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揭开Goog​​le广告中的可见性指标的神秘面纱

By |2019-08-09T22:29:58+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

以下六个指标可帮助广告客户确定广告出现的频率以及广告中的哪些位置,以帮助确定最大化增长机会。 Amalia Fowler于2019年7月31日下午2:48 更多 帮助您实现Google广告界面增长的指标不断发展,即使是最有经验的搜索营销人员也会遇到问题。排序和理解最复杂的是“共享”指标。虽然它们非常适合识别增长机会和识别可见性差距,但确定哪些指标可能令人沮丧。 让我们看一下这些指标中的六个,以及我们如何使用它们来确定搜索广告系列中的增长机会。 竞争指标 前四个指标是竞争性指标,这意味着它们代表了您的帐户与您在广告竞价中竞争的其他帐户相关的位置的指标。这是与您的Google广告帐户中的大多数指标的重要区别。 1.搜索展示次数份额 搜索展示次数份额是最受欢迎的。它表示您获得的展示次数除以您有资格获得的估算展示次数。这会为您提供一个百分比,表示您的广告在广告竞价中的效果。例如,68%的搜索展示次数份额表示在100次中有68次,您的广告会在搜索引擎结果页面上显示,也称为SERP。 2.搜索热门展示次数份额 此指标与搜索展示次数份额类似,但不是指示您在SERP上收到任何展示的时间百分比,而是指示广告在有机搜索结果上方的其中一个顶部位置展示的时间百分比。此指标的计算方法是您的广告在顶部位置展示的次数与您有资格在顶部位置获得展示次数的次数。 3.搜索绝对最高印象份额 按照与上述两种相同的模式,搜索绝对最高展示次数份额是您在第一个付费位置显示的展示次数的百分比。它的计算方法是将绝对最高展示次数除以您有资格获得绝对最高排名展示次数的次数。 粉红色的广告在绝对顶部留下了印象。紫色广告都是顶级展示份额的一部分。 4.单击“共享” 这是事情偏离常态的地方。点击共享是一个相对较新的指标,是您在搜索网络上获得的点击次数除以可能的估计最大点击次数。 如果您的点击分享率为68%,那么您在广告获得的每次点击100次中获得了68次。这与展示次数份额相反,即您的广告在有资格展示的100次中显示出68次。 通过竞争指标识别增长机会 使用上述指标确定增长机会时,请务必记住,这些指标代表了您在更大环境中的位置。它们是您与他人表现良好程度的指标。这就是为什么它们被称为竞争指标(并且可以在选择Google广告中的列时在该部分中找到)。 这些指标很有用,因为它们可以帮助您优化帐户。您可以通过两种方式减少展示次数份额:低质量或低出价。使用展示次数份额损失(预算)和展示次数份额损失(排名)的其他可用列来确定您可以采取哪些措施来改善展示次数份额。如果答案是更多预算而您没有任何额外预算,请考虑控制您的位置。如果答案是排名,请查看您的质量得分,广告相关性和目标网页体验。 将点击共享添加到指标使我们能够识别可能存在更多流量的位置。在上面的示例中,我正在查看的广告系列占搜索展示次数份额的99.29%,但仅占点击次数份额的89.55%。这意味着虽然我几乎100%的时间都可以看到,但我只能获得谷歌认为在实际点击方面可能达到的89%。 我们一起使用这些指标,我现在已经确定了一个广告系列,我有机会增加点击份额,以便获得更多流量。我该怎么做?通过查看广告相关性和复制。 绩效指标 还有其他两个指标,其中包含“印象”一词,可以帮助我们确定机会领域,并更深入地了解广告的实际运作方式。这些指标是展示次数(最高)%和展示次数(绝对最高)%。与上述指标不同,这些指标表明您的广告在较大的竞争环境中的展示位置,这两个指标表明了广告的实际位置,清晰地显示了所有符合条件的广告的展示位置。 5.印象数(上)% 展示次数(最高)%是通过将您在有机搜索结果上方的最高位置获得的展示次数除以所有已获得的展示次数来计算的。此指标与搜索展示次数份额(顶部)之间的主要区别在于,这是通过使用您实际获得的展示次数来计算的,而不是Google认为您能够获得的估算展示次数。 6.印象数(绝对顶部)% 与上述类似,此指标会将您在绝对#1点中获得的展示次数除以所有已获得的展示次数。 我的广告实际出现在哪里? 您可以使用新的Impr。(上)%和Impr。(绝对顶部)%指标,用于确定广告的实际展示位置。在竞争激烈的Google广告竞价环境中,这两个指标并不反映您的广告,而是实际效果。 随着我们采用自动化策略,即使您可以在帐户中设置基本规则,展示次数份额及其变体也是值得关注的重要指标。了解这六个指标之间的差异以及每个指标如何代表帐户可见性的不同方面至关重要。 所有这些都有助于我们作为广告客户确定我们的广告展示的频率,我们的广告在哪些SERP中可见,并协助采取行动以最大化增长机会。虽然不是唯一要考虑的指标,甚至是最重要的指标,但了解这些不同指标可以帮助您优化我们帐户的增长。

Google广告扩展了应用广告的展示位置选项

By |2019-08-07T08:58:35+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

应用广告将在Google网络的更多位置展示,因为它们正在扩展到Discover Feed和YouTube。 应用广告的现有展示位置选项包括Google搜索结果,Play商店,YouTube以及超过300万个网站和应用。 以下是有关新展示位置选项的更多信息。 Google发现 在美国运行的应用广告系列会自动覆盖发现中被识别为可能对您的应用感兴趣的用户。 在接下来的几个月中,Discover上的应用广告还将在马来西亚,南非,印度,巴基斯坦,加拿大,巴西,日本和印度尼西亚提供服务。 Google估计,今年年底之前,所有可用市场都可以使用Discover中的应用广告。现在发现每月活跃用户超过8亿。 YouTube的应用广告现在有资格显示在YouTube移动搜索结果的顶部。从下个月开始,应用广告将在用户观看YouTube视频时展示。 这些广告称为展示插播视频广告 - 它们是在视频之前,期间或之后播放的可跳过视频广告。 除了这些更新之外,Google还简要提到了它正在探索允许应用在内容加载时展示广告的选项。 “我们的新应用开放式广告格式允许您在等待应用加载时向用户展示广告。该格式旨在与您的应用程序的品牌无缝集成,为您提供新的赚钱方式,同时创造良好的用户体验。联系您的客户经理,开始使用此格式的alpha格式。“

适合初学者的九个谷歌广告脚本

By |2019-08-07T08:55:33+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

当我管理较小的Google广告帐户(或当时已知的Google广告词)时,当天只有几百个广告,我可以在几分钟内跟踪我的拆分测试。当您扩展广告帐户时,您会发现即使是一些最基本的任务也会占用您的大量时间。 但它不一定是这样的。 Google广告脚本提供了一种使用JavaScript代码控制广告帐户的方法。无需任何编码知识即可将代码复制并粘贴到您的帐户中。 脚本可用于与外部数据交互并自动执行任务。它们有助于您帐户中日常活动的运行并提高其性能。如果您对编码有一定的了解,或者如果您正在管理一个相对较大的脚本,那么广告脚本会特别有效,但即使对新手来说也很容易理解! 今天我打算分解我们在Push上的九大Google广告脚本,这些脚本根本不可能没有 - 所有这些都是初学者完全可以访问的。 1)基于天气的投标 在众多行业中,包括汽车,零售,旅游和家居装修,Google广告的表现受天气影响。为了获得最大的投资回报率,根据窗外发生的情况改变投标至关重要。 众所周知,在冷酷期间,更多的人会搜寻锅炉。在这种情况下,实施基于天气条件的广告系列管理脚本将是一种提高广告效果的真正创新方式。它使您可以根据从目标所针对的任何位置的用户当前体验的天气API中提取的数据来增加或减少出价。当汞启动时,您可以开始提高锅炉广告的预算! 2)'拆分测试任何东西' 使用Google广告实验存在许多限制。您无法始终使用Google实验自行测试广告系列设置。分裂测试可以解决这个问题。 分裂测试,也称为A / B测试,是一个随机实验,其中比较两个版本的变量,通常通过测试个体对变体A的反应与变体B的反应,从而确定哪个更有效。只需创建两个相同的广告系列,并命名一个Control,一个Test。脚本将每小时交替一次,然后在一天结束时您可以看到结果! 3)自动广告测试 当您只处理几个广告时,拆分测试一切都很好 - 但是当您有10,000个跟踪甚至100,000个广告的时候呢?在试图掌握广告时,这是一个危险的领域。幸运的是,有一个脚本。 自动广告创意测试工具可让您非常直接地跟踪所有拆分测试。它通过分析广告组中的所有广告并计算是否确实存在任何统计显着性来实现此目的。可以将其设置为测试一系列指标,包括转化率和点击率。 4)竞争对手跟踪 虽然跟踪竞争对手是任何广告活动成功的基础,但对于大型帐户来说,这可能非常耗时。解决方案?使用竞争对手跟踪脚本,您可以随时间映射竞争对手的展示次数份额。排序! 5)24小时热图 Google广告的另一个限制是,您每天只能使用六个不同的出价存储桶,但您可能会发现转换率每小时都会发生变化。不管! 使用24小时热图脚本,您可以在Google表格API中为每小时设置不同的出价系数。使用API​​导入广告,然后观看您的出价每天更改24次!这会生成一个热图,其中显示广告系列在一天中的哪些时段效果最佳 - 最差。 6)n-gram搜索查询报告 假设您正在销售合金车轮,并希望了解包含银的搜索查询的性能。进行n-gram分析! n-gram分析允许您查看关键字的总体性能。这很棒,因为虽然当您的广告帐户相当小时,观察搜索查询报告中的趋势非常简单,但当您需要查看数百万个不同的搜索查询时,它会变得非常复杂。 7)质量得分跟踪器 关键字和广告本身的相关性和质量会导致Google的质量得分(QS)。然后,您的QS将用于确定每次点击费用并乘以最高出价,以便在广告竞价过程中确定您的广告排名。鉴于QS对广告成功的重要性,可以毫不夸张地说这个剧本是有史以来最好的剧本之一。 该脚本每天自动记录您的QS,并跟踪您的历史分数,而无需任何软件。您还可以在Google表格中创建信息中心,以显示当前的QS分布和展示加权QS。 谈到质量得分...... 8)Google广告质量得分性能分析器 跟踪您的质量得分是一回事,但有能力熟练地解释结果,然后您可以继续实施您的学习是另一回事。此脚本会审核您帐户的QS效果,并创建一个表格,显示针对QS的分发点击率,转化次数和费用。在分析这些指标与未来提高质量得分的策略之间的关系时,这非常有用。 9)在“搜索”中停用缺货商品的广告 在Google广告上浪费金钱的最简单方法之一就是为不再有货的产品投放广告(用Homer J. Simpson的话说:D'哦!)。大多数商家Feed都允许您在缺货时暂停Google购物广告,但迄今为止Google搜索中尚未构建相同的功能。 此脚本会扫描您的目标网页上的“缺货”字样(或其中的某些排列),如果在文本中发现该字词,则会立即暂停任何带有指向该页面的网址的广告。对于那些产品不断进入和缺货的主要电子商务网站尤其有用。简而言之,在节省成本方面,这个脚本确实是必备的。 你正在为自己节省时间和金钱。 坦率地说,谷歌广告中的一些付费广告任务是无聊的,如果你不得不一遍又一遍地重复这些任务,那将是无聊的。通过自动完成这些任务,您可以节省宝贵的时间,这样您就可以专注于好事。 通过删除这些脚本中的一个或两个并在广告系列中实施它们,您会对结果感到惊讶。自动化日常任务有助于保持帐户整洁。只需密切注意它们,确保它们运行顺畅,然后坐下来放松,让它们为你做艰苦的工作。 风靡科技是Google卓越合作伙伴,也是中国领先的谷歌代理商之一。如果您对脚本有疑问或希望在运行自己的脚本时提供建议或支持,风靡科技可以提供帮助。

Google广告的新帐户地图可让您更轻松地查看经理帐户

By |2019-08-07T08:51:14+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

谷歌广告帐户地图可视化工具现已在Google广告管理系统帐户中提供。 如果您在Google广告管理系统帐户中管理多个帐户和子帐户,则可以使用新工具来帮助您进行可视化和导航。 我们为什么要关心 它会显示经理帐户下所有帐户和子帐户的地图,以便您轻松查看连接并导航到帐户。 该帐户地图还会显示效果指标,例如点击次数,展示次数,费用和转化以及拥有和共享标签, 转变 跟踪帐户中的父母,再营销池和外部经理。 更多关于新闻 汇总的效果指标显示在左侧导航中。子帐户级指标在帐户地图中细分。 即使你没有使用 子账户 在您的经理帐户中,外部 经理 列表可以方便地查看谁有权访问每个帐户。 新帐户地图位于Google广告界面中的工具下。

外贸网站推广中内容营销的市场趋势

By |2019-08-07T08:30:39+00:00八月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

内容营销要顾及SEM及SEO 很多人都以为网站需要特别花巧,才能吸引更多客人,其实太花巧的网站只会给予客人一时视觉的满足,对生意没有实际的帮助。所以我们要做同时满足SEM及SEO的网站优化,让浏览者更加了解公司的背景及卖点,从而令生意提升及增长。 外贸网站设计要从哪里着手? 首先对市场有一定的了解,才能作好规划,功能可因应客户的需求度身订做,扩展性高大,让浏览者有更丰富的浏览体验。 卓越的海外推广服务商或者谷歌代理商会帮客人制作有动画图片,视频及幻灯片的网站,并加入SEO网站优化元素,Google流量分析,Google Ads广告再营销,Facebook再营销(Re-Marketing)机制。通过网上广告自然流量社交媒体贴文及广告,吸引潜在客户对你的于网站内容产生兴趣,通过内容进一步说服你就是他们的最好选择。擅长利用网页模板帮助客户降低成本同时做到最好的质量,并进行分析及建构网站最有效果的框架,以满足各行业的特殊需求。在现今信息爆炸,到处充斥着排山倒海的广告。企业要等位就要靠内容行销。 为什么要重视内容营销呢? 相信你已现在发现在连小朋友都已经懂得上网的时候,消费者在选择衣食住行玩,都上网做足功课,货比三家早已是常识。亦在这个信息发达时代,客户消费模式变得主导,会因自己需求去作搜寻产品或服务,直接广告很难打动客户兴趣。消费者被过过量的广告轰炸而感到烦厌,即使不抗拒,也不想接收太多信息。 可以怎样做? 面对这些现况,企业开始遇到种种问题,因为消费者变聪明了,他们掌握相当的信息,跟公司的议价能力高了。内容行销是一项长期战略,重点在于向目标受众提供高质量的内容,来建立稳固的关系和信任。 为什么不能单靠广告? 与一次性广告相比,内容行销更能够带来持续性效益和有效连接目标受众。内容行销可以是通过分享信息、教育、娱乐或专业解说来推广商品或企业,同时也帮助人们所需价值和改善生活的行销方式。 内容行销不只是内容 内容行销不只是生产内容,这是非常常见的误会。当然,就如你所知道或听闻过的,内容行销一直被各大品牌开始热烈地采用和推崇,很多人还误以为内容行销是近期才开始的营销方式,但是真的不是。 什么是内容营销? 内容营销是透过文字、图片、视频等形式制作有价值的内容,引发及刺激目标客户对你公司、产品或服务产生兴趣,软性手法去推广你公司的特点,营造购买环境,让客户在心中留下良好种子,最后透过不同渠道去购买你的产品或服务。 内容营销范畴 Step1策略规划 ✔确立大方向并规划「目的导向」的策略 ✔设定目标客户群,并了解这些目标群众的购物旅程(Buyer’s Journey)以重组网站 Step2内容规划及建立 ✔规划目标客户群所关注的内容 ✔指导客户按市场需求编写内容 ✔将内容连系到公司的产品或服务 Step3内容及网页优化 ✔相片、内容、标签、网址、标题、地图 ✔内部连接、外部链接、社交媒体信息、社交媒体运结 Step4数据分析及评价 ✔评价相关成效指标来审视效果 ✔评价目标是否有达成及方向规划是否正确 ✔从分析结果来发现问题 ✔解决问题并一步一步优化内容 内容营销有什么优点? ✔增加销售量 内容营销的核心是建立公司与顾客之间信任,当公司清楚的传达品牌理念给顾客时,就更容易建立潜在的客户群,透过长期的信任跟了解,顾客的忠诚度就能够有效的成就销售量。 ✔节省营销成本 过去推播式的营销方法需要花费大量的成本才能达到预期的销售目标,但现在透过文章、视频等类型的内容,就能够稳定地吸引潜在顾客,并让他们持续对品牌保持热度。 ✔拥有更佳忠诚度的好顾客 当品牌的相关资讯真正的解决了顾客遇到的问题,顾客将会对品牌更有忠诚度。而这些忠实的顾客除了回购率高以外,还会替你推荐朋友并带来更多的客群。 当你的外贸网站拥有足够的看点,足以打工客户时,无论你是用谷歌推广还是跑微软广告还是脸书广告都是磨刀不误砍柴工,事半功倍的效果。所以,用心做好内容营销。

Google使旅行计划更加轻松

By |2019-08-07T08:20:56+00:00八月 3rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌 今天宣布对其网上旅行计划工具进行重大改造。在去年在移动设备上推出类似的工具集后,该公司今天宣布,网上的google.com/travel现在可以让您查看有关您之前预订的所有旅行的信息,并轻松切换航班,酒店和套餐搜索。 从很多方面来说,这最终将谷歌的所有旅行服务集中在一起 - 这个过程花费的时间比我九年前谷歌收购 ITA 后的预期要长得多。 Google Trips实际上是新网站的目标网页,汇集了您现有的预订和目的地信息。然后,该服务会将您的旅行信息反馈给Google搜索和地图。要做到这一点,Google.com/travel(我认为我们可以安全地称之为Google Travel,即使Google本身没有这样做),也会使用Gmail收件箱中的确认电子邮件和收据来构建旅行的时间表。 由于Web和移动版本现在都具有功能奇偶校验功能,因此可以更轻松地在任何设备上获取行程规划。但是,与往常一样,您将无法通过Google的系统进行任何预订。相反,Google会将您送至航空公司或酒店的预订系统以完成预订。 实际的航班和酒店搜索引擎仍然是相同的,但如果谷歌以前提供购买航班和酒店套餐的能力,它确实隐藏了这一点。现在,此选项与酒店和航班搜索一起获得首次结算。 “我们的目标是通过帮助您快速找到最有用的信息并从任何设备上的中断位置来简化旅行计划。我们将继续通过谷歌地图,谷歌搜索和google.com/travel进行规划和旅行,因此您可以走出去享受这个世界。“ 可悲的是,谷歌尚未将Inbox的有用旅行套装移植到Gmail上,尽管有此承诺会在关闭Inbox之前这样做。目前,新的Google Travel网站是一个不错的选择。这样将有更多的酒店进行谷歌推广。

用网站工具比较google.com和facebook.com的提示

By |2019-08-07T08:23:24+00:00八月 2nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , |

谷歌广告和脸书广告目前是投放效果最好的两个互联网数字媒体广告,今天我们来看下一个有趣的数据报表。在数据表中,统计工具报告在过去3个月内的Google.com和Facebook.com分析的参数4/2019 - 6/2019,详细信息如下: ●总访问权限:Google.com(1841.3亿人)绝对占主导地位,访问Facebook.com(615亿人)三倍。 ●受众特征:来自2个渠道的男性客户的访问者超过女性客户,Facebook上男性用户占52.07%,谷歌占55.33%。 ●2个频道的移动设备访问不仅仅是计算机。电话:Facebook占58.76%,相当于361亿人,谷歌占68.08%,相当于1180亿人。 ●来自显示广告,社交网络,外部链接和直接搜索的客户来源,谷歌占主导地位,如直接搜索Facebook账户的人数为205亿,但谷歌则为622亿人,比Facebook高出3倍。 ●广告点击:过去3个月内在Facebook上点击广告的用户目前超过谷歌,超过1000万人进入Facebook,超过600万人使用Google广告。 还有许多其他有趣的参数,网站比较工具可以为您分析和统计。 风靡科技是专业的谷歌代理商和脸书广告服务商,对谷歌推广和脸书推广的有兴趣的朋友们可以联系我们。

Google Discover开始在移动网络上推出google.com

By |2019-08-07T09:07:15+00:00八月 1st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google上个月为搜索未来20年做准备的最显着步骤之一是Google Discover。作为Google Feed的重塑品牌,它是公司在没有用户主动要求的情况下显示信息的努力的一部分。谷歌发现现在开始在谷歌推出。com在移动设备上。 谷歌去年取代谷歌饲料,谷歌源自谷歌现在 。它位于Android主屏幕的左侧,可根据您对体育,娱乐和其他搜索历史的兴趣来展示文章。该公司指出,它每月有8亿用户使用。 9月,谷歌宣布了一个新名称,视觉设计和功能。然而,最大的变化是谷歌即将到来。com在移动设备上。谷歌的主页非常简单,只有一个白色背景的搜索栏。 在移动网络上,现在会在“搜索”字段下方显示一张卡片,与Android和iOS上的Google应用程序完全相同。每个故事的上方都是一个主题标题,其中包含Discover的星形图标,可以单击该图标查看更多相关文章。 卡片包含封面图像,标题和简要摘要,以及网站名称和发布日期。右上角的溢出菜单允许您解除(或隐藏),说您对该主题不感兴趣,或阻止该网站再次出现在Discover中。 同时,右下角可以确定您是否看到更多或更少的主题。此处显示的其他内容类型包括直播体育比分和YouTube视频。有些故事将在其下方展示更多卡片的旋转木马,包括摘要或演出中的演员。Pixel 3上的表现非常活泼,滚动平滑,而Feed不是无穷无尽的。 截至周六早上,Google Discover推出了我们检查过的许多设备,包括iPhone和Pixels。可在任何移动浏览器中使用,包括iOS和Chrome上的Safari,它将在顶部显示一张卡片,介绍所有新功能以及用户如何了解更多信息。 谷歌本周也在移动网络上推出谷歌镜头到谷歌图像,这是另一项旨在使搜索未来更具视觉效果的计划的一部分。

正在重新设计“搜索”中的“Google新闻”标签,以提高可读性

By |2019-08-09T22:30:04+00:00八月 1st, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

在谷歌新闻标签正在进行改造。谷歌本周通过推文宣布重新设计桌面上的Google.com新闻标签,该标签将以卡片式布局组织文章,同时更好地强调出版商名称。最终结果使谷歌新闻更加美观,但却以牺牲信息密度为代价。 需要说明的是,此处的更改主要针对Google.com 的“新闻” 标签,而不是news.google.com上的专用Google新闻产品。当您在Google.com上搜索某个字词时,您将登陆“新闻”标签,然后点击“新闻”以查看最新的报道,而不是Google的搜索结果列表。 正如重新设计的预览所示,新闻文章目前被组织在一个紧凑的链接列表中,让您只需一眼就可以看到围绕单个主题的几个标题。诚然,这种设计有点老派 - 但它确实有效。 在链接堆栈中,标题为蓝色,发布者为绿色,文章在相关时标记为“深入”或“意见”。主要故事中有小型照片缩略图,其他出版商的链接显示为仅文本。 更新的设计更具可读性,因为文章间隔开并放在卡片中,类似于主要的Google新闻产品。每个故事还有更多的空白区域和更长的预览。 但是这种变化意味着在你不得不向下滚动之前,你在屏幕上看到的结果要少得多。 更新后的“新闻”选项卡使新闻的来源变得更加明显,因为出版商的名字更加突出。他们还在标题旁边显示了他们的标识,因此更容易一目了然地识别您喜欢的新闻媒体。这让人想起最近对谷歌搜索的移动重新设计,通过将它们放在与其徽标一起的链接的顶部,这也增加了对发布者的关注。 除了为您提供一组新闻搜索结果外,重新设计的标签还包含一个标记为“人物也搜索过”的新轮播,可根据您的搜索查询为您指出其他相关新闻。 并非所有人都对此更新感到兴奋,因为它使得一次快速扫描多个标题变得更加困难。由于第一个屏幕上发布商的文章较少,因此“ 低于首屏”的流量可能会下降。 谷歌表示,这些变化将在未来几周内推出。

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