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Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告

By |2020-03-25T21:54:02+00:00三月 25th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads通过四个新更新来增强应用程序广告系列中的资产报告,从而为广告客户提供详细且可行的见解。这是四个新更新中每个更新的更多详细信息。 更清晰的绩效评级指南 Google Ads对广告素材资产的评级为“低”,“良好”和“最佳”。广告客户可以通过新的工具提示更好地了解Google如何定义这些评级。悬停在性能等级上方时,将显示工具提示,如下所示。工具提示会建议广告客户对该特定资产采取的操作。广告商可以使用此信息来了解哪些概念和主题在用户中引起共鸣。从那里,广告商可以将有效资产加倍投入,并从无效资产中转移出去。 密切关注资产 Google Ads将在广告组一级的资产报告中添加两个新列。现在,资产来源有一栏,它使广告客户可以确定在应用广告系列期间上传了哪些资产。第二列使广告商可以快速查看资产的方向,可以是横向,纵向或正方形。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告Google Ads只能对资源具有相同来源和方向的其他资产进行评级,因此使这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。这些新标签将在未来几周内开始推广到有效的App广告系列中。 跟踪性能随时间的变化 Google Ads很快将推出性能图表,使广告客户可以查看资产随时间的性能变化。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告通过此更新,广告客户可以选择日期范围和各种指标来评估效果变化。如果有相似的资产具有相同的效果评级,则图表中的效果趋势数据可以帮助指导广告客户做出有关保留或替换哪些资产的决策。跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。 在资产上线之前预览 广告客户不久将能够预览其创意资产,然后再上线。广告预览将显示如何向看到广告的用户显示广告素材资源。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告要使用此功能,请在报告的资产列中单击“查看广告预览”。然后,Google Ads将根据其在所有合格的应用程序广告系列展示位置中的显示方式显示由广告素材资源组合而成的示例广告。从4月开始,可以预览创意资产,然后再将其投入使用。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息 如果您不熟悉应用程序广告系列的广告素材资源,可以将其视为Google用于创建应用程序广告的基础。资产可用于通过应用程序广告系列实现各种目标,例如:推动应用安装(例如,文字广告,提示用户“立即下载!”或“立即播放”。)推动购买(例如,“首次下单可省$ 5”,或刻有促销图片)增加用户保留或参与度(例如,“刚好有100多个项目!”,或描述更新的游戏玩法的视频)广告客户为应用程序广告系列创建的资产越多,Google可以创建更多广告来吸引不同的用户。 Google建议上传每种资产类型允许的最大资产数量,即文本资产为4个资产,图像,视频和HTML5(如果适用)为20个资产。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息,请参阅Google Ads官方帮助文档。 资料来源:Google Ads

如何衡量谷歌推广的内容效果

By |2020-03-24T23:20:14+00:00三月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

内容应该是每种营销策略的核心。创建它需要花费时间和金钱,因此了解如何衡量内容性能非常重要。在本文中,我们将向您展示如何在Google Analytics(分析),Search Console和许多其他流行的分析工具中衡量内容效果。这将帮助您确保内容达到目标,并改善所有未达标的页面。 首先,知道您要测量的是什么 在衡量内容的性能之前,您需要知道您的目标是什么以及哪些KPI代表它们的成功。一般而言,任何给定的内容营销活动都有三个主要目标。 意识:让正确的受众看到您的内容。 参与度:使受众群体与您的品牌互动。 行动:将访客转化为潜在客户和客户。 您可以将这些核心目标分解为较小的目标(例如,增加流量,增加潜在客户,保留客户等),但所有这些都可以回到意识,参与度和行动上。首先,您需要让合适的人看到您的内容,然后希望这些受众以有意义的方式与您的内容互动,从而希望将其转化为有价值的潜在客户或客户。 因此,现在要问的问题是,我们如何衡量这些目标的内容性能。 衡量意识–人们看到您的内容了吗? 内容成功的第一个衡量标准是正确的人实际看到了它。对于大多数品牌而言,自然搜索和社交媒体是实现这一目标的两个关键渠道。您要在此处运行的广告系列有四种类型: 页面内容:您的网站内容,用于通过自然搜索和社交媒体产生流量。 页外内容:在第三方网站上发布的内容,可以吸引更多的受众。 有机社交:发布您的品牌和页面内容(低覆盖率)的帖子。 付费社交:推广您的品牌和内容(高覆盖率)的社交广告。 您要查看的第一个指标是印象,它告诉您有多少人在Google搜索中看到您的结果以及您在社交媒体上的帖子。对于页面内容,查看展示次数数据的最佳位置是Google Search Console,它可以向您显示网站中的任何URL在自然搜索结果中出现的次数。 您还可以找到有关搜索结果位置的报告,告诉您自然列表在页面上的排名。接下来,您想知道您的内容实际上带给您的网站多少流量,您可以在Google Analytics(分析)中进行检查。您可以在“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”中访问此数据,并检查以下指标以了解特定的URL:网页浏览量:浏览此页面的总次数。不重复浏览量:浏览过此页面的不重复访问者的数量。深入研究,您可以通过点击次要维度标签并选择数据采集>源/媒体来检查这些页面的流量来自何处(自然搜索,社交搜索,付费搜索等)。这可以告诉您您的内容在自然搜索,社交媒体和第三方网站上的效果如何,以带来多少流量为依据。当然,通过使用社交媒体网络的内置分析工具,您将对自己的社交印象,点击次数和其他指标有更深入的了解。您还可以通过自然和付费广告系列来细分流量,以更好地了解这两个渠道如何为您的内容营销做出贡献。 意识运动持续一段时间后,您需要关注以下KPI: 在卷中搜索您的品牌名称 社交媒体上的品牌提及 第三方内容中的品牌引用 从第三方页面链接到您的网站 至于在社交媒体上提到的问题,您将需要使用类似Hootsuite的工具来进行评估。该平台还可以用作有用的社交自动化和分析工具。 衡量参与度–用户是否正在与您的内容进行交互? 人们可能会在网上看到您的品牌,但这并不一定意味着他们正在与您的内容互动。从某种意义上说,点击量表示用户在点击您的搜索列表和广告,这表示访问量是参与度的部分衡量,这意味着他们必须在某种程度上购买您的信息。 您现在要测量的是在用户点击进入您的网站后有多少用户与您的内容互动。 您可以通过评估Google Analytics(分析)中的以下指标来衡量页面上内容的参与度: 页面停留时间:用户在您的页面上停留的时间。 跳出率:离开您的网站但未访问第二页的用户所占的百分比。 访问的页面数:每个会话访问的平均页面数。 转化率:高度参与的内容通常会鼓励人们采取行动。 最重要的指标是在任何给定页面上花费的平均时间。您可以在Google Analytics(分析)中找到此内容,方法是单击“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”,然后检查“ 平均”下列出的数字。页面时间。 跳出率,访问的页面和转化率都是此处的次要指标,它们并不能告诉您很多独立的信息。但是,跳出率高和在页面上花费的时间少,表明您遇到了严重的互动问题-除非您碰巧获得了令人印象深刻的转化率。 接下来,您将要移至Search Console并检查“ 顶部链接”页面,该页面基本上提供了您最值得链接的内容的列表-参与度的可靠指示。在Search Console中,点击链接报告>热门链接页面表格以访问此数据。 通过查看内容参与在社交媒体上的表现,您还可以学到很多有关内容参与的知识。再次,它有助于查看展示次数,观看次数或您的网络提供的任何内容,以指示有多少用户正在查看您的社交内容并与以下指标进行比较: 喜欢、分享、注释、点击次数、交通、链接 您可以从每个社交网络的单独分析套件中获取此数据。但这是另一个区域,最好有一个专门的社交媒体管理平台,例如Hootsuite或Buzzsumo,可以从一个地方访问这些报告。 衡量行动–您的内容转换了用户吗? 最终,内容营销的目标是激发用户采取行动–向您购买,注册您的电子邮件列表,下载免费内容等。幸运的是,通过在Google中设置目标,很容易获得单个页面的转化率分析。 您可以设置四种目标类型: 目标:用户访问特定的URL。 持续时间:持续一定时间的会话。 每个会话的页面/屏幕:查看特定数量的页面或屏幕的用户。

如何使用Google Analytics(分析)续订内容营销

By |2020-03-24T23:23:20+00:00三月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

有时,一条内容不需要营销,就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容(称为常绿内容)消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容,可以扩展围绕关键字词组的搜索优化,增强品牌的在线形象,并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源,并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此,营销人员必须将内容分为三类: 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态,并且可能需要替换(或应单独放置-稍微多一点)。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先,导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics(分析)中,您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导(请注意:您可以导航到其他网络分析解决方案(如Adobe Analytics和Matomo Analytics)中的类似页面报告)。该报告应对每个博客页面收到的访问次数(或页面浏览量)进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图,则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外(下面的条形图显示了一个示例)。 常绿更新图 热门文章常绿,吸引了大量访问量或浏览量,大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。(注意:您可以根据站点包含的页面数,将“首页”设为更长的列表。) 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标:会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异(例如,合理的估计值高出10%),但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中,Blogpost 7的会话次数高于平均水平(4:34相对于3:21的平均值),而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少,但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同,这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。(在Google Analytics(分析)中,转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南)。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数,则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动,转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天,60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化,但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后,请查看该页面的内容,并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后,您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动,例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间,或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态,以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间,直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容,以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

尽管卫生保健工作者短缺,但主要新闻机构仍在展示口罩广告

By |2020-03-24T00:09:59+00:00三月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

纽约(CNN商业)美国一些最大的新闻机构正在其网站上展示口罩广告。尽管卫生官员呼吁人们停止购买口罩,原因是前线医护人员与冠状病毒作斗争缺乏。根据CNN Business的数据,在过去的两周中,口罩广告已出现在CNN,《纽约时报》,《华盛顿邮报》和CNBC的网站上。广告经常与新型冠状病毒的新闻报道同时出现。CNN,《纽约时报》,《华盛顿邮报》和CNBC都向读者显示广告,这些广告是通过Google广告平台Google Ads获得的。谷歌本月初曾承诺禁止面罩广告,但该公司未能成功这样做。谷歌发言人告诉美国有线电视新闻网星期五,它与发布商紧密合作,在其网站上添加其他控件,并有一个专门的工作组试图阻止人们为面罩等产品投放广告。与其他网站一样,新闻机构通常在其网站上使用多个不同的在线广告系统。例如,主页的一部分可能被保留用于直接出售给广告商的广告。主页的其他部分可能包含来自自动第三方服务(例如Google Ads)的广告。周二,弗吉尼亚州的民主党参议员马克·沃纳(Mark Warner)和康涅狄格州的理查德·布鲁门塔尔(Richard Blumenthal)在其工作人员在新闻网站上找到数十个用于面罩的Google Ads之后,致信联邦贸易委员会。 参议员认为,这些广告导致了在美国冠状病毒应对工作的最前沿,卫生保健工作者必不可少的产品短缺。他们的发现包括《华盛顿邮报》和CNBC展示的广告。CNN Business在CNN网站上独立找到了一个用于面罩的Google广告。彼得·卡夫卡(Peter Kafka)星期六在技术新闻媒体Recode上看到了《纽约时报》网站上的口罩广告。参议院工作人员记录了洗手液广告也如何在《纽约时报》的网站上显示。CNN的一位发言人证实,CNN商业在CNN网站上发现的一款口罩广告来自Google Ads。“三月初,CNN主动阻止了口罩广告和整个医疗设备类别出现在我们的平台上。该广告来自Google,并且分类不正确,因此无法将其投放到我们的网站。当发现恶意广告商时,我们就像我们在这种情况下所做的那样,我们与合作伙伴紧密而迅速地合作,以在他们的系统中对它们进行相应的分类。”《纽约时报》新闻发言人安吉拉·兰赫(Angela Ran He)告诉美国有线电视新闻网(CNN Business),《泰晤士报》对通过Google之类的系统投放的广告的控制有限。“我们继续积极地阻止这些广告,我们认为这在世界需要可靠信息的时候会对读者造成破坏。不幸的是,由于发布者的限制,我们的控制手段有限。我们强烈鼓励程序生态系统中的参与者采取一切可能的行动过滤并拒绝这些广告。”冉冉说。她说,该公司已经就其问题与所有广告合作伙伴保持联系,并补充说:“随着在这个独特时期内出现问题,我们将继续探索新的解决方案。”《华盛顿邮报》的发言人Shani George向CNN Business表示,该报纸正在“积极地进行着”工作,以使广告不会出现在其网站上。她说:“我们正在与Google和第三方合作伙伴联系,以主动屏蔽这些广告。我们还利用关键字和图片搜索来查找和发现这些广告。”CNBC母公司NBCUniversal的发言人说:“ NBCUniversal已经采取并将继续采取措施,以消除这些广告出现在我们的任何数字资产中。”

为什么Google决定保留程序化数据的决定会促使一些广告商减少广告支出

By |2020-03-24T00:07:31+00:00三月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

随着广告商寻求程序化购买的更高透明度,他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中,一个支持者是Google。长期以来,这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在,其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定,他们不会从全球最大的在线广告市场(主要行业称为Google Ad Exchange)购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据,但Google拒绝。取而代之的是,广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜,主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在媒体加速上的获利率,而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感,但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告,原因是担心所有广告均会丢失。实际上,决定的结果不是那么明确。“实际上,与上一年同期相比,没有Google的广告交易,CPM获得了更强大的每千次展示费用,”展示部负责人说,“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因,其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露,宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说,但是,这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步,从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟,谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格,并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说:“如果您不与我们分享更详尽的数据,那么有几位大型程序化支出者会向Google表示,那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同,Google很少共享其销售印象的数据。相反,它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问,那就是关于Google从其出价中能赚多少钱,以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧,该业务表现不错,但并未透露其运作方式,” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言,似乎只有少数几个规模更大,功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少,”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比,但百分比较低,但并不重要。”Google似乎已经决定,失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额,无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中,Google建立了一种广告拍卖模型,使媒体购买者陷入困境。一方面,谷歌为广告商提供了受众群体定位数据,并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会,因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面,这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意,他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕,而不是客观地对待所有广告资源。但是,其他广告商则认为,从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间,这种困境造成了Google不平衡的权力。然后,竞争对手的广告技术供应商(也称为供应方平台)试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会,然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后,SSP开始进行第一价格拍卖,在该拍卖中,广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格,这与Google自己的广告交易平台不同,在Google自己的广告交易中,广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终,谷歌决定重写其拍卖规则,以使其更加公平。去年,它推出了一套统一的拍卖规则,该规则适用于所有竞标者的一套规则,由中标者支付竞标价,而不是以前的一分钱。从理论上讲,这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势,因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会,使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在,对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平,广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体,从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的,低费用的展示机会,这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中,同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供,广告商更有可能无意间对自己出价,并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况,广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易,其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据,他们意识到,除了从Google交易所购买广告之外,还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示:“在标头出价,独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下,谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解,以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现,一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次,Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过,与该公司关系密切的消息人士称,谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇,并强调其拍卖是公平的,且出价最高者获胜。消息人士还强调,广告技术是一个竞争激烈的市场,广告商很容易转移支出,发布商更容易更改SSP。

Google Ads推出了有关政府文档和服务的新政策

By |2020-03-22T21:17:32+00:00三月 22nd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google Ads针对广告政府文件和官方服务已于5月生效。政府文件和官方服务现在属于“其他限制业务”政策之下,这意味着Google将不再为其显示广告。如Google所述,此政策适用于政府本身以及代表政府提供产品和服务的公司。“ Google将不再允许直接从政府或委派的提供商那里获取有关文档和/或服务的广告。这包括提供帮助以获得这些产品或服务。”“授权提供商”的定义是由原始提供商正式委托或指派的代表其提供某些产品或服务的公司。在这种情况下,原始提供者是政府。简而言之–如果可以直接从政府或委托的提供者处获取文档或服务,则无法在Google广告中对其进行宣传。 Google的用法如下:“这项新政策将禁止促销促进可直接从政府或政府委托提供者获得的官方文件或信息的获取,更新,替换或查找的文件或服务。”谷歌表示,无论广告商为产品或服务收取的价格如何,这项新政策都将适用。

谷歌竞价广告可以更轻松地上诉被拒登或受限的广告

By |2020-03-20T15:19:48+00:00三月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads推出了一项功能,使广告客户可以更轻松地对政策决定提出上诉并获得广告的批准。并非总是坏演员会因为政策决定而拒绝其广告。正如Google所说,有良好意愿的广告客户也可能会遇到这种情况:“我们的广告政策是为了保护用户,广告商和发布商免受不良行为的影响,并确保仅在我们的平台上投放高质量的广告。但是我们知道有时好主意的广告客户会犯诚实的错误,我们希望赋予每家企业尽快的广告机会。” 直接在Google Ads中上诉政策决定 通过此新功能,广告客户可以在解决政策问题后立即重新提交广告。广告客户还可以在不退出Google 广告界面的情况下对决定提出上诉。以前,广告商必须通过Google Ads支持团队才能对一项政策决定提出上诉。要利用此新功能,只需将鼠标悬停在已拒登或数量有限的广告上。如果广告符合上诉条件,您将看到一个“上诉”链接。

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