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谷歌资讯

在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中投放 TrueView 行动号召广告,斩获更多转化

By |2019-08-09T22:30:17+00:00七月 22nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

全球顶尖品牌越来越倾向于采用视频广告来开展宣传,这种广告格式不仅可提升品牌知名度,还能促成更多转化。成效也确实不负所望!事实上,40% 以上的世界各地买家表示,他们曾在 YouTube 上发现某种产品或服务后出手购买。 下个月,谷歌广告会将 TrueView 行动号召广告的投放范围扩大到 Google 视频合作伙伴;这样一来,除了 YouTube 平台以外,您还可以在众多优质的移动应用和发布商网站上吸引潜在客户和促成转化。谷歌广告的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策、AdMob 政策与 AdSense 合作规范以及视频广告安全承诺。 移动应用内插页中展示的 TrueView 行动号召广告。 Google 视频合作伙伴的广告可见率高达 90%*,因而有助于品牌以经济实惠的方式取得所需的业务成效。 Grammarly 公司提供基于人工智能 (AI) 技术的辅助写作软件,希望在不超出目标每次转化费用的前提下,找到更多方法来提高其扩展程序的安装率。为此,他们在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上投放了 TrueView 行动号召广告,以覆盖那些正在积极研究具体产品类别的新用户,因为事实证明在 YouTube 上定位这类用户效果不错。启用 Google 视频合作伙伴后,Grammarly 的安装量提高了 20%,而每次转化费用则降低了 8%。 上手使用也非常简单。对于新制作的 TrueView 行动号召广告系列,系统会默认为您选中将广告系列同时投放到 Google 视频合作伙伴的选项;对于现有广告系列,您只需在广告系列设置中添加 Google 视频合作伙伴即可。您也可以继续使用业已熟悉的 Google 受众群体功能,

广告报告差异:当您的数据不匹配时该怎么办

By |2019-08-09T22:30:50+00:00七月 9th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

作为谷歌竞价人员,我们数据的必要性不言而喻,数据是指导我们构建,优化和报告的每一步操作。 但是,当数据在Google广告和Google Analytics之间或Facebook广告与客户的CRM之间没有排列时,您会怎么做? 当您的客户或老板质疑广告系列的有效性时,您如何回应,因为后端销售数字与您从广告平台报告的内容不符? 了解没有广告平台,没有分析工具,没有自动化系统,也没有CRM能够为您提供100%完美的数据至关重要。任何告诉你的人都可能是一位熟练的销售人员,但他们在说谎。 处理数据差异需要首先了解为什么数据并不总是匹配以及如何解决潜在错误。 其次,您需要了解如何沟通差异背后的推理,并且作为营销人员有信心使用可用的数据提供最佳结果。 您的PPC数据不匹配的3个原因 1.平台之间的归因差异 首先,每当您设置转化跟踪时,请花时间了解每个平台如何跟踪转化。 例如,让我们讨论Google广告和Google Analytics如何以不同方式跟踪转化,以及数字通常不完美对齐的原因。 Google Analytics(分析)始终将目标归功于导致用户访问该网站的最后一个非直接来源。 例如,如果用户最初从Google搜索广告到达网站,离开,然后通过自然搜索返回,则源和媒体将显示为google / organic。 Google广告(使用内置转化跟踪时,与导入Google Analytics目标相反)会跟踪用户点击广告后在指定转化窗口内产生的所有转化。 因此,如果用户点击Google广告,但在转化时间范围内通过任何其他来源返回,则他们的操作将归因于Google广告中的转化。 在前面讨论的实例中,通过自然搜索返回的用户仍会计入Google广告,但不会计入Google Analytics。 其他平台(如Facebook和LinkedIn)将点击和浏览转换结合在一起。 在查看总转化次数时,您会看到总计数,不仅包括通过广告点击直接访问您网站的用户,还包括那些接触过广告并稍后通过其他来源转化的用户。 浏览型转化不会在Google Analytics中显示(可能不应该是您优化的主要关注点)。 请务必尽可能细分点击转化,以便进行更准确的分析。 2.单击“不等于会话” 这一点解决了首次审核广告平台与Google Analytics(或其他分析平台)数据的常见抱怨。 每次点击都应与可跟踪的会话一致,对吧? 没那么快。 正如您在下面的屏幕截图中看到的那样,经常测量的点击次数与所跟踪的会话数量不同。 Google Analytics仅在页面上加载跟踪代码后才会注册新会话,并且如果用户在最近一段时间内未访问该网站(默认值为30分钟)。 如果用户在代码有时间加载之前点击了,或者浏览器设置阻止了Google Analytics加载,则点击将在您的广告平台中注册,但Google Analytics将不会显示任何内容。 此外,如果用户碰巧在关闭时间范围内在同一浏览器中单击指向您网站的多个链接,则这些访问可能会被集中到同一会话中。 在我之后重复:“点击不等于会话。” 3.跟踪代码不要总是开火 潜在客户的CRM中是否显示了潜在客户,但未在广告平台或Google Analytics中将其作为转化进行跟踪? 首先,您应该使用Google Tag Assistant等工具审核跟踪代码设置,以确保在所有正确的位置实施正确的代码。 如果正确安装了跟踪代码,则下一步是确定某些人可能无法触发的原因。 首先,像Safari和Firefox这样的浏览器已经推出了跟踪保护,这可以防止默认情况下触发广告跟踪Cookie。 接下来,广告拦截器的使用正在增加,这也会限制跟踪代码的功能。 最后,如果您定位到欧洲的用户,GDPR会强制网站要求用户选择加入跟踪。大多数广告平台跟踪代码都不会跟踪不选择加入的用户。 要解决这种丢失跟踪功能的问题,请确保在用户提交表单时在广告中包含UTM参数并将其拉入CRM。这样,您仍然可以查看来源,关键字等,并将数据绑定回您的广告系列。 您甚至可以从Google和Microsoft广告导入点击ID,然后将这些ID上传到相应的平台,以跟踪事后的转化情况。 解释差异 每天在广告平台,分析程序和电子表格中工作的技术营销人员可能不会挣扎于理解差异的理由。 但是,您应该如何向技术较少的客户或同事解释这些问题?

谷歌广告扩大了分发范围iOS浏览器上的分发范围

By |2019-08-09T22:30:54+00:00七月 8th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google广告的应用广告在Google Play,YouTube,Google网络中的数百万个网站和应用以及移动设备上的搜索结果中展示。它们在用户搜索某些内容时显示,并且相关应用可能与该搜索相关。现在,谷歌已经进行了一项更新,可以在iOS移动网络浏览器上进行更多搜索。 此更新是Google尝试增加其应用广告客户广告资源的一部分,其效果将在本月开始体现。正如App Ads产品经理Rahul Oak 所说,这意味着应用程序安装和来自iOS浏览器的应用内转换事件将包含在您的广告系列报告中。这可以帮助您吸引更多正在寻找什么的人您的应用必须提供并可以帮助您改善广告系列的效果。 您无需执行任何操作即可访问新库存; 有效的应用广告系列现在会自动在“转化次数”列中包含这些“在Google广告报告中建模的转化”。 但是,您应该注意,这些转换在第三方测量工具中不可用。在实施更新后,我们还鼓励您“监控您的出价和预算,因为可能会出现性能波动”。

由于响应时间较慢,Google Ads API会返回Beta版

By |2019-08-09T22:30:57+00:00七月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌上周宣布谷歌广告API恢复到测试版状态,此前反馈的回应时间与AdWords API相比较慢。 Google广告API小组表示,“经过深入分析,我们已确定Google广告API的整体效果尚未准备好用于生产。” 谷歌广告API于今年3月正式推出,自2018年4月推出近一年的测试版后。谷歌广告API是下一代的AdWords API,据谷歌称,随着API的逐步推出,它达到了完全平等的水平。 AdWords API。 AdWords API应该在今年年底落日,但Google广告API团队现在建议生产系统使用AdWords API,以获得最佳体验。

应用广告系列更新,让 iOS 移动网络浏览器释放更多搜索广告资源

By |2019-08-08T08:40:03+00:00七月 2nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

应用广告系列可在 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 网络的 300 多万个网站和应用中,轻松为您的应用与喜欢使用应用的消费者建立关联。此外,谷歌广告持续致力于探索新方法,以期增加应用广告客户可以使用的广告资源。 从 7 月开始,应用广告将在 iOS 移动网络浏览器中展示更多搜索结果。这意味着您的广告系列报告中将会包含来自 iOS 浏览器的应用安装和应用内转化事件。此举将更能吸引那些想要了解您的应用能提供何种功能或服务的用户,并且能够帮助您提升广告系列效果。 您无需采取任何行动即可访问此新广告资源。处于“有效”状态的应用广告系列会自动将这些根据模型估算的转化次数纳入 Google Ads 报告的“转化次数”列中。请注意,第三方衡量工具将不会显示这些转化次数。谷歌广告建议您监控自己的出价和预算,因为上述更新发布后,相关的广告效果可能会出现波动。

谷歌广告轮播“人们也被考虑”

By |2019-08-09T22:32:12+00:00六月 30th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

SEMRush的人们在移动搜索结果中发现了一种新的Google广告测试格式。这是一个旋转木马格式,您可以在广告之间从左向右滑动,此轮播被命名为“人们也被考虑”。 我不认为我以前见过这个,也不能亲自在我的测试设备上复制这个。SEMRush在Twitter上发布了一段视频。 这是一个静止的镜头: 谷歌竞价这几年来拥有越来越多的展现形式,大家可以及时关注。

谷歌表示,阻止堕胎广告是一个已经修复的“临时问题”

By |2019-08-09T22:31:19+00:00六月 29th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

相关故事: 我通过堕胎帮助人们。这就是原因相关故事: 获取堕胎仍取决于“您的邮政编码和收入”相关故事: 母亲也会堕胎:打破终结的误解 谷歌表示已经修复了一个“临时问题”,即澳大利亚堕胎诊所的广告被封锁了一个多星期。 关键点: 堕胎诊所表示,他们的付费广告被谷歌封锁了一个多星期 互联网巨头表示,“临时问题”现已得到修复 专家表示,数字平台缺乏透明度 提供商表示他们依赖谷歌广告,并告知ABC网站流量和预订在广告被阻止后下降超过50%。 Cigdem Cimenbicer与她的丈夫在悉尼经营麦格理街堕胎诊所,上周发现询问有所下降,很快就意识到这是因为她在Google上的付费广告没有显示出来。 “他们(谷歌)基本上把它搞砸了,并且说''你们所有的广告都很好,一切都没事,它已被批准,我们无能为力' - 就是这样,”Cimenbicer女士说。 “然后我开始考虑是否可以看到其他诊所的广告正在发布,而不是没有。” 当广告被拉出时,Cimenbicer女士说预订基本上停止了。 谷歌澳大利亚 照片: 一些澳大利亚堕胎诊所抱怨这个问题。(ABC新闻:Ben Sveen) “我们的预订有所下降,我们的手机没有响,只有能找到我们的人才是了解我们诊所的人,”她说。 “这基本上是审查与堕胎终止有关的事情。 “每个人都使用Google广告。 '临时问题' 美国广播公司知道几个堕胎诊所,自上周以来就引发了谷歌问题。 谷歌提供了一份声明,表明在澳大利亚有一个广告“临时问题”,并断言这个问题现在已经“修复”了。 ABC正在等待该公司的进一步细节。 计划生育中心和堕胎提供者Marie Stopes表示,在广告停止播出后,网站流量下降了50%以上。 Marie Stopes Australia的远程保健护士。 照片: 在Marie Stopes呼叫中心工作的电话运营商。(提供:Marie Stopes Australia) Marie Stopes公共事务和政策主管Jacquie O'Brien表示,对国家支持呼叫中心的呼叫也有所下降。 奥布莱恩女士说:“在堕胎护理这样的领域,无论如何都很难找到信息,这会产生如此重大的影响。” “不仅是提供服务的组织,还有寻求信息的人,以及尝试和访问服务的适当信息。” 信息受限制 奥布莱恩女士表示,谷歌通常是女性面临意外怀孕的第一站。 “阻止这些信息实际上限制了那些试图寻找堕胎服务选择或者在面对意外怀孕期间该做什么的人,”她说。 “因此,如果谷歌做出决定,他们将开始阻止或拒绝链接到真正网站的广告,那里有来自医学研究的信息,这是一个巨大的问题。” 如果没有谷歌的解释,奥布莱恩女士说,她只能推测这个问题背后的原因。 “我们相信发生的事情是英国,爱尔兰和美国在堕胎广告方面发生了变化,而澳大利亚似乎也被卷入其中,”她说。 这些更改于本月生效,要求堕胎提供者在展示广告之前获得认证。 缺乏透明度 悉尼科技大学研究员Sacha Molitorisz博士表示,这些变化可能会影响确定展示广告的算法。 Sacha Molitorisz博士出现在ABC

要在网上赚更多钱,你必须从谷歌推广和Facebook推广等平台多条退走路

By |2019-08-09T22:31:23+00:00六月 28th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

您是否依赖一个客户来完成所有业务?每一个有价值的企业都知道在赚钱时多元化的价值。这是一个早期经常鼓励的经验教训。 但多样化并不仅仅适用于客户的多样化。它也适用于您的营销。如果该公司决定进行更改,那么过于依赖一个渠道就会扼杀您的业务。 不相信吗?只要问一下在线发布者LittleThings,它在浏览了几个Facebook算法后就下沉了。根据他们对Business Insider的评论,百分之七十五的有机食品干涸。他们的商业模式死了。 您的广告平台是相同的。例如,如果您已将所有资金和资源投入到AdWords中,并且您的每次点击费用开始变得不可持续地高,那么从一个平台转向另一个平台需要时间。为什么锁定自己? 广告世界正在发生变化。 无论您从事什么业务,您的受众群体都不会只是在一个地方。您可以通过一个广告网络或一个社交网络获得更高比例的客户,但您绝不想限制自己。 根据Zenith的报告,社交媒体广告支出预计将在2019年赶上报纸广告收入- 这一直是在2016年。数字广告跨越多个渠道,虽然社交媒体广告很重要,但更传统的网络避风港没消失。 原生广告也看到了显着的推动 - 原生只是意味着它看起来像是发布商网站的一部分,而不是像传统横幅广告和广告拦截器所打击的其他广告一样单独加载。 一个从商业内幕情报报告指出,本地广告收入预计将增长近$ 36十亿2021年从在线显示广告赞助的职位,以提高微博,本地是一个已经成长一个格式。 与此同时,传统广告平台开始放缓。电视广告依然强劲,并且仍然略有增长,但与社交平台的增长速度相比,它们并不相同。根据Statista的报告,预计到 2022 年,全球的广告收入在未来几年内将略有增长- 增长不到200亿美元。 相关: 使用此Google AdWords黑客可降低成本并增加潜在客户 普华永道全球的展望报告指出,互联网广告现在在美国的市场规模比电视市场高出300亿美元,其增长速度远远超过它。消费者杂志的广告和报纸广告不仅仅是平淡的 - 它们正处于衰退之中。 如果你把所有鸡蛋都放在传统渠道的篮子里,你可能已经遇到了麻烦。数字广告是未来的潮流 - 但是哪个渠道? 在线生存和赚钱需要尝试不同的事情。 Pendragon Labs Marketing的John Crestani在不同的广告平台和联盟营销方面做了大量工作。根据他的说法,你不一定知道什么是最好的,或者哪个平台最好,尽管你可能有一些想法。 正如他在他的一篇博客文章中所指出的那样,“这是我的一个[Facebook]广告的例子,这是一个臭虫产品...我展示了臭虫咬伤的图片,我只是写了'大规模的臭虫流行病'。看看如何避免受到攻击。我立即获得了4,000股股票。这则广告传播开来; 它让我赚了不少钱。“ 这是数字广告最大的收获之一:做研究和关注小组并弄清楚你的观众在哪里很重要,但在一天结束时,有时你会感到惊讶。 相关: 机器人如何窃取您的在线广告预算 不仅仅是广告文案。营销人员和广告商一直都会出错。回到那一天,有些人认为Google+会很大,有些人认为Instagram被高估了。聪明的人 - 非常聪明,消息灵通的人 - 一直搞砸预测五年或十年后哪些渠道将会重要,或者哪些广告系列将是最好的或最重要的。这就是为什么最聪明的营销人员不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。 80/20规则总是胜出。 企业家和社交媒体大师Gary Vaynerchuk 在他的博客中说:“老实说,我更担心那些开始在LinkedIn或Instagram等平台上取胜的人,因为那时他们开始变得自满。” “他们开始将”有效“放在一个基座上并开始将其浪漫化 - 就像大型企业将广告牌或电视广告等频道放在基座上一样,即使它们不再能够正常工作了。 Vaynerchuk一直在多个平台上拥有大量受众,他的秘诀很简单:他将80%的注意力集中在现在最有效的平台上,20%用于其他平台。 相关: 让Facebook广告为您的企业服务的秘诀 您将不断看到平台之间最有效的路径切换。现在有效的方法未来不一定会奏效。但是如果你把手指放在多个馅饼上,当其中一个弹出并且你当前最好的平台开始停止时,你就准备好了。 就像在您的业务的任何其他途径一样,如果您过分依赖一个广告渠道,那么您将面临更大的风险。使您的在线广告平台多样化。如果你不这样做,市场可能会为你做。最好做好准备。

Google广告应用程序现在可以创建和编辑自适应搜索广告

By |2019-08-07T08:18:21+00:00六月 27th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , |

Google广告移动应用程序的更新引入了对创建和编辑响应式搜索广告的支持。 此更新适用于Android和iOS版Google广告移动应用。 以前,Google广告应用只能暂停并启用自适应搜索广告。 现在,可以直接在应用中创建自适应搜索广告。无论是在移动设备上还是在桌面设备上创建,都可以使用该应用修改广告。 无论您身在何处,您都可以完全有权管理自适应搜索广告系列进行谷歌推广。 其他更新:管理否定关键字 作为Google广告应用最新更新的一部分,用户现在可以管理否定关键字。此功能以前只能在桌面上使用。 使用最新版本的应用程序,用户可以: 创建,审核和修改否定关键字。 直接从搜索查询结果卡中添加否定关键字(基于触发广告的查询。) 获取建议,以删除阻止某些关键字展示广告的有冲突的否定关键字。 现在可以从各自的应用商店下载更新。

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