重大影响。通过及时了解谷歌的最新变化,更容易避免搜索引擎可能施加的任何惩罚。 虽然PPC提供了许多好处,但仅仅专注于创建广告活动并不总是最好的。公司的主网站是其所有在线营销策略的基础。理想情况下,该网站还针对搜索引擎结果页面进行了优化,以增加用户访问该网站的机会。 想想看。假设一家公司正在进行PPC活动,因此广告会出现在相关搜索结果页面的顶部。而且,由于该公司的网站根据搜索引擎的标准进行了良好的优化,因此它也出现在第一页。在第一页上同时显示付费和有机结果会增加用户访问两倍的机会。 当然,将网站放在第一页可能无法保证点击率。然而,这将把公司的名称和品牌摆在用户面前,让他们更加意识到该业务的存在。对许多人来说,看到一家公司的网站出现两次可能意味着它的信誉更高,增加了投资

Google决定合并Meet和Duo两款应用

By |2022-08-04T15:41:22+08:008月 4th, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , , |

谷歌正在推进其Duo和Meet的合并,如果没有一些人所希望的那么优雅的话。TechCrunch报道称,谷歌正在将Android和iOS的Duo更名为Meet应用,并带有以视频通话为中心的徽标。该公司已经迁移了Meet的许多功能。然而,旧的Meet应用程序目前还没有消失——相反,它将被重新命名为“Google Meet(原创)” 所有Duo用户应在9月前看到品牌的重新命名。任何会议功能都必须使用谷歌账户,但熟悉的元素(如效果和联系人)将保持不变。最初的Meet应用程序将继续工作,但不会接到临时呼叫,最终将消失。 正如一位发言人在6月份解释的那样,此次合并旨在通过提供统一的体验来适应视频通话(包括会议)的“不断变化的需求”。在某种程度上,这也是对谷歌通信应用组合变得过于复杂的进一步承认。例如,这家科技公司计划在今年秋天关闭社交网站,专注于聊天,并在2019年初放弃了Allo。虽然旧版Meet的存在可能仍然令人困惑,但很快就会清楚你应该使用哪些谷歌应用程序来开工作会或与朋友保持联系。

Google代理商捕捉旅行需求的三个最佳实践

By |2022-08-03T14:02:27+08:008月 3rd, 2022|Categories: 谷歌Adwords基础知识, 谷歌海外推广|Tags: , , , |

WISE数字营销的技术人员用数据可以证明消费者对旅行的兴趣很高。 WISE数字营销表示,去年全球与旅行相关的查询激增。例如,与 2021 年同期相比,今年 2 月 22 日至 4 月 22 日期间“最便宜的旅游国家”的搜索量增加了 7000%。在 2021 年 12 月 28 日至 2022 年 2 月 25 日期间,搜索“入境要求”同比增长 600%,“预订航班”的搜索量同比增长 70%。 在上周的第二季度收益报告中,WISE技术人员表示,第二季度全球夏季旅游景点的搜索量同比增长 2 倍,并且搜索最后一刻的酒店交易量增长了 50%。 对于谷歌而言,搜索活动的增加转化为收入,在“旅游和零售的推动下”,第二季度收入增长了 14%,达到 407 亿美元。 这对于航空公司和酒店等合作伙伴而言,搜索活动的增加是一个积极的信号,但仍需要制定策略来确定如何将消费者的兴趣转化为预订。 “我们在过去几年了解到的是,很难预测旅行将发生在哪里,有多少人将旅行,以及哪些限制可能会阻止或赋予他们权力,”全球董事总经理 Susie Vowinkel 说为谷歌旅行。 “我们真正想做的是帮助我们的合作伙伴能够捕捉这种需求,而不必确切知道他们需要预期的那些东西是什么,并且只是准备好在它返回时自然捕捉它。” Google 为合作伙伴提供的一些数据工具包括 Google Trends、Google Destination Insights、Flight Demand Explores 和 Mobility Reports。 Vowinkel 表示,成功捕捉大流行带来的需求的旅行合作伙伴正在使用具有三个共同特征的策略: Insights-led:Vowinkel

您在线上看到的广告实际上背后是谁?现在您可以轻松找出

By |2020-04-27T00:04:35+08:004月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

毫不夸张地说Google是网络的中坚力量。它的搜索引擎不仅被87.35%的在线用户所使用,而且它的广告服务也对当今我们所知的数字经济负有重要责任。Google Ads可以建立或破坏一个网站或服务。对于大多数公司来说,进入搜索结果的第一页是圣杯式的目标,而通过Google购买广告是最简单的方法之一。点击或单击此处可查看您不知道Google搜索可以完成的七件事。到现在为止,任何人都可以随意购买Google广告并将其命名为“ day”。但是,大量欺诈性公司和产品促使Google要求用户对购买的任何广告进行验证。很快,您将能够看到谁在运行广告,以及它们来自世界的哪个地方。 在Google发布的新博客文章中,这家科技巨头宣布,现在将要求所有广告购买者在发布新广告之前验证其身份。该公司表示,正在做出改变,以阻止广告客户使用不诚实的策略或歪曲他们的业务和产品。新政策还将向用户提供有关谁在制作他们看到的广告以及广告来自哪个国家的线索。Google经常收到有关“恶意广告”或恶意广告的投诉,这些广告欺骗了点击他们的人。有时,他们会通过野鹅追捕将用户发送到网络的远端,以获取假冒产品。其他人可能导致彻头彻尾的骗局网站,试图窃取您的钱。点击或单击以查看假亚马逊广告如何导致电话诈骗。通过实施此更改,Google预计用户将可以更轻松地找到希望避免的广告。希望购买广告的企业将有30天的时间提交其信息,然后再暂停其帐户。提供验证后,可以重新激活暂停的帐户。 如何验证自己是否可以使用Google Ads? 验证过程涉及提交书面文件,例如W9或IRS文件,显示组织名称,地址和EIN。提交这些文件后,将需要其他验证(例如客户经理的照片ID)来完成该过程。提交这些文件后,您需要等待的时间是三到五个工作日,以使Google完成此过程。完成后,您将可以完全访问您的Google Ads帐户。代表多个广告帐户的代理商以及各个广告客户也需要执行相同的过程。如上所述,现有的Google Ads客户将需要在30天内提交其验证信息,以确保其正常运行。否则,帐户将被暂时暂停,直到提供此信息为止。另一方面,用户将有机会通过单击“为什么选择此广告?”来更仔细地查看广告并查看广告的来源。将会在今年夏天出现在Google推荐广告中。这听起来似乎是一个巨大的变化,但是对于特定的广告子集(政治广告),这一过程已经展开。在外来干扰已变得司空见惯的世界中,了解广告的来源比以往任何时候都更为重要。点击或单击以查看Google的2020年更新政策。 Google并不总是认为您会喜欢您的结果 调整广告的观看方式与Google的课程是一样的,随着时间的流逝,它越来越成为互联网上的官方“网守”。结果审查是一回事,但是引导用户获得特定的搜索结果恰好足以使公司脱身。这就是Google推出的一项新功能开始发生的事情,当该公司认为搜索者不喜欢所获得的结果时会警告搜索者。对真的。从4月23日开始,如果结果微不足道或无关紧要,则Google现在会警告用户,并显示“您的搜索似乎没有任何匹配项”。 单击以了解有关新促销的更多信息 除了警报,Google还将提供建议,引导您获得公司认为更“相关”的结果。您还将获得替代搜索字词来尝试而不是查询。这听起来可能很好,但是很容易想象如何滥用该系统来使人们远离某些搜索词。另外,它会留下足够合理的可否认性,以至于Google只是“试图帮助”而不是用一种或另一种方式指导您。Google继续以实用的功能和好主意使我们感到惊讶。但是,基于先前的用户数据和隐私灾难,我们是否可以完全相信它,从而知道最适合我们的搜索?点击或单击此处以查看Google如何通过Google Assistant收听用户。

泄露的照片揭示了谷歌智能借记卡可以与苹果的竞争对手相提并论

By |2020-04-20T10:05:26+08:004月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google卡借记卡 您会使用“ Google卡?” TechCrunch获得的图像显示Google正在开发自己的物理和虚拟借记卡。Google卡和关联的支票帐户将允许用户使用卡,手机或在线购买商品。它连接到具有新功能的Google应用程序,使用户可以轻松监控购买,检查余额或锁定帐户。该卡将与包括CITI和Stanford Federal Credit Union在内的不同银行合作伙伴共同品牌化。消息来源向TechCrunch提供了此处看到的图像,并证明它们来自Google。另一位消息来源证实,谷歌最近正在开发一种支付卡,其团队希望该支付卡将成为其Google Pay应用程序的基础—并帮助其与Apple Pay和Apple Card相匹敌。目前,Google Pay仅通过连接传统发行的支付卡才允许在线支付和点对点支付。一张“ Google Pay Card”将极大地扩展该应用程序的用例,并扩大Google作为金融科技巨头的潜力。 Google金融服务公司? 通过构建智能借记卡,Google有机会解锁新的收入和数据流。它可能会对使用卡进行的购买收取交换费或其他支票帐户费用,然后与银行合作伙伴进行拆分。根据其隐私权决定,Google可以使用人们购买的交易数据来改善广告系列的衡量甚至目标。如果科技巨头能够证明他们推动了销售增长,则品牌可能愿意购买更多的Google广告。长期影响更大。曾经有一个行业笑话,那就是每个应用程序最终都会成为消息传递应用程序,而最近,每个高科技公司最终都变成了金融服务公司。智能借记卡和支票帐户可以为Google提供银行业务,股票经纪业务,财务建议或机器人咨询,会计,保险或借贷铺平道路。Google对数据的广泛访问可以使其比传统金融机构更准确地管理风险。它通过应用程序,广告,搜索和Android操作系统与消费者建立了深厚的联系,从而为推广和集成金融服务提供了充足的途径。随着COVID-19衰退的逐渐形成,高利润的金融产品可以帮助Google开发有效的收入机会并提高股价。当TechCrunch请求Google确认时,它没有对我们的发现或主张提出异议。该公司在11月份的一个故事之后向我们提供了一份向记者提供的声明,其中Google告诉《华尔街日报》的 Peter Rudegeair和Liz Hoffman,它正在尝试在支票账户领域进行试验。TechCrunch是第一个报告Google借记卡计划的人: 我们正在探索如何与美国的银行和信用合作社合作,以通过Google Pay提供智能支票帐户,以帮助其客户从有用的见解和预算工具中受益,同时将资金保留在FDIC或NCUA保险的帐户中。今天我们的主要合作伙伴是花旗和斯坦福联邦信用合作社,我们期待在未来几个月中分享更多细节。目前,Google的策略是让合作银行和信用合作社提供基础的金融基础架构,并在建立更智能的界面和用户体验的同时监管法规。可以预见的是,有一天Google可能会削减银行业务并自行承担全部损失。谷歌在2013年推出了电子钱包借记卡,作为其旧付款应用程序Google电子钱包的扩展,但在2016年将其关闭。鉴于Google倾向于重命名或关闭然后恢复产品,因此制作新的借记卡感觉像是在品牌上。随着世界各地的人们在冠状病毒经济灾难中突然更加担心自己的财务状况,具有更高透明度和控制力的借记卡可能会吸引人。 首先看一下Google卡 传统的银行产品可能比较笨拙,通常需要与客户服务部门进行电话通讯,或者通过混乱的网站进行筛选以解决安全问题。Google希望使财务管理与电子邮件和地图绘制应用程序一样直观。此处显示的卡和应用设计不是最终的,目前尚不清楚Google的借记卡何时启动。但是,让我们看一下这些Google内部资料揭示了其对付款工具的野心。Google借记卡将与Google名称及其合作银行共同使用品牌,但产品的确切名称仍未知。在设计中,它是Visa网络上的芯片卡,尽管Google可能支持Mastercard等其他网络。用户可以从连接的Google应用(可能是Google Pay)中向自己的帐户充值或转入资金,并使用指纹和PIN来确保帐户安全。连接到他们的银行或信用合作社帐户后,用户只需将其持有到读卡器中,即可使用实体Google借记卡在零售商店中购买商品,包括非接触式付款。驻留在用户电话上的卡的虚拟版本也可以用于蓝牙移动支付。同时,虚拟卡号可用于在线或应用内付款。系统会向用户显示最近交易的列表,其中每个交易都包括商家名称,日期和价格。他们可以挖掘每笔交易,以查看地图上的位置,获取路线或致电商店。如果用户不识别交易,则可以使用卡的多种安全选项轻松保护自己。如果客户怀疑由于丢失了卡而犯规,他们可以锁定它,并有选择地订购一张替换卡,同时仍然可以使用手机或在线付款,这要归功于Google的虚拟卡号系统与实际卡上的系统不同。相反,如果他们怀疑自己的虚拟卡号已被黑客窃取,则可以快速将其重置。而且,如果他们认为有人未经授权访问了他们的帐户,则可以将其完全锁定,以阻止所有类型的付款和转帐。尽管我们没有这些菜单中包含的图像,但这些设置会显示用于通知和隐私控制的选项,以“确定您共享的信息”。尚不清楚谷歌将赋予客户多少权力来限制公司或商人的数据访问。Google在那里的决定可能会影响交易数据如何推动其其他业务。 无处不在的金融科技 Google在提供自己的卡方面相对较晚。苹果公司于8月份推出了Apple Card,提供由高盛(Goldman Sachs)支持的设计精美的钛金Mastercard信用卡。它收取最低的客户费用,并随附可通过Apple Pay使用的虚拟卡,并产生利息。 苹果卡 不过,苹果确实向商家收取了交换费,谷歌可以类似地收取以赚取收入。上个月,Apple 更改了Card的隐私设置,以便与高盛共享更多数据,这也可能有助于二者提供额外的金融服务。根据伯恩斯坦的研究,Apple Pay现在占全球卡交易的5%,预计到2024年将达到10%。这突显了Google正在为之争夺的巨大市场。股票经纪和机器人顾问应用程序也加入了支付竞赛。Wealthfront去年2月推出了现金帐户和借记卡,在两个月内带来了10亿美元的资产,到9月,公司的总资产翻了一番,达到200亿美元。Betterment于2019年10月使用Visa借记卡推出了其支票产品,但并未引起人们的兴趣。罗宾汉 拙劣的2018年12月推出其活期账户因不符合条件的保险,但重新启动在2019年十月与借记卡withdrawls 75,000台自动柜员机以及坚实的利率。目前尚不清楚Google的卡如何与自动柜员机配合使用,或者其支票帐户如何产生利息。 罗宾汉的借记卡 Google和其他公司的吸引力显而易见。似乎每当公司帮助转移人们的钱时,其中有些不可避免地“从卡车上掉下来”并落在他们的口袋里。金融服务通常是成本低廉的创收方式。这可能特别诱人,因为Google发现其许多繁琐的“其他押注”是不可持续的。它已经开始修剪其中的一些高等教育项目,例如Makani风能风筝。Google可能永远找不到像它在搜索和广告业务中那样核心的业务,但它具有成为金融科技领域重要参与者的优势。它大量的现金,丰富的工程技术人才,建立复杂的公用事业的经验,众多的消费者接触点以及近乎完美的数据储备,可以使其比传统的老牌银行和拼板的创业公司更具优势。尽管Facebook受到监管部门的严格审查并被迫缩减其Libra加密货币,但Google通过借记卡更为熟悉的方式可能会有所回报。

如何使视频成为数字营销策略的有效部分

By |2020-04-07T09:21:39+08:004月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

技术的飞速发展催生了一种新型的消费者,根据Google的说法:“借助移动设备,当今的消费者可以立即,轻松地获得他们想要的东西。结果,他们变得更加好奇,要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人,我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今,这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此,一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时,没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人,因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体,可让您以创新的方式传达品牌故事,从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象,从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频,但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当,可以吸引大量观众,并在社交媒体上产生大量份额。在我看来,Dollar Shave Club在2012年投放的广告中,广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月,获得了475万观看次数(根据Entrepreneur的统计,这主要归功于社交媒体的分享),迄今为止,该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述,可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告,该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题,并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主,他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场,请分析当前客户的个人数据。使用分析工具(例如Facebook Analytics),评估竞争对手的目标市场,最重要的是,在发布任何视频之前,先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容,例如包含文字,照片和视频的网站。以我的经验,将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面(SERP)上处于更好的位置,或者以丰富的摘要的形式出现,这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时,它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时,您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素,但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长,他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号,表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本,使它们对搜索更友好。在标题,说明和成绩单中插入目标关键词。另外,检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本,因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂,陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册,例如,向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短,以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求,请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式,以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络,YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外,从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式,包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场,业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时,我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频,请确保您的信息具有说服力,有用和与目标市场相关。

Google广告的新政策可能会进一步挤压位置数据广告市场

By |2020-03-26T19:27:11+08:003月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改,该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时,必须先经过批准程序,然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示,此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序,并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场,该市场已经通过消费者意识,法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示,从8月3日开始,Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核,然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素,例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据,以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示,确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序,位置共享对用户来说很有意义-例如,正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是,当相关应用是手电筒或计算器时,放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说,他们在收集位置信息之前先征得他们的同意,但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在,新版本的Android移动操作系统(来自Android 10及更高版本)会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后,用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说, “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来,Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示,自iOS 13更新以来,共享的背景位置数据下降了68%,据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说:“ Google Play商店没有太多的制衡手段,因此,如果您是应用程序开发人员,则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾,这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说,尽管GPS数据供应有所减少,但是由于最近Android和iOS的变化,位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说:“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆(Doug Chisholm)表示,虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值,但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示,最终,许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如,在没有广告ID的情况下,一些归因和定位提供商会寻找其他信号,例如IP地址(通常包括多个用户和设备)或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说:“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是,市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据,尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说:“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示,从定位的角度来看,城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求,他补充说,位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化,新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年,一些基于位置的广告公司(例如GroundTruth和Verve)关闭了欧洲业务,理由是对《通用数据保护条例》的担忧。(在大大减少了员工总数之后,Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。)同样在2018年,法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup,Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查,两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说:“市场中[位置]数据的供应已经减少,其真实性已经在某种程度上受到质疑,现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”