Monthly Archives: 三月 2018

谷歌Adwords优化搜索广告:小改变、大不同

By |2019-01-26T12:43:51+00:00三月 31st, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

大家好,欢迎来到谷歌代理商的经验分享,今天的我们会谈到google推广时如何使用一些转化数据。那今天我们需要和大家分享的就是如何用转化数据来去优化你的谷歌账户,更好的服务google海外推广?怎么可以利用转化数据来启动智能出价? google推广的转化数据第一个就可以帮你优化账户,第二可以帮让你启动一个功能,那怎么去用转化数据来优化着账户呢?首先我们可以查看一下转化排名,把转发次数最多的排前面,最少的排后面。显然,转化次数最高的那个关键词也是对你来说更有用的。所以你要考虑一下,在这些转化比较高的关键词上,提高你的出价,毕竟这些关键词给你带来的转化更多。最后我们看有质量的点击,而不是点击量。提高价出多少呢?你每次优化的时候,笔者建议你差不多提高10%,你可能跑两三个星期回来,看到google竞价的表现又比以前好了,再提高个10~15%。 这是第一方面,第二方面你可以过滤一下,有没有转化,但是点击又多那些关键词对你来说可能是没有用,你在浪费钱,你可以考虑在这些关键词上降低出价。然后呢,你可以关注关键词的搜索词报告,看一下这个报告,按照搜索次数的多到少进行排序,然后把一些你没有加入的关键词加入到你广告组里。广告语同样也是同样的概念,每个广告词至少有4到6个不同广告语的吧,让你可以看到哪些广告语对你来说转化比较多,那你可以在那个基础上去试验,改几个字啊,把没有用那些广告语删除。然后,你就可以测试哪些广告语带来的转化比较多。另外还可以在设备和地理位置的页面里边就看,我是在移动端上的转化比较多的,那我在移动这里,移动端这边提高出价30%,地理位置,如果我投北美,欧洲和澳大利亚的话,那我发现在欧洲的法国的一个地区里边的转化比较高,那我就在那个地区里提高出价。 所以你应该用这些转化数据去做这些判断,但最后只有最重要的一点就是你需要让这个系统有时间去优化。第二个用处,这个转化数据用处就是你可以自动的让系统帮你提高询盘和订单,对吧?你可能在想爱,没有天上掉馅饼这回事,但是,真的是有的,相对来说。如果你开始跟踪转化的话,你是用手动出价,然后你按照我刚才的一些建议去优化这个账户。然后只要一个广告系列到达了,每月30个转化以后呢,你就可以启动,两选一的一个功能,一个是智能出价,一个是目标费用出击。总体来说这两个功能只要有足够的转化数字的时候就可以启动。目标费用出价是在一个额定的转换成本范围之内,达到一定的转化。这种出价是一个月需要30个转化,智能出价一个月需要50个转化。 打个比喻吧,如果一个月账户达到了30次转化,系统就知道了这30个人的浏览习惯,购买习惯,然后谷歌系统会去消化一下,以后投广告的时候就会找类似这种人投你的这个广告了。就等于如果有一个人系统觉得对你购买的意识很低,那你的成本就变成零;如果有一个人的系统觉得他以前去过竞争对手的网站,他对你的产品一定会有兴趣,那可能在你的这个出价提高20%,最多30%,保证你的广告能进行展示。 有的朋友没有google代理商的技术支持很担心自己的转化数据非常少,达不到30个,改如何进行设置呢?这个其实非常容易,你就应该用小型转化的概念,我就建议你设置另外一个转换目标,比如当客户登陆你的联系我们页面就算一次转化了。他如果登陆了那个页面,但是没有给你发询盘的话也不要紧,至少说明他对你还有购买意向。 然后按照这些转化数据去一步一步的优化,然后慢慢的你就可以发现,你的最终转化目标也会达到达到30的,到那个时候你就可以停止了,重新更换新的转化目标。

​Google AdWords关键字广告和图片流量展示广告的作用

By |2019-01-26T12:46:25+00:00三月 16th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谈到谷歌推广,大部分朋友都比较熟知关键字广告,但是其实还有数种其他的广告,如果能够把它们相互搭配起来合理使用,那么久能够让你获得更多的捕获潜在客户,很多有经验的广告主会选择同时开启​Google AdWords关键字广告和图片流量展示广告两个广告组。 然而两种广告形态主要受众不同,投放形式也有所差异,若使用相同的广告策略进行,广告回报率可能会不尽人意,因此关键字和展示广告的投放时机、相应策略都要有所不同。 关键字广告用于捕捉需求,给消费者答案 抓住需求,给出答案,这是关键字广告的优势。 消费者本身已经有相关需求才会进行搜寻,经过搜索引擎将需求与广告配对后,品牌更容易切合消费者的需要,达到销售成果。由于搜寻用户本身已有消费需求,所以当品牌有以下两种情况时,可以采取关键字广告的投放方式。 广告预算较少︰由于消费者已意识到需求,企业在预算少的情况下用品牌本身的服务去吸引用户,便容易获得注目。 主要服务内容贴合人们较迫切的需求︰举例来说,假设广告主是水电公司,要用到水电公司服务的消费者通常是家中管线出问题,需要立即修復,不可能再去慢慢浏览展示型广告找答案,因此若服务内容符合人们较紧急的需求,用关键字广告相对展示广告来说,较可能提高转换率。 了解投放时机后,还要了解消费者搜寻时,真正想了解什么。有时候搜索品牌相关的关键字,显示的搜索结果多半是「评论」时,投放关键字广告的投资报酬率可能就不高,因为搜索引擎判定「用户当下仍在考虑」。 反之,若搜索结果以「品牌」较多时,便可尝试投放,因为用户需求,就在品牌服务! 展示广告用于配音品牌知名度,创造需求 展示广告的目的,是要利用有趣的广告内容,培养用户「想要产品」的欲望,让用户点击进入网站,刺激消费。 由于消费者多半是在浏览Facebook或网站时接触到展示广告,浏览当下对产品的需求尚未产生, 展示广告便要在这个时刻,用新鲜的内容吸引眼球,创造消费者对产品的需求,同时让消费者对品牌产生好感,培养知名度。 什么时候该用展示型广告做行销?以下几点可做参考 想提升品牌的曝光度︰由于展示广告会被投放在不同的网站上,因此若想让更多人熟悉品牌、增加曝光度,展示型广告最好的运用方式。 消费者的购物决策过程较长︰如果品牌提供的产品服务,是消费者要再考虑过后才会购买的,如:精品、户外等等,便可利用展示广告结合再营销的技巧,让消费者再次看见曾有兴趣的内容,刺激购物。 拥有吸引人的产品及精美图片︰展示广告就是要抓住观众眼球,品牌若拥有吸引人的商品再配上精美图片,用户浏览网页时,便会被广告图片吸引目光,增加他们点击进入网站或粉专的机率。

自建B2C 外贸网站做Google Adwords推广的注意事项

By |2019-08-09T22:45:18+00:00三月 14th, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

很多做外贸的朋友嫌弃国内的B2C网站平台个性化不足、价格太贵,支付方式受限等原因,所以很多朋友都通过选择自建B2C 外贸网站的形式进行推广。然而,当他们选择Google Adwords推广时,运气不好就会遇到一些麻烦,下面我们就来探讨一下自建B2C 外贸网站做Google Adwords推广的一些注意事项。 笔者有个朋友是做游戏鼠标的,就是当下最流行的吃鸡游戏。当他开始做Google Adwords推广之初,就得到了很多订单,让他欣喜不已。他立即大量的铺货,生怕自己的鼠标供不应求。谷歌adwords账户也加大了预算,希望能及时抓住商机。但是,意想不到的事情发生了,他的谷歌账户先是出现了广告被拒登,随后就被暂停了使用。他立即找到了我们这家谷歌代理,希望我们能帮他解决问题。 我们立即登陆了他的账户,查看了谷歌发过来邮件,被告知账户不符合谷歌有关“不可信的行为”的误导性内容和信息缺失”政策,因此已被停用。还举了不可信的列子:利用错误或模糊虚假的内容诱骗用户支付金钱或者提供信息;提供虚假的身份、公司名称或联系信息;针对通常可免费获得的产品或服务向用户收费;所宣传的网站利用“网上诱骗”手段骗取用户信息。 随后,我们按照这些列子比对了他的网站发现这些问题: 1、产品描述过多的描述了在游戏中的应用效果,产品本身的参数等只有很少的比例; 2、在线支付的名称与公司名称不符; 3、网站显示的购买记录中大量的五星好评,和诱导性的评价,几乎没有差评。 在笔者的帮助下,这位朋友更换了域名和服务器,重新申请了一个谷歌账户进行了广告的投放,终于正常了。

Google Adwords展示广告网络简介

By |2019-01-26T12:49:43+00:00三月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: , |

借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,您都可以向他们展示广告。 工作原理 Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢,在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。以下一些示例说明了如何使用定位功能: 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体,您可以定位到最有可能对您的产品感兴趣的用户,从而帮助您找到新的潜在客户。您还可以利用再营销列表等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据您现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体,从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后,AdWords 可以了解哪些受众群体适合您。自动出价功能可自动调整您的出价,帮助您实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势,最大限度地提高您在 AdWords 上获得的转化次数。 以精彩图片打动用户 要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是您的最佳选择。以下是您可以在展示广告网络上投放的部分广告类型: 自适应广告。由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,您只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。(您还可以免费使用我们的图片库。)无论新老用户都能从自适应广告中受益,因为这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。 上传的图片广告。要获得更大的控制力,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。 互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。 Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。 广告展示时机 搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传,而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告,这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容,例如向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销。 衡量广告效果 AdWords 能让您衡量目标实现情况。您可以了解哪些网页投放了您的广告、哪些广告获得的点击次数最多,以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。 提前计划 展示广告网络中的更改可能不会立即显示,而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时,请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列,并将开始日期设置为未来的日期。

什么是Google Adwords广告?

By |2019-08-09T22:45:24+00:00三月 4th, 2018|Categories: 谷歌Adwords基础知识|Tags: |

Google 广告网络 概念 您的客户会在线做很多事情,包括搜索、购物、阅读新闻以及浏览感兴趣的网站等。因此我们认为,无论您的客户在网上做什么,您都应当能够吸引到他们。为了帮助您实现这个目标,我们为您提供了 Google 广告网络。Google 广告网络由所有可展示 AdWords 广告的位置组成,包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站,以及手机应用等其他展示位置。通过 Google 广告网络,您就好比是在一个座无虚席的体育场向您的粉丝做宣传。Google 将大批感兴趣的用户聚集在一起,将他们带入这个体育场,然后您开始宣传。 我们称为“Google 广告网络”的这一大批网站分为以下两个类别,以帮助您更好地控制在哪里展示自己的广告: 搜索网络: 展示广告网络: Google 搜索、Google 购物、Google 地图和 Google 网上论坛。 与 Google 合作的搜索网站关于搜索网络 Google 网站(如 YouTube、Blogger 和 Gmail)以及互联网上成千上万个合作伙伴网站 关于展示广告网络 意义 当您的客户在网上从事与您所提供的产品/服务相关的活动时,比如搜索您的产品或浏览有关您所在行业的博客,Google 广告网络可以立即将他们的注意力吸引到您的产品上。您的广告可以在相关的位置展示,因此您更有可能将浏览广告的用户转化为客户。 通过了解我们的广告网络是什么以及如何控制您的投放网络设置,您可以充分利用这些感兴趣的客户进行创收。 使用方式 您可以为每个广告系列选择投放网络设置,告诉 Google 您希望在哪些位置展示广告。您可以选择 Google 搜索以及 Google 购物,或选择整个搜索网络(包括其他 Google 搜索网站,比如地图以及与 Google 合作的搜索网站等);您还可以只选择展示广告网络,或者选择所有广告网络。  

谷歌要在上海组建手机和Google Home硬件团队

By |2019-01-26T12:53:12+00:00三月 1st, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google现在对硬件设备的重视程度丝毫不亚于过去对谷歌广告业务的重视。 从主打高端市场的Google Pixel系列到普及Android的入门级手机Android Go系列,除了手机,Google也在智能音箱领域不断地布局,现在也已经有Google Home、Google Home Mini和Google Home Max。但半路出家自己做硬件,对于Google来说,产能和成本一直都是它所面临的问题,就拿Pixel手机来说,全面对标iPhone,第一代Pixel的售价与iPhone相同,第二代Pixel的顶配售价也逼近iPhone X。 虽然LG、HTC和华为都曾为Google代工,现在HTC也基本成了Google的御用代工厂,但品控问题一直没有解决,这也是很多用户花高价买到Pixel手机后吐槽最多的地方。 而现在,Google可能要在硬件产品的制造和成本控制上花心思了。 据外媒The Information 报道,Google当前正在上海组建硬件团队,而这个团队未来将负责的就是Google目前两个最主要的两条产品线,手机以及Google Home智能音箱。 Google将把上海团队的人数从20人扩大到150人,而这些人中有大部分都是苹果和亚马逊的员工,Google称,这些员工拥有丰富的“硬件研发和供应链管理经验”。 当然,不要听到Google和上海就心存某种幻想。The Information表示,Google当前并没有表示也没有兴趣在中国售卖其硬件产品。 而这次组建团队主要是想利用中国低成本的制造公司来生产未来的硬件产品,目的自然也是为了降低生产成本,据Androidauthority报道,Google已经和中国一些本土厂商达成了部分交易。 此外,消息还称,这个位于上海的团队也将研发可穿戴设备、VR设备以及Pixelbooks。据此来看,Google此番只是想降低制造成本,以此来推动其硬件产品在全球的销售。 Androidauthority还透露Google从Remix OS(一个基于Android操作系统的开发团队)招募了一些开发人员加入上海的团队,或许未来我们将看到一些新品类的硬件产品。 虽然尚不清楚Google的具体计划,但可以肯定的是,Google依然会在硬件领域投入极大的人员和资金,毕竟对于Google来说,就算把一条腿锻炼的再粗壮,但也还是在用一条腿走路。

谷歌Chrome将启动广告自动拦截

By |2019-08-09T22:45:32+00:00三月 1st, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

12月21日消息,谷歌宣布,內建广告屏蔽功能的Chrome浏览器将于2018年2月15日正式上线。当Chrome激活广告屏蔽功能后,会根据联盟设定的网站、广告黑白名单,判定哪些广告不符合标准(30天无法达到可接受状态),将会被Chrome移除。 更具谷歌提供的标准,在桌面上,Chrome的屏蔽对象包括弹窗广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、大面积/全屏广告等等。 而在移动端,弹出广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、占用屏幕面积超30%的广告、浮动动态广告、全屏滚动广告等等,也都会被干掉。 对于谷歌的举动,用户自然是非常高兴,因为可以得到更清爽的体验。对于谷歌自己来讲,屏蔽广告商在一定程度上会伤害到自身利益,但是谷歌通过Chrome浏览器的过滤,留下自己想要的广告,进而加强对广告商的控制提高广告收入。 此前,谷歌adwords加入了“友好广告联盟”(Better Ads Coalition),希望能给广告商、网民带来更好的互联网和广告体验,尤其是制定广告标准,将广告分为可接受的、不合标准的两大类。

谷歌元老施密特隐退:传奇落幕 新篇开启

By |2019-01-26T12:53:32+00:00三月 1st, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

今天一大早,半梦半醒间的小编就被手机推送的一则新闻惊醒了:前谷歌 CEO ,现谷歌母公司 Alphabet 董事会执行主席埃里克·施密特(Eric Schmidt)将卸任,这位一手将谷歌从一个两百名员工的小公司拉扯成世界科技巨头的功臣终于“退休”了。可能有些朋友就问了,他是谷歌Adwords的项目创始人吗?真有这么高的地位?可能真正了解施密特和谷歌的人并不多,或许今天我们应该来聊聊这家和我们熟悉又陌生的公司。 施密特并非谷歌创始人 首先,施密特是谷歌创始人吗?他并不是,谷歌的创始人只有两个:谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page),但是当我们提起施密特时,总会说“没有他就没有谷歌”。如此高的评价也能够体现他对谷歌的重要性了,你看即使库克非常给力,也不会有人说没有库克就没有苹果,大家都知道苹果的灵魂人物只有乔布斯。 言归正传,施密特作为一个1955年出生的老派人物,是如何与布林和佩奇两个70后走到一起的呢?其实从他在普林斯顿大学和加州大学伯克利分校完成学士到博士的学习后,曾经在贝尔实验室、Sun 等大型公司工作过,而他待过的小公司更是数不胜数,甚至在加入谷歌之前的一个季度,施密特掌管的 Novell 公司亏了足足1.42亿美元,似乎他不怎么像一位能让谷歌起飞的人。 但是在施密特从 Novell 公司离职之后,投资者依然向佩奇和布林推荐了他,并且在面试之后,两位创始人立马敲定了新任 CEO 的人选,并且这 CEO 一当就是十年。这背后的原因没人知道,但是据猜测,施密特多次成功和一次失败的经验打动了对方,而这些经验也确实成为了谷歌崛起的关键点。 在1983年加入 Sun 之后,施密特以一己之力将 Java 打造成了最普及的编程技术平台。而到了 Novell 之后用了不到三年就使这家公司扭亏为盈,最后的亏损其实很大程度上需要归结为微软的打压和互联网泡沫的破裂,那次失败真不是施密特能控制的。所以 Novell 公司在他担任谷歌 CEO 之后依然为他保留了董事会主席席位,以示尊重。 施密特的地位堪比二位创始人 谷歌由佩奇和布林创立于1998年,但是直到2001年施密特担任 CEO,谷歌依然只是一个技术还不错,但是完全没办法赚钱的小公司,施密特本人就曾直言:“他们在各个方面的看法,都与我不尽相同。让人搞不清他们的思路究竟是令人耳目一新的远见,还是单纯天真。” 而施密特的加入,正好为两位创始人天马行空的设想打下了良好的基础——钱。施密特发现了搜索业务和广告之间的高度关联性,并由此创造了搜索广告这一革命性的盈利模式,直到现在谷歌80%以上的收入依然来自于广告,可见施密特对于谷歌的重要意义。 但是大家也别以为他只是赚了钱而已, 在商业和技术界摸爬滚打20多年的经验帮助谷歌在强敌林立的时代也能够野蛮生长。最关键的点当属对微软的态度上,施密特上一次栽跟头就是因为动了微软的蛋糕,而那次经验也让他在谷歌的运作上更为圆滑。加入谷歌之后施密特一直都强调,“我们没有和微软竞争。”直到谷歌成长到能和微软掰手腕之后,他们才开始涉足操作系统、浏览器等业务,是佩奇和布林之前没想到做这些吗?并不是,谷歌能在微软等巨头的阴影之下和平崛起,施密特绝对是首功。 而他的圆滑也不仅仅体现在这一方面,在对待中国市场的态度上,施密特就比两位创始人有远见得多,谷歌中国启动仪式施密特就是亲自参加,并且在和政府部门的协调上,施密特也做得很好。但在2010年谷歌是否退出中国市场这件事情上,因为施密特在2011年计划卸任 CEO(据说这是三人间的十年之约),两位创始人的意见占据了主动(他们从未造访过中国,所以对这一市场缺乏认识),最后谷歌不得不退出。 世界属于年轻人 不过事实证明,施密特只担任十年谷歌 CEO 是正确的选择,他在2011年卸任,并转而担任谷歌董事会执行主席,很多人不理解这背后的原因,但下面的故事已经足以证明,施密特的经验在21世纪,只有十年的保质期。 施密特曾经主动承认过自己的两个失误,一个是对于 AI 技术缺乏远见,在施密特在任时他曾经判断这项技术不会取得大规模的成功, 并认为 AI 只能够在具体任务中作为一个特定的工具,至于广泛应用则需要几十年事件。这一系列的决策使得谷歌在人工智能领域被苹果、Facebook 等企业甩开了身位。 另一个是对社交网络的犹豫,施密特曾坦言自己在谷歌最大的错误就是在社交网络兴起的时候没有及时参与。不过好在创始人佩奇接任 CEO 之后马上上线了 Google+,抢回了不少市场,但是即使如此,谷歌在这场战争中的缺席还是从反面帮助

谷歌Adwords竞价与百度竞价对比

By |2019-01-26T12:53:45+00:00三月 1st, 2018|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

很多朋友在纠结于谷歌Adwords和百度竞价的选择,在小编看来,大可不必纠结。下面小编向大家介绍一下两者的区别: 1、一直以来Google Adwords竞价都非常重视广告的质量,Baidu竞价则在国内以价格取胜。 2、Google Adwords竞价的排名有分寸,Baidu一开始则是多多益善,实现利益最大化。后由于某些原因,百度的排名竞价位置也得到了一定的控制。但是,从本质上来讲Google竞价排名和Baidu最大的差别就是首页的左边最多只出现三个广告,而且是考虑了出价,质量得分,以及其他因素等各方面而排 出的前三面,剩下的广告也客观地根据综合得分排到右边去。百度则更多的是考虑出价的高低。 3、Google的竞价排名是做成赞助商的形式,有一个好处就是很明显的和自然排名区分开来,这样不会让搜索者感到视觉混乱。 4、谷歌竞价排名的流量统计和分析方面明显还是要强于百度竞价的,虽然近几年来百度的分析代码也非常不错,安装非常方便。 5、谷歌竞价排名带来流量更多的是海外的流量,所以对于专门从事国外贸易的朋友来说从询盘质量上来说还是要远远高于高于百度竞价的海外询盘的。 6、谷歌可以自己开户,不收取开户费;百度不可以,一般来说百度代理商经常会强制收取一定的技术服务费和开户费。 7、谷歌和百度都可以做图片广告,相对而言,谷歌的图片广告性价比更高,价格更便宜,合作的平台也更多。 综上所述,如果做外贸推广,还是选择谷歌Adwords。做国内的网络推广,百度也是一个非常好的选择。

嘿,快点击这里,在线客服为您迅速解答