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GenTech针对“ Secret Javas”高级订阅咖啡产品发起了广泛的多维营销活动

By |2020-03-27T14:02:15+00:00三月 27th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

纽约,纽约-(Newsfile公司-2020年3月26日)-GenTech Holdings,Inc.(场外交易代码:GTEH)(“ GenTech”或“ Company”),高端CBD食品的新兴领导者饮料市场,我们很高兴宣布启动公司庞大的多维营销活动,该活动将利用潜在客户,新的启动站点,社交媒体,Google AdWords,会员营销,直接营销以及即将在亚马逊上建立据点的方式进行。 com作为销售的附加分销渠道,所有这些都围绕公司最近推出的“ Secret Javas”特色订阅咖啡产品。 GenTech首席执行官戴维·洛瓦特(David Lovatt)表示:“此次发布的产品超出了我们最初的预期,部分原因是消费者越来越希望继续消费美味咖啡,但要避免冠状病毒爆发而避免使用美味咖啡屋。” “但是我们的战略是建立在积极的营销过程基础上的,以建立我们的品牌并促进销售。从现在开始,我们采取了多元化的方法,采用了一系列协调流程,旨在吸引我们的目标市场并与之建立牢固的关系。” 公司采用三管齐下的策略: 使用Facebook和Google竞价广告推广新的“免费美食咖啡样品”网站(Wheresmyfreecoffee.com)作为潜在客户生成工具,以吸引对美味咖啡样品感兴趣的消费者。这将有助于建立高度相关的潜在客户清单,以供公司的销售团队参与,为目标市场和清单中的目标市场提供销售和进一步的情报,包括潜在的定价,预算假设和其他重要数据。该网站现已上线,并已开始收集用户信息并建立感兴趣的客户渠道。与Amazon.com合作,通过其全球市场领先平台建立电子商务和分销。 通过自己的SecretJavas.com网站雇用会员和直接营销,该网站可以实时提供服务并全天候为客户提供服务。 根据美国国家咖啡协会进行的一项消费者调查,美国咖啡市场的零售总额估计为480亿美元,其中特种咖啡约占55%的价值份额。换句话说,咖啡的“特殊”类别在数量和销量上都占主导地位。咖啡也越来越受到年轻消费者的欢迎,他们更倾向于采用在线订阅的消费者模式,自2013年以来,喝特殊咖啡的18-24岁年龄段的人数从28%上升到35%。此外,到2021年,美国食品和饮料电子商务的收入预计将从2016年的90亿美元增加到150亿美元。但是,其中,据Payments News报道,使用亚马逊订阅产品的人的大约收入平台,从2014年的29亿美元增加到2018年的110亿美元,其中很大一部分是在食品杂货和美食领域。在此期间,这一数字增长了260%,这充分说明了这一细分市场的增长浪潮,因为越来越多的消费者开始转向易腐商品的电子商务。Lovatt继续说道:“我们继续看到有证据表明,优质咖啡订阅市场正进入繁荣时期的加速阶段。我们所知道的,发布后的头一个月一直是一次学习经历。但是现在,我们已经完全消除了加工和运输订单中残留的皱纹。现在该踩油门踏板了!” 关于GenTech Holdings,Inc .: GenTech Holdings,Inc.是一家上市公司,代码为GTEH。该公司正在建立一条全国性的以大麻为中心的咖啡店零售空间连锁店,顾客可以在这里放松身心,喝CBD注入的茶和咖啡,尝试各种自有品牌的产品并体验整体教育和课程。该公司还正在与他们全国各地的医生一起在其所在地开展广泛的推广计划,以教育他们的患者并提高对无THC CBD产品益处的认识。所有这些均以“健康叶子”品牌提供。 前瞻性陈述 本新闻稿可能包含前瞻性陈述,包括有关管理层对GenTech,Inc.的未来期望,计划和前景的看法的信息。特别地,当在前面的讨论中使用时,词语“相信”,“期望”,“打算”,“计划”,“预期”或“可能”以及类似的条件表达旨在标识前瞻性陈述。除历史事实外,本新闻稿中关于动作,事件或发展的任何陈述均为前瞻性陈述。这些陈述涉及已知和未知的风险,不确定性和其他因素,可能导致GenTech,其子公司和概念的结果与这些陈述中所表达或暗示的结果存在重大差异。未知或不可预测的因素也可能对GenTech的未来业绩产生重大不利影响。本新闻稿中包含的前瞻性陈述仅于本新闻发布之日作出。GenTech无法保证未来的结果,活动水平,绩效或成就。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动,绩效或成就的水平。因此,您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后,除法律要求外,GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明,并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。

针对Google Discover进行优化:重点关注的领域

By |2020-03-26T20:14:14+00:00三月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Discover不是一项新功能,但它确实标志着SEO的新时代的开始-无搜索搜索的时代。Discover(以前称为Feed)于2018年首次推出,已成为Google Chrome移动应用程序中的重要功能,并成为Android设备本身的功能。“发现”供稿也可以作为特殊内容的结果块出现在自然搜索结果中,标题为“有趣的发现”。但是,这比其他丰富的结果要少得多。本质上,它是一个信息提要,其中包含:新闻。文章。视频。广告。 Google的特殊搜索结果,例如现场体育比分。它类似于社交媒体供稿,并且针对您搜索的内容(通过传统搜索)和观看的YouTube视频进行了高度个性化设置-均与Google的AI相结合,以展现Google认为相关且有趣的用户新内容。这与Facebook在非按时间顺序排列的新闻源中显示内容的方式非常相似。对于SEO来说,这也代表了新的挑战。以前,大多数形式的SEM都有一个来源-通常是关键字(或关键字的子集)。然后,您可以对其进行反向工程,创建内容并定制用户体验,以满足该关键字背后的意图。有了发现,就没有起源。 针对Google Discover进行优化:重点关注的领域正确制定Google Discover策略可以带来巨大的流量回报。在各行各业(从金融技术到出版)的网站经过反复试验后,我们可以说与Google Discover良好的性能没有关联,还有很多未知数。以下是我们进行的一些优化,这些优化与性能提高之间具有很强的相关性。 技术搜索引擎优化 当涉及到技术相关性并在Google Discover中表现良好时,没有什么新的或突破性的。而是重新强调有时被认为是理所当然或被忽视的领域。 移动友好 由于Google Discover 仅在智能手机和平板电脑上可用,因此您的内容可以通过移动设备访问非常重要。考虑到Google多年来对移动搜索的重视,看到没有运行移动(响应式)设计或单独的移动m-dot网站的网站数量仍然令人惊讶。要参与游戏并有机会在Google Discover中获得可见性,您需要像在台式机上一样具有良好的移动体验。这意味着确保:您的移动体验不会因干扰性广告或弹出窗口而混乱。您包含在文章中的任何图像或视觉效果都可以访问并且“可读”,如果不能,请确保当用户单击图像时,图像可以扩展并可以放大。您的内容在移动设备上的可访问性和可用性只是整个移动设备友好性方程式的一部分,另一关键部分是您的网站速度。在Google Discover feed中快速加载的内容和外观之间肯定存在关联,并且与使用AMP的新闻和杂志网站之间也存在关联。 图像优化 正如布罗迪·克拉克(Brodie Clark)在有关图像及其对Google Discover的影响的案例研究中所证明的那样,图像在从Discover获得流量中起着举足轻重的作用,拥有良好的图像还与Feed中的显示相关。经验还表明,当您创建或使用独特的图像并将其与内容绑定时,内容的效果更好(并且更有可能出现在“发现”提要中)。遵循更广泛的图像SEO最佳实践并确保您: 语义优化 如何在5周内对70%的页面进行排名。受到30,000多个网站管理员,企业主和SEO专家的信任。图像文件的大小已尽可能地进行无损压缩(不仅仅是依靠CDN来提高站点速度)。具有适合该图像的描述性文件名。适当的替代文字。描述性标题。 内容策略:混合内容媒体,旧与新 除了提供文章和其他Google拥有的内容功能(例如实时体育比赛比分和信息)外,YouTube还具有Google Discover的大量功能。对于您的内容策略,这意味着需要在媒介和方法方面混合使用类型。当用户在Google上搜索并与Discover进行互动时,它会学到很多有关您和您的兴趣的信息,并尝试提供它以前不曾参与过的内容。学习可能需要一段时间。例如,我搜索了很多运动队以查找出于普遍兴趣的结果和名册。通过Discover,Google将此解释为我对这些团队感兴趣。为了尝试为我提供有用的内容,它将在几周后向我发送这些团队的实时比分和时间表通知。 为了成功实施Google Discover策略,您的内容还需要混合以下各项:常绿的碎片(已更新以反映准确的信息)。跟随最新行业趋势的作品。有关相关主题的新闻,并围绕它们创建内容丰富的见解。还值得注意的是,“发现”提要中确实出现了付费专区门控的内容。 时间敏感性和实时内容 需要注意的重要一件事是,Discover确实会产生实时事件和时间敏感性。这很重要,因为您的用户可能有多种爱好和兴趣,因此必须将其纳入您的策略。他们的兴趣和您的内容之间的重叠只是他们总体兴趣范围的一小部分。这意味着了解您的受众以及受众的广泛兴趣很重要。将其输入您的策略。 设定客户期望 如果您希望获得Google Discover的报道,请务必设定客户的期望。最有可能的是,它不会像其他任何形式的营销一样蒸蒸日上。从本文开头共享的图表中可以看到,印象和点击是不稳定的高峰和低谷,而不是您期望(或期望)的传统SEO,付费或社交媒体稳定的增长曲线。根据我的分析,我发现Discover feed中帖子的平均寿命为2到3天。这也与Brodie Clark 在他的Google Discover图片研究中的发现相符。

Google广告的新政策可能会进一步挤压位置数据广告市场

By |2020-03-26T19:27:11+00:00三月 26th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改,该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时,必须先经过批准程序,然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示,此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序,并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场,该市场已经通过消费者意识,法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示,从8月3日开始,Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核,然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素,例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据,以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示,确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序,位置共享对用户来说很有意义-例如,正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是,当相关应用是手电筒或计算器时,放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说,他们在收集位置信息之前先征得他们的同意,但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在,新版本的Android移动操作系统(来自Android 10及更高版本)会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后,用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说, “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来,Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示,自iOS 13更新以来,共享的背景位置数据下降了68%,据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说:“ Google Play商店没有太多的制衡手段,因此,如果您是应用程序开发人员,则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾,这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说,尽管GPS数据供应有所减少,但是由于最近Android和iOS的变化,位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说:“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆(Doug Chisholm)表示,虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值,但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示,最终,许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如,在没有广告ID的情况下,一些归因和定位提供商会寻找其他信号,例如IP地址(通常包括多个用户和设备)或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说:“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是,市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据,尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说:“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示,从定位的角度来看,城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求,他补充说,位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化,新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年,一些基于位置的广告公司(例如GroundTruth和Verve)关闭了欧洲业务,理由是对《通用数据保护条例》的担忧。(在大大减少了员工总数之后,Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。)同样在2018年,法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup,Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查,两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说:“市场中[位置]数据的供应已经减少,其真实性已经在某种程度上受到质疑,现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”

Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告

By |2020-03-25T21:54:02+00:00三月 25th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google Ads通过四个新更新来增强应用程序广告系列中的资产报告,从而为广告客户提供详细且可行的见解。这是四个新更新中每个更新的更多详细信息。 更清晰的绩效评级指南 Google Ads对广告素材资产的评级为“低”,“良好”和“最佳”。广告客户可以通过新的工具提示更好地了解Google如何定义这些评级。悬停在性能等级上方时,将显示工具提示,如下所示。工具提示会建议广告客户对该特定资产采取的操作。广告商可以使用此信息来了解哪些概念和主题在用户中引起共鸣。从那里,广告商可以将有效资产加倍投入,并从无效资产中转移出去。 密切关注资产 Google Ads将在广告组一级的资产报告中添加两个新列。现在,资产来源有一栏,它使广告客户可以确定在应用广告系列期间上传了哪些资产。第二列使广告商可以快速查看资产的方向,可以是横向,纵向或正方形。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告Google Ads只能对资源具有相同来源和方向的其他资产进行评级,因此使这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。这些新标签将在未来几周内开始推广到有效的App广告系列中。 跟踪性能随时间的变化 Google Ads很快将推出性能图表,使广告客户可以查看资产随时间的性能变化。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告通过此更新,广告客户可以选择日期范围和各种指标来评估效果变化。如果有相似的资产具有相同的效果评级,则图表中的效果趋势数据可以帮助指导广告客户做出有关保留或替换哪些资产的决策。跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。 在资产上线之前预览 广告客户不久将能够预览其创意资产,然后再上线。广告预览将显示如何向看到广告的用户显示广告素材资源。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告要使用此功能,请在报告的资产列中单击“查看广告预览”。然后,Google Ads将根据其在所有合格的应用程序广告系列展示位置中的显示方式显示由广告素材资源组合而成的示例广告。从4月开始,可以预览创意资产,然后再将其投入使用。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息 如果您不熟悉应用程序广告系列的广告素材资源,可以将其视为Google用于创建应用程序广告的基础。资产可用于通过应用程序广告系列实现各种目标,例如:推动应用安装(例如,文字广告,提示用户“立即下载!”或“立即播放”。)推动购买(例如,“首次下单可省$ 5”,或刻有促销图片)增加用户保留或参与度(例如,“刚好有100多个项目!”,或描述更新的游戏玩法的视频)广告客户为应用程序广告系列创建的资产越多,Google可以创建更多广告来吸引不同的用户。 Google建议上传每种资产类型允许的最大资产数量,即文本资产为4个资产,图像,视频和HTML5(如果适用)为20个资产。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息,请参阅Google Ads官方帮助文档。 资料来源:Google Ads

如何衡量谷歌推广的内容效果

By |2020-03-24T23:20:14+00:00三月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

内容应该是每种营销策略的核心。创建它需要花费时间和金钱,因此了解如何衡量内容性能非常重要。在本文中,我们将向您展示如何在Google Analytics(分析),Search Console和许多其他流行的分析工具中衡量内容效果。这将帮助您确保内容达到目标,并改善所有未达标的页面。 首先,知道您要测量的是什么 在衡量内容的性能之前,您需要知道您的目标是什么以及哪些KPI代表它们的成功。一般而言,任何给定的内容营销活动都有三个主要目标。 意识:让正确的受众看到您的内容。 参与度:使受众群体与您的品牌互动。 行动:将访客转化为潜在客户和客户。 您可以将这些核心目标分解为较小的目标(例如,增加流量,增加潜在客户,保留客户等),但所有这些都可以回到意识,参与度和行动上。首先,您需要让合适的人看到您的内容,然后希望这些受众以有意义的方式与您的内容互动,从而希望将其转化为有价值的潜在客户或客户。 因此,现在要问的问题是,我们如何衡量这些目标的内容性能。 衡量意识–人们看到您的内容了吗? 内容成功的第一个衡量标准是正确的人实际看到了它。对于大多数品牌而言,自然搜索和社交媒体是实现这一目标的两个关键渠道。您要在此处运行的广告系列有四种类型: 页面内容:您的网站内容,用于通过自然搜索和社交媒体产生流量。 页外内容:在第三方网站上发布的内容,可以吸引更多的受众。 有机社交:发布您的品牌和页面内容(低覆盖率)的帖子。 付费社交:推广您的品牌和内容(高覆盖率)的社交广告。 您要查看的第一个指标是印象,它告诉您有多少人在Google搜索中看到您的结果以及您在社交媒体上的帖子。对于页面内容,查看展示次数数据的最佳位置是Google Search Console,它可以向您显示网站中的任何URL在自然搜索结果中出现的次数。 您还可以找到有关搜索结果位置的报告,告诉您自然列表在页面上的排名。接下来,您想知道您的内容实际上带给您的网站多少流量,您可以在Google Analytics(分析)中进行检查。您可以在“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”中访问此数据,并检查以下指标以了解特定的URL:网页浏览量:浏览此页面的总次数。不重复浏览量:浏览过此页面的不重复访问者的数量。深入研究,您可以通过点击次要维度标签并选择数据采集>源/媒体来检查这些页面的流量来自何处(自然搜索,社交搜索,付费搜索等)。这可以告诉您您的内容在自然搜索,社交媒体和第三方网站上的效果如何,以带来多少流量为依据。当然,通过使用社交媒体网络的内置分析工具,您将对自己的社交印象,点击次数和其他指标有更深入的了解。您还可以通过自然和付费广告系列来细分流量,以更好地了解这两个渠道如何为您的内容营销做出贡献。 意识运动持续一段时间后,您需要关注以下KPI: 在卷中搜索您的品牌名称 社交媒体上的品牌提及 第三方内容中的品牌引用 从第三方页面链接到您的网站 至于在社交媒体上提到的问题,您将需要使用类似Hootsuite的工具来进行评估。该平台还可以用作有用的社交自动化和分析工具。 衡量参与度–用户是否正在与您的内容进行交互? 人们可能会在网上看到您的品牌,但这并不一定意味着他们正在与您的内容互动。从某种意义上说,点击量表示用户在点击您的搜索列表和广告,这表示访问量是参与度的部分衡量,这意味着他们必须在某种程度上购买您的信息。 您现在要测量的是在用户点击进入您的网站后有多少用户与您的内容互动。 您可以通过评估Google Analytics(分析)中的以下指标来衡量页面上内容的参与度: 页面停留时间:用户在您的页面上停留的时间。 跳出率:离开您的网站但未访问第二页的用户所占的百分比。 访问的页面数:每个会话访问的平均页面数。 转化率:高度参与的内容通常会鼓励人们采取行动。 最重要的指标是在任何给定页面上花费的平均时间。您可以在Google Analytics(分析)中找到此内容,方法是单击“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”,然后检查“ 平均”下列出的数字。页面时间。 跳出率,访问的页面和转化率都是此处的次要指标,它们并不能告诉您很多独立的信息。但是,跳出率高和在页面上花费的时间少,表明您遇到了严重的互动问题-除非您碰巧获得了令人印象深刻的转化率。 接下来,您将要移至Search Console并检查“ 顶部链接”页面,该页面基本上提供了您最值得链接的内容的列表-参与度的可靠指示。在Search Console中,点击链接报告>热门链接页面表格以访问此数据。 通过查看内容参与在社交媒体上的表现,您还可以学到很多有关内容参与的知识。再次,它有助于查看展示次数,观看次数或您的网络提供的任何内容,以指示有多少用户正在查看您的社交内容并与以下指标进行比较: 喜欢、分享、注释、点击次数、交通、链接 您可以从每个社交网络的单独分析套件中获取此数据。但这是另一个区域,最好有一个专门的社交媒体管理平台,例如Hootsuite或Buzzsumo,可以从一个地方访问这些报告。 衡量行动–您的内容转换了用户吗? 最终,内容营销的目标是激发用户采取行动–向您购买,注册您的电子邮件列表,下载免费内容等。幸运的是,通过在Google中设置目标,很容易获得单个页面的转化率分析。 您可以设置四种目标类型: 目标:用户访问特定的URL。 持续时间:持续一定时间的会话。 每个会话的页面/屏幕:查看特定数量的页面或屏幕的用户。

如何使用Google Analytics(分析)续订内容营销

By |2020-03-24T23:23:20+00:00三月 24th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

有时,一条内容不需要营销,就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容(称为常绿内容)消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容,可以扩展围绕关键字词组的搜索优化,增强品牌的在线形象,并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源,并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此,营销人员必须将内容分为三类: 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态,并且可能需要替换(或应单独放置-稍微多一点)。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先,导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics(分析)中,您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导(请注意:您可以导航到其他网络分析解决方案(如Adobe Analytics和Matomo Analytics)中的类似页面报告)。该报告应对每个博客页面收到的访问次数(或页面浏览量)进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图,则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外(下面的条形图显示了一个示例)。 常绿更新图 热门文章常绿,吸引了大量访问量或浏览量,大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。(注意:您可以根据站点包含的页面数,将“首页”设为更长的列表。) 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标:会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异(例如,合理的估计值高出10%),但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中,Blogpost 7的会话次数高于平均水平(4:34相对于3:21的平均值),而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少,但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同,这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。(在Google Analytics(分析)中,转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南)。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数,则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动,转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天,60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化,但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后,请查看该页面的内容,并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后,您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动,例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间,或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态,以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间,直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容,以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

尽管卫生保健工作者短缺,但主要新闻机构仍在展示口罩广告

By |2020-03-24T00:09:59+00:00三月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

纽约(CNN商业)美国一些最大的新闻机构正在其网站上展示口罩广告。尽管卫生官员呼吁人们停止购买口罩,原因是前线医护人员与冠状病毒作斗争缺乏。根据CNN Business的数据,在过去的两周中,口罩广告已出现在CNN,《纽约时报》,《华盛顿邮报》和CNBC的网站上。广告经常与新型冠状病毒的新闻报道同时出现。CNN,《纽约时报》,《华盛顿邮报》和CNBC都向读者显示广告,这些广告是通过Google广告平台Google Ads获得的。谷歌本月初曾承诺禁止面罩广告,但该公司未能成功这样做。谷歌发言人告诉美国有线电视新闻网星期五,它与发布商紧密合作,在其网站上添加其他控件,并有一个专门的工作组试图阻止人们为面罩等产品投放广告。与其他网站一样,新闻机构通常在其网站上使用多个不同的在线广告系统。例如,主页的一部分可能被保留用于直接出售给广告商的广告。主页的其他部分可能包含来自自动第三方服务(例如Google Ads)的广告。周二,弗吉尼亚州的民主党参议员马克·沃纳(Mark Warner)和康涅狄格州的理查德·布鲁门塔尔(Richard Blumenthal)在其工作人员在新闻网站上找到数十个用于面罩的Google Ads之后,致信联邦贸易委员会。 参议员认为,这些广告导致了在美国冠状病毒应对工作的最前沿,卫生保健工作者必不可少的产品短缺。他们的发现包括《华盛顿邮报》和CNBC展示的广告。CNN Business在CNN网站上独立找到了一个用于面罩的Google广告。彼得·卡夫卡(Peter Kafka)星期六在技术新闻媒体Recode上看到了《纽约时报》网站上的口罩广告。参议院工作人员记录了洗手液广告也如何在《纽约时报》的网站上显示。CNN的一位发言人证实,CNN商业在CNN网站上发现的一款口罩广告来自Google Ads。“三月初,CNN主动阻止了口罩广告和整个医疗设备类别出现在我们的平台上。该广告来自Google,并且分类不正确,因此无法将其投放到我们的网站。当发现恶意广告商时,我们就像我们在这种情况下所做的那样,我们与合作伙伴紧密而迅速地合作,以在他们的系统中对它们进行相应的分类。”《纽约时报》新闻发言人安吉拉·兰赫(Angela Ran He)告诉美国有线电视新闻网(CNN Business),《泰晤士报》对通过Google之类的系统投放的广告的控制有限。“我们继续积极地阻止这些广告,我们认为这在世界需要可靠信息的时候会对读者造成破坏。不幸的是,由于发布者的限制,我们的控制手段有限。我们强烈鼓励程序生态系统中的参与者采取一切可能的行动过滤并拒绝这些广告。”冉冉说。她说,该公司已经就其问题与所有广告合作伙伴保持联系,并补充说:“随着在这个独特时期内出现问题,我们将继续探索新的解决方案。”《华盛顿邮报》的发言人Shani George向CNN Business表示,该报纸正在“积极地进行着”工作,以使广告不会出现在其网站上。她说:“我们正在与Google和第三方合作伙伴联系,以主动屏蔽这些广告。我们还利用关键字和图片搜索来查找和发现这些广告。”CNBC母公司NBCUniversal的发言人说:“ NBCUniversal已经采取并将继续采取措施,以消除这些广告出现在我们的任何数字资产中。”

为什么Google决定保留程序化数据的决定会促使一些广告商减少广告支出

By |2020-03-24T00:07:31+00:00三月 23rd, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

随着广告商寻求程序化购买的更高透明度,他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中,一个支持者是Google。长期以来,这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在,其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定,他们不会从全球最大的在线广告市场(主要行业称为Google Ad Exchange)购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据,但Google拒绝。取而代之的是,广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜,主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在媒体加速上的获利率,而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感,但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告,原因是担心所有广告均会丢失。实际上,决定的结果不是那么明确。“实际上,与上一年同期相比,没有Google的广告交易,CPM获得了更强大的每千次展示费用,”展示部负责人说,“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因,其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露,宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说,但是,这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步,从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟,谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格,并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说:“如果您不与我们分享更详尽的数据,那么有几位大型程序化支出者会向Google表示,那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同,Google很少共享其销售印象的数据。相反,它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问,那就是关于Google从其出价中能赚多少钱,以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧,该业务表现不错,但并未透露其运作方式,” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言,似乎只有少数几个规模更大,功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少,”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比,但百分比较低,但并不重要。”Google似乎已经决定,失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额,无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中,Google建立了一种广告拍卖模型,使媒体购买者陷入困境。一方面,谷歌为广告商提供了受众群体定位数据,并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会,因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面,这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意,他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕,而不是客观地对待所有广告资源。但是,其他广告商则认为,从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间,这种困境造成了Google不平衡的权力。然后,竞争对手的广告技术供应商(也称为供应方平台)试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会,然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后,SSP开始进行第一价格拍卖,在该拍卖中,广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格,这与Google自己的广告交易平台不同,在Google自己的广告交易中,广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终,谷歌决定重写其拍卖规则,以使其更加公平。去年,它推出了一套统一的拍卖规则,该规则适用于所有竞标者的一套规则,由中标者支付竞标价,而不是以前的一分钱。从理论上讲,这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势,因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会,使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在,对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平,广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体,从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的,低费用的展示机会,这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中,同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供,广告商更有可能无意间对自己出价,并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况,广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易,其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据,他们意识到,除了从Google交易所购买广告之外,还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示:“在标头出价,独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下,谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解,以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现,一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次,Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过,与该公司关系密切的消息人士称,谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇,并强调其拍卖是公平的,且出价最高者获胜。消息人士还强调,广告技术是一个竞争激烈的市场,广告商很容易转移支出,发布商更容易更改SSP。

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