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谷歌资讯

您需要避免的6个Google展示广告网络错误

By |2020-03-21T14:12:16+00:00三月 20th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

无论您身处哪个行业,或预算多少,在Google Ads展示广告网络上投放广告系列时都需要遵循一些标准规则。是的,没有两个帐户的执行效果相同,而且我们制定策略的方式对于每个目标都应该是唯一的。但是,只要我一直在展示广告网络上进行宣传活动,就会发现同样的错误不断出现。最糟糕的部分?这些常见的错误很容易避免。这是您需要避免的六大Google展示广告网络错误,以及如何避免的错误: 1.结合展示广告系列和搜索广告系列 如果您相信行销最重要,并且想立即在您的Google Ads帐户中投放展示广告系列,那么您已经是我的朋友。但是请确保您将展示广告系列与搜索广告系列完全分开。您可能会想:“为什么要首先将这两个不同的网络合并?” 这是一个好问题。在Google Ads中创建全新的广告系列时,Google会自动将您的搜索广告系列加入展示广告网络,以帮助扩大覆盖面。谷歌显示网络错误搜索显示老实说,我认为此选项对那些没有时间管理大量广告活动的小型企业是一种便利,对于真正不知道自己在做什么的营销人员而言,则是事后的想法。第二种意见听起来很刺耳,但请听我说。考虑一下用户意图。与访问随机网站上的广告的人相比,访问Google.com并搜索特定查询的人的意图要深得多。奇怪的是,您会在这两个网络上看到明显不同的点击率,每次点击费用,转化次数,转化率和每次转化费用。如果是这种情况,请每次将它们分开。是的,两个网络上的某个人可能都不熟悉您的品牌。但是请记住,这可以追溯到他们的意图。利用更深层次的渠道用户将需要不同的策略,而不是将您的影响范围扩大到新的受众群体,让我们保持这种方式。 2.在您的宣传活动中包括再营销受众 您在已经与您的品牌互动过的人面前所看到的消息应该不同于新用户应该看到的消息。借助再营销,您很可能希望对销售信息更具攻击性,以鼓励用户执行特定操作。使用渠道顶部的展示活动,您可能需要稍微踩刹车,而不要成为二手车推销员来进行更改。这就是为什么我喜欢在单独的广告系列中细分受众群体的原因。Google展示广告网络错误细分广告系列我通常会看到新用户的受众群体和已经熟悉我客户品牌的用户群体的表现完全不同。而且由于预算是在广告系列一级进行控制的,所以当我使用单独的广告系列时,我可以控制更多的效果。为了尽量让这些用户细分,我还希望在纯粹的意识活动中尽可能多地实现再营销受众群体。如果我要在再营销广告系列中创建针对用户操作,YouTube参与度,页面访问等的广告组,则要将这些用户排除在新的用户广告系列之外。除了再营销受众群体之外,我还将尝试添加某些转化操作的客户列表和受众群体尝试使这些广告系列尽可能细分。这样,我就可以更好地控制客户的业务目标,从而更好地控制广告素材,目标网页和预算。 3.不使用适当的排除 我们刚刚谈到了从您的渠道意识宣传活动中排除再营销受众群体,但是现在我想更深入地研究排除对象。在创建展示广告系列时(或者如果您要更新当前广告系列的设置),则可以设置内容排除项。这些是默认的内容类别选项,可帮助广告客户将展示广告的内容保持在最适合品牌和所需目标受众的内容上。谷歌展示广告网络错误内容排除品牌可以尝试在网站,YouTube视频或与特定类型的内容相关的应用上排除广告。如果您查看上图中的中间列,则可以看到敏感内容选项已选中但显示为灰色。这是因为如果您愿意,可以在帐户级别排除敏感内容选项。您可以通过依次点击“所有广告系列”和“设置”来找到此设置。然后选择“帐户设置”。查看您拥有的选项,并在上线之前主动将其从展示广告系列中排除。您可能会为自己节省很多钱,甚至可能让PR陷入困境。 4.浏览您的展示位置报告 是的,我们刚刚谈到要在广告系列一级积极参与您的类别排除。这种策略将帮助您的广告展示在更适合您的业务目标的展示位置上。但是,这并不意味着您无需不断检查自己的展示位置报告。如果您未使用自选展示位置定位,请设置一致的时间表以查看广告的展示位置。google展示广告网络错误展示位置定位。在展示位置报告中,广告客户可以选择查看“广告展示位置”。如果您未主动实施较高级别的类别排除,则可能会在报告中频繁看到更广泛(且效果可能不佳)的展示位置。然后,您可以选择单独排除展示位置,也可以发现展示位置的主题效果不佳,以证明在我们已经提到的更高级别上添加类别排除条件是合理的。而且,由于您是一位勤奋的PPC营销人员,总是在测试新的定位选项(请继续关注),因此您可能不得不更频繁地返回“展示位置”报告,以查看自上次优化以来展示位置效果的变化。 5.对定位选项感到自满 我看到公司参与展示广告活动的另一点是长时间使用相同的定位选项,而没有进行任何其他测试。即使您在Google Ads中找到了可以始终实现目标的基本定位选项,您仍然可以尝试并做得更好。展示广告规划师可能已不存在,但是在“受众群体管理器”工具中创建自定义受众群体可以帮助您提出许多不同的想法进行测试。自定义目标受众一直是我的视频和展示广告系列中最喜欢的定位选项。展示广告网络的自定义目标受众群体也获得了额外的奖励。Google为创建这些受众群体的广告客户显示了推荐的关键字列表,我们可以选择将其添加到受众群体中。为YouTube创建自定义目标受众时,此功能不会显示。Google展示广告网络错误自定义意图受众。如果您觉得自己已经用尽了新的自定义目标受众想法来进行测试,或者您可能不知道从哪里开始,那么Google可能会为您提供更多选择。在研究将受众添加到广告组中时,Google可能已经编译了自动创建的自定义目标受众列表,供您进行测试。可以根据您的再营销列表,搜索网络广告系列,网站内容,用户行为等来建立这些受众群体。自动创建的观众都在几个帐户工作对我非常好,当我有新的想法,以测试跑出来,所以给他们一个镜头,如果你运行了新的思路。google多媒体广告联播网错误自动建立了目标对象。从更广泛的定位类别(例如主题,兴趣相似的受众群体等)中测试新选项可能仍然有效。在扩大影响范围之前,我总是喜欢尝试着尽可能与受众群体具体化。如果您发现某些有效的定位选项,那就太好了!但是不要自满。不断测试新的受众群体以覆盖您的目标客户,而自定义受众群体是使测试持续进行展示的一种简便方法。 6.将列留在Google Ads中 我已经讨论过搜索网络和展示广告网络之间用户意图的差异。如果您同意该声明,那么希望您不要对两个网络之间的性能进行完全相同的评估。是的,如果您找到定位和吸引人的广告素材的正确组合,我们可以从展示广告系列中获得大量直接转化。但是,许多行业可能无法从其展示广告系列中看到直接转化。发生这种情况的原因有很多,但有些示例包括非常长的销售周期或高价商品。仅仅因为用户在一次看到您的展示广告后没有进行转化,并不意味着您的展示广告无法正常工作。谷歌展示广告网络错误谷歌广告栏。切换您在Google Ads中的列以查看用户最终是否会转化。容易想到的两列是“ 浏览型转化”和“跨设备转化”列。如果展示广告上发生了一次展示,用户没有与广告互动,但随后会转化为浏览型转化。当用户在一个设备上与广告互动时,就会发生跨设备转化,但后来它们会通过其他设备或不同的浏览器进行转化。您的展示广告可能会产生比您想象的更大的影响。因此,如果您的成功指标仅取决于直接转化,则很可能会遗漏整个故事。大多数人不会一次看到广告,点击它并进行转化。如果您相信使用展示来培养用户最终的转化,那么您就必须重新考虑评估其效果的方式。 不要犯这些Google展示广告网络错误! 我完全理解没有两个帐户是相同的。我也没问题,并不是所有这些建议都可能适用于每个帐户。但是,我确实赞同使用这些建议来为您的Google展示广告网络广告系列提供良好的基础,以便您设置广告系列。然后,您可以使用看到的数据来进行最有效的优化,以实现您要实现的客户目标。

参议员抨击Google投放口罩广告,要求FTC采取行动

By |2020-03-18T18:51:00+00:00三月 18th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , , |

(CNN)两名民主党参议员要求联邦贸易委员会周二对谷歌采取执法行动,称该公司正在继续允许在冠状病毒大流行期间出售口罩的广告。 弗吉尼亚州参议员马克·沃纳(Mark Warner)和康涅狄格州参议员(Richard Blumenthal)说,尽管谷歌上周宣布禁止保护性口罩广告,但在过去一周中,他们的员工很容易就能找到Google的口罩广告。 参议员说,这些广告导致在美国冠状病毒应对工作的最前沿,卫生保健工作者必不可少的产品短缺。 参议员告诉FTC,“经常在浏览有关冠状病毒的新闻报导时,向我们的工作人员连续投放数十个关于防护口罩和洗手液的广告。” 参议员告诉记者:“这些广告来自不同的广告商,由谷歌在诸如《纽约时报》,《波士顿环球报》,《华盛顿邮报》,CNBC,《爱尔兰时报》等网点的网站上投放,”参议员说。 目前,谷歌广告已经停止了口罩相关的谷歌广告投放业务。谷歌代理商也因此少赚了很多钱。

谷歌母公司Alphabet在SEC请求后开始分享YouTube收入

By |2020-03-17T21:30:06+00:00三月 17th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

关键点 Alphabet今年开始公开其YouTube视频服务的收入。美国证券监管机构已要求谷歌母公司提供有关该业务的更多“定量和定性”数据。 Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。RT:Google在中国181028贸易展上的展示工人于2018年10月28日在中国上海国家展览和会议中心(即将举行的中国国际进口博览会(CIIE)的场地)内为Alphabet Inc.的Google搭建了摊位。 周一公布的文件显示,在美国证券监管机构要求谷歌母公司提供有关该业务更多“定量和定性”数据之后,Alphabet今年开始披露其YouTube视频服务的收入。Alphabet的首席会计官Amie Thuener O’Toole于12月20日写信给美国证券交易委员会,称在回应SEC员工的评论时,即使“没有重大变化,我们仍将分别披露YouTube广告收入”提交给我们的广告业务”。另一封文件显示,这封信是在去年10月SEC公司财务部门发表评论后提出的,要求该公司修改季度报告,以提供有关关键业务部门的更多详细信息。SEC员工写道:“我们注意到YouTube,移动搜索和桌面搜索的增长和获利率有所不同,利润率也有所不同。” “因此,它们代表了Google房地产收入的重要细分或组成部分,应单独讨论,以使投资者能够通过管理层的眼光看待公司。” SEC拒绝对周一的文件发表评论。Google并未立即回应置评请求。Thuener O’Toole在12月20日的信中还写道,Alphabet也将披露Google Cloud收入的增长,“尽管我们认为目前尚无必要披露。”Alphabet上个月首次提供了详细的YouTube和云数据,Alphabet表示YouTube广告收入在第四季度与去年同期相比增长了31%,而云计算业务则增长了53%。 图恩·奥图尔(Thuener O’Toole)的信说,该公司并不认为通过移动设备或台式机分开广告收入是有意义的,因为该公司通常不会按设备类型销售广告。

Google AdSense将继续以第二价拍卖

By |2020-03-15T23:36:09+00:00三月 16th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

Google AdSense将继续以第二价竞标,而Google Ad Manager(Ad Exchange广告资源)则演变为统一的第一价拍卖。根据Google的说法,截至2019年9月25日,Ad Exchange流量已转换为首价拍卖,收盘价由拍卖中的最高净出价确定。 谷歌表示,AdSense将继续进行第二价拍卖,并将继续遵循标准的第二价拍卖逻辑。 AdSense和广告管理系统是两个通过广告通过网络获利的Google程序。 Google AdSense是一个广告网络,可将广告商与发布商联系起来。大部分需求来自Google Ads(每次点击费用出价),但AdSense也向外部竞标者开放,例如DV360和其他DSP。AdSense进行二次拍卖。 Google广告管理系统是一个广告服务器,发布商可以在其中托管直接出售给客户的广告。此外,发布商可以通过RTB协议连接Rubicon Project或Pubmatic等交易所,可以连接Adsense或与广告客户建立交易。Google广告管理系统交易所具有最高价拍卖。

Etsy将所有卖家纳入其新的异地广告计划中

By |2020-03-15T22:32:19+00:00三月 15th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

在Etsy上付款的卖家期望市场在营销和广告上进行投资以吸引购物者。如果Etsy在吸引买家方面做得很好,则会从卖家那里收取佣金来获得回报。随着2月26日宣布的新变化,Etsy将继续在Google和其他地方宣传卖家的商品,但是现在,除了支付所有销售的佣金之外,卖家还将支付12%的额外“广告费” – 15%来自非现场广告的销售额。以下是Etsy对新的场外广告计划的说明: “我们正在引入更新的广告服务Offsite Ads,该服务利用Etsy的预算和专业知识在Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing等多个高流量网站上推广您的商品。“如果购物者在30天内点击其中一项在线广告来购买您的产品并在商店购物,您将支付广告费。“您只在进行销售时才支付广告费,这消除了您可能会为不适用于您的广告支付的风险。场外广告仅在Etsy上可用-我们在设计时就考虑了Etsy商店所有者的独特需求。”有一些积极的方面–卖方不会为场外广告预先付款,因此,如果广告效果不佳,他们不会承担任何风险。Etsy说,它拥有一支经验丰富的专家团队来管理广告。的确,并非所有卖家都有广告方面的经验,但他们比Etsy员工更了解自己的产品。当Etsy和卖家的利益保持一致时,广告团队将首先考虑公司的利益,而不是单个卖家。 该计划还有一些涉及卖家的特定方面: 对于年销售额超过10,000美元的卖家,非现场广告是强制性的(不包括运费,除非卖家通过提供“免费送货”来吸收它们); 并且卖家无法控制Etsy将代表他们做多少广告或Etsy将做哪些广告。 这些观点具有重大意义。卖家可能希望Etsy 代表他们做更多的广告。或者,如果他们拥有自己的网站并直接在Etsy之外做广告,则他们可能根本不想与Etsy的广告计划竞争。但是,10,000美元的卖家无法向上或向下拨号或关闭它。此外,卖家出于各种原因知道推广哪些商品是有意义的,其中至少一项是财务方面的。有些产品的利润微薄,支付额外的12%的广告费是没有道理的,但他们无法控制Etsy将宣传哪些产品并因此产生更高的费用。 Etsy Ads –返回被推荐的商品列表(可选) Etsy还进行了卖家要求的更改–取消了广告计划的捆绑,以便希望付费购买以在Etsy上宣传自己的商品的卖家可以通过新版本的Etsy Ads进行交易程序。以前,Etsy决定将卖家的广告预算中的多少用于Etsy推荐商品信息而不是Google广告–卖家抱怨该计划的效果不如未包含Google广告的效果。在2月下旬的公告中,Etsy解释说:“现在,当您运行Etsy Ads广告系列时,您的预算将仅用于向Etsy上的购物者广告您的商家信息。”“ Google现在是场外广告的一部分,因此我们将不再将您的Etsy Ads预算用于Google购物。” Etsy Offsite Ads(某些人必须购买) Etsy将控制Offsite Ads中的广告并为之付费,包括Google,Facebook,Instagram,Pinterest和Bing。但是,如果广告促成销售,则卖家将向Etsy支付额外的广告费。 要重申新计划如何影响卖家: 对于12个月内销售额少于$ 10,000的卖家,该计划是可选的。他们将在他们向Etsy支付的常规5%佣金费用的基础上,支付通过该计划产生的销售的15%广告费。 每年收入至少10,000美元的卖家无法选择退出Etsy Offsite Ads计划,除了正常的5%佣金费用外,他们还将为通过该计划产生的销售支付额外的12%的广告费。 请记住,所有卖家都将自动加入该计划,因此,如果您每年在Etsy上的收入少于$ 10,000,那么如果您选择不参加,则必须退出。 Etsy提供了该程序如何影响典型卖方的示例: “对于大多数卖家而言,十分之一的销售(约占10%)将来自非现场广告。因此,假设您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您的年广告费仅为15美元(基于15%的广告费)。如果您每年在Etsy上卖出10,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并支付12%的广告费。”请记住,除了常规的5%佣金之外,Etsy已经对销售价格和运费收取费用。在Etsy董事会的问答环节中,市场营销人员在被要求进一步澄清时做出以下回应: “对于大多数卖家,我们估计每10个销售中就有1个(约10%)来自非现场广告。在计算这些示例时,我们假设卖方仅需支付其订单的10%的广告费。因此,如果您每年在Etsy上赚取1,000美元,而您的销售额的10%来自非现场广告,这意味着您需要为15美元的广告费支付100美元的销售额中的15美元。如果您每年在Etsy上销售10,000美元,而您的销售的10%来自非现场广告,您可能会期望支付大约120美元,并收取12%的广告费。”另一位卖家问:“如果商店的收入低于1万美元怎么办?我们会自动从强制性程序中删除商店吗?”主持人对此回应说:“一旦您的Etsy商店赚了10,000美元,或在12个月内,您将需要在商店的整个生命周期内参与,并获得12%的折扣广告费。您可以在“商店统计信息”中计算出您在Etsy上赚了多少。”另一位卖家问:“您从哪里获得15%的收益?您如何证明我们的这么大笔资金合理?” Etsy主持人对此作出了回应: “我们通过对其他广告服务进行分析,决定收取15%的广告费,我们相信,这对于Etsy商店的拥有者来说具有竞争力。在更改广告服务之前,我们还从成千上万的随机选择的卖家那里获得了反馈,说明哪种广告解决方案最适合他们。传统的广告服务使您即使不进行销售也可以花钱。使用非现场广告,您仅在进行销售时才支付广告费。我们相信这项服务将支持新老店主的长期成功。” 卖家要记住的其他要点: 场外广告费用的上限为每笔订单$ 100。 Etsy不会在2020年4月14日之后收取场外广告费用;卖家可以在该日期之前在Shop Manager中找到有关其费率的信息。 Etsy说:“大多数卖家将为不到其销售额的10%支付广告费,因此这不会对您的利润产生重大影响。” 但是,有一位卖家在Etsy讨论板上发帖说,当他们收到Etsy的通知时震惊了,他们预计53%的销售将收取12%的广告费。 Etsy在Facebook上发布了一段视频,其中有一位高级产品营销经理解释了新的Offsite Ads计划。

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