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谷歌代理商

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从客户角度看数字营销趋势

By |2020-03-30T14:24:02+00:00三月 30th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

有很多人(每月约有12,000人)在Google中搜索“数字营销定义”。而且结果几乎没有提及客户,而是集中在渠道(社交,在线广告,SEO等)上,只是说他们对您的广告系列的反应有助于您决定哪些广告系列有效,哪些广告系列有效那些应该报废。但是,对渠道的关注没有抓住重点。如果您不是很了解客户,特别是是什么促使他们购买了您的产品或服务,那么“精打细算”的数字营销活动就不会有任何改变。从一开始,您将偏离目标。您的广告将不相关;您的网站不会回答他们的问题,甚至可能将其关闭;然后您会与他们交谈,激怒他们或让他们感到无聊,而没有意识到自己正在这样做。而且,在我们的数字世界中,所有这一切都将在眨眼间发生,并且您甚至在知道自己有机会之前就失去了他们的生意。 有一个解决方案,而且很简单。实际上,您确实需要联系您目前的客户,并按照我在本书中的描述(第3章,但要确保您先阅读第1章和第2章)来采访他们。您所学到的知识将使您与客户保持同步,因此每个渠道和每条消息都将为您更好地工作。作为营销商或企业主,您必须执行此操作,以避免在无效的广告系列上浪费金钱和时间。您会发现您的客户具有您以前从未意识到的非常特定的感知和渴望。同时,由于我一直在采访客户的客户,因此我将分享一些我得到的广泛应用的见解。这些都是真正的客户趋势,会影响当今数字时代的客户行为,涉及您要出售给的人群的类型。 您的广告系列是否提到了错误的问题? 这些天,每个人都创建角色。但是它们可以完全关闭。为什么?因为它们专注于描述人,而不是人的购买过程和必须回答的问题。在许多情况下,角色扮演着障碍。您看过多少次针对您的广告或文章,并且因为作家花费太多时间与您进行同情而感到生气,好像他们想证明他们对您有多少了解一样?营销人员在认为自己终于了解您时倾向于炫耀一下。但是您已经知道自己是谁,并且在乎什么。您不需要别人来向您解释您的问题。您需要针对非常具体的问题的答案。“这东西有多大?我可以看到一个特写镜头,所以可以看到它的质量如何?你们提供免费送货吗?它可以和[X]一起使用吗?”作为买家,我们甚至对不愿说“这是什么”的卖家感到沮丧。卖方对产品或服务非常熟悉,以致于当您出现在他们的网站上时,他们无法识别它。作为买家,我们知道我们下定决心要买东西的频率,而卖家要么忽略重要信息,要么字面上妨碍我们。当我们是卖方时,我们不会像买方那样思考。我们对产品和服务的了解要比对买方的了解更多。通用的客户描述不起作用,因为它们无法满足买家的特定要求。这就是为什么在采访那些已经从您那里购买了商品的人之前,您会忘记所有关于渠道的知识的原因。他们将很乐意为您提供帮助,因为他们已经在您的产品或服务上进行了投资,并且希望您继续取得成功。而且,他们将超过购买过程(他们不会告诉您他们在购买时的想法),并且能够告诉您您回答他们问题的程度以及他们购买产品的确切原因。 您的“关于”页面上有什么? 多年来(数千名)我采访过的每位寻求B2B服务(以及产品)的高管都想知道谁在公司背后。(我将在稍后介绍B2C客户。)B2B(企业对企业)买家到达网站时首先去的是“关于”部分。他们想看图片和个人简介。创始人的简短视频也不会受到伤害。所有这些都为回答最紧迫的问题提供了很长的路要走:“购买后我会发生什么?”“这些人是谁?他们在乎什么?他们显得聪明又自信,但又友好又乐于助人吗?他们的经验是什么?他们是在乎客户吗,还是只是在建造和翻转客户?是什么让他们早上起来?”如果您不显示照片和履历,而只是拥有一些通用的“任务说明”等等,那么您将丢失它们。您不会回答他们最紧迫的问题。这就是购买过程:一系列必须使买方满意的问题,否则买方将无法继续进行。B2B买家将做出将影响公司其他成员的决定;他或她在公司中的声誉;其他系统和重要成果。这就是为什么知道谁在运营公司以及他们在乎什么(以及是否可以信任他们交付)对业务购买者如此重要。B2C(企业对消费者)买家也关心谁经营公司。但是出于不同的原因。当今的数字客户,尤其是50岁以下的数字客户,想知道公司是负责任的人道主义者还是地球公民。如果他们知道公司关心环境或致力于更大的目标,那么他们愿意多花一点钱,或者更有可能成为忠实的客户。因此,B2C买家也想知道谁在公司背后以及他们在乎什么。他们是“超过”大公司;在线生活变得非常个人化。查看您的“关于”页面。如果只是一堆文字,没有人和他们的个人简介/激情的照片,那么您会令人失望,甚至失去,您可能会吸引到的购买者。 您是在“固定”您的业务吗? 对于我们的某些客户而言,社交广告已成为潜在客户的绝佳来源。但是它们的价格超出了广告和广告管理的成本:您的响应必须立即做出。在线聊天也一样。您或为您工作的人,必须能够在买家开始聊天后立即参与。您应该设置警报,以便无论身在何处(或何时进来)都可以在手机上收到该聊天消息。做出回应的人必须足够了解,才能回答买方的问题,使买方满意。数字购买已经非常迅速。您认为,“我需要一个新的锅,我刚把它烧了。” 两分钟后,您已经从亚马逊订购了该平底锅。考虑一下,买下来,第二天拿到。人们期望即时性;您需要查看业务的各个方面,并弄清楚如何进行交付。聊天;模板;您网站上的自助表格;提供客户在购买时可以做出的选择;先试后买方案;和信用卡付款。这些只是使您的业务“处于稳定状态”的一些示例。 您在显示他们在看什么吗? 当您成为当今的数字购买者之一(和我们所有人一样)时,您现在知道,如果找不到一个地方,就会在另一个地方找到它。您只需要继续寻找。您更改搜索词;您会发现其他人正在寻找它,然后尝试一下。您进行调整,直到到达提供该页面的页面。您不必安定下来,因为您知道如果看起来足够努力,就会找到它。对于我们的卖家而言,这意味着:1)我们最好拥有他们要寻找的东西; 2)我们必须非常小心地使用那些客户在寻找时最终会输入的单词和短语。当然,这是搜索引擎优化101,但令人惊讶的是它偏离轨道如此容易。例如,我们公司提供所有类型的数字营销,包括社交,SEO,SEM,内容营销,网站等等。因此,吸引人们关注这些单词和短语的广告将很诱人。但是,当有人要寻找我们真正提供的产品时(一家提供全方位服务的数字代理商),他们已经尝试了其中至少一项服务,但他们对此感到失望。一般而言,仅一个频道就不起作用了。买家到处都是,您必须使用多个渠道才能吸引他们。这通常被称为OmniChannel Marketing,但我认为它是OmniChannel Buying。因此,尝试过一个渠道的公司将不再寻找该渠道。他们将寻找可以帮助他们确定获得最高回报的最佳渠道的人。这是买方购买时心态的一个很好的例子,这比其他特征要重要得多。记录要找到竞争对手的单词和短语也很重要,这样您就可以出现相同的短语。您的营销费用必须是客户已经发现并与他人互动的地方。总结一下这些观察结果,当今的数字时代购买者对速度,特异性,搜索和实质性都有所关注。他们对被动的企业营销印象深刻。他们希望卖方能够理解他们并与他们建立联系,即使他们通过某种屏幕进行大多数互动。

谷歌广告这样的数字营销变得空前重要

By |2020-03-30T14:26:57+00:00三月 30th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

随着冠状病毒在全球范围内迅速发展,整个世界都处于高度戒备状态,争相应对这一大流行病。当然,在冠状病毒方面,人的生命和公共安全是头等大事,企业和政府机构已经采取了相应措施,鼓励人们避开人群,顺便说一下,人群无处不在。《纽约时报》最近发表的一篇文章指出,一个主要的担忧是;随着病毒继续在整个欧洲和美国传播,消费者将留在家里。我们已经看到了行为上的转变,人们不仅避免工作,而且避免在可能会花钱的餐馆,商店和其他公共场所。随着客户呆在室内(大概是在线),数字营销很可能是品牌抵御冠状病毒的最佳防御方式 个人活动 您可能已经听说过,South by Southwest被取消了,从而导致从体育赛事到音乐会,社区聚会和大型B2B弊端的一系列取消。结果,事件营销大幅度下滑,公共卫生官员敦促人们留在家中。其他值得注意的取消包括Facebook的F8会议和Rakuten Advertising的DealMaker伦敦。谷歌取消了四月份在旧金山举行的CloudNext会议以及本月晚些时候举行的较小规模的拉斯维加斯活动的电话。在这里,《搜索引擎期刊》提供了到目前为止到目前为止针对搜索营销的事件取消的列表- 可以说,很少有人选择推进其计划。甚至取消了重要的文化活动,例如科切拉(Coachella)和即将举行的东京夏季奥运会。 营销人员应如何应对? 尽管如此大规模的取消意味着公司正在承受巨额成本,但也许有一种方法可以转向数字营销。随着旅行人数的减少,广告牌和其他类型的屏幕外广告将越来越不可见。作为回应,品牌商应考虑减少任何即将到来的弹出窗口,事件或离线广告。因为与往常相比,将有更多的人在手机和计算机内部以及在手机和计算机上–更少的旅行和更少的面对面会议,因此品牌应该将“面对面”的营销资金重新投资到数字策略和在线广告中。并认真思考数字化转型。 电子商务品牌可以从新的购物习惯中受益。 由于爆发,从直接面向消费者的小品牌到亚马逊的企业都面临着新的挑战。首先,许多人被迫决定如何继续他们的制造业务,尤其是如果他们在中国有工厂业务的话。一些工厂已经关闭了很长时间,而另一些工厂则以有限的产能运转,造成延误和瓶颈,并使品牌无法为客户提供产品。根据Winterberry Group高级管理合伙人Bruce Biegel的说法,电子商务领域从未经历过这一级别的危机。直接面向消费者,因此非常注重订购和运输。不过,还是有更多人留在家里。他们白天在远程工作,也可能在下班时间呆在家里。不管是出于无聊,必要还是两者兼而有之,这意味着我们很可能会开始看到人们使用手机和笔记本电脑购物的趋势。随着人们在网上浏览和购买时变得更加舒适,而减少实体店的访问频率,这种长期的,新的购物习惯可能会占据上风。威胁消退之后,新习惯可能会为在线零售商以及带来新流量的数字广告商和会员营销商带来长期的长远收益。 B2C品牌的主要收获是什么? 在这种情况下,我认为电子商务营销人员的真正机会是真正专注于全面开发透明消息传递。在产品层面上,这意味着要提供非常好的描述,照片和视频,以帮助人们准确了解您的产品外观为IRL。从物流的角度来看,要提前了解产品短缺,并在收到任何延迟或更新时及时告知他们。在停滞的订单和不确定性令人沮丧的同时,客户将欣赏诚实。您可能会考虑为需求产品创建等待清单,或者以此为契机来揭示更多有关幕后发生的事情-从采购到避免危机的信息。此外,您可能需要考虑开展旨在吸引休闲Instagram卷轴或​​无聊的You Tube上瘾者的数字意识运动。当这位媒体买家告诉Digiday客户正在放弃宣传活动时,这可能是留下深刻印象的绝佳机会。 使观众保持循环将变得至关重要。 看看任何新闻媒体,就很清楚冠状病毒信息以闪电般的速度变化。当保护您的品牌免受冠状病毒的影响时,数字营销的快节奏本质提供了一个优势。一般来说,营销人员对确保公众安全不负责任,但至关重要的是,交流与病毒保持同步,并随着新的发展而发展。通过监视情况并快速采取行动,您将为减少取消,不可退款的广告位等造成的损失做好更好的准备。假设某个特定城市受到新的旅行限制或成为该疾病的中心。如果您是连锁酒店,则营销人员必须准备好更新或停用广告系列以反映情况。您不希望客户预订住宿,而是在听到新闻时处理取消流程。如果您及时退还任何款项都没有关系,则无法传达重要的公共卫生信息可能会欺骗您。 品牌应如何更新其传播策略? 对于旅游品牌,活动营销人员和其他受COVID-19打击的行业而言,损坏控制可能是更明显的目标,但现在正是制定内容策略的好时机。那些提供有关冠状病毒及其对运营的影响的准确信息的品牌将加深现有联系并建立长期信任。交流之所以如此重要的原因之一是,有许多广告商,网站和机器人使用恐惧策略和错误信息来销售产品。因此,让听众了解情况并专注于在正确的时间传达正确的信息有助于听众将不良演员与知名品牌区分开。 如果您是第一次上线的企业,请参考以下资源和提示。 获得良好的视频会议解决方案并使用它建议:放大或参加会议 获取聊天解决方案,以便您可以与群组实时交流建议:Gchat或Slack 获取项目管理系统建议:大本营,体式,摔跤,特莱洛,吉拉或星期一 将文件存储在云端建议:驱动器,Dropbox 建立强大的每次获取和营销数字营销成本模型。随着越来越多的人上网,数字化变得至关重要。最终,在一段时间内,我们可能会继续看到各种企业因冠状病毒而遭受财务打击。在这一点上,我认为专注于将您的品牌定位为可信赖的信息源是您可以采取的巩固与受众之间持久联系的最佳措施之一。一定要敏感地制定您的营销策略也很重要。当然,您可以利用关键接触点上的恐惧来增加销量。但是,这种行为会导致声誉受损,您需​​要在冠状病毒正常运行数年后清理它。规划时,请考虑长期。当一切都过去了,业务恢复正常时,您将如何最大限度地增加预订并摆出大门。现在就制定该计划,并开始放慢计划的进度,这样当这种计划消退时,您就可以首先进行市场营销和资本化。现在就开始计划您的复出故事。建立一个可靠的每次获取成本的数字营销成本模型,并准备进行规模营销,并很快获得大量回报。

GenTech针对“ Secret Javas”高级订阅咖啡产品发起了广泛的多维营销活动

By |2020-03-27T14:02:15+00:00三月 27th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

纽约,纽约-(Newsfile公司-2020年3月26日)-GenTech Holdings,Inc.(场外交易代码:GTEH)(“ GenTech”或“ Company”),高端CBD食品的新兴领导者饮料市场,我们很高兴宣布启动公司庞大的多维营销活动,该活动将利用潜在客户,新的启动站点,社交媒体,Google AdWords,会员营销,直接营销以及即将在亚马逊上建立据点的方式进行。 com作为销售的附加分销渠道,所有这些都围绕公司最近推出的“ Secret Javas”特色订阅咖啡产品。 GenTech首席执行官戴维·洛瓦特(David Lovatt)表示:“此次发布的产品超出了我们最初的预期,部分原因是消费者越来越希望继续消费美味咖啡,但要避免冠状病毒爆发而避免使用美味咖啡屋。” “但是我们的战略是建立在积极的营销过程基础上的,以建立我们的品牌并促进销售。从现在开始,我们采取了多元化的方法,采用了一系列协调流程,旨在吸引我们的目标市场并与之建立牢固的关系。” 公司采用三管齐下的策略: 使用Facebook和Google竞价广告推广新的“免费美食咖啡样品”网站(Wheresmyfreecoffee.com)作为潜在客户生成工具,以吸引对美味咖啡样品感兴趣的消费者。这将有助于建立高度相关的潜在客户清单,以供公司的销售团队参与,为目标市场和清单中的目标市场提供销售和进一步的情报,包括潜在的定价,预算假设和其他重要数据。该网站现已上线,并已开始收集用户信息并建立感兴趣的客户渠道。与Amazon.com合作,通过其全球市场领先平台建立电子商务和分销。 通过自己的SecretJavas.com网站雇用会员和直接营销,该网站可以实时提供服务并全天候为客户提供服务。 根据美国国家咖啡协会进行的一项消费者调查,美国咖啡市场的零售总额估计为480亿美元,其中特种咖啡约占55%的价值份额。换句话说,咖啡的“特殊”类别在数量和销量上都占主导地位。咖啡也越来越受到年轻消费者的欢迎,他们更倾向于采用在线订阅的消费者模式,自2013年以来,喝特殊咖啡的18-24岁年龄段的人数从28%上升到35%。此外,到2021年,美国食品和饮料电子商务的收入预计将从2016年的90亿美元增加到150亿美元。但是,其中,据Payments News报道,使用亚马逊订阅产品的人的大约收入平台,从2014年的29亿美元增加到2018年的110亿美元,其中很大一部分是在食品杂货和美食领域。在此期间,这一数字增长了260%,这充分说明了这一细分市场的增长浪潮,因为越来越多的消费者开始转向易腐商品的电子商务。Lovatt继续说道:“我们继续看到有证据表明,优质咖啡订阅市场正进入繁荣时期的加速阶段。我们所知道的,发布后的头一个月一直是一次学习经历。但是现在,我们已经完全消除了加工和运输订单中残留的皱纹。现在该踩油门踏板了!” 关于GenTech Holdings,Inc .: GenTech Holdings,Inc.是一家上市公司,代码为GTEH。该公司正在建立一条全国性的以大麻为中心的咖啡店零售空间连锁店,顾客可以在这里放松身心,喝CBD注入的茶和咖啡,尝试各种自有品牌的产品并体验整体教育和课程。该公司还正在与他们全国各地的医生一起在其所在地开展广泛的推广计划,以教育他们的患者并提高对无THC CBD产品益处的认识。所有这些均以“健康叶子”品牌提供。 前瞻性陈述 本新闻稿可能包含前瞻性陈述,包括有关管理层对GenTech,Inc.的未来期望,计划和前景的看法的信息。特别地,当在前面的讨论中使用时,词语“相信”,“期望”,“打算”,“计划”,“预期”或“可能”以及类似的条件表达旨在标识前瞻性陈述。除历史事实外,本新闻稿中关于动作,事件或发展的任何陈述均为前瞻性陈述。这些陈述涉及已知和未知的风险,不确定性和其他因素,可能导致GenTech,其子公司和概念的结果与这些陈述中所表达或暗示的结果存在重大差异。未知或不可预测的因素也可能对GenTech的未来业绩产生重大不利影响。本新闻稿中包含的前瞻性陈述仅于本新闻发布之日作出。GenTech无法保证未来的结果,活动水平,绩效或成就。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。

针对Google Discover进行优化:重点关注的领域

By |2020-03-26T20:14:14+00:00三月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Discover不是一项新功能,但它确实标志着SEO的新时代的开始-无搜索搜索的时代。Discover(以前称为Feed)于2018年首次推出,已成为Google Chrome移动应用程序中的重要功能,并成为Android设备本身的功能。“发现”供稿也可以作为特殊内容的结果块出现在自然搜索结果中,标题为“有趣的发现”。但是,这比其他丰富的结果要少得多。本质上,它是一个信息提要,其中包含:新闻。文章。视频。广告。 Google的特殊搜索结果,例如现场体育比分。它类似于社交媒体供稿,并且针对您搜索的内容(通过传统搜索)和观看的YouTube视频进行了高度个性化设置-均与Google的AI相结合,以展现Google认为相关且有趣的用户新内容。这与Facebook在非按时间顺序排列的新闻源中显示内容的方式非常相似。对于SEO来说,这也代表了新的挑战。以前,大多数形式的SEM都有一个来源-通常是关键字(或关键字的子集)。然后,您可以对其进行反向工程,创建内容并定制用户体验,以满足该关键字背后的意图。有了发现,就没有起源。 针对Google Discover进行优化:重点关注的领域正确制定Google Discover策略可以带来巨大的流量回报。在各行各业(从金融技术到出版)的网站经过反复试验后,我们可以说与Google Discover良好的性能没有关联,还有很多未知数。以下是我们进行的一些优化,这些优化与性能提高之间具有很强的相关性。 技术搜索引擎优化 当涉及到技术相关性并在Google Discover中表现良好时,没有什么新的或突破性的。而是重新强调有时被认为是理所当然或被忽视的领域。 移动友好 由于Google Discover 仅在智能手机和平板电脑上可用,因此您的内容可以通过移动设备访问非常重要。考虑到Google多年来对移动搜索的重视,看到没有运行移动(响应式)设计或单独的移动m-dot网站的网站数量仍然令人惊讶。要参与游戏并有机会在Google Discover中获得可见性,您需要像在台式机上一样具有良好的移动体验。这意味着确保:您的移动体验不会因干扰性广告或弹出窗口而混乱。您包含在文章中的任何图像或视觉效果都可以访问并且“可读”,如果不能,请确保当用户单击图像时,图像可以扩展并可以放大。您的内容在移动设备上的可访问性和可用性只是整个移动设备友好性方程式的一部分,另一关键部分是您的网站速度。在Google Discover feed中快速加载的内容和外观之间肯定存在关联,并且与使用AMP的新闻和杂志网站之间也存在关联。 图像优化 正如布罗迪·克拉克(Brodie Clark)在有关图像及其对Google Discover的影响的案例研究中所证明的那样,图像在从Discover获得流量中起着举足轻重的作用,拥有良好的图像还与Feed中的显示相关。经验还表明,当您创建或使用独特的图像并将其与内容绑定时,内容的效果更好(并且更有可能出现在“发现”提要中)。遵循更广泛的图像SEO最佳实践并确保您: 语义优化 如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。图像文件的大小已尽可能地进行无损压缩(不仅仅是依靠CDN来提高站点速度)。具有适合该图像的描述性文件名。适当的替代文字。描述性标题。 内容策略:混合内容媒体,旧与新 除了提供文章和其他Google拥有的内容功能(例如实时体育比赛比分和信息)外,YouTube还具有Google Discover的大量功能。对于您的内容策略,这意味着需要在媒介和方法方面混合使用类型。当用户在Google上搜索并与Discover进行互动时,它会学到很多有关您和您的兴趣的信息,并尝试提供它以前不曾参与过的内容。学习可能需要一段时间。例如,我搜索了很多运动队以查找出于普遍兴趣的结果和名册。通过Discover,Google将此解释为我对这些团队感兴趣。为了尝试为我提供有用的内容,它将在几周后向我发送这些团队的实时比分和时间表通知。 为了成功实施Google Discover策略,您的内容还需要混合以下各项:常绿的碎片(已更新以反映准确的信息)。跟随最新行业趋势的作品。有关相关主题的新闻,并围绕它们创建内容丰富的见解。还值得注意的是,“发现”提要中确实出现了付费专区门控的内容。 时间敏感性和实时内容 需要注意的重要一件事是,Discover确实会产生实时事件和时间敏感性。这很重要,因为您的用户可能有多种爱好和兴趣,因此必须将其纳入您的策略。他们的兴趣和您的内容之间的重叠只是他们总体兴趣范围的一小部分。这意味着了解您的受众以及受众的广泛兴趣很重要。将其输入您的策略。 设定客户期望 如果您希望获得Google Discover的报道,请务必设定客户的期望。最有可能的是,它不会像其他任何形式的营销一样蒸蒸日上。从本文开头共享的图表中可以看到,印象和点击是不稳定的高峰和低谷,而不是您期望(或期望)的传统SEO,付费或社交媒体稳定的增长曲线。根据我的分析,我发现Discover feed中帖子的平均寿命为2到3天。这也与Brodie Clark 在他的Google Discover图片研究中的发现相符。

Google广告的新政策可能会进一步挤压位置数据广告市场

By |2020-03-26T19:27:11+00:00三月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改,该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时,必须先经过批准程序,然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示,此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序,并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场,该市场已经通过消费者意识,法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示,从8月3日开始,Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核,然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素,例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据,以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示,确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序,位置共享对用户来说很有意义-例如,正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是,当相关应用是手电筒或计算器时,放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说,他们在收集位置信息之前先征得他们的同意,但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在,新版本的Android移动操作系统(来自Android 10及更高版本)会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后,用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说, “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来,Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示,自iOS 13更新以来,共享的背景位置数据下降了68%,据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说:“ Google Play商店没有太多的制衡手段,因此,如果您是应用程序开发人员,则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾,这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说,尽管GPS数据供应有所减少,但是由于最近Android和iOS的变化,位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说:“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆(Doug Chisholm)表示,虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值,但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示,最终,许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如,在没有广告ID的情况下,一些归因和定位提供商会寻找其他信号,例如IP地址(通常包括多个用户和设备)或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说:“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是,市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据,尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说:“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示,从定位的角度来看,城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求,他补充说,位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化,新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年,一些基于位置的广告公司(例如GroundTruth和Verve)关闭了欧洲业务,理由是对《通用数据保护条例》的担忧。(在大大减少了员工总数之后,Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。)同样在2018年,法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup,Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查,两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说:“市场中[位置]数据的供应已经减少,其真实性已经在某种程度上受到质疑,现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”

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