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谷歌资讯

Google广告中自动出价的优缺点

By |2019-08-07T09:08:13+00:00七月 25th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

近年来,谷歌已在其广告平台中实施了许多机器学习功能。我们现在处于可以在Google广告中制作广告系列的位置,搜索巨头将为您优化一切。 Google还提供了许多自动出价功能,可以帮助您以更低的成本获得结果。特别是,智能出价会优化您的出价,以最大限度地提高转化次数,利用Google庞大的用户数据 - 但您是否真的应该控制广告预算? 什么是智能出价? 智能出价是Google广告中的一组自动出价策略,可使用机器学习来最大限度地提高转化次数。Google会查看历史搜索行为和内容相关数据,以预测转化的可能性,然后在更有可能实现转化时提高出价。 此上下文数据可能包括位置,时间,用户设备,广告的历史效果以及各种其他因素,具体取决于每个查询。 有五种不同的智能出价策略,每种策略都会优先考虑特定的转换目标: 最大化转化次数:优化出价以最大限度地提高预算转化率。 目标广告系列:优化您的出价,以实现预算中的目标广告支出回报率(ROAS)。 目标每次转化费用:优化出价以维持预算中的目标每次操作费用(CPA) - 换句话说,就是您为每次转化支付的金额。 定位展示次数份额:设置出价以尽可能频繁地在页面顶部展示您的广告。 智能点击付费:优化您的最高每次点击费用(CPC),以最大限度地提高转化次数。 这是五个强大的优化策略,Smart Bidding负责为您完成所有工作。 不过,这并不是一个好消息。 智能招标的利弊 与PPC中的任何内容一样,对于每种情况都没有完美的策略,因此了解智能出价的优缺点非常重要。 智能投标专业人士: 节省时间 允许您“设置并忘记”广告系列 谷歌有比你更多的数据 向较小的企业开放Google广告 智能投标缺点: Google不了解您的业务 您无法查看或控制所使用的数据 Google的广泛数据可能无法反映您的目标受众群体 Google需要花时间“学习”您的广告系列 有限的竞选目标 减少预算控制 从本质上讲,这一切都归结为方便。智能出价会为您完成出价优化,这意味着您可以“设置并忘记”广告系列。与任何一家广告客户相比,谷歌还拥有更多可供使用的数据,但这在某些方面也存在问题。 首先,Google的广泛数据并不一定反映您的目标受众群体,这些受众群体与普通用户不同。更重要的是,智能出价使您无法查看或控制所使用的数据,这意味着您永远不会真正实现性能最大化。 但是,智能出价可能能够快速实现“足够好”的结果,如果谷歌希望更多小企业开始使用其广告平台,这一点非常重要。我们看到为小型企业推出了大量自动化Google广告功能,这绝非巧合。 我应该在Google广告中使用智能出价吗? 智能出价最明显的用例是一家小型企业,希望在没有技术知识的情况下开始使用Google广告来优化出价或聘用代理机构。 也就是说,有一些真正的广告系列方案,其中智能出价可能很有用: 品牌知名度:总展示次数份额可以使您的品牌,新产品和其他优惠更加明显。 增加流量:最大限度地提高点击次数,您可以产生更多流量。 增加转化次数:最大化转化次数,您的出价将相应调整。 Smart Bidding可以快速解决一些常见的PPC挑战,但影响通常是短暂的。要真正最大限度地提高广告系列的效果,您需要控制自己的出价和用于优化广告的数据。 您可以根据自己的广告系列目标和目标受众量身定制自己的算法,而不是依靠Google 。这是我们对Google广告客户采用的方法,使我们能够针对客户的特定需求进行优化。 例如,如果您发现销售额发生重大变化,您可以自动生成出价,以便不断适应一年中最有利可图的小时,天或月。或者,您不必简单地优化转化出价,而是可以对其进行调整以提高实际转化为付费客户的转化百分比,即使这会导致整体转化率降低。 您可以决定出价目标是什么,控制正在使用的数据并保持可见性以确保您的目标得到满足。 如果您想与我们讨论如何帮助您制定出价策略,请随时与我们联系。

谷歌广告增长放缓,微软在第二季度与雅虎合作

By |2019-08-07T09:08:01+00:00七月 24th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Verizon Media的转型推动了微软广告公司上个季度Merkle客户群的购物广告增长。 据业绩机构Merkle称,在2019年第二季度,微软广告的桌面支出在三年多以来的最强劲季度中,广告支出在Google搜索广告上的增长放缓。 Verizon Media库存增加。据Merkle报道,微软广告公司的收益很大程度上来自与Verizon Media的交易,以处理包括雅虎在内的所有搜索广告库存。这意味着谷歌自2016年以来一直在为雅虎购物广告提供服务。自1月份宣布过渡到微软广告(前身为Bing Ads),大部分时间已于3月底完成。 美国对微软广告购物广告的支出同比增长54%。总体而言,与去年Bing Ads和Yahoo Gemini的综合业绩相比,微软广告支出同比增长8%,扭转了连续两个季度的负增长。 Google购物消费增长放缓。谷歌购物支出增长了38%,比2019年第一季度的41%有所减少。“在第一季度末雅虎放弃谷歌的广告,转而支持Bing产品广告似乎产生了有意义的影响,”Merkle说。 整体搜索支出增长稳定在14%。在Merkle的客户群中,大型零售商倾斜,2019年第二季度美国搜索支出同比增长14%。微软广告支出增长16%,谷歌广告搜索支出同比增长15% 。谷歌点击量增加了10%,每次点击费用比上一年增长了4.5%。 这是对Merkle的数字营销报告(需要注册)中包含的数据的高级别观察,但它反映了引擎报告的增长放缓。(微软报告上季度广告收入增长放缓。谷歌周四报告了2019年第二季度的收益。)然而,广告商有增长的领域(以及更多细微的故事),微软广告购物广告就是一个例子。 Merkle还注意到点击RLSA的份额 有几个季度以来一直在下滑,上季度触及近两年来的低点。随着Apple ITP 2.0的推出,下降的时间排列也随之而来。然而,类似受众的点击份额达到了新的高度,上个季度有超过8%的受众点击分享。客户匹配保持稳定,观众点击次数占2%。

Viagogo的谷歌广告推广被Google广告暂停

By |2019-08-07T09:08:08+00:00七月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

因为违反其广告政策,谷歌暂停了二手票市场Viagogo的广告宣传。 此次暂停活动遵循活动行业团体的活动,让谷歌删除Viagogo的广告。去年,包括英国贸易和工业机构以及几位国会议员在内的24位签署人向谷歌致函,要求该公司停止从Viagogo的广告中获利。 谷歌周三证实暂停。“当人们使用我们的平台帮助购买门票时,我们希望确保他们拥有值得信赖的体验。这就是为什么我们有严格的政策,并在我们发现广告客户违规时采取必要的行动,“谷歌发言人说。 我们为什么要关心 谷歌通常会暂停广告客户违反其广告政策的行为 - 它表示在2018年删除了100万个广告客户帐户。但个别广告客户的暂停是如此公开的情况更为罕见。音乐产业集团FanFair联盟告诉卫报,它“与谷歌进行了两年多的建设性对话,试图解决这个问题。” Google于2017年更改了二级活动门票销售商的政策,并于2018年为门票转销商设立了认证流程,以便能够通过Google进行广告宣传。经销商必须在其网站上提供适当的定价和费用结构披露,才有资格进行广告宣传。 谷歌在3月发布的“坏广告报告”中列出了清理目标区域的门票经销商。营利性保释金服务,成瘾治疗服务,第三方技术支持服务,加密货币和一些本地服务也被称为谷歌去年关注的领域。 更多关于新闻 Viagogo有法律纠纷的历史。今年4月,澳大利亚一家法院裁定,总部位于瑞士的Viagogo误导消费者,对票务稀缺的虚假声明造成了紧迫感,并收取过高的预订费。 “卫报”去年春天进行的一项调查发现,Viagogo非法转售足球(足球)比赛门票。而且,本月早些时候,英国竞争监管机构发现该公司因未能修改其网站以遵守消费者法律而藐视法庭。 “我们对今天谷歌的担忧感到非常惊讶。我们相信,没有违反谷歌的政策,并期待与他们合作,以尽快解决这个问题,“Viagogo发言人告诉卫报。

YouTube 标头广告现可按每千次展示费用收费

By |2019-08-09T22:30:14+00:00七月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌广告已在部分市场成功进行 Beta 版测试,现在,全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告了。 今年早些时候,谷歌广告推出了按每千次展示费用 (CPM) 购买 YouTube 标头广告并使用高级受众群体解决方案自行指定目标受众群体的选项。此外,广告客户还可以选择按每日费用购买标头广告,以覆盖 YouTube 首页的所有访问者。 为确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度,标头广告将依然采用预订型展示位置。广告系列投放时间范围(一至七天)内的展示次数将会得到保证。 过去三个月里,欧莱雅集团 (L'ORÉAL) 一直在试用按每千次展示费用收费的标头广告(Beta 版),这是他们在德国实施的数字战略的一部分。iBeauty 代理机构负责人 Uwe Roschmann 表示:“对于欧莱雅的两大香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒体策略而言,在 YouTube 标头广告带来的覆盖面和认知度基础上添加额外的定位选项可谓如虎添翼,其中受众特征和受众群体细分在提升成效方面发挥了重要作用。“ Cacharel 在桌面设备和移动设备上投放的标头广告的模拟效果。 有了 YouTube 主屏 Feed 顶部的优质展示位置、有保证的覆盖面以及灵活的按每千次展示费用购买机制,可谓万事俱备,所以现在正是利用标头广告提升品牌影响力的最佳时机。

在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中投放 TrueView 行动号召广告,斩获更多转化

By |2019-08-09T22:30:17+00:00七月 22nd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

全球顶尖品牌越来越倾向于采用视频广告来开展宣传,这种广告格式不仅可提升品牌知名度,还能促成更多转化。成效也确实不负所望!事实上,40% 以上的世界各地买家表示,他们曾在 YouTube 上发现某种产品或服务后出手购买。 下个月,谷歌广告会将 TrueView 行动号召广告的投放范围扩大到 Google 视频合作伙伴;这样一来,除了 YouTube 平台以外,您还可以在众多优质的移动应用和发布商网站上吸引潜在客户和促成转化。谷歌广告的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策、AdMob 政策与 AdSense 合作规范以及视频广告安全承诺。 移动应用内插页中展示的 TrueView 行动号召广告。 Google 视频合作伙伴的广告可见率高达 90%*,因而有助于品牌以经济实惠的方式取得所需的业务成效。 Grammarly 公司提供基于人工智能 (AI) 技术的辅助写作软件,希望在不超出目标每次转化费用的前提下,找到更多方法来提高其扩展程序的安装率。为此,他们在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上投放了 TrueView 行动号召广告,以覆盖那些正在积极研究具体产品类别的新用户,因为事实证明在 YouTube 上定位这类用户效果不错。启用 Google 视频合作伙伴后,Grammarly 的安装量提高了 20%,而每次转化费用则降低了 8%。 上手使用也非常简单。对于新制作的 TrueView 行动号召广告系列,系统会默认为您选中将广告系列同时投放到 Google 视频合作伙伴的选项;对于现有广告系列,您只需在广告系列设置中添加 Google 视频合作伙伴即可。您也可以继续使用业已熟悉的 Google 受众群体功能,

广告报告差异:当您的数据不匹配时该怎么办

By |2019-08-09T22:30:50+00:00七月 9th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

作为谷歌竞价人员,我们数据的必要性不言而喻,数据是指导我们构建,优化和报告的每一步操作。 但是,当数据在Google广告和Google Analytics之间或Facebook广告与客户的CRM之间没有排列时,您会怎么做? 当您的客户或老板质疑广告系列的有效性时,您如何回应,因为后端销售数字与您从广告平台报告的内容不符? 了解没有广告平台,没有分析工具,没有自动化系统,也没有CRM能够为您提供100%完美的数据至关重要。任何告诉你的人都可能是一位熟练的销售人员,但他们在说谎。 处理数据差异需要首先了解为什么数据并不总是匹配以及如何解决潜在错误。 其次,您需要了解如何沟通差异背后的推理,并且作为营销人员有信心使用可用的数据提供最佳结果。 您的PPC数据不匹配的3个原因 1.平台之间的归因差异 首先,每当您设置转化跟踪时,请花时间了解每个平台如何跟踪转化。 例如,让我们讨论Google广告和Google Analytics如何以不同方式跟踪转化,以及数字通常不完美对齐的原因。 Google Analytics(分析)始终将目标归功于导致用户访问该网站的最后一个非直接来源。 例如,如果用户最初从Google搜索广告到达网站,离开,然后通过自然搜索返回,则源和媒体将显示为google / organic。 Google广告(使用内置转化跟踪时,与导入Google Analytics目标相反)会跟踪用户点击广告后在指定转化窗口内产生的所有转化。 因此,如果用户点击Google广告,但在转化时间范围内通过任何其他来源返回,则他们的操作将归因于Google广告中的转化。 在前面讨论的实例中,通过自然搜索返回的用户仍会计入Google广告,但不会计入Google Analytics。 其他平台(如Facebook和LinkedIn)将点击和浏览转换结合在一起。 在查看总转化次数时,您会看到总计数,不仅包括通过广告点击直接访问您网站的用户,还包括那些接触过广告并稍后通过其他来源转化的用户。 浏览型转化不会在Google Analytics中显示(可能不应该是您优化的主要关注点)。 请务必尽可能细分点击转化,以便进行更准确的分析。 2.单击“不等于会话” 这一点解决了首次审核广告平台与Google Analytics(或其他分析平台)数据的常见抱怨。 每次点击都应与可跟踪的会话一致,对吧? 没那么快。 正如您在下面的屏幕截图中看到的那样,经常测量的点击次数与所跟踪的会话数量不同。 Google Analytics仅在页面上加载跟踪代码后才会注册新会话,并且如果用户在最近一段时间内未访问该网站(默认值为30分钟)。 如果用户在代码有时间加载之前点击了,或者浏览器设置阻止了Google Analytics加载,则点击将在您的广告平台中注册,但Google Analytics将不会显示任何内容。 此外,如果用户碰巧在关闭时间范围内在同一浏览器中单击指向您网站的多个链接,则这些访问可能会被集中到同一会话中。 在我之后重复:“点击不等于会话。” 3.跟踪代码不要总是开火 潜在客户的CRM中是否显示了潜在客户,但未在广告平台或Google Analytics中将其作为转化进行跟踪? 首先,您应该使用Google Tag Assistant等工具审核跟踪代码设置,以确保在所有正确的位置实施正确的代码。 如果正确安装了跟踪代码,则下一步是确定某些人可能无法触发的原因。 首先,像Safari和Firefox这样的浏览器已经推出了跟踪保护,这可以防止默认情况下触发广告跟踪Cookie。 接下来,广告拦截器的使用正在增加,这也会限制跟踪代码的功能。 最后,如果您定位到欧洲的用户,GDPR会强制网站要求用户选择加入跟踪。大多数广告平台跟踪代码都不会跟踪不选择加入的用户。 要解决这种丢失跟踪功能的问题,请确保在用户提交表单时在广告中包含UTM参数并将其拉入CRM。这样,您仍然可以查看来源,关键字等,并将数据绑定回您的广告系列。 您甚至可以从Google和Microsoft广告导入点击ID,然后将这些ID上传到相应的平台,以跟踪事后的转化情况。 解释差异 每天在广告平台,分析程序和电子表格中工作的技术营销人员可能不会挣扎于理解差异的理由。 但是,您应该如何向技术较少的客户或同事解释这些问题?

谷歌广告扩大了分发范围iOS浏览器上的分发范围

By |2019-08-09T22:30:54+00:00七月 8th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

Google广告的应用广告在Google Play,YouTube,Google网络中的数百万个网站和应用以及移动设备上的搜索结果中展示。它们在用户搜索某些内容时显示,并且相关应用可能与该搜索相关。现在,谷歌已经进行了一项更新,可以在iOS移动网络浏览器上进行更多搜索。 此更新是Google尝试增加其应用广告客户广告资源的一部分,其效果将在本月开始体现。正如App Ads产品经理Rahul Oak 所说,这意味着应用程序安装和来自iOS浏览器的应用内转换事件将包含在您的广告系列报告中。这可以帮助您吸引更多正在寻找什么的人您的应用必须提供并可以帮助您改善广告系列的效果。 您无需执行任何操作即可访问新库存; 有效的应用广告系列现在会自动在“转化次数”列中包含这些“在Google广告报告中建模的转化”。 但是,您应该注意,这些转换在第三方测量工具中不可用。在实施更新后,我们还鼓励您“监控您的出价和预算,因为可能会出现性能波动”。

由于响应时间较慢,Google Ads API会返回Beta版

By |2019-08-09T22:30:57+00:00七月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

谷歌上周宣布谷歌广告API恢复到测试版状态,此前反馈的回应时间与AdWords API相比较慢。 Google广告API小组表示,“经过深入分析,我们已确定Google广告API的整体效果尚未准备好用于生产。” 谷歌广告API于今年3月正式推出,自2018年4月推出近一年的测试版后。谷歌广告API是下一代的AdWords API,据谷歌称,随着API的逐步推出,它达到了完全平等的水平。 AdWords API。 AdWords API应该在今年年底落日,但Google广告API团队现在建议生产系统使用AdWords API,以获得最佳体验。

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