主要品牌和全球控股公司正在为没有Google广告ID的世界做准备。
在GDPR 发布前一个月，谷歌宣布在欧洲不再发布谷歌ID，这是一个附加在其广告服务器日志文件上的标识符，用于衡量网络上的广告系列。
任何对欧洲 – 最终到处都是 – 的Google受众群体的衡量，现在都必须通过Google数据仓库产品广告数据中心来实现。
广告买家正在努力解决这些问题：通过使用广告数据中心深入了解Google系统或尝试寻找替代方案。
哪些不再适用？
虽然Google ID永远无法直接定位到Google受众群体，但品牌可能会将其提取以衡量广告系列。
“随着谷歌对其用户ID的改变，很大一部分高级分析变得不可行，”Dentsu Aegis Network的全球归因总监Laurence Heinrichs说。
她说，如果没有谷歌的印象，彻底的消费者旅程映射将变得站不住脚。代理商会使用Google ID跟踪广告系列中的转化情况，以根据媒体质量或购买可能性等指标进行优化。
Havas的产品和解决方案总经理Daniel Chapman表示，在失去Google ID后，一些欧洲电子商务，汽车和保险业务已经不得不增加新的归属和分析供应商。
“在归因建模中生存和死亡的品牌没有时间等到广告数据中心启动并运行，”他说。
解决方法有哪些？
更换Google广告服务器是最明显的技术解决方案。当然，与谷歌竞争的广告服务器已经意识到这一点，并希望挖走长期的谷歌客户。
但是，转换广告服务器的成本很高，并且所有现场活动和分析都停滞不前，品牌在进入关键假日季节之前不会这样做，GroupM内部数据服务[m]平台的美国总裁Evan Hanlon说。
Chapman表示，像Flashtalking和Sizmek这样的广告服务器正在向客户的谷歌广告服务器注入标签，而后者将收集数据代替不再具有可行性的谷歌ID。
查普曼补充说，虽然这种策略不能重振谷歌ID，但它提供了一套有凝聚力的分析，而无需通过广告数据中心。
如果客户决定离开Google，它还可以简化最终的广告服务器切换。
GroupM的Hanlon在今年年底表示，随着媒体计划重新启动以及Google政策的变化推出，品牌将审核他们的广告技术，并在Google上翻倍或转向独立提供商。
然而，等待和观望的方法在欧洲并不适用，因为政策是有效的。
Dentsu正在运行RFP流程以响应欧洲的Google ID修订。它的目标是确保它可持续地收集日志文件级数据，而没有Google ID就无法做到这一点。
Dentsu的Heinrichs表示，该控股公司评估了14家供应商的广告服务，DMP技术以及测量和验证，并计划将Dentsu的Amnet DMP和Merkle M1数据入门产品中的一些解决方案打包，重新获得归属保险。
解决方法……还是通过工作？
但是，即使Dentsu评估供应商取代谷歌，它仍然通过将自己的数据和服务纳入其中来与Ads Data Hub合作，Heinrichs说。
一些营销人员认为，与广告数据中心合作具有相当大的优势，尽管它将它们与谷歌联系在一起。
制药公司美国消费品牌数字战略总监杰夫拉斯普表示，拜耳最初担心与广告数据中心共享数据并失去其程序ID标识。
“现在我们已经有机会开始挖掘，我们发现（广告数据中心）实际上是我们过去没有的功能，”Rasp说。
Google ID可能已经在广告数据中心之外消失，但在谷歌的墙内，该ID已经具有更大的价值。例如，它现在可以应用于谷歌拥有的媒体，如YouTube和搜索，以及与Android移动设备ID匹配，所有这些都以前不可用，因为买家可以识别并重新定位谷歌用户。
一个在谷歌和YouTube上拥有超大搜索和数字视频投资的品牌表示，谷歌拥有的媒体在归属和跨设备身份设置中的加入是一个很好的传递，尽管“强烈的娇气”关于承诺谷歌作为一个中心数据来源，根据NDA的数据执行。
“广告商将被迫做出决定，”GroupM的Hanlon说。“如果你想从谷歌中榨取最多的价值，你就需要全力以赴地利用他们的数据。”