谷歌海外推广

谷歌推出了针对谷歌广告的新性能规划器

By |2019-08-09T22:37:46+00:00五月 15th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

Google广告以Performance Planner的形式获得了一个新工具,可帮助您规划广告支出。 Google表示,平均而言,Performance Planner可以帮助广告客户提高43%的转化次数。 该工具专注于通过确定广告系列的最佳支出金额来推动增量转化。 Google广告产品经理Ahmad Ismail解释说: “例如,假设您在100个搜索广告系列中的每月预算为92,000美元。规划人员将建议如何在这些搜索广告系列中分配92,000美元,以最大限度地提高您预测中这些变化的转化率和项目结果。“ 谷歌推出了针对谷歌广告的新性能规划器 绩效计划员还可以根据其他调整进行预测,例如不同的支出水平和每次转化费用。 只需点击不同的支出点即可查看转化结果。因此,您可以看到每次转化费用为12美元,而每次转化费用为20美元,转化次数会有何不同。 通过效果规划器,用户可以缩小并获取其帐户的广告系列级视图。 从那里,您可以看到您在每个广告系列上花了多少钱,为不同的广告系列分配支出,甚至添加关键字来预测它们将如何影响效果。 新增的帮助文章解释了Performance Planner如何设计以提供最准确的预测: “Performance Planner考虑了数十亿次搜索查询,通常每24小时更新一次。然后,Performance Planner会综合模拟相关的广告竞价,包括季节性,竞争对手活动,目标网页等变量。然后,它会根据Google广告效果报告“转化次数”列中的转化类型预测转化次数。 最后,但也许最重要的是,这个工具的核心是规划者。在性能规划器中进行的更改不会自动实现。 要在效果规划器中实施更改,您必须下载文件并使用Google广告管理器。

5月1日,谷歌广告展示广告系列实现了并行跟踪

By |2019-05-02T09:00:06+00:00五月 4th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

在去年谷歌竞价广告推出搜索广告之后,本周谷歌展示广告系列即将进行并行跟踪。视频广告系列的举动已被推迟。 您需要知道什么操作才能显示。 谷歌正在启动从5月1日开始通过Google广告投放的展示广告系列的并行跟踪。它首先宣布了2月份的发布日期。 所有广告客户都必须在7月31日将跟踪参数附加到Google广告中的展示广告网址。 视频广告系列更新 谷歌最初计划在展示的同时对视频广告系列进行并行跟踪,但周五表示它正推迟推出视频广告。 “我们将视频广告系列的并行跟踪推迟到今年晚些时候,以便您有更多时间准备。一旦我们完成新的约会,我们将提供更新,“该公司表示。 我们为什么要关心。并行跟踪旨在使用户点击您的广告后,如果您使用第三方点击测量,则可以更快地加载目标网页。它通过将附加到广告网址的跟踪参数处理与目标网页分开来实现。这样,用户被直接引导到着陆页,而跟踪功能单独加载。 如果您使用第三方点击测量,请联系您的谷歌代理商以确保他们已准备好进行更改。

谷歌竞价广告常见问题一览

By |2019-02-17T22:28:38+00:00二月 17th, 2019|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , , , |

做谷歌海外推广,想要有好的效果是非常有门道的,您在推广过程中是否经常被一些模棱两可的问题所困扰呢?今天小编为专门为刚光大的广告主们,整理了一些常见问题。 一、为什么我在Google上进行搜索,却搜索不到自己的广告? 这个问题很多刚做谷歌广告的广告主们经常会问。影响谷歌广告展示主要有5个因素:搜索字词、地理位置、语言、设备和域名。账户中的广告为什么不展示?大致有以下几种情况: (1)当日花费已经超过了设定的预算 (2)投放的广告违反了谷歌广告政策,被拒登 (3)设置的谷歌广告不在设定的投放时间范围内 (4)地理位置,以及语言设置与自己搜索的不匹配 (5)广告正在审批,服务器上载延迟导致广告不能正常展示 (6)谷歌关键词的最高CPC价格低于谷歌最低出价,关键词无法展示 (7)谷歌关键字词组搜索量较低,没有展示任何广告 二、如何正确查看自己的谷歌广告? 谷歌竞价广告的后台有一个功能叫“广告预览及诊断”,也就是我们通常所说的“广告预览工具”。值得注意的是,广告预览工具只能看不能点击,相应的也不会增加你账户的展示次数。有些广告主觉得从这个预览工具去查看广告非常不方便,喜欢自己用谷歌直接搜索,这种方式小编不推荐。为什么不建议搜索自己的广告?首先,只搜索不点击会增加展示次数,从而降低点击率,账户质量得分将下降,结果是直接导致的就是你每次点击费用的增加。其次,谷歌广告非常重视用户体验,如果你频繁的在搜索自己的广告但未点击,谷歌会认为你不想看到这些广告,那么之后再进行搜索的时候,就不会继续向你展现。 三、账户中设置的关键词提示被另一个关键词触发了怎么办? 导致这个现象主要有两个原因: 1、同一个广告系列某一个广告组 2、不同的广告组 产品核心词与长尾关键词的内部竞争 核心词战胜长尾关键词机率较大,因为核心词的出价较高,历史数据较好。可以尝试降低核心关键词的价格,给长尾关键词更多的展示机会。 以上就是小编的一些总结,希望对大家有所帮助,也希望大家能找到靠谱的谷歌代理商进行合作。

谷歌竞价广告的几种出价策略

By |2019-02-21T22:13:18+00:00二月 2nd, 2019|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , |

熟悉谷歌海外推广的朋友知道谷歌广告最主要的出价策略有三种: 1. 按CPC出价 2. 按CPM出价 3. 智能出价。 如果你想让更多人点击你的网站,吸引关注,就要按CPC(每次点击费用)出价。这种出价方式适用于搜索广告和展示广告。如果你希望提高曝光,那就要选择“每千次展示出价”,这种出价策略主要应用于展示广告中。 简单点说,就是客户每看到你广告1000次,你愿意出多少钱。智能出价我们建议你至少要积累30个以上的转化数据后再使用。这个时候不管你是想要拿到更多注册还是直接购买,智能出价能都帮你权衡判断,做出最优选择。 那么是不是我们要一直使用一种出价策略呢?答案当然是否定的。从你的Google Ads账户刚开始运营,到积累了一定数据,不同阶段需要不同的出价策略互相配合。 第一阶段:新手期—争取最多数据 如果你是Google Ads新用户,此阶段的你数据还不够充足,要先在最短时间内获得最多数据,所以要选择自动出价中的“尽可能争取更多点击次数”。 方法是:Google Ads账户>选择广告系列设置>出价策略>尽可能争取更多点击次数 第二阶段:成长期—获取优质流量 第一阶段运行1-2个星期之后,就开始需要转变出价策略了。通过第一阶段数据的积累,我们可以了解哪些词能带来更多流量,那就应该增加投入;哪些词带来了不相关流量,就应该添加否词。这一阶段的出价策略我们应该选择“每次点击费用人工出价”,并把预算放在效果更好的关键词或广告上,吸引更多优质流量,让广告费都花在刀刃上。 方法是:Google Ads账户>选择广告系列设置>出价策略>每次点击费用人工出价 第三阶段:提升期—成为转化高手 当某一个广告系列的月转化次数达到30-50个时,此时需要选择“智能出价”来进一步提升转化。此时我们的账户中已经积累了足够的数据,运用智能出价Google将能帮你找到更多类似客户,促成转化。 方法是:Google Ads账户>选择广告系列设置>出价策略>智能点击付费 第四阶段:效果期—精准控制广告成本 当转化次数进一步增长到50个以上时,你最需要关注的是控制成本。此时我们需要使用“目标每次转化费用”这一出价策略。我们建议初期预算设置要比之前转化预算增加20%左右,运行2-3周后再慢慢调整。这项出价策略可以有效帮你控制成本的同时,争取尽可能多的转化次数。 方法是:Google Ads账户>选择广告系列设置>出价策略>目标每次转化费用 了解这些出价策略小诀窍后,你的出价策略是否需要调整呢? 快行动起来,和我一起变身Google出价达人吧!

谷歌工程师认为搜索者可以分辨谷歌广告和免费列表之间的区别

By |2019-01-05T08:27:56+00:00十二月 25th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

谷歌是否应该认真考虑将他们的搜索广告融入他们的有机列表? 多年来,谷歌对其搜索广告进行了大量的设计和布局更改,这促使搜索社区抱怨说,这些更改使搜索者感到困惑,因为谷歌搜索广告与有机搜索结果相同。但谷歌高级工程师保罗哈哈尔周日在 Twitter上表示,基于他的信息,搜索者可以区分搜索广告和有机免费列表。 这是从哪里来的?Haahre被问及一篇关于Medium 的文章说:“18-34岁之间超过50%的人无法区分谷歌上的广告和有机结果。为了最大限度地提高这一百分比,谷歌一直在测试找到最能融合自然结果的广告视觉效果。“他回答说这不是真的”我所看到的一切,至少从搜索方面来看。 研究显示不然?中篇文章引用了2018年1月的一项研究,该研究表明,60%的搜索者无法识别Google中的搜索广告。该研究发现,“在我们独立调查的803名受访者中,有57.5%的人不承认谷歌广告。34.8%的人认可他们,但不点击它们,7.7%的人认可付费广告,但点击它们。“ 为什么重要。如果搜索者无法理解广告与免费列表之间的差异,那么搜索者,营销人员和Google本身就会关注它。谷歌希望其搜索结果尽可能公正且相关。如果他们将自己的广告融入免费商家信息中,就会让Google在搜索结果中遇到不道德和偏见。其中一些可能是关于教育搜索者广告和免费列表之间的差异,而其他人可能认为更多的是谷歌更好地标记广告商支付的搜索广告。

Google为展示广告提供了一种新的支付方式

By |2018-12-18T12:49:26+00:00十二月 18th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌海外推广广告现在为广告客户提供了在使用展示广告系列时支付转化费用的选项。支付转化费用而非点击次数意味着广告客户只有在有人在点击广告后进行转化时才会付费。 在使用付费进行转化时,Google广告表示,广告客户永远不会支付高于目标每次操作费用(CPA)的费用。“假设您的目标每次转化费用为10美元,而且您在周末进行了30次转化。您只需支付300美元,实际每次转化费用为10美元。我们不会向您收取点击次数或展示次数。“现在还可以选择使用智能展示广告系列来支付转化费用。在将目标每次转化费用与展示广告系列一起使用时,广告客户只能选择支付转化费用。此外,如果广告客户的帐户符合条件,则广告客户只能使用付费转换选项。 要有获得这类广告资格支付转化费用,需要满足以下条件: 广告客户无法针对离线转化类型出价,例如“从点击导入”和“商店访问”。 CID的转换延迟必须少于7天。 该帐户在过去30天内的转化次数必须超过100次。 目标每次转化费用必须低于200美元。 Google指出,由于未披露的原因,广告客户也可能没有资格获得转化费用。 在利用付费进行转化时,广告客户最终可能会将每日预算花费超过2倍。 但是,在一个日历月内,广告客户的花费不会超过每日预算乘以该月的天数。

Google海外推广,跨境电商面临的问题

By |2018-12-16T15:48:59+00:00十二月 16th, 2018|Categories: 谷歌海外推广, 谷歌资讯|Tags: , , , |

今天,小编的客户向我吐槽,做谷歌海外推广或者是必应等搜索广告经常会遇到跨境电商支付的问题,他们的收款风险比较高,有很多人用黑卡支付,到时候又拒付,会让他们损失惨重。今天小编就来总结一下集中常见的跨境电商支付的优缺点: 目前跨境电商支付方式有两大类:网上支付和银行汇款模式。对于线上跨境的支付方式为以下几点: 1. 信用卡收款 优点:欧美最流行的的支付方式,信用卡的用户人群非常庞大; 缺点:接入方式麻烦、需预存保证金、收费高昂、付款额度偏小。黑卡蔓延,存在拒付风险; 2. Paypal 优点:交易完全在线上完成。适用范围广,尤其受美国用户信赖。收付双方必须都是PayPal用户,以此形成闭环交易,风控好; 缺点:PAYPAL用户消费者(买家)利益大于PAYPAL用户卖家(商户)的利益,交易费用主要由商户提供,对买家过度保护;电汇费用,每笔交易除手续费外还需要支付交易处理费;账户容易被冻结,商家利益受损失; 3. Cashpay 优点:加快偿付速度(2~3天),结算快;支持商城购物车通道集成;提供更多支付网关的选择,支持商家喜欢的币种提现; 缺点:在中国市场知名度不高; 4. Moneybooker 优点:安全,因为是以E-Mail为支付标识,付款人将不再需要暴露信用卡等个人信息;只需要电子邮箱地址,就可以转账;客户必须激活认证才可以进行交易;可以通过网络实时的进行收付费; 缺点:不允许客户多账户,一个客户只能注册一个账户;目前不支持未成年人注册,需年满18岁才可以; 5. Payoneer 优点:便捷,中国身份证即可完成Payoneer账户在线注册,并自动绑定美国银行账户和欧洲银行账户;合规,像欧美企业一样接收欧美公司的汇款,并通过Payoneer和中国支付公司的合作完成线上的外汇申报和结汇;便宜,电汇设置单笔封顶价,人民币结汇最多不超过2%; 6.等支付方式 虽然可见线上支付方式之多,但随着中国与世界之间的交流日益频繁,近年来跨境商业往来发展迅速,银行国际结算和小额汇款等传统支付方式周期长、频率低等弊端被放大,难以满足各方需求,成为制约跨境商业往来的一大瓶颈。  

如何使用谷歌竞价广告推广您的产品

By |2019-01-26T12:51:32+00:00十二月 11th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

在线购物现在是许多消费者的首选。通过智能手机和平板电脑,消费者可以随时随地购买产品。事实上,根据Invesp的说法,近四分之一的在线购物者每周至少在网上购物一次。现在有了互联网,只要购物者在网上看到他们喜欢的产品,他们就可以一键购买。这就是为什么在线营销您的产品对您的业务如此重要的原因。吸引新客户和发展业务的最有效方法之一是使用Google广告进行广告宣传。 大多数在线购物者使用谷歌搜索找到他们渴望的产品,使用谷歌广告进行营销是一个明显的好起点。通过Google投放广告也很棒,因为您只需支付成功的结果。换句话说,您只需在用户点击广告访问您的网站或给您的公司打电话时付费。对于那些刚接触在线广告的人来说,它是完美的解决方案。 Hooly的广告 那么,您准备好销售更多产品吗?以下是使用Google广告推广产品的方法。 使用Google购物广告。 仅制作文字Google广告不会吸引消费者购买您的产品。想一想:你是根据书面描述购买一双新鞋还是看到一张照片并想“哇那些看起来很棒,我想要那些”?第二种情况是我们大多数人在网上购物的方式。因此,不要使用纯文字制作Google广告,而是使用Google购物广告。 Google购物广告可以在Google上的三个位置展示,包括搜索结果,图片和购物标签。当用户在Google上发现您的购物广告时,他们会看到您的产品照片,价格,商家名称,产品名称以及偶尔的促销信息。要设置您的首个购物广告系列,您只需创建Google Merchant Center和Google Adwords帐户并将它们链接在一起即可。然后,在创建购物广告系列后,Google会自动制作广告并将其展示给Google和网络上的相关客户。 专注于地理位置定位。 如果您尝试在本地销售商品而不仅仅是在线销售,则在使用Google广告宣传产品时,您需要关注地理位置定位。购物者只会到目前为止从您的实体店购买商品,这就是为什么地理位置定位如此重要。你可以避免通过营销给那些远离你店铺的购物者而浪费金钱。 只需转到广告系列的“设置”标签,然后转到“地点”即可。在“位置”选项卡中,您可以按地区,城市设置向消费者推销产品,甚至可以在您的位置周围定义自己的半径。通过地理位置定位,您可以将广告重点放在能够为您的产品找到合适客户的区域,从而帮助您获得更多销售。 排除否定关键字。 现在使用Google购物广告,您实际上不必担心选择正确的关键字以便在线购物者找到,因为关键字不会参与购物广告如何向网络上的人展示。这很好,因为担心的事情少了一点。但你必须考虑的是否定关键词。企业可以使用否定关键字来阻止产品广告向正在搜索不相关或非转化搜索字词的用户展示,这可以帮助您免除向不向您购买的人营销费用。 例如,如果您正在尝试销售产品,那么您不希望吸引那些寻求支持,维修,问题解答或建议的用户,那些人并不想购买任何东西。因此,您可以排除“如何”,“手动”,“维护”,“评论”等字词。您还可以排除“清除”之类的折扣器关键字,甚至排除竞争对手的名称,这样您的广告就不会向正在寻找的人展示为您的竞争对手的产品。要查找产品的更多否定关键字,请尝试使用WordStream的免费否定关键字工具。 使用重定向。 重定目标是Google广告策略,任何商家都不应忽视。通过重新定位,您可以向之前访问过您网站的用户,已放弃购物车的用户或之前向您购买过的用户展示您的广告,并在网络上向他们展示广告,以吸引他们返回您的网站。与下面的示例一样,通过Google重新定位,您的广告可以“关注”网络上的购物者,甚至是“Buzzfeed”等第三方网站。 利用重定向是你不想错过的东西。在他们上网时保持您的产品和品牌在购物者的头脑中保持领先,这对于确保他们选择您的产品而不是竞争对手非常重要。 茶清!既然您已经知道如何使用Google广告营销您的产品,那么您的企业将开始看到大量新购物者已经准备好购买,并且您将比以往更多地听到“cha-ching”。走出去,制作您的第一个Google广告系列。因为越快,你就越早开始看到你的销售额飙升。

海外推广选择亚马逊广告vs谷歌竞价广告:还有什么?

By |2019-01-05T08:28:24+00:00十二月 10th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

产品广告在Google或亚马逊上的表现是否更好?公司应该在哪里投放广告预算?概述。 在互联网趋势报告2018由Kleiner Perkins公司表明,互联网用户的49%开始搜索亚马逊产物,而不是谷歌。那么,广告商应该放弃Google购物广告并信任亚马逊广告吗?这并不容易,因为通常的情况是:它是混合物。 亚马逊和谷歌上的广告:异同点 当然,这两个广告平台的明确目标是推广产品和推动转化。它们显示在自然搜索结果上方,允许广告客户查看产品图片,价格,说明和评分。它们按点击付费工作,即使是小额预算也可以投放广告。 这两种广告形式的主要区别在于,Google广告会将用户重定向到广告客户的网站。另一方面,亚马逊广告将用户引导至产品详细信息页面。当然,Google广告在这方面具有决定性的优势:广告客户可以使用更多选项来自定义目标网页。个性化设计创造了更高的品牌知名度。此外,其他产品可以推荐给访客。即使没有购买,也可以收集访客数据,可以使用。例如,可以生成新闻订阅。 另一方面,亚马逊广告不提供生成更多用户数据的方法。此外,用户很可能会离开产品页面 - 无论购买是否已经发生 - 而没有意识到他们刚刚发现了哪个品牌。 亚马逊的转化率更高,每次点击费用更低 在一个案例中,adtech供应商Adference并列了亚马逊赞助的产品和谷歌购物广告。在时尚部分,同一产品领域的每次点击费用在四个月内与相同的搜索字词进行比较。我们检查了通用搜索和品牌搜索。部分相同的产品在Google和亚马逊上做广告。结果:尽管搜索到的关键字在亚马逊上获得的点击次数和流量增加了2.5倍,转化率提高了70%,但每次点击费用却降低了约65%。但是:亚马逊的平均购车价格下降了55%。 “一般而言,亚马逊广告为广告客户提供了高覆盖率,低点击率和非常好的转化率。但是,应该注意减少购物车和降低利润,“Adference的数据科学家兼首席执行官Florian Nottorf解释道。“谷歌附加组件真的不应该被低估:建立长期客户关系和品牌信任的能力。因此,您无需购买任何有关广告的新转化。因此,广告客户应分别审核其广告系列设置和效果优化。“ 没有 - 或者 亚马逊上的广告与Google广告相比具有多项优势。在亚马逊上寻找产品的用户将在客户旅程中度过更晚的时间。您已经有了购买的具体意图,并且非常清楚您想要购买哪种产品。由于亚马逊(仍)低广告竞争,市场也可以低点击价格得分。 但亚马逊必须停止优化的可能性。例如,有限分析不会告诉您在产品页面上花费的时间或其他有助于优化广告的指标。亚马逊也无法根据地理,时间或设备相关因素进行有针对性的调制。 广告商应该将亚马逊广告视为Google广告的有用补充,并将两个平台提供的机会联系起来。在预算时,重要的是权衡两个平台的利弊,并使它们与您自己的目标保持一致。 Google广告和亚马逊广告之间的差异和相似之处的摘要向您展示了此信息图。

提醒:谨防谷歌广告代码

By |2018-12-09T17:24:00+00:00十二月 9th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

我已经做了十年谷歌海外推广的广告(以前称为AdWords)帐户。我亲眼目睹了Google广告的发展。我经历了几次扩展,并帮助客户导航和管理什么用作一个非常简单的PPC平台。 我不情愿地强迫自己玩新的谷歌广告仪表板,因为旧版本慢慢沉入数字深渊。借助旧的Google广告信息中心,这是一次有趣的旅程。谢谢给的回忆。 我花了一些时间来使用新仪表板,因为我已经习惯使用旧版本这么多年了。Google通过拥有一些您只能在新信息中心使用的独家功能来吸引我,例如调用出价调整。 最终,我认为新的Google广告信息中心具有更好的用户界面,并且总体上比旧版本更好。对我来说似乎有点慢,但我离题了。 像这样的变化可能会很好。我们可能需要一段时间才能进行调整,但在不断发展的数字营销环境中,必须进行变革。适应或落后,对吧? 在过去的几年里,我注意到的一个我不会习惯的变化是谷歌广告代表的侵略性增强。 作为每季度被分配一名新代表的Google合作伙伴,每周都会有来自希望帮助我了解帐户的销售代表的电话轰炸。他们向我发送电子邮件,提供有关特定帐户的建议 有时,这些电子邮件完全相同,只有电子邮件和客户帐户的日期不同。当一项新功能推出时,电子邮件会变得炙手可热。 越来越多的客户会向我转发来自Google广告代表的电子邮件,要求我查看这些电子邮件并提出我的想法。我说的越来越多,因为我的客户收到的电子邮件数量一直在增加。我看过来自Google广告代表的电子邮件,要求客户允许其帐户进行修改。这种用法永远不会发生,代表了Google广告代表角色的巨大转变。 谷歌越来越多地尝试在Google广告帐户的日常运营中扮演更重要的角色。但是,这是一件好事吗?我们真的希望世界上最大的利润驱动型公司之一的代表能够在我们运营Google广告帐户方面发挥更大的作用吗? 对我来说,答案绝对不是。我说这有几个原因有效。 利益冲突 我认为存在太多利益冲突。谷歌广告是谷歌的“摇钱树”。我们在Google广告上花的钱越多,Google赚的钱就越多。谷歌广告代表是其中的一部分,他们有动力让人们花更多的钱。 在多年来与许多销售代表交谈后(我已经停止接听他们的电话),阅读无数的电子邮件,很明显,大部分建议涉及某种帐户扩展。无论是通过关键字建议还是出价调整,许多建​​议都集中在确保您不会“错过”将广告放在目标受众面前......或者任何可能对您的产品或服务产生某种模糊兴趣的人在某个时刻现在或在遥远的未来。 通常,这些类型的“建议”要求您花费更多。这就是为什么我说存在利益冲突的原因。 话虽如此,我看到这些销售代表提出了很好的建议,但这还不足以让我拿起电话或建议客户甚至听取谷歌销售代表的意见。 他们不了解你的目标 我还没有听到Google广告代表根据我的客户的每次转化费用或投资回报率目标向我提供建议。我的客户转发给我的所有电子邮件都没有基于其目标的CPA或ROI特定建议。提高覆盖率和点击率是值得监控的不错的关键绩效指标,但在一天结束时,人们需要通过Google广告赚钱。 如果Google代表不了解您的目标每次转化费用或投资回报率目标,那么他们如何为您提供适当的建议,帮助您优化帐户以达到并超出目标? 答案是,他们不能。 最后一件事 在没有意识到这一点的情况下,许多人只是给代表们带来了怀疑和无根据的信任。

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